Вы находитесь на странице: 1из 40

1

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………… 3
1 Основные этапы разработки периодического издания……………........... 6
1.1 Разработка концепции периодического издания……………………. 6
1.2 Работа над проектом периодического издания: конструирование,
редактирование и производство……………………………………... 9
1.3 Журнальные издания как тип периодического издания…………….. 14
2 Разработка проекта журнального издания на примере корпоративного
издания «АРТpub»…………………………………………………….…... 17
2.1 Общая характеристики корпоративного журнального издания…... 17
2.2.Основные этапы работы над корпоративным журнальным
изданием «АРТpub»…………………………………………………... 19
2.3 Особенности продвижения и распространения корпоративного
журнального издания «АРТpub»…………………………………….. 23
Заключение…………………………………………………………………... 27
Список использованных источников……………………………………….. 29
Приложение А Газета «Кубанский университет»………………………….. 31
Приложение Б Газета «Московский университет»………………………… 32
Приложение В Журнал «Корпоративные финансы»………………………. 33
Приложение Г Раздел «От редакции»………………………………………. 34
Приложение Д Раздел «О нас»………………………………………………. 35
Приложение Е Раздел «Мифы об издателях»………………………………. 36
Приложение Ж Раздел «СТУД_LIFE»……………………………………… 37
Приложение З Раздел «Клуб юного издателя»……………………………... 38
Приложение И Обложка корпоративного журнального издания «АРТpub»… 39

2
ВВЕДЕНИЕ

Периодические издания прочно утвердились в повседневной жизни чело-


века. Именно они являются одним из основных средств получения информации,
а также проведения досуга самой широкой читательской аудитории. Процесс их
создания является довольно трудоемким и требует привлечения специалистов
различных профилей. В данной работе мы рассмотрим основные этапы разра-
ботки периодических изданий.
Актуальность данной темы определяется состоянием современной изда-
тельской сферы. Деятельность современного издательства напрямую зависит от
потребностей и интересов читательской аудитории, активно развивающейся и
заметно изменившейся в последнее десятилетие. Современного читателя не так
просто заинтересовать каким-либо периодическим изданием, так как в конкурен-
цию с ними сегодня активно вступает Интернет, посредством которого читатель
может получить наиболее оперативную и актуальную информацию в любой мо-
мент времени и в любом месте. Следовательно, необходима разработка и внед-
рение совершенно новых, более технологичных изданий, которые позволят при-
влечь наибольшую читательскую аудитория и смогут занять достойную нишу на
современном издательском рынке.
Степень научной разработанности темы довольна обширна. Данному во-
просу посвящены работы многих исследователей в сфере издательского дела,
журналистики, менеджмента и маркетинга, социологии и психологии и т.п. Од-
нако необходимы отметить нескольких, чьи научные исследования оказали вли-
яние на нашу работу. Так например, в учебном пособии «Дизайн газеты и
3
журналы» под редакцией В. В. Волковой приведены различные особенности кон-
струирования издания, а также возможности построения структуры и компози-
ции периодического издания. В учебном пособии Гуревича С. М. «Газета: вчера,
сегодня, завтра» подробно рассмотрена работа главного редактора и редакцион-
ного коллектива над созданием номера периодического издания. В методических
указаниях для студентов отделения журналистики Соловьева Г.М. «Основы пла-
нирования содержания и производства журнала» основательно рассмотрены
ключевые характеристики журнального издания как вида периодических изда-
ний, а также приведены основные аспекты планирования содержания номера
журнала и этапы его производства.
Объектом исследования данной работы является разработка периодиче-
ского издания.
Предметом исследований является изучение основных этапов разработки
периодического издания на примере корпоративного журнала «АРТpub».
Цель исследования – изучить теоретические и практические особенности
этапов разработки проекта периодического издания.
Задачами данной курсовой работы являются:
1. Изучить основные виды периодических изданий;
2. Ознакомиться с особенностями разработки концепции периодического из-
дания;
3. Рассмотреть работу над проектом периодического издания, а именно осо-
бенности конструирования, редактирования и производства изданий;
4. Проанализировать журнальные издания как вид периодических изданий, а
также дать определение понятия «корпоративное издание»;
5. Разработать проект журнального издания на примере корпоративного жур-
нала «АРТpub».
В качестве методологической базы были взяты работы отечественных и
зарубежных авторов, таких как: В.В. Волковой, С.И. Галкина, Д. Маккеу, Д. А.
Носаева, Л. М. Нырковой, Д. Морриш, Д. Феличи и других.

4
Методы исследования определяются спецификой предмета изучения и по-
ставленными задачами. Так в ходе исследования использовались описательный,
сравнительный, эмпирический и теоретический методы, а также метод контент-
анализа.
Научная новизна данной работы заключается в том, что нами были рас-
смотрены основные изменения, произошедшие за последние десятилетия в обла-
сти разработки проектов современных периодических изданий, а также проана-
лизированы эстетические и психологические особенности современной чита-
тельской аудитории, инновации в сфере дизайна и верстки изданий, подробно
рассмотрена работа редакции. В результате был разработан проект корпоратив-
ного издания «АРТpub».
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что нами был про-
веден анализ научной литературы различной тематики, изучены некоторые осо-
бенности менеджмента и маркетинга в издательском деле, а также подробно рас-
смотрены особенности современных корпоративных изданий и редакционно-из-
дательский процесс создания нового периодического издания.
Практическая значимость исследования. Полученные результаты иссле-
дования могут быть применены на практике разработки проекта журнала или га-
зеты любой тематики, в частности и корпоративных изданий, а также при осу-
ществлении руководства работой издательства и на этапе разработки проектов
продвижения и распространения периодических изданий в читательской среде.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использован-
ных источников и приложений. В первой главе рассматриваются основные этапы
разработки периодических изданий. Вторая глава посвящена процессу разра-
ботки проекта журнального корпоративного издания «АРТpub». Список исполь-
зованных источников включает 23 наименования. Приложение к работе содер-
жит иллюстративные материалы.

