Маркетинговый менеджмент - это организационная дисциплина, которая фокусируется на

практическом применении маркетинговой ориентации, методов и методов внутри предприятий и

организаций, а также на управлении маркетинговыми ресурсами и деятельностью фирмы.
Маркетинговое управление использует инструменты из экономики и конкурентной стратегии для
анализа отраслевого контекста в которой работает фирма. К ним относятся пять сил Портера,
анализ стратегических групп конкурентов, анализ цепочки создания стоимости и другие. [1]

При анализе конкурентов маркетологи создают подробные профили каждого конкурента на

рынке, сосредотачиваясь на их относительных конкурентных сильных и слабых сторонах,
используя SWOT-анализ. Менеджеры по маркетингу изучат структуру затрат каждого конкурента,
источники прибыли, ресурсы и компетенции, конкурентное позиционирование и
дифференциацию продуктов, степень вертикальной интеграции, исторические реакции на
развитие отрасли и другие факторы.

Управление маркетингом часто проводит маркетинговые исследования и маркетинговые

исследования для проведения маркетингового анализа. Маркетологи используют различные
методы для проведения маркетинговых исследований, но некоторые из наиболее
распространенных включают: