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Familia Negocio
PROPÓSITO: Este capítulo trata de forma sucinta sobre como debe redactarse un Protocolo
Familiar o Constitución, norma básica que deberá regir, una vez aprobada por todos, las
pautas de conducta de todos los miembros de la familia en el seno de la Empresa.
Es muy probable que haya quién se oponga a darse esta “norma”. Deberá tratar
de convencerse a esa o esas personas, porque la vida da muchos cambios y lo que hoy
beneficia a unos, mañana puede perjudicarles. No se trata de hacer algo conveniente,
sólo para unos y no para otros, sino algo objetivo, válido para todos. Veremos por qué
es conveniente la actuación de un profesional externo, que con el prestigio y la
paciencia suficiente, pueda hacer entrar en razón a los que se opongan.
1
Ver a este propósito Miguel A. Gallo. Empresa familiar. Textos y Casos. Ed. Praxis 1995. pag. 273 a
278. Ver también la nota técnica 395-011 DGN- 501 del IESE preparada por el profesor Miguel A. Gallo
1994.
Como ya se ha dicho, la Empresa Familiar está configurada por el sistema
familia (los miembros de la familia), el sistema Empresa (formado por directivos y
mandos) y, según Lansberg añade, el sistema Propiedad (los propietarios); la conjunción
de los dos primeros sistemas o de los tres, origina múltiples relaciones entre las
personas cuyos intereses pueden entrar en conflicto fácilmente y es lo que la
Constitución o Protocolo debe tratar de evitar, reglamentando, en la medida de lo
posible, ese tipo de relaciones.
Los pactos a los que se llegue en este proceso, que deberá ser necesariamente
largo si queremos que sea consensuado y que aconsejo que se firme y revise a los dos
años (por poner un ejemplo) una vez rodado, se pueden reducir a tres tipos diferentes,
atendiendo a su fuerza vinculante:
2
Lex Consult (autores varios) “La empresa familiar: Manual para empresarios. Claves legales para su
correcta organización y su continuidad”. Ed. DEUSTO. 2001. pags.26 a 28. En este libro encontrarán
bases legales de actuación que a este autor le parecen relevantes. Encontrarán la opinión desarrollada de
todo el protocolo en las páginas 26 a 56.
3
Según ideas recogidas de Adolf Vilanova profesor de Empresa Familiar de ESADE de Barcelona.
¿Qué valoramos más de una persona? ¿Qué nos diferencia de la competencia?.
¿Qué importancia le damos a la formación personal y profesional? ¿Cuál es la cultura
empresarial que queremos promover a todos los niveles? ¿Qué queremos conseguir para
nosotros, como familia y como empresa? ¿Cómo valoramos y qué es para nosotros, la
ética familiar, y la de los negocios? ¿Qué tienen en común las personas que tienen éxito
aquí?
2 - La vertiente política
Recoge las líneas maestras que deben seguirse para definir la organización de la
empresa familiar (Órganos de Administración y Gestión, grado de participación familiar
en la gestión, etc.).
Aquí conviene decir que las crisis estructurales van a llegar y que esta
enfermedad se presenta en todo tipo de empresas, también en las familiares, cuando la
asignación de responsabilidades no es coherente con la estrategia que se desea seguir en
la compañía y con las capacidades de los directivos; en la empresa familiar esto puede
llegar a ser una enfermedad crónica y terminal. Esta situación tiende a presentarse
cuando nos encontramos en la segunda generación y vamos camino de la tercera.
4
Ward, John L. “Como desarrollar la Empresa Familiar”. Ed. Ateneo. 1994.
hombre bueno, con lo que transcurre otro periodo de tiempo. Al no encontrar solución
vuelve cada uno a hacer lo que hacía y para no provocar conflictos, se deja en "tierra de
nadie" buena parte de las nuevas y críticas responsabilidades que es necesario asumir.
Se piensa que alguno de los otros las asumirán y así, sin que nadie las asuma, la
empresa degenera y los profesionales no familiares viven preocupados porque los
dueños "ni hacen ni dejan hacer".
¿Qué estamos dispuestos a hacer para sostener una organización sensible a los
cambios del entorno? ¿Cómo vamos a mantener una fidelidad a nuestros valores con su
revisión periódica? ¿Vamos a fomentar la autocrítica y de qué forma metodológica?
¿Cómo mantendremos los papeles familiares sin mezclarlos con los de la empresa,
como venimos recomendando? ¿Cómo mantendremos la independencia de la familia,
los papeles de la empresa para los temas exclusivamente empresariales? ¿Quiénes van a
ser los responsables de vigilar y buscar solución, dentro o fuera de la familia, para las
necesidades estructurales de la empresa?
3 - La vertiente económica
Si alguien quiere vender deberá saberse cómo tratar esta necesidad o voluntad,
quién debe comprar y cómo se deben tratar los derechos de preferente adquisición. ¿Qué
deberemos hacer en el caso de una O.P.A. encubierta u oferta global? o ¿cómo ponerse
de acuerdo para el caso de justiprecio de las acciones, al vender, no vender o si uno o
todos quieren comprar? También hay que establecer claras políticas de dividendos y de
ampliación de capital, así como qué queremos hacer en cuanto al tamaño de la empresa
y a la autofinanciación. Debe evitarse el espíritu especulativo y el de entrepreneur –
ambos legítimos– si es que no es ese el objeto social de la empresa, pues sin
pretenderlo, se puede poner en peligro a la empresa. Si eso se presenta con fuerza será
preferible negociar que esa parte del capital se separe y forme un negocio aparte, sobre
todo si la mayoría no está de acuerdo en ese tipo de negocios.
