Акимов Учебник по Экономике1

2007
• ШКОЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

• ФИНАНСОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Н а у ч н о-м е т о д и ч е с к о е и з д а н и е
2 008
• ШКОЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ 2009

Н Н
а ауу ччн он - м т о ед итч ео с дк оие ч и ез дса нк и ое е
о -е м и з д а н и е
2010
Экономика в школе
Экономика плюс педагогика

Дмитрий Викторович АКИМОВ,
старший преподаватель кафедры экономической теории ГУ–ВШЭ
и кафедры экономики МИОО
Ольга Викторовна ДИЧЕВА,
преподаватель кафедры экономической теории ГУ–ВШЭ
Лекции по экономике:
профильный уровень1
Кривая производственных возможностей

Одна из важных экономических моделей, позволяющая подробнее
познакомиться с понятием альтернативных издержек, – кривая про-
изводственных возможностей (КПВ) – кривая, каждая точка которой
показывает максимальные количества двух экономических благ,
которые способна произвести экономика страны при полном и эф-
фективном использовании имеющихся ресурсов и текущем уровне
технологий.
Как и любая модель, КПВ базируется на ряде предпосылок, которые
получили отражение в приведенном определении. Рассмотрим их
подробнее.
Предпосылки модели КПВ
1. В экономике производится только два товара (вводится для мак-

симальной наглядности модели, поскольку дает возможность изоб-
разить КПВ на плоскости).
2. Неизменное количество ресурсов.
3. Неизменное качество ресурсов (то есть неизменность их произво-
дительности).
4. Неизменный уровень используемых технологий.
5. Полное использование ресурсов (отсутствие известных неисполь-
зуемых ресурсов).
6. Эффективное использование ресурсов (отсутствие возможности
такого альтернативного распределения ресурсов, которое позволило
бы увеличить выпуск одного блага без сокращения выпуска другого).
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. — 2007. — № 1.

Д.В.Акимов, О.В.Дичева. Лекции по экономике: профильный уровень
Выполнение предпосылок 4 – 6 обеспечивает отсутствие сдвигов

КПВ. Нарушение любого из этих трех утверждений приводит к тому,
что произойдет положительный или отрицательный сдвиг КПВ.
Выполнение предпосылок 2 и 3 обеспечивает нахождение экономи-
ки на КПВ. Нарушение любой из этих двух предпосылок приводит
к тому, что экономика страны будет производить комбинацию благ,
расположенную «под КПВ» (то есть в условиях неэффективного
и/или неполного использования ресурсов).
Рис. 5.
Абстрактная Товар А
КПВ
некоторой 1
страны, 4
производящей
5
товары А и Б
3
2 Товар Б
Для построения этой кривой по оси ординат (товар А) мы отклады-

ваем максимальное количество товара А, которое производилось бы
в экономике, если бы все имеющиеся ресурсы были направлены на
производство только товара А. Производство товара Б в этом случае
(точка 1) равно нулю.
Наоборот, если все имеющиеся ресурсы направлены на производс-
тво товара Б, то максимальное количество, которое может быть про-
изведено при полном и эффективном использовании имеющихся
ресурсов, мы откладываем по оси абсцисс (товар Б). Производство
товара А в этом случае (точка 2) равно нулю.
Кривая, или, как ее иначе называют, граница производственных воз-
можностей, показывает точки полного и эффективного использова-
ния ресурсов в экономике (например, точка 4 на рис. 5).
Точки, находящиеся правее и выше границы производственных воз-
можностей, являются недоступными. В настоящее время мы не можем
производить такое количество товаров (например, точка 5 на рис. 5).
Точки, лежащие под границей производственных возможностей, со-
ответствуют ситуациям, когда общество либо не полностью исполь-
зует имеющиеся ресурсы, либо неэффективно их использует, либо и
то и другое (например, точка 3 на рис. 5).
Выполнение данных предпосылок обеспечивает также отрицатель-
ный наклон самой КПВ. Рассмотрим ситуацию производства това-
ров А и Б в количествах, соответствующих точке 1 на КПВ (рис. 6).
Соседние точки 2 и 3 не могут быть расположены в верхней правой
области в силу того, что неиспользуемых ресурсов нет, а использу-
емыми распоряжаются эффективно. Они также не могут быть рас-

положены в нижней левой области, которая соответствует неэффек-

тивному и/или неполному использованию ресурсов.
Рис. 6.
Производство Товар А
товаров А и В
в количестве,
соответствую-
щем точке 1
на КПВ 2
1
Товар Б
Таким образом, точки 2 и 3 могут быть расположены либо выше и

левее точки 1, либо ниже и правее. Поскольку такие рассуждения
справедливы для любой точки, расположенной на КПВ, ее наклон
вынужден быть отрицательным, то есть для производства каждой
дополнительной единицы одного товара необходимо пожертвовать
определенным количеством другого. Это рассуждение подводит нас
к использованию понятия альтернативных издержек в модели КПВ.
Альтернативные издержки производства некоторого количества
одного экономического блага – то количество другого блага, от
выпуска которого общество вынуждено при этом отказаться.
С математической точки зрения это выразится следующим обра-
зом:
∆Б ∆А 1
АИ А = = Б ′( А ). АИ Б = = А ′( Б ) = .
∆А ∆Б АИ А
Геометрический смысл альтернативных издержек – это тангенс

угла наклона касательной, проведенной в данной точке графи-
ка КПВ к положительному направлению оси соответствующего
товара.
И с математической, и с геометрической точек зрения получаемое
значение будет отрицательным, что является отражением слова «от-
казаться» в определении альтернативных издержек, поэтому выра-
жения «альтернативные издержки производства одной единицы то-
вара А равны 3» и «Б ′( А ) = −3» эквивалентны.
Альтернативная стоимость производства i-й единицы товара Б равна
тангенсу угла наклона касательной к оси Б и, соответственно, рав-
на отношению N / I (или, из подобия треугольников, n / (I – i). Аль-
тернативная стоимость производства n-й единицы товара А равна
тангенсу угла наклона касательной к оси А и, соответственно, равна
отношению I / N или, из подобия треугольников, i / (N – n).

Рис. 7.
Альтернатив- Товар А Угол наклона касательной
ная стоимость к оси товара А (tga = АИА)
производства
N
a
Касательгая к точке 1
1
n
Угол наклона касательной

к оси товара Б (tgb = АИБ)
b
i I Товар Б
Отрицательность наклона КПВ следует из предпосылок ее построе-

ния, а можно ли что-то определенное сказать о форме КПВ? Почему
в большинстве учебников она изображается в виде выпуклой вверх
кривой?
Для ответа на данный вопрос удобнее рассматривать вариант произ-
водства двух конкретных товаров, например телевизоров и апельси-
нов. Заметим, что способность производить два данных блага под-
разумевает наличие необходимых ресурсов для производства как
апельсинов (например, плантации, сельскохозяйственные рабочие,
овощные базы), так и телевизоров (например, заводы радиоэлектро-
ники, ученые и инженеры соответствующих направлений).
Рис. 8.
Пример Телевизоры
выпуклой
вверх формы
КПВ 1
3
4
Апельсины
2
Если общество решит производить только телевизоры, то все име-

ющиеся ресурсы (в том числе плантации, сельскохозяйственные ра-
бочие, овощные базы) направляются на производство этого товара
(точка 1). Допустим, что все-таки решено производить небольшое
количество апельсинов (точка 3). Какие ресурсы в первую очередь
будут направлены на выпуск данного блага? Ответ, наверное, очеви-
ден – те самые плантации, сельскохозяйственные рабочие, овощные
базы, то есть наиболее специализированные и производительные

для рассматриваемого товара. Приведет ли это к значительному

сокращению производства телевизоров? Нет. Приведет ли это к
существенному увеличению производства апельсинов? Да. Таким
образом, на интервале перехода из точки 1 в точку 3 наклон КПВ в
среднем должен быть очень пологим. Проведя аналогичные рассуж-
дения относительно перехода из точки 2 в точку 4, получим, что на
этом интервале наклон КПВ в среднем должен быть очень крутым.
Переход же из точки 3 в точку 4 под некоторым «промежуточным»
наклоном может соответствовать переключению с телевизоров на
апельсины вспомогательных рабочих (например, грузчику безраз-
лично, что находится в ящике – электроника или фрукты).
Таким образом, для производства первой тонны апельсинов будут
использованы те ресурсы, которые в наибольшей степени специ-
ализированы в этой области и, естественно, наиболее произво-
дительны (следовательно, наименее производительны в выпуске
телевизоров). С ростом выпуска апельсинов мы постепенно будем
вовлекать в процесс производства ресурсы, все менее и менее про-
изводительные с точки зрения этого блага (и все более и более
производительные с точки зрения производства телевизоров). Зна-
чит, производство каждой последующей тонны апельсинов будет
сопровождаться все большим и большим сокращением производс-
тва телевизоров. Для производства последней тонны апельсинов
мы использовали ресурсы, наименее всего для этого приспособ-
ленные и лучше всего приспособленные для производства телеви-
зоров. Соответственно, выпуклый вверх характер КПВ объясняется
неоднородностью ресурсов и/или технологий, которые используют-
ся в производстве экономических благ. Чем более разные по своим
свойствам, характеристикам экономические блага, тем боле спе-
цифичные, то есть разные, ресурсы и/или технологии необходимы
для их производства и тем более выпуклой вверх будет выглядеть
соответствующая КПВ.
Рассмотрим пример с конкретными числами.
Находясь в точке А (рис. 9), то есть используя все ресурсы на про-
изводство телевизоров, мы можем произвести 14 тыс. телевизоров.
При этом объем производства апельсинов будет равен нулю (коор-
динаты точки А (0; 14).
Для того чтобы перейти в точку Б, в которой мы будем произво-
дить уже 3 тонны апельсинов, нам придется отказаться от произ-
водства какого-то количества телевизоров. На рис. 9 показано, что
для производства первой тонны апельсинов общество должно от-
казаться от достаточно малого количества телевизоров (примерно
0,3 тыс. штук).
Допустим, что далее мы наращиваем производство апельсинов и
теперь в обществе производится 7 тонн апельсинов и 11,5 тыс. теле-
визоров (точка В на графике). Если мы решим произвести еще одну
тонну апельсинов, восьмую по счету, то мы опять-таки должны по-
жертвовать каким-то количеством телевизоров. Если мы будем про-
изводить 8 тонн апельсинов (то есть на одну тонну увеличим объем
производства апельсинов по сравнению с объемом производства в
точке В), мы сможем на оставшиеся ресурсы произвести 11 тыс. те-

левизоров (координаты точки Г на графике). Таким образом, можно

подсчитать, что для производства восьмой тонны апельсинов (пере-
ход из точки В в точку Г на графике) обществу пришлось отказаться
от производства 0,5 тыс. телевизоров.
Рис. 9.
Телевизоры
Возрастание
14 А Б
альтернатив- 13,1 В
ных издержек 11,5 Г
11
4,5 Д
Е
0
3 7 8 16 17 Апельсины
При переходе из точки Д в точку Е, то есть для производства еще

одной, семнадцатой, тонны апельсин, обществу пришлось отказать-
ся от 4,5 тыс. телевизоров (координаты точки Д (16; 4,5); координаты
точки Е (17; 0).
Таким образом, чем больше мы хотим наращивать производство
какого-то товара, тем от большего и большего количества другого
товара мы должны отказываться.
Подобная закономерность, характерная для выпуклых вверх КПВ, по-
лучила название закона возрастающих альтернативных издержек.
Закон возрастающих альтернативных издержек: при росте про-
изводства одного блага выпуск каждой дополнительной единицы
этого блага приводит к отказу от все большего и большего коли-
чества единиц другого блага (то есть, альтернативные издержки
производства каждой дополнительной единицы возрастают).
Рис.10 .
Графическая Телевизоры
иллюстрация
закона воз-
растающих
альтернатив-
ных издержек
1
b2 b1 Апельсины

Наглядно убедиться в выполнении указанного закона можно с помо-

щью обычной линейки, если приложить ее в качестве касательной к
различным точкам КПВ и сравнить значения тангенсов соответству-
ющих углов. Так, при переходе из точки 1 в точку 2 значение альтер-
нативных издержек производства апельсинов явно увеличивается
( b1 < b 2 , а следовательно, и (tg ( b1 ) < tg ( b 2 ). Аналогично можно оп-
ределить, что при рассматриваемом перемещении альтернативные
издержки производства телевизоров сократились.
Если мы рассмотрим производство двух «одинаковых» товаров, то
есть товаров, для производства которых нужны одинаковые, похо-
жие ресурсы, то КПВ окажется в данном случае прямой линией. При-
мером таких товаров может быть зеленая и черная редька, рожь и
пшеница, различные сорта яблок и т.д.
Рис. 11.
Пример Рожь
линейной
формы КПВ
Пшеница
Для случая прямой КПВ касательные, проведенные к каждой точке

графика, будут совпадать между собой и с самим графиком КПВ. Та-
ким образом, тангенсы углов наклона касательных и, соответствен-
но, альтернативные издержки производства блага будут постоянны-
ми на всем протяжении и равны тангенсу угла наклона самой КПВ к
соответствующей оси (рис. 12).
Рис. 12.
Показатели Рожь Угол наклона касательной
прямой КПВ к оси товара P (tga = АИP)
a
Касательная к каждой точке
n
Угол наклона касательной
к оси товара П (tgb = АИП)
b
i I Пшеница
Альтернативные издержки производства для n-й (и любой другой)

единицы ржи, соответственно, будут равны отношению I / N, а для
пшеницы – отношению N / I.
10
Объяснить полученный результат можно следующим образом: пос-

кольку для производства любой дополнительной единицы пшеницы
мы отказываемся от одинакового количества ржи и I единиц пшеницы
обходятся обществу в N единиц ржи, значит производство одной еди-
ницы пшеницы обходится обществу в N / I единиц ржи (а производство
одной единицы ржи обходится обществу в I / N единиц пшеницы).
Следует также обратить внимание на особый случай «вырожденной»
КПВ, когда ресурсы являются абсолютно специализированными, то
есть бесполезными в производстве другого товара. В такой ситуации
КПВ представлена одной единственной точкой, и в такой экономике
исчезнет вопрос: «Что производить?», поскольку существует единс-
твенный способ эффективного использования ресурсов.
В качестве примера можно рассмотреть общество, состоящее из
физиков и композиторов. Если все физики заняты наукой, а компо-
зиторы – музыкой, то экономика находится в точке 1. При попытке
«помочь» физикам и направить часть композиторов на выполнение
физических исследований никакого прироста по физике общество
не получит, а количество музыкальных произведений сократится.
Аналогичные последствия будут и при попытке «помочь» композито-
рам со стороны физиков.
Рис. 13.
Вид «вырож- Физика
денной» КПВ
1
Музыка
Таким образом, чем однороднее используемые ресурсы и техноло-

гии, тем ближе КПВ к линейной форме, а чем они менее однородны,
тем больше КПВ будет выпукла вверх, вплоть до случая, когда она
вырождается в одну точку.
Факторы сдвига КПВ
Производственные возможности страны могут меняться с течением

времени. Из анализа предпосылок модели мы знаем, что причинами
сдвига КПВ могут стать изменения количества и качества ресурсов,
а также технологий производства. Рассмотрим, например, что про-
изойдет с КПВ при улучшении технологии производства одного из
благ (в нашем случае блага Б).
В этом случае нам становятся доступными некоторые комбинации
производства благ, недоступные ранее. Мы можем, используя то же
количество ресурсов, произвести большее количество блага Б, то
есть КПВ сдвигается по оси производства блага Б вправо.
11
Рис. 14.
Сдвиг КПВ при Товар А
улучшении
технологии
Конечная КПВ
блага Б
Начальная КПВ
Товар Б
Так как в технологии производства блага А ничего не изменилось, то

мы не имеем возможности производить большее количество блага
А по сравнению с тем, что было раньше. Поэтому КПВ «растягивает-
ся» только по одной оси.
Если бы наоборот, технология производства блага А улучшилась,
график выглядел бы так, как на рис. 15.
Рис. 15.
Товар А
Сдвиг КПВ при
улучшении Конечная КПВ
блага А
Товар Б
При одновременном улучшении технологии производства двух това-

ров или же при улучшении качества и/или количества используемых
ресурсов, КПВ сдвигается вправо вверх по обеим осям (причем не
обязательно на одинаковое расстояние, рис. 16).
Рис. 16.
Сдвиг КПВ при Товар А
улучшении
технологии Конечная КПВ
производства N
благ А и Б
I Товар Б
12
Итак, улучшение качества используемых ресурсов, увеличение ко-

личества используемых ресурсов, улучшение технологии приводят к
расширению возможностей производства тех товаров, которых косну-
лись перечисленные положительные изменения. Сокращение же КПВ
может быть обусловлено снижением производительности ресурсов,
ухудшением качества ресурсов, уменьшением количества ресурсов
(например, сокращение запасов нефти и природного газа). При этом
КПВ сдвигается влево вниз по одной из осей или по двум в зависимос-
ти от того, в производстве каких товаров сказываются изменения.
Рис. 17.
Последствия Товар А Товар А
неполного
и/или неэф-
фективного 1
использова-
ния ресурсов 1
2
2
Товар Б Товар Б
Необходимо помнить, что при неполном, неэффективном или од-

новременно при неполном и неэффективном использовании име-
ющихся ресурсов КПВ не смещается, то есть наши потенциальные
возможности производства обоих благ остаются прежними. КПВ не
меняет своего положения, а экономика переходит в точку, соответс-
твующую положению под границей производственных возможнос-
тей, и производит меньшее количество благ (рис. 17).
КПВ и экономический рост
Рассмотрим две страны, которые на данный момент имеют одина-

ковые производственные возможности (рис. 18 а). Сегодня страна А
производит больший, по сравнению со страной Б, объем инвестици-
онных товаров, то есть «жертвует» сегодняшним потреблением ради
развития производственных мощностей.
Рис. 18.
Сравнительные Инвестиционные товары Инвестиционные товары
КПВ двух стран
А А
Время
Б
Б
Товары текущего потребления Товары текущего потребления
а) б)
13
С течением времени кривые производственных возможностей стран

расширятся, но сдвиг КПВ страны Б будет не таким сильным, по
сравнению со страной А, поскольку страна Б буквально «проедает»
свои производственные возможности.
Рис. 18 служит примером того, что модель КПВ можно использовать
в реальной жизни. Исходная предпосылка того, что в экономике про-
изводится только два товара, часто воспринимается как абсолютно
нереальная и оторванная от действительности. В данном случае
роли двух конкретных товаров играют две агрегированные макро-
экономические группы товаров – инвестиционные и потребительско-
го назначения.
Сложение КПВ
Рассмотрим пример: у фермера два поля, на которых он может выра-

щивать либо пшеницу, либо рожь. На первом поле он может вырас-
тить либо 100 тонн пшеницы, либо 150 тонн ржи, на втором поле – 50
тонн пшеницы или 200 тонн ржи (рис. 19).
Рис. 19.
КПВ двух Поле 1 Поле 2
полей
фермера Пшеница Пшеница
100 тонн
50 тонн
Рожь Рожь
150 тонн 200 тонн
Как будет выглядеть КПВ для данного фермера, учитывающая возмож-

ности одновременного использования и первого и второго поля? Разбе-
рем построение суммарной КПВ для данного фермера (рис. 20).
Рис. 20.
Суммарная Пшеница
КПВ конкрет- 150 тонн Участок I
ного фермера А АИ 1 т ржи = 0,25 т пшеницы
100 тонн В
Участок II
АС 1 т ржи = 2/3 т пшеницы
С Рожь
200 тонн 350 тонн
14
Начнем построение с расчета максимально возможного объема вы-

ращиваемой пшеницы: 150 тонн (на первом поле он может вырас-
тить максимально 100 тонн, на втором – 50 тонн). При этом объем
ржи будет нулевым. Отметим соответствующую точку на графике
(точка А).
Далее необходимо определить, на каком из двух полей следует на-
чать производство ржи, если фермер решит выращивать хотя бы
небольшое ее количество. Довольно очевидно, что на том, где выра-
щивание каждой единицы ржи приводит к наименьшему сокращению
объема пшеницы или, используя экономический язык, на том, где аль-
тернативные издержки выращивания ржи ниже. Для этого рассчита-
ем альтернативную стоимость производства ржи на каждом поле:
альтернативная стоимость производства 1 тонны ржи на первом
поле постоянна и равна 2/3 тонны пшеницы;
альтернативная стоимость производства 1 тонны ржи на втором
поле постоянна и равна 0,25 тонны пшеницы.
Таким образом, для производства первых тонн ржи выгоднее исполь-
зовать второе поле, так как альтернативные затраты производства
ржи на этом поле ниже. Следовательно, мы должны как бы нарисо-
вать КПВ второго поля, но начинающуюся из точки А (отрезок АВ).
Максимально на втором поле можно произвести 200 тонн ржи, «поте-
ряв» при этом 50 тонн пшеницы. Значит, координаты точки перелома
(точка В), другими словами, точки полной специализации, – 200 тонн
ржи, 100 тонн пшеницы.
Рис. 21.
Суммарная Пшеница
КПВ конкрет- Точка, доступная при
ного ферме- 150 тонн эффективном
ра при неэф- использовании ресурсов
фективном
использова-
нии ресурсов 100 тонн
50 тонн
Рожь
150 тонн 200 тонн 350 тонн
Если же фермер решит производить больше 200 тонн ржи, то бу-

дет необходимо использовать уже первое поле, где альтернативные
затраты производства ржи выше. Это соответствует изображению
КПВ первого поля, но начинающейся из точки В (отрезок ВС). Макси-
мально он сможет произвести на первом поле 150 тонн ржи, но при
этом он «потеряет» 100 тонн пшеницы. В результате мы окажемся в
крайней точке, где фермер производит только рожь и не производит
пшеницу. Координаты этой точки – 350 тонн ржи; 0 тонн пшеницы.
15
Разумеется, начать построение можно было и с расчета максималь-

но возможного объема выращиваемой ржи, проведя соответствую-
щие рассуждения относительно постепенного наращивания объемов
пшеницы.
Суммарная КПВ всегда должна получиться выпуклой вверх или, по
крайней мере, не выпуклой вниз. В противном случае полученный
график (рис. 21) будет соответствовать ситуации, когда ресурсы ис-
пользуются неэффективно, то есть с помощью имеющихся ресурсов
можно было бы произвести большие объемы товаров1.
Продолжение следует
Ф и н а н с о в а я п о л е з н о с т ь
Берите свою На рынке потребительского кредитования то и дело звучат оценки негатив-

кредитную исто- ного свойства, так как специалистов настораживает растущая доля про-
рию в собствен- сроченных займов, а потребители возмущаются скрытыми процентами по
ные руки! кредитам. На стороне обиженных кредиторов активно действуют судебные
приставы, а борьбу за объявление реальных процентов по кредитам воз-
главляет Федеральная антимонопольная служба. Каким же образом в усло-
виях взаимного недоверия потребителю взять кредит и не просчитаться?
Комментарий Если считать, что кредитор и заемщик – это финансовое воплощение важ-
нейшего закона диалектики – закона о единстве и борьбе противополож-
ностей, то существующее противостояние нормально и неизбежно. И через
недоверие оно все равно ведет к взаимному притяжению: кредитору нужны
дисциплинированные заемщики, а заемщикам – честные кредиторы. Мо-
жет показаться странным, но в этих контактах дирижерскую палочку дол-
жен взять потребитель. Чтобы управлять кредитной стороной своей жизни,
каждому из нас необходимо постоянно двигаться в двух направлениях: шаг
за шагом осваивать банковские термины и создавать себе кредитную ис-
торию. Если вы пока не знаете, что такое ануитетный платеж или код субъ-
екта кредитной истории, значит на рынке потребительского кредитования
вы еще слабое звено. Конечно, банк может выдать вам деньги в долг, но вы
этот долг вряд ли сможете грамотно вписать в контекст своей жизни. Так
что учитесь и не просчитаетесь!
1
Опечатки в № 1 2007 года. Следует читать: с. 13, последний абзац: «Любая математическая модель...»;
с. 27, 18-я строка снизу: «...оценок ниже «отлично»... ».
16


Спрос
СПРОС. ВЕЛИЧИНА СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
Спрос (от англ. demand, D) – зависимость между ценой и коли-

чеством экономического блага, которое потребители желают и
готовы приобрести в течение некоторого промежутка времени.
В данном определении не дается ни качественной ни количествен-
ной оценки упомянутой зависимости. Подчеркивается лишь необхо-
димость наличия у потребителей желания приобрести благо и готов-
ности это сделать, то есть его платежеспособность.
Конкретизировать количественную сторону рассматриваемой зави-
симости можно, если задать потребителям один из следующих воп-
росов:
ü Какое максимальное количество блага вы готовы приобрести при
данном значении цены?
ü При каком максимальном значении цены вы готовы приобрести
данное количество блага?
В качестве ответов на данные вопросы мы получим то, что в эконо-
мической теории называется величиной спроса и ценой спроса со-
ответственно.
Величина спроса – максимальное количество экономического
блага, которое потребители желают и готовы купить при данном
значении цены.
Цена спроса – максимальное значение цены, при котором пот-
ребители желают и готовы купить данное количество экономи-
ческого блага.
Если предположить, что подобные вопросы заданы относительно
всех возможных значений цен или объемов, а ответы нанесены в
соответствующих координатах: Q – количество (от англ. quantity),
P – цена (от англ. price), то кривая, соединяющая полученные точки,
называется кривой спроса.
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1, 2.
18
Кривая спроса – кривая, каждая точка которой показывает зна-

чение:
ü величины спроса при соответствующем значении цены эконо-
мического блага;
ü цены спроса при соответствующем значении количества эко-
номического блага.
Каким окажется вид кривой спроса, то есть качественная сторона
зависимости между ценой и количеством экономического блага с
точки зрения потребителя? Считается, что на этот вопрос отвечает
закон спроса.
Закон спроса: при повышении цены экономического блага ве-
личина спроса сокращается, то есть существует отрицательная
зависимость между ценой товара и величиной спроса.
Математически закон спроса можно выразить следующим образом:
Q’(P) < 0 или P’(Q) < 0. В соответствии с законом, кривая спроса
обычно изображается в виде кривой с отрицательным наклоном:
Рис. 1
Примеры P P
кривой
спроса
D
D
Q Q
При изучении данной темы очень важно не путать такие понятия,

как «спрос» и «величина спроса». К сожалению, даже в професси-
ональных периодических изданиях экономического характера мож-
но встретить утверждение о том, что снижение цены увеличивает
спрос. Это ошибка. Спрос отражает объем планируемых покупок при
всех возможных уровнях цены товара или услуги, то есть графически
представляет собой весь график кривой спроса. Величина спроса – это
объем покупок, который потребитель готов совершить при конкрет-
ном уровне цены и представляет собой одну точку на графике кри-
вой спроса.
Увеличение спроса означает, что при каждом уровне цены потреби-
тели готовы купить больший объем товара, чем прежде. При увели-
чении спроса кривая спроса сдвигается вправо – вверх. Снижение
спроса означает, что при каждом уровне цены потребители готовы
купить меньший объем товара, чем прежде. При снижении спроса
кривая спроса сдвигается влево – вниз.
Зная уравнение или график кривой спроса, можно определить объ-
ем спроса при любой цене. Если же известно только одно значение
19
величины спроса, то восстановить уравнение или график кривой

спроса нельзя. Например, если мы знаем, что при цене 10 руб. пот-
ребитель купит две шоколадки, мы не сможем ответить на вопрос о
том, сколько он купит шоколадок, если цена понизится до 8 руб. или
повысится до 15 руб. за плитку. Таким образом:
ü изменение спроса – это сдвиг всей кривой спроса, то есть измене-
ние величины спроса при всех возможных значениях цены экономи-
ческого блага;
ü изменение величины спроса – это сдвиг вдоль кривой спроса, свя-
занный с изменением цены экономического блага.
При снижении цены товара потребитель будет покупать большее его
количество, а при повышении цены товара последствия прямо про-
тивоположные.
Рис. 2
Последствия Р Р
изменения D D
цены экономи-
ческого блага
Начальная точка Конечная точка

P1 P2 Начальная
Конечная
P2 точка P1 точка
Q1 Q2 Q Q2 Q1 Q
Последствия снижения цены Последствия увеличения цены
Рассмотрим неценовые факторы спроса, то есть параметры, влияю-

щие на объем покупок потребителя и вызывающие сдвиг его кривой
спроса:
• цена заменяющего товара (субститута);
• цена дополняющего товара (комплемента);
• доход потребителя;
• налоги;
• субсидии;
• ожидания потребителей;
• вкусы потребителей;
• количество потребителей;
• прочие факторы.
Цена заменяющего товара
Мы уже определили, что товарами-заменителями называют такие

товары, которые имеют для потребителя близкие, похожие свойс-
тва и удовлетворяют одну потребность, то есть потребитель может
заместить потребление одного блага потреблением другого. Напри-
мер, чай и кофе.
20
Если цена на заменяющий товар (кофе) поднимется, то как это из-

менит спрос на данный товар (чай)? Мы уже знаем, что изменение
цены товара меняет величину спроса. Соответственно, при повы-
шении цены на кофе объем спроса на него снизится. Следователь-
но, потребители будут склонны частично заменить подорожавший
товар (кофе) относительно более дешевым товаром (чай) и начнут
покупать больший объем чая при каждом из возможных уровней
его цены. За счет этого спрос на чай вырастет. Таким образом, рост
цены на товар-заменитель приводит к увеличению спроса на данный
товар (рис. 3).
Рис. 3
Влияние Кофе (заменяющий товар) Чай (рассматриваемый товар)
роста цены Р Р
заменяющего
D D2
товара на кри- D1
вую спроса
рассматрива-
емого блага
P2 Конечная точка
Начальная Р
P1 точка
Q2 Q1 Q Q1 Q2 Q
При снижении цены товара-заменителя потребитель начинает боль-

ше покупать относительно более дешевого товара-заменителя и
сокращает потребление данного товара. Например, если бы кофе
подешевел, то спрос на чай сократился бы.
Цена дополняющего товара
Дополняющими товарами называют такие товары, которые вместе

лучше удовлетворяют некоторую потребность, чем по отдельности
(например, лыжи и лыжные ботинки).
Если цена дополняющего товара (лыжных ботинок) поднимется, то
как это изменит спрос на рассматриваемый товар (лыжи)? При по-
вышении цены лыжных ботинок величина спроса на них снизится.
Следовательно, на рынке будет покупаться меньший, по сравнению
с тем, что было раньше, объем лыжных ботинок. А поскольку лыжи и
лыжные ботинки обычно приобретаются в комплекте, потребителям
необходимо будет меньшее количество лыж, чем то, которое они по-
купали раньше, причем независимо от их цены. Спрос на лыжи сни-
зится (потребители начнут покупать меньший объем лыж при каждом
возможном уровне цены). Таким образом, рост цены дополняющего
товара приводит к снижению спроса на данный товар (рис. 4).
При снижении цены дополняющего товара потребитель начинает по-
купать его в большем количестве и увеличивает потребление допол-
няемого товара. То есть, при снижении цены дополняющего товара
спрос на рассматриваемый товар возрастает.
21
Рис. 4
Влияние Лыжные ботинки (дополняющий товар) Лыжи (рассматриваемый товар)
роста цены Р Р
дополняюще- D
го товара на D1
D2
кривую спро-
са рассмат-
риваемого
блага Конечная точка
P2 Р
Начальная
P1 точка
Q2 Q1 Q Q2 Q1 Q
Доход потребителя
Для того чтобы определить, как изменение дохода повлияет на спрос,

необходимо вспомнить о том, что экономические блага, с точки зре-
ния потребителя, разделяются на нормальные и инфериорные.
Нормальные экономические блага – это блага, потребление которых
положительно зависит от дохода потребителя. Инфериорные эконо-
мические блага – это блага, потребление которых отрицательно за-
висит от дохода потребителя. Таким образом, при повышении дохо-
да (будем обозначать доход потребителя I, от англ. income) спрос на
качественные товары растет, а на некачественные – снижается.
Рис. 5
Изменение Р Р
спроса под
воздействием
роста дохода
D1 D2 D1
D2
Р Р
Q1 Q2 Q Q2 Q1 Q
Нормальное благо Инфериорное благо
Налоги на потребителей
Цена, уплачиваемая потребителем, является для него затратами, ко-

торые он несет при покупке. Налоги (будем обозначать сумму налога
Тх, от англ. tax) увеличивают значение общей стоимости покупки.
Таким образом, введение или повышение налога для потребителя
равносильно тому, что он должен заплатить более высокую цену за
каждую единицу товара. В результате спрос на товар снижается,
поскольку, помня о налоге, за сам товар он теперь готов заплатить
22
меньшую цену при каждом из возможных объемов покупки. Сниже-

ние же или отмена налога приводит к росту спроса на товар.
Рис. 6
спроса под
налога
D2
D1 D2
D1
Р Р
Q2 Q1 Q Q1 Q2 Q
Под воздействием введения Под воздействием отмены

или роста налога или снижения налога
Субсидии (трансферты) потребителям
Трансферт (будем обозначать сумму трансферта Tr, от англ. transfer)

можно рассматривать как налог с отрицательным значением плате-
жа, поэтому его воздействие прямо противоположно рассмотренно-
му ранее. Повышение субсидии снижает величину общей стоимости
покупки. Введение субсидии приводит к росту спроса на товар, а ее
отмена – к снижению спроса.
Рис. 7
спроса под
трансферта
D2 D1
D1 D2
Р Р
Q1 Q2 Q Q2 Q1 Q
Введение или рост трансферта Отмена или снижение трансферта
Количество потребителей
Еще один фактор, влияющий на спрос, – количество потребителей.

Действительно, есть разница между тем, когда в магазин пришел
один ученик и купил, например, одну шоколадку, и когда в магазин
зашли двадцать учеников с намерением купить по крайней мере по
одной шоколадке. Таким образом, чем больше количество потреби-
телей, тем выше рыночный спрос. Если число потребителей вырас-
тет, спрос на товар увеличится. Если число потребителей снизится,
спрос на товар сократится.
23
Рис. 8
спроса под
числа потре-
бителей D2 D1
D1 D2
Р Р
Q1 Q2 Q Q2 Q1 Q
Рост числа потребителей Снижение числа потребителей
Ожидания потребителей
Ожидания потребителей относительно будущих событий изменяют

спрос на данный товар уже в настоящем. Допустим, вы узнали, что
очередная партия мобильных телефонов задержана на таможне, и
предполагаете, что это приведет к росту их цены в будущем. Каковы
будут ваши действия? Если вы вообще не собирались покупать мо-
бильный телефон, то есть у вас нет спроса на этот товар, то данная
информация не окажет на вас никакого влияния. Если же вы плани-
ровали покупку, то пойдете в магазин и купите данный товар сегодня
по более низкой цене, вместо того чтобы покупать этот же товар в
будущем по более высокой. Таким образом, вы увеличиваете спрос
на данный товар уже сегодня. Если же вы, наоборот, рассчитываете
на то, что цены на мобильные телефоны в будущем после прекра-
щения всех таможенных скандалов снизятся, вы отложите покупку
данного товара и подождете снижения цен. В этом случае спрос на
товар в текущий момент снизится.
Разумеется, потребитель может ожидать не только удорожания (уде-
шевления) товара. Если, например, вы ожидаете, что в скором време-
ни будет выпущена новая улучшенная модель мобильного телефона,
то, скорее всего, ваш спрос на текущую модель снизится. Таким обра-
зом, различные ожидания оказывают различное влияние на спрос.
Рис. 9
спроса под
воздействи-
ем ожиданий
потребителей D2 D1
D1 D2
Р Р
Q1 Q2 Q Q2 Q1 Q
Ожидание роста цены товара Ожидание снижения цены товара

в будущем в будущем
24
Вкусы и предпочтения потребителей
Под этим термином понимают то, насколько данный товар нравится

(или не нравится) потребителю. Если мнение потребителя о данном
товаре улучшилось, например, под воздействием рекламы, отзывов
окружающих или моды, то спрос на него возрастет. Потребитель бу-
дет готов приобрести при данной цене больший объем товара или же
заплатить более высокую цену за данное количество товара.
Рис. 10
спроса на
товар под
моды D2 D1
D1 D2
Р Р
Q1 Q2 Q Q2 Q1 Q
Товар вошел в моду Товар вышел из моды
Другие факторы
Существует множество других причин, оказывающих влияние на

спрос потребителя. Это могут быть какие-то личные мотивы потре-
бителя, погодные условия, политические события и т.д. Перечислить
и рассмотреть влияние всех возможных факторов изменения спроса
невозможно, но попробуем обобщить все, что мы узнали о факторах
спроса.
Таблица 1
Факторы спроса

Влияние Показатель Обозначение Влияние на Qd
Ценовой фактор Изменение Цена данного Р Отрицательное (-)
спроса величины спроса товара
(изменение точки
на кривой),
кривая спроса
не меняется,
функция спроса не
меняется, график
не меняется
Движение по
кривой спроса
25
Влияние Показатель Обозначение Влияние на Qd

Неценовые Изменение Цена заменяющего Рзам Положительное
факторы спроса спроса (сдвиг товара (+)
всей кривой), (субститута)
изменение
функции спроса, Цена Рдоп Отрицательное (-)
изменение графика дополняющего
спроса товара
(комплемента)
Доход I Неоднозначное
потребителя
Налоги Tx Отрицательное (-)

Субсидии Tr Положительное
(+)
Количество N Положительное
потребителей (+)
Ожидания - Неоднозначное
Вкусы - Неоднозначное
Прочие факторы - Неоднозначное
РЫНОЧНАЯ КРИВАЯ СПРОСА

СЛОЖЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ КРИВЫХ СПРОСА
Итак, количество потребителей положительно влияет на рыночный

спрос. При увеличении количества потребителей на рынке может быть
выкуплен больший объем экономического блага при каждом уровне
цены. В соответствии с этим утверждением и производится сложение
отдельных индивидуальных кривых спроса для получения общей ры-
ночной кривой спроса: при каждом возможном уровне цены необходимо
сложить величины индивидуальных спросов отдельных потребителей.
Для того чтобы подчеркнуть, что сложению подвергаются именно вели-
чины индивидуальных спросов, существует правило о том, что «кривые
спроса складываются по горизонтали», то есть по оси Q. Именно поэ-
тому суммарная кривая рыночного спроса по сравнению с индивидуаль-
ными кривыми имеет более пологий вид: она как бы «растягивается»
по оси Q. Сложение кривых спроса следует выполнять, начиная с мак-
симально возможного значения цены блага, постепенно переходя к ми-
нимальной, то есть нулевой. Это обусловлено тем, что цена спроса – это
максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за товар.
Для того чтобы сложить кривые спроса, можно воспользоваться сле-
дующей схемой:
1. Определяем максимальное значение цены, при котором на рынке
присутствует хотя бы один потребитель.
2. Отмечаем, какой объем товара выкупается на рынке при данной
цене.
3. Определяем, при какой цене к потребителям, действовавшим на
рынке при цене пункта 1, присоединится следующий потребитель
(или потребители).
4. Отмечаем, какой объем товара выкупается на рынке всеми потре-
бителями при данной цене.
26
5. Повторяем шаги 3 и 4 пока на рынок не вступят все потребители.

6. Отмечаем, какой объем потреблялся бы всеми покупателями при
цене равной нулю.
Пример 1
Рассмотрим пример сложения двух кривых спроса, когда потребите-
ли готовы заплатить за товар одинаковую максимальную цену Рмах.
Спрос первого потребителя на товар представлен на рис. 11 линией
D1. При нулевой цене первый потребитель готов максимально пот-
ребить объем товара, равный Q1. Спрос второго потребителя пред-
ставлен линией D2. При нулевой цене второй потребитель готов мак-
симально потребить объем товара, равный Q2.
В данных условиях, максимальная цена, которую готовы заплатить
и первый и второй потребители, одинакова и равна Рмах. Следова-
тельно, максимальная цена на суммарной кривой спроса также бу-
дет равна Рмах. При нулевой цене на рынке потребляется объем,
равный: Q1 + Q2 = Qрын.
Рис. 11
Индивидуаль- Р Р
ные кривые Рмах D1 Рмах
D2
спроса
и суммарной
рыночной
Q1 Q Q2 Q
Индивидуальный спрос Индивидуальный спрос
первого потребителя второго потребителя
Р
Рмах
D1 + D2 = Dрын
Q1 + Q2 = Qрын Q
Суммарный рыночный спрос
Пример 2
Рассмотрим пример сложения двух кривых спроса, когда потребите-

ли готовы заплатить за товар разную максимальную цену: Рмах1 и
Рмах2. Спрос первого потребителя на товар представлен на рис. 12
линией D1. При нулевой цене первый потребитель готов максималь-
но потребить объем товара, равный Q1. Спрос второго потребителя
на товар представлен линией D2. При нулевой цене второй потреби-
тель готов максимально потребить объем товара, равный Q2.
В данных условиях максимальной ценой, которую готовы заплатить
за товар потребители, является цена первого потребителя Рмах1
(Рмах1 > Рмах2). Следовательно, максимальной ценой на суммарной
кривой спроса будет Рмах1. Второй потребитель начинает покупать
товар на рынке, когда цена на него опускается до уровня Рмах2. При
27
этом необходимо определить, какой объем блага уже покупается

на рынке при цене, равной Рмах2, первым потребителем. Для этого
подставим значение цены Рмах2 в уравнение кривой спроса перво-
го потребителя. Допустим, что при данной цене первый потребитель
выкупает объем спроса, равный Q1 при Рмах2. Второй потребитель
при данной цене только вступает на рынок, то есть объем его спроса
при данной цене равен нулю. При нулевой цене на рынке выкупается
объем, равный: Q1 + Q2 = Q рын.
Рис. 12
Индивидуаль- Р Р
ные кривые D1
Рмах1 D2
спроса и сум-
марная ры-
ночная кривая
спроса
Q1 при Pmax2 Q1 Q Q2 Q
Q1 = a – bP Q2 = c – dP
Индивидуальный спрос Индивидуальный спрос
первого потребителя второго потребителя
Рмах1 Dрын = D1 (участок 1)
Рмах2 Dрын = D1 + D2 (участок 2)
Q1 при Pmax2 Q1 + Q2 = Qрын Q

Суммарный рыночный спрос
Уравнение суммарной рыночной кривой спроса можно получить ана-

литически на основе уравнений индивидуальных кривых спроса. Для
этого можно воспользоваться следующей схемой:
1. Записать уравнения индивидуальных кривых спроса в виде функ-
ций Q = Q(P).
2. Сложить правые части полученных уравнений в соответствии с
областями определения.
Аналитически полученную суммарную кривую рыночного спроса
можно записать следующим образом:
При Р > Рмах1 Q = 0.
При Рмах2 £ Р £ Рмах1 Q = Q1 = a – bP. (Участок 1)
При 0 £ P < Рмах2 Qрын = Q1 + Q2 = (a – bP) + (c – dP) = (a + c) – (b + d)P.
(Участок 2)
Еще раз обратите внимание на то, что для сложения функций спроса
(как это сделано на участке 2) необходимо складывать именно пря-
мые функции спроса, то есть функции вида Q = Q(P).
28

Предложение
ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Предложение (от англ. supply, S) – зависимость между ценой и ко-

личеством экономического блага, которое производитель жела-
ет и готов продать в течение некоторого промежутка времени.
Так же как и при рассмотрении спроса, в данном определении не
дается ни качественной ни количественной оценки упомянутой за-
висимости. Подчеркивается лишь необходимость наличия у произ-
водителей желания продать на рынке некоторое благо и готовности
это сделать. Конкретизировать количественную сторону рассматри-
ваемой зависимости можно, если задать производителям один из
следующих вопросов:
ü Какое максимальное количество блага вы готовы продать при дан-
ном значении цены?
ü При каком минимальном значении цены вы готовы продать данное
количество блага?
В качестве ответов на данные вопросы мы получим то, что в эконо-
мической теории называется величиной предложения и ценой пред-
ложения соответственно.
Величина предложения – максимальное количество экономиче-
ского блага, которое производители желают и готовы продать
при данном значении цены.
Цена предложения – минимальное значение цены, при котором
производители желают и готовы продать данное количество
экономического блага.
Если предположить, что подобные вопросы заданы относительно
всех возможных значений цен или объемов, а ответы нанесены в со-
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1–3.
4
ответствующих координатах (Q – количество, P – цена), то кривая,

соединяющая полученные точки, называется кривой предложения.
Кривая предложения – кривая, каждая точка которой показыва-
ет значение:
ü величины предложения при соответствующем значении цены
экономического блага;
ü цены предложения при соответствующем значении количе-
ства экономического блага.
Каким окажется вид кривой предложения, то есть качественная сто-
рона зависимости между ценой и количеством экономического бла-
га с точки зрения производителя? Считается, что на этот вопрос от-
вечает закон предложения.
Закон предложения: при повышении цены экономического бла-
га величина предложения растет, то есть существует положи-
тельная зависимость между ценой товара и величиной предло-
жения.
Математически закон предложения можно выразить следующим об-
разом: Q’(P) > 0 или P’(Q) > 0. В соответствии с законом, кривая
предложения обычно изображается в виде кривой с положительным
наклоном (рис. 1).
Рис. 1
Примеры
кривой
предложения
При изучении данной темы очень важно не путать такие понятия, как
«предложение» и «величина предложения». Предложение отражает
объем планируемых продаж при всех возможных уровнях цены това-
ра или услуги, то есть графически представляет собой весь график
кривой предложения. Величина предложения – это количество бла-
га, которое продавцы готовы продать при конкретном уровне цены,
представляет собой одну точку на графике кривой предложения.
Увеличение предложения означает, что при каждом уровне цены про-
изводители готовы продать больший объем товара, чем прежде. При уве-
личении предложения кривая предложения сдвигается вправо – вниз.
Снижение предложения означает, что при каждом уровне цены произ-
водители готовы продать меньший объем товара, чем прежде. При сни-
жении предложения кривая предложения сдвигается влево – вверх.
5
Зная уравнение или график кривой предложения, можно определить

объем предложения при любой цене. Если же известно только одно
значение величины предложения, то восстановить уравнение или
график кривой предложения невозможно.
Таким образом:
ü изменение предложения – это сдвиг всей кривой предложения, то
есть изменение величины предложения при всех возможных значе-
ниях цены экономического блага;
ü изменение величины предложения – это сдвиг вдоль кривой пред-
ложения, связанный с изменением цены экономического блага.
При снижении цены товара производители будут склонны предла-
гать на продажу меньшее его количество. При повышении цены то-
вара последствия прямо противоположные (рис. 2).
Рис. 2
Последствия
изменения
цены эконо-
мического
блага
Рассмотрим теперь неценовые факторы предложения, то есть пара-

метры, влияющие на планируемый объем продаж производителей и
вызывающие сдвиг кривой предложения.
Неценовые факторы предложения:
• цены ресурсов;
• технология;
• налоги;
• субсидии;
• количество производителей;
• ожидания производителей;
• другие факторы.
Цены ресурсов
Производителю, для того чтобы произвести какой-либо товар, не-

обходимо использовать экономические ресурсы. Как мы уже знаем,
предложение отражает минимальную цену, за которую производи-
тель готов поставить данный объем товара на рынок. Изменение
цены экономических ресурсов при прочих равных условиях приведет
к тому, что себестоимость производства данного товара вырастет.
6
Следовательно, при данном уровне цены производитель не получит

ожидаемой прибыли или же вообще не покроет затраты на его про-
изводство. Таким образом, при повышении цен ресурсов производи-
тель будет вынужден либо увеличить цену предложения при каждом
из уровней количества товара, либо сократить объем предложения
при каждом из возможных уровней цены. В любом случае перело-
жение данного товара на рынке сокращается и кривая предложения
сдвигается влево – вверх. Падение цен ресурсов сопровождается
обратными последствиями.
Рис. 3
изменения
цен ресурсов
Технология
Под технологией можно понимать определенный способ организа-
ции процесса использования экономических ресурсов для получения
определенного товара или услуги. Таким образом, улучшением техно-
логии можно считать создание нового способа производства, который
даст возможность при тех же количествах ресурсов произвести боль-
ший объем продукции или, соответственно, возможность произвести
тот же объем продукции при меньших количествах ресурсов. При этом
производитель, естественно, сможет предложить больший объем то-
вара на рынок при любом из возможных уровней цены. Таким образом,
при улучшении технологии производства товара предложение товара
растет, а график кривой предложения сдвигается вправо – вниз.
Рис. 4
изменения
7
Может показаться, что в современном мире, в обстановке постоянно-

го научно-технического прогресса невозможны ситуации ухудшения
технологий. Это не так. Можно привести довольно простые примеры:
ü стихийное бедствие серьезно повреждает линии электропередач и
сами электростанции, тем самым вынуждая значительную часть про-
изводств вернуться к использованию ручного труда вместо станков;
ü одна компания возбуждает и выигрывает судебное дело против
другой, обвинив ее в незаконном использовании запатентованных
современных технологий, что приводит виновную фирму к необхо-
димости возврата к устаревшим технологиям до момента покупки
лицензии или разработки собственных решений.
При ухудшении технологии производства товара предложение това-
ра снижается.
Налоги на производителей
Цена, получаемая производителем за товар, является для него до-

ходом. Налоги снижают величину этого дохода производителя, по-
скольку теперь он обязан некоторую часть цены товара отдавать
государству. Таким образом, введение налога равносильно для про-
изводителя тому, что он должен будет получать за каждую прода-
ваемую единицу товара меньшую цену. Введение или увеличение
налога приводит к снижению предложения товара. Снижение же или
отмена налога приводит к росту предложения товара.
Рис. 5
изменения
действия
налогов
Субсидии (трансферты) производителям
Трансферты увеличивают величину дохода производителя, посколь-

ку теперь государство доплачивает ему некоторую сумму за каждую
единицу товара. Таким образом, введение или увеличение трансфер-
та приводит к росту предложения товара, а снижение или отмена –
к падению предложения товара.
8
Рис. 6
изменения
действия
трансфертов
Количество производителей
Очевидно, что двадцать фирм способны предложить на рынок боль-

ше продукции, чем одна при одном и том же уровне цены. Таким
образом, чем больше число производителей, тем выше рыночное
предложение (при снижении числа производителей предложение то-
вара сокращается).
Рис. 7
изменения
количества
производи-
телей
Ожидания производителей
Ожидания производителей относительно будущих изменений на

рынках влияют на их предложение товара в настоящий момент вре-
мени. Если, например, салон связи ожидает, что цена на мобильные
телефоны данной модели в будущем вырастет, то каким образом он
изменит их предложение в текущий момент времени? Скорее всего,
продавец предпочтет продать больше товара в будущем, получив за
него боле высокую цену. Таким образом, предложение данного това-
ра сегодня снизится.
9
Рис. 8
ожидания из-
менения цены
товара
в будущем
Если же производитель предполагает, что в скором времени будет

выпущена новая, улучшенная модель мобильного телефона, то, ско-
рее всего, предложение старой модели в текущий момент увеличит-
ся. Безусловно, вы сталкивались с таким явлением, как сезонные
распродажи, когда фирмы активно стараются сбыть, пусть и по сни-
женным ценам, остатки старых партий продукции. Таким образом,
различные ожидания производителей оказывают разное влияние на
предложение.
Другие факторы
Существует множество других причин, оказывающих влияние на

предложение. Это могут быть смена руководства фирмы, открытие
новых месторождений полезных ископаемых, погодные условия, по-
литические события и т.д. Перечислить и рассмотреть влияние всех
возможных факторов изменения предложения невозможно, но по-
пробуем обобщить все, что мы узнали о факторах предложения.
Таблица 1
Факторы предложения
Влияние Показатель Обозначение Влияние на Qs

Ценовой фактор Изменение Цена данного Р Положительное (+)
предложения величины товара
(изменение
точки на кривой
предложения),
кривая
предложения не
меняется, функция
не меняется
Движение
вдоль кривой
10
Влияние Показатель Обозначение Влияние на Qs

Неценовые факторы Изменение Цена ресурсов, Ррес Отрицательное (-)
предложения предложения использующихся
(сдвиг всей кривой при производстве
предложения), данного товара
изменение функции
Технология Положительное (+)
предложения,
изменение графика
данного товара
Налоги Tх Отрицательное (-)
Субсидии Tr Положительное (+)

Количество N Положительное (+)
производителей
Ожидания E Неоднозначное
Прочие факторы Неоднозначное
РЫНОЧНАЯ КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

СЛОЖЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ КРИВЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Количество производителей положительно влияет на рыночное

предложение. При увеличении количества производителей на рынке
может быть предложен больший объем экономического блага при
каждом уровне цены. В соответствии с этим утверждением и произ-
водится сложение отдельных индивидуальных кривых предложения
для получения общей рыночной кривой предложения: при каждом
возможном уровне цены необходимо сложить величины индивиду-
альных предложений отдельных производителей. Так же как при
сложении кривых спроса, сложению подвергаются именно величи-
ны индивидуальных предложений, то есть кривые предложения тоже
«складываются по горизонтали». Поэтому суммарная кривая пред-
ложения по сравнению с индивидуальными кривыми имеет более по-
логий вид, она как бы «растягивается» по оси Q.
Сложение кривых предложения следует выполнять, начиная с мини-
мально возможного значения цены блага, постепенно переходя ко
все большим значениям. Это обусловлено тем, что цена предложе-
ния – это минимальная цена, при которой производитель готов по-
ставлять товар на рынок.
Для того чтобы сложить кривые предложения, можно воспользовать-
ся следующей схемой:
1. Определяем минимальное значение цены, при котором на рынке
присутствует хотя бы один продавец.
2. Отмечаем, какой объем товара предлагается на рынке при данной
цене.
3. Определяем, при какой цене к продавцам, действовавшим на рын-
ке при цене пункта 1, присоединится следующий продавец (или про-
давцы).
11
4. Отмечаем, какой объем товара предлагается на рынке всеми про-

давцами при данной цене.
5. Повторяем шаги 3 и 4 пока на рынок не вступят все продавцы.
Пример 1
Рассмотрим пример сложения двух кривых предложения, когда

производители готовы начать предлагать товар по одинаковой ми-
нимальной цене Рмин. Предложение первого производителя пред-
ставлено на рис. 9 линией S1. Предложение второго производителя
представлено линией S2. В данных условиях минимальная цена, при
которой производители готовы предлагать товар, одинакова и рав-
на Рмин. Следовательно, минимальная цена на суммарной кривой
предложения – Рмин. При некотором уровне цены Р2 > Рмин на рынке
действуют два производителя, готовые предложить, соответственно,
объем товара, равный: Q1 + Q2 = Q рын.
Рис. 9
Индивидуаль-
ные и суммар-
ная рыночная
кривые
Пример 2
Рассмотрим пример сложения двух кривых предложения, когда про-

изводители готовы вступить на рынок при разных минимальных ценах:
Рмин1 и Рмин2. Предложение первого производителя представлено на
рис. 10 линией S1, предложение второго производителя – линией S2.
В данных условиях минимальной ценой, при которой хотя бы один
производитель готов предлагать товар на рынке, является цена пер-
12
вого производителя Рмин1 (так как Рмин1 < Рмин2). Следовательно,

