— это совокупность формы, материалов, цветовой гаммы,
изображений и других вспомогательных элементов.
Хороший дизайн привлекает внимание покупателей, содержит
информацию о продукте, отражает концепцию бренда и легко запоминается. Чтобы создать нужное впечатление, дизайнер сочетает разные элементы оформления
Взгляды дизайнеров в 2020 и 2021 сильно разнятся между
собой: от упрощенных изображений мы переходим к глубокой прорисовке 1. Крошечные орнаменты, которые делают отсылку к внутреннему содержанию 2. Подлинно винтажный опыт распаковки 3. Гиперупрощенная геометрия 4. Искусство в дизайне упаковки 5. Технические и анатомические рисунки 6. Органичное затемнение цвета 7. Название продукта занимает центральное место 8. Идеальная симметрия 9. Сторителлинг 10. Сплошная заливка Первая упаковка появилась еще в древности. В основном использовались природные предметы хранения: от листьев и глины до шкур зверей
В Англии ученый Питер Дюранд призывал
использовать в качестве упаковки жестяные банки. Они легче и прочнее
Появление полипропилена, полиэфиров и
винилового спирта «переформатировало» рынок. С металлической и стеклянной тары производители стали массово переходить на пластик. Как компании меняют производство? Компания PepsiCo к 2025 году сократит использование доли первичного пластика при производстве упаковки для напитков. Кроме того, производитель меняет упаковку и в других категориях.
Например, в 2020 году бренд «Имунеле»
отказался от использования пластиковых крышек в упаковке основной линейки, что позволит сократить объем пластика на 150 т в год. McDonald’s объединил свои силы с компанией Starbucks. Два крупных американских бренда решили создать компостируемые и полностью перерабатываемые кофейные стаканы. Похожими планами поделились Heinz, Danone, Lego и Nestlé.
Автомобильные корпорации уже давно
используют вторичное сырье для создания транспортных средств. Например, капот и двери нового кроссовера Nissan Rogue созданы из переработанного алюминия. Это позволило снизить вес машины и расход топлива. Особых успехов достигла компания Lush. Она первой начала путь к экологически чистой упаковке. Она не просто упаковывает продукцию в post-consumer пластик, но и предлагает возвращать пустые баночки в магазин и получать за это подарки. Баночки используют пять раз, после чего «превращают» в корзины для покупок. Заметный дизайн помогает выделяться и отстраиваться от конкурентов. Правильная упаковка формирует у клиента определенные ощущения, ассоциативный ряд, восприятие бренда, то есть ту эмоцию, которую хочет вызвать производитель у своего покупателя. Тенденции в дизайне упаковки на 2021 КРОШЕЧНЫЕ ОРНАМЕНТЫ, КОТОРЫЕ ОТСЫЛАЮТ К ВНУТРЕННЕМУ СОДЕРЖАНИЮ ПОДЛИННО ВИНТАЖНЫЙ ОПЫТ РАСПАКОВКИ ГИПЕРУПРОЩЕННАЯ ГЕОМЕТРИЯ ИСКУССТВО В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ ТЕХНИЧЕСКИЕ ИЛИ АНАТОМИЧЕСКИЕ РИСУНКИ ОРГАНИЧНОЕ ЗАТЕМНЕНИЕ ЦВЕТА СТОРИТЕЛЛИНГ СПЛОШНАЯ ЗАЛИВКА Под запрет использования и продажи попали сразу три вида пакетов, которые долго разлагаются:
тонкие (со стенками от 15 до 50 микрометров);
сверхтонкие (со стенками толщиной менее 15 мкр);
оксоразлагаемые (пакеты, которые изготавливают
из полиэтилена и оксоразлагаемых примесей).
За бесплатное распространение запрещенных
пластиковых пакетов также полагается штраф . В условиях пандемии, когда в первую очередь важной стала безопасность, а не многоразовое использование упаковки, многие производители снова возвращаются к пластиковой таре. Ее можно использовать один раз и не бояться, что такая упаковка может передавать частицы вируса от одного человека к другому. Спасибо за внимание!