Вы находитесь на странице: 1из 23

ТЕМА 4. МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА.

СОВЕРШЕННАЯ И НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ


1. Экономические основы конкуренции.
2. Особенности формирования спроса и предложения на рынке.
3. Понятие рыночного равновесия.
4. Модели рынка совершенной и несовершенной конкуренции.

ВОПРОС 1. Экономические основы конкуренции


Конкуренция – это общественная форма столкновения субъектов
рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных
экономических интересов.
Ранними работами о конкуренции считаются труды У. Петти
(1623–1687), Ж.Тюрго (1727–1781), П. Буагильбера (1646–1714),
Ф. Кенэ (1694–1774).
Теоретические основы модели совершенной конкуренции были
разработаны А. Смитом (1723–1790) и Д. Рикардо (1772–1823).
Теория конкуренции в работах К. Маркса (1818–1883) и
Ф. Энгельса (1820–1895) связана с поиском причин возникновения и
форм конкуренции, определению этапов ее развития и роли в
общественном производстве.
В конце XIX в. исследованию теории конкуренции были
посвящены работы А. Курно (1801–1877), Л. Вальраса (1834–1910),
Ф. Эджуорта (1845–1926) и др. А. Курно исследовал взаимосвязь
процесса ценообразования и конкуренции. Ф. Эджуорт выдвинул
предположение о существовании бесконечного количества продавцов и
покупателей.
На основе методологии, предложенной А. Маршаллом (1842–
1924), в экономической науке сложились статический и динамический
подходы к анализу рынка.
В ХХ в. Э. Чемберлин (1899–1967) провел анализ рынка
монополистической конкуренции, Дж. Робинсон (1903–1983)
предложила концепцию ценовой дискриминации на рынке
несовершенной конкуренции и доказала влияние монополий на
рыночное ценообразование.
Особенности конкуренции под воздействием государственного
регулирования рассматриваются в трудах Дж.М. Кейнса (1883–1946) и
П. Самуэльсона (1915–2009).
Значительный вклад в определение условий совершенной
конкуренции внес Ф.Х. Найт (1885–1972). Он подчеркнул
необходимость полной осведомленности хозяйствующих субъектов.
Развитием теории конкуренции под воздействием новых открытий
и новых знаний занимались Й. Шумпетер (1883–1950), Дж.М. Кларк
(1884–1963), Ф. Хайек (1899–1992) и др.
В конце ХХ в. стратегии опережения конкурентов, выявление
конкурентных преимуществ и конкурентного потенциала посвящены
работы М. Портера, М. Трейси, А.М. Бранденбургера и др.
В российской экономической мысли сущность и роль конкуренции
исследовались в трудах таких ученых, как И.Т. Посошкова,
Д.И. Менделеева, В.К. Дмитриева, П.Б. Струве, Н.Д. Кондратьева и др.
С развитием теории строения рынка возникло различие между
терминами «соперничество» и «конкуренция». Конкуренция отражает
степень зависимости общих рыночных условиях от поведения
отдельных участников рынка и является определяющей для модели
рынка. Соперничество представляет собой форму поведения,
проявляющуюся в предложении новых или улучшении качества уже
предлагаемых продуктов, реализации специальных программ по
продвижению продукции на рынок и т.д.
В экономической литературе выделяют особенности совершенной
и несовершенной конкуренции; ценовой и неценовой конкуренции;
добросовестной и недобросовестной конкуренции; внутриотраслевой и
межотраслевой конкуренции.
В зависимости от влияния отдельного продавца или покупателя на
рыночную цену можно выделить совершенную и несовершенную
конкуренцию.
Если ни один из участников рынка не оказывает влияние на цену
товара, которая устанавливается путем договоренности между
производителем и потребителем без вмешательства государства, то
говорят, что рыночная структура характеризуется совершенной
конкуренцией. Если данное условие не соблюдается, то конкуренция
является несовершенной.
Основными методами конкурентной борьбы является ценовая и
неценовая конкуренция.
Ценовая конкуренция возможна без изменения издержек
производства путем установления монопольной цены на продукцию.
Неценовая конкуренция представляет собой борьбу между
товаропроизводителями за получение дополнительной прибыли путем
уменьшения издержек производства и, следовательно, снижения цен на
продукцию без изменения ее ассортимента и качества.
Основными направлениями неценовой конкуренции являются:
совершенствование технического уровня и качества производимых
благ, осуществление послепродажного технического обслуживания,
производство товаров-субститутов, осуществление рекламной
деятельности.
Добросовестная конкуренция предполагает повышение качества
продукции на основе достижений науки и техники, снижение цены,
развитие системы до- и послепродажного обслуживания,
рекламирование собственной продукции.
Недобросовестная конкуренция представляет собой любые
действия хозяйствующих субъектов, направленные на получение
преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности,
которые противоречат действующему законодательству, обычаям
делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и
справедливости. Эти действия, как правило, несут вред для деловой
репутации конкурентов, могут вводить в заблуждение потребителей
относительно качества и потребительских свойств товара, места
производства товара и цены товара.
Кроме того, недобросовестная конкуренция предполагает
некорректное сравнение хозяйствующего субъекта и (или) его товара с
другими, а также незаконное использование чужих результатов
интеллектуальной деятельности, имитацию внешнего вида товара
(этикетки, упаковки и иных элементов индивидуализации
хозяйствующего субъекта и его товара), незаконное получение,
разглашение информации, являющейся коммерческой тайной.
Особенности внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции
представлены в таблице 6.

