Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

(РУДН)

На правах рукописи

Айдоган Хакан Джейхан

МЕДИАОБРАЗ ТУРЦИИ В РОССИЙСКИХ СМИ:

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

10.01.10 – журналистика

Диссертация
на соискание ученой степени
кандидата филологических наук

Научный руководитель
доктор филологических наук,
профессор В.В. Барабаш

Москва 2016
 СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................. 5

ГЛАВА 1. СМИ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ

ГОСУДАРСТВЕННОГО ИМИДЖА............................................................... 12

1.1. Формирование странового имиджа в информационном пространстве 12

1.2. Специфика культурно-цивилизационного взаимодействия России и

Турции ................................................................................................................. 24

1.3. Особенности «мягкой силы» как инструмента формирования имиджа

Турции в России ................................................................................................. 31

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ .................................................................................... 44

ГЛАВА 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ СМИ В

ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД (ИМИДЖЕВЫЙ АСПЕКТ)...................... 46

2.1. Общая ситуация и новые условия функционирования ........................... 46

2.2. Специфика деятельности СМИ в новых условиях .................................. 56

2.3. Новые характеристики и языковые средства воздействия печатных

СМИ ..................................................................................................................... 73

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ .................................................................................... 90

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАОБРАЗА

ТУРЦИИ В РОССИЙСКОЙ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ.................... 92

3.1. Медиаобраз страны в контексте журналистики как вида творческой

деятельности ....................................................................................................... 92

3.2. Медиаобраз России в печатных турецких СМИ в аспекте

формирования имиджа Турции в России ...................................................... 106

3.3. Жанрово-тематические, языковые и стилистические особенности

медиаобраза Турции в российских СМИ....................................................... 116

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ .................................................................................. 141

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................. 143

3
ЛИТЕРАТУРА ................................................................................................... 148

ПРИЛОЖЕНИЯ ................................................................................................ 168

4
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования объясняется усилением значимости роли
СМИ в формировании имиджа страны за рубежом. Традиционно ведущее
место СМИ в формировании информационной картины мира весьма
существенно возросло и только продолжает наращивать свою значимость в
связи с выходом СМИ в интернет-пространство с его медиаглобализацией и
коммуникативно-интерактивными сближениями. Однако сетевая «мягкая
сила» не во всем оказывается приспособленной и эффективной с точки
зрения грамотного и эффективного воздействия на аудиторию. Кроме того,
оказывается полезным и опыт государственных печатных СМИ,
наработанный ими в аспекте пропаганды и агитации за годы
функционирования в Советском Союзе.

Несмотря на то, что сегодня среди инструментов поиска информации о

зарубежной стране безоговорочным лидером является интернет-
пространство в целом и его сегмент СМИ в частности, необходимо по-
новому взглянуть на традиционный бумажный формат с точки зрения
участия в формировании общественного мнения, управлении вниманием
аудитории, актуализации читательского интереса к событиям в других
странах и формировании их имиджа и образа в сознании российской
массовой аудитории.

Следует уточнить, что научное исследование проводилось в период с

2011 по 2014 гг. и в целом было завершено до начала политических
изменений в отношениях Турции и России. Автор отмечает, что, несмотря на
возникновение некоторых межгосударственных проблем, само исследование
не теряет своей актуальности, так как касается вопросов теории
журналистики и имиджелогии в филологическом аспекте, а не с точки зрения
политологии.

5
 Новизна данной работы заключается в том, что автор впервые
применяет комплексный подход к анализу формирования имиджа Турции в
российских СМИ с учетом опыта советских государственных СМИ,
возможностей газетного формата в сочетании с сетевыми версиями этих
изданий.

Самостоятельный вклад диссертанта в разработку данной темы

заключается в следующем:

 автор выявил особенности «мягкой силы» как инструмента

формирования имиджа Турции в России с учетом специфики культурно-
цивилизационного взаимодействия этих стран в аспекте функционирования
СМИ;
 автор рассмотрел имиджевый аспект тенденций развития российских
СМИ в постсоветский период, уточнив специфику деятельности СМИ в
новых условиях, а также новые характеристики и языковые средства
воздействия печатных СМИ на формирование имиджа;
 автор определил основные особенности формирования имиджа Турции
в специальных проектах-приложениях популярных российских СМИ в
сетевом и печатном форматах, рассмотрел причины их возникновения,
существенные характеристики и возможные пути дальнейшего развития.
Теоретическая значимость работы заключается в комплексности
подхода к разработке понятий «медиаобраз» и «страновой имидж», а также в
выявлении внутренних взаимосвязей между этими базовыми понятийными
категориями в теории массовой коммуникации, журналистике и
имиджелогии. Автор выявил проблемные стороны создания имиджа в
сетевых СМИ и сформулировал основные преимущества формирования
имиджа зарубежной страны на базе популярных авторитетных печатных
изданий.

6
 Объект исследования: Новостной сайт Турецкого информационного
агентства «Анадолу» на русском языке за период с 2013 по 2014 год общим
объемом более 20 тысяч новостей. Специальные приложения «Аргументы и
факты. Турция» и «МК-Турция» за период с 2009 по 2014 год общим
объемом в 40 номеров печатного еженедельника, многостраничный сайт
«МК-Турция» и сетевая версия «АиФ. Турция».

Предмет исследования: специфика формирования имиджа Турции в

российских изданиях – преемниках государственных СМИ в формате
специальных приложений к печатной газете и в интернет-пространстве.

Цель исследования: выявить особенности формирования и

существенные характеристики информационного портрета Турции в аспекте
их влияния на формирование имиджа страны в российских СМИ.

