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Sobre el Marketing en redes sociales

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04/03/2011 Marketing en las redes sociales
Por Carolina Velasco el 24/01/2011

Es bien cierto que una de las principales preocupaciones que rodean al emprendimiento se circunscribe en la partida de
inversión. Asistimos a un cambio estructural cuyo principal exponente lo encontramos en los negocios online.

¿Cuál es la inversión necesaria para implementar una estrategia de marketing en redes

sociales de éxito?

Para establecer una respuesta adecuada a esta pregunta es necesario delimitar el concepto “éxito en redes sociales”.
Hablamos de una campaña de marketing de éxito en redes sociales cuando la marca experimenta una progresiva
consolidación, cuando aumenta el tráfico hacia los productos o servicios ofertados, cuando existe una vinculación e interacción
real de los usuarios con los contenidos, cuando son los usuarios los que determinan cuáles son sus necesidades e intereses y la
marca es capaz de responder con el dinamismo inherente al modelo, adecuando su negocio a las necesidades e intereses
identificados.

Inversión no pecuniaria

No cabe duda que una campaña de marketing en redes sociales requiere una inversión que si bien es mucho más
reducida que cualquier campaña de marketing tradicional, conviene con confundir los conceptos a fin de contar con un buen
punto de partida; el marketing en redes sociales es costoso, aunque los parámetros sobre los que se asienta esta afirmación no
son meramente económicos, sino más bien en términos de compromiso, constancia y perseverancia en la relación con los
potenciales clientes.

El tiempo, su mejor recurso

La ejecución de una estrategia de marketing en redes sociales requiere cantidades ingentes de tiempo y aunque existen
herramientas intuitivas, fáciles de utilizar y- mayoritariamente- gratuitas, la generación de contactos, la interacción con los
usuarios y la fidelización de los clientes con la marca, es un trabajo que requiere tiempo y dedicación permanente. Hablamos
por lo tanto del coste de la conectividad.

Para comenzar y antes de comenzar a bucear por las distintas aplicaciones y plataformas creadas ad-hoc, es importante tener
presente que el principal recurso que va a necesitar para tener éxito en una estrategia de marketing en redes sociales es su
tiempo. Tiempo que deberá ser destinado al análisis de la competencia y la identificación del valor agregado de la marca y la
generación de contenidos que respondan a las necesidades e intereses identificados.

Contenido, el poder de la comunicación

El contenido es la variable principal sobre la que se asienta el nuevo modelo de negocios y por lo tanto, el nuevo
marketing online. Creado y desarrollado a partir del estudio y pensado para servir de punto de partida para nuevas
conversaciones, nuevas alianzas e identificación de nuevos intereses que continúen completando la tela de araña social.

La creación del contenido proviene del conocimiento profesional, el planteamiento, la maduración y la creatividad inherente y
única al ser humano.

La clave del éxito en una estrategia de marketing en redes sociales radica –en una primera instancia- en dos áreas
fundamentales; presencia constante y generación de diálogo entre los miembros de la comunidad asociada a la marca a través
del contenido.

El tiempo requerido para analizar el ROI debe centrarse en aspectos que difieren de la inversión inicial, las herramientas,
recursos y utilidades son en realidad, gratuitas, sin embargo las acciones requeridas para tener éxito tienen un costo
perfectamente evaluable y real.
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04/03/2011 Marketing en las redes sociales

Recursos y utilidades gratuitas y eficaces, grandes aliados del éxito

Establecida la premisa básica de la constancia, el compromiso y dedicación, como elementos indispensables para
lograr el éxito en una estrategia de marketing, evaluemos las ventajas asociadas a los recursos gratuitos que facilitan el éxito en
una estrategia de marketing. Sin olvidar herramientas más especializadas como las 100 que comentamos hace semanas para
monitorizar la Social Media, algunas extremadamente básicas son:

- Bit.ly: Comenzamos con el optimizador de URL, imprescindible si tenemos en cuenta que la longitud máxima de los mensajes
no puede exceder los 140 caracteres sobre los que se basa Twitter.

- Alexa: Seguimiento del tráfico asociado a un portal Web.

- Google Analytics: Analítica Web para seguimiento de visitas.

- Google Trends: Identifica las búsquedas más populares en Internet.

- Socialoomph: Gestión de perfiles en redes sociales

- Hootsuite: Herramienta de monitoreo que permite la gestión de cuentas y perfiles de las redes sociales.

- Ping.fm: Actualización de acciones y nuevos contenidos en redes sociales de forma simultánea.

- Socialmarket: Envío de distintas URL a las redes sociales

- SocialMention: Busca resultados asociados a las redes sociales y permite la activación de distintos servicios de alerta
asociados al correo electrónico.

Conclusiones, equilibrio entre utilidades y trabajo constante

Con estas herramientas optimizará sus recursos para y, si lo acompaña de dedicación constante y compromiso permanente
con la evolución de modelo productivo y la satisfacción de necesidades e interés de sus potenciales clientes, podrá comprobar
con satisfacción como cualquier campaña de marketing en redes sociales incrementará su reputación online, consolidará la
presencia de su marca y le aportará un retorno de su inversión eficaz y sostenido.

–
Escrito por Carolina Velasco, consultora SEO.
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04/03/2011 Marketing en las redes sociales

Comentarios (7)

1. Noticias que hoy nos interesan | wellcommunity enero 24, 2011

[...] Sobre el marketing en las redes sociales – Carolina Velasco en wwwhat’s new [...]

2.
Ferretería Machí enero 24, 2011

Muy de acuerdo, el tiempo es un bien escaso en el que hay que invertir. Añadiría que, la calidad del contenido también
es un bien escaso que hay que valorar. Encontrar una fuente de información de calidad para tus contenidos es un gran
descubrimiento, hay que saber aprovecharlo con herramientas como Google Reader o Hootsuite.

3.
COLORATE enero 25, 2011

Muy buena la parte que dice: ”HootSuite: Herramienta de monitoreo que permite la ostión de
cuentas y perfiles de las redes sociales.”El tutorial me ha parecido muy interesante, y la verdad es que me he reido
bastante al leer esto . Un saludo y ánimo, el blog es genial, lo sigo todos los dias.

4.
Juan Diego Polo enero 25, 2011

jajaja! ya lo he corregido, gracias por avisar!!

era gestión, no ostión, claro…

si no fuera por vosotros habrían un ostión de errores en wwwhatsnew

wwwhatsnew.com/…/claves-para-el-… 5/9
04/03/2011 Marketing en las redes sociales

5.
Dequr enero 25, 2011

Felicitaciones Juan como siempre excelente información.Salu2

6. MARKETING EN REDES SOCIALES | BRANDNIA enero 27, 2011

[...] wwwhatsnew enontré este artículo escrito por Carolina Velasco, relacionado con el marketing en las redes [...]

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