Таблица 6 – Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция


Виды Внутриотраслевая Межотраслевая
Признаки конкуренция конкуренция
Субъекты предприятия одной предприятия разных
отрасли отраслей
Объекты лучшие условия сферы наиболее
производства и сбыта прибыльного вложения
капитала
Предпосылки различие различие нормы прибыли
индивидуальной в отраслях с разным
стоимости однородных органическим строением и
товаров скоростью оборота
капитала
Результат рыночная стоимость и средняя прибыль и цена
рыночная цена на производства
однородные товары
Вопрос.2. Особенности формирования спроса и
предложения на рынке

Рыночные отношения предполагают парную активную


деятельность множества продавцов и покупателей.
Величина спроса представляет собой то количество товара
(услуги), которое покупатели готовы приобрести по данной цене в
определенное время и в определенном месте. Существует обратная
зависимость между ценой данного блага и объемом спроса на него,
которая получила название закона спроса. Эту зависимость можно
объяснить действием принципа убывающей предельной полезности,
согласно которому предельная полезность от потребления благ
снижается в одном непрерывном процессе потребления. Потребитель
насыщается благом, поэтому за дополнительную порцию блага готов
заплатить меньшую сумму денег.
Кроме того, высокая цена может стать непреодолимым барьером
для большинства потребителей, и они будут вынуждены отказаться от
его покупки. В случае снижения цены нормальных благ, в результате
действия эффекта дохода, покупатель получает возможность
приобрести на сэкономленную сумму денег дополнительное количество
товара. В случае взаимозаменяемых нормальных благ (субститутов)
покупатель отдаст предпочтение подешевевшему и сократит
потребление подорожавшего.
Функция спроса можно представить следующим образом:
Qd =f(P, М, Pк, Рс, Z, N, B), где
М – доходы потребителей, Pк – цены на комплиментарные
(дополняющие) товары, Pc – цены на товары субституты, Z – вкусы и
предпочтения, N – число покупателей, В – ожидания изменения
доходов и цен (рис.7).
P

D1
D
D2
0 Q
Рис. 7. Графический вид функции спроса

Изменение цены на данное благо отражается движением вдоль


одной кривой спроса, каждая точка которой характеризует величину
спроса. Изменение характера спроса иллюстрирует сдвиг кривой
спроса.
Известен парадокс Гиффена, получивший свое название от имени
английского экономиста Роберта Гиффена (1837–1910), который
проанализировал динамику цен на картофель во время голода в
Ирландии в середине XIX в. и пришел к парадоксальному выводу. С
ростом цены, объем спроса на картофель существенно вырос потому,
что в условиях общего роста цен картофель оставался самым
доступным благом, кроме того, он являлся основным продуктом
питания в Ирландии в середине XIX в.
На основе данных таблицы постоим кривые индивидуального и
рыночного спроса (рисунок 8).

Р Р Р
15
D1 D2 D3
10
5

0 1 2 Q 0 2 4 6 Q 0 3 5 7 Q
Р

15
10 D∑
5
0 5 10 15 Q

Рис. 8. Кривые индивидуального и рыночного спроса

Следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Рыночный


спрос определяется путем горизонтального суммирования функций
индивидуального спроса, который характеризует спрос отдельного
потребителя (Рис. 8). Значение рыночного спроса может быть получено
табличным и графическим способами (таблица 7).
Таблица 7 – Индивидуальный и рыночный спрос
Цена Объем спроса Объем спроса Объем спроса Величина
товара 1-го покупателя 2-го покупателя 3-го покупателя спроса
15 0 2 3 5
10 1 4 5 10
5 2 6 7 15
Степень реакции спроса на воздействие различных факторов
измеряется с помощью коэффициента эластичности. В экономической
литературе различают эластичность спроса по цене, эластичность
спроса по доходу и перекрестную эластичность.
Коэффициент эластичности спроса по цене отражает
относительное изменение объема спроса, выраженное в процентах, к
относительному изменению его цены.
∆Q P
Epd= х
∆P Q
Поскольку существует обратная зависимость между объемом
спроса и ценой, в формулу дополнительно вводят знак минус или берут
его значение по модулю, чтобы избежать отрицательных значений
коэффициента, поэтому значение коэффициента ценовой эластичности
спроса меняется в диапазоне от 0˂Edp˂∞ (Рис. 9).

Р |e p |→∞
d

|edp |˃1
|edp |=1
|edp |˂1
|edp |=0
0 Q
Рис. 9. Диапазон значений ценовой эластичности

Различают точечную и дуговую эластичность. Значение точечной


эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона
касательной с горизонтальной осью, проведенной к кривой спроса.
Значение коэффициента характеризует эластичность в точке.
Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность или
эластичность в середине хорды, соединяющей две точки на линии
спроса. Чем больше будет вогнута линия спроса к началу координат,
тем больше будет погрешность в расчетах (рисунок 10).
Спрос является эластичным, если при изменении цены на 1%
объем спроса меняется более чем на 1% (Рис. 11а). Например, при
повышении цены блага на 10% величина спроса упадет на 13%, или при
понижении цены на 20% величина спроса увеличится на 30%.
Чем больше у товара заменителей, тем выше эластичность спроса
по цене. Если товар не имеет близких заменителей, то спрос является
неэластичным.