Достижение цели диктует постановку следующих задач:

 уточнить общие теоретические подходы к изучению СМИ как средства

формирования государственного имиджа;
 исследовать предпосылки формирования имиджа Турции в российских
СМИ;
 проанализировать тематику, проблематику, жанрово-стилистические и
языковые особенности публикаций о Турции в специальных проектах СМИ
России;
 выявить ведущие характеристики образа Турции, сформированные в
российских СМИ.
Степень изученности темы исследования. Междисциплинарный
характер исследования потребовал обращения к широкой базе теоретических
источников, в которую вошли научные работы по журналистике, имагологии,
интернет-журналистике. Особенности функционирования интернет-СМИ в

7
России рассматривают П.А. Астахов1, А.Ю. Быков2, Е.Л. Вартанова3,
В.В. Ворошилов4, А.А. Грабельников5,Я.Н. Засурский6, В.В. Кихтан7,
А.П. Короченский8, В.Н. Монахов9, А.С. Ольшевский10, И.Н. Панарин11,
Т.Н. Персикова12, Г.Г. Почепцов13, А.А. Романов14, Л.Н. Федотова15,
И.Д. Фомичева16 и многие другие.

Исследование проблем формирования имиджа государства опиралось

на труды В.В. Барабаша, Г.А. Бордюгова и Е.А. Котеленец17, А.С. Сенявского
и Е.С. Сенявской18, А.Р. Ощепкова19, Е.В. Папиловой20.

Жанровые особенности журналистских текстов освещались

А.А. Тертычным21, А.А. Грабельниковым22 и другими.

1
Астахов П.А. Справочник журналиста и руководителя средства массовой информации (учредителя,
издателя, главного редактора). Все юридические аспекты деятельности / П.А. Астахов. – М.: Эксмо, 2008.
2
Быков А.Ю. Журналистика в мире коммуникации / под научн. редакцией Бережной А.Ф., Волковский Н.Л.,
Громова Л.П. и др.; Журналистка русского зарубежья XIX–XX веков: Учеб. пособие/ Под. ред.
Г.В. Жиркова. – СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та, 2003.
3
Вартанова Е.Л., Гутова М.И., Иваницкий В.Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. пособие для
студ. вузов; под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. .
4
Ворошилов В.В. Журналистика. Учеб. 4-е издание. – Изд-во Михайлова В.А., 2002..
5
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:
Монография. – М.: РУДН, 2008.
6
Засурский Я.Н., Вартанова Е.Л., Засурский И.Я. и др. Средства массой информации постсоветской России:
ПСБ/.; под ред. Я.Н. Закурского.– М.: Аспект Пресс, 2002.
7
Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. Ростов-на-Дону, 2004.
8
Короченский А.П. «Пятая власть»? Феномен медиакритики в контексте информационного рынка. Ростов-
на-Дону, 2002.
9
Монахов В.Н. СМИ и Интернет: Проблемы правового регулирования. М., 2003.
10
Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технология. – М.: ИНФРА-М, 2004. .
11
Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика. Учебное пособие для вузов. – М.: Горячая
линия – Телеком, 2006.
12
Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура: учебное пособие. – М.: Логос,
2002.
13
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» . 2002.
14
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009.
15
Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПБ.: Питер, 2003.
16
Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию: Учеб. Пособие. М., 2004.
17
Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Учеб. Пособие. – М. Ассоциация
исследователей российского общества: 2010.
18
Сенявский А.С., Сенявская Е.С. Историческая имагология и проблема формирования «образа врага» (на
материалах российской истории ХХ века) // Вестник РУДН. 2006. № 2 (6). С. 54–72.
19
Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010. № 1. С. 251–253.
20
Папилова Е.В. Имагология как гуманитарная дисциплина // Вестник МГГУ им. М.А. Шолохова.
Филологические науки. 2011. № 4. С. 31–40.
8
 Также были изучены труды по формированию имиджа не только
страны, но и личности и/или организации, работы по языку и стилю СМИ в
целом (Н.С. Валгина23, В.Г. Костомаров24, А.Н. Васильева25) и влиянию
Интернета на язык и стиль сетевых СМИ в частности (Г.Н. Трофимова26),
текущая, историческая и страноведческая литература о Турции.

Комплексный подход к междисциплинарному исследованию данной

темы обусловил и комплексные методологические подходы. Поэтому в
данной работе использованы следующие методы: исторической
ретроспекции; описания; сравнения; наблюдения; контент-анализа, сплошной
выборки, систематизации и классификации материала.

Эмпирической базой данного исследования стали материалы

новостного сайта информационного агентства «Анадолу» за период с 2013 по
2014 год (всего более 20 тысяч новостей) и 40 номеров печатного
приложения «Аргументы и факты. Турция» к еженедельнику «Аргументы и
факты», материалы многостраничного сайта «МК-Турция» и сетевой версии
«АиФ. Турция» с 2009 по 2014 гг. (всего более 1500 публикаций).

Практическая значимость. Результаты исследования могут быть

использованы в деятельности журналистов, PR-специалистов, политологов,
культурологов, специалистов в области интернет-коммуникаций, имидж-
мейкеров (англ. image-makers), исследователей жанров, языка и стиля СМИ.
Основные материалы работы могут стать основой для написания спецкурсов

21
Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.
22
Грабельников А.А. Массовая информация в России. От первой газеты до информационного общества. –
М.: Издательство РУДН, 2001.
23
Валгина Н.С. Функциональные стили русского языка: Учебное пособие/ Н.С. Валгина // Московский
государственный университет печати. – М.: МГУП, 2003.
24
Костомаров В.Г. Наш язык в действии: Очерки современной русской стилистики/ В.Г.Костомаров. – М.:
Гардарики, 2005.
25
Васильева А.Н. Газетно-публицистический стиль речи. М.: Наука, 1982.
26
Трофимова Г.Н. Языковой вкус интернет-эпохи в России. Функционирование русского языка в Интернете:
концептуально-сущностные доминанты. Монография. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: РУДН, 2009.

