introdufao

Cornunicar consiste em enviar urna rnensagern a alquern ou a urn grupo de pessoas.

Sao quatro os elementos basicos da cornunicacao:

o comunicador (quem?), a mensagem (0 que?), 0 meio (como?) e 0 publico (a quem?).

Os meios de cornunicacao compreendem duas linguagens: a verbal (palavra escrita e palavra oral) e a nao verbal (mimica, visual e auditiva).

LEITURA DO TEXTO: Cornunicacao visual. In:

MUNARI, Bruno. Design e Cornunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

comunicariio visual

Na comunicacao visual, expressamos e recebemos as mensagens em diferentes niveis de inforrnacoes, que V80 do

intencional ao casual.

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MUNARI, Bruno. Design e Comunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

comunicariio visual

"E posslvel definir 0 que se entende por -comunlcacao visual?» Praticamente tudo 0 que os nossos olhos Veem e cornunlcacao visual; uma nuvem, uma flor, urn desenho tecnico, urn sapato, urn panfleto, uma libelula, urn telegrama (excluindo 0 conteudo), uma bandeira. Imagens que,

como todas as outras, tern urn valor diferente segundo 0 contexto em que estao inseridas, dando tnforrnacoes diferentes.

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MUNARI, Bruno. Design e Cornunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

casual e intencional

Uma comunlcacao casual pode ser livremente interpretada por quem a recebe. Ao contrario, uma cornunlcacao

intencional deveria ser recebida na totalidade do

significado pretendido pela lntencao do emissor.

Por sua vez, a comunlcacao visual intencional pode ser examinada sob dois aspectos: 0 da lnformacao estetica eo da informacao pratica.

exemplos

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MUNARI, Bruno. Design e Cornunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

ruido« no comunicoriio

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A comunicacao visual acontece por meio de mensagens ViSUalS, as

quais fazem parte da grande familia das mensagens que atingem os nossos sentidos, sonoras, termicas, dinarnicas, etc.

Presume-se, portanto, que urn emissor emite mensagens e que urn receptor as recebe. 0 receptor esta, porem, imerso num ambiente cheio de perturbacoes, as quais podem alterar o u mes mo an u I ar certas mensagens. Por exemplo, urn sinal vermelho num ambiente em que seja predominante uma luz vermelha ficara quase anulado; ou entao, urn sinal de transite de cores banais, afixado em conjunto com outras lndicacoes igualmente banais, rnisturar-se-a com elas desaparecendo nessa uniformidade. 0 Indio que transmite a sua mensagem com nuvens de fume

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MUNARI, Bruno. Design e Cornunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

jillros na comunicafiio

Suponhamos, entao, que a mensagem visual seja bern projectada, de modo a evitar qualquer deformacao durante a ernlssao: ela chegara ao receptor, mas aqui encontrara outros obstaculos, Cada receptor, e cada um de modo diferente, possui algo que podemos definir como fi Itros, atraves dos quais a mensagem tera de passar paraserrecebida. Um destesflltros e de caracter sensorial.

Exemplo: um daltonico nao ve certas cores e assim, as mensagens, baseadas exclusivamente na linguagem crornatlca, sao alteradas, quando nao anuladas.

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MUNARI, Bruno. Design e Comunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

Outro filtro, podemos defini-Io como operatlvo. dependente das caracterlsticas psicofisiol6gicas constitutivas do receptor. Exemplo: e evidente que uma crlanca de tres anos analisara uma determinada mensagem de maneira muito diferente da de urn indivlduo mais maduro.

Urn terceiro filtro, que se poderia definir como cultural, deixara passar s6 aquelas mensagens que 0 receptor recon hece, isto 8, as que fazem parte do seu universo cultural.

Exemplo: muitos ocidentais nao reconhecem a muslca oriental como rnuslca, porque nao corresponde as suas normas culturais; para eles, a rnuslca «deve sen a que sempre conheceram desde crlanca e nao outra coisa.

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MUNARI, Bruno. Design e Comunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

Estes tres filtros nao sao rigorosamente distintos e subsequentes como na ordem descrita; podem dar-se lnversoes ou contarnlnacoes reciprocas.

Suponhamos, ainda, que a mensagem, atravessada a zona das perturbacoes e dos filtros, chegue a uma zona interior do receptor a que damos 0 nome de emissor do receptor. Esta zona pode emitir dois tipos de resposta a mensagem recebida: uma interior e uma exterior. Exemplo: se a mensagem visual diz ·«aqui e um bar», a res posta exterior manda o indivlduo beber; a res posta interior diz: nao tenho sede.

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MUNARI, Bruno. Design e Comunicacao Visual. Sao Paulo: Martins Fontes, 1968. p.65 a 71.

decomposifiio da mensagem

Ja que estudemos a cornunlcacao visual, sera born examinar este tipo de mensagem e analisar as suas componentes. Como primeiro passo, podemos dividir a mensagem em duas partes: uma, e a

tnformacao transportada pela mensagem e a outra e 0 suporte visual. 0 suporte visual eo conjunto dos elementos que tornam vislvel a mensagem, todas aquelas partes que devem ser consideradas e aprofundadas para se poderem utilizar com a maxima coerencia em relacao a inforrnacao. Sao elas: a Textura, a Forma, a Cor, a Estrutura, 0 M6dulo, 0 Movimento. Nao e facil, e talvez nem seja posslvel, estabelecer uma fronteira exata entre as partes enunciadas, ate porque elas se apresentam, muitas vezes, todasjuntas ... "

comunicariio visual e atividade profissional

Enquanto atividade profissional, tern por objetivo transmitir lnfermacoee ordenadas, facilitando 0 entendimento e a utilizacao das diferentes mensagens visuais e seus respectivos publicos,

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