( P 1+ P 2)
∆Q 2 ∆ Q P 1+ P 2
Epd= × = ×
∆ P (Q 1+Q 2) /2 ∆ P Q 1+Q 2

P
C
F

B D

0 Q
Рис. 10. Графическое определение дуговой эластичности

Неэластичный спрос слабо чувствителен к изменению цены (Рис.


11б). Например, при изменении цены блага на 1%, величина спроса
изменится менее, чем на один процент. Следует отметить, чем более
необходим товар потребителю, тем ниже степень эластичности спроса.
P P
P1 P1
D D
P2 P2

0 Q 0 Q
Q1 Q2 Q1 Q2
а) кривая эластичного спроса б) кривая неэластичного спроса
Рис. 11. Эластичный и неэластичный спрос
P D

D1

0
Q
Рис. 12. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный
спрос

Если коэффициент прямой эластичности спроса равен нулю, то


спрос совершенно неэластичен. Изменение цены не влияет на объем
спроса. Линия спроса, линия D, расположена вертикально и
параллельна оси цены.
Если малое изменении цены ведет к бесконечно большому
изменению объема спроса, то спрос является абсолютно эластичным.
График абсолютно эластичного спроса представлен линией D1,
проведенной параллельно оси объема (Рис. 12).
Теория эластичности имеет большое практическое значение для
предпринимателей, желающих увеличить выручку от продажи товара.
Выручка определяется как произведение количества проданной
продукции на цену.
TR = PxQ
Если спрос на товар эластичен, то снижение цены позволит
увеличить выручку. В случае неэластичного спроса к увеличению
выручки продавцов приведет увеличение цены.
Поскольку потребителям требуется время для приспособления к
изменившемуся соотношению цен, постольку значение коэффициента
ценовой эластичности спроса выше в длительном периоде.
Чем разнообразнее возможности использования товара, тем выше
эластичность спроса по цене.
Перекрестная эластичность спроса, как форма эластичности
спроса, показывает отношение относительного изменения объема
спроса на один товар (товар Х) к относительному изменению цены
другого товара (товара У). Коэффициент перекрестной эластичности
обозначается – Еxy.
∆ Qx Py
Exy= х
∆ Py Qx
Положительное значение перекрестной эластичности означает, что
товары являются субститутами (взаимозаменяемыми).
Отрицательное значение перекрестной эластичности означает, что
товары являются комплиментарными (взаимодополняющими).
Если значение коэффициента перекрестной эластичности равно
нулю, то такие товары называются независимыми. Это означает, что
изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой
товар.
Эластичность спроса по доходу можно определить как отношение
процентного изменения объема спроса на товар к процентному
изменению дохода потребителей. Коэффициент эластичности спроса по
доходу обозначается – (Edy).

∆Q Y
Edy= ×
∆Y Q
Существенным отличием коэффициента эластичности спроса по
доходу от коэффициента эластичности спроса по цене является
положительная или отрицательная реакция потребителей на
изменение дохода. Поэтому значение коэффициента эластичности
спроса по доходу не может быть оценено по модулю. Для нормальных
товаров, потребление которых увеличивается с ростом дохода, Edy˃0.
Если значение коэффициента эластичности спроса по доходу
изменяется 0˂ Edy ˂1, то это товары первой необходимости.
Если Edy ˂ 0, то это товары низкого качества. С ростом доходов
потребители сокращают их потребление.
Величина предложения определяется тем количеством товара
(услуги), которое производители способны произвести и готовы продать
по определенной цене и в определенное время, в определенном месте.
В общем виде функция предложения показывает зависимость
объема предложения от определяющих его факторов.
Qs = f(Р, Рр, Рx, К, Т, N, В)
(Рр - цены на ресурсы, Px - цены на другие товары, К - характер
применяемой технологии, Т - налоги и дотации, N - число
производителей, B - ожидания изменения цен).
Кривая предложения показывает, что с ростом цены растет
величина предложения, т.е. наблюдается прямая зависимость между
объемом предложения и ценой (Рис. 13). Высокая рыночная цена на
продукцию будет сигналом для производителей к расширению
производства. Расширение производства продолжается до тех пор, пока
предельные затраты не станут равны предельному доходу, полученному
от реализации дополнительной единицы продукции.