минимальная цена на суммарной кривой предложения – Рмин1. Вто-
рой производитель начинает предлагать товар на рынке, когда цена
на товар поднимается до уровня Рмин2. При этом необходимо под-
считать, какой объем уже предлагается на рынке при цене, равной
Рмах2. Второй производитель при данной цене только вступает на
рынок, то есть объем его предложения равен нулю. Однако первый
производитель при цене, равной Рмах2, предлагает некоторый объ-
ем товара. Для того чтобы подсчитать, какой объем он предлагает,
необходимо подставить значение цены Рмин2 в уравнение кривой
предложения первого производителя.
Допустим, что при данной цене первый производитель предлагает
объем товара, равный Q1 при Рмин2. При некоторой цене Р2 > Рмин2
на рынке действуют оба производителя, готовые предложить, соот-
ветственно, объем товара, равный: Q2 + Q3 = Q рын.
Рис. 10
Индивидуаль-
ные и суммар-
ная рыночная
кривые
Уравнение суммарной рыночной кривой предложения можно получить

аналитически на основе уравнений индивидуальных кривых предло-
жения. Для этого можно воспользоваться следующей схемой:
1. Записать уравнения индивидуальных кривых предложения в виде
функций: Q = Q(P).
2. Сложить правые части полученных уравнений в соответствии с
областями определения.
13
Аналитически полученную суммарную кривую рыночного предложе-

ния можно записать следующим образом:
При 0 £ Р < Рмин1 Q = 0.
При Рмин1 £ Р £ Рмин21 Qрын = Q1 = a + bP. (Участок 1)
При P > Рмах2 Qрын = Q1 + Q2 = (a + bP) + (c + dP) = a + c + (b + d)P.
(Участок 2)
Ф и н а н с о в а я п о л е з н о с т ь
Интернет- Реклама банковских пластиковых карт становится в России все заманчи-

трейдинг вее: нет ни одной проблемы, которую бы нельзя было решить с помощью
и пластиковые заветного пластика. Как верный путь к благополучию профессионалы фи-
карточки денег нансового рынка зачастую позиционируют не только «кредитки» на все
не добавляют! случаи жизни, но и биржевую игру ценными бумагами. Ставь программу
интернет-трейдинга – и выигрывай! Действительно ли потребители выи-
грывают от всех этих нововведений? Об этом подробнее в комментарии
консультанта по личным финансам.
Комментарий На наш взгляд, в рекламе банковских карт, как и в рекламе интернет-
трейдинга, «зашито» одно и то же лукавство. А именно: новая форма пре-
подносится как наилучший путь к достижению содержания. Предлагая
пластиковую карту или приглашая в систему интернет-трейдинга, произ-
водитель финансовой услуги все время эксплуатирует тему повышения
благосостояния потребителя. Но ведь от пластика денег не счету больше
не появится, а сделки с ценными бумагами с помощью Интернета не ста-
нут от этого более прибыльными. Более того, новые технологические воз-
можности и формы без должного опыта, знаний и личной финансовой дис-
циплины могут стать – и становятся! – разрушительными для семейного
бюджета. И реклама тому только способствует. Один профессиональный
управляющий нескольких инвестиционных фондов однажды бросил корот-
кую фразу в ответ на высказанное собеседником желание попробовать
поиграть на бирже: «Играть легко – выигрывать сложно». Так и с пласти-
ковыми карточками получается: тратить-то легко – зарабатывать сложно.
Вот и думается: может быть, именно из-за этой прописной легкости у нас
денег все время не хватает?
14

Рыночное равновесие
Действие конкурентных сил
Какую ситуацию на рынке можно назвать равновесием? Мы знаем,

что спрос характеризует готовность потребителей купить товар, а
предложение – готовность производителей его продать. Тогда под
равновесием логично понимать совпадение этих двух готовностей:
все потребители, которые были готовы купить товар по определен-
ной цене, смогли его купить, а все производители, которые были го-
товы продать товар по этой же цене, смогли его продать. Графиче-
ски точкой равновесия считается точка пересечения кривых спроса
и предложения (рис. 1).
Рис. 1
Точка
равновесия
Равновесная цена – такое значение рыночной цены товара, при ко-

тором величина предложения равна величине спроса. Равновесное
количество – такое значение количества товара, при котором цена
предложения равна цене спроса. Графически равновесная цена (P*)
и равновесное количество (Q*) – это координаты точки пересечения
спроса и предложения.
Нахождение рынка в состоянии равновесия означает, что все потре-
бители, которые были готовы купить товар по цене выше или равной
Р*, смогли его купить. Производители, которые были готовы продать
товар по цене ниже или равной Р*, продали его. Кроме того, те по-
требители, которые были готовы купить товар по более низкой цене,
12
чем равновесная, не смогли осуществить сделку. Так же как и про-

изводители, которые были готовы продавать товар только по более
высокой цене, тоже не смогли осуществить сделку.
В отдельных случаях на рынке могут возникать ситуации, при кото-
рых установление равновесия невозможно (рис. 2).
Рис. 2
Примеры
ситуаций,
когда
установление
равновесия
на рынке
невозможно
Ситуацию, изображенную на рис. 2 слева, можно проиллюстриро-

вать следующим примером: представьте себя менеджером регио-
нального отделения компании «Газпром», которому необходимо
принять решение о том, стоит ли газифицировать отдаленное село.
Издержки, связанные со строительством, вам известны. От чего бу-
дет зависеть это решение? Наверное от того, сколько потребителей
в селе и какова их готовность платить. Другими словами, достаточен
ли спрос на газ для того, чтобы газификация окупилась и принесла
прибыль. На приведенном рисунке спрос недостаточен, поэтому во-
прос о равновесном значении тарифа не возникает.
Ситуация, изображенная на рис. 2 справа, может соответствовать
следующему примеру: допустим, современные технологии позволя-
ют осуществить туристический полет до Марса и обратно стоимо-
стью 20 млрд долл., однако нет ни одного желающего заплатить та-
кую цену. Естественно, объем продаваемого/покупаемого товара в
обоих рассмотренных случаях равен нулю.
Считается, что равновесие – это устойчивое состояние рынка, то есть
по аналогии с куклой-неваляшкой – при любом отклонении от равно-
весия рыночные силы стремятся его восстановить. Представим, что
произойдет, если по каким-то причинам рынок не находится в точке
равновесия. Например, текущая рыночная цена кофе (P1) выше Р*
(рис. 3). Тогда при цене Р1 объем кофе, который потребители готовы
приобрести (Qd), меньше объема, который производители готовы
продать (Qs). Следовательно, у производителей останется непро-
данной партия кофе в размере разности между Qs и Qd, которая
называется избытком. Что предпримут производители? В данном
случае производители начнут конкурировать друг с другом, снижая
цену кофе, что в свою очередь приведет к росту объема спроса (со-
гласно закону спроса). В итоге цена начнет снижаться и опустится до
уровня Р*, при котором избыток продукции исчезнет.
13
Рис. 3
Избыток
товара
на рынке
Теперь представим, что произойдет, если по каким-то причинам те-

кущая рыночная цена кофе (P2) ниже Р* (рис. 4). Тогда при цене Р2
объем кофе, который потребители готовы приобрести (Qd), больше
объема, который производители готовы продать (Qs). Следователь-
но, часть потребителей не смогут купить желаемый объем кофе.
Рис. 4
Дефицит
товара
на рынке
Общий размер «недостачи» будет равен разности между Qd и Qs,

которая в данном случае называется дефицитом. Что предпримут
потребители? Они начнут конкурировать друг с другом, предлагая
заплатить за товар все более высокую цену, что в свою очередь при-
ведет к росту объема предложения (согласно закону предложения).
Цена начнет расти и в итоге поднимется до уровня Р*, при котором
дефицит продукции исчезнет.
Таким образом, рыночные силы самостоятельно, безо всякого воз-
действия со стороны поддерживают значения рыночной цены и
объема продаж на уровне равновесия. Привлекательность данного
способа чисто рыночного установления цены на товар заключается
именно в том, что все, кто готов предложить свою продукцию по дан-
ной цене, смогут ее продать, а все, кто готов купить, также смогут
это сделать. Пропадают проблемы очередей и складов, заполненных
нераспроданной продукцией, столь характерные для командной эко-
номики.
Попробуем проанализировать, например, почему возникает очередь.
Это характерно для случая установления государственной цены на
товар на уровне ниже уровня равновесия. В рыночной экономике
соревнование покупателей привело бы к росту цены, но в услови-
14
ях государственного регулирования это невозможно, и конкуренция

приобретает иную форму. Вместо того чтобы товар доставался тем,
кто готов заплатить большую цену, он достается тем, кто готов по-
жертвовать большим количеством времени на стояние в очередях.
Возникает довольно парадоксальная ситуация: основные доходы со-
средоточены у работающего населения, а основные возможности их
потратить – у пенсионеров и домохозяек. Это не может не вызвать
к жизни такое явление, как «черный рынок», когда дефицитные то-
вары начинают нелегально перепродавать по ценам выше государ-
ственных.
Обратите внимание, как в случае избытка, так и в случае дефицита,
несмотря на желания продавцов и покупателей, объем продаж на
рынке всегда равен минимальному значению из величины спро-
са и величины предложения.
Рис. 5
Действительно, нельзя продать больше, чем готовы купить, и нельзя

купить больше, чем готовы продать. Попробуем пояснить это графи-
чески, используя рис. 5.
Выделенная область под кривой спроса D можно охарактеризовать
как «область интересов потребителя» в том смысле, что любая точка
данной области соответствует такому сочетанию цены и количества
блага (P и Q), которые потребитель рассматривает как возможные с
точки зрения готовности к совершению сделки. Выделенную область
над кривой предложения S можно назвать «областью интересов про-
изводителя». Соответственно, пересечение этих областей – зона до-
пустимых сделок, приемлемых как для покупателя, так и для про-
давца. В заключаемой сделке возможно любое сочетание P и Q из
этой области, но мы будем исходить из предположения о том, что и
продавец и покупатель стремятся к максимальному удовлетворению
своих интересов. Поэтому привлекательные для обоих участников
сделки сочетания P и Q будут расположены на границе данной об-
ласти. Таким образом, при Р > Р* производитель «ограничен интере-
сами покупателя», а при Р < Р* потребитель «ограничен интересами
продавца».
Итак, мы познакомились с тем, как рыночные силы поддерживают
равновесное состояние на рынках товаров и услуг в случае, если ни
один из факторов, вызывающих сдвиги спроса или предложения, не
15
оказывал воздействия на рыночную ситуацию. Каковы последствия

сдвигов кривых спроса и предложения?
Начнем с ситуации, когда наблюдается сдвиг только одной кривой.
Что произойдет на рынке, например того же кофе, при увеличении
спроса на него? Увеличение спроса приводит к сдвигу соответствую-
щей кривой вправо-вверх (рис. 6 а). При этом новая точка равнове-
сия смещается в положение Е2. В результате можно утверждать, что
равновесные цена и количество кофе увеличатся.
Рис. 6
Увеличение и
уменьшение
спроса на
предлагаемый
товар
а) б)
Если же предложение товара на рынке уменьшается (рис. 6 б), то

происходит сдвиг соответствующей кривой влево-вверх. При этом
новая точка равновесия смещается в положение Е2. В результате
равновесная цена кофе возрастает, а количество уменьшается.
Теперь проанализируем последствия одновременных сдвигов и кри-
вой спроса и кривой предложения. При одновременном уменьшении
спроса на кофе и увеличении его предложения (рис. 7) после сдвига
кривых в соответствующих направлениях новое равновесие сфор-
мируется в точке Е2, которая расположена на оси явно ниже перво-
начальной цены. При этом с объемом продаж не все так очевидно:
он может сократиться, как это изображено на пересечении широкой
кривой D2 с новой кривой предложения S2, а может и не измениться
или даже увеличиться, как это произошло на пересечении узких кри-
вых D2 с новой кривой предложения.
Рис. 7
Одновремен-
ное уменьше-
ние спроса
и увеличение
товара
16
При одновременном уменьшении и спроса и предложения кофе (рис.

8) равновесный объем продаж кофе точно сократится, а вот цена
кофе может как увеличиться, так и не измениться или даже сокра-
титься.
Рис. 8
Одновремен-
ное уменьше-
ние спроса
и предложе-
ния товара
Результат одновременного сдвига кривых спроса и предложения

можно получить и аналитически, без использования графиков, если
последовательно проанализировать последствия соответствующих
сдвигов каждой из кривых. Например, для ситуации, изображен-
ной на рис. 8, это можно сделать следующим образом: D↓ Þ P↓; Q↓
S↓ Þ P↑; Q↓. Смещение обеих кривых ведет к снижению объема
продаж, следовательно, он действительно уменьшится, а вот влия-
ние на рыночную цену у сдвигов этих двух кривых противоположное
и окончательный результат будет зависеть от размера перемещения
каждой из кривых.
Таблица 1
Последствия одновременных сдвигов кривых
17
Во всех приведенных примерах рассматривались изменения, проис-

ходящие на одном отдельном рынке. В реальной экономике многие
рынки оказываются взаимосвязанными, поскольку продукция, реа-
лизуемая на одном, может являться, например, сырьем или товаром
(субститутом) по отношению к продукции другого рынка. Экономиче-
ский анализ позволяет проследить такого рода взаимодействие.
Рассмотрим конкретный пример взаимодействия рынков. Например,
что произойдет с ценой и объемом продаж бензина при ухудшении
условий добычи железной руды. На первый взгляд вопрос может пока-
заться бессмысленным, поскольку бензин и железная руда ни в произ-
водстве, ни в потреблении никак не связаны друг с другом. Но давайте
не будем спешить с выводами. Итак, ухудшение условий добычи руды
явно приведет к сокращению ее предложения, что в свою очередь вы-
зовет рост цены и сокращение объема продаж руды (рис. 9).
Рис. 9
Пример взаи-
модействия
различных
рынков
Руда используется как сырье для изготовления металла. Рост цены

ресурса приведет к отрицательному сдвигу кривой предложения и на
рынке металла. Это вызовет рост цены и сокращение объема про-
даж металла, который используется как сырье уже для изготовле-
ния, например, машин. Рост цены ресурса приведет к отрицатель-
ному сдвигу кривой предложения на рынке машин, что вызовет рост
цены и сокращение объема продаж машин.
Машины и бензин являются, с точки зрения потребителя, дополняю-
щими товарами, следовательно, при сокращении потребления одно-
го из них сократится спрос и на другой. Значит, мы можем спрог-
нозировать падение спроса на бензин. Таким образом, ухудшение
условий добычи железной руды вызовет падение цены и сокраще-
ние объема продаж бензина. Разумеется, в реальной экономической
жизни не так все просто и однозначно, но для простейших выводов
приведенный анализ взаимодействия рынков вполне достаточен.
18
Последствия государственного
регулирования рынков
В ряде случаев правительство исходя из определенных политиче-
ских, экономических или социальных интересов устанавливает на
рынке некоторые ограничения на действия экономических агентов,
оказывает на них стимулирующее или сдерживающее воздействие.
Действия правительства нарушают механизм рыночных сил, и в ре-
зультате могут возникнуть ситуации, когда на рынке не будет равно-
весия в том смысле, как мы его определили в начале нашей статьи.
Установление максимальной цены (потолка цены)

Максимальным называется такое значение цены, выше которого то-
вар не может продаваться/покупаться на рынке. В таком случае об-
ласть допустимых значений рыночной цены находится в интервале:
0 ≤ Ррыночная ≤ Рmах.
Рассмотрим два случая установления государством максимальной
цены.
Рис
10. Рmах ≥ Р*
Штриховкой отмечена область запрещенных значений цены. Как вид-

но, равновесная цена Р* в эту область не попадает. После установления
государством Рmах не ниже равновесного уровня рынок может остаться
в точке равновесия, а значит и равновесная цена и равновесный объем
останутся на том ж уровне (P*, Q*), что и до установления Рmах.
Если вам такая мера государственного регулирования кажется бес-
смысленной, то вспомните, например, о таком факторе сдвига кривой
спроса, как ожидания потребителей. Для предотвращения ажиотаж-
ного спроса в период незначительного роста цены товара государство
таким образом может послать своего рода успокаивающий сигнал:
«Не беспокойтесь, выше данного значения цена не поднимется».
Как видно, в этом случае равновесная цена Р* попадает в область
запрещенных значений. После установления государством макси-
мальной цены ниже равновесного уровня рынок не сможет согласо-
вать интересы продавцов и покупателей и обеспечить достижение
точки равновесия, а значит на рынке установится цена, наиболее
близкая к равновесной: в данном случае Рmах. Объем продаж будет
равен минимальному из значений Qd и Qs (в данной ситуации Qs), и
на рынке возникнет дефицит товара в размере Qd – Qs.
19
Рис. 11
Рmах < Р*
С какой целью государство может проводить подобную политику?

Достаточно часто так делают для того, чтобы определенные това-
ры стали доступны людям с низкими доходами. Но из графического
анализа ситуации видно, что подобная мера не увеличивает, а со-
кращает рыночный объем продаж, и товар может стать недоступным
даже тем, кто ранее его свободно покупал на рынке. Поэтому подоб-
ные действия обычно дополняются государственными поставками
(дополнительный объем предложения) товара, компенсирующими
возникающий на рынке дефицит: Qгос = Qd – Qs.
Установление минимальной цены (пола цены)

Минимальным называется значение цены, ниже которой товар не
может продаваться/покупаться на рынке. Область допустимых зна-
чений рыночной цены находится в таком случае в интервале: Рmin ≤
≤ Ррыночная < + ∞.
Рассмотрим два случая установления государством минимальной
цены.
На рис. 12 штриховкой отмечена область запрещенных значений
цены. Если Рmin > Р*, то равновесная цена Р* попадает в область за-
прещенных значений. После установления государством минималь-
ной цены выше равновесного уровня рынок не может обеспечить
достижение точки равновесия, а значит установится цена, наиболее
близкая к равновесной: в данном случае Рmin. Объем продаж будет
равен минимальному из объемов Qd и Qs (то есть Qd), и на рынке
возникнет излишек товара в размере: Qs – Qd.
Рис. 12
Рmin > Р*
20
Целью подобной политики государства может быть поддержка той

части производителей, высокие издержки производства которых не
позволили бы им выдержать рыночную конкуренцию. Но из графиче-
ского анализа ситуации видно, что подобная мера не увеличивает, а
сокращает рыночный объем продаж, и товар не могут продать даже
те фирмы, которые ранее работали на рынке без проблем. Поэто-
му подобные действия обычно дополняются государственными за-
купками (дополнительный объем спроса) товара, компенсирующими
возникающий на рынке избыток: Qгос = Qs – Qd.
Другое дело, если данная политика связана с целью вытеснения с
рынка некачественной, часто поддельной продукции. Тогда государ-
ство устанавливает Рmin на уровне цены того товара, который соот-
ветствует всем стандартам, и, разумеется, не скупает весь объем
подделок, которые теневые фирмы предлагают на рынок. В условиях
возникшего избытка продукции и равенства цен рациональный поку-
патель самостоятельно выберет продукцию известных фирм и ма-
рок, поскольку главная привлекательная сторона любой подделки –
более низкая цена по сравнению с оригинальным товаром.
Если же Рmin ≤ Р*, то равновесная цена Р* попадает в область разре-
шенных значений. Таким образом, после установления государством
минимальной цены ниже равновесного уровня, рынок может остать-
ся в точке равновесия, а значит и равновесная цена и равновесный
объем останутся на том ж уровне, что и до установления Рmin.
Рис. 13
Рmin ≤ Р*
Подобная мера государственного регулирования также не являет-

ся бессмысленной, поскольку ожидания производителей в значи-
тельной степени определяют не только текущее предложение, но и
стратегию фирм в долгосрочной перспективе. Для устойчивого раз-
вития существующих фирм и создания благоприятных условий для
долгосрочных инвестиций государство может, установив Рmin ниже
текущей рыночной цены, создать определенные гарантии: «Не бес-
покойтесь, ниже данного значения цена не опустится».
Иногда для стабилизации положения на очень динамичных рынках
объединяют установки Рmin ниже равновесной рыночной цены и Рmах
выше равновесного уровня. Таким образом, предлагая рынку опреде-
ленную свободу ценообразования, государство создает своеобразный
«ценовой коридор», на который в своем поведении ориентируются и
потребители и продавцы.
21
Установление фиксированной государственной цены

При установлении фиксированной цены, товар может быть продан
только по этой цене. Можно утверждать, что фиксированная цена –
это одновременно и пол и потолок цены. Поэтому подробно рассма-
тривать данный вариант регулирования рынка нет смысла. Предла-
гаем лишь краткую характеристику его последствий:
1. Ргос > Р* – возникает избыток товара (аналогично рис. 12).
2. Ргос = Р* – изменения отсутствуют.
3. Ргос < Р* – возникает дефицит товара (аналогично рис. 11).
Установление квоты (максимального объема)

Квота – значение объема продукции, выше которого нельзя продать/
купить на рынке. В таком случае область допустимых значений коли-
чества товара находится в интервале: 0 ≤ Qрыночный ≤ Qmах.
Рассмотрим два случая установления государством квоты.
Рис. 14
Qmах ≥ Q*
При Qmах ≥ Q* равновесное количество Q* попадает в область раз-

решенных значений. Таким образом, после установления квоты на
уровне, превышающем равновесный объем продаж, на рынке ника-
ких изменений не произойдет – и объем продаж и равновесная цена
останутся прежними.
Рис. 15
Qmах < Q*
22
При Qmах < Q* равновесное количество Q* попадает в область запре-

щенных значений. После установления государством квоты на уров-
не, ниже равновесного количества товара (Q*), рынок не может обе-
спечить достижение точки равновесия, а значит установится объем
продаж, наиболее близкий к равновесному (в данном случае Qmax).
Относительно же рыночного значения цены в данном случае одно-
значного вывода сделать не удастся. Стандартно считается, что кон-
куренция потребителей в случае ограниченных поставок товара при-
ведет к тому, что рыночная цена будет соответствовать цене спроса
Pd. Действительно, квотирование достаточно часто применяется для
ограничения притока импортной продукции на отечественный рынок
и имеет последствия, аналогичные сокращению предложения.
Однако возможен и другой вариант. Квотирование может быть реа-
лизовано в форме талонной системы: каждый потребитель, имею-
щий право приобретения товара, получает талон на некоторое ко-
личество единиц продукции. Без талона отпуск товара запрещен. В
таком случае потребителям нет смысла конкурировать за приобре-
тение блага, поскольку оно гарантировано талоном, а вот произво-
дителям небезразлично, в какую фирму обратится покупатель. Это
может спровоцировать конкуренцию уже среди продавцов, и цена
может опуститься до уровня Ps.
Налогообложение
Рассмотрим влияние различных видов налогов на рыночное равно-

весие.
Аккордный (паушальный) – налог, взимаемый в виде фиксирован-
ной суммы (Тх=const). Пример – плата за лицензию.
Количественный – налог, сумма которого зависит от размера нало-
гооблагаемой базы (стоимостной, физической или иной характери-
стики объекта налогообложения). Внутри данной группы налогов нас
будут интересовать два вида: потоварный и стоимостной.
Потоварный – налог, сумма которого зависит от размера выпуска.
Налоговая ставка (t) указывает, какая сумма должна быть уплачена
государству с каждой единицы объема продаж. Общая сумма нало-
говых сборов равна: Tx = tQ. Пример – специфические акцизы (акци-
зы с твердыми налоговыми ставками в виде абсолютной суммы на
единицу измерения, например, акцизы на спиртосодержащую про-
дукцию, бензин и автомобили).
Стоимостной – налог, сумма которого зависит от стоимости реали-
зации. Налоговая ставка (t) указывает, какая доля стоимости реа-
лизации должна быть уплачена государству в виде налога. Общая
сумма налоговых сборов равна: Tx = t*[РQ]. Однако данное выраже-
ние может быть записано в другом виде: Tx = [tР] * Q. В этом случае
налоговую ставку (t) можно интерпретировать как долю цены реали-
зации, которая должна быть уплачена государству в виде налога с
каждой проданной единицы товара. Внутри данной группы налогов
также выделяют два вида в зависимости от того, цена потребителя
(Pd) или производителя (Ps) используется при расчете стоимости ре-
ализации. Примером первого варианта могут служить адвалорные
акцизы, второго – НДС и налог с продаж.
23
Рассмотрим более потоварный налог, НДС и адвалорный акциз.

Прежде всего остановимся на общих положениях, касающихся всех
видов рассматриваемых налогов.
Во-первых, все они приводят к тому, что после налогообложения
цена, уплачиваемая за товар потребителем, оказывается выше
цены, которую получает производитель. Действительно, если налог
платит производитель, то после расчета с покупателем он должен
часть цены товара перечислить в виде налога государству, т.е. про-
давец получит меньше, чем заплатил потребитель. Если же налог
оплачивает покупатель, то после расчета с продавцом он обязан еще
некоторую сумму перечислить в виде налога, в итоге, заплатив боль-
ше, чем получил производитель. Различия же трех видов налогов
касаются только того, на сколько отличаются указанные величины.
Таблица 2
Различия трех видов налога
Потоварный налог НДС Адвалорный акциз

Pd – Ps = t Pd – Ps = t * Ps Pd – Ps = t * Pd
Pd = Ps + t Pd = (1 + t) * Ps Ps = (1 – t) * Pd
Во-вторых, рыночные последствия введения налога не зависят от

того, на кого он наложен – на потребителя или производителя (в данном
утверждении под рыночными последствиями подразумеваются значе-
ния Ps, Pd и Qt после налогообложения). Действительно, какая разни-
ца, с кого взимается налог, если в итоге нам предстоит решать одну и
ту же задачу: определить значение Qt, при котором Pd превышает Ps
на некоторую величину, зависящую от вида налога (рис. 16).
Рис. 16
Для того чтобы убедиться в полной идентичности последствий, рас-

смотрим каждый из налогов в отдельности.
Последствия применения потоварного налога

Допустим, государство установило налог в размере t руб./ед., кривая
спроса описывается уравнением Qd = a – b * Pd , а кривая предложе-
ния Qs = c + d * Ps. В таком случае равновесие до применения налога
соответствовало выполнению следующей совокупности уравнений:
24
Qd = a − b * Pd
Qs = c + d * Ps


Qd = Qs
Pd = Ps
После применения налога (независимо от того, на продавца или потре-

бителя он был наложен) возникает другая совокупность уравнений:
Qd = a − b * Pd
Qs = c + d * Ps


Qd = Qs
Pd = Ps + t
Выполнив подстановку Qd = Qs = Q, получим:

Q = a − b * Pd

Q = c + d * Ps
Pd = Ps + t

Рассмотрим вариант дальнейшего решения, соответствующий вве-

дению налога, например, на потребителя:
Q = a − b *(Ps + t ) Q = (a − bt ) − b * Ps
 или 
Q = c + d * Ps Q = c + d * Ps
Можно утверждать, что первое уравнение системы соответствует

как бы новой кривой спроса. По отношению к первоначальной на
рис. 17 она выглядит сдвинутой на t единиц вниз по оси Р.
Рис. 17
Из уравнений системы видно, что в рассматриваемом варианте пе-

ресечение «нового спроса» и предложения определит значение Ps.
Для нахождения же значения Pd необходимо прибавить к Ps вели-
чину t, так как теперь покупатель должен выплатить установленную
сумму с каждой купленной единицы продукта не только продавцу, но
и государству.
Рассмотрим другой вариант дальнейшего решения, соответствую-
щий введению налога на производителя:
25
Q = a − b * Pd или 
Q = a − b * Pd

Q = c + d *(Pd − t ) Q = (c − dt ) + d * Pd
Можно утверждать, что второе уравнение системы соответствует

как бы новой кривой предложения. По отношению к первоначальной
на рис. 18 она выглядит сдвинутой на t единиц вверх по оси Р.
Рис. 18
Из уравнений системы видно, что пересечение «нового предложе-

ния» и спроса в данном случае определит значение Pd. Для нахожде-
ния же значения Ps необходимо вычесть из Pd величину t, поскольку
часть уплаченной потребителем суммы фирма вынуждена уплатить
в виде налога. Поскольку и первый и второй варианты – решение
одной и той же системы уравнений, то результат, разумеется, не бу-
дет зависеть от способа вычислений.
Исходная точка рыночного равновесия с координатами (Р*, Q*) была
получена в результате пересечения первоначальных кривых спроса
D и предложения S. В результате налогообложения объем продаж
сокращается. Цена, уплачиваемая потребителем (Pd), возрастает
относительно первоначальной равновесной рыночной цены, а цена,
получаемая производителем (Ps), – опускается. Таким образом, на-
логовая ставка как бы распределяется между потребителем и про-
изводителем, независимо от того, на кого из них первоначально
вводился налог. Пропорция распределения определяется наклона-
ми кривых: чем положе выглядит кривая, тем меньшая доля налога
приходится на соответствующего экономического агента. Например,
доля налога, уплачиваемая потребителем, будет тем ниже, чем:
ü положе кривая спроса;
ü круче кривая предложения.
Последствия применения НДС
Допустим, государство установило налоговую ставку в размере t.

НДС можно рассматривать как процентную надбавку к цене произ-
водителя. В таком случае равновесие после применения налога, не-
зависимо от того, на продавца или потребителя он был введен, будет
соответствовать следующей совокупности уравнений:
26
Q = a − b * Pd

Q = c + d * Ps
Pd = Ps (1 + t )

Рассмотрим сначала вариант дальнейшего решения, соответствую-
щий введению налога, например, на потребителя:
Q = a − b *(1 + t )Ps

Q = c + d * Ps
Можно утверждать, что первое уравнение системы соответствует
как бы новой кривой спроса. По отношению к первоначальной она
выглядит на рис. 19 повернутой против часовой стрелки вокруг точки
пересечения с осью Q.
Рис. 19
Из уравнений системы видно, что в этой ситуации пересечение «но-

вого спроса» и предложения определит значение Ps, а для нахожде-
ния значения Pd необходимо прибавить к Ps величину t*Ps.
Теперь рассмотрим другой вариант дальнейшего решения, соответ-
ствующий введению налога на производителя:
Q = a − b * Pd

 d
Q = c + 1 + t * Pd
Второе уравнение системы соответствует как бы новой кривой пред-

ложения. По отношению к первоначальной она выглядит на рис. 20 по-
вернутой против часовой стрелки вокруг точки пересечения с осью Q.
Рис. 20
27

ния» и спроса определит в данном случае значение Pd, а для нахож-
дения значения Ps необходимо вычесть из Pd величину t*Ps.
Поскольку и первый и второй варианты – это решение одной и той
же системы уравнений, то результат опять же не будет зависеть от
способа вычислений, а налоговая ставка распределится между по-
требителем и производителем независимо от того, на кого из них
первоначально вводился налог.
Последствия применения адвалорного акциза
Допустим, государство установило налоговую ставку в размере t.

Адвалорный акциз можно рассматривать как процентное изъятие из
цены потребителя. В таком случае равновесие после применения на-
лога независимо от того, на продавца или потребителя он был вве-
ден, будет соответствовать следующей совокупности уравнений:
Q = a − b * Pd

Q = c + d * Ps
Ps = Pd (1 − t )

Рассмотрим сначала вариант дальнейшего решения, соответствую-
щий введению налога, например, на потребителя:
 b
Q = a − Ps
 1−t
Q = c + d * Ps
Первое уравнение системы соответствует как бы новой кривой спро-

са. По отношению к первоначальной на рис. 21 она выглядит повер-
нутой против часовой стрелки вокруг точки пересечения с осью Q.
Рис. 21
Из уравнений системы видно, что в этой ситуации пересечение «но-

вого спроса» и предложения определит значение Ps, а для нахожде-
ния значения Pd необходимо прибавить к Ps величину t*Pd.
Теперь рассмотрим другой вариант решения, соответствующий вве-

дению налога на производителя:
Q = a − b * Pd

 d
Q = c + 1 + t * Pd
Второе уравнение системы соответствует как бы новой кривой пред-
ложения. По отношению к первоначальной на рис. 22 она выглядит по-
вернутой против часовой стрелки вокруг точки пересечения с осью Q.
28
Рис. 22

ния» и спроса определит в данном случае значение Pd, а для нахож-
дения значения Ps необходимо будет вычесть из Pd величину t*Pd.
Мы в очередной раз имеем возможность убедиться в том, что ре-
зультат не зависит от способа вычислений, и налоговая ставка рас-
пределяется между потребителем и производителем независимо от
того, на кого из них первоначально вводился налог.
Сравнивая последствия применения НДС и адвалорного акциза,
можно заметить, что они достаточно похожи. Однако необходимо от-
метить некоторые различия:
ü налоговая ставка для НДС может превышать (хотя бы теоретиче-
ски) 100%, а для акциза это невозможно;
ü при одинаковой процентной ставке налога адвалорный акциз ока-
зывает более сильное воздействие на объем продаж и цены (Pd и
Ps), чем НДС.
Субсидирование (выплата трансфертов)

Таблица 3
Потоварная Доплата, % от Ps Доплата, % от Pd
Ps - Pd = t Ps - Pd = t*Ps Ps - Pd = t*Pd
Ps = Pd + t Pd = (1-t)*Ps Ps = (1 + t) * Pd
Любая субсидия может быть рассмотрена как соответствующий на-

лог, но с отрицательным значением ставки. Поэтому детальный ана-
лиз последствий различного рода субсидий мы проводить не будем,
но соотношение Pd и Ps для различных видов субсидий указаны в
табл. 3.
29


Эластичность
Среди начинающих изучать экономическую теорию зачастую бытует
мнение, что понятие эластичности является чисто экономическим,
более того, использующимся только для характеристики спроса и
предложения. Это в принципе неправильно. Скорее, эластичность –
понятие математическое и может быть использовано для исследова-
ния взаимозависимости между любыми двумя переменными. С этих
позиций мы и начнем обсуждение данной темы.
Эластичность – это мера реакции функции на изменение аргумента.
Таким образом, если мы хотим охарактеризовать степень влияния
одной переменной на другую, то сначала необходимо определиться,
какая из переменных будет независимой (выполняющей роль аргу-
мента), а какая – зависимой (выполняющей роль значения функции).
Если значение функции «сильно» меняется под воздействием изме-
нения аргумента, то это соответствует высокой эластичности, если
наоборот – то низкой. Но понятия «сильно» и «слабо» являются субъ-
ективными. Для объективной количественной оценки меры реакции
рассчитывают значение коэффициента эластичности.
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов
изменяется значение функции при увеличении значения аргумента
на один процент. Допустим, мы рассматриваем зависимость между
переменными X и Y. Предположим, что Х – независимая перемен-
ная, тогда: Y = F(X). Коэффициент эластичности Y по Х будет равен:
∆F ( X ), % ∆Y /Y ∆Y X .
E XY = = = ×
∆ X, % ∆X / X ∆X Y
Обратите внимание на то, что коэффициент эластичности –
БЕЗРАЗМЕРНАЯ величина! Именно поэтому он обладает одним важ-
ным свойством: значение коэффициента эластичности не зависит от
выбора единиц измерения как по оси функции, так и аргумента. Так-
же заметим, что мы могли ввести и противоположную предпосылку:
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1–4; 2008. – № 1/2.
7
Y – независимая переменная, тогда: X = F-1(Y). Коэффициент эластич-

∆F −1 (Y ), % ∆X / X ∆X Y 1
ности X по Y был бы равен: EYX = = = × = .
∆Y , % ∆Y /Y ∆Y X E XY
Эту особенность можно использовать в случае, когда в силу каких
бы то ни было причин трудно рассчитать, например, EYX . Вместо это-
1
го можно посчитать значение Y .
EX
В зависимости от того, каков диапазон изменения значений функ-
ции и аргумента, применяют различные методы расчета коэффи-
циента эластичности. Очень часто приведенное выше выражение
 Y ∆Y /Y 
 E X = ∆X / X  рассматривается как формула расчета точечной эла-
стичности. Рискнем, со своей стороны, несколько с этим не согла-
ситься. Данное выражение является скорее некоторой обобщенной
формулой, на основе которой можно создать все конкретные, соот-
ветствующие различным условиям применения.
С точки зрения метода расчета принято выделять точечный и дуго-
вой коэффициенты эластичности. Точечный коэффициент обычно
применяют в случаях вычисления эластичности в определенной точ-
ке или некоторой окрестности точки. Именно об этом свидетельству-
ет и его название.
Если необходимо вычислить коэффициент в определенной точке, то
это означает, что изменение аргумента практически отсутствовало,
следовательно, на языке математики получим:
∆Y X X 1 X (1)
E XY = lim × = Y ′( X ) × = × .
∆x → 0 ∆X Y Y X ′(Y ) Y
Из сказанного следует, что формулу (1) используют только тогда, ког-
да необходимо определить эластичность функции в определенной
точке. Причем необходимо знать аналитическое выражение рассма-
триваемой функции, поскольку в ходе расчета придется взять от нее
производную.
Если значения и функции и аргумента претерпевают незначитель-
ные изменения (менее 10%), точечная эластичность вычисляется по
следующей формуле:
Y2 − Y1
∆Y , % Y1 Y −Y X (2)
E XY = = = 2 1 × 1.
∆X , % X 2 − X 1 X 2 − X 1 Y1
X1
Для применения формулы (2) необходимо либо уже знать процент-
ные изменения значений и функции и аргумента, либо располагать
координатами двух точек (Y2, X2) и (Y1, X1). Также нельзя забывать,
что выражение (2) обычно считается справедливым только в преде-
лах десятипроцентного диапазона изменений. Это, разумеется, не
догма, и никто не запрещает применение точечной эластичности при
больших приращениях, но, например, при ответе на тестовые вопро-
сы это будет считаться ошибкой. Почему? Рассмотрим это на при-
мере (рис. 1).
Допустим, переменные Y и X связаны линейной зависимостью, и нам
поставлена задача расчета эластичности E XY на отрезке перемеще-
8
ния из точки А (X = 100; Y = 80) в точку В (X = 60; Y = 160). Если мы

используем формулу (2), то получим:
YB − Y A X 160 − 80 100
E XY = × A = × = (−2) × 1, 25 = −2,5 .
X B − X A Y A 60 − 100 80
Рис. 1
Пример
линейной
зависимости
между пере-
менными Y и X
Предположим теперь, что задача немного изменилась, и нам нужно

определить коэффициент эластичности E XY на отрезке перемещения
из точки В в точку А. Если мы снова используем формулу (2), то по-
лучим:
Y A − YB X 80 − 160 60
E XY = × B = × = (−2) × 0,375 = −0, 75.
X A − X B YB 100 − 60 160
Как видно, значения сильно отличаются. Получается, что эластич-
ность на рассматриваемом участке зависит от того, в каком направ-
лении происходит перемещение1. Это закономерно следует из самой
∆Y
формулы. Значение в обоих случаях получилось одинаковым,
∆X
равным (-2) и не зависело от порядка точек. А вот второй сомножи-
X
тель 1 , представляющий собой отношение координат «начальной»
Y1
точки, меняет свое значение тем сильнее, чем в большей степени
отличаются координаты двух точек. Таким образом, при значитель-
ных изменениях аргумента и/или функции (свыше 10%), необходимо
использовать формулу, результат которой не находился бы в зависи-
мости от направления движения. Этим свойством обладает коэффи-
циент дуговой эластичности:
X 2 + X1
Y − Y 2 Y −Y X + X1 (3)
E XY = 2 1 × = 2 1 × 2 .
X 2 − X 1 Y2 + Y1 X 2 − X 1 Y2 + Y1
2
Нетрудно заметить, что от формулы (2) ее отличает то, что второй
сомножитель является отношением координат не «начальной» точ-
ки, а точки, расположенной на середине отрезка АВ. Разумеется,
расположение средней точки не меняется со сменой направления
1
Ситуация напоминает общеизвестный анекдот: в зоопарке экскурсовод рассказывает: «А вот здесь у нас
крокодил. Длина от носа до кончика хвоста пять метров, от кончика хвоста до носа – шесть метров». «По-
звольте, как же так?», – возмущаются посетители. «Наш крокодил, как хотим, так и меряем», – отвечает
экскурсовод.
9
движения, а следовательно, остается неизменным и значение дуго-

вой эластичности:
ü при переходе из точки А в точку В:
Y −YA X + X A 160 − 80 60 + 100 1
E XY = B × B = × = −1 ;
X B − X A YB + Y A 60 − 100 160 + 80 3
ü при переходе из точки В в точку А:
Y A − YB X + X B 80 − 160 100 + 60 1
E XY = × A = × = −1 .
X A − X B Y A + YB 100 − 60 80 + 160 3
Значение дуговой эластичности расположено между рассчитанными
ранее значениями точечных коэффициентов, однако, несмотря на то,
что рассчитывается в средней точке, не является их средним ариф-
метическим. Формулу дуговой эластичности можно применять неза-
висимо от того, на сколько процентов меняется значение функции
и/или аргумента. При небольших изменениях (в рамках 10%) значе-
ния дуговой и точечной эластичности очень близки.
Отметим также, что изложенное выше не означает, что формула ду-
говой эластичности «точнее», чем точечной. Просто у них разные
задачи, и каждая лучше справляется с той, которая именно на нее и
возложена:
ü точечная характеризует чувствительность функции к изменению
аргумента в точке или некоторой узкой ее окрестности;
ü дуговая характеризует усредненную чувствительность функции к
изменению аргумента на некотором отрезке изменения.
При решении задач по данной теме всегда сначала следует опреде-
лить, какой из методов расчета соответствует условиям задания, и
только после этого начинать вычисления.
Иногда для количественной или качественной оценки степени эла-
стичности очень полезно знать геометрический смысл точечной и
дуговой эластичности.
Геометрический смысл точечной эластичности
Пусть существует некоторая функциональная зависимость между

переменными Y и X (рис. 2). Наша задача – рассчитать значение ко-
эффициента точечной эластичности в точке F��
��
. Согласно рассмотрен-
X
ному выше, E X = Y ′( X ) × . Геометрический смысл первого сомно-
Y
Y
жителя – тангенс угла наклона касательной, проведенной к графи-
ку функции в точке F. Геометрический смысл второго сомножите-
ля – тангенс угла наклона луча, проведенного из начала координат
к точке F.
Проведя несложные математические рассуждения, приведенные на
рис. 2, мы приходим к выводу, что нахождение значения точечной
эластичности можно свести к проведению касательной и нахожде-
нию отношения соответствующих отрезков. Наиболее точно данную
операцию можно выполнить лишь для линейных зависимостей, по-
скольку касательная к графику функции окажется самим графиком
10
функции. В остальных случаях этот метод позволит определить зна-

чение коэффициента эластичности лишь с точностью, определяемой
качеством построения касательной.
Рис. 2 (180 – a) – угол наклона касательной, проведен-
Геометричес- ной к графику функции в точке F
кий смысл
bβ – угол наклона луча, проведенного из начала
точечной координат к точке F
эластичности Значение эластичности в точке F (при X = В; Y =
при отри- X
= C) равно: E XY = Y ′ ( X ) × = −tg a × tg b
цательном Y
FB
характере −tg a = −
BA
зависимости
FC
между пере- tg b =
CO
менными
FB = CO
FC = OB
OB DC
E XY = − =−
BA CO
На рис. 2 приведены рассуждения, касающиеся определения эла-

стичности отрицательной зависимости между переменными. По-
скольку при положительном характере зависимости итоговый ре-
зультат несколько иной, рассмотрим его отдельно на рис. 3.
Рис. 3
Геометричес- a – угол наклона касательной, проведен-
кий смысл ной к графику функции в точке F
точечной элас- bβ – угол наклона луча, проведенного из
тичности при начала координат к точке F
положитель- Значение эластичнсти в точке F (при X = В;
ном характере X
Y = C) равно: E XY  Y ( X )   tg a  tg b
зависимости Y
между пере- FB FC
tg a  tg b 
менными BA CO
FB = CO FC = OB
Y OB DC
EX = =
BA CO
Геометрический смысл дуговой эластичности

Допустим, существует некоторая функциональная зависимость
между переменными Y и X, график которой изображен на рис. 4.
Наша задача – рассчитать значение коэффициента дуговой
эластичности на отрезке FG. Согласно рассмотренному выше,
Y − YG ( X F + X G )/ 2
E XY = F × . Геометрический смысл первого сомно-
X F − X G (YF + YG )/ 2
11
жителя – тангенс угла наклона хорды, проведенной через точки F

и G к положительному направлению оси Х. Геометрический смысл
второго сомножителя – тангенс угла наклона луча, проведенного из
начала координат к точке I, являющейся серединой отрезка FG.
Проведя несложные математические рассуждения, приведенные на
рис. 4, мы приходим к выводу, что нахождение значения дуговой эла-
стичности можно свести к проведению хорды через крайние точки
отрезка изменения и нахождению точечной эластичности получен-
ной хорды в средней ее точке. Данную операцию можно выполнить
достаточно точно для любых зависимостей, поскольку, в отличие от
проводимой «на глаз» касательной, построение хорды по двум точ-
кам выполняется однозначно.
Рис. 4
Геометричес- (180 –αa) – угол наклона хорды, проведенной
через точки F и G
кий смысл
дуговой bβ– угол наклона луча, проведенного из нача-
эластичности ла координат к точке I
при отри- Значение эластичности на отрезке FG равно:
цательном
E XY = −tgα × tg β
характере IM
IL
зависимости −tgα = − tg β =
LA MO
между пере-
менными IL = MO IM = OL
OL KM
E XY = − =−
LA MO
Рассмотрение геометрического смысла дуговой эластичности при

положительном характере зависимости между переменными мы
проводить не будем. Надеемся, что полученных читателями знаний
достаточно для самостоятельного вывода соответствующих соот-
ношений. Перейдем к анализу той информации, которую нам дает
значение коэффициента эластичности.
Во-первых, поскольку подавляющее число экономических перемен-
ных принимает только неотрицательные значения, знак коэффици-
ента эластичности сразу говорит о положительном (чем больше X,
тем больше Y) или отрицательном (чем больше X, тем меньше Y)
характере зависимости между рассматриваемыми величинами:
ü положительное значение эластичности – положительная зависи-
мость;
ü отрицательное значение эластичности – отрицательная зависи-
мость.
Во-вторых, модуль значения коэффициента эластичности свидетель-
ствует о степени восприимчивости значения функции к изменению
аргумента. На этом основании обычно выделяют следующие случаи:
• E XY = 0 – функция абсолютно неэластична. При изменении аргумен-
та значение функции не меняется. Графически такую зависимость
12
можно изобразить в виде прямой линии, параллельной оси аргумен-

та (рис. 5). Обратите внимание на то, что выражение «если функция
абсолютно неэластична, то ее график представляет собой верти-
кальную линию» – неверное. По крайней мере до тех пор, пока вы
не указали, по какой оси отложена функция, а по какой – аргумент.
На рис. 5 это верно лишь потому, что значение функции отложено по
оси абсцисс, а не так, как обычно принято в математике.
Рис. 5
График
абсолютно
неэластичной E XY = 0
функции
• E XY ∈(0; 1) – функция неэластична. Это означает, что процентное

изменение функции меньше процентного изменения аргумента (то
есть, функция слабо чувствительна к значению аргумента).
• E XY ∈(1; ∞) – функция эластична. В данном случае процентное
изменение функции больше процентного изменения аргумента (то
есть, функция чувствительна к значению аргумента).
• E XY = ∞ – функция абсолютно эластична. При бесконечно малом
изменении аргумента происходит бесконечно большое изменение
функции. Графически такую зависимость можно изобразить в виде
прямой линии, параллельной оси функции (рис. 6). Обратите внима-
ние на то, что выражение «если функция абсолютно эластична, то ее
график представляет собой горизонтальную линию» – также невер-
ное до тех пор, пока вы не указали, по какой оси отложена функция,
а по какой – аргумент.
Рис. 6
График
абсолютно
эластичной
E XY = ∞
функции
• E XY = α = const для любого X – функция с постоянной эластично-

стью. Это отдельная группа функций, объединенная общим видом
13
зависимости: Y = A × X α , где А – некоторая константа, а a – значе-

ние эластичности. Если известно, что функция обладает постоянной
эластичностью, то решение задачи необходимо начинать с восста-
новления соответствующей функциональной зависимости.
• T E XY = 1 = const для любого X – функция с единичной эластич-
ностью. Это частный случай рассмотренных в предыдущем пункте
функций, состоящий из двух видов функциональных зависимостей:
A
Y = A × X (для E XY = 1 = const ) и Y = (для E XY = −1 = const ).
X
Итак, все, что мы узнали о понятии эластичности, можно применить
для характеристики степени влияния одной переменной на другую в
любой области знаний. Попробуем использовать полученные навы-
ки для изучения спроса и предложения.
Эластичность спроса
Вернемся к обсуждению влияния на объем спроса трех факторов –
цены данного товара, дохода потребителя и цены другого товара.
Чувствительность величины спроса к изменению каждого из них
характеризуется соответствующей эластичностью. Таким образом,
нам предстоит рассмотреть три вида эластичности спроса: по цене
самого товара (прямая эластичность), по доходу, по цене другого то-
вара (перекрестная эластичность).
• Эластичность спроса по цене самого товара (прямая эластичность)
Коэффициент прямой эластичности спроса показывает, на сколь-

ко процентов изменится объем спроса при увеличении цены данного
товара на один процент. Из закона спроса мы знаем, что между це-
ной данного товара и объемом спроса обычно существует обратная
зависимость, то есть при увеличении цены количество товара, ко-
торое потребители хотят и могут купить, сокращается, и наоборот.
Следовательно, прямая эластичность спроса обычно отрицательна:
E PiDi ∈[ −∞; 0 ] .
В данном случае роль функции выполняет величина спроса, а роль
аргумента – цена товара. Поэтому для получения соответствующих
формул расчета необходимо провести замену переменных: Y заме-
нить на Q, а X – на Р. Одинаковые нижние индексы при D и P пока-
зывают, что мы рассматриваем объем спроса и цену одного и того
же товара. Получим уже знакомые формулы, но с новыми перемен-
ными:
P 1 P (1)
E PiDi = Q ′(P ) × = × .
Q P ′(Q ) Q
∆Q, % Q2 − Q1 P1 (2)
E PiDi = = × .
∆P , % P2 − P1 Q1
Q2 − Q1 P2 + P1 (3)
E PiDi = × .
P2 − P1 Q2 + Q1
Надеемся, что, дочитав до этого места, вы не забыли, при каких

условиях применяется каждая из приведенных формул.
14
Эластичность линейной функции спроса

Пусть функция спроса: Qd = 100 – 0,5 P. Рассчитаем значение эла-
стичности в точках (А – К) (табл. 1).
Так как у нас задана функция спроса, воспользуемся формулой (1):
Q ′(P ) × P (−0,5) × P
E PiDi = = .
Q Q
Тогда, подставляя координаты точки А, получаем:
Q ′(P ) × P (−0,5) × P (−0,5) × 200
E PiDi = = = = −∞.
Q Q 0
Аналогично для точки В:
Q ′(P ) × P (−0,5) × P (−0,5) × 180
E PiDi = = = = −9, и т.д.
Q Q 10
Таблица 1
Точка Координата по оси Р Координата по оси Q Эластичность

A 200 0 –¥
B 180 10 –9
C 160 20 –4
D 140 30 –7/3
E 120 40 –1,5
F 100 50 –1
G 80 60 –2/3
H 60 70 –3/7
I 40 80 –0,25
J 20 90 –1/9
K 0 100 0
Таким образом, значение коэффициента эластичности в каждой точ-

ке линейной кривой спроса различно и плавно меняется от нуля при
максимальном значении Q до ‑ ∞ при Q = 0.
Рис. 7
Изменение Эластичный участок линейной
значения пря- EPiDi = −∞ кривой спроса: EPiDi ∈ (−∞; − 1)
мой эластич-
ности спроса
вдоль линей- Неэластичный
ной функции EPiDi = −1 участок линейной
спроса кривой спроса:
EPiDi ∈ (−1; 0)
EPiDi = 0
15
Функция спроса с постоянной эластичностью

A
Рассмотрим эластичность функции спроса: Qd = , где А и a – неко-
Pα
торые константы. Выведем формулу эластичности для этой функции:
A A
Q ( P )  P (a  a 1 ) P ( a )
E PiDi   P  a .
Q A A
Pa Pa
Таким образом, мы выяснили, что значение эластичности для по-
добной гиперболической функции спроса не зависит от координаты
точки и при любом уровне цены равно -a.
Рис. 8
Функция
спроса
постоянной
эластичности
A
Qd =
Pα
Обратите внимание, что свойством постоянной эластичности обла-

дает не всякая гиперболическая функция спроса, а только удовлет-
воряющая указанному выше общему уравнению.
Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене
Эластичность спроса на конкретный товар не является чем-то раз

и навсегда заданным и может изменяться под воздействием цело-
го ряда факторов (разумеется, вместе с самой функцией спроса).
Чаще остальных обсуждается влияние следующих факторов:
1. Количество товаров заменителей. Чем больше заменителей у
данного товара и чем лучше они его замещают, тем выше прямая
эластичность спроса для рассматриваемого товара. Это объясняет-
ся тем, что если наш товар подорожал, а товар-заменитель не изме-
нился в цене, рациональный потребитель перейдет хотя бы частично
на потребление товара-заменителя, следовательно, объем покупки
нашего товара сильно изменится.
2. «Узость» определения товара. Чем конкретнее мы опишем товар,
тем эластичнее спрос на него. Например, на что спрос эластичнее,
на газированные напитки или на бутылку кока-колы объемом 0,5 ли-
тра? Конечно, эластичнее спрос на кока-колу, поскольку у нее гораз-
до большее количество близких товаров-заменителей.
3. Удельный вес расходов на товар в бюджете потребителя. Чем выше
удельный вес расходов на товар, тем выше эластичность спроса по
цене. Представим, что весь свой доход школьник тратит на покупку
16
двух товаров – например, мороженого и авторучек. Удельный вес рас-

ходов на мороженое в его бюджете составляет 95%, а расходов на
авторучки – 5%. Пусть цены обоих благ несколько увеличились, а до-
ход не изменился. В этом случае потребитель может даже не обратить
внимания на увеличение стоимости авторучек и не изменить объем
их потребления, поскольку доля расходов на данный товар незначи-
тельна. А вот «не заметить» подорожания мороженого школьнику не
удастся и явно придется сократить приобретаемое количество.
4. Размер дохода потребителя. Чем выше доход потребителя, тем
ниже эластичность спроса по цене. Чем богаче человек, тем менее
он чувствителен к изменению цен на большинство товаров. Милли-
ардера, конечно, может волновать подорожание океанических яхт
или картин на международных аукционах, но вряд ли он заметит по-
дорожание хлеба или яблок.
5. Степень необходимости товара для потребителя. Чем выше сте-
пень необходимости, тем ниже эластичность спроса по цене. На-
пример, если вы – фанат футбола, то будете экономить на всем, но
продолжать ходить на интересующие матчи, несмотря на рост стои-
мости билетов.
6. Длительность рассматриваемого интервала времени. Чем дли-
тельнее рассматриваемый интервал времени, тем выше эластич-
ность спроса по цене. Сразу после подорожания необходимого то-
вара вы можете не найти ему замены и продолжите покупать почти
в прежнем объеме, но с течением времени ситуация может изме-
ниться. Например, рост стоимости сигарет может привести к посте-
пенному отказу от курения, а рост цены нефти – к переключению на
альтернативные источники энергии.
• Эластичность спроса по доходу
Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на

