mulatfm2.

СЛОВАРЬ
ИНСТАГРАМОТНОСТИ

Курс по мягким продажам в

Instagram от Алексея
Чернявского
А
Анализ блогера - визуальный анализ профиля блогера чтобы
лучше понять его тематику и целевую аудиторию, накрученная
аудитория или живая. Также для анализа существуют
специальные сервисы.

Б
Бартер - обмен товара на услугу. Товаром может выступать
любой материальный объект или участие в каком-то проекте,
использование инфопродукта, услуга - реклама на
оговоренных заранее условиях. Если блогер пишет “бартера
нет”, это значит, что он делает рекламу только в формате
оплата+товар. Всегда можно спросить о возможности учета
стоимости товара в счет рекламной доплаты, но если получен
отказ - спорить не нужно.
Батл - эффективная активность для вовлечения и привлечения
подписчиков. Проводится между несколькими блогерами
одновременно. Они дают друг другу задания, выполняя их по
очереди и постоянно отправляя подписчиков в блоги друг к
другу, смотреть насколько хорошо его оппонент справился.
Рекомендуется проводить на закрытый аккаунт, чтобы
пришло как можно больше подписчиков.

Бизнес-аккаунт - профиль компании или личного бренда.

Только на бизнес- аккаунте возможно посмотреть
автоматическую статистику и пользоваться дополнительными
инструментами, такими как свайп, возможность помечать
сообщение непрочитанным и т.д.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 02

Био - это шапка профиля вашего блога. Часто говорят “Link in

bio” или “Смотри в био” - это значит смотри в шапке профиля
или “ссылка в шапке профиля”.

Блоггер - лидер мнения, ведущий свой блог в Инстаграм. Сленг

подразумевает только одну букву “г” - блогер.

Бот - понятие имеет несколько направлений в рамках

работы.
Бот в телеграм - это робот, автоматически реагирующий на
различные команды. С его помощью можно закупать рекламу,
гивы, смотреть статистику блогеров, ставить невидимые
пробелы (@InstaBot, @text4instabot), скачивать фото и видео, и
т.д..
Бот - аккаунт в Инстаграм, который никем не ведется. “Нагнать
ботов” - подписать мертвые аккаунты для того,чтобы
испортить статистику аккаунта. Их можно визуально отличать
от нормальных аккаунтов. Пример: имя gkhjkgjh, на аватарке -
араб, в ленте может быть непонятная картинка. Бывают
пустые аккаунты со странными никами, без фото и
подписчиков, но это могут быть реальные люди, желающие
сидеть в Инстаграм в формате инкогнито.

В
Визуал - это общая картинка с вашими фото в инстаграм.

Вовлеченность – это количество пользователей, которые

каким-либо способом взаимодействуют с вашим контентом:
лайкают, сохраняют, комментируют публикации.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 03

ВП (взаимопиар) - бюджетный способ продвижения, при

котором пользователи выкладывают рекламу друг друга для
обмена аудиторией. Если статистика отличается, вп может
быть с доплатой. Наиболее эффективным этот способ
является на начальных этапах, когда особенно необходимо
набрать аудиторию без больших материальных затрат.

Г
Гайд - письменное обучающее руководство на определенную
тему.
"Говорящая голова" - образное выражение, когда в сториз
блоггер что-то записывает и говорит и видна только его
голова.

Д
Дедлайн - крайний срок сдачи выполненной работы.
Директ - личные сообщения в Инстаграм.

З
Заблюренное фото - фото, на котором часть информации
находится не в фокусе. Это делается по нескольким причинам:
чтобы сделать акцент на чем-то более важном или для того,
чтобы скрыть информацию и люди не могли ее прочесть или
увидеть.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 04

Закреп - закрепленное сообщение в чате или на канале в

телеграм, которое отображается всем частникам.

И
Исходник - фото без обработки или только что снятое фото.

К
Кейс - это опыт работы (день, месяц, год), лаконично
описанный по следующим критериям: с кем работали, какие
обязанности выполняли, каких результатов достигли (это
самое важное, желательно в цифрах). Для визуальщика
кейсом является портфолио с работами (фотографиями, к
примеру).
Клики (переходы) - сколько раз пользователь нажал на
отметку другого профиля. Важная метрика для выявления
эффективности рекламных материалов.

Ключевые слова - основные слова, которые являются

главными по вашей тематике. Например, по теме визуал:
красивые фото, референсы, золотое сечение и т.д.

Коммент - комментарий, текст который вы оставляете под

постом блогеров или других людей.
Комментинг - бесплатный способ продвижения, когда вы
оставляете остроумные комментарии по теме поста у блогера,
тем самым привлекая внимание к обсуждению и своему
вопросу. Люди заинтересовываются, переходят посмореть
вашу страничку и подписываются, если им все нравится.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 05

Контент - любой материал для публикации в блог (пост,

тексты, фото, сториз и т.д.).

Л
Лайки - “сердечки”, которые ставят подписчики под постом,
если он им нравится.

Лайктайм - механика, мотивирующая ставить лайки на посты.

Личный аккаунт - профиль для самого примитивного

пользования основными функциями. Только личный аккаунт
можно закрывать в настройках конфиденциальности для
уменьшения цены подписчика. Однако, вся накопленная
статистика, кроме целевой аудитории, аннулируется.

ЛС - личные сообщения. Иногда так называют директ в

Инстаграм.

М
Марафон - схожая механика с гивом, однако идет бОльшее
вовлечение аудитории, знакомство со спикерами, проведение
тематических прямых эфиров. Чаще всего у марафона есть
идея, например: “путешествия”, “психология”, и внимание
акцентируется на экспертности. Также может отличаться
количество спонсоров, в гивах количество доходит до 150
блогеров, на кого нужно подписаться,чтобы участвовать в
розыгрышах; в марафоне - до 60 спикеров.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 06

МФ (массфолловинг) - способ продвижения, принцип

действия которого заключается в массовых подписках на
пользователей с целью взаимной подписки на ваш аккаунт.
Ручной МФ - подписки совершаются вручную человеком.
Также есть МФ через программы, но Инстаграм все строже и
строже к этому относится вплоть до блокировки аккаунта.

Н
Накрученный аккаунт - блог, активные подписчики которого в
основном боты. Важно запомнить, что боты в подписках есть
почти у всех блогеров, но их количество незначительно на
фоне остальной аудитории.

Натив (нативная подача) - реклама, органично встроенная в

контент. Максимально естественная реклама, которая
замаскирована в общем медиа- контенте.

О
Органический рост - прирост подписчиков благодаря выходу в
“интересное”, благодаря популярности, благодаря другим
соц.сетям. Такой формат не требует финансовых вложений.
Отметка (наклейка) - активная ссылка, написанная через @,
которая позволяет в сториз/посте быстро перейти на другой
аккаунт в Инстаграм.

Отписки - количество человек, отписавшихся с аккаунта

самостоятельно или автоматически механизмами Инстаграм.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 07

Охват - показатель количества людей, которые просмотрели

контент (сториз/пост).

П
Пиар - обычно новички говорят сделай мне пиар” - это значит,
что человек хочет, чтобы вы прорекламировали его у себя в
сториз (желательно бесплатно).

Пиар аккаунт - это рекламный аккаунт через который блогер

записывает на рекламу.
Показы (просмотры) - показатель того, сколько раз контент
был просмотрен одним или несколькими людьми. Пример:
один человек смотрит сториз 10 раз - 10 показов, 100 раз - 100
показов. По этому показателю можно отслеживать
количество возврата к контенту и насколько он был
интересен, но это достаточно субъективно. Не доказано, но,
увеличивая показы, механизмы Инстаграм распознают
контент как интересный и начинают эффективнее
ранжировать аккаунт и показывает его бОльшему количеству
уникальных пользователей, соответственно, начинают расти
охваты. Поэтому блогеры так любят проводить игры “найди
отличия”, “до/после”, “вернись к прошлой сториз, чтобы
проголосовать” и т.д.
Пользовательский контент - контент, который делают
подписчики, а вы его используете в своем профиле. Например,
есть аккаунт кофейни. Люди приходят, покупают кофе,
фоткают, отмечают профиль кофейни. Далее кофейня может
выложить у себя этот материал с отметкой автора.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 08

Приход - количество пользователей в Инстаграм,

подписавшихся на аккаунт с рекламы за определенное
количество времени.
Продвижение - развитие блога, когда увеличивается число
аудитории (подписчиков) путем рекламы, марафонов и других
методов.

