— это совокупность формы, материалов, цветовой гаммы,

изображений и других вспомогательных элементов.

Хороший дизайн привлекает внимание покупателей, содержит

информацию о продукте, отражает концепцию бренда и легко
запоминается. Чтобы создать нужное впечатление, дизайнер
сочетает разные элементы оформления

Взгляды дизайнеров в 2020 и 2021 сильно разнятся между

собой: от упрощенных изображений мы переходим к глубокой
прорисовке
1. Крошечные орнаменты, которые делают отсылку к внутреннему
содержанию
2. Подлинно винтажный опыт распаковки
3. Гиперупрощенная геометрия
4. Искусство в дизайне упаковки
5. Технические и анатомические рисунки
6. Органичное затемнение цвета
7. Название продукта занимает центральное место
8. Идеальная симметрия
9. Сторителлинг
10. Сплошная заливка
Первая упаковка появилась еще в древности. В
основном использовались природные предметы
хранения: от листьев и глины до шкур зверей

В Англии ученый Питер Дюранд призывал

использовать в качестве упаковки жестяные
банки. Они легче и прочнее

Появление полипропилена, полиэфиров и

винилового спирта «переформатировало»
рынок. С металлической и стеклянной тары
производители стали массово переходить на
пластик.
Как компании меняют
производство?
Компания PepsiCo к 2025 году сократит
использование доли первичного пластика при
производстве упаковки для напитков. Кроме
того, производитель меняет упаковку и в
других категориях.

Например, в 2020 году бренд «Имунеле»

отказался от использования пластиковых
крышек в упаковке основной линейки, что
позволит сократить объем пластика на 150 т в
год.
McDonald’s объединил свои силы с компанией
Starbucks. Два крупных американских бренда
решили создать компостируемые и полностью
перерабатываемые кофейные стаканы. Похожими
планами поделились Heinz, Danone, Lego и Nestlé.

Автомобильные корпорации уже давно

используют вторичное сырье для создания
транспортных средств. Например, капот и двери
нового кроссовера Nissan Rogue созданы из
переработанного алюминия. Это позволило
снизить вес машины и расход топлива.
Особых успехов достигла компания Lush. Она первой начала путь к экологически чистой упаковке. Она
не просто упаковывает продукцию в post-consumer пластик, но и предлагает возвращать пустые
баночки в магазин и получать за это подарки. Баночки используют пять раз, после чего «превращают»
в корзины для покупок.
Заметный дизайн помогает выделяться и отстраиваться от конкурентов. Правильная упаковка
формирует у клиента определенные ощущения, ассоциативный ряд, восприятие бренда, то есть ту
эмоцию, которую хочет вызвать производитель у своего покупателя.
Тенденции в дизайне
упаковки на 2021
КРОШЕЧНЫЕ ОРНАМЕНТЫ, КОТОРЫЕ ОТСЫЛАЮТ К ВНУТРЕННЕМУ СОДЕРЖАНИЮ
ПОДЛИННО ВИНТАЖНЫЙ ОПЫТ РАСПАКОВКИ
ГИПЕРУПРОЩЕННАЯ ГЕОМЕТРИЯ
ИСКУССТВО В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ
ТЕХНИЧЕСКИЕ ИЛИ АНАТОМИЧЕСКИЕ РИСУНКИ
ОРГАНИЧНОЕ ЗАТЕМНЕНИЕ ЦВЕТА
СТОРИТЕЛЛИНГ
СПЛОШНАЯ ЗАЛИВКА
Под запрет использования и продажи попали сразу три вида
пакетов, которые долго разлагаются:

тонкие (со стенками от 15 до 50 микрометров);

сверхтонкие (со стенками толщиной менее 15 мкр);

оксоразлагаемые (пакеты, которые изготавливают

из полиэтилена и оксоразлагаемых примесей).

За бесплатное распространение запрещенных

пластиковых пакетов также полагается штраф .
В условиях пандемии, когда в первую очередь важной
стала безопасность, а не многоразовое использование
упаковки, многие производители снова возвращаются к
пластиковой таре. Ее можно использовать один раз и не
бояться, что такая упаковка может передавать частицы
вируса от одного человека к другому.
Спасибо за внимание!