Экономика -хозяйство

Экономические отношения– взаимодействие хозяйственных субъектов

 Роль социальных связей и сетей. На рынке труда (Марк Гарнетта) – если человек хочет
найти работу, то социальные связи оказываются эффективнее (более высокооплачиваемая
работа, больше удовлетворения и занять то рабочее место, которое создаётся впервые)
через какие-то формальные правила. Человека кто-то рекомендуют, за него могут
поручиться. В университете мы приобретаем социальные связи, контакт. Нас видят, как мы
работаем, какой мы человек, умеем работать в команде или нет, создаются отношения.
Работа знаменитая – «Сила слабых связей» - связи бывают разными (слабые окажутся
лучше, так как сильные связи помочь вам не могут, а слабые являются мостами в новом
кластере). Социальные связи — это социальный капитал, важно не только, что он есть, но
он также позволяет получать отдачу.

 Роль институтов (правила поведения механизма этих институтов, социологи

подчеркивают, что это социальные конструкты). Нас интересует, как эти институты
появились, они сознательно конструируются сознательными субъектами рынка. Как
происходит конструирование? Нил Фрикстин (силиконовая долина – продукт
американского государства – через конструирование институтов это демонстрируется).

 Культура – какую роль и какое ценностное мировоззрение играет экономика в данном

аспекте. Макс Вебер – интересная типология действий (целерациональное – как
экономисты анализируют действия человека), ценностнорациональное действие (не
хаотично, человек пропускает через определённую систему ценностей). Человек обладает
культурным капиталом – (Эр Бурдьё – французский социолог, он обратил внимание, что у
человека есть определённые знания, который принесут какую-то отдачу. Бейкер
фокусировал на профессиональной компетенции, Бурдьё – не только профессиональные
знания и навыке позволяют получить отдачу (на з/п и на рынке труда в целом), есть ещё
социализация и культурный капитал. Пока человек получает образование, он также
приобретает набор культурного капитала (пример с уборщицей, которая требуется с
высшим образованием – чтобы, когда сотрудники офиса шли по коридору, она не орала
«по помытому не ходить» и не кидалась тряпкой). Это непрофессиональные навыки,
полученные через образование и социализацию). Нужно фокусироваться не в больше или
меньше, в а релевантности под конкретную жизненную ситуацию.

Два условных закона, которые формируют капитал: 1. Чем больше капитала, тем проще
его увеличивать, чем больше денег, тем проще зарабатывать еще денег, чем лучше
образование, тем проще проходить другие ступени образования. 2. Чем больше капитала,
тем проще концертировать его в другие степени капитала. Если накапливаем разные виды
капитала, тем проще выживать и развиваться.

Потребительский рынок маркетингового анализа

Речь пойдёт: основные предпосылки, как он происходит, как маркетологи характеризуют
рынки, как происходит сегментирование рынков и как происходит процесс
удовлетворения потребностей, ритейл на уровне потребительства (как ритейл выглядит на
стороне потребителя)
Социологи и экономисты по-разному смотрят на рынок.
Для маркетологов рынок почти полностью только потребительский. Рынок для них — это
спрос, который определяется конечным потребителем на определённый товар, спрос
рождается на пересечении спроса и предложения. В 99% случаев они используют
 «потребитель» и «покупатель» как синонимы. Какова основная предпосылка
маркетингового анализа? – по мнению маркетологов, люди, которые купят товар в
будущем, обладают теми же характеристиками, что и люди, которые покупают этот товар
сейчас. Маркетологи работают не только с потребителями, у них есть потенциальные
потребители (которые купят в будущем их товар), они все имеют одинаковые
характеристики для маркетологов.

Что они делают? – они работают с потребителями, это выражается в ряде задач, которые
они решают.
 Выделение физических атрибутов: они пытаются охарактеризовать потребительский
рынок: размер рынка, который может измеряться в штуках, в деньгах, география продаж:
типы магазинов, в которых товары продаются, социально-демографические рынки
потребителей: пол, возраст, образование).
 Выделение поведенческих атрибутов (3 разреза: время года, время совершения покупки,
приоритет, причины совершения покупок: продукты первой необходимости.
Социально-психологический потрет людей (интровертность, экстравертность, инноваторы
или имитаторы в целом? Характеристики людей с точки зрения психологии).
 Сегментирование (компания не может привлечь всех потребителе или привлечь их одним
и тем же способом. Считается одной из самых главных задач маркетологов)
1) Определимость (переменные должны быть измеримые)
2) Доступность (должны быть достижимы с помощью существующих принципов,
технологий рынка или конкретного вашей фирмы.
3) Основательность (должно быть целесообразно, чтобы выделять ресурсы на
достижение этого сегмента)
4) Уникальность (сегменты не должны пересекаться, следовательно, должны выделяться
по одному основанию (не должно быть тёплого, горячего и белого)
5) Надёжность (воспроизводимость. Если сегменты не воспроизводятся через
определённый срок на каждой новой волне, то кривая сегментация. Если что-то
постоянно меняется, сам сегмент, то ситуация плоха)

Яндекс создал экосреду, где существует система полного удовлетворения потребностей. Раньше
был поисковиком, теперь это и такси, и еда и все остальное.

Дон Слейтер – его идея заключается в том, что конкуренция — это некая символическая борьба за
потребителей. Чтобы успешно вывести товар на рынок нужно: 1. задать контекст потребления
(отношение) и обратить внимание потребителей на полезность и возможность использования
продукта. 2. Дистанцироваться от конкурентов. Выделить товары конкурентов (почему именно
твой товар, а не товар конкурента).

Пример: Реклама Лады Калины (старая, где люди едут на автобусе как селедки, а потом
показывают эту тачюлю и говорят: Разница? Разница есть!)

Числа с 25 по 3 октября – ездить на Мясницкую (будет по две пары)