Р
Рекламная подача - четко и подробно прописанное
тех.задание, включая расположение всех надписей и отметок
на фото/видео.
Релевантный контент - насколько текст поста (страницы
сайта), изображения или видео совпадает с запросом
пользователей/подписчиков поисковой системы.
Референс - пример картинки с нужной позой или ракурсом,
которую вы хотите повторить в своем фото.
Рубрикатор - основные рубрики блога, которые можно найти
по хештегам.

С
Свайп - движение пальцами, не отрывая их от экрана, для
выполнения определенного действия. В рамках Инстаграм -
это открытие другой страницы через ссылку в сториз. Его или
подсвечивают гифками, или внизу экрана можно увидеть
плавающую стрелочку “еще”. Свайп возможно поставить
только на открытом бизнес-аккаунте от 10.000 подписчиков.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 09

Статистика - есть только у бизнес профилей и профилей

автора. Позволяет отслеживать охваты постов и сториз, а
также количество подписавшихся и отписавшихся людей в
день.
Сторизмейкер - специалист, который продумывает план
сториз на день, неделю или месяц. Монтирует различные игры,
эффекты и прочее.

Т
Таплинк - сервис-мультиссылка для размещения в шапке
профиля. Выглядит как мини-сайт, на котором можно
разместить контакты, предлагаемые продукты и любую
другую информацию.
Таргетинг - основной и официальный вид рекламы в
Инстаграм. Контент выдается в сториз и в постах под
надписью “Реклама”. Таргетинг позволяет сделать точечную
настройку на целевых пользователей и каждый рубль,
вложенный в рекламу, тратить на тех, кто в ней заинтересован.
Тезисы - краткая и емкая информация о вас или вашем блоге,
которая привлечет максимальное количество людей на вас.
Теневой бан - последствие механизмов Инстаграм,
блокирующих выдачу контента по хэштегам, геолокации и
отметкам других аккаунтов. Пользователи перестают видеть
блогера в своей ленте и забывают о нем. То есть в
подписчиках они остаются, но контент отображается в числе
последних сториз и постов, куда почти никто уже не
пролистывает. Такой бан накладывается на 14 дней - нужно
только выждать этот срок,чтобы теневой автоматически
сняли. Однако бывают ситуации, когда человек в таком бане
постоянно.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 10

ТЗ (техническое задание) - лаконичное описание-инструкция.

ТГ (приложение Телеграм) - второе приложение после
Инстаграм, которым пользуются блогеры и менеджеры. В
этом мессенджере очень много профильных чатов, каналов и
групп.

У
УТП (уникальное торговое предложение) - часть
конкурентного преимущества, на основе которого бОльшая
вероятность заполучить клиента в качестве покупателя.

Ф
Фирменные (персональные) хештеги (теги) - это метки,
которые используются для разделения рубрик в блоге и для
навигации по нему.

Х
Хайлатс (закрепленные сториз, закреп, сохраненные,
актуальное) - это истории, которые можно сохранять более
чем на 24 часа, расположенные под шапкой профиля, над
основной лентой. Посмотрев их названия, можно сделать
предварительные выводы о тематике блога.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 11

Хештег (тег) - это метка, которая используется для

распределения сообщений по темам в блоге, а также для
привлечения новых подписчиков. Помечая свои посты
хэштегом, люди маркируют их и дают возможность другим
пользователям найти тематическую информацию по этому
тегу.

Ц
ЦА (целевая аудитория) - настоящие или потенциальные
подписчики, объединенные общими интересами, благодаря
которым они подписаны/могут подписаться на блог.

Ч
Чек-лист — это контрольный список задач, которые нужно
выполнить, чтобы добиться определенного результата. Часто
путают с понятием “гайд”.

Челлендж - когда блогер придумывает забавную идею,

делает ее сам и передает эстафету другим блогерам. Часто
бывает ради развлечения (например, недавно все фоткались
так, что подушка это платье) или для привлечения внимания к
социальным проблемам.

Ш
Шапка профиля - блок текста, расположенный под аватаркой
и названием профиля.

СЛОВАРЬ ИНСТАГРАМОТНОСТИ 12