4 - La vertiente de la Continuidad.
Se recogerán en esta vertiente las líneas maestras que han de seguirse para la
selección, preparación y evaluación de los miembros de la familia que accederán a la
empresa.
Hay que estudiar a fondo el caso concreto y tratar de darle una solución a
medida. Será conveniente que la primera decisión sea la de tomar el problema como
"natural" y tratar de desdramatizar –generalmente, cuando se acude al experto externo,
es que el problema ya "lo es"–, lo que ocurre es que el fundador o los fundadores
seniors, se resisten realmente y como dice León Danco, a propósito de que los seniors
no piensan ni por un momento que son perecederos, "para morirse no hace falta ni ser
viejo ni estar enfermo", y traigo esta frase a colación por la resistencia, y en ocasiones
pánico, a ir tomando verdaderas decisiones sobre este asunto.
Todos los empresarios, cuando se trata este tema, se muestran preocupados, pero
la realidad es que, salvo excepciones, "no se ocupan del problema" y por supuesto no
deciden nada al respecto. Exponen excusas y motivos más que otra cosa, pero además
miedo personal. "Aún es pronto –decía un empresario de setenta y ocho años– y así pasa
el tiempo y podemos llegar a un punto sin retorno. En otro caso un jubilado de la
seguridad social, ya en las clases pasivas, decía:"mientras pueda no pienso retirarme,
porque una cosa es jubilarme y otra muy diferente es quedarme en casa".
Concretamente, lo que normalmente se argumenta es aquello de "¡Uf! ni quiero pensar
en ello, tengo problemas y demasiado trabajo. Más adelante. Además tenemos mucho
tiempo y no es urgente". Esta falta de sensibilidad es la causa del "problema más tarde",
porque, generalmente, ese "momento" no llegará nunca y este asunto se debe estudiar a
fondo desde múltiples enfoques y puntos de vista diferentes. Por otro lado, hará falta
mucho tiempo para poner en marcha una solución sensata y estudiada si de verdad
queremos una continuidad sin traumas ni riesgos innecesarios.
Para avanzar en esta materia, desde el punto de vista del pensamiento, hay que
plantearse cuestiones tales como:
¿Cuál es el perfil del hombre ideal que nuestra empresa necesitará dentro de diez
años? ¿Será muy diferente al del Presidente y/o Director General que hoy tenemos? ¿Lo
tenemos dentro de la familia y conviene que sea de la familia, o quizá es mejor buscarlo
de fuera? ¿En cualquier caso, cómo sabremos que es la persona adecuada? ¿Cómo lo
vamos a seleccionar? ¿Cómo estableceremos el timing para conocerlo y saber si es
idóneo? ¿Será necesario un profesional puente de probada eficacia?
Ejemplo base de cómo se estudió y cual fue el proceso de como redactar finalmente un
protocolo en una empresa familiar. Se trata de un caso real que se puede seguir o no:
En la realización del protocolo familiar, nunca hay que perder de vista que
importa más "el proceso" (las reuniones en las que se llegue al consenso) que el
"producto" (el articulado que resulte)5. Será conveniente no desarrollarlo en tiempo de
conflictos, porque este estudio no los evita, más bien los puede agravar. Hay que
prepararlo con tiempo y en tiempo de paz y si puede ser que el fundador apoye "con su
autoridad" el estudio y su uso. Es interesante aprovechar un momento de calma y
emplear métodos participativos para su redacción.
Al estudiar qué ha ocurrido con las 339 empresas familiares que en 1972
formaban parte del grupo de las 1.000 grandes empresas españolas, se descubren hechos
ensombrecedores, por lo que se refiere a la creación de empleo y al papel que las
empresas familiares españolas deberían jugar entre las más grandes europeas:
51
Miguel A. Gallo. Empresa familiar. Textos y casos. Id. id. . pag. 278.
- El 36% de las empresas familiares han desaparecido, bien por ser absorbidas por otras
de mayor rango o bien por cierre de sus actividades.
- El 37% ha pasado a ser una empresa no familiar.
- Sólo un 27% sigue conservando el carácter de empresa familiar.
El estudio de los orígenes de las 229 empresas familiares que en 1992 formaban
parte del grupo de las 1.000 empresas más grandes, ofrece sin embargo resultados
alentadores:
- Una de cada tres de estas empresas es muy joven, con una edad media de doce
años y ello se ha conseguido gracias a un extraordinario esfuerzo,
- Una de cada tres forma parte del grupo de las grandes desde hace más de veinte
años.
Empresas:
De ese 20% 5% se vendieron a externos
2% salieron a bolsa y la familia perdió su control
13% siguen gobernadas por la familia como en 1924
Nota: Cada negocio estudiado tenía 20 o más empleados y tenía una edad
superior a 5 años en 1924. Los negocios que crecieron incrementaron sus plantillas en
más de un 10% entre 1924 y 1984. Los negocios que decrecieron disminuyeron sus
plantillas en más de un 10% entre 1924 y 1984. Para una mayor profundización en este
estudio, su metodología, límites e implicaciones, ver el Apéndice G del libro citado.
1 - IDENTIFICACIÓN
2 - EL FUNCIONAMIENTO
3 - LA ECONOMÍA
- Separación de las economías familiares de la de la
Empresa.
- Políticas de retribución.
- Políticas de dividendos.
- Políticas de transmisión de acciones.
5.- Políticas de expansión en otros negocios: alianzas
estratégicas, dejar entrar y salir.
6.- Uso de los recursos de la empresa por los miembros de la
familia.
4 - LA SUCESIÓN.