Р S2 S S1

0 Q

Рис. 13. Графический вид функции предложения


Структура предложения определяется размерами и
возможностями производства. Произведенная продукция может не
поступать на рынок из-за низкой рыночной цены. В этом случае
производители формируют запасы готовой продукции. К сожалению,
часть произведенной продукции портится при транспортировке или при
хранении, поэтому не может поступить на рынок.
Каждый производитель стремится действовать рационально,
поэтому максимизирует разницу между выручкой от реализации товара
и затратами на производство.
Следует отметить, что в условиях возрастающей отдачи от
масштаба, когда затраты производителя сокращаются с ростом объема
выпуска, наклон линии предложения будет отрицательным.
На рынке действует множество продавцов, поэтому следует
различать индивидуальное и рыночное предложение. Рыночное
предложение можно получить путем горизонтального суммирования
индивидуальных функций предложения графическим и табличным
способами.
Эластичность предложения по цене позволяет определить на
сколько чувствителен объем предложения к изменению цены.
Эластичность предложения обозначается, как Es.
∆Q P
Es= ×
∆P Q

Если при изменении цены товара на 1% объем предложения


изменится более чем на 1%, то предложение является эластичным.
Например, при повышении цены на пироги на 8% величина
предложения вырастет на 12%.
Предложение неэластично по цене, если при изменении цены
товара на 1% объем его предложения изменится менее чем на 1%.
Если нужно определить эластично или неэластично предложение
по цене, при условии, что цены на розы увеличились с 45 до 70 д.е. за
штуку, а объем предложения изменился с 120 тыс. шт. до 160 тыс. шт.,
то нужно воспользоваться формулой:
∆ Q P1+ Р 2
Es= ×
∆ P Q1+Q 2

40 115
Es= × =0,66
25 280
Таким образом, значение коэффициента показывает, что
предложение по цене неэластично.
Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения
по цене, является фактор времени. По мере увеличения периода
времени эластичность предложения растет.
Объем предложения на рынке не тождественен объему
производства, но зависит от него. Поэтому в мгновенном периоде
предложение совершенно неэластично по цене (Рис. 14 а). Графически
линия предложения представляет собой линию, которая расположена
перпендикулярно оси абсцисс. Если линия предложения имеет
линейный характер и исходит из начала координат, то коэффициент
эластичности предложения по цене будет равен единице (Рис. 14 б). Для
предложения с бесконечной эластичностью линия предложения имеет
вид горизонтальной прямой (Рис. 14 в).

Р Р S Р
S S

0 0 0
Q Q Q
а) абсолютно б) единичная в) абсолютно
неэластичное эластичность эластичное
предложение предложения предложение
Рис. 14. Эластичность предложения

При неполной загрузке производственных мощностей, у


производителей есть возможность достаточно оперативно
отреагировать на повышение цен и увеличить объем производимой
продукции. В этом случае предложение в коротком периоде будет
эластичным. При отсутствии резервов производства предложение в
краткосрочном периоде будет неэластично.
В странах с развитой рыночной экономикой статистические и
маркетинговые службы регулярно проводят расчеты коэффициентов
прямой эластичности спроса и предложения по отдельным категориям
благ с целью прогнозирования цен.

6.3. Понятие рыночного равновесия


Рыночное равновесие, характеризует ситуацию, при которой
отсутствуют стимулы для изменения рыночной цены или количества
товара на рынке. Рыночное равновесие устанавливается в том случае,
когда объем спроса покупателей равен объему предложения продавцов.
Равновесная цена и равновесный объем являются параметрами
рыночного равновесия. Точка Е является точкой рыночного равновесия.
Ей соответствует равновесный объем - QЕ и равновесная цена - РЕ (рис.
15). 
P
D S
Р1

РЕ Е
Р2

0 Q′′ Q′ QE Q′′′ Q′′′′ Q


Рис. 15. Рыночное равновесие

Существует четыре основные формы равновесия при изменении


рыночных условий (Рис. 16).
P D D1 S P D1 D S

а) б)

0 0
Q Q
P D S S1 P D S S
1
в) г)

