Colégio Pedro II - Unidade São Cristóvão III

Coordenação de História

MÁSCARA VERDE

Alexsandra Paes,
Andressa Rosas,
Lilah Fontenelle,
Mariana Otero.

MA313

2010
1 - Introdução:

Desde os primórdios o ser humano já tinha o hábito de alterar o meio em que vive. Mas
foi com a invenção da máquina a vapor que essa prática que intensificou, o homem transformou
toda a natura ao seu redor, explorando os recursos naturais, poluindo e desmatando
incontrolavelmente para construir grandes parques industriais por razões econômicas e
tecnológicas. Durante este longo período da história, não houve preocupação com as possíveis
conseqüências que todas estas ações poderiam trazer.
A partir da década de 1970 começou a haver um questionamento do modo de vida
contemporâneo; assim nasceram as idéias de sustentabilidade e educação ambiental. Foi a partir
daí que o Brasil começou a adotar essas idéias, quando participou da Conferência de Estocolmo
(1972). Mas foi 20 anos depois que essas idéias começaram a surtir um efeito maior, quando o Rio
de Janeiro foi sede da Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento,
evento que ficou conhecido como ECO-92, a fim de estabelecer medidas para a preservação da
biodiversidade. O impacto desse encontro refletiu em toda sociedade uma falsa preocupação acerca
desse assunto que ecoou principalmente no inicio do século XXI.
Se aproveitando deste novo paradigma ambiental, em que grande parcela da população
tem se inserido, a maior parte das empresas vêem mostrando um suposto interesse com a
preservação do meio ambiente e usando o mesmo como tática de marketing, com finalidade de
atrair mercado consumidor, indústrias começaram a lançar idéias de “plante uma árvore e você
salvará o planeta” como meio propagandístico.
Assim, nesta pesquisa será abordada a verdadeira consciência ecológica desde a virada
do século, que a maioria das pessoas não possui e desmascarar a “preocupação verde” das indústrias
que tem sido crescente e cada vez mais presente na atualidade e como isso virou moda no mundo da
propaganda.
2 - Objetivos da pesquisa:

Explorar todos os meios com que as idéias de sustentabilidade e educação ambiental

estão sendo usados como efeito propagandístico e para conquista de mercado.

2.1) Objetivo Geral:

Decifrar as intenções das empresas com relação ao meio ambiente e desenvolvimento

sustentável, mostrando como estes títulos estão sendo banalizados e perdendo seu verdadeiro valor.

2.2) Objetivos Específicos:

• Analisar como vem aparecendo o slogan MEIO AMBIENTE para atração de público consumidor;
• Investigar como esses as aspectos vem impactando a sociedade.
• Refletir sobre o pensamento criado por muitas pessoas de que possuem consciência ambiental.

3) Questões de investigação:

• Será que realmente existe a consciência verde?

• Quais são os meios de exploração da idéia de sustentabilidade na atualidade?
• Que medidas as empresas tem tomado para domínio de mercado?
• Quais são os reflexos que este impacto tem causado?

4) Justificativa e relevância da pesquisa:

A importância verificada nessa pesquisa são as reflexões acerca das medidas tomadas
por essa rede de empresas a partir da exploração do questionamento do modo de vida
contemporâneo e a idéia de preservação. Essas influem toda uma mudança comportamental que
reflete na sociedade atual (como cada atitude caracterizada com essa máscara ambiental tem
influenciado o mercado, as formas de pensar e agir da população e vem impactando o meio).
É do interesse do todo entender como funciona esse mecanismo de influência e
dominação, como tem se instalado na mente das pessoas e de que forma ele tem se aplicado na
atualidade.
5) Metodologia da Pesquisa e Fontes:

Será usado como ilustrações e representações acerca do tema tratado o que for
encontrado em sites como blogs, de busca, informativos, jornalísticos, sites e propagandas das
próprias empresas que serão questionadas que forem encontrados na internet.
6) Cronograma de Realização da Pesquisa

Tempo/ Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro

Atividade

Finalização X
do Projeto

Localização X X
das Fontes
Primárias

Pesquisa em X X
Bibliotecas e
Arquivos

Leitura da X
Bibliografia

Análise das X X
fontes
primárias

Reunião com X
Orientador

Redação do X
Trabalho
Final

Formatação X
do Produto
Final

Entrega do X
Trabalho
Final
Fontes Primárias:

Na análise de empresas que usam a imagem de sustentabilidade e meio ambiente serão

abordados comerciais e práticas de duas empresas: British Petroleum e Ypê.
Serão usados como fontes primárias os sites das empresas British Petroleum e Ypê, o site
jornalístico G1, o Youtube, UOL, entre outros sites respectivamente:

•http://www.bp.com/
•http://www.ype.ind.br/
•http://g1.globo.com/
•http://www.youtube.com
•http:// noticias.uol.com.br
• REVISTA O GLOBO. Consumo engajado. Ano2. nº 87. Jornal O Globo, Rio de Janeiro, 26 de
março de 2006.
• http://www.quimicaamparo.com.br/
• http://www.florestasype.com.br/
• http://www.brasilescola.com/

Análise das fontes:

Do site da British Petroleum foram retirados a história da empresa, as modificações feitas
em seu logo desde a sua criação, como o logo está atualmente e o que ele representa, como a
empresa compromete-se com o seu trabalho em relação ao meio ambiente.
Do site da Ypê, foram retirados dados do surgimento da empresa e de seu envolvimento com
as questões ambientais.
Serão tiradas do site G1 as reportagens relacionadas ao derramamento de óleo provocado
pela empresa BP ocorrido no Golfo do México em Abril de 2010 e suas conseqüências.
Do Youtube foram retirados três vídeos de propaganda da empresa Ypê que passaram na
televisão nos últimos cinco anos.
Do site de notícias da UOL foram utilizadas imagens de algumas conseqüências do
derramamento de óleo no Golfo do México, como animais sujos de petróleo.
Da revista foram retiradas informações referentes ao consumo engajado, aumento do
mercado consumidor consciente e responsabilidade das empresas brasileiras.
Nos sites basilescola.com.br , quimicaamparo.com.br e florestaype.com.br foram retiradas
imagens para ilustrar o trabalho.