МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВО «РГГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Кафедра маркетинга и рекламы

Васина Юлия Алексеевна

Эссе

«Чем Ленинский агитатор схож и отличается от современного блогера»

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

профиль «Современные коммуникации и реклама»
Введение.

Почему люди следуют за кем-то, за чьими-то идеями, взглядами? Какие

механизмы для этого используются? В данном эссе я постараюсь ответить на
эти вопросы, опираясь на такие ключевые понятия как: агитация, пропаганда,
агитатор, сетевой маркетинг, influence-маркетинг. А также постараюсь
сравнить специфику Ленинского и блогерского маркетинга.

Данное эссе опирается на статью газеты «Искра» «С чего начать?»

автор: Владимир Ленин.

Что этой статьей Ленин хотел сказать.

«С чего начать?» повествует нам о вреде революционного террора и

необходимости организованной осады царизма. Являясь революционером,
создателем социал-демократической рабочей партии, а в последствие и
лидером мнений -Ленин выражает необходимость в создании мощного
центра, способного доносить до широких масс цели и задачи организации.

«если нет крепкой организации…то не может быть и речи о том

систематическом, освещенном твердыми принципами и неуклонно
проводимом плане деятельности…»

Прочитав и проанализировав эту статью, становится ясно, что это

призыв. Призыв скоординировать средства борьбы.
 Революция для Ленина представлялась специальным мероприятием,
для которого нужна была коммуникативная платформа, способная
выработать общий интерес у народа. газета «Искра» и стала для Ленина
таким проводником, возможностью всесторонней пропаганды и агитации.
Без печатного слова мысль об объединении была утопий. Ведь газета – это
трибуна, способная пробудить страсть политических обличений,
сформировать аудиторию, страстно слушающую и ободряющую ораторов. В
газете он видел средство, с помощью которого он мог «заразить», а также
сподвигнуть людей к действию.

«Роль газеты не ограничивается, однако, одним распространением

идей, одним политическим воспитанием и привлечением политических
союзников. Газета — не только коллективный пропагандист и коллективный
агитатор, но также и коллективный организатор.»

Для правильной работы и функционирования газеты народ должен был

безбарьерно воспринимать написанную информацию. Но так как
декодировка печатного сообщения требовала специального знания, хотя бы
умения читать, безграмотность большей части населения, естественно,
мешала этому. Поэтому существовали агенты- представители
большевистской партии (в данном контексте), которые на доступном языке
без искажения информации объясняли каждой аудитории, чего Ленин от них
хотел. То есть, главная задача заключалась в том, чтобы в общем контексте
вычленить свой смысл, который наиболее был значим для конкретной
аудитории. В результате Ленин сформулировал три основных тезиса, за
которыми люди и пошли: «Фабрики рабочим», «Земля крестьянам», «Нет
войне».

Именно правильно выстроенная агитационная стратегия помогла

Ленину убедить массы. Но давайте проясним, что такое агитация.

Агитация – это системный процесс, воздействие на массы с помощью

информации. Его целью является попытка изменения (переориентирования)
поведения избирателей. Нельзя сразу заинтересовать и убедить аудиторию.
Для этих целей существовала целая сеть агитаторов, которые распространяли
идеи, написанные в газетах. Смежным понятием здесь будет выступать
пропаганда.

Пропаганда –«определяется как заранее спланированное и

целенаправленное воздействие на аудиторию, целью которого является
привлечение людей. Иначе, это контроль над мышлением. В конечном итоге
пропаганда является совокупностью определённых структур, абстрактных
символов, влияющих на человеческое восприятие и поведение.» (Л. Дуба и
Ж. Эллюль).

Таким образом, можно сделать вывод, что агитация призывает

непосредственно к действию (изменение поведения), а пропаганда
формирует определённую «почву» для агитации (изменение сознания).

Подводя итог Ленинской агитации, а в последствие и пропаганде

можно сказать, что распространение газеты «Искра» сыграла
исключительную роль в идейной и организационной политике Ленина. Она
стала центром объединения партийных сил, воспитания партийных кадров.

Блогеры. Кто они. Могут ли они выступать лидерами мнений?

На дворе 21 век. Век активного развития информационных технологий,

скоростного интернета, постоянного «онлайн-мониторинга». В связи с этим
появляется все больше и больше способов и возможностей, извлечь из этого
выгоду. Массы онлайн-курсов, стримингов, бизнес площадок занимают
отдельную, скажем так немалую, нишу на мировом рынке. В этой среде
рождается такой феномен, как блогерство. Блогер – это человек, имеющий
статус celebrity и транслирующий свою жизнь на большую аудиторию в
интернет среде. Они сейчас везде, и это нормально, ведь и интернет сейчас
тоже везде. Медленными, но верными темпами часть нашей жизни переходит
в режим онлайн, поэтому неудивительно, что мы каждодневно в большей или
меньшей степени потребляем их контент, начиная beauty индустрией и
заканчивая политикой.