сколько процентов изменится объем спроса при увеличении дохода
потребителя на один процент.
Итак, между доходом потребителя и объемом спроса может суще-
ствовать как прямая, так и обратная зависимость. Следовательно,
эластичность спроса по доходу может принимать любые значения:
E ID ∈[ −∞; +∞ ] . В данном случае роль функции выполняет величина
спроса, а роль аргумента – доход потребителя. Поэтому для получе-
ния соответствующих формул расчета вновь необходимо провести
замену переменных: Y заменить на Q, а X – на I. Получим уже знако-
мые формулы, но с новыми переменными:
I 1 I
E ID = Q ′(I ) × = × . (1)
Q I ′(Q ) Q
∆Q, % Q2 − Q1 I 1
E ID = = × . (2)
∆I , % I 2 − I 1 Q1
Q2 − Q1 I 2 + I 1
E ID = × . (3)
I 2 − I 1 Q2 + Q1
Мы уже вводили определение нормального (качественного) товара

как имеющего положительную зависимость между объемом его по-
требления и доходом. В данной теме у нас появляется возможность
17
определить нормальность или инфериорность товара для потреби-

теля исходя из значения эластичности спроса по доходу:
ü E ID ∈(−∞; 0) – товар инфериорный (некачественный, благо низше-
го порядка).
ü E ID = 0 – объем потребления товара не зависит от дохода потреби-
теля. Довольно гипотетическая ситуация, но если товар очень необ-
ходим, то на некотором интервале значений дохода возможная.
ü E I ∈(0; + ∞) – товар нормальный (качественный). Этот интервал в
D
свою очередь подразделяется на три части:

• E ID ∈(0; + 1) – товар первой необходимости (потребление блага рас-
тет медленне роста дохода);
• E ID = +1 – товар с единичной эластичностью спроса по доходу (по-
требление блага изменяется во столько же раз, во сколько доход);
• E ID ∈(+1; + ∞) – товар роскоши (потребление блага растет быстрее
роста дохода).
Рис. 9
Классифика-
ция товаров
в зависимости
от значения
коэффициен-
та эластично-
сти спроса по
доходу
–¥ +¥
• Эластичность спроса по цене другого товара (перекрестная эластичность)
Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколь-

ко процентов изменится объем спроса одного товара при увеличе-
нии цены другого товара на один процент.
Мы знаем, что между ценой другого товара и объемом спроса на
данный товар может существовать как прямая, так и обратная за-
висимость. Следовательно, перекрестная эластичность спроса мо-
жет принимать любые значения: E Pn Di
∈[ −∞; +∞ ] . В данном случае роль
функции выполняет величина спроса одного товара, а роль аргумен-
та – цена другого товара, поэтому для получения соответствующих
формул расчета необходимо провести замену переменных: Y заме-
нить на Qi, а X – на Рn. Различные нижние индексы при D и P показы-
вают, что мы рассматриваем объем спроса и цену различных това-
ров. Получим уже знакомые формулы, но с новыми переменными:
P 1 P
Di
E Pn = Qi′(Pn ) × n = × n. (1)
Qi Pn′(Qi ) Q1

∆Qi , % Qi 2 − Qi1 Pn1 (2)
E Pn =
Di
= × .
∆Pn , % Pn 2 − Pn1 Qi1
18
Qi 2 − Qi1 Pn 2 + Pn1
Di
E Pn = × . (3)
Pn 2 − Pn1 Qi 2 + Qi1

Если перекрестная эластичность положительна, то между ценой то-
вара n и объемом потребления товара i существует положительная
зависимость. Таким образом, при увеличении цены товара n потре-
битель перешел на потребление другого товара (объем потребления
товара i вырос), то есть товары n и i являются для потребителя за-
меняющими (субститутами).
Если перекрестная эластичность отрицательна, то между ценой то-
вара n и объемом потребления товара i существует обратная зави-
симость. При увеличении цены товара n потребитель сократил по-
требление товара i, то есть товары n и i являются для потребителя
дополняющими. Если значение перекрестной эластичности равно
нулю, то товары n и i являются независимыми.
Рис. 10
ция товаров
в зависимо-
сти от зна- –¥ +¥
чения коэф-
фициента
перекрест-
ной эластич-
ности спроса
Эластичность предложения
Несмотря на то, что объем предложения зависит от многих факто-
ров, обычно рассматривается только эластичность предложения по
цене самого товара.
Коэффициент эластичности предложения по цене самого това-
ра показывает, на сколько процентов изменится объем предложения
при увеличении цены товара на один процент.
Из закона предложения мы знаем, что между ценой данного това-
ра и объемом предложения существует прямая зависимость, то есть
при увеличении цены количество товара, которое производители
готовы предложить на рынок, увеличивается, и наоборот. Следова-
тельно, эластичность предложения по цене обычно неотрицательна:
E PS ∈[ 0; +∞ ] . Для расчета коэффициента эластичности предложения
мы не будем переписывать уже знакомый набор из трех формул по
той причине, что они будут в точности повторять выражения для пря-
мой эластичности спроса и лишь буква D изменится на S.
Эластичность линейной функции предложения
Пусть функция предложения задана в общем виде: Qs = a + bP. Тогда

Q ′(P ) × P b × P bP
формула эластичности примет вид: E PS = = = .
Q Q a + bP
19
Рассмотрим три случая (рис. 11), когда свободный коэффициент а в

уравнении предложения принимает различные значения:
1) а > 0.
2) a = 0.
3) a < 0.
1. Если параметр а больше нуля, то знаменатель в формуле эластич-
ности предложения больше числителя при любых значениях цены,
то есть значение эластичности предложения находится в интервале
(0; 1) и кривая предложения неэластична в каждой своей точке.
2. Если параметр а равен нулю, то знаменатель в формуле эластич-
ности предложения равен числителю, то есть эластичность кривой
предложения равна единице в любой точке.
3. Если параметр а меньше нуля, то знаменатель в формуле эластич-
ности предложения меньше числителя при любых значениях цены,
то есть значение эластичности предложения находится в интервале
(1; +∞) и кривая предложения эластична в каждой своей точке.
Рис. 11
Зависимость Предложение эластично в любой
эластичнос- точке: E PS ∈(1; +∞)
ти линейной Единичная эла-
кривой пред- стичность пред- Предложение
ложения ложения в любой неэластично в
от значения точке: E PS = 1 любой точке:
свободного E PS ∈(0; 1)
параметра «а»
Факторы, влияющие на эластичность предложения по цене
Основным фактором, определяющим то, насколько эластично пред-

ложение товара, является длительность рассматриваемого интерва-
ла времени. Действительно, какую бы высокую цену ни предложили
вам за товар, за очень короткий срок (например, день, час) сильно
изменить объем производства нельзя. И наоборот, чем больше вре-
мени у производителя, тем легче он произведет необходимый объ-
ем товара. Следовательно, чем короче период времени, тем ниже
эластичность предложения; чем больше период времени, тем выше
эластичность предложения.
20


Производство и издержки
Производственная функция. Периоды производства

Продукт переменного фактора
Рассматривая экономический кругооборот, мы определили, что ос-

новным производителем продукции являются фирмы. Фирма – ра-
ционально действующий экономический агент, привлекающий
экономические ресурсы для производства экономических благ,
основной целью которого считается максимизация прибыли.
Наверное, это определение не является единственно возможным, но
фактически оно позволяет сформулировать весь план последующе-
го анализа деятельности фирмы (сначала мы рассмотрим особен-
ности применяемых ресурсов, затем – производственного процесса
и сопутствующих ему издержек и, наконец, перейдем к решению за-
дачи максимизации прибыли).
Напомним, что все ресурсы, применяемые фирмой, можно разде-
лить на четыре основных вида: труд, капитал, земля и предприни-
мательство. Однако с точки зрения производственного процесса мы
рассмотрим другую их классификацию и разделим все ресурсы на
две группы – постоянные и переменные.
Рис. 1
ция ресурсов
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1–4; 2008. – № 1–3.
15
Из самих определений следует, что деление ресурсов на две указан-

ные группы во многом зависит от того, насколько длительным будет
выбранный «рассматриваемый промежуток времени». На этом осно-
вании выделяют три периода производства.
Мгновенный период – промежуток времени, в течение которо-
го с точки зрения фирмы все используемые ресурсы являются
постоянными. Например, для фирмы, занимающейся производс-
твом мороженого, один час – мгновенный период, так как ни нанять
новых рабочих, ни закупить и уж тем более установить новую линию
по производству мороженого за это время нельзя.
Краткосрочный период – промежуток времени, в течение кото-
рого с точки зрения фирмы хотя бы один из ресурсов является
переменным и хотя бы один – постоянным. В течение одной неде-
ли наша фирма, занимающаяся выпуском мороженого, может найти
новых рабочих, чтобы увеличить производство в ответ на сезонное
повышение спроса на мороженое в летний период. Однако закупить
и установить новую линию за неделю вряд ли возможно.
Долгосрочный период – промежуток времени, в течение кото-
рого с точки зрения фирмы все используемые ею ресурсы яв-
ляются переменными. В течение, например, года можно и нанять
новых рабочих, и установить новое оборудование для производства
мороженого.
Разумеется, из этого не следует, что год – всегда долгосрочный период,
а неделя – краткосрочный. Так, в самолетостроении, например, крат-
косрочным может оказаться промежуток и в три года, а для человека,
индивидуально занимающегося продажей газет и журналов с лотка, и
неделя может быть долгосрочным периодом. Все зависит от объема,
сложности и специфичности используемых ресурсов и технологий.
Технология, применяемая определенной фирмой, может быть опи-
сана математически с помощью производственной функции. Произ-
водственная функция – функция, демонстрирующая зависимость
объема выпуска фирмы от количества задействованных ресур-
сов при условии их наиболее эффективного использования.
Обычно рассматривают производственную функцию Q = Q(K, L), где
Q – объем выпуска продукции; К – количество используемого фир-
мой капитала; L – количество используемого фирмой труда. Такое
упрощающее сведение всего многообразия возможных ресурсов
лишь к одному виду труда и одному виду капитала отдаляет нас от
действительности, но позволяет нагляднее и проще рассмотреть ос-
новные закономерности.
Любая производственная функция характеризуется тем, какой эф-
фект масштаба она демонстрирует.
Если при увеличении всех используемых ресурсов в t раз объем вы-
пуска возрастет больше, чем в t раз, то считается, что данная про-
изводственная функция демонстрирует положительный эффект
масштаба. Другими словами, при такой технологии расширение пред-
приятия оказывается более выгодным, чем создание нескольких не-
больших предприятий. В итоге это, скорее всего, приведет к наличию
в соответствующей отрасли одной или нескольких крупных фирм.
16

пуска возрастет меньше, чем в t раз, то считается, что данная произ-
водственная функция демонстрирует отрицательный эффект мас-
штаба. При такой технологии расширение предприятия оказывается
менее выгодным, чем создание нескольких небольших предприятий.
Это, скорее всего, приведет к наличию в соответствующей отрасли
множества мелких фирм.
пуска возрастет ровно в t раз, то считается, что данная производс-
твенная функция демонстрирует постоянный эффект масштаба.
При такой технологии предпринимателю безразлично, за счет чего
осуществлять развитие. Он может с равным успехом как расширять
имеющееся производство, так и создавать несколько дополнитель-
ных предприятий.
Заметим, что обсуждать эффект масштаба можно только в долго-
срочном периоде, поскольку для этого необходима возможность
одновременного увеличения объемов использования всех задейст-
вованных ресурсов. Практически весь последующий анализ деятель-
ности фирмы мы будем выполнять для краткосрочного периода, так
как в мгновенном периоде фирма не способна ничего изменить, а
для полноценного рассмотрения долгосрочного периода необходим
более сложный математический аппарат.
В краткосрочном периоде один из двух рассматриваемых нами ре-
сурсов (труд или капитал) должен оказаться постоянным, а другой –
переменным. Обычно считают, что изменить количество нанимаемых
работников можно за более короткий срок, чем объем используемо-
го оборудования, поэтому на роль постоянного фактора выбирается
капитал. Соответственно, объем выпуска в краткосрочном периоде
оказывается зависящим только от количества единственного пере-
менного ресурса – труда:
Q = Q(K, L) = Q(K = const, L) = Q(L).
Общий продукт труда (ТРL, total product of labour) – количество
продукции, выпущенное фирмой с использованием определен-
ного количества труда.
Обычно предполагается, что графически зависимость ТРL от объема
используемого труда в краткосрочном периоде выглядит так, как по-
казано на рис. 2. На ТРL выделяют три участка: 1 – ТРL растет уско-
ряющимся темпом; 2 – ТРL растет замедляющимся темпом; 3 – ТРL
убывает. Причем сразу отметим, что третий участок мы рассматри-
ваем лишь теоретически, просто отмечая его наличие, поскольку
на практике ни один рациональный предприниматель не будет на-
нимать работников, снижающих общий выпуск фирмы. Поэтому на
рисунке он изображен пунктиром.
Представим себе небольшой завод с установленным оборудованием.
Если не будет нанят ни один работник, то выпуск окажется нулевым
(начало графика ТРL). При найме единственного работника его рабо-
чий день можно условно представить следующим образом: приходит
на работу, идет на склад, берет заготовки, идет к первому станку,
обрабатывает заготовки, берет следующие заготовки, идет ко вто-
17
рому станку, обрабатывает, вновь берет заготовки, идет к третьему

станку, обрабатывает, затем относит все в сборочный цех, произво-
дит готовую продукцию, перемещает ее в цех упаковки, запечатывает,
отвозит заказчикам, возвращается, оформляет все бухгалтерские до-
кументы, идет на склад и т.д. Наверное, не надо быть экономистом для
понимания того, что труд данного работника будет относительно низко-
эффективен, по крайней мере в силу двух причин. Во-первых, он теряет
много времени из-за необходимости постоянно переключаться с одного
вида деятельности на другой. Во-вторых, ни в одном из видов деятель-
ности он не достигает профессионализма, а также определенного ав-
томатизма и скорости выполнения операций. Поэтому найм второго и
последующих работников дает не только дополнительные рабочие руки
(что привело бы к постоянному темпу роста выпуска), но и возможность
более эффективно использовать всех предыдущих рабочих. В итоге на
нашем заводе, например, за каждым станком работает один работник,
двое – в цехе сборки, по одному – на этапах упаковки и доставки и один –
в бухгалтерии. Каждый из них, выполняя работу одного вида, трудил-
ся бы с наибольшей отдачей. Именно поэтому считается, что первый
участок ускоренного роста графика ТРL связан с выигрышами от таких
явлений, как специализация и разделение труда.
Рис. 2
Общий
продукт
труда
Возможен ли дальнейший рост объема выпуска, учитывая ограни-

ченное количество капитала в краткосрочном периоде? Да, мы мо-
жем увеличить ТРL, наняв работников, которые будут помогать ос-
новным, выполняя часть вспомогательных операций. Например, мы
могли бы нанять грузчика (не отвлекаем работников на погрузочные
работы), работника склада (сокращаем время работников на поиск
соответствующих заготовок и прочих материалов), уборщика (не от-
влекаем работников на уборочные работы), слесаря (не отвлекаем
работников на работы по наладке, обслуживанию и починке станков)
и т.д. Это уже будет соответствовать участку, где ТРL растет замед-
ляющимся темпом, на котором прирост объема выпуска, получен-
ный от найма дополнительной единицы переменного ресурса, мень-
ше, чем прирост объем выпуска, полученный от найма предыдущей
единицы переменного ресурса.

Раньше в Японии при найме на работу, например, специалиста-проектировщика нанимали помощника с
низкой зарплатой, работа которго заключалась в том, чтобы затачивать карандаши для мастера.
18
Наличие третьего участка ТРL в самом простом случае можно объяснить

тем, что в условиях ограниченного помещения при слишком большом
количестве рабочих они будут просто мешать друг другу работать.
Представление о зависимости общего объема выпуска от количест-
ва используемого труда, разумеется, полезно, однако в каждый кон-
кретный момент нам приходится принимать решения относительно
найма или увольнения конкретного работника. Поэтому необходим
показатель, отражающий не весь объем выпуска, а производитель-
ность одного рабочего. Первый вариант такой величины – средний
продукт труда.
Средний продукт труда (АРL, average product of labour) – коли-
чество продукции, в среднем выпускаемое фирмой при исполь-
зовании одной единицы труда. Средний продукт труда называют
также производительностью труда.
TPL
APL = .
L
Геометрический смысл любой средней величины (например, APL) –
тангенс угла наклона луча, проведенного из начала координат к
данной точке графика общей величины (TPL). Это достаточно лег-
ко проиллюстрировать на примере расчета APL. Допустим, мы хо-
тим вычислить значение APL, соответствующее точке В (рис. 3):
TPLB
APLB = = tg (  ) .
LB
Следовательно, для того чтобы построить график APL, соответству-
ющий заданному графику TPL, необходимо просто следить за тем,
как меняется значение тангенса соответствующего угла. Построим
график APL для стандартного графика TPL. Средний продукт с рос-
том L растет до тех пор, пока луч, проведенный из начала координат
к графику TPL, не становится касательной (в точке С). С дальней-
шим ростом L угол становится все более острым, тангенс убывает, а
значит сокращается и значение APL. Для более точного построения
на графике APL кроме точки максимума (соответствующей точке С
графика TPL) отмечены еще две пары точек. Каждая из пар соот-
ветствует двум точкам графика TPL, расположенным на пересечении
с одним и тем же лучом, проведенным из начала координат, а значит
значения APL в этих точках должны совпадать. Обратим внимание
также на тот факт, что максимум общего продукта труда (точка D)
соответствует убывающему участку, а не максимуму графика APL.
Средний продукт труда, конечно, сообщает определенную информа-
цию относительно производительности каждого работника, но имеет
заметный недостаток. Кто-то из работников трудится «хорошо», кто-
то «плохо», а в среднем получается, что все одинаково «нормаль-
но». Следовательно, нам необходим показатель, характеризующий
производительность каждого из работников в отдельности. Этому
требованию отвечает предельный продукт труда.
Предельный продукт труда (МРL, marginal product of labour) – при-
рост объема выпуска фирмы при найме одной дополнительной
единицы труда. Предельный продукт труда называют также пре-
дельной производительностью труда.
19
Рис. 3
Построение
APL
∆TP TP ( L2 ) − TP ( L1 )
MPL = = TP ′ ( L) = .
∆L L2 − L1
Геометрический смысл любой предельной величины (например,

МPL) – тангенс угла наклона касательной, проведенной к опре-
деленной точке графика общей величины (ТРL). Допустим, мы хо-
тим вычислить значение МPL, соответствующее точке А (рис. 4):
MPLA = TPL′( LA ) = tg (β). . Следовательно, для того чтобы построить гра-
фик MPL, соответствующий заданному графику TPL, необходимо
следить за тем, как меняется значение тангенса соответствующего
угла. Построим график MРL для стандартного графика ТРL.
Предельный продукт с ростом L растет до тех пор, пока касательная,
проведенная к графику ТРL, не становится максимально крутой (в
точке В). Это происходит в точке перегиба графика TPL (точка сме-
ны характера выпуклости функции). С дальнейшим ростом L угол
становится все более острым, тангенс убывает, а затем принимает
отрицательные значения. Для более точного построения на графи-
20
ке МPL кроме точки максимума (соответствующей точке В графика

ТРL) и нулевого значения (соответствующего точке D) отмечена еще
пара точек. Они соответствуют точкам касания графика ТРL и двух
параллельных прямых, а значит величины МPL в этих точках должны
совпадать (точки А и С).
Рис. 4
Построение
МPL
Динамика изменения MPL лежит в основе известного закона убы-

вающей предельной производительности: с ростом объема ис-
пользования переменного фактора (труда) начиная с некоторо-
го его количества прирост выпуска, связанный с привлечением
каждой дополнительной единицы данного фактора, становится
величиной убывающей (при условии постоянного количества
использования всех прочих ресурсов).
Взаимосвязь графиков ТР, АР и МР
Свои рассуждения мы начали с того факта, что график ТРL состоит

из трех участков.
21
На первом участке (до точки перегиба В, отмеченной на рис. 5) ТРL

представлен выпуклой вниз функцией и растет возрастающим тем-
пом, то есть при найме дополнительной единицы переменного ресур-
са объем выпуска возрастает на все большую и большую величину.
Таким образом, МРL на этом участке тоже растет. Также возрастаю-
щим является и АРL.
Рис. 5
Взаимосвязь
графиков ТР,
АР и МР
На втором участке ТРL представлен выгнутой вниз функцией и растет

замедляющимся темпом, то есть при найме дополнительной едини-
цы переменного ресурса объем выпуска увеличивается на меньшую
величину, чем от найма предыдущей единицы переменного ресурса.
Таким образом, МРL на этом участке убывает, но остается положи-
тельным. МРL достигает нулевого значения лишь при таком значении
переменного ресурса, при котором ТРL максимален (точка D). АРL на
этом участке сначала продолжает возрастать до пересечения с МРL.
В дальнейшем АРL убывает. АРL и МРL в точке С равны. Это следует
из совпадения геометрических смыслов МРL и АРL при данном зна-
чении L: тангенс наклона касательной равен тангенсу наклона луча,
проведенного из начала координат к графику ТРL.
22
На третьем участке ТРL убывает, значение МРL становится отрица-

тельным. АРL продолжает убывать.
Бухгалтерские и экономические издержки

Общие, средние и предельные издержки
Экономические издержки (общие издержки, ТС) – затраты, свя-
занные с использованием всех ресурсов, задействованных в
производстве блага.
В зависимости от того, кому принадлежат задействованные ресур-
сы, внутри экономических издержек выделяют следующие две со-
ставные части:
Рис. 6
ция издержек
Разберем это на следующем примере. Допустим, вы решили ор-

ганизовать собственное дело в области цветоводства. Для этого на
собственном участке земли построили отапливаемые теплицы и сами
занимаетесь выращиванием и последующей реализацией цветов.
В данном случае все использованные ресурсы – труд, земля, капитал
и предпринимательство – принадлежат вам, и следовательно, все из-
держки окажутся неявными (внутренними). Они будут связаны с тем,
что вы могли в качестве альтернативного варианта использования
собственных ресурсов, например, сдать участок земли вместе с пос-
тройками в аренду, а сами пойти работать на некоторую фирму или
организовать собственное дело, но в другой сфере. Таким образом, у
вас была возможность получить альтернативные величины заработ-
ной платы, процента, ренты и прибыли, но вы их упустили, вложив ука-
занные ресурсы в цветоводческую фирму. Не случайно внутренние
затраты называют также издержками упущенных возможностей или
альтернативными издержками использования собственных ресурсов.
Как и предполагает определение альтернативных издержек, неявные
затраты представляют собой величину наибольшего альтернативно-
го дохода, которую вам могли бы принести ваши ресурсы.
Допустим, ваше предприятие функционирует успешно, и вы решаете
расширить его. Для этого вы арендуете три соседних участка земли
вместе с постройками и нанимаете четырех помощников. В этом случае
возникают явные затраты в виде заработной платы, процента и ренты,
которые вы обязаны выплатить собственникам указанных ресурсов.
23
В зависимости от того, к какому типу принадлежат задействованные

ресурсы, внутри экономических издержек выделяют две составные
части.
Рис. 7
Составные
части
издержек
Поскольку FC связаны с использованием постоянных ресурсов, су-

ществуют они только в краткосрочном периоде и считаются обыч-
но затратами на аренду капитала: FC = rK = const. В долгосрочном
периоде FC = 0. При изменении объема выпуска продукции FC не
изменяются (рис. 8).
Рис. 8
Постоянные
издержки
Примерами постоянных издержек могут также служить расходы фир-

мы на получение лицензии, разрешений на торговлю, оплата аренды
земельного участка и т.д.
VC связаны с использованием переменных ресурсов и, следова-
тельно, обычно являются затратами на выплату заработной платы:
VC = wL = wL(Q). Объем использования труда определяется плани-
руемым размером выпуска, поэтому при изменении объема выпуска
продукции VC изменяются.
Рассуждения относительно формы графика VC(Q) начнем с установ-
ления связи между VC(Q) и TPL(L). Если подойти с чисто математи-
ческих позиций, то:
TPL = Q( L) = f ( L) VC = wL(Q) = wf −1 (Q)
24
Таким образом, график функции VC(Q) по форме является графи-

ком функции, обратной к TPL(L). Из курса математики известно, что
для построения графика обратной функции необходимо симметрич-
но отобразить исходную относительно биссектрисы первого коорди-
натного угла (рис. 9).
Рис. 9
формы
графиков
VC(Q) и TPL(L)
Во-первых, сразу обратим внимание на то, что на рис. 9 проиллюстри-

рована именно взаимосвязь формы графиков VC(Q) и TPL(L). В силу
того, что они изображаются в различных координатных плоскостях,
совместить их в буквальном смысле на одном рисунке невозможно.
Во-вторых, заметим, что форма графика VC(Q) однозначно опреде-
ляется формой графика TPL(L) при условии, что труд является единс-
твенным переменным ресурсом и ставка заработной платы не ме-
няется при изменении объема нанимаемого труда. При нарушении
этих условий или, более того, при изменении функции TPL(L) форма
графика VC(Q) может существенно меняться.
В-третьих, еще раз напомним, что переменные издержки связаны с
использованием переменных ресурсов. Если фирма не производит
продукцию (Q = 0), то она откажется от привлечения этих ресурсов,
следовательно, VC(0) = 0.
В результате проведенных рассуждений построим соответствующий
график переменных издержек (рис. 10).
Примерами переменных издержек могут также служить расходы
фирмы на закупку материалов и сырья.
Общие издержки (TC) представляют собой сумму постоянных и пе-
ременных издержек. Соответственно, график общих издержек по-
лучается путем параллельного переноса графика переменных изде-
ржек вверх на величину FC (рис. 11).
Как при анализе производительности нас интересовала отдача от
каждого отдельного работника, так и при рассмотрении издержек
нас будет интересовать, какая величина затрат связана с производс-
твом отдельной единицы продукции. В этом нам помогут значения
средних и предельных издержек.
25
Рис. 10
Переменные
издержки
Рис. 11
графиков
общих,
переменных
и постоянных
издержек
Средние переменные издержки (AVC, average variable costs)

показывают величину переменных издержек, приходящихся в
среднем на одну единицу продукции.
VC
AVC = .
Q
Геометрический смысл средних переменных издержек – это значе-

ние тангенса угла наклона луча, проведенного из начала координат
к данной точке графика VC.
С приемом построения графика средней величины на основе ее гео-
метрического смысла мы подробно разобрались на примере APL(L).
В данном случае лишь отметим, что угол наклона луча сначала убы-
вает (слева от объема выпуска, равного Q2), соответственно убывает
и AVC. Минимального значения AVC достигает при Q = Q2. В этой точ-
ке луч, проведенный из начала координат, становится касательной к
26
графику VC(Q). Далее угол наклона луча возрастает, и соответствен-

но возрастает значение AVC (рис. 12). Тангенс угла наклона секущей
в точках А и В один и тот же, а значит совпадают и значения средних
переменных издержек при соответствующих объемах выпуска.
Рис. 12
графиков
и средних
издержек
Средние постоянные издержки (AFC, average fixed costs) пока-

зывают величину постоянных издержек, приходящихся в сред-
нем на одну единицу продукции.
FC
AFC = .
Q
График AFC – это гипербола, так как в формуле AFC в числителе

стоит константа (FC), а в знаменателе – переменная (Q). Соответс-
твенно, с ростом объема выпуска AFC постоянно убывает (рис. 13).
Средние издержки (AC, average costs) показывают величину об-
щих издержек, приходящихся в среднем на одну единицу про-
дукции.
TC VC + FC VC FC
AC = = = + = AVC + AFC .
Q Q Q Q
Геометрический смысл средних издержек – это значение тангенса угла