5
1 Основные этапы разработки периодического издания

1.1 Разработка концепции периодического издания

«Концепция издания — это замысел, который связывается с конструктив-


ным принципом подготовки произведения к печати. В концепции отражается
основная точка зрения редактора на издание – его состав, содержание и форму
всех элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполне-
ния» [6, с. 87]. Правильно разработанная концепция является одним из главных
элементов, помогающих донести содержащуюся на страницах издания информа-
цию, тем самым привлечь и сформировать постоянную читательскую аудито-
рию.
Первым этапом разработки концепции издания является определение вида,
жанрового содержания и целевой аудитории будущего издания. То есть необхо-
димо определить, что именно будет издаваться, для кого и с какой целью.
В соответствии с ГОСТом 7.60–2003 «Издания. Основные виды» периоди-
ческим изданием является сериальное издание, которое выходит в свет датиро-
ванными или нумерованными выпусками через установленные промежутки вре-
мени (постоянное число номеров для каждого года). При этом каждый новый
выпуск отличается по содержания от предыдущего, но имеет одинаковое загла-
вие и однотипное оформление [1]. Для периодических изданий определены
допустимые минимальные и максимальные временные периоды выпуска номе-
ров. Так различают издания, выходящие в свет ежедневно, несколько раз в
6
неделю, еженедельники, ежемесячники, ежеквартальные издания и ежегодники.
Периодичность издания обусловлена таким факторов как необходимости вы-
пуска, а также организационными и материально-техническими возможности
выпускающей организации.
Выделяют четыре вида периодических изданий:
1. Газета (газетное, гезетно-журнальное издание) – периодическое листовое
издание установленного формата, содержащее официальные материалы,
оперативную и актуальную информацию, литературные произведения и ре-
кламу [1]. Принято выделять общеполитические (освещающие вопросы
внутренней и внешней политики страны и международную жизнь) и специ-
ализированные газеты (освещающие отдельные проблемы общественной
жизни и адресованные определенному кругу читателей), а также специаль-
ные газетные выпуски (оперативное доведение необходимой информации
до читателя) [2, с. 29].
2. Журнал – периодическое издание, имеющее постоянную рубрикацию и со-
держащее статьи по различным вопросам или произведения художествен-
ной литературы [4, с. 58]. Различают литературно-художественный, обще-
ственно-политический, научный, популярный, научно-популярный, про-
изводственно-практический и реферативный журналы. Журнальное изда-
ние обычно представлено в виде блока скрепленных в корешке листов пе-
чатного материала установленного формата в обложке (переплете).
3. Бюллетень – периодическое издание, выходящее оперативно и содержа-
щее изложенные в краткой форме официальные материалы по вопросам,
которые входят в круг ведения выпускающей его организации [1].
4. Календарь (ежегодный, ежемесячный, еженедельный) – периодическое
справочное издание, в котором содержится последовательный перечень
дней, недель, месяцев определенного года [1].
Целевая направленность каждого издания предполагает ориентирован-
ность на соответствующие категории читателей и зависит от таких факторов как:

7
профессия, род деятельности, специализация читателя; возраст и пол; интересы,
общий культурный уровень и т.д. При этом выделяют:
1. Универсальные издания – издания, реализующие все базовые функции
СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни;
2. Специализированные – имеющие ограниченные аудиторию или определен-
ную тематику. Здесь необходимо выделить такое понятие как «корпоратив-
ное издание», которое представляет собой некоммерческое издание, выпус-
каемое организацией для поддержания контакта с сотрудниками и с широ-
кой общественностью за пределами организации [5, с. 94]. Такие издания
обычно создаются отделами по связям с общественностью или консульта-
ционными фирмами компаний и распространяются бесплатно [20, с. 215].
3. Смешанного типа – объединяют черты как универсальных, так и специа-
лизированных изданий [3, с. 115].
На следующем этапе разработки концепции необходимо определить изда-
тельские параметры будущего продукта, а именно: формат и вид бумаги для из-
готовления обложки и блока, объем, предполагаемый тираж.
Формат – это общепринятый термин для определения размера листов пе-
чатной бумаги, книг, журналов, газет; а также для определения размера строк,
колон, полос. Выбор формата издания зависит от целей и задач издателя, чита-
тельской аудитории, широты тематики, характера изложения, особенностей ди-
зайна, области распространения и наличия других подобных изданий, финансо-
вые и технические возможности. Также значительную роль играет вид издания.
Так, например газеты чаще всего представляют собой крупноформатное издание
(А2, А3), а журнал – малоформатное (А4, А5). Малый формат способствует де-
лению издания на отдельные рубрики или секции (журнал или малоформатная
газета), а крупный формат позволяет разместить на одной полосе несколько ма-
териалов различной тематики (газета). Формат также определяет размеры тек-
стовых и иллюстративных материалов, число и формат колонок и других состав-
ляющих формы [6, с. 72].

8
Объем издания определяется количеством полос. Чем больше объем, тем
более развиты средства ориентирования читателя, анонсирование материалов
номера [6, с. 76].
Далее определяется внутреннее наполнение будущего издания, происхо-
дит формирование рубрикатора, то есть составляется перечень постоянных или
периодических разделов, которые будут представлены в каждом номере издания.
Составление рубрикатора в процессе создания концепции определяет формиро-
вание имиджа всего проекта, и заметно влияет на его качество. Также на данной
этапе происходит планирование соотношения текста и иллюстраций, которые
будут составлять полосы издания.
После разработки концепции создается «пилотный» экземпляр издания,
который представляет собой пробный, "нулевой" номер периодического печат-
ного издания, выпускаемый с целью привлечения инвесторов, рекламодателей,
изучения реакции аудитории [18, с. 54]. Следовательно, такой номер будет иметь
уже сконструированное и сформированное (в соответствии с разработанной кон-
цепцией) дизайнерское оформленное и обработанные авторские материалы, а
также представлять собой материальный объект, полностью прошедший вес
этапы полиграфического процесса, а именно такие операции как: создание ма-
кета, допечатная подготовка, изготовление печатных форм, печать и ряд опера-
ций, совершаемых непосредственно после печати. Каждый из перечисленных
процессов – это деятельности различных специалистов, действующих в рамках
одного коллектива, а именно редакционной коллегии издания. Деятельность ред-
коллегии на различных этапах производства издания будет подробнее рассмот-
рена в следующем параграфе.