Sin embargo esta regla tendrá la excepción que sigue, para conseguir con
el tiempo sucesores preparados; excepción que se considera como inversión:
finalizados los estudios o en el tiempo que se considere oportuno la empresa
facilitará BECAS DE AMPLIACIÓN DE ESTUDIOS, relacionados con la
misma a (1, 2, 3, varios) sucesores que serán elegidos, como ya hemos dicho por
empresa externa experta en la materia.
En Valencia a de de
A. Positivo
B) Negativo:
♦ FORMULACIONES ESTRATEGICAS
♦ Visión
♦ Misión
♦ Objetivos
♦ Estrategia
♦ SISTEMAS DE REMUNERACION
♦ Beneficios y privilegios para los accionistas y sus familias
♦ TRANSFERENCIAS DE ACCIONES
♦ Valuación de las acciones
♦ Preservar las acciones dentro de la EF
Este documento es un Acuerdo Familiar, realizado de común acuerdo por los miembros
del Consejo Familiar luego de escuchar a todos los familiares.
El objeto del mismo es fijar las bases que habrán de regular las relaciones entre la
familia y las empresas del grupo familiar. Con esto se pretende que el actual grupo económico
siga creciendo dentro de un marco de armonía y unidad familiar, respetando los valores que han
hecho fuerte a nuestra Empresa y a nuestras familias.
El Protocolo Familiar que surja del CF se convertirá en una suerte de “constitución” que
todos habrán de respetar. Esto no significa que el Protocolo Familiar no pueda ser modificado,
pero es función del CF de hacerlo
Somos conscientes que velando por estos valores influirá en el tipo de empresas que queremos.
Para todos nosotros la empresa es muy importante, tanto social como económicamente.
Por lo tanto, nos interesa dar lo mejor de nosotros mismos a fin de garantizar un satisfactorio
desarrollo futuro.
Formulaciones estratégicas
VISION
MISION
Constituirnos en un grupo multimedios que cubra las necesidades de información
nacional e internacional, que seamos creíbles y confiables para toda la sociedad, tengamos
criterios independientes a todo partidismo político. Esto lo lograremos a través del uso de la
tecnología disponible que sea de máxima calidad percibida por nuestros clientes. Nuestro
ámbito de acción es todo el país. Contamos con la ventaja competitiva de nuestros antecedentes
que nos convirtieron en líderes, y mantendremos los mismos valores sobre los que sustentaron
el éxito alcanzado hasta ahora.
OBJETIVOS
ESTRATEGIA
El holding asignará fondos a los diversos proyectos, para lo cual deberá tener en cuenta
las políticas establecidas al respecto, como así también lo referente a la rentabilidad, al riesgo y
a la liquidez, poniendo énfasis en los negocios principales.
Deberán fijar políticas de retención de beneficios para que pueda sustentar el
crecimiento. Se establecerá un tope de dividendos que no exceda el……….
Se propone crear una cartera de inversiones que sirva para cuatro propósitos:
1) Contar con excedentes de corto plazo para aprovechar oportunidades de negocios. Lo
establecerá el Directorio una vez por año.
2) colocaciones en activos financieros que prioricen rendimiento y liquidez, como para
invertir en otras empresas del grupo familiar, como así también, sirva para comprar
acciones de otros parientes que deseen venderlas.
Este fondo puede provenir de un depósito inicial o de un % de los beneficios, y debe
hacerse antes de que surja necesidad de él, o una combinación de ambos. Esto lo
determinará el Directorio.
3) Un fondo para proyectos de mayor riesgo que sirva para formar a las generaciones más
jóvenes. Exposición no mayor al 5% del fondo.
Como los accionistas tenemos intención de que la empresa sea continuada por
nuestros hijos, conservando su carácter de EF, vemos conveniente contar con otros órganos de
gobierno para regular las relaciones entre familia – empresa, y estos son: Asamblea Familiar y
el Consejo Familiar.
Teniendo en cuenta que la unidad y el compromiso son los factores clave que
contribuyen al éxito de la EF deseamos que estos nuevos órganos de gobierno sean eficaces
para lograr un mayor compromiso de los familiares con la empresa, especialmente entre los
que trabajan y no trabajan en ella.
Queremos evitar que posibles conflictos entre los familiares puedan obstaculizar el
emprendimiento de atractivas oportunidades de negocios para la empresa.
En una primera etapa el objetivo de las reuniones es redactar un protocolo o
reglamento familiar en el que se regulen las relaciones de los familiares con la empresa, y de
ésta con la familia.
Entendemos que una forma eficaz para que las EF perduren a lo largo del tiempo es
conseguir que la familia se comprometa con el destino de la empresa, teniendo en cuenta tanto
los objetivos personales de los familiares como las necesidades estratégicas de la empresa.
Queremos que la AF proporcione a la familia un foro para que cada uno de sus
miembros tenga la oportunidad de tratar los temas de su interés sobre las empresas de la
familia y que estas conversaciones sean recogidas por el CF que será quien se ocupe de llevar
adelante el interés y objetivos de la mayoría.
Para que todos los familiares conozcan la empresa, sus negocios y la salud financiera
de los mismos; el CF coordinará con el presidente del Directorio para que éste o quien designe
se compromete a informar una vez al año, en oportunidad de la presentación del Balance
General de las empresas y del Holding. En esa oportunidad los familiares que no participen en
la empresa podrán plantear sugerencias e inquietudes. Reconocemos que lo vital en esta
relación es que exista una sincera y fluida comunicación entre los familiares, para que cada
uno escuche y todos se sientan escuchados
La familia, en estos casos, tiene una trascendencia especial respecto a la empresa7, por
el hecho de que las decisiones familiares suelen tener repercusiones en el funcionamiento de la
6
Si éste fuera el caso, el protocolo debiera hacerse entre los familiares que tengan la mayoría absoluta, y
posteriormente, negociar con las demás familias sobre las modificaciones al mismo.
7
Que el grupo familiar completo participe de un seminario de empresas familiares para orientarles en los
criterios, metodologías y experiencias en definir la filosofía de la familia acerca de la empresa y, posteriormente,
establecer normas que regulen las relaciones entre ambas. Será un buen comienzo para que los padres sepan cómo
encarar una conversación con sus hermanos, sus hijos, sobre los objetivos personales y profesionales, intereses y
empresa. Por ejemplo, cuando los puestos de trabajo en las empresas no están cubiertos por
las personas más adecuadas por permitir un ingreso irrestricto de familiares, es probable que
se convierta, en algún momento, en una fuente de conflictos y una pérdida de competitividad
que llevará al fracaso del legado familiar y la pérdida de la armonía y unidad de la familia.
Los miembros de la Familia deben buscar que todas sus acciones, actitudes y
decisiones estén orientadas al éxito del grupo empresario familiar y a mantener la armonía y
unidad familiar, estando esto por encima de los intereses y beneficios individuales. En caso de
tener que tomar medidas disciplinarias será el CF quien decidirá según un código de ética que
elaborará.
El objetivo del CF es conseguir que las empresas sigan creciendo mientras la Familia se
mantiene unida y comprometida con el futuro del legado familiar. Esto lo debe hacer teniendo
en consideración las opiniones de los familiares integrantes de la AF en cuanto al tipo de
empresa familiar que se quiere tener, la visión, valores y filosofía de la familia sobre las
empresas. Escuchando a cada uno, deberá redactar un protocolo o reglamento familiar que, una
vez aprobado por la AF, ha de constituirse en un compromiso moral para todos por su
cumplimiento estricto y delicado de cada una de sus normas.
El CF deberá educar a los familiares sobre sus derechos y obligaciones respecto a las
empresas del grupo familiar. Además, dedicará especial atención a resolver los posibles
conflictos entre familiares dentro del ámbito de este protocolo, siendo el CF el único órgano
reconocido para interpretar las normas del mismo. En caso de no lograr acuerdo, luego de haber
agotado todo tipo de instancias, deberá convocar a una AF, pero esto debe ser considerado como
algo muy excepcional.
El CF debe fijar sus propias normas de funcionamiento y las políticas para alcanzar las
metas y objetivos anuales. Se acuerda la colaboración de un profesional externo a la familia
para que actúe de moderador, para que nos comuniquemos mejor, clarificando los prejuicios –si
los hubiera- y tener una actitud constructiva para la resolución de conflictos. La designación del
moderador deberá ser por unanimidad de los miembros del CF y será por un plazo inicial de tres
meses. La persona designada firmará un convenio de confidencialidad con cláusulas punitivas
para el caso de no ser respetado.
Los cargos dentro del CF serán lo de Presidente y Secretario, siendo responsabilidad de este
último la convocatoria de las reuniones, la coordinación sobre los temas a incluir entre las
órdenes del día y la redacción de las actas y distribución de una copia a todos los miembros. El
CF estará integrado por ……. Miembros, y las decisiones deben procurar tomarse por
consenso, pero cuando esto no sea posible, deberá hacerse con el 75% de los votos presentes,
siempre y cuando tengan el quórum mínimo del 75% de sus miembros. Es muy importante que
los miembros elegidos no sólo surjan por representar una rama familiar sino que sean
compatibles para trabajar en equipo y competentes para cumplir la misión propia del CF.
expectativas de unos y otros sobre las empresas del grupo, y así estar en mejores condiciones para la
redacción y discusión de un protocolo familiar.
El CF designará las comisiones que convenga tener. En este acuerdo se proponen las
siguientes:
1) Ética y disciplina: tendrá a su cargo la elaboración del código de ética para el grupo
familiar. Cuando se presente algún caso, se ocupará de estudiarlo y proponer al
resto del CF su opinión sobre la consulta o comportamiento de algún familiar.
2) Historia de la Familia: se ocupará de recoger información escrita, visual y oral,
objetos, etc. Para armar una historia sobre la Empresa y su evolución. Constituirá
un documento vital para el conocimiento y compenetración de las generaciones
sucesivas sobre el inicio de las actividades, estrategias, dificultades, éxitos, etc.
3) Fiestas y eventos sociales: serán responsables de la organización y promoción de los
eventos sociales que acoja a todas las familias para mantener una activa y buena
relación, especialmente, entre las generaciones más jóvenes, que tienen escaso
contacto entre ellos.
4) Programa para Emprendedores familiares y asesoramiento para la presentación y
evaluación de un proyecto de riesgo dentro del marco que reglamente la esta
comisión del CF.
5) Ubicación y gestionar para la colocación de jóvenes familiares en otras empresas:
pasantías rentadas en el país y en el exterior.
• orientando y facilitando el acceso a un perfeccionamiento o formación en temas
específicos que la empresa disponga o tenga acceso.
• colaborando en la búsqueda de prácticas rentadas o no rentadas –según los
casos- de trabajo en la empresa o en empresas con las que se tenga algún tipo
de relación.
• mediante la realización de prácticas en la propia empresa familiar, lo que
denominaremos sistema de trabajo temporal
Todos los miembros del CF tendrán derecho a ser escuchados y tendrán derecho a un
solo voto por persona.
Las reuniones del CF se realizarán en forma mensual, durante el primer año, y luego
fijarán la frecuencia que consideren más conveniente. También podrá ser convocada en
cualquier momento por uno de los accionistas fundadores, dando tiempo para asegurar la
participación de todos sus miembros.
1. COMITÉ DE ACCIONISTAS
Está integrado sólo por los accionistas. Tienen por misión la elección de las autoridades
del Directorio y de establecer quién será el presidente. Establecerán los criterios para la formar
parte del Directorio.
Por ello, éstos se inhiben de involucrarse en la operación de los negocios, tanto a nivel
de directorio como ejecutivo. Las sugerencias y demás indicaciones deberán hacerlo a través del
presidente del Directorio o del CEO, según quien corresponda. Ellos son los que los accionistas
han designado para la dirección de las empresas y por ello deben respetar los ámbitos de
incumbencia propios a cada órgano de gobierno.
Los accionistas tendrán trato preferente respecto a las compras y atenciones que se
soliciten. Para reglamentar este punto, los accionistas informarán una vez por año (durante el
mes de marzo) los temas que estarán incluidos y se acordará con el Directorio la forma y
condiciones en que se podrá prestar los servicios incluidos en este punto.
Los accionistas no podrán realizar actividades que compitan en alguno de los negocios
de las empresas de las que son accionistas por sí ni a través de terceros. Cuando se presente
dudas será el CF el que resuelva, y los accionistas se comprometen a respetar la decisión del CF.
Las sanciones por el no cumplimiento de esta norma u otra serán establecidas por este el CF a
través del comité de ética. Se requiere el 75% de los votos de los integrantes del CF para aplicar
sanciones a los accionistas.
Los empleados no podrán ser accionistas de las empresas aunque sí se les puede hacer
participar de las ganancias o del VEA (Valor económico añadido)
2. DIRECTORIO8
8
En los países anglosajones y por extensión y formación jurídica, a los latinoamericanos, por proximidad
geográfica a loas EE.UU., el Directorio equivale a nuestro Condejo de Administración. Aunque resulta
muy conveniente que estudiemos seriamente, si tenemos que operar en un Board of Director o Directorio
de verdad, las diferencias esenciales que hay entre un Board (Directorio) y un Consejo de
Administración)
Los miembros del Directorio serán elegidos por el comité de accionistas, recayendo en
ellos la elección del presidente. El Directorio así constituido deberá funcionar de forma efectiva
contando con la confianza y el apoyo de los accionistas. Para ello, debe existir una efectiva y
sana comunicación que optimice el trabajo de cada uno y del equipo directivo.
El Directorio establecerá:
• las normas de funcionamiento
• las funciones y responsabilidades específicas en general y de cada director en
particular y qué expectativas se tiene de cada uno y del Directorio en general.
• la política de remuneración y de evaluación de desempeño
• los criterios sobre cómo se toman las decisiones
• las sanciones disciplinarias y causas para su remoción
Las reuniones de Directorio se realizarán una vez por mes. Las decisiones serán
tomadas por los miembros presentes y, en lo posible, siempre por consenso. Caso contrario, se
necesitará el 75% de los votos de los directores titulares.
El Directorio ha de tener una sana y sincera comunicación con el CF para que al aplicar
los criterios y normas de de este protocolo tenga las mejores consecuencias tanto para las
empresas como para las familias de los accionistas.
Establecerán la frecuencia, agendas y metodologías para las reuniones entre ellos.
SISTEMA DE REMUNERACION
Viajes:
• Los gastos de alojamiento y estancia en viajes particulares de los accionistas y
miembros del directorio, sus cónyuges y demás familiares estarán siempre a
cargo de los respectivos accionistas y directores.
• Los viajes por motivos profesionales estarán a cargo de la Empresa fijando un
monto diario por viáticos. Cuando sean acompañados por sus cónyuges la
Empresa se hará cargo sólo del alojamiento y de la alimentación del cónyuge.
Transferencia de acciones
Con el objetivo primario de mantener las acciones en manos de la familia se establece
la obligatoriedad en cada accionista para enajenar sus acciones llevar a cabo las siguientes
preferencias:
1) a los demás accionistas en proporciones iguales para cada uno de ellos respetando los
derechos de preferencia en favor de los familiares más directos. Ante su negativa, se
ofrecerán a los demás familiares según grado de parentesco –teniendo preferencia
siempre los de parentesco más cercano-.
2) Ante la negativa de los accionistas de la sociedad, deberá ofrecer sus acciones a la
Sociedad, al precio que según las normas que fijamos en este protocolo. Para que esto
sea posible, se constituirá un Fondo para Compra de Acciones que la Holding creará
para asegurar una liquidez mínima para efectivizar la compra de las acciones. El monto
inicial y los sucesivos se fijarán de común acuerdo , debiendo el Directorio hacer la
propuesta al comité de accionistas. El objetivo del Fondo para Compra de Acciones
(FCA) no es dar respuesta plena a los deseos de venta de accionistas, sino asegurarles
una liquidez mínima a sus acciones que permita resolverles necesidades de urgente
atención. El monto del FCA deberá estar invertido en activos líquidos y de bajo riesgo
aunque su rentabilidad sea inferior a la de la Empresa.