наклона луча, проведенного из начала координат к данной точке гра-
фика ТC. Угол наклона луча сначала убывает (слева от объема выпус-
27
ка, равного Q3), соответственно, и значение AC убывает. Минимально-

го значения AС достигает при Q = Q3, при котором луч, проведенный
из начала координат, становится касательной к графику ТC. Далее
угол наклона луча возрастает, и соответственно, значение AC тоже
возрастает (рис. 14). Тангенс угла наклона секущей в точках А и В
один и тот же, а значит совпадают и значения средних издержек при
соответствующих объемах выпуска.
Рис. 13
Средние
постоянные
издержки
Рис. 14
графиков
общих
и средних
издержек
28
Предельные издержки (MC, marginal costs) показывают прирост

общих издержек, связанный с увеличением объема производс-
тва продукции на одну дополнительную единицу.
∆TC TC (Q2 ) − TC (Q1 ) ∆VC VC (Q2 ) − VC (Q1 )

MC = = TC ′ (Q) = = = VC ′ (Q) = .
∆Q Q2 − Q1 ∆Q Q2 − Q1
Сразу обратим внимание на тот факт, что увеличение постоянных

издержек, например увеличение платы за лицензию, увеличивает
общие издержки, но не оказывает влияния на предельные. Они не
зависят от FC, так как при изменении объема выпуска значение пос-
тоянных издержек не меняется.
Геометрический смысл МС – значение тангенса угла наклона каса-
тельной, проведенной к данной точке графика VC или ТC (это без-
различно, так как график ТС получен параллельным переносом гра-
фика VC вверх на величину, равную FC).
Рис. 15
графиков
и предельных
издержек
29
С приемом построения графика предельной величины на основе ее

геометрического смысла мы подробно познакомились на примере
МPL(L). В данном случае отметим, что угол наклона касательной, про-
веденной к графику VC, сначала убывает (слева от объема выпуска,
равного Q1). Соответственно, значение МС тоже убывает. В точке
перегиба VC (при Q = Q1) угол наклона касательной, проведенной к
графику VC, минимален, следовательно и значение МС минимально.
Правее точки перегиба угол наклона касательной, проведенной к со-
ответствующим точкам графика VC, возрастает, следовательно воз-
растает и значение МС (рис. 15). Тангенсы углов наклона касательных
в точках А и В одинаковы, а значит совпадают и значения предельных
издержек при соответствующих объемах выпуска.
Зная особенности построения и опорные точки каждого из графиков
затрат, покажем, каким образом связаны между собой общие, сред-
ние и предельные издержки (рис. 16).
Рис. 16
графиков
общих,
средних
и предельных
издержек
30
Обратим внимание на некоторые особенности взаимного располо-

жения графиков:
· графики AFC и AVC пересекаются при том же объеме выпуска, при
котором происходит пересечение графиков FC и VC;
· поскольку расстояние между графиками AC и AVC равно величине
AFC, которая постоянно убывает с ростом объема выпуска, графики
AC и AVC должны постепенно сближаться;
· график МС проходит через минимумы графиков AC и AVC.
Взаимосвязь средних переменных и предельных издержек фирмы

с производительностью труда
При найме дополнительного работника у фирмы увеличиваются

переменные затраты и одновременно объем продукции. Следова-
тельно, произойдет некоторое изменение средних переменных и
предельных издержек фирмы. Логично предположить, что это из-
менение будет зависеть от производительности нанимаемого ра-
ботника. Рассмотрим указанную зависимость при условии, что труд
является единственным переменным ресурсом и ставка заработной
платы не меняется при изменении объема нанимаемого труда:
VC ω × L L 1 ω
AVC = = = если ω = const ) = ω
(5A8 =ω = .
Q Q Q APL APL
∆VC ∆ (ω × L) ∆L 1 ω
MC = = = ( если ω = const ) = ω =ω = .
∆Q ∆Q ∆Q MPL MPL
Изобразим данную взаимосвязь графически (рис. 17).
Рис. 17
графиков
AVC(Q), MC(Q)
и APL(L),
MPL(L)
31
Согласно данным формулам средние переменные издержки снижа-

ются при росте APL и возрастают при его убывании. Следовательно,
точке максимума APL будет соответствовать минимальное значение
AVC. Аналогично, предельные издержки снижаются при росте МPL и
возрастают при его убывании. Таким образом, точке максимума МPL
будет соответствовать минимальное значение МC.
Уважаемые читатели, ждем от вас сообщений по электронной почте!

E-mail: nnkalinina@yandex.ru
32

Выручка
Допустим, вы решили заняться частным бизнесом в виде выпечки
пирожков и продажи их у ближайшей станции метро. Если за день
вы продали 100 пирожков по 20 руб. за штуку, то ваша выручка со-
ставит 2000 руб.
Общая выручка (TR, total� revenue��
��) –
�� доход,
��
полученный ��
произво�
дителем от реализации определенного количества продукции.
Формула расчета данной величины интуитивно очевидна: �� TR ��
��
=� P×Q
� ,
где P – цена товара, а Q – объем проданного товара. Важно помнить,
что цена, по которой продается товар, зависит от спроса на него, так
как потребитель будет готов купить больший объем товара обычно
только в том случае, если цена за единицу товара снизится. Поэто-
му, TR��
(��
Q��)� ��
��
=� P��
��
(��
Q�)×Q�, где P��
(��
Q�) – обратная функция спроса на товар.
По аналогии с предыдущими темами рассмотрим также показатели
средней и предельной выручки.
Средняя выручка (AR, average�
��
revenue��) ��
– ��
доход, ��
полученный ��
про�
изводителем в среднем от одной проданной единицы товара.
TR (Q) P (Q) × Q
AR (Q) = = = P (Q).
Q Q
Заметим, что функция средней выручки совпадает с обратной фун-
кцией спроса независимо от ее вида. Поэтому график AR всегда
совпадает с графиком кривой спроса на товар. Действительно, если
вернуться к примеру с пирожками, то, разделив общую выручку на
2000
количество проданных пирожков, мы получим: AR (Q ) = = 20,
что соответствует их цене. 100
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1 – 4; 2008. – № 1–4.

Предельная выручка (MR, ��

marginal� ��
revenue��) ��
– ��
изменение дохода,
��
полученное производителем при увеличении объема проданной
продукции на единицу.
∆TR
MR = = TR ′ (Q) .
∆Q
Допустим, вы решили увеличить объем продаж и снизили цену пи-
рожков до 18 руб. за штуку. Это позволило реализовать 140 пирож-
ков. Означает ли это, что предельная выручка от дополнительных
пирожков равна 18? Нет, вычисления приводят к другой величине:
140 × 18 - 100 × 20 520

MR = = = 13 .
140 - 100 40
Так получается из-за того, что по новой более низкой цене мы реа-
лизуем не только дополнительные 40 единиц, но и первоначальные
100 единиц продукции.
Общая, средняя и предельная выручка для линейной

функции спроса с отрицательным наклоном
Рассмотрим на примере, какой вид имеют графики общей, средней и

предельной выручки фирмы, если функция спроса на ее товар со сто-
роны потребителя линейна. Пусть функция спроса задана уравнением:
PD = a − bQ (рис. 1). Тогда: TR = P (Q) × Q = (a − bQ) × Q = aQ − bQ 2 .
Полученное выражение – это парабола с ветвями, направленными
вниз. Для построения определим, при каких значениях объема вы-
a
пуска TR = 0: Q1 = 0; Q2 = .
b
Нетрудно убедиться, что эти значения соответствуют случаям, когда
либо цена, либо объем проданной продукции равны нулю, то есть
точкам пересечения графика спроса с осями Q и P. Поскольку пара-
бола – функция симметричная, ее максимум расположен посередине
a
между указанными значениями объема выпуска, то есть при Q =
a 2b
и, соответственно, при P = .
2
TR (Q) aQ − bQ 2
AR (Q) = = = a − bQ = Pd (Q) , уравнение AR, как мы и
Q Q
утверждали ранее, совпадает с исходным уравнением кривой спро-
са. MR (Q ) = TR ′ (Q ) = ( aQ − bQ 2 ) ′ = a − 2bQ .
Заметим, что MR достигает нуля при том же значении Q, при котором

TR достигает максимума. Разумеется, это не случайное совпадение:
экстремуму функции соответствует нулевое значение производной.
Обратите внимание, что от исходной функции спроса уравнение MR
отличается тем, что коэффициент наклона в два раза выше. Этот ре-
зультат можно использовать при решении задач, но важно помнить,
что он был получен только для линейной кривой спроса. При других
функциях спроса необходимо выполнить соответствующие вычис-

ления заново. Также необходимо обратить внимание на тот факт,

что MR = MR (Q ) = TR ′ (Q ). С точки зрения математики можно легко
вывести зависимость общей выручки от цены товара: TR = TR ( P ) ,
заменив Q� в формуле вычисления TR прямой функцией спроса: Q =
= Q(P). Однако TR ′ ( P ) ≠ MR , поскольку предельная выручка по оп-
ределению является функцией от другой переменной – Q.
Рис. 1
графиков TR��,
AR� и ��
MR для
случая
линейной
кривой
спроса
с отрица
тельным
наклоном
Как вы думаете, существует ли связь между эластичностью спроса

по цене и общей выручкой фирмы, ориентирующейся на этот спрос?
Разумеется, и самая тесная. Предположим для простоты рассужде-
ний, что изменения выручки, цены и объема продаж незначитель-
ны и не превышают 10%. Тогда в своих расчетах мы можем с вы-
сокой точностью положиться на метод приближенных вычислений:
∆TR % ≈ ∆P % + ∆Q% .
На этом же основании воспользуемся формулой точечной эластич-
ности для того, чтобы выразить изменения выручки и объема про-
даж через изменение цены товара:
∆Q% ≈ ∆P % × ED . ∆TR % ≈ ∆P % + ∆P % × ED = ∆P % × (1 + ED ).
Аналогичным образом можно выразить изменения выручки и цены
товара через изменение объема продаж:
∆Q% ∆Q% 1
∆P % ≈ . ∆TR % ≈ ∆Q% + = ∆Q% × (1 + ).
ED ED ED
Следовательно, если фирма работает на эластичном (ED < -1) участ-

ке кривой спроса, то ее выручка:
• вырастет при снижении цены (росте объема выпуска);
• снизится при росте цены (снижении объема выпуска).

Если же фирма работает на неэластичном (-1 < ED < 0) участке кри-

вой спроса, то ее выручка:
• вырастет при росте цены (снижении объема выпуска);
• снизится при снижении цены (росте объема выпуска).
Приведенные рассуждения можно проиллюстрировать уже извест-
ными нам графиками:
Рис. 2
TR� и �
ED для
случая
линейной
с отрицатель�
ным наклоном
На рис. 2 наглядно проявляется известное правило: при линейной

кривой спроса с отрицательным наклоном максимум выручки дости-
гается в точке единичной эластичности спроса по цене товара. Но
что произойдет, если вдоль всей кривой спроса эластичность будет
постоянна и равна по модулю единице?
Общая, средняя и предельная выручка для функции

спроса с единичной эластичностью
Мы уже знаем, что подобная функция спроса задается уравнением:

a
QD = , где a – положительная константа. Далее произведем те же
P
математические операции, что и для линейной кривой спроса с от-
рицательным наклоном:
a
P (Q) = .
Q
a
TR = P (Q) × Q = × Q = a = const.
Q
TR (Q) a
AR = = .
Q Q
MR = TR ′ (Q) = 0 = const.

Рис. 3
графиков
TR��
, ��
AR� и ��
MR
для случая
с единичной
эластичностью
Данный результат можно получить, используя только значение коэф-

фициента эластичности. Если эластичность спроса по цене постоян-
на и равна (-1), то при увеличении цены, например на 1%, объем по-
купок снизится на 1%. Таким образом, произведение цены и объема
(а это и есть общая выручка TR) не изменится.
Наконец, рассмотрим еще один частный случай – совершенно элас-
тичную кривую спроса.
Общая, средняя и предельная выручка

для совершенно эластичной функции спроса
Подобная функция спроса задается уравнением: PD = a = const , где

a – положительная константа. Тогда:
P (Q) = a = const.
TR = P (Q) × Q = a × Q.
TR (Q)
AR = = a = const.
Q
MR = TR ′ (Q) = a = const.
Поскольку при такой кривой спроса все единицы продукции реали-

зуются по одинаковой цене, падения MR с ростом объема продаж
не наблюдается и TR оказывается постоянно возрастающей функ-
цией.

Рис.� �
4
�
графиков TR��,
AR� и ��
MR
для случая
совершенно
Прибыль. Правило максимизации прибыли

Одной из наиболее часто рассматриваемых в микроэкономике целей
фирмы как экономического агента является максимизация общей
прибыли. Это вполне объяснимо. Вспомним, что фирмы предпола-
гаются частными, а любой рационально ведущий себя собственник
должен максимизировать отдачу от имеющейся собственности. Ра-
зумеется, и в теории, и тем более на практике фирмы могут пре-
следовать различные цели. Это определяется тем, что в конкретный
момент владелец фирмы понимает под словом «отдача».
Так, в начале своей деятельности фирма, скорее всего, будет озабо-
чена темпами роста производственных мощностей и объемов про-
даж. При острой конкуренции, особенно нескольких крупных фирм,
борьба часто идет за доли рынка, которые обычно определяются по
значению общей выручки. Фирма, рассчитывающая на длительное
существование в отрасли, возможно, будет стремиться максимизи-
ровать не текущую прибыль, а дисконтированный поток прибыли
за несколько лет. Фирма, находящаяся в собственности трудового
коллектива, будет заинтересована в наибольшем значении прибы-
ли в расчете на одного занятого. Плюс к этому фирма может попы-
таться одновременно совместить целый ряд целей (разумеется, в
ущерб каждой из них в отдельности). Для любого из перечисленных
(а также потенциального множества других) случаев альтернатив-
ного поведения фирмы можно построить свою модель. Результаты
этих моделей будут отличны от стандартных выводов. Поэтому при
попытке применить теорию к реальности следует быть готовым сна-
чала построить собственную модель исследуемой фирмы, а затем
проанализировать поведение последней.

Мы же вернемся к стандартному предположению о том, что цель

фирмы – максимум прибыли. Сразу договоримся, что по умолчанию
такие понятия, как «прибыль», «экономическая прибыль» и «сверх-
прибыль», будут обозначать одно и то же.
Прибыль (π, profit��) –
�� разность
��
между общей
�� выручкой,
�� получен�
��
ной фирмой от продажи данного объема продукции, и общими
издержками фирмы, связанными с выпуском этого объема.
π (Q) = TR(Q) − TC (Q) = P(Q) × Q − AC (Q) × Q = Q( P(Q) − AC (Q)).
Если не указано обратное, то предполагается, что произведенный и
реализованный объемы продукции совпадают. На практике, особен-
но в период кризиса, это условие может и не выполняться.
Мы знаем, что экономические издержки разделяются на бухгалтер-
ские и неявные. Соответственно, вводятся понятия экономической и
бухгалтерской прибыли:
π экон. = Т��
R ��
–�� TC
��
экон. = Т��
R ��
–�� TC
��
бухг. –� TC
�� неяв.
π бухг. = Т��
R ��
–�� TC
��
бухг. π экон. = π бухг. –� TC
�� неяв.
Могут ли неявные издержки быть нулевыми или отрицательными?
Наверное, если очень постараться, придумать такие случаи возмож-
но. Однако в подавляющем большинстве реальных ситуаций тако-
го быть не может, поскольку неявные издержки являются лучшим
альтернативным вариантом дохода от использования собственных
ресурсов предпринимателя. Ресурсы относятся к экономическим
благам, а значит обладают свойством редкости. Следовательно, за
их использование существует конкуренция, и ее участники готовы
платить собственнику ресурса хотя бы минимальное, но вознаграж-
дение. Соответственно, мы будем исходить из того, что бухгалтерс-
кая прибыль строго больше экономической.
Часто при обсуждении понятий бухгалтерской и экономической прибы-
ли отмечают, что они отражают различные точки зрения на одну и ту же
ситуацию. Бухгалтер смотрит как бы «назад», анализируя, насколько
результативно были использованы ресурсы. Допустим, вы в роли собс-
твенника фирмы получили от главного бухгалтера годовой отчет, из
которого следует, что предприятие за указанный период получило при-
быль в размере 2 млн руб. Будете ли вы довольны таким результатом?
Наверное, это зависит от того, какими альтернативными вариантами вы
располагаете. Если лучшая из альтернатив может принести 4 млн руб.
годовой прибыли, то текущее положение дел вас явно не обрадует,
а если 1 млн руб., то вам очень повезло. Таким образом, экономист
смотрит как бы «вперед», анализируя, как наилучшим образом можно
будет использовать ресурсы. В случае, если альтернативный вариант
окажется выгоднее, собственник фирмы, возможно, примет решение о
перепрофилировании производства. С обсуждаемым вопросом тесно
связано и такое понятие, как «нормальная прибыль».
Нормальная прибыль – минимальный размер прибыли фирмы,
при котором у нее отсутствуют стимулы к изменению текущего
вида деятельности.
Считается, что фирма получает нормальную прибыль в том случае,
когда ее экономическая прибыль равна нулю. Действительно, в та-
10
кой ситуации π бухг. = TC неяв., а это означает, что фирма обеспе-

чивает предпринимателю такой же уровень вознаграждения за вло-
женные в нее собственные ресурсы, как и лучший альтернативный
вариант. Если π бухг. > TC неяв., то, разумеется, никаких стимулов к
уходу у фирмы не существует, поскольку нет ни одного способа по-
лучить даже аналогичный уровень дохода, не говоря уже о большем.
В случае же когда π бухг. < TC неяв., есть хотя бы одна альтернати-
ва текущему использованию ресурсов собственника фирмы, прино-
сящая большую отдачу. Очевидно, это создает стимулы для смены
вида деятельности.
Приведет ли наличие стимулов к реальному изменению профи-
ля фирмы? Неизвестно. В отличие от теории, предприниматель не
может все изменить по мановению волшебной палочки. Изменения
приведут к дополнительным затратам или, как минимум, к времен-
ной остановке производства, а значит недополученной прибыли.
Если будущий прирост доходов компенсирует эти потери, то их реа-
лизация оправдана, если же нет, то стимулы так и останутся только
стимулами. Как в случае, если вы, например, в принципе хотели бы
выучить французский язык, но затраты времени, необходимые для
этого, намного превышают возможные выгоды, и вы отказываетесь
от данного намерения.
Однако мы до сих пор не решили, чему равен размер нормальной
прибыли. К сожалению, по поводу ответа на данный вопрос сущес-
твует несколько мнений. В рамках статьи мы приведем лишь тот
вариант, который нам кажется наиболее логичным и теснее других
связанным с предыдущими рассуждениями.
Нормальная прибыль – такой размер бухгалтерской прибыли фир�
мы, который в точности покрывает все ее неявные издержки.
π норм. = TC неяв.
Введем понятия средней и предельной прибыли.
Средняя прибыль (Aπ, average��
profit��
��) –
�� размер
��
прибыли, ��
получа�
емой фирмой в среднем от одной реализованной единицы про�
дукции.
π (Q) TR (Q) − TC (Q) P (Q) × Q − AC (Q) × Q
Aπ (Q) = = = =
Q Q Q
= P (Q) − AC (Q) = AR (Q) − AC (Q).
Предельная прибыль (Mπ, marginal� ��

profit��) ��
– ��
прирост общей
�� при�
��
были фирмы, полученный от увеличения объема проданной
продукции на единицу.
∆π (Q)
M π (Q) = = π ′ (Q) = (TR (Q) − TC (Q)) ′ = TR ′ (Q) − TC '(Q) =
∆Q
= MR (Q) − MC (Q).
Из курса математики известно, что необходимым условием достиже-
ния максимума функции является равенство нулю ее производной.
Таким образом, при оптимальном объеме выпуска фирмы должно вы-
11
полниться: π ′ (Q ) = M π (Q ) = MR (Q ) − MC (Q ) = 0 ⇒ MR (Q ) = MC (Q ).
Однако это не является достаточным условием получения максиму-
ма прибыли, и указанное равенство может соответствовать также
минимальному значению прибыли или точке перегиба графика при-
были. Кроме того, даже если это действительно позволит определить
именно точку максимума прибыли, необходимо будет проверить, не
выгоднее ли будет фирме покинуть отрасль. Наконец, в достаточно
сложных случаях у функции прибыли может оказаться несколько то-
чек локальных максимумов, из которых необходимо будет выбрать
значение глобального максимума. Рассмотрим сказанное выше под-
робнее, в том числе с использованием графиков.
Первоначально рассмотрим случай, соответствующий деятельности
фирмы, ориентирующейся на совершенно эластичную кривую спро-
са на свою продукцию (рис. 5).
Как мы уже знаем, в этом случае кривые спроса, средней и пре-
дельной выручки совпадают, а график общей выручки является лу-
чом, выходящим из начала координат. Графики издержек изобра-
зим относительно стандартными. В координатной плоскости TR(Q)
прибыль – это расстояние по вертикали между графиками общей
выручки и общих издержек. В точках, где TR��
= ТС, прибыль равна
нулю, и они называются точками безубыточности. Для нахождения
максимальной прибыли следует определить, при каком объеме вы-
пуска Q графики TR и TC наиболее удалены друг от друга. Будем
мысленно смещать график TR вниз до тех пор, пока он будет иметь
точки пересечения с графиком TC. Это позволит определить то зна-
чение Q, при котором TR находится в наивысшем положении над TC.
Затем выполним те же операции, но смещая TR вверх. Это позволит
определить то значение Q, при котором TC находится в наивысшем
положении над TR. В итоге вспомогательные построения сведутся к
проведению касательных к графику TC, параллельных графику TR.
В точке касания при Q*max π расстояние между TR и TC максималь-
ное и соответствует максимальному значению прибыли π max. Вто-
рая точка при Qmin π, к которой также можно построить касательную
к графику TC, параллельную графику TR, соответствует получению
фирмой максимальных убытков.
Итак, мы еще раз убедились, что при объеме выпуска, соответству-
ющем максимуму прибыли, тангенсы углов наклона касательных к
графикам TR и TC совпадают, следовательно, выполняется равенс-
тво MC и MR. Однако само по себе совпадение значений MR и MC
не свидетельствует о достижении максимума прибыли. Наглядный
пример тому – ситуация при Q = Qmin π.
Для построения соответствующих графиков средней и предельной
прибыли вспомним их геометрический смысл:
√ средняя прибыль – значение тангенса угла наклона луча, прове-
денного из начала координат к данной точке графика π;
√ предельная прибыль – значение тангенса угла наклона касатель-
ной, проведенной к данной точке графика π.
Отметим также, что максимумы средней и предельной прибыли ока-
зались достигнутыми при объемах выпуска, отличных от того, кото-
рый соответствует максимуму общей прибыли;
12
Рис. 5
Выбор опти�
мального объ�
ема выпуска
фирмы в слу�
чае совершен�
но эластичной
на ее продук�
цию (фирма
продолжает
производство
и получает по�
ложительную
прибыль)
13
Рис. 6
мального
объема
выпуска фир�
мы в случае
на ее продук�
цию (фирма
прекращает
производство)
14
Рассмотрим другую ситуацию, в которой могла бы оказаться рас-

сматриваемая фирма (рис. 6). Взаимное расположение графиков MR
и MС оказывается очень похожим на предыдущий случай, однако
выводы относительно перспектив деятельности фирмы совершенно
другие. График TС при всех значениях Q расположен выше графи-
ка TR. Поэтому, несмотря на то, что у графика прибыли существует
локальный максимум, ее значения при любых объемах выпуска от-
рицательны. Более того, «максимальное значение» оказалось ниже
уровня π(0) = -��
FC.
Следовательно, фирме выгоднее не производить продукцию вооб-
ще, нежели выпускать «объем, максимизирующий прибыль». При
таких условиях фирма покинет отрасль.
На примере другой фирмы, кривая спроса на продукцию которой
имеет вид прямой с отрицательным наклоном, проиллюстрируем си-
туацию, когда выполнение условия МС = ��MR не обеспечивает даже
достижение экстремума функции прибыли (рис. 7). В рассматрива-
емом случае график MR касается графика МС. Кроме точки каса-
ния при всех остальных объемах выпуска МС > MR. Значит, каждая
следующая единица выпуска приводит только к снижению прибыли
(возрастанию убытков). Это не означает, что равенство МС = MR в
данном случае вообще ничего не определяет. На графике прибыли
при соответствующем объеме выпуска расположена точка перегиба.
До этой точки функция прибыли выпукла вниз, а после – вверх.
В координатной плоскости TR(Q) мы тоже можем определить тот объ-
ем выпуска, при котором МС = MR. Для этого необходимо мысленно
перемещать график TR параллельным переносом вверх до момента
касания с графиком TC. Однако на данном рисунке это касание не
определяет ни минимального, ни максимального расстояния меж-
ду TR и TC. Минимальное расстояние равно FC. Таким образом,
πmax = π(0) = -��
FC. Такой фирме не стоит начинать деятельность, а
если она уже работает, то следует прекратить производство. В таких
условиях фирма, как и в предыдущем примере, покинет отрасль.
Итак, мы убедились, что MR = МС является необходимым, но не до-
статочным условием максимизации прибыли. Если это условие не
выполняется, например когда MR > МС, то доход, получаемый фир-
мой от продажи дополнительной единицы продукции (MR), выше,
чем затраты на ее производство (��МС�). В таком случае фирме выгод-
но производство данной единицы продукции, и объем выпуска стоит
увеличивать. Если MR < МС, то доход, получаемый фирмой от про-
дажи дополнительной единицы продукции, меньше, чем затраты на
ее производство. Таким образом, фирме невыгодно производство
данной единицы продукции. Обратим, однако, внимание на то, что
условие MR < МС может (например, как на рис. 5) выполняться на
различных интервалах значений Q, и для достижения оптимального
объема выпуска, возможно, следует осуществить или увеличение
выпуска (если Q < Qmin π), или его уменьшение (если Q > Qmax π).
Можем ли мы, опираясь только на графики MR и МС, определить
оптимальный объем выпуска фирмы и ответить на вопрос о целе-
сообразности продолжения деятельности фирмы на рассматри-
ваемом рынке? Оказывается, можем. Для этого вспомним, что
15
Рис. 7
мального
объема вы-
пуска фирмы
в случае ли�
нейной кривой
спроса
с отрицатель�
ным наклоном
(фирма
прекращает
производство)
16
математический смысл предельной прибыли – производная. Сле-

довательно, максимальным значениям прибыли будут соответство-
вать не любые объемы выпуска, при которых выполняется условие
π ′ (Q) = M π (Q) = MR (Q) − MC (Q) = 0 ⇒ MR (Q) = MC (Q) , а только те,
при которых происходит смена знака предельной прибыли с плюса на
минус. Другими словами, нас будут интересовать только те точки пере-
сечения MR и MC, слева от которых MR > MC, а справа — MR < MC.
Применение этого правила позволило бы не сомневаться, какой из
двух объемов (соответствующих условию MR = MC) стоит выбрать
фирме на рис. 5. Также это помогло бы понять, что в ситуации, изоб-
раженной на рис. 7, при MR = MC экстремум у функции прибыли
отсутствует. Отметим, что если MR < MC при любых значениях Q,
это не означает автоматически уход фирмы из отрасли. Данное
условие соответствует постоянному убыванию значения прибыли
при увеличении объема выпуска. Решение же об уходе будет зави-
сеть от того, с какого значения начинается это убывание. Если же
MR > MC при любых значениях Q, то это однозначно свидетельствует
о том, что фирма остается в отрасли и будет выпускать максимально
возможный объем продукции.
Покажем, как по MR и MC определить, стоит ли фирме продолжать
производство в случае, когда они пересекаются в более чем одной
точке. Вернемся к рис. 5 и рассмотрим взаимодействие этих кривых
более подробно. Для удобства расположим их на новом рисунке изо-
лированно от остальных (рис. 8).
Рис. 8
Принятие
решения
о продолже�
нии деятель�
ности фирмы
(ответ поло-
жительный)
При выпуске первых единиц продукции на интервале 0 < Q�� < �

