Вы находитесь на странице: 1из 15

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО

РОЛИКА "COCA-COLA"
РЕЖИССЕР ТАЙК ВАЙТИТИ

Подготовила: Томашевич Юлия


Идея
Основная идея рассматриваемого новогоднего видео —
важность времени, проведенного с дорогими нам людьми.
Также, из-за пандемии праздники в 2020 году прошли для
многих не так, как обычно, и создатели хотели, чтобы наша
рекламная кампания подбодрила зрителей.
ТЕМА
Эта история о том, как важно присутствовать в жизни близких
людей, даже если обстоятельства не позволяют сейчас быть
рядом. Это волшебная история о безграничной родительской
любви и невероятном путешествии, которое отец совершил для
того, чтобы исполнить рождественское желание своей дочери.
А рождественский слоган рекламной кампании звучит так: «В
это Рождество подари то, что можешь подарить только ты».
ЗАДАЧА
Подбодрить зрителей в сложной эпидемиологической
ситуации
Показать, как важно ценить близких, уделять им время и
внимание и провести эти праздники вместе — даже если
физическое присутствие сейчас невозможно, то хотя бы
виртуально
Несмотря, на сложившуюся ситуацию в мире, погрузить
людей в атмосферу праздника и волшебства
Жанр
Ролик с рекламным персонажем, ситуационный ролик

Конфликт
В данном рекламной ролике конфликт состоит в следующем:
Мужчина собирается в командировку и перед отъездом дочь отдает
ему письмо для Санта-Клауса, которое просит отправить. Отец уезжает
и забывает про обещание дочери. Через какое-то время он вспоминает,
что забыл отправить письмо, и решает доставить его сам. Так
начинается его далекое путешествие.
ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ

В начале фильма отец собирается в командировку. Перед самым


отъездом дочь отдает ему письмо, адресованное Санта-Клаусу. Девочка
просит отца отправить письмо адресату на Северный полюс. Затем мы
видим отца за работой. Вдруг он вспоминает, что забыл отправить
письмо, и принимает решение доставить его сам. Так начинается его
путешествие на край света — по морским волнам и горным вершинам,
через опасные джунгли и суровую тундру, к далекому Северному
полюсу. Сможет ли он передать письмо Санта-Клаусу и осуществить
новогоднее желание своей дочери.
СОБЫТИЙНЫЙ РЯД
Исходное событие - мужчина собирается в командировку.
Основное событие - отец понимает, что забыл о просьбе дочери.
Центральное событие - путешествие на Северный полюс.
Финальное событие - мужчина выполнил просьбу дочери.
Главное событие - смысл в том, как важно провести праздники с
близкими людьми и в Новый год подарить то, что сможешь подарить
только ты.
Локации
Дом, работа (открытый океан), суша, горы, джунгли, пустыня,
Северный полюс, дом Санта Клауса, мост.

Реквизит, костюмы
Письмо, кит, одежда рабочего на судне, сломанная лодка,
рождественский грузовик, машина с овцами, костер, мотоцикл,
лыжи, бутылочка Coca-Cola.
БРИФ
1. Coca-Cola
2. Продукт уникален тем, что сплочает людей в любых
жизненных обстоятельствах
3. Презентационный ролик
4. Конкретной целевой аудитории нет, мужчины и женщины в
возрасте от 5 до 70 лет
5. В это Рождество подари то, что можешь подарить только ты.
6. Хронометраж - 2 минуты 30 секунд
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
https://youtu.be/2sntSUaG4tU
Раскадровка

Мужчина уезжает в командировку Дочь отдаёт письмо, которое просит


отправить Санта Клаусу

Главный атрибут рекламы, бутылочка Мужчина вспоминает про то, что забыл
Coca-Cola на обеде отравить письмо дочери
Раскадровка

Главный герой решает сам доставить Далекое путешествие проходит через


письмо Санта Клаусу горы

В это время дочка ждет


Через джунгли Рождественского чуда и исполнения
своего желания
Раскадровка

Главный герой уже близко к Северному Мужчина достиг домика Саны, где
полюсу благополучно отдает письмо

Санта предлагает отвезти мужчину В конце поездки вручает письмо дочери


домой отцу
Раскадровка

Талисман новогодних праздников -


Желание девочки исполняется
Санта Клаус завершает рекламный ролик
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ !