Equipo - Rosario Díaz, Constanza Graham, María Valeria Murta, Exequiel Meza, Federico Daniel

Volpi

BRIEF

PRODUCTO

POWERADE

MARCA PARAGUAS

The Coca-Cola Company

CATEGORÍA DE PRODUCTO

Bebidas isotónicas.

DESCRIPCION

Powerade es una bebida isotónica (conocida también como bebida hidratante o bebida
deportiva), compuesta de agua, azúcares, sales minerales y electrolitos, que provee
energía e hidratación efectiva para un mejor rendimiento antes, durante y después del
esfuerzo físico y muscular.

Además contiene carbohidratos y Vitamina B3 y B6 que proporcionan energía atrasando

la fatiga corporal. Aporta sólo 51,3 calorías cada 200 mL.

PRESENTACIÓN

Se comercializa en botellas plásticas de forma ergonómica (para facilitar el agarre

durante la actividad deportiva) y tapa a rosca o tapa deportiva. También se presenta
Powerade Light, una versión sin calorías para aquellas personas que realizan actividad
física.
- Botella plástica (PET) de 500 ml

- Botella plástica (PET) de 750 ml

SABORES y COLOR DEL LÍQUIDO

El líquido está coloreado de acuerdo al sabor, a saber:

- Mountain Blast (Mora) - color azul

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- Naranja – color naranja

- Naranja Light – color naranja
- Manzana – color té
- Citrus – color amarillo
- Frutas Tropicales – color rojo –

PRECIO

Entre $4 y $5 en supermercados y Hasta $6 en kioscos.

COMPETENCIA DIRECTA

Bebidas Isotónicas: Gatorade – Propel – Ser Sport – Extreme

COMPETENCIA INDIRECTA

- Aguas Minerales: Villa del Sur, Villavicencio, Glaciar, Dasani, Eco de los Andes,
Nestlé, Sierra de los Padres, Evian.

- Aguas Saborizadas: Aquarius, Ser, Levité, Epika.

- Gaseosas: Bebidas carbonatadas - Sprite, Seven Up, Coca Cola, Pepsi, Fanta, Paso
de los Toros, H2O, ente otras.

- Energizantes: Speed, Red Bull, V, Sobe Rush.

- Jugos (listo para beber o en polvo para preparar): Cepita, Baggio, Stick, Clight, Hugo,
Ades.

- Amargos: Terma.

- Frutas: naranjas, bananas, peras, duraznos, sandía, otras frutas con alto contenido
de agua.

- Suplementos Vitamínicos: Berocca, AZ, Supradyn

HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN

Powerade de The Coca-Cola Company fue lanzada en EEUU en 1994 de la mano del
crecimiento del fitness y el running. Fue la Bebida Oficial de los juegos Olímpicos
Beijín 2008.

Su desembarco en el mercado argentino fue en el 2008. La prioridad en ese

momento fue una fuerte presencia en los puntos de venta, presencia en circuitos
deportivos y lugares donde las personas utilicen productos similares
habitualmente. El lanzamiento del producto se hizo en un edificio de la avenida
Eduardo Madero, con ex integrantes de los grupos De la Guarda y Fuerza Bruta

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descolgándose de la fachada, buscando apelar a valores de la marca como el disfrute en

el deporte, el bienestar y la mejora personal.

Además, la Asociación del Fútbol Argentino y los siguientes clubes de fútbol

contaron con su auspicio: River Plate; Boca Juniors; Independiente; Racing Club;
San Lorenzo de Almagro; Huracán; Vélez Sársfield; Lanús y Arsenal.

En el 2010 Powerade incrementa su comunicación con acciones de gráfica, vía pública y

sponsoreo de eventos deportivos.

“No pares, Seguí jugando”: En el marco del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010,
Powerade es elegido Hidratador Oficial de la Selección Argentina, por la FIFA. Bajo el
lema “No Pares, Seguí Jugando” Powerade encaró una campaña integral de Marketing a
nivel global. La idea fue dar a los atletas inspiración y habilidad para que el juego nunca
termine.

Alianza con Deportistas consagrados: Powerade se une a deportistas como el

tenista Juan Martín Del Potro, con quien selló una alianza para que sea la nueva
imagen de la marca y participe en diferentes programas de la Compañía que
promueven la vida sana y el deporte. La marca comparte con Del Potro los mismos
valores de sana competencia, superación y disfrute por el deporte.

Alianza Menthoplus: Surge Menthoplus Powerade, un caramelo que combina un intenso

sabor refrescante y componentes vitamínicos que juegan un rol importante en el
metabolismo energético. El producto se presenta en dos variedades de sabores: Citrus y
el icónico Mountain Blast de Powerade.

“Feel Your Power”: La campaña de relanzamiento del producto (debido a una

nueva imagen, nuevo logo e isotipo) apunta a mostrar la ventaja del producto en
relación al PODER. Esta campaña está actualmente en medios.