0 0
Q Q
Рис. 16. Формы равновесия при изменении рыночных условий

На рынке возможны две формы отклонения от состояния


равновесия:
дефицит - когда количество спрашиваемых товаров превышает
количество предлагаемых. Дефицит благ образуется при цене Р 2, т.к.
низкая цена привлекательна для потребителей товаров и услуг.
излишек или превышение количества предлагаемого товара над
спрашиваемым. Излишек образуется при цене Р 1, поскольку высокая
цена является предпочтительной для производителей, предлагающих
товар или услугу на рынок.
Возможны случаи одновременного изменения спроса и
предложения при постоянном уровне равновесной цены. В этом случае
изменяется равновесное количество или в сторону увеличения, или
уменьшения. При постоянном уровне равновесного объема может
изменится равновесный уровень цены как в сторону увеличения, так и в
сторону уменьшения.
В результате установления равновесия выигрывают и
потребители, и производители. Выигрыш потребителя называется
излишек потребителя, а производителя - излишек производителя.
Существуют альтернативные подходы к определению рыночного
равновесия. Рассмотрим процесс восстановления рыночного равновесия
на основе моделей, предложенных Л. Вальрасом и А. Маршаллом для
стандартных функций спроса и предложения.
Л. Вальрас рассуждал следующим образом. Повышение рыночной
цены выше равновесного уровня приведет к превышению величины
предложения над величиной спроса. На рынке появится избыток
предложения товаров, что породит конкуренцию между продавцами.
Конкурируя друг с другом, продавцы начнут снижать цену. Снижение
цены вызовет рост объема спроса и снижение величины предложения до
тех пот, пока не установится равновесие Qd(Pe)=Qs(Pe).
Если цена на рынке снизится ниже равновесного уровня, то
величина спроса будет превышать величину предложения, что приведет
к дефициту товара на рынке и вызовет конкуренцию покупателей за
дефицитный товар. Покупатели начнут предлагать продавцам продать
продукцию по более высокой цене. По мере роста цены величина
предложения будет расти, а величина спроса снижаться до тех пор, пока
не установится равновесие Qd(Pe)=Qs(Pe). Таким образом, у
Л. Вальраса цена является независимой переменной.
А. Маршалл определил равновесие на рынке как равенство цен
предложения и спроса, то есть Pd(Qe)=Ps(Qe). В случае повышения
цены спроса над равновесной ценой, объем спроса сократится. Цена
спроса будет выше цены предложения, поэтому продавцы получат
прибыль, стимулирующую их к увеличению объема предложения до
равновесного уровня. А. Маршалл полагал, что продавцы прежде всего
реагируют на разность цены спроса и цены предложения. Они являются
доминирующей силой на рынке как в случае дефицита, так и в случае
избытка.
А. Маршалл сформулировал общее правило, согласно которому
формирование рыночной цены происходит под влиянием и спроса, и
предложения. В длительном периоде большее значение приобретает
влияние издержек производства на стоимость. «В коротком периоде
большее влияние оказывает спрос»1.
В экономической теории различают общее и частичное
экономическое равновесие. Частичное равновесие достигается на одном
из рынков при заданной цене на других, причем на других рынках
равновесия может и не быть. Равновесие может быть устойчивым и
неустойчивым, когда в случае отклонения от равновесного состояния не
происходит возвращения к первоначальному состоянию равновесия. На
устойчивость рыночного равновесия оказывает влияние наклон кривых
спроса и предложения.
Общее экономическое равновесие достигается в том случае, когда
система взаимосвязанных цен обеспечивает одновременно равновесие
на всех рынках. Классической моделью общего экономического
равновесия является модель Л. Вальраса.
Однажды установленное равновесие не остается постоянным. При
увеличении спроса цена блага повышается, а при росте предложения –
снижается, и наоборот.

Р S P
D S
а) б)

D
0 Q
0 Q
Рис. 17. Отсутствие согласия между потребителями и
производителями
В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма является
ценополучателем, поскольку цена формируется на рынке в процессе
взаимодействия спроса и предложения. Фирма может повлиять только
на объем предлагаемых благ на рынок.
Наличие отраслевых функций спроса и предложения не
гарантирует существование отраслевого равновесия. Возможна
ситуация, при которой производители готовы поставить на рынок товар
по более высокой цене, чем готовы за этот товар заплатить потребители.
Часто подобная ситуация возникает при поступлении на рынок нового
товара, затраты на производство которого достаточно высоки.
Графически этот случай представлен на рисунке 17 а.

Маршалл А. Принципы политической экономии Т.II. Пер. с англ. - М.,


11

«Прогресс», 1984. - С. 33.


Маршруты общественного транспорта, как правило, составлены с
учетом частых остановок и обслуживают малочисленные населенные
пункты, отклоняясь от прямого пути следования, чтобы потребители и
производители могли договориться об объеме продаж. В том случае,
когда договоренности не удается достигнуть, возникает ситуация
представленная на рис.17 б.
Несовершенство рыночного механизма вызывает необходимость
государственного регулирования. Кроме решения макроэкономических
задач, государство может оказывать влияние на процессы рыночного
ценообразования и на микроуровне. Для этого существуют прямые и
косвенные методы. Установление обязательных государственных цен,
рыночных квот являются прямыми методами государственного
регулирования. Косвенные методы основываются на применении
различных финансовых инструментов, основными среди которых
являются налоги, дотации, субсидии.
Рассмотрим влияние фиксированных цен на рыночное равновесие.
Государство может устанавливать верхнюю и нижнюю границу цены.
Верхняя граница цены называется «потолком» цены, устанавливается
ниже уровня равновесной цены с целью сделать товар доступнее и
расширить круг потенциальный потребителей товара. Такая политика
длительное время проводилась советским государством. Результатом
такой политики становится дефицит товаров или услуг, возникают
такие негативные явления как: введение карточек, очередей,
приобретение товара «по знакомству», переплата за товар формируется
«черный» рынок.
В том случае, когда нижняя граница цены или «пол» цены
устанавливается выше равновесной цены, создаются условия для
защиты и поддержки приоритетных отраслей хозяйства. Подобная
практика проводилась во многих европейских странах с целью
сохранить благоприятные экономические условия для производителей
сельскохозяйственной продукции. Последствиями проведения подобной
политики, как правило, является перепроизводство товаров,
вынужденные государственные закупки или прямое уничтожении
излишков продукции.