Qmin π
фирма сталкивается с тем, что реализация каждой единицы това-
ра сопровождается убытками в размере M�� С� ��
��–��
MR
��. Таким образом,
к моменту выпуска Q�� = �Qmin π значение прибыли относительно π(0)
снизится на величину, равную площади фигуры, обозначенной на
рисунке черной заливкой. При выпуске следующих единиц на интер-
вале Qmin π� < ��
Q��
< ��
Q�*max π фирма от реализации каждой единицы то-
вара получит дополнительную прибыль в размере MR �� –��
MC
��. Выпуск
всех единиц, входящих в указанный интервал, позволит фирме уве-
личить прибыль на величину, равную площади фигуры, обозначен-
ной на рисунке зеленой заливкой. Очевидно, что вторая площадь
17
больше первой, а значит, последующий прирост прибыли компенси-

рует начальные убытки и приведет к достижению значения прибыли
Q�*max π )��
π(��
>� π(0). Следовательно, для фирмы выгоднее продолжать
производство, нежели закрываться.
Применим этот же подход для анализа деятельности другой фирмы
(рис. 6). Очевидно, что на этот раз вторая площадь меньше первой, а
значит, последующий прирост прибыли не компенсирует начальные
убытки и приведет к достижению значения прибыли π(�� Q�*max ��π ) ��
<� π(0).
Следовательно, для фирмы выгоднее закрываться, чем продолжать
производство (рис. 9).
Рис. 9
Принятие
решения
о продолже�
нии деятель�
ности фирмы
(ответ отри�
цательный)
Несмотря на допустимость всех вышеприведенных рассуждений, ви-

зуальное сравнение указанных площадей может быть значительно
затруднено, поэтому обычно задача разделяется на два этапа. На-
хождение Qmax π производится с использованием уравнения MR��
(��
Q��
) =
= ��
MC��
(��
Q�), а вывод относительно продолжения функционирования в
отрасли делается на основании сопоставления других величин. При-
чем принято рассматривать отдельно кратко- и долгосрочный перио-
ды существования фирмы.
Начнем с краткосрочного периода (SR). Напомним, что в SR у фирмы
обязательно существует хотя бы один постоянный ресурс, а следова-
тельно, и постоянные издержки. Допустим, фирма оплатила лицензию
на право заниматься текущим производством на год вперед, однако
после анализа своего баланса за первое полугодие предприниматель
решает закрыть фирму. Это ему удастся только частично: объем вы-
пуска окажется равным нулю, но постоянные издержки, связанные с
лицензированием деятельности, останутся независимо от того, что
предприятие ничего не выпускает. Таким образом, собственнику фир-
мы предстоит осуществить выбор одного из двух вариантов:
MR(Qmax ��π )��

��
=��
��
MC(Qmax ��π ). π(Qmax ��π )
–� ��
AC(Q
��max ��π ))� × Qmax �π
Q = 0. TR(0) = 0. TC(0) = ��

FC
π(0) = -FC = -AFC(Q max �π )× Qmax ��π� = (AVC(Q max ��π ) –
– AC(Q max ��π� )) × Q max �π.
18
Для сравнения рассматриваемых вариантов мы воспользуемся тем

свойством FС, что их значение одинаково при любом объеме выпус-
ка и FC(0)��
�� (�
Qmax� π ). Сопоставляя выражения прибыли, получаем
=� FC��
следующие критерии для принятия решения:
P(Qmax ��π ) ��

≥� AVC(Q
��max ��π ) P(Qmax ��π ) < AVC(Qmax ��π )
TR(Qmax ��π ) �� ≥� VC(Q
��max ��π ) TR(Qmax ��π ) < VC(Qmax ��π )
π(�
Qmax ��π )� ��
��
≥� ��
-��
��
FC π(�
Qmax�π)��
< ��
-��
FC
Обратите внимание на следующую особенность: для принятия ре-

шения о закрытии необходимо сначала убедиться, что Q �� =��
Qmax π�, а
принять решение о продолжении выпуска можно, если хотя бы при
каком-нибудь объеме выпуска, не обязательно Qmax�π, выполнится
одно из указанных неравенств. Это связано с тем, что если при не-
оптимальном значении Q прибыль достаточна для продолжения вы-
пуска, то при Qmax�π она будет еще выше, и стимулы для ухода явно не
появятся.
Переходим к долгосрочному периоду (��
LR�). В LR у фирмы все ресур-
сы переменные и, следовательно, она способна в полном смысле
покинуть отрасль, сократив использование всех ресурсов до нуля.
Таким образом, в данном случае собственнику предстоит следую-
щий выбор:
MR(Qmax ��π )��
��
=��
��
MC(Qmax ��π ). ��
π��
(Qmax ��π ) = (P(Qmax ��π )��
–
–� ��
��max ��π ))� × Qmax�π
AC(Q
Q = 0. TR(0) = 0. TC(0) = ��

0. π(0) = �
0
Сопоставляя выражения прибыли, получаем следующие критерии

для принятия решения:
P(Qmax ��π ) ��

≥� AC(Q
��max ��π ) P(Qmax ��π ) < AC(Qmax ��π )
TR(Qmax ��π ) ��≥� TC(Q
��max ��π ) TR(Qmax ��π ) < TC(Qmax ��π )
π(�
Qmax ��π )��
�
≥ 0 π(�
Qmax ��π )��
< 0
На самом деле, различия критериев принятия решений в кратко- и

долгосрочном периодах носят скорее формальный характер. Ведь
по сути мы и в SR и в LR ориентируемся на сопоставление одно-
го и того же: π(�
Qmax ��π ) и π(0), следовательно, TR��
(�
Qmax ��π ) и VC��
(�
Qmax ��π ).
Различия связаны лишь с тем, что в краткосрочном периоде не все
издержки являются переменными, а в долгосрочном – все. Учиты-
) = (P(Qmax ��π )��
�
– вая вышесказанное, можно сформулировать единый критерий для
любого периода: фирма продолжает работу в отрасли, если при
достижении максимума прибыли (отличного от π(0)) ее выручка
больше или равна значению переменных издержек.
19


Совершенная конкуренция
В предыдущем номере журнала мы познакомились с основами
максимизации прибыли, справедливыми с точки зрения любой аб-
страктной фирмы. Разумеется, различные рыночные условия будут
накладывать свои ограничения и порождать специфические особен-
ности поведения конкретных фирм. К рассмотрению некоторых из
таких ситуаций мы и перейдем. Стандартно в вводном курсе микроэ-
кономики рассматривают четыре вида рыночных структур, в рамках
которых может функционировать фирма: совершенная конкуренция,
монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Предста-
вим краткий сравнительный анализ признаков перечисленных типов
рынков в виде таблицы (табл. 1). Сразу обратим внимание читателей
на тот факт, что во всех приведенных случаях количество потреби-
телей очень велико и, как следствие, у каждого из них в отдельности
отсутствует возможность влияния на рыночную цену приобретаемой
продукции через изменение объема покупки. Это не означает, что
не существует ситуаций, когда потребитель всего один или их не-
сколько. Просто для большинства рынков потребительских товаров,
наверное вы согласитесь с этим, характерны именно рассматривае-
мые условия.
Начнем мы с более детального рассмотрения совершенно конку-
рентного рынка. Сразу оговоримся, что на практике не существует
ни одного реального примера, целиком соответствующего всем пе-
речисленным для данной рыночной структуры условиям. Можно го-
ворить лишь о том, что некоторые рынки очень близки к совершенно
конкурентным (например, биржевые рынки ценных бумаг или сель-
скохозяйственной продукции). Несмотря на это, не стоит относится к
дальнейшему изложению как к чисто теоретическому, не имеющему
отношения к реальной действительности. Напомним, в первых ста-
тьях нашей серии мы уже указывали на то, что предпосылки любой
модели в той или иной степени на практике нарушаются. Если мы
будем знать, как должна себя вести на рынке идеальная совершен-
но конкурентная фирма, то сможем достаточно точно предсказать
поведение фирмы, действующей на рынке, близком к совершенно
конкурентному.
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1–4; 2008. – № 1–3; 2009. – № 1–2.
67
Таблица 1
Признаки рыночных структур
Совершенная Монополистическая Олигополия Монополия

конкуренция конкуренция
Количество фирм Очень много Много Несколько Одна

крупных
Рис.1
Вид продукции Товар ТоварПлотность
дифференци- Товар может Уникальный
однородный, рованный
распределе- быть и одно- товар, не
стандартизи- ния страхо- родным, имеющий
рованный вых убытков и дифференци- близких
и области их рованным заменителей
Стратегическое Отсутствует Оченьзащиты

ограничено Играет важную Отсутствует
поведение роль
Барьеры Отсутствуют Очень низкие Высокие Очень

входа/выхода высокие
Информированность Полная Неполная Неполная Неполная

Рыночная власть Отсутствует Незначительная Высокая Очень
фирм высокая
Неценовая Отсутствует Играет важную роль Значимость Отсутствует

конкуренция зависит от
конкретного
рынка
Количество Очень много Очень много Очень много Очень много

покупателей
Рыночная власть Отсутствует Отсутствует Отсутствует Отсутствует

покупателей
Более того, выводы, сделанные для такого рынка, могут быть ис-
пользованы в качестве простейшего объяснения рыночных взаимо-
действий продавцов и покупателей на любом рынке. Например, если
цены ресурсов увеличатся, то на любом рынке произойдет сокраще-
ние объема продаж и увеличение рыночной цены товара. Отклоне-
ния от условий совершенной конкуренции скажутся только в том, на
сколько цена и объем продаж изменятся.
Итак, рынок совершенной конкуренции характеризуется наличием
множества продавцов, рыночная доля каждого из которых составля-
ет менее 1%, выпускающих однородную (недифференцированную)
продукцию. Отсутствие дифференциации подразумевает, что по-
требители не различают товары, произведенные разными фирмами,
и рассматривают их как абсолютные субституты. Более того, часто
считается, что товар является стандартизированным (производится
по единым нормативам), что дополнительно гарантирует его полную
идентичность, независимо от производителя. Например, при бирже-
вой торговле кофе известны случаи, когда поставщики, имеющие
товар с меньшим содержанием посторонних включений, чем уста-
новлено стандартом, для допуска к торгам были вынуждены искус-
ственно увеличивать долю примесей. На первый взгляд это может
показаться абсурдом, но таковы правила: покупателю должно быть
68
абсолютно безразлично, у какого именно производителя он приоб-

ретает товар. Иначе биржевая торговля была бы невозможна.
Две рассмотренные выше особенности сводят практически к нулю
возможности стратегического поведения со стороны каждой отдель-
ной фирмы. Она настолько мала, что не способна как-то значимо
своими действиями повлиять на объемы продаж и цену остального
рынка. А в силу однородности продукции она не может привлечь до-
полнительного внимания потребителей именно к своему товару, вы-
делившись на фоне конкурентов. Представьте себя собственником
отдельного фермерского хозяйства, участвующего в общей бирже-
вой торговле кофе. Даже если вы вопреки рациональности решите
продать некоторую часть или весь объем своей продукции по цене,
например, вдвое меньшей, чем все остальные торговцы, рынок этого
может просто «не заметить».
Наличие большого количества фирм сопровождается также свобо-
дой их входа в отрасль и выхода из нее. Отсутствие барьеров выхо-
да подразумевает, что любая существующая фирма способна пре-
кратить производство без дополнительных издержек, связанных с
ее ликвидацией (например, затраты на демонтаж оборудования или
выплаты пособий увольняемым работникам). Отсутствие барьеров
входа подразумевает, что для любой новой фирмы, имеющей жела-
ние открыть производство, не существует препятствий для начала
ее безубыточного функционирования в рамках рассматриваемого
рынка (например, необходимость приобретения лицензии на право
заниматься определенной деятельностью или необходимость значи-
тельных вложений в оборудование на начальном этапе функциони-
рования).
Также достаточно важным именно для совершенной конкуренции
является требование полноты информации. В широком смысле это
означает, что в ходе рыночных сделок «все всё обо всех знают».
В более узком смысле можно считать, что любому продавцу и поку-
пателю известна информация относительно цены и объема продаж
в любой совершенной сделке. Данное требование достаточно точно
выполняется при биржевой торговле, поскольку о любом заключен-
ном контракте тут же становится известно всем участникам торгов.
Под наличием рыночной (монопольной) власти понимается способ-
ность продавца влиять на рыночную цену своей продукции, изменяя
объем продаж. У совершенно конкурентной фирмы такая способ-
ность отсутствует в силу уже перечисленных выше признаков. Это
не означает, что владелец фирмы в принципе не способен написать
на ценнике значение, отличное от общерыночного. Мы уже упомина-
ли о потенциальной возможности реализовать товар по цене более
низкой, чем у остальных продавцов (по цене более высокой, чем у
остальных, объем продаж фирмы будет нулевым в силу полноты ин-
формации). Однако в определении рыночной власти существенно,
что влиять на рыночную цену своей продукции фирма должна имен-
но через изменение объема продаж, а не путем волюнтаристского
установления цены на некотором уровне. А такие возможности из-за
очень малой рыночной доли и однородности продукции у совершен-
но конкурентной фирмы отсутствуют.
69
Существуют ли для фирмы, работающей в рассматриваемых усло-

виях, стимулы для неценовой конкуренции, например, в виде осу-
ществления рекламной кампании? Покажем их отсутствие методом
рассуждений «от обратного». Допустим, собственник фирмы провел
рекламную акцию. Она даже имела успех и привлекла внимание до-
полнительных потребителей. Однако рекламные расходы увеличили
издержки фирмы, и теперь у нее два выхода: либо увеличить цену
относительно конкурентов в попытке покрыть рост затрат (но тог-
да ее объем продаж будет нулевым), либо оставить цену на общем
уровне (но тогда в силу возросших издержек она получит меньшую
прибыль). И тот и другой путь означает ухудшение положения фир-
мы. Причем на значительный прирост именно своих продаж ей также
не приходится рассчитывать, поскольку из-за однородности продук-
ции и полноты информации привлеченные потребители примерно
одинаково распределятся между всеми продавцами. Согласитесь,
бессмысленно, например, пытаться убеждать покупателей, что при-
обретать акции некой компании «АВС» нужно именно у вас, а не у
остальных биржевых игроков. Можно, конечно, попытаться расска-
зать о привлекательности инвестиций в акции компании «АВС», но
это увеличит общий рыночный спрос на них, а не интерес к опреде-
ленному продавцу (таким образом, рекламируя свой товар, мы бы
сделали бесплатную рекламу продукции всех своих конкурентов).
Следовательно, любой вариант неценовой конкуренции на рассма-
триваемом рынке нерационален, так как ведет к существенному ро-
сту затрат без заметных выигрышей со стороны отдельной фирмы.
Ценообразование на совершенно конкурентном рынке
При описании функционирования фирмы на совершенно конкурент-

ном рынке необходимо разделять анализ ситуации, складывающей-
ся на рынке в целом, и анализ состояния отдельной конкурентной
фирмы.
На совершенно конкурентном рынке рыночные цена и объем про-
даж определяются точкой пересечения отраслевых кривых спроса
и предложения (рис. 1, А). Напомним, отраслевой спрос получается
путем сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса всех
потребителей, а отраслевое предложение, соответственно, путем
сложения индивидуальных кривых предложения всех фирм.
В описанных выше условиях попытка некоторого продавца поднять
цену относительно других приведет к полному переходу его потреби-
телей к другим фирмам. Однако попытка предложить товар по цене
даже немногим ниже рыночной приведет к тому, что все покупате-
ли придут именно в эту фирму. Необходимо помнить, что рыночная
доля отдельной фирмы составляет не более 1%, и она физически
неспособна произвести столько продукции, чтобы удовлетворить
всех потребителей. Таким образом, рыночная цена продукции игра-
ет роль той максимальной цены, при которой покупатели готовы
приобрести любой из рассматриваемых объемов продукции (рис. 1,
Б). Получается, что с точки зрения отдельной конкурентной фирмы
значение рыночной цены эквивалентно значению цены спроса, а го-
ризонтальная линия на уровне рыночной цены выполняет роль кри-
вой спроса (Di). Именно поэтому совершенно конкурентную фирму
70
относят к ценополучателям (price-taker), поскольку она вынуждена

продавать свою продукцию по цене, установленной рыночными фак-
торами спроса и предложения. Ей же остается лишь решить, какое
оптимальное количество товара произвести в целях максимизации
прибыли. Необходимое условие максимума прибыли – равенство
предельной выручки предельным издержкам: MR = MC.
В результате уравнение спроса на продукцию отдельной совершен-
но конкурентной фирмы можно записать как: Р(Q) = Ррын= const.
Таким образом, функции общей и предельной выручки совершенно
конкурентной фирмы:
TR(Q) = P × Q = const × Q
MR(Q) = TR’(Q) = const = Pрын.
Следовательно, для отдельной совершенно конкурентной фирмы
при любом объеме выпуска выполняется ТОЖДЕСТВО: MR = Pрын =
= const. Прирост выручки, которую получает отдельная совершенно
конкурентная фирма, продавая дополнительную единицу продукции,
равен рыночной цене.
Рис. 1
Кривая
спроса
с точки
зрения Sрын
отдельной
конкурентной
фирмы
и ее связь
с рыночным
равновесием
Правило максимизации прибыли для конкурентной фирмы можно

записать следующим образом:
MR = MC
 ⇒ P = MC
MR = P
Рассмотрим поведение совершенно конкурентной фирмы (выбор
оптимального объема выпуска в краткосрочном и долгосрочном пе-
риодах) в зависимости от уровня рыночной цены.
1. Если Ррын > ACmin (рис. 2).
Для выбора оптимального объема выпуска (Q*) определим, при каких
значениях объема выпуска выполняется условие: Р = МС. На основа-
нии уже проведенного анализа определяем, что из двух полученных
значений Q на данном рисунке необходимо выбрать тот, который со-
ответствует возрастающему участку кривой МС. Обозначим его Q*.
71
Рис. 2
Допредельная
фирма
со сверх-
прибылью
Общую выручку фирмы при Q = Q* рассчитаем по формуле: TR(Q*) =

= P × Q*. Графически размер выручки при данном объеме выпуска
можно изобразить как площадь OРXQ*.
Значение общих издержек фирмы для данного объема выпуска:
TC(Q*) = Q* × AC(Q*). Графически размер общих затрат можно изо-
бразить как площадь OAC(Q*)YQ*.
Общие издержки представляют сумму постоянных и переменных
затрат. Значение переменных затрат для оптимального объема вы-
пуска можно рассчитать как произведение оптимального объема вы-
пуска на значение средних переменных затрат при данном объеме:
VC(Q*) = Q* × AVC(Q*). Графически размер переменных затрат можно
изобразить как площадь OAVC(Q*)ZQ*. Величину постоянных затрат
можно рассчитать как:
FC(Q*) = TC(Q*) - VC(Q*) = Q* × (AC(Q*) - AVC(Q*)) = Q* × AFC(Q*). Гра-
фически значение постоянных издержек можно изобразить как пло-
щадь AVC(Q*)AC(Q*)YZ.
Рассчитав оптимальный объем выпуска при заданном уровне рыноч-
ной цены, определив значения общих издержек и выручки фирмы
при данном объеме выпуска, можно определить размер прибыли
фирмы: π(Q*) = TR(Q*) - TC(Q*) = Q* × (P - AC(Q*)). Графически зна-
чение прибыли можно изобразить как площадь AC(Q*)РYZ. При Pрын >
> AC(Q*) прибыль фирмы явно больше нуля.
Получение положительной экономической прибыли на совершенно
конкурентном рынке возможно только в краткосрочном периоде. Да-
лее мы подробнее остановимся на этом утверждении и докажем его.
Если фирма получает положительную экономическую прибыль, то
ее иногда называют «допредельная фирма со сверхприбылью».
2. Если Ррын = ACmin (рис. 3).
Оптимальный объем выпуска (Q*); величины π(Q*), TR(Q*), TC(Q*),
VC(Q*) и FC определим по аналогии с предыдущим пунктом.
72
В данном случае размер выручки равен величине общих издержек

фирмы для оптимального объема выпуска. Действительно, так как
Р = АС, то, умножив левую и правую части уравнения на Q*, получим
равенство: TR(Q*) = TC(Q*). Следовательно, прибыль фирмы в этом
случае равна нулю.
Фирму, которая получает нулевую экономическую прибыль, иногда
называют «допредельная фирма с нормальной прибылью». Эта си-
туация иллюстрирует долгосрочное равновесие совершенно конку-
рентной фирмы и отрасли, которое более подробно мы рассмотрим
позже.
Рис. 3
фирма
с нормальной
прибылью
3. Если AVCmin < Ррын < ACmin (рис. 4).

VC(Q*) и FC определим по аналогии с предыдущими пунктами.
Если уровень рыночной цены ниже АСmin, то фирма несет убытки (по-
лучает отрицательную экономическую прибыль). π = ТR - TC, сле-
довательно, графически убытки, которые получает в данном случае
фирма, можно изобразить как площадь AC(Q*)YXP.
Каковы же должны быть действия фирмы, если даже при выборе
оптимального, максимизирующего прибыль объема выпуска фирма
получает убытки? Ответ на данный вопрос мы искали в предыдущей
статье, так что воспользуемся уже готовыми результатами.
Поскольку размер FC превышает размер убытков в случае продол-
жения производства, мы можем рекомендовать фирме остаться на
рынке в краткосрочном периоде. Аналогичный вывод можно было
бы сделать из соотношений TR(Q*) > VC(Q*) или Р > АVC(Q*).
Напомним основной вывод предыдущей темы: если при данном
уровне цены размер выручки фирмы покрывает величину перемен-
ных затрат, то фирме выгодно оставаться в отрасли.
В долгосрочном периоде, когда все затраты фирмы являются пере-
менными, то есть величина FC = 0, фирма не несет потерь, решая
73
покинуть отрасль. Следовательно, в долгосрочном периоде данная

фирма, получающая отрицательную экономическую прибыль, поки-
нет отрасль.
Фирму, которая получает убытки меньшие величины FC, иногда на-
зывают «допредельная фирма с экономическими убытками».
Рис. 4
фирма
с экономиче-
скими
убытками
4. Если Р = AVC min (рис. 5).

VC(Q*) и FC, а также размер убытков определим по аналогии с преды-
дущими пунктами.
В данном случае, когда уровень рыночной цены совпадает со значе-
нием AVC(Q*), величина общей выручки TR(Q*) совпадает с величиной
переменных издержек VC(Q*). Соответственно, убытки фирмы в дан-
ном случае равны значению постоянных издержек (FC).
Таким образом, с формальной точки зрения фирме в данном слу-
чае безразлично, покидать ли отрасль в краткосрочном периоде (при
этом решении уровень потерь соответствует FC) или оставаться (и
получать убытки, опять же равные FC). Считается, что фирма продол-
жит работу на рынке в краткосрочном периоде. В пользу этого пред-
положения можно высказать следующий довод: на реальном рынке
барьеры выхода хотя бы очень небольшие, но всегда существуют.
Следовательно, решение закрыть фирму будет сопровождаться не-
которыми дополнительными потерями кроме тех, которые мы уже
проанализировали, и вариант ухода окажется пусть не на много, но
хуже.
Как мы знаем, в долгосрочном периоде фирма, получающая отрица-
тельную экономическую прибыль, уходит из отрасли.
Фирма, находящаяся в рассматриваемой ситуации, иногда носит в
экономической теории название «предельная фирма».
74
Рис. 5
Предельная
фирма
5. Если Р < AVCmin (рис. 6).

