Влияние цвета

на поведение человека
@sergey_bubovich
Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних
биологических механизмах, появившихся во многом благодаря
эволюции.
У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью.
Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу
значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах.
Среди этих факторов можно выделить:

Опыт Контекст Традиции

Опыт
У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того,
какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.
Чёрный. Работники ритуальных агентств
испытывают сильную связь между чёрным

и трауром. Если они увидят его в другом

контексте, он затронет их восприятие

смерти и грусти.
Жёлтый. У сиделок образуется более
сильная, чем у других, ассоциация
между этим цветом и мочой. Если они
увидят его в другой ситуации, он
вызовет у них чувство отвращения

@sergey_bubovich
 Белый. У тех, кто часто катается на лыжах,
возникает стойкая ассоциация между
белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей

испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет
зависеть от прошлого опыта.

Контекст
Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь

ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки

не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Или же красный цвет на скотобойне никак не будет

ассоциироваться у человека со страстью

и сексуальным возбуждением.

Традиции
В различных культурах некоторым цветам приписывается
определённое значение.

Например, в некоторых культурах чёрный неразрывно связан

со смертью, трауром и неудачей, а в других его заменяет белый.

@sergey_bubovich
Важно учитывать этот фактор, поскольку он способен вызвать
ненужные ассоциации с вами или вашим продуктом,

либо же, наоборот, подкрепить желаемые.

! Не менее важна уместность выбора цвета

Большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому.

Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей

выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Всегда изучайте вашу целевую аудиторию и контекст,

прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей
многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом?
Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или
вредна.

Например: для ритуального агентства выбор ярко-розового цвета

в стране, где традиционно чёрный ассоциируется с трауром

и смертью, может повредить имиджу компании.

Цвет способен вызывать две реакции

Возбуждение Оценка
@sergey_bubovich
 Возбуждение — это психологическое состояние,

для которого характерно повышение адреналина,

кровяного давления и скорости сердцебиения.

Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета

повышают возбуждение.

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый),

вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас

повышается уровень адреналина, давление тоже повышается.

Вы испытываете сильную стимуляцию.

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное

возбуждение может стимулировать к действию, например,

к импульсивным покупкам. Активный клиент охотнее совершит

импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят

активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время

как умеренных цветовых волн, например, зелёной,

стоит избегать.

Купить Купить

@sergey_bubovich
Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет
кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди

тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение,

следовательно, повышается вероятность того, что они будут
действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение,

повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов. Если вы
выступаете перед аудиторией и презентуете какой-либо продукт,

то теплые оттенки будут повышать вовлеченность аудитории

и выступление будет более запоминающимся, однако слишком яркие

цвета, такие как ярко желтый/красный/оранжевый могут слишком
сильно повышать возбуждение, из-за чего восприятие информации
будет хуже.

Теплые цвета в одежде делают коммуникацию

легкой, непренужденной и расслабленной.

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее. Всё,

что повышает ощущение расслабленности в процессе

ожидания, увеличивает скорость течения времени.

Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности

ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется

потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они
уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

@sergey_bubovich
Если хотите, чтобы встреча прошла долгой и томительной

для человека, то выбор холодных оттенков в вашей одежде

будет этому способствовать, а выбор наоборот теплых -

уменьшать течение времени для человека и повышать

степень его вовлеченности в диалог.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди

принимали решение быстро, выборочно и интуитивно. В таком

случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали

систематическую обработку, то есть включали аналитические
рассуждения — используйте холодные цвета, чтобы снизить их
возбуждение и тем самым повысить концентрацию на предмете
беседы.

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека

к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента

или подписке на ваш блог?

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета,

которые повышают возбуждение, например,

сильно насыщенные, но с низкой яркостью.

Они влияют на импульсивность и склонны повышать

вероятность проявления поведенческих реакций.

Например, использование таких цветов в интерьере вашего

магазина/кабинета немного повысит шансы на продажу продукта.
Однако, в использовании данных цветов важно их гармоничное

сочетание, следует это учитывать.

@sergey_bubovich
 Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать
благоприятное впечатление о вашем продукте, бренде или вас

в процессе общения?
Чтобы достичь этой цели, используйте цвета

с более короткой длиной волны.

Д ля получения большего числа позитивных откликов

в такой с ере, как отношение публики к рекламе,

цвета с более короткой длиной волны (такие как

голубой), вероятно, будут наиболее э ективны.
фф

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром

и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому

что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

короткие волны средние волны длинные волны

380нм 400 нм синий 500 нм зелёный 600 нм красный 760 нм

Это можно использовать не только в рекламе, но и в повседневной

коммуникации.
Если хотите повысить вероятность того, что человек

будет спокоен и не насторожен, то используйте

спокойные оттенки (голубой, темно-зеленый,

коричневый).
Синий активизирует сознание cближения

и повышает привлекательность.

@sergey_bubovi c h
Красный активизирует настороженность и повышает
привлекательность рекламы профилактической

направленности.

В повседневной коммуникации с малознакомыми людьми или людьми

одного пола красный будет забирать все внимание и способствовать
развитию конкуренции. Однако при общении с противоположным
полом он может быть расценён как активация к действию
сексуального характера.

На что ещё обратить внимание?

Сочетаемость. Не менее важный фактор при выборе

цвета для долгосрочного использования.

Некоторые цветовые решения выглядят более привлекательными,

а значит повышают положительный отклик аудитории.

Существует несколько способов гармоничного

сочетания цветов. Если вы с ними не знакомы, можно
воспользоваться готовыми схемами или попробовать
создать свою, например, тут:

https://color.adobe.com/ru/explore

Цвет - не единственный фактор, который способен влиять

на настроение и поведение человека. Это лишь один из элементов

окружения, помимо этого очень важно учитывать следующие
факторы: место коммуникации, расположение в пространстве,
контекст беседы и другое.

@sergey_bubovich
Спасибо за подписку!
В своих социальных сетях я делюсь дополнительной
информацией, поэтому прикрепляю ссылки ниже для вас, чтобы
быть осведомленнее, наблюдательнее и продуктивнее.

Telegram: Youtube:
https://t.me/mental https://www.youtube.com/
room channel/UChY6BKobbaQR
oJRpChz8KwA

@sergey_bubovich