9
по изучению теории и практики массовой коммуникации, страноведения,
жанровой системы, стилистики и языка СМИ, особенностей интернет-
журналистики, имагологии и связей с общественностью.
Гипотеза исследования состоит в том, что основой формирования
имиджа Турции в России являются тексты, написанные русскоговорящими
журналистами в газетном формате, который позволяет добиться
тематического и жанрового разнообразия. Печатные периодические издания
с участием зарубежных партнеров (специальные проекты-приложения), в
которых Турция освещается комплексно, через призму российско-турецких
отношений, являются наиболее эффективным средством формирования
медиаобраза зарубежного государства.
Положения на защиту:
1. Постсоветские преобразования в системе СМИ России повлияли на
освещение российско-турецких взаимоотношений и формирование внешнего
странового имиджа этих стран. Постсоветский период развития российских
СМИ характеризуется функциональными изменениями, повлиявшими на
принципы и приемы освещения событий международной жизни. Опыт
государственных СМИ, наработанный за годы существования СССР,
позволяет эффективно использовать их для продвижения положительного
медиаобраза Турции в России.
2. Для формирования имиджа Турции в российской аудитории более
всего подходит газетно-бумажный формат. Наиболее разносторонне и
убедительно медиаобраз Турции представлен в печатном формате. Газетные
тексты являются более воздействующими, содержательными,
познавательными, яркими по стилю и содержанию. А специальный проект
позволяет использовать авторитет популярного в стране издания, его
узнаваемый формат и стиль для привлечения внимания к Турции.
3. СМИ не только отображают образы государств путем освещения их
деятельности, но и формируют эти образы, определяя приоритеты с
10
помощью информационной повестки дня и особых выразительных приемов.
Образ Турции в этих изданиях создается журналистами, которые свободно
владеют русским языком как родным и его стилистическими и
лингвокультурологическими современными особенностями. Эти журналисты
создают тексты, которые могут оказать наиболее эффективное воздействие
на российскую аудиторию.
4. Предпосылки формирования образа Турции в России имеют
глубокие общественно-политические, экономические и историко-культурные
корни. Медиаобраз государства формируется в основном через отражение
событий в социокультурной сфере жизни государства, так как эта
информация наиболее востребована, лучше воспринимается и эффективнее
воздействует на общественное сознание.
5. Специальный проект – вкладка в печатное издание – является
важной частью комплексной политики «мягкого воздействия» и
эффективным средством продвижения медиаобраза страны в СМИ других
стран. Вкладка позволяет создать всесторонний медиаобраз через
многожанровую палитру журналистских текстов и широкий спектр
стилистических средств.
Цель и задачи данного исследования предопределили следующую
структуру данной работы, которая состоит из введения (в котором
описывается актуальность исследования, ставится цель, формулируются
задачи, основная гипотеза и положения на защиту, описываются предмет,
объект, используемые методы, определяется теоретическая и практическая
значимость), трех глав, заключения, списка литературы и шести приложений.

11
ГЛАВА 1. СМИ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ
ГОСУДАРСТВЕННОГО ИМИДЖА

1.1. Формирование странового имиджа в информационном

пространстве
Тема формирования странового образа активно рассматривается
многими современными исследователями, прежде всего, с позиций
брендинга и маркетинга территорий. Это работы С. Анхольта,
Дж. Хильдрета27, Д. Огилви28, А.П. Панкрухина29, И.Я. Рожкова,
В.Г. Кисмерешкина30, В.А. Федорова31 и других. Так, Э. Галумов отмечает,
что «именно объективные, реальные характеристики государства положены в
основу формирования имиджа страны»32. В то же время А.И. Соловьев
утверждает, что «государство является слишком сложным феноменом для
построения имиджа с чистого листа, и его имидж основывается на традициях
восприятия данной страны, опирается на опыт многих поколений»33. Всё это
справедливо и в отношении формирования Турцией своего имиджа за
рубежом.
Закрепление намеренно создаваемого образа в массовом сознании
людей посредством информации и коммуникации позволяет сформировать
определенный имидж государства, который имеет свою коммуникативно-
информационную природу. Интересы государства за рубежом неразрывно
связаны с теми представлениями, которые сложились о нем в общественном
сознании под воздействием многих факторов. В современных условиях
именно информационная сфера влияет на политические, экономические,

27
Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности одной нации
завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным
маркетинговым стратегиям. – М.: Добрая книга, 2010.
28
Огилви Д. О рекламе. – М: Эксмо, 2003. .
29
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002.
30
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имидж: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары,
услуги. – М.: РИП-холдинг, 2006.
31
Федоров В.А. Россия как бренд. – М.: Республика, 2005.
32
См. Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках
конструктивистской парадигмы // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2007. – № 3. – С. 256.
33
Соловьев А.И. Политические коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2004.
12
социальные и другие важные процессы в государстве. Для Турции это
особенно важно, так как Россию и Турцию объединяют давние связи, а в
перспективе есть возможность еще больше их укрепить и расширить, в связи
с чем необходима постоянная работа над имиджем Турции в России с целью
коррекции общественного мнения, и именно в информационной сфере
воздействие на аудиторию имеет первостепенное значение.
В современной науке существует несколько моделей имиджа
государства, опирающихся на различные подходы: геополитический,
маркетинговый, брендинговый и собственно имиджевый. Для Д.Н. Замятина
в образе страны важно, что это «устойчивый и диверсифицированный
географический образ, основной чертой или особенностью которого является
стремление к усложнению структуры и усилению степеней
34
взаимосвязанности его основных элементов» . Ключевой принцип
маркетингового подхода – это «маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых
35
заинтересована территория» . По мнению сторонников брендингового
подхода А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова, брендинг страны представляет
собой «вид деятельности, направленный на создание устойчивых
представлений в сознании потребителей об объекте окружающего мира»36.
Э. Галумов, сторонник имиджевого подхода, считает, что «в процессе
знакомства со страной субъект задается последовательностью вопросов, по
мере получения ответа на которые строится его восприятие. При этом автор
обращает внимание не только на содержание вопросов, но и на их
определенную последовательность: Где находится страна? Что в ней
интересного (в области культурно-исторических и природных
достопримечательностей)? Каков народ страны (ментальность, духовные