3) Las acciones así compradas por la Holding podrán ser adquiridas posteriormente por
cualquiera de los demás accionistas, teniendo todos el mismo derecho de privilegio. El
Directorio deberá notificar a los accionistas sobre el interés de existente, otorgando un
plazo no menor de 90 días para ejercer el derecho de compra. El valor de las acciones
se establecerán anualmente –coincidiendo con la fecha de presentación del Balance
General), pudiéndose realizar los ajustes necesarios cuando exista causas fundadas para
ello. El criterio a aplicar será el de “valuación económica agregada” (VEA) y se
encomienda al Dr. Gonzalo Gutiérrez como responsable ante los accionistas de su
valuación. En caso de ser cuestionada por algún accionista, tendrá un plazo de treinta
días para invocar las causas fundadas. Ante este tipo de situaciones se nombra árbitro
entre las partes a la Bolsa de Comercio, a través de su tribunal arbitral habilitado para
que se expida en un plazo no mayor de 90 días. En este protocolo, los accionistas y
familiares aceptan de modo irrevocable la decisión del tribunal arbitral citado,
comprometiéndose a no iniciar ningún tipo de acción o reclamo judicial.
4) Por último, ante la negativa de todas las opciones anteriores, y vencido el plazo de seis
meses de la adquisición por parte de la empresa o por la oferta de venta en firme de
unos de los accionistas, podrá ofrecerlo a terceros no accionistas, siempre que sea en
iguales condiciones de precio, plazo, etc. y que no esté excluido por algunas de las
razones expuestas en este documento.
La filosofía de la valuación de empresas consideramos que no es sólo útil, sino que sirve
para calcular las necesidades financieras y medir el riesgo y que los accionistas y familiares
tengan conocimiento del mismo. Saber el valor de la empresa permite a los accionistas y sus
familias conocer si están corriendo demasiados riesgos, si están teniendo una gestión que agrega
o no valor económico, etc., y, por sobre todo, tener una idea sobre el valor de sus acciones.
De este modo, obliga a la dirección a pensar en el futuro, tener bases más firmes para
informar a la familia sobre las perspectivas de los negocios de la empresa familiar . Por eso, es
que la valuación de la empresa debe ser una herramienta que de forma periódica sirva a la
Dirección familiar como mecanismo de planificación y control y de comunicación con el resto
de la familia.
Establecemos que los accionistas ni sus familiares directos (hijos propios y políticos)
podrán ocupar cargos ejecutivos, salvo el de la gerencia general corporativa. Los familiares
podrán ser directores y miembros del CF.
En cambio sí, se promoverá entre todos los familiares directos que estén interesados y
reúnan las condiciones requeridas, a participar en el Programa para Emprendedores (PE) desde
temprana edad –no menor a los 16 años-. Los familiares que participen del mismo recibirán una
formación especial y tendrán un tutor para dirigirlos en cada etapa con el objeto de maximizar el
proceso de aprendizaje y lograr que cada emprendimiento sea exitoso. Con este Programa se
busca fomentar el espíritu de emprendedor en todos los familiares interesados en trabajar con el
grupo familiar. Los gastos del PE estarán a cargo de la Empresa, lo mismo que su financiación –
según montos aprobados por Directorio y CF- y en caso de que el emprendimiento fuera
exitoso, el o los emprendedores familiares se quedarán con un hasta 10% y el grupo empresario
con el no menos del 90% del mismo.
Somos conscientes que, normalmente, para los padres no hay hijos incapaces, lo que
hace más difícil reconocer por sí mismos las debilidades de los hijos para trabajar en la EF. De
este modo, con frecuencia, ingresan a la empresa sin la debida formación profesional para los
roles que pasan a desempeñar. El que crean que tienen un empleo seguro en la EF hace que
muchas veces los hijos no sientan la necesidad de formarse profesionalmente como si tuvieran
que competir con otros para acceder a un puesto laboral. Por esta razón, vemos de suma
utilidad preparar a los candidatos, y que los padres busquen opiniones más objetivas sobre sus
hijos, ya sea entre los miembros externos del directorio o por profesionales especializados para
conocer la potencialidad de sus hijos. Así será más sencillo para los que seamos padres tomar
conciencia de las necesidades de formación, tanto humana como profesional que deben adquirir
sus hijos, para ocupar cargos de dirección en nuestras empresas. En todos los casos, el
compromiso de las familias volcado en este protocolo es reconocer que buscamos el más
exigente nivel profesional en todos los niveles de la organización, y que la permanencia y
evolución de las carreras dentro de las empresas se regirá siempre por la meritocracia, y ésta se
evaluará en función de los criterios y metodologías aprobadas por el Directorio.
Dentro de la organización, todo familiar tendrá el mismo trato que cualquier no familiar
que ocupase un puesto similar, dejando claro y por escrito que no tendrá ningún trato
preferencial por el hecho de ser pariente de los accionistas. Esto se tendrá en cuenta
especialmente para las condiciones de renovación o extinción del contrato laboral, por lo que no
serán temas objeto de ninguna comisión familiar, siendo la responsabilidad última de la
gerencia general.
♦ Respecto de los familiares que deseen trabajar en la Empresa Familiar lo podrán hacer
siempre que hagan falta, sea voluntad de ellos hacerlo y lo apruebe el Consejo Familiar.
Pero, para poder ingresar se tendrán en cuenta las siguientes condiciones9:
♦ Que sean mayores de 30 años de edad.
♦ Que lo hagan porque les interesa como proyecto profesional
♦ Que tengan las competencias necesarias
♦ Participación de los valores de la empresa
♦ Formación académica universitaria de grado, y preferentemente, un posgrado en
universidad de prestigio.
♦ Haber tenido alguna experiencia previa satisfactoria en otra empresa donde haya podido
aprender y ser evaluado por sus propios logros y fracasos.
♦ O haber desarrollado satisfactoriamente un proyecto, tal como se menciona en el punto
3 de la hoja cuatro.
♦ Que la evaluación sea realizada por una agencia externa que desconozca la relación de
parentesco con los accionistas, de manera que la evaluación sea tan exigente o más que
para un no familiar.
♦ Dominio fluido del inglés.