1.2 Работа над проектом периодического издания: конструирование,


редактирование и производство

Можно выделить три основных направления деятельности редакции: твор-


ческое, техническое и коммерческое. Первое (творческое) в редакциях печатных
9
СМИ предполагает сбор материала, написание журналистских текстов и их ре-
дактирование. Второе (техническое) включает в себя набор текстов на компью-
тере, макетирование и верстку номера. Третье (коммерческое) позволяет достичь
финансовой самостоятельности издания путем публикации в газете рекламы и
занятия различными видами коммерческой деятельности [13, с. 143].
Все направления деятельности редакционного коллектива нацелены на
главное – на подготовку и выпуск номеров периодического издания. Поиск, сбор,
хранение и использование информации, проведение коллективных акций редак-
ции, ее работа с читателями – формирование ее актива, массовая деятельность и
работа с редакционной почтой необходимы лишь для того, чтобы обеспечить оп-
тимальное функционирование редакционной системы, безотказную деятель-
ность всех ее элементов [9, с. 64].
План номера верстается во время очередной планерки, на которой оконча-
тельно определяются тема номера, распределение материалов по полосам, вклю-
чение в номер запасных полос, корректируется содержание. Основой издатель-
ского процесса является флэт-план (план содержания), который позволяет редак-
ционной команде видеть, что будет расположено на конкретной полосе. Его со-
зданием занимаются ответственный редактор, арт-директор и директор по ре-
кламе [13, с. 254].
Вся работа редакционного коллектива по выпуску номера подчинена тех-
нологическому графику, определяемому временем отправки оригинал-макета
номера в типографию. Технологический график является внутренним норматив-
ным документом, утверждается главным редактором и ответственным секрета-
рем. Он регламентирует время сдачи материалов, а также помогает спланировать
работу центра верстки и корректорской службы [14, с. 163].
Сначала осуществляется заказ материалов, то есть поиск авторов, фотогра-
фов, иллюстраторов, которые смогут подготовить необходимые материалы,
утвержденные во время планерки [15, с. 78]. Каждый сотрудник получает соб-
ственное задание и приступает к его выполнению.

10
После написания текста и подготовки необходимого иллюстративного ма-
териала, журналист передает его руководителю своего отдела, который осу-
ществляет литературное редактирование поступивших материалов, с точки зре-
ния содержания и концепции издания. После внесения необходимых исправле-
ний, текст с визой руководителя отдела передается в секретариат для последую-
щего редактирования материалов выпускающим редактором (ответственным
секретарем), после чего ставится виза редактора и распечатанные материалы пе-
редаются на вычитку корректору и специалистам-верстальщикам для последую-
щего создания оригинал-макета [14, с. 171].
«Оригинал-макет – оригинал, полностью совпадающий с будущим печат-
ным изданием» [17, с. 57].
Одним из важнейших процессов, связанных с подготовкой оригинал-ма-
кета издания, является макетирование, представляющее собой процесс взаимной
компоновки элементов макета с учетом баланса, формы, масштаба, пропорцио-
нальности, цвета и других факторов, определяющих восприятие, для достижения
цели издания [7, с. 95].
Макет – это эталон для верстки полос издания и монтажа, с раскладкой полос
на печатном листе, утвержденный издательством. Различают макеты художествен-
ного оформления издания, верстки и издания в целом [12, с. 453]. Обычно макет
делается меньшей величины с сохранением пропорций сторон, максимально по-
нятный для всех участников редакционно-издательского процесса [18, с. 57].
Лист-макет поделен горизонтальными и вертикальными линиями, которые
образуют сетку. Сетка – компьютерная версия полосы, поделенная на нужное
количество колонок [18, с. 59]. Другими словами – это вспомогательный мате-
риал и основа макета, которая позволяет наиболее точно осуществлять макети-
рование. Количество вертикальных линий соответствует количеству колонок, ко-
торые должны быть расположены на полосе.
Основными элементами издания, которые помогают построить макет яв-
ляются: колонки текста, заголовки, иллюстрации, разделительные элементы (ли-
нии, рамки, пробелы, контуры и заливка, интерлиньяж, межстрочные интервалы,
11
отбивка), фон и цвет. С их помощью создается уникальное и многообразное об-
личие издания. Также важно учитывать, что издание должно быть удобочитае-
мым и легко воспринимаемым читателем, поэтому особое внимание уделяется
шрифтовому и цветовому оформлению.
Типографский шрифт – комплект литер (букв), необходимых для воспро-
изведения какого-либо алфавита. Буквы обычно состоят из основных штрихов
(вертикальные штрихи и косые, направленные сверху вниз или слева направо),
соединительных штрихов (горизонтальные штрихи и косые, направленные
сверху вниз) и концевых элементов (засечки, точки и «хвостики»). К важнейшим
признакам, определяющие основные графические особенности шрифтов отно-
сятся: степень контрастности, зависящая от толщины штрихов, наличие и форма
концевых элементов, расположение наплывов и степень округлости, длина вы-
носных элементов [19, с. 18].
Комплект шрифтов, одинаковых по рисунку, но разных по начертанию и
размерам, называется гарнитурой. В специальных каталогах, шрифты объеди-
нены по своим стилевым признакам в шесть основных групп: шрифты с едва
наметившимися засечками, группы рубленных, обыкновенных, медиевальных,
брусковых и новых малоконтрастных шрифтов. В дополнительную группу вклю-
чены шрифты, построение и характер рисунков которых сильно отличаются от
шрифтов вышеперечисленных групп [19, с. 23].
Также отличаются друг от друга по размеру (по высоте) или кеглю, кото-
рый выражается в типографских пунктах. Шрифты мелких кеглей (по 14 вклю-
чительно) называются текстовыми, начиная с 16 кегля – титульными [19, с. 24].
При макетировании учитываются размеры текста и его жанр: к примеру, в
интервью вопросы и ответы обязательно оформляются в разном шрифтовом
начертании, чтобы читателю было проще ориентироваться. Отдельно размеча-
ется шрифтовое исполнение заголовков, подзаголовков, рубрик, подписей к
снимкам и текстам.
Отметим также, что к важнейшим элементам издания, формирующим ма-
кет относятся: заглавная (титульная) часть издания (логотип и сопутствующие
12
ему компоненты) – обложка, обозначающая начало издания и дающая читателю
представление о тематике, идее, предмете, типе газеты или журнала; колонти-
тулы (в нем указывается: название колонтитула, дата выхода, номер выпуска и
колонцифра) и выходные сведения (адрес редакции и типографии, информация
о месте регистрации, об учредителях, издателях, о тираже, объем издания в пе-
чатных листах, срок и время подписания в печать; список членов редколлегии и
сотрудников редакции, работников различных вспомогательных служб).
При этом существует некая оптимальная структура каждой полосы, исходя
из которой формируется жанровая программа полос в целом, а также соотноше-
ние информационных и аналитических материалов и т.д. [6, с. 91].
Когда текстовый и иллюстративный материал будущего издания собраны,
концепция издания утверждена, главные дизайнерские идеи воплощены в макете
и утверждены, приходит очередь компьютерной верстки.
Компьютерная верстка – творческий процесс расположения элементов, со-
ставляющих полосу издания (текст, заголовки, иллюстрации и другие различные
графические элементы). При этом применяются различные приемы и стили [8, с.
194]. Это один из наиболее сложных процессов, обеспечивающий при соблюдении
обязательных технических правил стилевое и техническое единство оформления
и художественную целостность издания, соответствие каждой полосы, каждого
разворота, как их содержанию, так и общему принципу оформления газеты, или
журнала. Сегодня существует несколько основных программных обеспечений для
газетно-журнальной верстки изданий. Среди них Adobe InDesign, Corel Ventura,
Quark X Press и т.п. Именно в задачу верстальщика входит внесение корректор-
ских правок в уже собранный материал.
После окончания верстки и распечатки полос издания, осуществляется за-
ключительная вычитка и правка материалов (с учетом внесенных ранее коррек-
торских правок) [14, с. 99].
Окончательной фазой является подписание главным редактором номера в
печать. На данном этапе материала вновь перечитываются и осуществляется