6.4. Модели рынка совершенной и несовершенной конкуренции


Характерными особенностями модели совершенной конкуренции
или полиполии являются:
– неограниченное количество продавцов и покупателей, которые
занимают незначительную долю рынка;
– ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять
на рыночную цену;
– отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль и выхода
из отрасли;
– отсутствие какого-либо сговора;
– взаимозаменяемость однородной продукции, предлагаемой на
рынке разными производителям, что означает полное переключение
покупателей на продукцию конкурента в случае повышения цены
отдельной фирмой;
– анонимность и покупателей, и продавцов;
– полная информированность всех участников рынка, полная
осведомленность покупателей о динамике цен на продукцию всех
продавцов;
– рациональное поведение всех участников рынка.
Только на рынке совершенной конкуренции поведение
предприятий не содержит признаков соперничества. Колебания цены
при совершенной конкуренции, как правило, более интенсивные, чем
при несовершенной конкуренции.
Во времена А. Смита совершенная конкуренция была
единственной характеристикой рынка. В настоящее время совершенная
конкуренция, чаще изучается как модель и позволяет построить некий
идеальный аналог функционирования экономики, в сравнении с
которым можно изучать реальные рыночные структуры.
А. Смит сформулировал правило «невидимой руки рынка»,
согласно которому каждый человек «имеет в виду лишь свой
собственный интерес», и осуществляет свое производство таким
образом, «чтобы его продукт обладал максимальной стоимостью». В
этом «...он преследует лишь свою собственную выгоду, ...он невидимой
рукой направляется к цели, которая совсем не входила в его
намерения»1.
Модель совершенной конкуренции обеспечивает эффективное
распределение ресурсов, максимальное удовлетворение
платежеспособных потребностей, обеспечивает равенство
возможностей, но не гарантирует равенство результатов. Для
экономистов аналогом модели совершенной конкуренции является
рынок сельскохозяйственных товаров.
Ограниченность модели совершенной конкуренции
преодолевается в условиях различных типов рыночных структур.
Монополистическая конкуренция – это тип рынка, на котором
существует достаточно большое число продавцов, продающих
дифференцированный продукт и осуществляющих определенный
контроль над ценой при отсутствии барьеров входа и выхода и полной
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит; [пер. с
11

англ.; предисл. В.С. Афанасьева]. М.: Эксмо, 2007. – С. 443.