9
El CF y el Directorio deberán velar que se cumplan estas condiciones. En caso de no hacerlo, deberá el
CF dictaminar qué hacer: consultar en la próxima Asamblea Familiar, usar alguna cláusula que permita
algún tipo de excepciones, etc..
De acuerdo a las políticas y criterios sobre evaluación de desempeño profesional de los
familiares, será el Directorio quien tomará la decisión para rescindir la relación profesional con
un miembro del Directorio y con el gerente general. En caso de tratarse de un familiar, antes de
comunicársela al interesado debe informar al presidente del CF para dar las razones que llevaron
a tomar esa decisión. En caso de no existir desacuerdos, el presidente del CF, o quien el CF
designe –principalmente por razones de relaciones familiares – es quien deberá mantener una
conversación con el familiar a despedir. De este modo, permite que a través de esa conversación
se conozca su versión y explicar lo que está previsto en el protocolo en esos casos. Se estudiará
con el Directorio la forma más conveniente para tener una salida lo más prolija posible.
Además, se le ayudará para asesorarlo en la recolocación profesional en otra empresa fuera del
grupo.
ETICA
Tiene por objeto velar por el cumplimiento de los valores comunes que se mencionan en
este protocolo.
• Desarrollar negocios que pudieran entrar en competencia con los del Grupo de empresas
de la Familia
• Sobre la participación en política los inhabilita para formar parte del Directorio y de una
función ejecutiva.
• No pueden trabajar en tareas directivas en empresas que sean competencia de las del
grupo familiar.
• En el caso de hubieran dos o más familiares que tuvieran serios conflictos entre sí, el
CF podrá –luego de haber puesto todos los medios para solucionarlos- recomendar al
Directorio el alejamiento de uno o más para evitar que estos conflictos terminen
arrastrando al resto de la organización.
• No se puede utilizar cualquier información privilegiada, obtenida por ser miembro del
directorio o gerente general, para ganancias personales de cualquier naturaleza.
• Los cónyuges de los accionistas deberán abstenerse de mantener relaciones que
impliquen conflicto de intereses con loas empresas del Grupo familiar. Ejemplos:
o El cónyuge participa del negocio de alguna empresa competidora del Grupo
familiar, como directivo, accionista o empleado.
o Que el cónyuge sea proveedor de alguna de las empresas del grupo.
o Que el cónyuge sea cliente de alguna empresa del grupo y tenga condiciones
especiales que signifique un perjuicio o conflicto para con los demás clientes.
10
Es aconsejable un sesión de “inmersión total” con toda la familia donde salgan todas las cosas y se
explique en que consistirá el proceso y cuales son las “cuestiones esenciales y básicas” a resolver en el
proceso de sucesión.
11
El Consejero Externo debe actuar con mucha claridad de manera que las discusiones sepa positivarlas y
los cabreos (inevitables) sean cortos porque la solución (también inevitable) que se toma es muy
razonable.
12
y deben entender de dirección estratégica y ser expertos con experiencia probada en dirección de
empresas. Deben ser expertos en el trato humano, que en ningún caso será blandenguería, Ahí es donde se
juega su prestigio e independencia.
13
Gersick, Kelin. John A. Davis. Marion McCollom. Ivan Lansberg. “Generation to Generation. Life
Cycles of the Family Business”. Edit. Harvard Business Scholl Press. 1997.
1. Propietarios y miembros de la familia
que trabajan en la empresa.
2. Miembros de la familia y propietarios 6
que no trabajan en la empresa. Propiedad
3. Miembros de la familia no propietarios
que trabajan en la empresa
4. Propietarios que no son de la familia y
que trabajan en la empresa 2 4
1
Familia Empresa
3
5 7
Los puntos clave que deben retenerse de este modelo de los tres círculos son los
siguientes:
- Como venimos repitiendo, las diferencias de opinión son una parte intrínseca
de la estructura misma de la Empresa Familiar y tiene que quedar claro que,
dependiendo del lugar en el que se sitúe cada individuo de la Comunidad Empresa
Familiar dentro de este mapa de círculos, afectará a la perspectiva que tiene de las
cosas.
Los diferentes miembros integrantes de los tres grupos indicados, pueden tener,
y de hecho tendrán en muchas ocasiones intereses, motivaciones y expectativas
diferentes e incluso a veces opuestas en relación con el negocio, su funcionamiento y
desarrollo. Es muy importante tomar conciencia a tiempo de los intereses de cada grupo,
para establecer las políticas y las estructuras que permitan coordinarlos y compaginarlos
de forma que en ningún caso perjudiquen o interfieran con la buena marcha y el
desarrollo de la empresa.
- Saber, por lo tanto, el lugar que ocupa alguien y cada uno dentro de la
estructura, nos permitirá predecir la actitud y su posición ante asuntos tales como:
política de dividendos, la toma de riesgos, ampliaciones de capital, remuneración de
ejecutivos y composición del Consejo de Administración.
La coincidencia -que no tiene por qué existir- entre la Familia, la Empresa (el
negocio y los directivos) y la Propiedad (los accionistas propietarios) tiene
consecuencias útiles, entre las que están: Una mayor preocupación por la calidad, un
conocimiento más profundo del producto; una perspectiva de inversión a largo plazo;
14
Leer ahora la primera parte del anexo nº 2
una cultura de negocios más humana; empatía con las necesidades del cliente y bajos
costes laborales.
Las Empresas Familiares que tienen éxito aprovechan estas ventajas naturales y
las ponen a funcionar a su favor, o sea, que maximizan sus puntos fuertes.
Tiene que quedar claro que la manera en la que se distribuya la Propiedad -en
cada etapa- afectará decisivamente a los asuntos humanos y mucho más en la Empresa
Familiar.