13
общий контроль оформления выпуска: выявляются несоответствия и ошибки,
которые обычно сложно заметить на этапе конструирования номера [14, с. 102].
Затем оригинал-макет отправляют в типографию для осуществления тира-
жирования издания. Инженер допечатной подготовки по средствам специальных
программ выявляет потенциальные проблемы, которые могут возникнуть при
печати, а также запись PS-файла, растрирование, вывод пленок и печатных форм.
Затем осуществляется изготовление печатных форм и фотовывод, после чего вы-
полняется процесс непосредственной печати и послепечатные процессы (резка,
биговка, брошюровка, высечка и т.п.) [17, с. 45].
Процесс допечатной подготовки изданий представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 – Этапы производства печатной продукции

После того, как все вышеперечисленные процессы будут выполнены, ти-


раж изготовленного издания упаковывают и отправляют дистрибьютерам и роз-
ничным продавцам для осуществления последующего распространения.
В следующем параграфе подробнее рассмотрим журнальные издания как
тип периодических изданий, а именно их отличительные особенности от других
современных СМИ, а также аспекты планирования журнального номера.

1.3 Журнальные издания как тип периодического издания

14
Как было сказано ранее, журнал – периодическое издание, имеющее по-
стоянную рубрикацию и содержащее статьи по различным вопросам или произ-
ведения художественной литературы [4, с. 69].
«Отличительное свойство журнала как типа периодического издания вы-
является в его обращенности к читателю с разножанровыми произведениями, со-
вокупность которых раскрывает разнообразные ситуации современности и исто-
рического прошлого, характерные для них события, явления, проблемы, тенден-
ции, персонажи» [22, с. 4].
Основными отличительными особенностями журнала от других средств
массовой информации является:
1. Периодичность. Журнал в отличие от других СМИ обычно выходит еже-
месячно. Это дает основание говорит о том, что главной целью журналов
не является оперативная подача информации, что традиционно характерно
для газетных изданий, выходящих ежемесячно или еженедельно. В журна-
лах обычно осуществляется масштабное обозрение крупнейших явлений и
проблем жизни общества [22, с. 5].
2. Тип отображения жизненных коллизий. Обычно журнальные публикации в
своем большинстве тяготеют к языку образов, художественного осмысле-
ния различных событий, в отличие от газетных, где разговор с аудиторией
ведется языком публицистики [22, с. 5]. Но также стоит отметить, что на
сегодняшний день довольно распространено использование публицистиче-
ского стиля и в журналах.
В современной издательской практике журналы делят на: общественно-по-
литические, научные, научно-популярные, производственно-практические, по-
пулярные, литературно-художественные, реферативные.
Основными признаками журнала являются читательский адрес и целевое
назначение. В зависимости от читательского адреса выделяют массовые и спе-
циальные журналы. К массовым журналам относят научно-популярный, науч-
ный, общественно-политический, литературно-художественный журналы. К
специальным журналам в первую очередь относятся научные (научно-
15
теоретические, научно-практические, научно-технические), содержащие статьи
и материалы о теоретических исследованиях, а также материалы прикладного
характера, предназначен научным работникам [10].
Планирование содержания номера журнала – это сложная многофункцио-
нальная система построения, основу которой составляет творческий подход.
Основными аспектами планирования номера являются:
1. Высокое качество публикуемых материалов, которым обязательно должны
быть присущи такие параметры как: правильность речи, точность и ясность,
логичность, естественность. А также необходимо помнить о том, что мате-
риалы должны быть актуальными и обладать живостью сюжета;
2. Жанровое своеобразие содержания заключается в том, что в одном жур-
нале должны просовывать материалы разных жанров, которые в совокуп-
ности и формируют «живой» журнальный номер;
3. Искусство компоновки журнальных блоков, которое обычно основывается
на тематической рубрикации издания. Здесь важно учитывать логическую
поступательность подачи публикуемых материалов, чтобы исключительно
возможность появления логического провалов в подаче материалов, а
также придать журналу динамичность;
4. Лицо журнала, а именно его своеобразие, которое заключается в регулиро-
вании и контролирование планирования содержания и наполнения жур-
нального номера публикациями, которые соответствуют установленной
концепции и тематики журнала [22, с. 8].
Основы производства журнала были подробно рассмотрены нами в про-
шлом параграфе работы. Стоит только добавить, что к основным выходным све-
дениям журнала относятся: заглавие и вид журнала, номер выпуска, название
выпускающей организации, данные о лицах, принимавших участие в создании
журнала, состав редколлегии, выпускные данные (тираж, время выпуска, номер
заказа, формат издания, объем в печатных листах), индексы и данные о регистра-
ции издания [22, с. 9].