VC(Q*) и FC, а также размер убытков определим по аналогии с пред-
ыдущими пунктами.
Рис. 6
Запредельная
фирма
В случае, когда уровень рыночной цены ниже AVC(Q*), размер общей

выручки TR(Q*) меньше переменных издержек VC(Q*). Соответствен-
но, убытки фирмы в данном случае больше постоянных издержек
(FC). Заметим, что в данном случае обозначение Q*не вполне оправ-
дано, поскольку означает не оптимальный объем выпуска, а всего
лишь «объем выпуска, обеспечивающий достижение локального
максимума общей прибыли фирмы». Оптимальным же для данных
условий будет значение Q = 0. Мы сохраним это обозначение только
для того, чтобы все расчеты и геометрический смысл всех величин,
75
которые мы анализировали в предыдущих пунктах, оказались при-

менимы и в данном случае.
Таким образом, в рассматриваемой ситуации, уходя из отрасли в
краткосрочном периоде, фирма получит убытки меньшие, чем в слу-
чае продолжения работы. В долгосрочном периоде подобная фирма
тем более приняла бы решение покинуть отрасль.
Фирму, оказавшуюся в подобной ситуации, иногда называют «за-
предельной фирмой», то есть фирмой, оказавшейся за пределами
тех условий, при которых рационально продолжать производство,
хотя бы в краткосрочном периоде.
Обобщим наши рассуждения:
ДЕЙСТВИЯ ФИРМЫ
SR (Краткосрочный LR (Долгосрочный период)
период)
П(Q*) > 0 P > AC(Q*) Остается Остается

П(Q*) = 0 Р = АС(Q*) Остается Остается (LR равновесие)
P > AVC(Q*) Остается Уходит
TR (Q*) > VC(Q*); убытки < FC
P = AVC(Q*) Остается Уходит
П(Q*) < 0
TR(Q*) = VC(Q*); убытки = FC
P < AVC Уходит Уходит
TR(Q*) < VC(Q*); убытки > FC
Вернемся к рассмотренным выше пяти графикам и попытаемся

обобщить на одном рисунке все те ситуации, которые мы анализиро-
вали по отдельности (рис. 7).
Рис. 7
Кривая
отдельной
фирмы
в краткосроч-
ном периоде
Во всех случаях, кроме Р = Р5, оптимальный объем выпуска для крат-

косрочного периода мы всегда выбирали на возрастающем участке
кривой МС, а когда уровень рыночной цены опустился ниже мини-
мального значения средних переменных издержек (AVCmin), опти-
мальным объемом выпуска фирмы стало Q = 0. Таким образом,
76
возрастающий участок кривой МС, расположенный выше точки ми-

нимума AVC, показывает, какой максимальный объем продукции
готова фирма поставить на рынок при соответствующем значении
цены. Из этого утверждения следует, что данный участок кривой
МС выполняет роль кривой предложения отдельной совершенно
конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. При Р < AVCmin
величина предложения будет равна нулю.
Долгосрочное равновесие совершенно конкурентной отрасли
Среди изложенных выше ситуаций мы рассматривали такую, когда

сложившаяся на совершенно конкурентном рынке цена оказывалась
выше минимального значения АVC, но ниже минимального значения
АС. В таком случае фирма терпит убытки, но продолжает производ-
ство в краткосрочном периоде (рис. 8). С наступлением долгосрочно-
го периода фирмы постепенно начинают уходить из отрасли (напом-
ним, что барьеры выхода отсутствуют и фирмам ничто не мешает
осуществить данный шаг). Если число фирм уменьшается, то ры-
ночное предложение тоже уменьшается (количество фирм – это не-
ценовой фактор сдвига кривой рыночного предложения), смещаясь
влево вверх (рис. 9). Таким образом, равновесная цена повышается
и убытки фирм, оставшихся на рынке, сокращаются. Когда фирмы
получают нулевую экономическую прибыль, у фирм исчезают стиму-
лы покидать отрасль. Следовательно, когда уровень рыночной цены
поднимется до ACmin, выход фирм из отрасли прекратится.
Рис. 8
Краткосроч-
ное равнове-
сие отрасли
и отдельной
фирмы
Если сложившаяся на совершенно конкурентном рынке цена выше ми-

нимального значения АС, то совершенно конкурентная фирма получает
положительную экономическую прибыль, следовательно, величина бух-
галтерской прибыли больше нормальной, то есть данная отрасль ста-
новится сверхприбыльной. Барьеры входа в совершенно конкурентной
отрасли отсутствуют, следовательно, в отрасль свободно входят новые
фирмы, отраслевое предложение растет (смещается вправо – вниз),
равновесная цена уменьшается. Отрасль будет привлекательна для но-
вых фирм до тех пор, пока экономическая прибыль в результате сниже-
ния цены не станет равна нулю, то есть пока цена на рынке не опустится
до уровня минимума средних затрат – до ACmin (рис. 10).
77
Рис. 9
Долгосрочные
изменения
отраслевого
в случае, когда
фирмы терпят
убытки
Если Р рын ACmin Прибыль фирмы 0

LR
Число фирм p Sрын p Р рын n Р рын ACmin
Рис. 10
Долгосрочные
изменения
отраслевого
предложе-
ния в случае,
когда фирмы
получают по-
ложительную
экономиче-
скую прибыль
Если Р рын ! ACmin Прибыль фирмы ! 0

LR
Число фирм n Sрын p Р рын p Р рын ACmin
Выводы
В краткосрочном периоде цена на совершенно конкурентном рынке
может быть как выше минимального значения средних издержек, так
и ниже. Фирмы в краткосрочном периоде могут получать положитель-
ную, отрицательную, а также и нулевую экономическую прибыль.
В долгосрочном периоде цена на совершенно конкурентном рынке
устанавливается на уровне минимума средних издержек. Фирмы,
работающие в отрасли, получают нулевую экономическую прибыль.
При этом выполняется равенство: AR = P = MR = MC(Q * ) = ACmin .
78
старший преподаватель кафедры экономической теории ГУ – ВШЭ
преподаватель кафедры экономической теории ГУ – ВШЭ
Монополия
Существование единственного продавца товара на определенном
рынке – монополиста – явление достаточно редкое, но, в отличие
от рынка совершенной конкуренции, возможное на практике. Самый
простой пример – единственный магазин в удаленной деревне. За
счет высоких транспортных издержек все остальные торговые точ-
ки, расположенные в других населенных пунктах, не составляют ему
никакой конкуренции.
Поскольку в данном случае рассматривается деятельность только
одной фирмы, то обычно предполагается, что на монопольном рын-
ке представлена однородная продукция и предлагаемый продукт
уникален (не имеет близких заменителей). На практике монополист
может выпускать достаточно дифференцированный товар, различ-
ные модификации которого ориентированы на группы потребителей
с различными уровнями дохода и вкусами. Однако анализ много-
продуктовой монополии требует значительно более сложного мате-
матического аппарата, и в рамках данной статьи мы будем рассма-
тривать монополиста, выпускающего единственный вариант своей
продукции (однопродуктовая монополия).
Означает ли отсутствие конкурентов прекращение всякого стратеги-
ческого взаимодействия? Формально, разумеется, да. Однако необхо-
димо упомянуть о явлении, которое иногда называют потенциальной
конкуренцией. Ясно, что любой монополист будет стремиться удер-
жать свое положение на рынке и постарается не допустить вхождения
новых фирм. Этого можно добиться различными способами (подроб-
нее часть из них мы обсудим далее, рассматривая барьеры входа), но
один из вариантов – установление цены продукции на уровне ниже
средних издержек потенциальных конкурентов. Таким образом, при
формальном отсутствии других фирм монополист, с одной стороны,
испытывает на себе их влияние (что приводит к снижению цены его
продукции аналогично варианту реальной конкуренции), а с другой –
сам выбирает определенную стратегию упрочения своего положения.
Неценовой конкуренции в полном смысле слова на монопольном
рынке нет в силу отсутствия конкурентов. Означает ли этот факт
также и отсутствие или бесполезность рекламы? Разумеется, нет.
1
Продолжение. Начало см.: ЭШ. – 2007. – № 1 – 4; 2008. – № 1 – 3; 2009. – № 1 – 4; 2010. – № 1, 2.
42
У монополиста существуют по крайней мере два возможных стимула

для продвижения своей продукции. Во-первых, любая фирма заинте-
ресована в расширении спроса на свою продукцию. Во-вторых, ре-
кламные расходы могут послужить дополнительным барьером входа
для новых фирм: чтобы на равных конкурировать с существующей
фирмой, им придется понести сопоставимые затраты на собствен-
ную рекламу.
Барьеры входа на монопольном рынке очень высокие, вплоть до не-
преодолимых. Разумеется, они существуют не только на монополь-
ных рынках, но и на любых других, кроме совершенно конкурентных.
Мы подробно рассмотрим барьеры входа именно в данной теме, по-
скольку для монополии они особенно явный источник возникновения
и основа ее существования.
Барьер входа – любая причина, препятствующая возникновению
или безубыточному существованию новой фирмы в отрасли.
Среди барьеров входа принято различать нестратегические и стра-
тегические.
Стратегические (искусственные) барьеры входа – те, на суще-
ствование или размер которых фирма способна оказать воз-
действие (то есть они могут быть объектом ее стратегического
поведения).
Выделим наиболее значимые стратегические (искусственные) ба-
рьеры входа:
√ Агрессивное ценообразование подразумевает установление цены
на уровне ниже средних издержек конкурентов (в данном случае –
потенциальных конкурентов).
√ Инвестиции в избыточные мощности подразумевают вложение
значительных средств в запас капитала, на текущий момент не пол-
ностью задействованный. Наличие резерва мощностей позволяет
либо обеспечить рынок продукцией в период высокого спроса, либо
провести агрессивное ценообразование при появлении на рынке
конкурентов. В любом случае это дает возможность пресечь попыт-
ки других фирм занять определенную долю рынка.
√ Значительные рекламные расходы – это создает дополнительные
финансовые затраты у фирм, желающих войти в отрасль.
√ Значительные вложения в НИОКР (научно-исследовательские и
опытно-конструкторские разработки) с последующей защитой их ре-
зультатов оформлением патентов – так фирма пытается уйти в техно-
логический отрыв и одновременно не дать возможности конкурентам
воспользоваться результатами ее разработок без того, чтобы реали-
зовывать собственные дорогостоящие исследовательские проекты.
√ Агрессивная юридическая политика – данный вариант создания
барьеров часто тесно связан с предыдущим. Фирма обвиняет конку-
рентов в нарушении своих авторских прав на использование тех или
иных технологий или выпуск определенной продукции. Возможно, не
всегда оправданно, но это очень осложняет их работу, особенно на
стартовом этапе.
√ Дифференциация выпускаемой продукции – чем полнее удовлет-
воряются разнообразные вкусы покупателей существующей фирмой,
тем сложнее конкурентам найти для себя новую рыночную нишу.
43
√ Вертикальная интеграция и долгосрочные торговые контракты.

В случае вертикальной интеграции фирма объединяет свою деятель-
ность либо с поставщиком сырья, либо с покупателем своей про-
дукции. Это создает преимущество в издержках, поскольку внутри
объединения бывший покупатель теперь получает продукцию по ее
себестоимости. В отсутствие возможности провести аналогичную ин-
теграцию новая фирма заведомо проиграет в ценовой конкуренции.
При заключении долгосрочного контракта с продавцом сырья или
покупателем готовой продукции фирма добивается схожей, но более
скромной цели – лишает конкурентов либо соответствующего кана-
ла поставки, либо канала сбыта.
Нестратегические (естественные) барьеры входа – те, на суще-
ствование или размер которых фирма не способна оказать воз-
действие (то есть они не могут быть объектом ее стратегическо-
го поведения).
Перечислим наиболее известные нестратегические (естественные)
барьеры входа:
√ Государственная монополия. Пожалуй, это единственный из ба-
рьеров, который является непреодолимым (по крайней мере легаль-
ными методами), поскольку существует целиком на правовой, а не
на финансовой основе.
√ Существующие патенты и авторские права. Они уже оформлены
и не могут являться элементом стратегии. Они просто определяют
то правовое поле, на котором происходит текущее взаимодействие
фирм.
√ Право собственности на стратегический ресурс. Возможна ситуа-
ция, когда компания является единственным обладателем ресурса,
необходимого для производства товара. Например, если фирма вы-
купила в собственность единственное в стране нефтяное месторож-
дение, то она способна монополизировать рынок бензина.
√ Высокий уровень начальных вложений. Если сама технология про-
изводства предполагает очень высокие затраты на запуск производ-
ства (обычно имеются в виду издержки на закупку и монтаж обо-
рудования), то очень многие предприниматели могут отказаться от
идеи входа в отрасль не только по причине отсутствия соответствую-
щих средств, но из-за необходимости рисковать данной суммой в
случае неблагоприятного развития бизнеса.
√ Экономия на масштабе производства. В ряде отраслей возникает
ситуация, когда на одном большом предприятии общие издержки вы-
пуска продукции оказываются ниже, чем суммарные общие издерж-
ки производства того же объема товара несколькими конкурирующи-
ми фирмами. В таком случае говорят о существовании естественной
монополии. Типичными примерами естественных монополий явля-
ются метрополитен, нефте- и газопроводы, обеспечение электропе-
редачи, железные дороги, системы водоснабжения.
Взаимосвязь значений цены и предельной выручки для монополиста
Поскольку монополист – единственная фирма в отрасли, следова-

тельно, спрос на продукцию монополии совпадает с рыночной кри-
вой спроса. Предполагается, что отраслевая кривая спроса имеет
44
отрицательный наклон и, соответственно, монополист выступает в

роли агента, определяющего цену (��
price��
-��
maker��
). Существует рас-
пространенное заблуждение, что монополия может назначить сколь
угодно высокую цену на свой товар. Это неправильно: любая фир-
ма, определяющая цену, просто получает возможность выбрать
оптимальную для себя комбинацию «цена – количество» из доступ-
ных вдоль кривой спроса. В силу этого, например, для увеличения
объема выпуска продукции фирма вынуждена пойти на снижение ее
цены (рис. 1).
Рис. 1
Кривая
спроса
на продукт
монополии
Именно из-за этой особенности кривая предельной выручки монопо-

листа проходит на всем протяжении ниже ее кривой спроса. Покажем
это математически: MR (Q) TR c (Q) [ P (Q) u Q]c P (Q ) P c (Q ) u Q .
Очевидно, что первое слагаемое в правой части выражения пред-
ставляет собой уравнение кривой спроса, а второе в силу закона
спроса является отрицательной величиной ( P c (Q) 0) . Следова-
тельно, P (Q) ! MR(Q) при любых Q > 0.
Постараемся обосновать этот же факт на графике. Для простоты
анализа воспользуемся кривой спроса с единичным углом наклона
(рис. 2). Предположим, фирма решила увеличить объем реализации
на одну единицу – с Q1 до Q2, для чего пошла на снижение цены с Р1
до Р2. Уменьшение выручки составит при этом величину, показанную
на рис. 2 прямоугольником со знаком «минус», а увеличение – со
знаком «плюс».
Рис. 2
Изменение
выручки
фирмы при
увеличении
объема
выпуска
(снижении
цены продук-
ции) в усло-
виях кривой
спроса
с единичным
наклоном
45
Определим графически чистый прирост выручки (величину MR) от

действий монополиста путем наложения соответствующих фигур
(рис. 3). Благодаря предпосылке о единичном угле наклона кривой
спроса площадь прямоугольника, изображающего снижение общей
выручки, легко графически вычесть из площади прямоугольника,
изображающего ее прирост.
Рис. 3
Соотноше-
ние цены
продукции
и значения
предельной
выручки для
монополиста
в услови-
ях кривой
спроса
с единичным
наклоном
На этом простом примере легко увидеть, что цена дополнительно ре-

ализованной единицы продукции (Р2) явно выше значения предель-
ной выручки.
Вывод: для любой фирмы, определяющей цену, предельная выручка
ниже цены продукции, поскольку для реализации дополнительной еди-
ницы товара приходится снижать цену не только этой дополнительной
единицы, но и всех предшествующих. На величину соответствующей
потери в выручке цена и оказывается выше значения MR.
Ценообразование на монопольном рынке
Целью монополии, как и всякой фирмы, считается получение мак-

симальной прибыли. Необходимое условие максимизации прибы-
ли – равенство предельной выручки и предельных издержек произ-
водства: MR = MC. Определив точки пересечения соответствующих
графиков, найдем, как и в случае конкурентной фирмы, какой объем
выпуска является для монополии оптимальным (Q*). Напомним, что
критерию максимизации прибыли соответствует та точка пересече-
ния графиков MR и MC, в которой знак выражения «MR – MC» из-
меняется с плюса на минус (рис. 4). Установив оптимальный объем
продукции, фирма по кривой спроса определяет соответствующее
ему значение рыночной цены (P*).
Указанный механизм ценообразования приводит к выводу, что моно-
полист стремится работать на эластичном участке рыночной кривой
спроса. Для доказательства этого утверждения обратимся к рис. 5.
Рассмотрим случай линейной функции спроса. Известно, что точка
единичной эластичности делит кривую спроса ровно пополам и эла-
стичный участок расположен выше этой средней точки. Кроме того,
точка единичной эластичности соответствует объему выпуска, обе-
46
спечивающему получение максимальной выручки фирмы, а значит и

нулевому значению MR.
Рис. 4.
Определение
оптимальных
значений
объема вы-
пуска и цены
продукции
монопольной
фирмы
Рис. 5
Ценообразо-
вание моно-
полиста
и эластич-
ность
кривой
спроса
Приведем строгое доказательство:

1 P a bQ a
Pd a bQ EdP u ɟɫɥɢ EdP 1, ɬɨ Q .
PQc Q bQ 2b
a
MR TRQc ((a bQ )Q) c a 2bQ ɟɫɥɢ MR 0, ɬɨ Q .
2b
В силу того, что отрицательные значения MC обычно считаются не-
возможными, точка пересечения MR и MC должна находиться выше
нулевого уровня MR. Таким образом, оптимальный объем выпуска
должен соответствовать эластичному участку кривой спроса.
Проведя соответствующие вычисления для произвольной кривой
спроса, можно получить важные соотношения между значениями
цены, предельной выручки и эластичности спроса:
MR (Q) TR c (Q ) [ P(Q) u Q ]c P (Q) P c (Q ) u Q

Q P (Q ) 1
P (Q ) u P (Q) P u P (Q).
Q c ( P) P (Q) ED
47
ª 1 º
MR (Q) P (Q) u «1 P » .
¬ ED ¼
Данное соотношение лишь подтверждает сделанные выводы. По-
скольку значения эластичности спроса отрицательны, значения пре-
дельной выручки всегда окажутся ниже значения цены. При объемах
выпуска, соответствующих неэластичному участку любой кривой
спроса, значения предельной выручки окажутся отрицательными:
§ 1 ·
.
¨© E P 1¸¹
D
В редкой ситуации фирма признает оптимальным такой объем вы-

пуска, при котором реализация последней единицы продукции сни-
жает ее общую выручку. Означает ли это, что монополист откажет-
ся от производства продукции, столкнувшись с неэластичной кривой
спроса на свою продукцию? Для ответа на данный вопрос рассмотрим
частный случай, когда спрос на продукцию монополии обладает по-
стоянной эластичностью, по модулю меньшей единицы, а предельные
издержки постоянны и равны средним. Примерный вид соответствую-
щих кривых будет аналогичен изображенным на рис. 6.
Рис. 6
Монополия
в условиях
неэластич-
ной кривой
спроса
На первый взгляд, при любых объемах выпуска предельная выручка

отрицательна и, разумеется, находится ниже уровня MC. Однако об-
ратим внимание на тот факт, что при начальных значениях MQ цена
продукции превышает уровень средних издержек. Это означает, что
фирма на таком рынке способна получать положительную экономи-
ческую прибыль. Следовательно, у нее нет никаких причин покидать
данную отрасль. Тогда какой же объем выпуска будет оптимальным?
Здесь как раз необходимо вернуться к соотношению значений MR и
MC, которое свидетельствует о том, что прибыль фирмы убывает с
каждой следующей реализованной единицей товара.
Вывод очевиден: монополисту оптимально выпустить минимально
возможное количество, например, одну единицу продукции. Если
такой вывод поначалу кажется нереалистичным, то в качестве при-
мера можно привести эксклюзивные изделия художников, дизайне-
ров, модельеров, ювелиров, которые ценны именно вследствие сво-
ей уникальности. Попытка выпустить «вторую единицу» настолько
уменьшает цену, что является неоправданной. Заметим, это один из
48
редких случаев, когда при оптимальном объеме выпуска предельная

выручка не будет равна предельным издержкам.
Обычно равенство все-таки выполняется, но при условии максими-
ª 1 º
зации прибыли: MC (Q*) P (Q*) u «1 P » . Заметим, что, в от-
¬ E D (Q ) ¼
личие от соотношения между P и MR, данное равенство выполняется
лишь в точках, где MR = MC.
Особенности ценообразования монополии приводят также к отсут-
ствию у нее кривой предложения. Действительно, кривая предло-
жения предполагает наличие взаимно однозначного соответствия
между значениями цены продукции и количеством товара, которое
фирма готова продать. В данном же случае оптимальные цена и вы-
пускаемое количество находятся различным образом: объем продук-
ции соответствует пересечению графиков MR и MC, а уровень цены
определяется по кривой рыночного спроса. Для монополии вполне
возможна ситуация, когда при различных кривых рыночного спроса
одному и тому же объему выпуска будут соответствовать различные
уровни оптимальной цены. Также, в отличие от совершенно конку-
рентной фирмы, монополия может работать на убывающем участке
кривой MC (рис. 7).
Рис. 7
Монополия,
выбирающая
оптимальный
выпуск на
убывающем
участке
кривой МС
Сравнение последствий монополизации рынка

с деятельностью совершенно конкурентной отрасли
Считается, что монополизация рынка наносит определенный вред

обществу. Постараемся проиллюстрировать, с чем это связано, пу-
тем сравнения объемов продукции и цен товара, которые при прочих
равных условиях установились бы на рынке в условиях совершенной
конкуренции и монополии.
На совершенно конкурентном рынке равновесный объем продаж и
уровень цены определяются пересечением рыночных кривых спроса
и предложения (рис. 8). Вспомним, кривой предложения одной со-
вершенно конкурентной фирмы является возрастающая ветвь MC,
выше минимума AVC. Рыночная кривая предложения является сум-
мой предложений отдельных фирм и получается сложением по гори-
зонтали соответствующих участков кривых MC.
49
Рис. 8
Сравнение
ценообразо-
вания моно-
полии
и совершен-
но конку-
рентной
отрасли
Предположим, что фирмы, взаимодействовавшие ранее в рамках

модели совершенной конкуренции, договорились проводить со-
гласованную ценовую политику, максимизируя общую прибыль.
Поскольку мы не подразумевали ни дополнительных затрат на
объединение фирм, ни изменения технологии, кривые предельных
издержек каждой из фирм остались неизменными. Следовательно,
кривая MC, полученная в результате сговора монополии, будет пред-
ставлять собой сумму по горизонтали MC отдельных фирм (совпа-
дая, таким образом, с ранее изображенной кривой рыночного пред-
ложения совершенно конкурентной отрасли). Однако монопольный
выпуск определяется пересечением кривых MR и MC и расположен
на уровне ниже конкурентного. Именно эти последствия, уменьше-
ние объема выпуска и соответствующее увеличение цены продукции
(Pмон > Pск, Qмон < Qск), приводят к выводу о негативном влиянии моно-
полизации рынков на общество.
Поведение монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах
Поведение монополиста, как и совершенно конкурентной фирмы, за-

висит от уровня прибыли – положительная, отрицательная или нуле-
вая, и от того, в каком периоде работает монополия – краткосрочном
или долгосрочном. Основное отличие монополии от совершенно кон-
курентной фирмы будет заключаться в том, что в долгосрочном пе-
риоде она может получать как положительную, так и отрицательную
экономическую прибыль. Это обусловлено наличием очень высоких
барьеров входа/выхода на монопольном рынке. Рассмотрим различ-
ные состояния, в которых может функционировать монополист.
1. Если Р > AC (рис. 9).
Если при оптимальном значении выпуска уровень цены на продук-
цию монополиста превышает значение средних издержек (АС(Q*),
то монополист получает положительную экономическую прибыль.
В данном случае монополия работает и в долгосрочном и в краткос-
рочном периоде, причем в силу того, что барьеры входа в отрасль
высоки, монополия может продолжать получать положительную при-
быль и в долгосрочном периоде.
50
Рис. 9
Монополист
в ситуации
наличия по-
ложительной
экономиче-
ской прибыли
2. Если Р = AC (рис. 10).

Если при оптимальном значении выпуска уровень цены на про-
дукцию монополиста равен значению средних издержек (АС(Q*),
то монополист получает нулевую экономическую прибыль. Как и в
предыдущем случае, при нулевой экономической прибыли монопо-
лия будет работать и в долгосрочном и в краткосрочном периоде.
Обратим внимание на тот факт, что в данной ситуации кривая спро-
са является касательной к графику средних издержек.
Рис. 10
в ситуации
нулевой эко-
номической
прибыли
3. Если AVC < Р < AC (рис. 11).

Если AVC(Q*) < Р* < AC(Q*), то монополия получает отрицательную
экономическую прибыль (несет убытки). Следовательно, при данных
рыночных условиях у монополии существуют стимулы покинуть ры-
нок в долгосрочном периоде. Фирма примет решение об уходе, если
издержки преодоления барьеров выхода окажутся ниже уровня те-
кущих убытков фирмы. В краткосрочном периоде фирма останется
в отрасли, поскольку ее убытки ниже уровня постоянных издержек.
51
Именно поэтому иногда такое состояние называют «допредельная

фирма»: фирма еще не дошла до того предела, за которым ей сле-
дует немедленно покинуть отрасль.
Рис. 11
в роли до-
фирмы
4. Если AVC = Р (рис. 12).

Если AVC(Q*) = Р*, то монополия получает отрицательную экономи-
ческую прибыль (несет убытки). Следовательно, при данных рыноч-
ных условиях у монополии существуют стимулы покинуть отрасль
в долгосрочном периоде. Решение относительно ухода из отрасли
будет оправданным, если издержки преодоления барьеров выхода
окажутся ниже уровня постоянных затрат. Обратим внимание на тот
факт, что в данной ситуации кривая спроса является касательной к
графику средних переменных издержек.
Рис. 12
в роли
фирмы
В краткосрочном периоде данной фирме безразлично, продолжать

ли работу или уйти из отрасли, поскольку ее убытки составят ровно
величину FC. Обычно принято считать, что фирма останется в отрас-
ли, поскольку барьеры выхода на практике никогда не бывают нуле-
выми. В силу пограничности данную ситуацию иногда характеризуют
термином «предельная фирма».
52
5. Если AVC > Р* (рис. 13).

Если AVC(Q*) < Р*, то монополия в случае продолжения выпуска
продукции получит убытки, превышающие значение постоянных
издержек, следовательно, у фирмы возникают стимулы покинуть
отрасль не только в долгосрочном, но и в краткосрочном периоде.
Завершится ли это реальным уходом, зависит от того, что будет
выше – текущие убытки фирмы или издержки преодоления барье-
ров выхода.
Рис. 13
в роли за-
фирмы
В заключение отметим некоторые важные особенности. Во-первых,

монополия, как и всякая другая фирма, может оказаться в ситуации
получения убытков и даже столкнуться с необходимостью покинуть
отрасль. То, что она является единственным производителем, не
делает автоматически ее деятельность прибыльной. Тот же дере-
венский магазин вынужден будет закрыться, если, например, из-за
переселения жителей в город число покупателей резко сократится.
Во-вторых, принятие решения об уходе фирмы из отрасли тесно свя-
зано с учетом размера барьеров выхода. Достаточно часто их влия-
ние подробно не рассматривается, и может возникнуть впечатление,
что по умолчанию их считают нулевыми. Однако для монополиста, в
отличие от совершенно конкурентной фирмы, такое предположение
было бы неправильным.
Уважаемые читатели, ждем от вас сообщений по электронной почте!

E-mail: nnkalinina@yandex.ru
53

Акимов Учебник по Экономике1

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Акимов Учебник по Экономике1

Загружено:

Авторское право:

2007

• ШКОЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

• ШКОЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ 2009

Экономика плюс педагогика

Кривая производственных возможностей

Предпосылки модели КПВ

1. В экономике производится только два товара (вводится для мак-

Выполнение предпосылок 4 – 6 обеспечивает отсутствие сдвигов

Для построения этой кривой по оси ординат (товар А) мы отклады-

положены в нижней левой области, которая соответствует неэффек-

Таким образом, точки 2 и 3 могут быть расположены либо выше и

Геометрический смысл альтернативных издержек – это тангенс

Угол наклона касательной

Отрицательность наклона КПВ следует из предпосылок ее построе-

Если общество решит производить только телевизоры, то все име-

для рассматриваемого товара. Приведет ли это к значительному

левизоров (координаты точки Г на графике). Таким образом, можно

При переходе из точки Д в точку Е, то есть для производства еще

Наглядно убедиться в выполнении указанного закона можно с помо-

Для случая прямой КПВ касательные, проведенные к каждой точке

Альтернативные издержки производства для n-й (и любой другой)

Объяснить полученный результат можно следующим образом: пос-

Таким образом, чем однороднее используемые ресурсы и техноло-

Факторы сдвига КПВ

Производственные возможности страны могут меняться с течением

Так как в технологии производства блага А ничего не изменилось, то

При одновременном улучшении технологии производства двух това-

Итак, улучшение качества используемых ресурсов, увеличение ко-

Необходимо помнить, что при неполном, неэффективном или од-

КПВ и экономический рост

Рассмотрим две страны, которые на данный момент имеют одина-

Товары текущего потребления Товары текущего потребления

С течением времени кривые производственных возможностей стран

Рассмотрим пример: у фермера два поля, на которых он может выра-

Как будет выглядеть КПВ для данного фермера, учитывающая возмож-

Начнем построение с расчета максимально возможного объема вы-

Если же фермер решит производить больше 200 тонн ржи, то бу-

Разумеется, начать построение можно было и с расчета максималь-

Берите свою На рынке потребительского кредитования то и дело звучат оценки негатив-

Дмитрий Викторович АКИМОВ,

Ольга Викторовна ДИЧЕВА,

Спрос (от англ. demand, D) – зависимость между ценой и коли-

Кривая спроса – кривая, каждая точка которой показывает зна-

При изучении данной темы очень важно не путать такие понятия,

величины спроса, то восстановить уравнение или график кривой

Начальная точка Конечная точка

Последствия снижения цены Последствия увеличения цены

Рассмотрим неценовые факторы спроса, то есть параметры, влияю-

Цена заменяющего товара

Мы уже определили, что товарами-заменителями называют такие

Если цена на заменяющий товар (кофе) поднимется, то как это из-

При снижении цены товара-заменителя потребитель начинает боль-

Цена дополняющего товара

Дополняющими товарами называют такие товары, которые вместе

Для того чтобы определить, как изменение дохода повлияет на спрос,

Нормальное благо Инфериорное благо

Цена, уплачиваемая потребителем, является для него затратами, ко-

меньшую цену при каждом из возможных объемов покупки. Сниже-

Под воздействием введения Под воздействием отмены

Субсидии (трансферты) потребителям

Трансферт (будем обозначать сумму трансферта Tr, от англ. transfer)

Введение или рост трансферта Отмена или снижение трансферта

Еще один фактор, влияющий на спрос, – количество потребителей.

Рост числа потребителей Снижение числа потребителей

Ожидания потребителей относительно будущих событий изменяют

Ожидание роста цены товара Ожидание снижения цены товара

Вкусы и предпочтения потребителей