https://sites.google.

com/site/ponatieelektronnogobiznesa/elektronnaa-reklama

Поиск по с

Электронная реклама

Виды Интернет - рекламы:

Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представл

печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения
правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Контекстная реклама- размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результа
Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как п

Другие виды рекламы в Интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы и
области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и р
пользователя.

С использованием E-mail

Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) -- сетевая служба, позволяющая пользователям обменивать

Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений:

 * электронная почта есть практически у всех пользователей Сети;

* e-mail представляет собой push-технологию вещания;

* дает возможность персонифицированного обращения; * интересное, с точки зрения получателя, сооб

Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

· Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing) 

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Пол
момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для
(существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), пл
для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инст
посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Д
информируя и стимулируя повторные визиты.

· Размещение рекламы в новостных рассылках -- значительное число рассылок подписчикам имеет но

от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интерне
демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, н

Для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть,
ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результат
задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам

Comentarii
Nu aveți permisiunea de a adăuga comentarii.

https://marketing.wikireading.ru/2671

Электронная реклама
Электронная реклама

Рекламные услуги, предоставляемые сегодня сетевыми изданиями, достаточно разнообразны.

Рекламодателям могут быть предложены размещение баннеров и текстовой рекламы, гиперссылок,
спонсорская реклама, реклама в поисковой системе, реклама в списках рассылки.

Баннером называется прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным

характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное
модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт.
Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д.

При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. Наиболее часто
прибегают к форматам, позволяющим минимизировать «вес» файла – GIF и JPG. Самыми
распространенными размерами являются следующие (в пикселях – компьютерных точках): 468 ?
60, 392 ? 72, 234 ? 60, 125 ? 125, 120 ? 90, 120 ? 60, 100 ? 100, 88 ? 31, 120 ? 240. Также встречаются и
другие размеры, например, небоскребы (skyscraper) – 120 ? 600, 120 ? 800. Однако, как и в
«бумажной» среде, наиболее удобными в пользовании оказываются стандартные. Самый
распространенный размер – 468 ? 60 при «весе» 10-15 килобайт. «Легкость» баннера обеспечивает
быстроту его загрузки.

Размещенные на баннере слова «жми сюда» («click here», «enter» и т.п.) значительно увеличивают
эффективность рекламы. Также для повышения рекламного воздействия в баннер помещают не
только текст, но и двигающиеся изображения. При этом анимация не должна затруднять восприятие
рекламы.

Для изготовления баннеров выгоднее использовать стандартные интернет-инструменты,

ориентироваться не на последний писк компьютерной моды, а на среднюю технику и программы.
Зачастую навороченная анимация может быть «понята» программным обеспечением лишь весьма
скромного количества потребителей.

Также не стоит использовать в баннере изображение элементов интерфейса или маскировать его
под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет
чувствовать себя обманутым, и перенесет негативную реакцию как на сайт издателя, так и на
рекламодателя.

Подчас рекламисты пытаются усилить воздействие на потребителей за счет необычных «активных»

баннеров, таких как:

– выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта,

– самопроизвольно распахивающиеся при наведении мышкой.

Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение,

которое так же переносится на издателя и рекламодателя.

Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное

содержание и гармоничное, соответствующее оформление.

Грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и

являются самым распространенным видом рекламы в сети. Однако при использовании баннеров
следует иметь в виду, что их не увидит около 10% пользователей – эти люди работают в интернете
с отключенной графикой.

Текстовая реклама, в отличие от баннерной, отображается у всех пользователей. При этом она
загружается гораздо быстрее. Поэтому ее эффективность также достаточно высока.

Электронная текстовая реклама может быть подана в виде стандартных блоков. Например, «до 50
символов», «5 строк по 72 символа» и т.д. Но она может быть и нестандартной.

Часто текстовая реклама «врезается» в информационную часть сайта. Но может быть вынесена и в
отдельный рубрицированный или нерубрицированный раздел («Доска объявлений», «Строчные
объявления», «Classified» и т.д.).

В информационной части электронного издания могут размещаться гиперссылки на сайты

рекламодателей. Их публикуют как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в
специальных разделах («Другие рекомендуемые сайты по этой тематике», «Рекомендованная
литература», «Рекомендуемые производители», «Лучшие программные продукты» и т.д.).
В электронных изданиях может быть использована спонсорская реклама в виде специального
баннера, ленты новостей спонсора, материала со ссылкой на его сайт, специальной викторины,
лотереи и т.д.

