Нормативный ряд элементарных выразительных средств: общая

характеристика, роль в журналистском (публицистическом) произведении.

Чтобы авторская позиция могла быть воспринята точнее, в журналистике оказался

востребованным еще один вид ЭВС культурологического ряда – нормативы. В
сущности, это тоже смысловые единицы, в которых отражаются элементы культуры,
несущие в себе значимый социальный опыт. Однако и они, и форма их бытования в
журналистских материалах иного свойства. В отличие от образов, позволяющих
адресату информации соотнести новые для них факты с известными им конкретно-
чувственными представлениями, нормативы обращают нас к установлениям
общества, которые в культуре существуют в виде неких директив – законов, правил,
норм.

Установления общества, которые осознаются журналистами как нормативы, могут

относиться к самым разным сферам действительности. Прежде всего, конечно, это
положения законодательства и моральные принципы, идеологические доктрины и
правительственные документы. Но рядом с ними – и технологические инструкции, и
медицинские рекомендации, и правила техники безопасности, и нормы этикета. При
раскрытии существа происходящего все они весьма значимы.

Любой из вариантов воспроизведения образов и нормативов требует, чтобы

журналист, прибегая к нему, заботился о контакте с аудиторией: с одной стороны,
образы и нормативы в его произведении должны быть близки и понятны ей, а с другой
– достаточно свежи, не «затасканы», чтобы не отталкивали банальностью.

Подчеркнем связь, которая существует между ЭВС журналистики и теми

информационными слоями в тексте, которые принято обозначать как описательную,
оценочную и нормативную информацию. Именно ЭВС передают характер того или
иного слоя, а синтез ЭВС обеспечивает выражение журналистской информации как
таковой (по сути своей, как мы помним, она является информацией предписательной и
воспринимается адресатом текста как идея произведения).