Важный аспект работы любого блорега – непрерывная работа со своей

аудиторией, с людьми, которые разделяют твои мысли и взгляды
относительно того контента, который ты публикуешь. Безусловно, чем
больше аудитория блогера, тем ответственней нужно подходить к своим
словам, действиям, ведь с размером твоей аудитории увеличивается и вес
каждого произнесенного тобой слова. Также неотъемлемой частью этой
работы является хейтерство, ведь людям свойственно критиковать (часто
безосновательно), не соглашаться, спорить с тем, что ты проектируешь в
соц.сетях, поэтому вдвойне серьезней нужно относится к сказанному и
содеянному, ведь в своем блоге именно ты являешься агентом, важно быть
«своим» в среде, уметь правильно преподносить свои мысли. Без знания этих
тонкостей будет трудно влиться в коллектив или понять происходящее
внутри него.

Но все ли блогеры являются агитаторами и лидерами мнений и зависит

ли это от количества твоих подписчиков? На мой взгляд, все состоявшиеся
блогеры могут является лидерами мнений. Безусловно, многое будет
завесить от информационной составляющей твоего блога. Так, например,
политические блогеры, блогеры обучающие медиативным практикам или
рассказывающие и транслирующие путешествия, бесспорно, сильнее влияют
на свою аудиторию. Ведь они способны подталкивать людей, закладывать в
их головы различные идеи, взгляды, которые прямым образом могут
сказываться на жизни их слушателей. Но также, если ты просто публикуешь
свою жизнь, вкладывая минимальное количество полезной, информационной
составляющей, как Карина Каспарянц ( на данный момент у нее 1,6 млн
подписчиков в Instagram) или записываешь летсплеи как PewDiePie (самый
популярный блогер в мире на 2018 год), то хочешь ты того или нет, но из-за
массовости твоей аудитории ты становишься авторитетом, а следовательно и
лидером мнений, в определенной информационной нише.

Что касается агитаторов, то вот тут далеко не все блогеры являются

ими. Ведь агитатор – это посредник, а блогеры зачастую выступают
основоположниками своих идей, практик, концепций.

В этом ключе важно будет упомянуть о таком инструменте, как

influence-маркетинг. Influence-маркетинг можно рассматривать как гибрид
старых и новых маркетинговых инструментов, основанный на идее
одобрения знаменитостей товара или услуги. Отличительная черта состоит в
том, что результатом кампании является сотрудничество между брендами и
влиятельными лицами. Яркий пример – YouTube знаменитость PewDiePie.
Он объединился с создателями фильмов ужасов во французских катакомбах
под Парижем, создав серию видеороликов, в которых он проходил
испытания в этих самых катакомбах. Это был идеальный контент для 27
миллионов подписчиков и на количестве просмотров фильма это тоже
отразилось. Выиграли все. Влиятельные люди могут быть где и кем угодно.
Это может быть и фотограф-самоучка из Instagram, и читаемый блогер по
кибербезопасности в Твиттере, и уважаемый руководитель маркетинга в
Linkedln.

Примечательным является то, что для различных возрастов

существуют свои влиятельные люди, а они же и по сути лидеры мнений. Для
моего поколения (поколения Z) – это по большей части представители
интернета (Юрий Дудь, Навальный и тд), для предшествующего поколения –
поколения миллениалов лидерами мнений являются звезды телевидения
(Владимир Познер и тд).

Так в чем же сходства и различия Ленинского агитатора и блогера?

 Схожесть заключается в том, что они преследуют одну цель – работают
с толпой, разъясняя и донося новые идеи в массы, в общественность, но
достигают они это разными путями. Также обоим присущ слэнг, то есть
специально разработанная речевая коммуникация.

Что касается различий, то важно сказать, что блогеры в основном

занимаются influence-маркетингом (продвижение чего-либо через лидеров
мнений), тогда как Ленин занимался сугубо сетевым маркетингом (то есть
создание сети агитаторов, которые могли бы продать его идеи через газету).
Второе отличие заключается в том, что в основном блогеры продают товар, а
агитаторы идеи. Третье - агитатор является единицей сетки, а блогер может
сам инициировать ее создание. Четвертое – блогер наращивает свою
аудиторию сам, задавая новую идею или тренд, а ленинский агитатор
является комментатором и транслирует уже готовые чужие идеи. Пятое
отличие заключается в способе распространения: интернет убирает
территориальные рамки (возможность прочтения первоисточника из любой
точки мира), тогда как газета существует исключительно в местах ее
распространения (дополнительная сложность в распространении газеты
«Искра» заключалась в том, что издавали ее заграницей – в Мюнхене,
Лондоне, Женеве, в количестве порядка 8000 тысяч экземпляров).
Заключение.

Подводя итоги хочется ответить на последний – у кого более

продуктивней, лучше продвижение. У тех, кто работает за идею или у тех,
кто продвигает за деньги. На мой взгляд, во всем должна быть золотая
середина, ведь уклон в ту или иную сторону ведет за со собой более
серьезные негативные последствия. Безусловно, идея выступай ключевой в
дальнейшем развитии чего бы то ни было, искренняя вера в нее - это в какой-
то степени залог процветания бизнеса, ведь если ты искренне веришь, то и
тебе будут. Но также важным фактором выступает монетизация того, во что
ты вкладываешься, потому что без этого идейный человек рано или поздно
теряет в это веру.

Опираясь на все вышесказанное скажу, что со времен ленинского

агитатора прошло уже более 100 лет, но, по сути, пути завоевания аудитории
остались почти такими же. Изменился разве что способ подачи информации
и скорость ее распространения.