16
Также основные требования к сдаче журнального номера в типографское
производство включают в себя: строгое соблюдение графика сдачи номера для
планового производства; необходимую сопроводительную документацию; вы-
читанный основной машинописный оригинал номера, его макеты (дубликаты) и
необходимые иллюстративные материалы [22, с. 12].
Изучив теоретические особенности разработки периодических изданий,
перейдём к практической части.

2 Разработка проекта журнального издания на примере корпоративного


журнала «АРТpub»

1.1 Общая характеристика корпоративного журнального издания

Как было сказано в первой главе, корпоративное издание – это некоммер-


ческое издание, выпускаемое организацией для поддержания контакта с сотруд-
никами и с широкой общественностью за пределами организации. Такое издание
обычно имеет конкретную целевую аудиторию и служит конкретным целям ор-
ганизации, содействует развитию ее имиджа.
Можно согласиться с мнением Мурзина Д. А. о том, что доминирующей
ключевой функцией корпоративных СМИ является «инструментальная» функ-
ция, подразумевающая, что издание служит инструментом управления корпора-
цией, способствуют реализации стоящих перед ней задач [16, с. 85]. Также среди
важных функций корпоративных изданий принято выделять следующие:
1. идеологическую;
2. информационную;
3. коммуникативную;
4. имиджевую;
5. интеграционную;
6. образовательно-просветительскую;
17
7. организационно-агитационную;
8. развлекательную [23, с. 45]
Данные задачи и функции присущи, на наш взгляд, также и университет-
ским корпоративным изданиям. Они способствуют формированию корпоратив-
ной культуры и положительного имиджа университета, а также внедрению опре-
деленных ценностей и распространению актуальной информации среди читате-
лей, налаживанию вертикальных и горизонтальных коммуникаций как среди
преподавателей, так и среди студентов.
На сегодняшний день практически каждое учебное заведение имеет свою
корпоративную газету или журнал, которые ни в чем не уступают корпоратив-
ным изданиям различных коммерческих организаций. Среди крупнейших кор-
поративных вузовских изданий можно выделить такие как: газета Кубанского
государственного университета «Кубанский университет» (Приложение А), га-
зета Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова «Мос-
ковский университет» (Приложение Б), электронный журнал Высшей школы
экономики «Корпоративные финансы» (Приложение В) и т.д.
Среди основных функций реализуемых корпоративными СМИ высших
учебных заведений стоит особо выделить функцию содействия творческой само-
реализации читателей, раскрытию их потенциальных возможностей и творче-
ский способностей, следовательно, происходит формирование самостоятельно и
творчески мыслящих личностей. При этом корпоративное издание факультета
журналистики дает возможность студентам оттачивать профессиональное ма-
стерство, а именно: сбор информации, написание текстовых материалов в раз-
личных жанрах, создание и подготовку иллюстративных материалов, умение
грамотно и точно вносить редакторские и корректорские правки, создание инди-
видуального облика издания, включая процессы макетирования, верстки и гра-
фического дизайна, умение работать в коллективе, учитывать различные мнения,
а также самостоятельно формировать концепцию издания и концепции продви-
жения и распространения созданного продукта.

18
Внимание в вузовских изданиях обычно уделяется студенческой жизни и
научной деятельности студентов и преподавателей вуза.
Основную аудитория составляют студенты всех форм обучения, профес-
сорско-преподавательский состав и администрация вуза. Именно этот фактор
влияет на концепцию издания, тематическое наполнение каждого отдельно взя-
того номера, внешний и внутренний облик издания, а также на концепцию его
продвижения и распространения.

В следующем параграфе рассмотрим подробнее процесс создания проекта


корпоративного журнального издания кафедры издательского дела, стилистики
и медиаиндустрии факультета журналистики Кубанского государственного уни-
верситета «АРТpub».

2.2 Основные этапы работы над корпоративным журнальным изданием


«АРТpub»

Создание корпоративного журнала для кафедры издательского дела явля-


ется важным элементом для формирования устойчивого и привлекательного
имиджа для данного направления обучения, так как появилось оно сравнительно
недавно и постепенно набирает популярность среди абитуриентов. Данный жур-
нал также способствует привлечению абитуриентов и формированию интереса к
данному виду профессиональной деятельности.
Далее подробнее рассмотрим основные особенности формирования кон-
цепции корпоративного журнального издания «АРТpub».
Информационная ниша издания. Издание является информационным с
элементами аналитики. Насыщается материалами о жизни и проблемах направ-
ления «Издательское дело» факультета журналистики КубГУ, а также учебными
материалами студентов. Характерна корпоративная и профессиональная пробле-
матика.