TARGET

Hombres 25/40 años NSE C Amplio

PERFIL PSICOGRÁFICO

Se trata de hombres profesionales, competitivos y autoexigentes que se comprometen por

entero a cumplir una meta. Buscan el éxito en el esfuerzo propio porque es allí donde
alcanzan la satisfacción de saber que lo dieron todo y que los hace sentir completos.

No son personas que se aburren fácilmente porque toman cada cosa que hacen como si
fuese un desafío, donde el resultado depende de ellos mismos y de nada más. Es un

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segundo en el que escapan de la rutina para sentirse enfrentados en un duelo a muerte

donde pueden explorar sus límites y ponerse a prueba.

Es por esta razón que disfrutan de todo aquello que implique auto superación, tanto en su
trabajo como en sus pasatiempos. Son personas que liberan todo su potencial para vivir la
vida al máximo.

OBJETIVO

Relanzamiento por renovación de imagen: nuevo logotipo e isotipo (con forma de signo
“play”, denotando acción y movimiento).

PROBLEMAS

- GATORADE es líder en el mercado y posee el top of mind de los consumidores.

- Imaginario de que POWERADE es cara.

ESTRATEGIA

Asociar el producto a la idea de PODER que brinda la buena hidratación para poder
hacer y lograr más.

Justificación: Quienes sienten el deporte como una liberación, como un momento de

disfrute, como un momento de satisfacción personal, buscan el bienestar físico y mental.
No hace falta ser un deportista profesional para querer superarse, mejorar y extender el
límite de lo posible. Sólo las personas que están bien preparadas tendrán la oportunidad
de enfrentarse a una prueba y pasarla con éxito. El resultado de ello está en la
satisfacción de haberlo logrado y allí es donde reside el poder: “el poder de poder hacer”.
Powerade aporta componentes esenciales para que las personas estén bien preparadas y
consigan que ese poder se exprese en óptimos rendimientos y máximo disfrute de la
actividad física. Una buena y efectiva hidratación es el componente clave que le
proporciona un plus de energía para que su desempeño le permita llegar hasta donde se
propone y se recupere más rápido, y asi poder emprender el próximo desafío.

POSICIONAMIENTO:

Powerade es el producto que aporta un rendimiento óptimo a través de la hidratación

efectiva.

BENEFICIOS

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Posee “Optienergy” que aporta vitamina B3 y B6 que facilita la recuperación energética y

garantiza la máxima hidratación. Provee así una hidratación efectiva y permite recuperar
la energía para un mejor rendimiento antes, durante y después de la actividad deportiva.

PROMESA

Hidratación efectiva y energía.

REASON WHY

Powerade es la bebida que ayuda a recuperar los líquidos y sales minerales que el cuerpo
gasta en la actividad física, aportando hidratación y facilitando la obtención de energía.

Contiene electrolitos y carbohidratos que proporcionan energía, atrasando la fatiga

corporal. Además las vitaminas B3 y B6 facilitan la obtención de energía y su sabor
motiva el consumo. No aporta cantidades significantes de calorías, grasas totales, grasas
saturadas y grasas trans.

APOYO

- The Coca-Cola Company - http://www.cocacoladeargentina.com.ar/institucional/

- Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar

http://www.beverageinstitute.org/es/about_us/index.shtml

- FIFA – Federación Internacional de Futbol - http://es.fifa.com/

- AFA – Asociación de Futbol Argentino - http://www.afa.org.ar/

LINEAMIENTOS CREATIVOS

Utilizar la nueva botella (la versión sabor Mountain Blast – Mora – de líquido color azul)
con el nuevo logo en primer plano. Trabajar con paleta de grises, azules, blancos y
negros.

Usar tipología de marca para el nombre del producto y para el resto usar letra Arial Black.

TONO DE LA COMUNICACIÓN

Informal – Argumentativo

INCLUSIONES OBLIGATORIAS

Legales: “Alimento Líquido con 2,5 % de jugo de limón, con 63 mg% de sodio, con 38 mg
% de potasio. Con vitaminas B3 y B6.”

RESTRICCIONES

- No usar colores naranja y verde asociados a la competencia.

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- No usar celebrities que no sean deportistas consagrados o fuera de los que

Powerade mantiene una alianza.

PIEZAS

- Gráfica

- Vía Pública

MEDIOS

- Revistas de distribución masiva

- Carteles luminosos

OTROS

No

FECHA DE PUBLICACIÓN

28 de diciembre de 2010

CONCEPTO

Powerade es poder. Es la hidratación efectiva que actúa antes, durante y después del
esfuerzo físico , permitiendo un rendimiento óptimo.

IDEAS

- El poder de la hidratación en la actividad deportiva (gráfica original)

- El poder de la hidratación en otras actividades que requieren esfuerzo físico y

desgaste de energía (situaciones cotidianas como un exámen, correr el colectivo,
subir las escaleras en el trabajo)

- El poder de la hidratación para volverse poderoso (energía corporal: tomar

Powerade te vuelve poderoso)