Sociedades
de primos
Sociedades
Fraternales
(de hermanos)
Propietario
ayudado por
sus hijos
El
EMPRENDEDOR
Cuadro nº 49
Cada uno de estos cuatro tipos presenta unas características particulares. Cada
uno exige una estructura organizativa, un estilo gerencial y condiciones familiares
distintas para su funcionamiento. Cualquiera de ellos, en la siguiente generación, puede
ser otro o volver a ser cualquiera de ellos, incluso el del emprendedor se puede
encontrar con una copia de sí mismo, según se desprende del cuadro anterior.
La diferencia con el segundo grupo, es que aquí está sólo, pero básicamente es
igual al segundo. Es indiscutiblemente el Fundador.
2 - La empresa dirigida por un solo dueño, ayudado por sus hijos, se diferencia
de los otros dos tipos en que:
Aunque sus hijos le ayudan, hay un jefe único y, en empresas de un solo dueño,
éste es el líder indiscutible del negocio y además controla las acciones de las que
generalmente posee más del cincuenta y uno por ciento.
Las cosas funcionan bien durante las etapas iniciales de crecimiento del negocio,
tiempo en el que una respuesta rápida al mercado es clave. La empresa tiende a
debilitarse a medida que se expande y se vuelve más compleja. Es difícil seguir las
huellas (ponerse en sus zapatos) de un dueño dirigente, especialmente cuando además
ha sido el fundador del negocio.
3 - La sociedad fraternal (de hermanos): aquí las acciones están más o menos
divididas en partes iguales entre un grupo de hermanos. A su vez, estos no desempeñan
cargos ejecutivos normalmente (sobre todo a partir de la segunda generación).
La propiedad colectiva implica que los hermanos deben rendirse cuentas entre sí
y es típico que las decisiones gerenciales se tomen de común acuerdo, por consenso.
a - Las empresas primus interpares, en las que uno de los hermanos es el líder
del negocio aunque es propietario por igual, y
Ninguno de estos dos tipos de empresa se suele comprender bien ni goza de gran
aceptación "por su peculiarísimo tipo de dirección". Son los abejorros del mundo de la
gerencia. En teoría no deberían volar pero algunas logran hacerlo (Ivan Lansberg).
Los dos tipos son, como mínimo, difíciles de dirigir y, como mínimo, requieren
que existan fuertes lazos fraternales, mucha humildad y una voluntad clara de compartir
la autoridad y los gajes del oficio, así como un compromiso a largo plazo con la
Empresa Familiar.
Para este tipo de empresa los requisitos que hay que tener en cuenta son:
Los puestos ejecutivos están distribuidos entre unos cuantos primos que
representan varias ramas familiares, pero muchos de los primos accionistas en general, y
esto es lo típico, no participan en la empresa.
La diferencia de edades entre los primos podrá ser grande (no es rara una
diferencia de más de veinte años entre los miembros de una misma generación).
Para estas empresas de “primos” son requisitos importantes:
Cuando una Empresa Familiar llega a esta etapa de "los primos" se vuelve
indispensable tener estructuras de gobierno más complejas y, a medida que crece la
Familia, los primos accionistas que ni siquiera participan en la empresa tienden a perder
interés por el negocio. En este tiempo será clave un liderazgo capaz y dispuesto a
coordinar y educar a un grupo de accionistas tan extenso.
Propiedad
Propiedad
15
Lansberg, Ivan. “Los sucesores en la empresa familia”. Ed. Granica. 2.000
5.6.2. El Modelo de los Cinco Círculos de Joan Amat.
Es el modelo del profesor Joan Amat16, en él se añade una nueva dinámica para el
estudio de la Empresa Familiar. Se trata de la SUCESIÓN propiamente dicha, que
resulta ser el centro de la problemática. Para hacer una buena sucesión, como el modelo
indica, es estrictamente necesario estudiar a fondo
4. En relación con la FAMILIA, que es la fuerza que está latente en todo cuanto
estamos diciendo. ¿Van a existir reglas consensuadas para gobernar la
relación de la familia con la empresa, de forma que a la empresa no le
afecten en la medida de lo posible las “emociones” familiares, las ansias
desmedidas de poder, las apetencias, etc.? ¿Va a haber un Protocolo?.
16
Amat, Joan. “La continuidad de la Empresa Familiar”. Ed. Gestión 2000.
Realmente, como expresa el modelo Amat, a veces la Empresa Familiar, -
compuesta por los sistemas Familia y Empresa estudiados más arriba en mi modelo
desarrollado en el capítulo 5º-, es como un puzzle, que a veces parece difícil de
encajar y realmente lo es. Por lo que, para ayudar a dar la mejor solución a cada
caso concreto, se necesitan verdaderos conocedores-profesionales-artistas de la
Empresa, de la Dirección General y de la Estrategia práctica; a su vez conocedores
de la familia como “comunidad de vida y amor”; con arraigados principios y
humanidad, capaces de hacer un buen trabajo para el futuro de cada Empresa
Familiar, incluida la familia.
a) La unidad de la familia, y el
b) Desarrollo, la competitividad y la supervivencia de la Empresa
Familiar.
Para que ello sea posible, es conveniente iniciar todo este proceso antes de que
aparezcan las discrepancias y los problemas. Luego ya es más difícil aunque no
imposible.
i
salvo que una sola familia detente más del 50% del capital y de los
votos. Si éste fuera el caso, el protocolo debiera hacerse entre los familiares que
tengan la mayoría absoluta, y posteriormente, negociar con las demás familias
sobre las modificaciones al mismo.