3.1 План производства.

Местоположение и помещение. Удачным месторасположением магазинов одежды больших

размеров будут места с высоким пешеходным трафиком, соседство с торговыми точками,
продовольственными рынками, первая линия домов. Стоит отметить что размещение в торговом
центре не является панацеей - зачастую арендные ставки для подобного бизнеса чрезмерно
высоки. Магазин одежды больших размеров лучше размещать на первых этажах. Расположение
на втором, третьем этажах и выше возможно при наличии эскалатора либо лифта для удобства
покупателей.

В нашем случае магазин будет размещен в отдельном торговом помещении на одной из

оживленных улиц города, на первой линии домов, на первом этаже. Помещение будет взято в
аренду. Площадь торгового зала составит 60 кв. метров, складского помещения - 18 кв. метров,
санузла - 2 кв. метров. В данном бизнес-плане предполагается, что помещение потребует лишь
косметического ремонта торгового зала стоимостью 90 тыс. руб. (из расчета 1,5 тыс. руб/кв. м) и
обустройства входной зоны - покупка и монтаж вывески, обустройство входа (38 тыс. руб).

Оформление, оснащение, мерчендайзинг. Оформление магазина одежды больших размеров

должно оставлять больше свободного пространства “для маневра” покупателей. Хорошим ходом
будет наличие просторной примерочной, диванчика или пуфика для отдыха, специальных крупных
манекенов, устойчивого и надежного торгового оборудования. Примерный перечень
необходимого для магазина приведен в перечне оборудования.
Принципы мерчендайзинга практически ничем не отличаются от рядовых магазинов женской
одежды. Продукция представляется на манекенах и вешалках. Одежда располагается
комплектами - по сезонам, коллекциям, брендам и цветам. Наиболее модные и дорогие вещи
выкладываются на видных местах, выделяются освещением. Эффективной является выкладка с
созданием единого образа, когда одна вещь дополняет другую. Одежда на вешалках
располагается крючком от покупателя. Это делается для того, чтобы ее было удобно снять со
штанги. Сама одежда имеет соответствующий вид - она должна быть разглажена, застегнута и т.д.
Кассовая зона располагается слева от входа, возле нее размещаются аксессуары, на которые
покупатель может обратить внимание уже стоя у кассы и совершить импульсивную покупку.