информированности об условиях рынка. Каждый продавец
удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса. Размеры рыночных
долей фирм составляют до 10% общего объема продаж на данном
рынке.
Детальный анализ модели монополистической конкуренции
провели Э. Чемберлин и Дж. Робинсон. Они независимо друг от друга
пришли к выводу, что дифференциация товара приводит к
возникновению сети частично обособленных, но взаимосвязанных
рынков при многообразии цен, издержек и объемов выпуска продукта
вместо единого рынка.
Модель монополистической конкуренции более реалистична и
отвечает потребностям рынка услуг, например, розничная торговля,
предоставление косметических и парикмахерских услуг,
частнопрактикующих врачей или адвокатов и др. Повышение цены
каким-либо продавцом приводит к постепенному оттоку от него
покупателей. Узнаваемость продавцов, обладание ими локальной
рыночной властью изменяет конфигурацию кривой спроса
монополистического конкурента.
Следует различать действительную и искусственную
дифференциации продукта. Действительная дифференциация
предполагает различие в физических характеристиках товара, таких как,
например, химический состав. Искусственная дифференциация
предполагает различия в торговой марке, упаковке, рекламной
компании и др. Основными формами монополистической конкуренции
являются:
– научно-техническое соперничество, которое предполагает
разработку новых продуктов, внедрение современных технологий;
– промышленно-производственное соперничество, которое
обуславливает наращивание производственных мощностей, снижение
издержек;
– торговое соперничество подразумевает конкуренцию цен между
продавцами, в стремлении продать продукцию по более высокой цене
или между покупателями, желающими купить продукцию по более
низкой цене.
Розничный рынок, как правило, имеет строение монополистически
конкурентного рынка. Предприятия-производители, предлагающие
дифференцированную продукцию, формируют оптовый рынок, который
в большей степени отражает черты рынка олигополии. Поэтому в
исследованиях зарубежных авторов четкого деления между типом
рынка монополистической конкуренции и олигополии нет, и проблемы
монополистической конкуренции изучаются в контексте
функционирования рынка олигополии.
Олигополия – это тип отраслевого рынка, на котором
присутствуют несколько крупных фирм, контролирующих
значительную часть производства и сбыта продукции. Каждая фирма
реализует самостоятельную стратегию, но должна учитывать
возможную реакцию со стороны своих конкурентов. Товар,
предлагаемый на рынке, может быть как дифференцированным, так и
стандартным. В отрасли существуют высокие барьеры для вступления
в отрасль, основным из которых является экономия на масштабе
производства. Если предложение на рынке формируют только два
предприятия-продавца, то такая модель олигополии называется
дуополией.
В экономической теории не существует единой всеобщей модели
олигополии. Различают некооперированную и кооперированную
олигополию. Олигополия является некооперированной, когда
олигополисты действуют независимо друг от друга. Если один из них
считает, что снижение цены позволит вытеснить конкурента с рынка, то
начинается «ценовая война», главным инструментом которой является
снижение цен на продаваемую продукцию. В том случае, когда между
олигополистами возникает сговор, олигополия является
кооперированной. Сговор может быть явным (открытым) или тайным
(скрытым). Примером кооперированной олигополии является
Организация стран – экспортеров нефти (ОПЕК).
В зависимости от выбора управляемой переменной различают
модели количественной и ценовой олигополии. А. Курно, Э. Чемберлин
исследовали модели олигополии на основе количественного подхода.
Ж. Бертран, Ф. Эджуорт предложили модели ценовой олигополии.
В современных условиях наибольший интерес для анализа
олигополистического поведения представляет теория игр. Теория игр
позволяет на основе математических конструктов исследовать
возможные варианты поведения участников рынка согласно целевой
функции и с учетом установленных правил.
Монополия как рыночная структура представляет собой
существование единственного продавца (покупателя) уникального
товара. В условиях чистой монополии под термином «монополия»
следует понимать и монополиста, и сам рынок.
Существование монополии основано на ряде условий. Ее
продукция может быть как однородной, так дифференцированной, но не
имеет близких заменителей. Существуют технико-экономические и
правовые барьеры для входа на рынок.
Основными технико-экономическими барьерами являются:
высокие издержки входа на рынок, необходимость использования
особой технологии производства, позволяющей получать продукцию с
наименьшими издержками только одной фирмой, квотирование
продукции и др. Правовые барьеры обусловлены необходимостью
получения патента или лицензии на осуществление определенного вида
деятельности. Существование барьеров блокирует для других фирм
вход на этот рынок.
Монополия может быть естественной, искусственной и случайной.
Существование естественной монополии обусловлено ее
уникальным положением на рынке. Естественная монополия возникает
в ситуации, когда одна компания в силу технологических особенностей
производства в состоянии удовлетворять весь рыночный спрос на
определенные товары или услуги с более низкими средними
издержками, чем это смогли бы сделать несколько более мелких
компаний.
В РФ регулирование деятельности естественных монополий
осуществляется на основе Федерального закона «О естественных
монополиях» № 147-ФЗ от 17.08 1995 (ред. от 05.10.2015) с целью
обеспечения баланса интересов потребителей и субъектов естественных
монополий.
Основными сферами деятельности естественных монополий
являются транспортировка нефти и газа по трубопроводам,
железнодорожные перевозки, услуги общедоступной электросвязи и
почтовой связи, услуги по передаче электрической энергии,
водоснабжение, коммунальная инфраструктура и др.
Искусственная монополия характеризует ситуацию, при которой
нет причин для возникновения естественной монополии, но в отрасли
существует всего одна фирма, которая в силу сложившихся
обстоятельств получает контроль над всей отраслью.
Случайная монополия возникает в результате ограниченного во
времени превышения спроса над предложением, складывается в
результате поиска рыночной ниши.
Если на рынке спрос (а не предложение) представлен
единственным субъектом (покупателем), то такой тип рыночной
структуры называется монопсонией. Единственный покупатель может
ограничивать свои закупки и тем самым за счет потери части доходов
продавца, обеспечивает себе монопольную прибыль. Монопсония
обычно встречается на рынке ресурсов, когда один работодатель
предъявляет спрос на труд, или когда государство, в лице Министерства
обороны, является единственным покупателем продукции ВПК
(Военно-промышленного комплекса).
Олигопсония (олигополия спроса) – это тип рыночной структуры,
при котором на рынке действуют насколько крупных покупателей
определенной продукции.
Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия) – тип
рыночной структуры, при которой рыночное предложение формирует
единственный продавец предлагающий единственному покупателю
свою продукцию.
Для получения максимальной прибыли монополист-продавец
должен обладать исчерпывающей информацией о возможных
соотношениях между ценами спроса и объемами продаж на свою
продукцию. Потребители продукции монополии должны быть хорошо
различимы для монополиста. Это означает, что монополист должен
знать кривую спроса на свою продукцию. Данное теоретическое
положение трудноосуществимо, поэтому наиболее распространенным
эмпирическим методом получения прибыли является ценообразование
посредством наценки или ценообразование по средним затратам, когда
к затратам предприятия прибавляется определенный процент прибыли.
«Монополист-продавец, поддерживая постоянный недостаток
продуктов на рынке и умышленно не удовлетворяя полностью
действительный (платежеспособный) спрос, продает свои товары
намного дороже естественной цены и поднимает свои доходы
значительно выше их естественной нормы»1. Поэтому во времена
А.Смит установление монополии считалось бесполезным или даже
вредным мероприятием.
В настоящее время монополист может осуществлять ценовую
дискриминацию. Ценовая дискриминация представляет собой продажу
однородной продукции разным потребителям по разным ценам, причем
различия в цене не связаны с различием в издержках производства.
Осуществление ценовой дискриминации монополистом возможно при
соблюдении следующих условий:
1. Продавец способен выделять группы потребителей, различать
потребителей по платежеспособности.
2. Потребители не могут перепродать купленную продукцию по
более высокой цене.
Поэтому чаще ценовая дискриминация осуществляется в сфере
услуг (парикмахерских, стоматологических, услуг по транспортировке
продукции и т.д.).
В экономической литературе выделяют три вида ценовой
дискриминации:
– ценовая дискриминация первой степени или совершенная
ценовая дискриминация, когда каждая единица продукции продается по
цене спроса. Цены для всех покупателей различны и весь
потребительский излишек присваивается монополистом.
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит; [пер. с
11

англ.; предисл. В.С. Афанасьева]. М.: Эксмо, 2007. – С. 115.