19
Основной аудиторией издания являются преподаватели и студенты фа-
культета журналистики, в частности обучающиеся по направлениям бакалавр-
ской и магистерской подготовки на кафедре издательского дела, стилистики и
медиаиндустрии. Также к читательской аудитории издания можно отнести сту-
дентов и преподавателей родственных факультетов города и университетов
страны, а также будущих абитуриентов, выпускников университета и журнали-
стов, работающих в местных изданиях.
К основным задачам издания относятся:
1. обеспечение учебного процесса;
2. укрепление корпоративного духа;
3. формирование имиджа кафедры;
4. информирование абитуриентов, студентов и преподавательского состава
актуальной информацией;
5. содействие развитию профессиональных навыков у студентов и оттачива-
нию своего мастерства.
Распространение издания в основном будет осуществляться на факультете
журналистики Кубанского государственного университета.
Характеристики издания. Издания состоит из 14 полос формата B5. Печать
цветная. Бумага глянцевая. Периодичность – раз в месяц. Тираж 50 экземпляров.
Содержание. Журнал имеет следующую рубрикацию:
1. раздел «От редакции» – обращение редактора к читателям с некоторым по-
яснением тематического содержания номера (Приложение Г);
2. раздел «О нас» – раздел, содержащий информацию о кафедре, преподава-
телях, направлениях подготовки, режиме работы и т.п. (Приложение Д);
3. раздел «История» – интересные факты из истории создания, развития и су-
ществования кафедры издательского дела, стилистики и медиаиндустрии
факультета журналистики КубГУ;
4. раздел «Мифы об издателях» – в каждом номере будет содержаться по че-
тыре основных мифа об издателях, которые будут подтверждены или опро-
вергнуты в последующих материалах номера (Приложение Е);
20
5. раздел «СТУД_LIFE» – раздел, посвященный жизни студентов факультета.
Наиболее обширный раздел, в котором представлены разнотипные мате-
риалы, написанные студентами различных курсов (Приложение Ж);
6. «Литературная полоса» – проза и поэзия начинающих писателей-студен-
тов направления «Издательское дело»;
7. «Клуб юного издателя» – раздел, посвященный деятельности Клуба юного
издателя факультета журналистики (Приложение З);
8. раздел «Абитуриентам» – актуальная и наиболее важная информация для
будущих студентов направления;
9. «Издательские проекты» – раздел, посвященный издательским проектам
студентов.
Также каждый номер будет содержат различные вставки профессиональ-
ного характера, а именно материалы, посвященные современному издательскому
делу и отраслям тесно с ним связанным. В дальнейшем планируется ввести еще
несколько рубрик, среди которых: «Мастер-класс от преподавателя» и «Мы из
будущего» (рубрика, посвященная выступлениям выпускников направления раз-
ных лет, сделавших карьеру в данной отрасли, а также рассказы о различных
проектах, подготовленных и возглавляемых выпускниками).
При разработке концепции издания особое внимание было уделено внеш-
нему и внутреннему оформлению, так как издание рассчитано на разновозраст-
ную аудиторию (школьники-абитуриенты, студенты, преподаватели) и является
в какой-то степени деловым. Название издания представляет единую компози-
цию со слоганом журнала «Искусство быть издателем»: первое слово в названии
«АРТ» обозначает в переводе на русский язык «искусство», а вторая часть пред-
ставляет собой сокращение от английского слова «publisher» (пер. «издатель») –
«pub». Таким образом название носит молодежный характер, но также будет
привлекательным и для более взрослой аудитории. Для шрифтового оформления
логотипа был выбран шрифт Urban Jungle и Informal Roman. Внутреннее оформ-
ление носит в основном деловой и лаконичный характер, при этом возможно

21
использование различных цветовых решений, не нарушающих целостности ком-
позиции (Приложение И).
Штат издания. Редактор, дизайнер-верстальщик, текстовый редактор, ли-
тературный редактор, корреспонденты, фотокорреспонденты и фоторедакторы.
Редакционная коллегия создается при редакции корпоративного журналь-
ного издания. Состоит из 5-7 человек. В нее входят руководитель проекта, заве-
дующий и преподаватели кафедры, студенты, принимающие участие в подго-
товке номеров. Редколлегия проводит заседания, на которых обсуждаются как
планируемые, так и вышедшие номера журнала.
Работа над изданием велась в несколько этапов. Сначала была подобрана
редколлегия, затем произошло обсуждение концепции издания и внесение неко-
торых основных изменений. Далее были определены обязанности каждого из
участников данного проекта.
После утверждения концепции и распределения обязанностей, во время
очередной планерки был сверстан план первого номера корпоративного жур-
нального издания «АРТpub». Была учтена заранее сформированная рубрикация.
Корреспонденты получили задание для подготовки текстовых и иллюстратив-
ных материалов. Среди авторов в основном студенты 2 курса направления «Из-
дательское дело», а также студенты 1 и 4 курса курсов и преподаватели кафедры.
Работа велась в соответствии с установленным графиком сдачи материа-
лов.
После того, как текстовые и иллюстративные материалы были подготов-
лены, корреспонденты сдали материалы для последующего их редактирования.
После внесения необходимых исправлений редактором, материалы были пере-
даны для последующей корректуры литературному редактору и верстальщику
для подготовки оригинал-макета.
На этапе макетирования был подготовлен макет. Для макета в основном
использовалась трехполосная сетка. Для осуществления процессов макетирова-
ния и верстки была использована программа Adobe InDesign.

22
Для шрифтового оформления издания были использованы шрифты Times
New Roman, Atlantic Cruise, Minion Pro и Notperfect regular. Основной текст имеет
11 кегель, заголовки – 24.
Во время верстки издания были внесены корректорские правки в уже со-
бранный материал.
После верстки и распечатки полос издания, была произведена заключи-
тельная вычитка и правка материалов. Затем материалы были вновь перечитаны,
а также был осуществлен контроль оформления выпуска, а именно выявление
несоответствий и ошибок, незамеченных на этапе конструирования номера.
Затем оригинал макет был отправлен в типографию для последующего ти-
ражирования издания.
Далее была разработана концепция продвижения и распространения под-
готовленного номера корпоративного журнального издания «АРТpub».

2.3 Особенности продвижения и распространения корпоративного


журнального издания «АРТpub»

Для достижения целей и реализации задач продвижения в маркетинге су-


ществует порядок разработки концепции продвижения издания, который со-
стоит из восьми этапов.
Этап 1. Сбор данных. Прежде чем приступать непосредственно к разра-
ботке программы продвижения издания, необходимо собрать информацию о по-
требителях и конкурирующих изданиях. Информация о потребителях играет
ключевую роль в разработке концепции продвижения, так как от этого зависит
содержание и форма обращения, каналы воздействия.
Как уже было сказано ранее, наше издание рассчитано в первую очередь
на разновозрастную аудиторию, а именно школьники-абитуриенты, студенты
факультета журналистики, преподаватели факультета, в частности кафедры из-
дательского дела, стилистики и медиатехнологий.