34
Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство гуманитарной географии. –
Смоленск: Ойкумена, 1999. – С. 14.
35
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – С. 24.
36
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – С. 254.
13
особенности)? Что в стране производят (умеют делать)? Каковы устремления
народа?»37.
В условиях глобализации и становления единого информационного
всемирного медиапространства от имиджа страны и ее репутации в
значительной степени зависят эффективность и успешность осуществления
планов ее развития. В современной ситуации страновой имидж приобретает
значимость одного из важнейших ресурсов «мягкой силы» государства, с
помощью которого оно может продвигать свои национальные интересы.
Действительно, на международной арене государство стало определенным
информационно-имиджевым продуктом. На самом деле, внутренние ресурсы
страны существенно влияют на становление ее имиджа за рубежом. Так,
мнению Н.Е. Гранкина, для странового имиджа весьма важна репутация
территории – «предлагаемый регионом комплекс реальных возможностей и
подтвержденных практикой гарантий реализации значимых интересов и
потребностей членов групп (подгрупп) целевой аудитории»38.

Наконец, Т.А. Михайленко и Т.П. Лебедева формулируют

синтетическую модель имиджа государства в мировом политическом
пространстве. Такая модель позволяет учесть все стороны государственной
жизни; представляет собой совокупность мнений о нем, сложившихся в
результате сочетания как объективных – истории, политического строя,
географического положения, так и субъективных факторов, восприятие
39
которых в массовой аудитории управляемо . Такая модель чрезвычайно
масштабна и весьма привлекательная для Турции в силу
разнонаправленности векторов ее развития.

37
Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Издательство «Известия»,
2003. – С. 86.
38
Гранкин Н.Е. Технологическое обеспечение имиджа и репутации современной России // Право и
политика. – 2008. – № 8. – С. 192.
39
Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные
модели формирования // Вестник МГУ, серия «Управление» №1. .2011. – С.28.
14
 Таким образом, страновой медиаобраз Турции включает в себя образ ее
территории, подкрепленный ключевыми ценностными характеристиками.
Медиаобраз турецкого государства в представлении российской аудитории
становится реальным и чрезвычайно важным нематериальным активом,
который, приобретает все большую значимость для продвижения
общегосударственных и региональных внешнеэкономических и
политических проектов, а также налаживания партнерских отношений с
общественно-политическими и деловыми кругами России.

Позитивный образ государства во многом зависит от того, как его

интерпретации в зарубежных СМИ, которые формируют повестку дня
сообразно своей политике в отношении подачи материала. Медиаобраз
государства создается и развивается средствами массовой информации,
которые освещают его жизнь и деятельность в печати, телевидении,
40
радиовещании и интернет-СМИ . Национальные государственные и
негосударственные СМИ, безусловно, следуют своей редакционной
политике, имеют собственных корреспондентов в других странах,
пользуются услугами больших международных и своих информационных
агентств, поэтому повлиять на их стратегию формирования
«информационной повестки дня» невозможно. В этих условиях следует
искать новые подходы, в частности, инвестировать средства в реализацию
двусторонних проектов по выпуску совместных приложений или
специальных номеров, программ, передач.
Тем самым имидж государства во многом будет зависеть от того,
насколько верно будет выстроена деятельность СМИ, которые становятся
основными акторами имиджевой политики, предпринимаемой государством
на международной арене. СМИ оказываются «необходимой и очень важной
площадкой для успешного сотрудничества между основными участниками

40
Вирен Г.Н. Современные медиа. Приемы информационных войн. – М.: Аспект Пресс. 2013. – с. 24.
15
 41
международных отношений» . В случае успешной реализации совместных
проектов в информационном пространстве России журналисты турецких
участников проекта смогут принимать активное участие в формировании и
коррекции имиджа своего государства в представлении российской
аудитории.
При создании имиджа государства необходимо учитывать специфику
коммуникативно-информационных факторов, которые способствуют более
детальному анализу имиджа. Такие его составляющие, как стереотипы,
идеологемы, архетипы, менталитет напрямую влияют на образ страны,
реализуемый в СМИ. В российском массовом сознании в отношении Турции
такие стереотипы и идеологемы, безусловно, существуют.
Стереотипы существенно облегчают наше понимание и помогают
донести основную идею через эмоционально-окрашенные символы и образы,
однако в то же время часто влияют на имидж негативно в связи со своей
устойчивостью и клишированностью. Именно стереотипы часто искажают, а
не уточняют картину действительности, мешают восприятию реальной
действительности. В пределах указанного периода Турция стереотипно
оценивалась в России как страна с достаточно высоким уровнем жизни,
благоприятным климатом и диверсифицированной экономикой.
Турция стабильно воспринимается в России как курорт, где можно
получить высокий уровень сервиса, с развитой инфраструктурой за
умеренную цену. По данным Турецкого Института по Статистике (Türkiye
İstatistik Kurumu), в 2013 и 2014 годах Турцию посещали более четырех
миллионов туристов из России в год (в 2013 году – 4.269.306, в 2014 году –
4.479.049)42.
В последнее время стали очень популярны турецкие сериалы, которые
также пробуждают у россиян интерес к Турции.

41
Почепцов Г.Г. Имиджеология. – М.: Ваклер. 2012. – с. 57.
42
Статистика доступна на сайте Турецкого Института по Статистике: http://www.turkstat.gov.tr/Start.do.
16
 Термин «стереотип» был введен в научный оборот американским
социолоомг Уолтером Липпманом, который считал, что «стереотипы – это
упорядоченные, схематичные, детерминированные культурой «картинки»
мира «в голове» человека, которые экономят его усилия при восприятии
сложных социальных объектов и защищают его ценности, позиции и права»
43
. Ученый считал, что стереотипы формируются в сознании людей еще до
получения и осознания информации. Существуя только в нашей
ментальности, стереотип отличается имиджа тем, что «имидж – это
реальность иллюзорного пространства»44. Неслучайно, И.Ю. Глинская
рассматривает стереотип как «готовую формулу», которая в упрощенном
45
варианте способна объяснить явления действительности . такие формулы,
безусловно, существуют в представлении россиян о Турции. Мнение
Г.Г. Почепцова о том, что стереотип является очень мощным механизмом,
46
подтверждается и существенно стереотипизированными представлениями
о Турции, имеющимися в ментальности россиян. Причина тому – различные
факторы как историко-культурного, так и геополитического характера.
В медиаобразе Турции также имеют значение национальные или
этнические стереотипы, причем как их эндоэтностереотипные (устойчивые
представления народа о себе самом), так и экзоэтностереотипные
(устойчивые представления о народе, присущие другим народам)
разновидности. Зачастую поверхностные или искаженные представления о
другой стране, культуре и традициях оказываются связаны с национально-
культурными особенностями того или иного народа или этноса. Так,
стереотип становится важным фактором, который влияет на формирование

43
Липпман У. Общественное мнение /Пер. Т.В. Барчунова. – М.: Ин-т фонда «Общественное мнение». 2012.
– с. 53.
44
Там же, с. 58.
45
Глинская И.Ю. Формирование имиджа России в контексте глобальных процессов. – М.: Изд-во РАГС.
2011. – с. 47.
46
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – с. 42.

17
имиджа. В представлении россиян Турция также имеет ряд сложившихся
стереотипов, на Руси турками называли всех инородцев, людей не
православной веры и относились к ним весьма настороженно.
Сегодня в формировании странового имиджа приходится учитывать
сложившиеся стереотипы, которые помогают «вкладывать» в сознание
людей определенные образы и символы.
Еще одним компонентом – слагаемым имиджа становится идеологема,
которая выполняет мировоззренческую, ценностно-ориентационную и
47
регулятивную функции . Идеологемы закрепляются в общественном
сознании благодаря стереотипам, которые функционируют в СМИ. В России
мало информированы об известных личностях истории и современности
Турции, такие идеологемы не сформированы и не могут помочь в
формировании правильного имиджа страны в России.
Социальные идеологемы необходимы обществу для того, чтобы
выстраивать прочный фундамент общества на основе единых взглядов,
ценностей и приоритетов. Во взаимоотношениях России и Турции такие
идеологемы также не выстроены в связи с различиями религиозных взглядов,
однако на основе общечеловеческих ценностей перед глобальными угрозами
терроризма и экологических опасностей их вполне возможно и необходимо
выстроить.
Менталитет как мироощущение, мировосприятие, определяющееся
народно-национальными обычаями, укладом и строем жизни, мышлением,
нравственностью, безусловно, является еще одной весомой коммуникативно-
информационной формантой имиджа. Работа с менталитетом российской
аудитории, конечно, очень сложная и требует более длительного периода и
больших усилий.

47
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – с. 59.

18
 Наконец, архетип, то есть первообраз (дословно «древнейший
образец»), формируя в психике ментальные формы, переходящие из
поколения в поколение, также влияет на имидж. Архетипические
представления россиян о Турции базируются на историко-культурных
предпосылках.
Таким образом, все эти компоненты – стереотипы, идеологемы,
архетипы и менталитет – значительно влияют на формирование имиджа
государства в СМИ, создавая при этом полноценный эмоциональный образ,
сильное впечатление, а также определенный психологический настрой.
Поэтому при разработке имиджевой политики воздействия на Россию
турецким СМИ и журналистам необходимо учитывать данные форманты,
которые взаимодействуют между собой в рамках единого коммуникативно-
информационного процесса и зависят друг от друга, так как стремятся к
достижению одной цели – сформировать позитивный имидж государства, в
данном случае Турции, в представлении россиян и успешно преподнести
сформированный образ международному сообществу. Значимую роль в
данном процессе играют, безусловно, все каналы средств массовой
информации, которые способствуют распространению стереотипов,
идеологем, формируют менталитет и верифицируют архетипы, а также
помогают системно воздействовать на потребителя информации48. Однако,
не смотря на воздействующую силу телевидения и радио, разработка
совместных проектов более реальна для печатных СМИ с их одновременным
представлением в Интернете.
Наряду с традиционными факторами, оказывающими влияние на
формирование межгосударственных отношений, медиаобраз страны стал
важным фактором развития международных взаимоотношений. Учет этих
факторов позволяет государствам не только привлечь инвестиции и туристов,

48
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – С. 63.

19
но и усилить значимость государства на международной арене. За счет
разнообразия тематики, жанровой палитры и языковых средств наиболее
удобной и эффективной «мягкой силой» формирования имиджа становятся
печатные СМИ. Кроме того привлечение уже сложившегося авторитета того
национального СМИ, которое участвует в совместном проекте со стороны
России, является мощным фактором «мягкого воздействия», который
позитивно влияет на восприятие аудитории.
В современных исследованиях эффективным средством формирования
и тиражирования позитивного имиджа одни ученые считают брендинг как
инструмент для формирования репутации страны, а другие отдают
предпочтение публичной дипломатии как инструменту «мягкой силы»,
направленной на непосредственное общение с зарубежной аудиторией,
установление и развитие контактов 49.
Печатное СМИ, имеющее свое представительство в Интернете,
обладает наиболее широкими возможностями публичной дипломатии, так
как напрямую может устанавливать интерактивные контакты с читателями:
обратная связь, комментарии, лайки, просмотры и т.д. Так вырабатывается
общезначимая тематика, корректируются направления освещения событий,
исследуются предпочтения аудитории.
В понимании С. Анхольта две эти идеи совмещаются, так как, по его
мнению, «брендинг страны осуществляется тогда, когда общественность
говорит с общественностью, когда значительная часть населения страны – не
только государственные служащие и оплачиваемые чиновники – отстаивают
стратегию и учитывают ее в своих ежедневных отношениях с внешним
миром. Когда все население становится глашатаем ценностей и качеств
страны…»50. Поэтому в круг задач публичной дипломатии кроме

49
Най Дж. Транснациональные отношения и мировая политика. – М.: Гардарики. 2012. – с. 57.
50
Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ. 2012. – с. 54.

20
распространения информации и тиражирования позитивного имиджа страны
входит также двустороннее общение, конечная цель которого – построение
долгосрочных отношений, которые создадут благоприятную почву для
дальнейшего сотрудничества. Одной из таких практик должно стать
ненавязчивое и постоянное предложение продукции и услуг в совместных
специальных журналистских проектах.
Страна-бренд представляет собой уникальную, комплексную
комбинацию элементов, которые транслируют целевой аудитории
уникальность и актуальность нации, основанную на культуре. На
сегодняшний день брендовая характеристика Турции – это, безусловно,
страна-курорт с низкими ценами и высоким сервисом.
Публичная дипломатия не рассматривает мировую арену как рынок, в
отличие от брендинга. Публичная дипломатия, напротив, осуществляет более
таргетированные кампании. Интернет-размещение совместных
журналистских проектов как раз и помогает осуществлять таргетирование.
Целью брендинга страны является формирование имиджа страны
путем установления эмоциональных связей с продуктом или брендом-
нацией. Проблемы турецкого брендинга в России могут быть связаны с
устойчивыми архетипическими представлениями россиян о турках,
выработанными на протяжении прошлых веков. Для публичной дипломатии,
в отличие от странового брендинга и маркетинга, главной ценностью
является доверие. И в этом большую роль могут сыграть те печатные
издания, с которыми турецкие СМИ организуют совместные проекты.
Правильный выбор обеспечит доверие к той информации, которую турецкие
журналисты будут предлагать российской аудитории этих изданий.
Таким образом, в разработке и проведении имиджевой политики
турецкого государства, необходимо сочетать и инструменты странового
брендинга, и тенденции публичной дипломатии, что позволит эффективно
управлять коммуникацией с представителями целевых аудиторий в России, а
21
затем, вовлекая их в совместную деятельность, переходить к двусторонней
коммуникации между народами России и Турции 51.
На сегодняшний день существует несколько способов реализации
имиджевой политики. Привлекательность страны определяется не только
условиями для развития бизнеса, но и гуманитарными факторами (качество
жизни, историческое наследие, культурные традиции).
Разработанные С. Анхольтом критерии оценки вклада в
общечеловеческое благо весьма разнообразны: наука и технология
(количество иностранных студентов, объем международных публикаций,
нобелевские премии, патенты); культура (экспорт креативных товаров и
услуг, долги по взносам в ЮНЕСКО, свобода передвижения, свобода
прессы); мир и стабильность (долги по взносам в бюджеты миротворческих
операций, информационная безопасность, экспорт вооружения); мировой
порядок (прирост населения, подписанные договора ООН, расходы на
благотворительность, принятые беженцы); планета и климат (выбросы CO2,
экспорт опасных отходов, биологическое потребление кислорода);
благосостояние и равенство: открытая торговля, волонтеры в ООН,
содействие развитию; здоровье и благополучие (продовольственная помощь,
52
экспорт фармацевтической продукции). По всем этим параметрам у
Турции имеется большой потенциал, информирование о котором должно
стать стратегической задачей имиджевой политики СМИ.
Специально выделяются достижения в культуре (интерес
международной аудитории к национальной культуре, годовой поток
туристов, успех на международных спортивных соревнованиях); в
дипломатии (дипломатические ресурсы и влияние в мире); в образовании
(привлечение иностранных студентов, обмены, уровень образования в
стране); в бизнесе и инновациям (привлекательность экономической модели

51
См. Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ. 2012. – С. 68.
52
Там же, С. 74.
22
в плане инновационной привлекательности, законодательного
регулирования); в управлении (государственные институты, политические
ценности и качественные и количественные показатели реализуемой
политики). Данные направления могут быть реализованы в тематике
публикаций печатных СМИ, направленных на российскую аудиторию.
Оба рейтинга демонстрируют, что в информационный век гармоничное
сочетание публичной дипломатии, культурной привлекательности и
национального брендинга может позволить странам, в частности Турции,
добиваться значительных успехов на внешнеполитическом поприще, внося
важный вклад в формирование информационной картины дня. Однако, чтобы
эффективно реализовывать имиджевую политику, важно не только изучить
механизм формирования имиджа и заручиться необходимой поддержкой
внутренней аудитории, но и получить авторитет в глазах народов других
стран. Именно этому могут способствовать совместные проекты в области
СМИ, в частности печатных.
На момент анализа российско-турецкие отношения имели мощную и
устойчивую динамику развития взаимоотношений в самых разных сферах.
Наблюдались постоянное расширение торгово-экономического
сотрудничества, взаимодействие в энергетической области особенно
эффективно в контексте сближения геоэкономических и геополитических
позиций активизировался и политический диалог.
Углубление культурно-гуманитарных связей, развитие народной
дипломатии еще более укрепляло российско-турецкие отношения и
переводило их на качественно новый этап в развитии отношений двух стран,
насчитывающих более чем пятисотлетнюю историю. В немалой степени
этому способствовала грамотная и многоаспектная имиджевая политика
турецкого государства.
Таким образом, необходимым и стратегически важным направлением
информационно-имиджевой политики Турции по формированию ее имиджа
23
в российском информационном пространстве должно стать ее продвижение
при участии СМИ. Наиболее эффективным способом развития странового
брендинга и укрепления публичной дипломатии могут стать совместные
проекты в сфере периодической печати, представленной в Интернете.
Использование устойчивого авторитета российских СМИ будет
способствовать укреплению доверия россиян к предоставляемой информации
и достижению необходимого эффекта в коррекции стереотипов и архетипов,
сложившихся в менталитете российской массовой аудитории, и
формирования правильных идеологем относительно политического и
экономического потенциала турецкого государства.