– ценовая дискриминация второй степени предполагает продажу
продукции по партиям, когда различаются цены на партии товара, но
каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага,
уплачивает одинаковую цену.
– ценовая дискриминация третьей степени предполагает
сегментацию рынка.
Концентрация производства – главное условие возникновения
монополий. Увеличение масштабов производства в процессе
концентрации и централизации осуществляется по следующим
направлениям:
Горизонтальная интеграция представляет собой слияние двух или
более компаний, занятых в одной сфере производства.
Вертикальная интеграция осуществляется путем комбинации
многоотраслевых компаний, производство в которых связано единой
технологической цепью.
Диверсификация означает комбинацию многоотраслевых
компаний, технологически не связанных между собой.
Главной отличительной чертой монополистического образования
является занятие доминирующего положения на рынке,
обеспечивающего возможность ограничивать конкуренцию и
контролировать цену продукции. Формами монополизации могут быть
картельные соглашения, синдицирование, слияния и поглощения.
Показателем монопольной власти является индекс, предложенный
Абба Лернером в 1934 г.

Pm−MC ( Pm−MC ) 1
L= = = d
Pm Pm ¿ e p∨¿ ¿
Pm – цена; МС – предельные затраты; e dp – коэффициент
эластичности спроса по цене.
Значение индекса Лернера находится в интервале от нуля до
единицы. Чем больше разрыв между ценой и предельными издержками,
тем больше степень монопольной власти, это означает, что чем ближе
значение индекса к единице, тем сильнее монопольная власть фирмы.
В связи с трудность подсчетов предельных издержек, на практике
для расчетов используют средние издержки.
В современных условиях, когда конкуренция начинает носить
глобальный характер, обостряется конкуренция между
транснациональными корпорациями, финансово-промышленными
группами. Правительство стремится создать условия для поддержания
конкурентных условий и ограничения монополистической деятельности
на основе законов и создания специальных государственных структур,
контролирующих их выполнение. Данное направление государственной
деятельности называется антимонопольная политика.
Толчком к развитию антимонопольной политики стало
стремительное распространение гигантских акционерных монополии
(трестов) в конце ХIХ в. в США. Во многих ведущих отраслях, а
особенно в нефтяной промышленности, в железнодорожных перевозках,
в производстве сахара, свинца, угля, возникали препятствия для
эффективного функционирования рыночного механизма. Поэтому
общественный контроль был направлен на сдерживание или
предотвращение развития монополий. В результате он принял форму
антимонопольного или антитрестовского законодательства. Под
запретом оказались тайный сговор с целью ограничения торговой или
производственной деятельности, ценовая дискриминация покупателей,
формирование взаимопереплетающихся директоратов, когда
руководитель одной фирмы мог быть членом правления в другой,
приобретение акций другой компании, если это могло привести к
ослаблению конкуренции и др.
Наибольшую мировую известность получили следующие законы:
закон Шермана (1890 г.), закон Клейтона (1914 г.), закон о
Федеральной торговой комиссии (1914 г.), закон Селлера-Кефовера
(1950 г.).
В РФ до 2006 г. действовал Закон РСФСР от 22.03.1991 № 948-1
(ред. от 26.07.2006) «О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках». В настоящее время
антимонопольное законодательство РФ основывается на Конституции
РФ, Гражданском кодексе РФ и ФЗ № 135-ФЗ «О защите конкуренции»,
а также иных федеральных законах.
В законе раскрыто содержание государственные или
муниципальные преференции, которые вводятся с целью развития
образования и науки, обеспечения жизнедеятельности населения в
районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностям, защиты
окружающей среды, сохранения культурного наследия и т.д.
В статье 5 дано определение доминирующего положения.
Доминирующим признается положение, если доля предприятия на
рынке определенного товара превышает 50% и доступ на
соответствующий товарный рынок новых конкурентов затруднен.
Относительные размеры долей нескольких действующих
хозяйствующих субъектов остаются длительное время неизменными.
Наименьший временной интервал для анализа состояния конкуренции
равен одному году или сроку существования данного товарного рынка,
если он составляет менее года.
Согласно действующему закону, доминирующим не может быть
признано положение предприятия, для которого доля на рынке не
превышает 35 %. Деятельность Федеральной антимонопольной службы
(ФАС) регулируется Постановлением Правительства РФ от 30.06.2004
№ 331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной
службе». ФАС является федеральным органом исполнительной власти,
осуществляющим контроль за деятельностью администратора торговой
системы, а именно: контроль за соблюдением законодательства о
конкуренции, в сфере электроэнергетики, использования земли, недр,
водных и других природных ресурсов, в сфере государственных
закупок, формировании тарифов на продукцию естественных
монополий, контроль за осуществлением иностранных инвестиций и
рекламе, в сфере государственного оборонного заказа.
Таким образом, существование антимонопольного законодательства
направлено на устранение дискриминационных условий и препятствий
для доступа на товарный рынок и выхода с него и предотвращение
злоупотреблений доминирующим положением.

Вам также может понравиться