Вы находитесь на странице: 1из 2

Реклама является сильным инструментом для воздействия на потребителей,

помогая компаниям повысить продажи товаров и услуг. В настоящее время в бизнес-среде


применяются разнообразные коммуникативные модели в рекламе, которые отличаются по
назначению, степени эмоционального и психологического влияния, характеру
использования. Данные модели помогают объяснить процесс осуществления покупки и
применяются для достижения целей при стратегическом планировании рекламных
кампаний. Ведь, необходимо понимать, какое влияние способна оказать реклама по
сравнению с остальными источниками информации.

Одно из определений рекламы: реклама - оплаченная определенным спонсором форма


неличного сообщения по поводу фирмы, товара, услуг, идей.

Товар представляет для потребителя цель, достижение которой обозначает


удовлетворение его потребностей. В свою очередь, рекламный продукт представляет
средство достижения цели рекламодателя, который стремится не только получить
прибыль, но и удовлетворить запросы потребителей наиболее полно и эффективно по
сравнению с конкурентами.

При этом под рекламным продуктом понимается объект, являющийся результатом


рекламной деятельности.

Исходя из концепции социально-этического маркетинга, рекламный продукт должен не


только удовлетворять запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению
с конкурентами, но и способствовать процветанию как отдельных потребителей, так и
общества в целом.

Интернет-реклама - это, пожалуй, самое перспективное и многообещающее направление в


интернет-маркетинге на сегодняшний день. Она совмещает в себе относительно
невысокую себестоимость и почти безграничную аудиторию потенциальных клиентов,
потребителей, покупателей, то есть всех пользователей компьютеров, смартфонов,
планшетов и других гаджетов, имеющих доступ в интернет-пространство.

Рекламные кампании пользуются огромной популярностью в современном мире, тем


самым дают развиваться сфере интернет-маркетинга, развивают маркетинг в целом.
Появляются новые виды интернет-рекламы, новые методы ведения рекламных кампаний в
сети, конечно, и новые профессии, напрямую связанные с данной сферой. Дисциплины,
преподающиеся в университетах, касающиеся рекламы и PR, также стали включать
лекции и семинары, посвященные интернет-рекламе. Словом, сфера интернет-маркетинга
просочилась в нашу жизнь и с каждым годом лишь укрепляет свои позиции.

Основными преимуществами интернет-рекламы по сравнению с остальными методами


продвижения считаются:

 Проникновение на рынок. В мире свыше половины населения Земли пользуются


Интернетом – 4,3 млрд. Это отличная возможность для нового предприятия
достичь миллионов потенциальных клиентов и добиться успеха.[27] [28]
 Узнаваемость бренда. Показывая высококачественные объявления с
демонстрацией особенностей бренда, можно значительно повысить уровень
восприятия аудитории. Креатив играет здесь особо важную роль, поскольку
реклама становится первым этапом в формировании первого впечатления о
продукте и компании.[29]
 Содержание вне времени. Реклама, размещенная в Интернете, работает семь дней в
неделю, 24 часа в сутки

Интернет-реклама имеет определенные недостатки, которые проявляются главным


образом в следующих аспектах:

 Проблемы привлечения интереса покупателей. Небольшое предприятие может не


обладать бюджетом на проведение кампаний по включению в платные каталоги,
рекламные кампании с оплатой по Интернету. Из-за миллионов других
предприятий, которые продают тот же продукт или услугу, конкуренция с
большим количеством фирм может причинить убытки и быть дорогостоящей для
малого предприятия.[37]
 Проблемы безопасности. Уровень доверия покупателей к рекламе в Интернете
довольно невысокий. Многие потребители боятся сообщать данные своих карт,
адрес своего проживания, даже на защищенных веб-сайтах.[38]
 Большое количество сайтов увеличивает путаницу. Количество коммерческих и
некоммерческих сайтов настолько велико, что потребители не в состоянии
отслеживать все торговые предложения в Интернете и обычно не задерживаются
на одном сайте на долгое время.
 Ваша целевая группа может находиться за пределами Интернета. Если товары и
услуги не имеют пользователей, которые ищут их в Интернете, тогда шансы
привлечь внимание новых потенциальных клиентов посредством Интернета будут
равны нулю.[39]
 Блокировка рекламы. Рекламные баннеры можно заблокировать при помощи
специальных расширений для браузеров, такие как Adblock Plus, которые
блокируют всплывающие окна и предотвращают показы объявлений.

Интернет-реклама будет удовлетворять потребности потребителя в информации о товаре,


фирме, идее или услуге только в том случае, если она содействует потребителю в
удовлетворении его потребностей на каждом из этапов цикла контакта с рекламным
продуктом с учетом возможности оптического и акустического характера восприятия,
направленного и интерактивного потока информации, возможности динамичного и
статичного способа подачи информации, а также с учетом возможности индивидуального
и массового обращения к потребителю.

Таким образом использование вышеперечисленных возможностей в интернет-рекламе


позволяет: дать потребителю исчерпывающие сведения о тех потребностях, которые
удовлетворяет рекламируемый товар, на первом этапе цикла контакта; помочь
потребителю выделить те отличительные характеристики рекламируемого товара,
которые наилучшим образом удовлетворяют потребностям потребителя по сравнению с
товарами конкурентов, на втором этапе цикла контакта; получить потребителю моральное
и эстетическое удовлетворение от взаимодействия с рекламным продуктом на третьем
этапе цикла контакта и ассимилировать полученную потребителем информацию и
принять то решение, которое наилучшим образом будет соответствовать индивидуальным
потребностям пользователя, на четвертом этапе цикла контакта.

Вам также может понравиться