1.2. Специфика культурно-цивилизационного взаимодействия

России и Турции
Турция и Россия имеют долгую и сложную историю взаимоотношений.
Эти страны с давних пор и до сегодняшнего дня переживают и войны, и
взаимные обиды, и противоречия и конфликты разной степени
интенсивности. В то же время в 1923 г. именно Россия одним из первых
государств, официально признала Турецкую Республику. И Турецкая
Республика, и РСФСР были преемниками двух империй, чьи интересы
нередко сталкивались. Начиная с 20-х годов ХХ века, отношения между
двумя странами в целом стали улучшаться. Затем, после Второй мировой
войны, между Россией и Турцией вновь возникает охлаждение. После
вступления Турецкой Республики в НАТО две страны еще больше
отдалились друг от друга. С начала 1990-х годов, сразу после окончания
«холодной войны» и с распадом Советского Союза российско-турецкие
отношения опять начали улучшаться. К моменту анализа материала в рамках
настоящего исследования «интенсивные российско-турецкие деловые связи
создали ситуацию взаимозависимости обеих стран в торгово-экономической

24
и энергетической сфере, что привело к становлению политического
партнерства России и Турции».53
Кроме того, турецкое государство, провозгласив экспорто-
ориентированную модель развития, «приняло беспрецедентные меры по
мотивации импорта и экспорта товаров и услуг и по упрощению таможенных
процедур (отмена виз для туристов и пр.), создало благоприятные условия
для малого и среднего бизнеса, особенно в легкой и текстильной
промышленности».54 По мнению М.Х. Тахтамышевой, благодаря
эффективной государственной экономической политике, а также
«максимальному использованию уникальных природно-климатических
условий в развитии туристического бизнеса Турция стала одной из самых
динамично развивающихся стран мира и за короткий исторический период
вошла в двадцатку передовых мировых экономик». 55
Российско-турецкому взаимодействию посвящено множество научных
трудов, в основном исторического характера. Такие исследователи, как
А.А. Гирс, И.В. Лябухов, В.П. Пугачев, О.Л. Шевцов и другие, занимались
вопросами государственной политики по формированию имиджа государства
на международной арене. Отношения России и стран Ближнего Востока,
формирование образа России в арабском мире подробно рассмотрены в
работах П.Л. Бергер, М.Н. Грачева, А.С. Запесоцкого, С.Г. Кара-Мурзы,
И.Н. Панарина, С.П. Хантингтона и других.
К числу факторов, определяющих особенности российско-турецкого
взаимодействия, относится и геополитическое соседство этих двух странах, и
связанные с этим интересы в регионе. Как отмечает Офлаз Бакыр, «важную

53
Кудряшова В.С. Активизация российско-турецких отношений: сущность и перспективы
http://cyberleninka.ru/article/n/aktivizatsiya-rossiysko-turetskih-otnosheniy-suschnost-i-perspektivy
54
Тахтамышева М.Х. Россия и Турция: пути развития [Электронный ресурс]
http://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-i-turtsiya-puti-razvitiya#ixzz3b3kX2Kq2 (Дата обращения 15.05.15)
55
Там же
25
роль играет стремление двух региональных держав к обеспечению
стабильности и безопасности в регионе».56
Не менее значимыми являются и историко-культурные предпосылки.
Как отмечает Г.М. Иманов, «непрерывно возрастающая динамика отношений
обусловлена, прежде всего, схожими чертами культурно-цивилизационного
развития».57 Именно культурно-цивилизационные слагаемые определяют
укрепление связей между Москвой и Анкарой. Культура Турции, как и
культура России, основана на признании духовного достоинства человека и
имеет потенциальную мощь, которая способна решить глобальные
58
общечеловеческие проблемы .
В многовековой истории российская и турецкая цивилизации имеют
много схожих черт, связанных с идеей евразийства. Идея собирания земель,
воплощенная московскими князьями и родом Османа, имела очень глубокий
смысл59. Территории России и Турции стали пространством осуществления
универсального творческого синтеза ценностных миров Запада и Востока,
Азии и Европы. Государственное развитие Турции было тесно связано с
евразийской культуротворческой миссией – служить мостом между
народами, быть связующим началом между различными культурными
мирами, объединять их при сохранении неповторимого своеобразия. Будучи
открытыми к восприятию других традиций, исторически осуществляя
евразийскую интегративную идею, обе цивилизации исторически и
культурно действительно складывались как два центра формирования
евразийской цивилизации. По мнению А.А. Гирса, «за пять веков
установленных дипломатических отношений Россия и Турция были в

