ЧЕК-ЛИСТ

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГА

50
ПУНКТОВ
которые помогут
не сливать бюджет

@allashtaub
@allashtaub

"Данный чек-лист охватывает

те критические моменты,
которые часто пропускают
специалисты, планируя свою
маркетинговую кампанию и
теряют на этом деньги"

@allashtaub
@allashtaub
@allashtaub

БЛОК 1
Стратегия
KPI digital-кампании сформированы и они реалистичны

Определена целевая аудитория и известны её размеры

Исследован рынок (игроки, тренды, сезонность)

Исследованы конкуренты (их стратегия и тактика)

Сформирована воронка или CJM пользователя с

описанием необходимых инструментов и KPI на каждом
этапе
Для каждой цели есть просчёт нескольких инструментов,
выбраны самые кост-эффективные
Создан маркетинговый план, котоый гарантирует
выполнение KPI
Создан план "Б", если первый план не срабатывает
@allashtaub

БЛОК 2
Аналитика и Production
Коды аналитических систем установлены корректно

Коды аналитических систем установлены на всех

страницах сайта, включая 404
Настроены цели события. Они срабатывают
правильно
Продолжительность сеанса выстроена больше, если
это необходимо (например у онлайн-кинотеатров)
Google Analytics: в список исключаемых источников
перехода добавлены все субдомены и внешние
платежные системы
Google Analytics: включен сбор данных для
ремаркетинга
Google Analytics: включены демографические отчеты и
отчеты по категориям интересов
@allashtaub

Google Analytics: созданы аудитории ремаркетинга

ЯндексМетрика: настроены цели и сегменты для

ремаркетинга

Настроены оповещения (о недоступности сайта и

росте 404 ошибки)
@allashtaub

БЛОК 3
Контекстная реклама
Тесты объявлений соответствуют закону "О рекламе"

Проведена кросс-минусовка и есть минус-слова

Кампании разделены на поиск и сети

В кампании на сети есть картинки нужных размеров

Есть все нужные расширения, визитки, уточнения

Кампании имеют корректные настройки гео (только из

целевого места Adwords)
Задано ограничение числа показов

Adwords: ключевые слова имеют нужное склонение

Все объявления идут на корректные посадочные

Все объявления размечены UTM-метками

@allashtaub

БЛОК 4
Видеореклама
Видео отлично от ТВ-ролика и его формат подходит для
Youtube
Видео с соотношениями сторон 16:9 будут отображаться
без чёрных полос по бокам
Выбрано корректное гео (только люди из целевого места)

Выставлена оптимальная частота (2-6 в неделю)

Одна группа объявлений - один таргетинг

Настроены списки ремаркетинга для тех, кто посмотрел

рекламу
Добавлены фильтры на контент, места размещения
проверяются
Бюджет кампании ограничен

Настроены ссылки с UTM-метками (если нужны)

Настроены оверлеи и конечные заставки (если нужны)

@allashtaub

БЛОК 5
SMM, Блогеры
VK: кампании разделены по типам таргетирования

VK: кампании разделены по типам объявлений

VK: в каждой кампании используется минимум 2 картинки и

2 текста объявления
FB: на несколько адсетов одна ЦА для избежания
внутренней конкуренции
FB: нет разделения адсетов по местам размещения,
устройствам, сайтам и др. параметрам, если они
рекламируют один и тот же продукт
FB: во всех А исключены из таргетинга клиенты,
совершившие покупку (событие Pixel Purchase)
Блогер релевантен нашей ЦА

Блогер: знаем его результативность

Блогер: знаем % накрутки

Комментарии пользователей в промо-постах не остаются
без ответа