23
Этап 2. Цели продвижения. Цели можно разделить на два направления:
стимулирование спроса, направленное на увеличение объемов сбыта и улучше-
ние образа издания, которое в конечном итоге также направлено на увеличение
объема продаж.
Наше издание является некоммерческим, следовательно, не имеет главной
целью получение прибыли. Как было сказано в прошлой главе его главная задача
– формирование имиджа кафедры и повышения интереса к специальности «Из-
дательское дело и редактирование».
Этап 3. Целевая аудитория. Определение целевой аудитории издания явля-
ется значимым этапом в разработке концепции, так как это группа реальных и
потенциальных покупателей, которым адресовано рекламное сообщение. Для
каждой целевой аудитории необходимо разрабатывать персональное информа-
ционное послание, ориентируясь на аспекты, которые для них наиболее важны в
издании.
Этап 4. Определение содержания сообщения. Тематика обращения должна
полностью соответствовать целям продвижения издания и прослеживаться во
всех мероприятиях по его продвижению. Процесс выбора темы сообщения в
свою очередь состоит из нескольких этапов:
1. «Список предложений» – здесь редакция составляет список всего, что
можно предложить читателю;
2. «Мотивационный анализ» – на этом этапе необходимо поставить себя на
месте потребителя, и определить характеристики издания, которые убеж-
дают его сделать покупку;
3. «Анализ рынка» – здесь необходимо сопоставить характеристики продвига-
емого издания с характеристиками товара конкурентов и требованиями
рынка. Это называется формированием уникального торгового предложения.
Этап 5. Определение формы сообщения. В рекламном сообщении важно не
только его содержание, но и форма. Высказывания должны быть простыми,
правдивыми, краткими, с использованием повседневных слов. Сообщение

24
должно заинтересовать потребителя и акцентировать внимание на достоинствах
издания.
Этап 6. Бюджет продвижения. Бюджет расходов на продвижение – это
сумма выделенных средств на все виды деятельности по продвижению издания.
Так как наше издание является некоммерческим и продвигается в университете,
то его продвижение осуществляется на добровольных началах, без привлечения
дополнительных средств. Так как сегодня немаловажную роль также играет про-
движение с помощью Интернета, пользующегося наибольшей популярностью
среди современных потребителей. Например, издание прорекламированное по-
пулярными блогерами, а также в различных социальных сетях, имеющее свой
собственный веб-сайт или веб-страницу в таких социальных сетях как ВКон-
такте, Instagram и т.п., точно не останется незамеченным среди потенциальных
читателей. Это особенно касается молодежных изданий, читательская аудитория
которых является наиболее активными пользователями глобальной сети. Также
издание, представленное на полках библиотеки, тоже может привлечь новых чи-
тателей. Еще одним вариантом распространения является поддержание контак-
тов с различными организациями и предприятиями, которые могут распростра-
нять издание среди своих сотрудников и клиентов.
Этап 7. Составление программы продвижения. После всех теоретических
подготовительных этапов начинается составление программы продвижения из-
дания. После составления программы продвижения происходит его реализация.
Этап 8. Оценка результатов.
Основываясь на вышеприведённых данных, определим основные особен-
ности продвижения нашего журнала.
Для успешного продвижения данного издания необходимо ориентиро-
ваться на интересы и читательские требования современных студентов и препо-
давателей. Для этого необходимо выделить несколько основных этапов продви-
жения, выпускаемого нами корпоративного журнального издания «АРТpub».
После того как мы осуществили сбор данных, определили цели продвиже-
ния и проанализировали структурный состав основной целевой необходимо
25
провести распространение корпоративного журнального издания «АРТpub»
среди студентов и преподавателей факультета журналистики. Затем проанализи-
ровать все замечания и предложения читательской аудитории данного продукта,
чтобы устранить все недостатки в последующей работе.
Следующим этапом является создание в социальных сетях группы (пуб-
личной страницы), на которой будут публиковаться наиболее интересные мате-
риалы. Также для повышения читательского интереса необходимо выпустить
полную электронную версию журнала.
Издание также должно быть представлено на информационных стендах на
факультете журналистики и в библиотеке факультета.
Еще одним способом привлечения читателей является участие в различных
творческих проектах и мероприятиях (выставки, конкурсы), на которых можно
будет представить данное издание широкой аудитории. А также издание должно
быть представлено во время летней приемной комиссии, для ознакомления с ним
будущих абитуриентов и информирования их о направление «Издательское дело
и редактирование».
Исходя из всего вышесказанного сделаем вывод, что создание корпоратив-
ного журнального издания кафедры издательского дела, стилистики и медиаин-
дустрии КубГУ может стать одним из основных элементов для повышения пре-
стижа и формирования положительного имиджа данного направления и специ-
альности, что поможет привлечь абитуриентов. Необходимо отметить и то, что
данный журнал поможет студентам направления реализовать и усовершенство-
вать навыки журналисткой работы и получить профессиональный опыт в обла-
сти издательского дела и редактирования.

26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в ходе проведенных исследований мы выяснили, что процесс созда-