Обычно к спонсорской рекламе прибегают рекламодатели, которым в конкретном случае более

важен имидж, чем прямые продажи. Спонсироваться может как весь сайт, так и отдельные разделы.
При спонсировании всего сайта у читателей может создаться впечатление полной зависимости
издания от спонсора. Поэтому спонсорская реклама требует особой осмысленности.

Если в электронном издании есть внутренняя поисковая система, позволяющая читателям находить
информацию по ключевым словам, то становится возможным размещение рекламы в результатах
поиска. Это может быть баннерная или текстовая реклама, как отделенная от найденной
информации, так и поданная вперемешку.

Этот вид рекламы пользуется большим интересом у рекламодателей, если количество

пользователей, ищущих «тематическую» информацию (компьютерную, образовательную и т.д.)
значительно.

Один из наиболее эффективных способов электронной рекламы – реклама в списках рассылки для

тех, кто подписался на получение определенной информации. Таких людей в сети достаточно
много. Например, служба «PostMaster Direct Response» имеет более 3000 списков рассылки и более
8 миллионов адресатов. Крупнейший рассылочный центр России «Subscribe.ru» рассылает десятки
рассылок в адреса сотен тысяч подписчиков.

Конечно, издания едва ли смогут рассылать десятки рассылок. Но организовать несколько по силам
любой сетевой газете. Одной из наиболее используемых прессой рассылок является отправка
анонсов содержания свежего номера. Так же издание может организовать рассылку по темам, по
которым постоянно набирается значительное количество информации, не входящей в содержание
издания (например, «наука», «литература», «экономика», «спорт», «юмор» и т.д.). Таким образом
издание может использовать всю «производимую» информацию – зарабатывать на ней, размещая в
рассылках рекламу.

Рекламодатели через тематические рассылки могут легко нацеливать соответствующую рекламу –

текстовые блоки или баннеры с гиперссылками.

Как правило, рассылки бесплатны. Но могут быть и платными, если потребителю готовится
эксклюзивная рассылка с ценной информацией, или рассылка, не содержащая рекламу.

Эффективность рекламы в рассылках обеспечивается несколькими факторами:

— пользователей следует достаточно хорошо информировать об услуге (содержание, формат,

периодичность.),

– пользователям должна быть предоставлена возможность легко и в любое время как подписаться,
так и отписаться от листа рассылки,

– на сайте издания необходимо иметь архив рассылок,

– рассылаемая информация должна четко соответствовать заявленной теме,

– необходимо исключить «спам» – массовую рассылку писем пользователям, не выразившим

желание получать их. По списку рассылки не должна осуществляться рассылка рекламы без
тематической информации. Сам список не следует давать в аренду и продавать для рекламного
использования третьими лицами,

– необходимо анкетировать потребителей. Чем больше информации, тем интереснее списки для
рекламодателей.

Электронные услуги становятся все более востребованы активно осваивающими интернет

рекламодателями.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Читайте также

Глава одиннадцатая Телефон, электронная почта, факс

Глава одиннадцатая Телефон, электронная почта, факс Советы• Вы всегда должны быть уверены,
что общаетесь именно с тем человеком, с которым вам нужно общаться.• Вы должны понимать,
что, собственно, вы хотите сказать. Ваши сообщения должны быть ясными и конкретными.•

Электронная почта
Электронная почта Электронная почта получила развитие в 90-х годах XX века после создания
компьютера и сети WWW. На рубеже XX и XXI веков количество электронных почтовых ящиков
выросло до нескольких сотен миллионов. Пользователями электронной почты становятся все более

Глава 7. Электронная разведка

Глава 7. Электронная разведка В связи с появлением и развитием Интернет у конкурентных
разведчиков появилась прекрасная возможность сев за монитор компьютера собрать большой
массив разнообразной информации, причем действовать при этом абсолютно легально. В настоящее

Телефон, факс и электронная почта

Телефон, факс и электронная почта Появление этих средств связи значительно повлияло
на практику продаж, в особенности на привлечение Клиентов.Эти средства также можно
использовать и для рекламы. Рекламные сообщения должны быть заранее составлены
и отшлифованы

Электронная почта
Электронная почта Электронному письму необходимо уделить не меньше внимания, чем самому
резюме. Из-за неверного оформления электронного отправления резюме могут потерять или
выбросить в корзину.Краткое официальное письмо должно включать приветствие в деловом стиле
и

Электронная коммерция
Электронная коммерция Электронная коммерция стала одной из «мантр» бизнеса в конце 1990-х
годов, от нее ожидали многого. В свою очередь, крах многих Интернет-компаний вызвал волну
скептицизма в отношении этого начинания, однако, когда тараканье из крайности в крайность,