ния современного периодического издания является довольно трудоемким и тре-
бует привлечения специалистов различных профилей. В данной работе нами
были рассмотрены и проанализированы основные этапы разработки периодиче-
ских изданий.
Также мы выяснили, что для того, чтобы привлечь современную целевую
аудитория, необходима разработка и внедрение новых, наиболее инновационных
и технологичных периодических изданий, которые буду напрямую взаимодей-
ствовать с сетью Интернет.
При этом данному вопросу посвящены работы многих современных иссле-
дователей из различных профессиональных областей, таких как: издательское
дело, журналистика, менеджмент и маркетинг, социология и психология и т.д. В
данных материалах исследователи указывают на множество особенностей и
сложностей, возникающих на различных этапах разработки проекта периодиче-
ского издания, так как данный процесс представляет собой комплекс взаимосвя-
занных операций, осуществляемых коллективом редакции издания, и конечным
результатом которого является готовое издание, которое сможет заинтересовать
и привлечь читательскую аудиторию. Именно поэтому необходимо учитывать
27
особенности не только технической стороны данного процесса, но и творческую
составляющую работы над изданием, а также психологические и социологиче-
ские особенности читательской аудитории.
В зависимости от тематики и целей издания разрабатывается концепция и
облик журнала, а также дизайн внешних и внутренних элементов, конструиру-
ется оригинал-макет, подбираются текстовые и иллюстративные материалы. За-
тем непосредственно осуществляется корректура, набор и верстка полос издания
для последующего его тиражирования. На заключительном этапе осуществля-
ется продвижение и распространение готового издания среди потенциальных чи-
тателей.
В ходе написания данной курсовой работы были выполнены следующие
задачи:
1. изучены основные виды периодических изданий;
2. рассмотрены основные особенности разработки концепции периодиче-
ского издания, а также процесс работы над проектом периодического из-
дания в целом, включая особенности конструирования, редактирования и
производства изданий;
3. рассмотрены журнальные издания как тип периодических изданий;
4. разработан проект журнального издания на примере корпоративного жур-
нала «АРТpub».
Как было сказано ранее, в ходе работы нами был создан проект корпора-
тивного журнального издания кафедры издательского дела, стилистики и медиа-
индустрии факультета журналистики Кубанского государственного универси-
тета «АРТpub».
Журнал был создан при участии студентов данного направления и препо-
давателей. Основной аудиторией издания являются преподаватели и студенты
факультета журналистики, и будущие абитуриенты. Журнал информирует чита-
телей о создании, развитие и жизни кафедры, а также рассказывает о некоторых
особенностях профессиональной сферы деятельности данного направления и ин-
формирует будущих абитуриентов, по средством предоставления актуальной
28
информации, связанной с деятельности кафедры и проведением летней прием-
ной кампании 2018 года.
Следовательно, сделаем вывод, что создание проекта современного перио-
дического издания довольно трудоемкий процесс, усовершенствование которого
поможет удержать читательскую аудиторию на стороне печатной периодики.
При этом необходимо учитывать все вышеперечисленные особенности этапов
разработки издания и факторы, непосредственно влияющие на данный процесс.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. ГОСТ 7.60-2003. СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определе-


ния.
2. Акопов А. И. Периодические издания. Учебно-методическое пособие для
студентов-журналистов. 2-е изд., доп. – Ростов-на-Дону: ООО МП
«Книга», 1999. – 70 с.
3. Алексеева М. И., Болотова Л. Д., Вартанова Е. Л. и др. Средства массовой
информации России: учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект-
Пресс, 2008. – 380 с.
4. Аникина М. Е., Баранов В. В., Воронова О. А. Типология периодической
печати: учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2007. –
236 с.
5. Блэк С. Паблик рилейшенз. – М.: Модино пресс, 2002. – 240 с.
6. Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. Дизайн га-
зеты и журнала: учебное пособие / Под ред. В.В. Волковой. – М.: Аспект
Пресс, 2003. – 223 с.
7. Галкин С. И. Техника и технология СМИ: Художественное констру-иро-
вание газеты и журнала: учеб. Пособие. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 215 с.

29
8. Гуревич С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра. – М.: Аспект-Пресс, 2004. –
288 с.
9. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. – М.: Аспект-Пресс, 2009.
– 296 с.
10. Жарков И.A. Технология редакционно-издательского дела: конспект лек-
ций. – М.: Изд-во МГУП, 2002.
11. Карамашева Е. Создание индивидуального облика издания [Электронный
ресурс]. – URL: http://mediasource.narod.ru/io11.pdf (дата обращения:
28.04.2017)
12. Кнабе Г. А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Профессио-
нальная работа. – М: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 736 с.
13. Маккей Дж. Все о журналах / Дженни Маккей; науч. ред. пер. М. С. Ко-
стрюкова, Д. П. Абрикосов; [пер. с англ. О. С. Щеголева]. – М.: Издатель-
ский дом «Университетская книга», 2008. – 338 с. : табл. – Доп. тит. л.
англ.
14. Марков А. А., Молчанова О. И., Полякова Н. В. Теория и практика массо-
вой информации. Учебник / под общ. ред. А. А. Маркова. – М.: ИНФРА-
М, 2014. – 252 с. – (Высшее образование. Бакалавриат).
15. Морриш Дж. Издание журнала: от идеи до воплощения / Джон Морриш;
науч. ред. пер. Е. М. Фотьянова [пер. с англ. Д. В. Ковалевой, Е. М. Фоть-
яновой]. – М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008. – 297 с.
: ил. – Доп. тит. л. анг.
16. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. – М., 2005. – 268 с.
17. Никулина И. А. Верстка, дизайн и допечатная подготовка в полиграфиче-
ском процессе: учебник. – Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2010. – 236 с.
18. Носаев Д. А. Дизайн периодической печати: учебное пособие. – Красно-
дар: Кубанский гос. ун-т, 2016. – 98 с.
19. Ныркова Л.М. Как делается газета: Практич. пособие. – М.: ТОО «Ген-
дальф», 1998. – 68 с.
20. Олт Ф. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. — 560 с.
30
21. Радченко И. А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз /
Под ред. Е. Е. Топильской. – Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. – 114 с.
22. Соловье Г.М. Основы планирования содержания и производства журнала:
методические указания для студентов отделения журналистики. – Крас-
нодар, 1995. – 16 с.
23. Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. – Екате-
ринбург, 2006. – 249 с.

31
ПРИЛОЖЕНИЕ А

Рисунок 1 – Газета «Кубанский университет»

32
ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Рисунок 2 – Газета «Московский университет»

33
ПРИЛОЖЕНИЕ В

Рисунок 3 – Журнал «Корпоративные финансы»

34
ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Рисунок 4 – раздел «От редакции»

35
ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Рисунок 5 – раздел «О нас»

36
ПРИЛОЖЕНИЕ Е

Рисунок 6 – раздел «Мифы об издателях»

37
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж

Рисунок 7 – раздел «СТУД_LIFE»


38
ПРИЛОЖЕНИЕ З

Рисунок 8 – Раздел «Клуб юного издателя»

39
ПРИЛОЖЕНИЕ И

Рисунок 9 – Обложка корпоративного журнального издания «АРТpub»

40

Вам также может понравиться