56
Офлаз Бакыр. Российско-турецкое взаимодействие на Южном Кавказе: проблемы и перспективы:
диссертация кандидата политических наук: 23.00.04 / Офлаз Бакыр [Место защиты: Российский
государственный педагогический университет им. А.И. Герцена].– Санкт-Петербург, 2014. – с. 7.
57
Иманов Г.М. Россия и Турция в XXI в.: от многопланового стратегического партнерства к императиву
евразийской интеграции // http://www.socionauki.ru/journal/articles/147964/.
58
Шувалова Н.Б. Турция в ХХ веке. Сборник обзоров. – М.: Аспект Пресс. 2011. – с. 65.
59
Гирс А.А. Россия и Ближний Восток: Материалы по истории наших отношений с Турцией. Изд. 2. Аспект
Пресс. 2012. – с. 47.
26
состоянии войны лишь 25 лет. Их народы никогда не испытывали фобии
друг к другу, ощущения расового или культурного превосходства»60.
По мнению М.С.Мейера, «образ Турции как региональной державы –
государства с евразийским географическим и культурным ландшафтом –
прочно утверждается в общественном сознании. В России и на
постсоветском пространстве евразийские идеи также сегодня вполне
востребованы. Растет влияние евразийских настроений и в современной
Турции. При этом речь идет о базовых принципах развития, выходящих за
61
границы какой-либо одной политической силы» . Евразийство становится
ключевым фактором для определения турецкой идентичности.62.
О возможности и продуктивности стратегического союза между
Россией и Турцией, который призван стать фундаментом объединения
народов, исповедующих православие и ислам, еще в XIX в. говорил
выдающийся дипломат и философ К.Н.Леонтьев, подробно изучивший
63
жизнь Османской империи . Подчеркивая духовное родство, ценностную
общность и цивилизационную близость, ученый рассматривал исламский
мир как неотъемлемый компонент российской идентичности. Поддерживая
взгляды Леонтьева, такие ученые, как П.Н. Савицкий, П.П. Сувчинский, Н.С.
Трубецкой, Л.Н. Гумилев отмечали историческую обусловленность
открытости тюркских и славянских народов к их духовно-культурного
сближению.
Имидж страны – это устойчивое ценностно обусловленное
впечатление, которое целенаправленно формируется в представлении
массовой аудитории. Имидж государства формируется руководством, СМИ,

60
Гирс А.А. Россия и Ближний Восток: Материалы по истории наших отношений с Турцией. Изд. 2. Аспект
Пресс. 2012. – с. 58.
61
Мейер М.С. Из истории российско-турецких политических и культурных отношений //Цивилизация и
культура. Вып. 3. Россия и Восток. – М.: Флинта. 2011. – с. 44.
62
Турция между Европой и Азией. Итоги европеизации. – М.: Ин-т востоковедения РАН. 2011. – с. 67.
63
Леонтьев К.Н. Собрание сочинений в 9 томах. Том 2: Из жизни христиан в Турции. – Спб.: Деятель. 1912.
– с.126.
27
выдающимися деятелями различных сфер общества, населением всей страны
и не маловажную роль здесь играют и культурные ценности народа.
Если на Западе имиджевой деятельностью стали заниматься с конца
XX в., то для Турции, как и для России, переживших к началу XXI в.
серьезную перестройку социально-политической системы, вопросы имиджа
стали актуальными в последние десятилетия, когда социально-
экономическое положение в странах стало более устойчивым и стабильным.
Подтверждением тому стали предпринимаемые властями действия по
улучшению восприятия имиджа Турции в России. Так, в Турции в целях
улучшения ее инвестиционной привлекательности была создана
государственная корпорация, через которую правительств Турции
обратилось к группе PR-агентств с предложением разработать программу
преодоления неблагоприятного имиджа Турции в России и др. Перед
профессиональными PR-менеджерами была поставлена задача повышения
привлекательности Турции.
В настоящее время потенциал национального искусства, турецкого
исторического наследия используется как эффективный инструмент
формирования позитивного имиджа Турции как страны, не только
обладающей самобытной культурой и глубокими духовными традициями, но
и постоянно заботящейся о культурном и интеллектуальном развитии своих
граждан. Значительные достижения страны в области науки, искусства, и
64
литературы, подробно рассмотренные в книге Б. Нуриева дают основание
для пересмотра бытующих в обыденном сознании аудитории представлений
о низком уровне «цивилизованности» турецкого общества. Широкая
популяризация этих достижений может стать эффективным средством
преодоления не только культурных, но и политических предубеждений.

64
Нуриев Б. Культура Турции. – М.: Наука. – 2010. - с. 162
28
 Схожесть исторических путей и духовного становлення в поисках
национальной идентичности влияет на усиление внимания к таких сферам
человеческой деятельности, как культура и туризм, которые способствуют
укреплению самосознания и расширению круга знаний об окружающем
мира, всестороннему развитию личности и достижению поставленных
государственных целей. Культура Турции - одна из самых богатых во всем
мире, что не может не отличать её от других туристических стран.
Самобытное турецкое искусство - живопись, музыка, скульптура,
литература, театр – оказывали и продолжают оказывать влияние на имидж
Турции во всем мире, в том числе и в России. Сегодня на российских
телеканалах и в видеопрокате доступны 40 сериалов турецкого производства,
многие из которых имеют исторические сюжеты, насыщены турецкой
национальной музыкой, танцами и национальной самобытностью. В
российском интернете Турция активно продвигается как туристический
объект. Например, на сайте «Все о Турции» (http://todayturkey.ru/) имеется
подробнейшая информация о стране и ее достопримечательностях, обычаях,
традициях.
При всей сложности и неоднозначности развития российско-турецких
отношений, геополитические, экономические, исторические и особенно
культурные предпосылки формирования имиджа двух стран заключаются в
прочных и давних взаимосвязях, экономическом и торговом сотрудничестве,
богатстве национальных культур, а также обоюдном интересе и
привлекательности. В современных условиях именно культура становится
той «мягкой силой» воздействия способной улучшить имидж страны и
развитию экономического сотрудничества.
В этих условиях особенно эффективной становится политика
применения «мягкой силы», использующей в качестве своих инструментов
культуру, образование, науку и, конечно, средства массовой информации,
которые стали сегодня не только средством общения между людьми, но и
29
эффективным инструментом воздействия, неотъемлемым элементом
формирования имиджа.
Полноценное освещение культурно-цивилизационного взаимодействия
Турции и России требует реализации всех шести ключевых функций средств
массовой информации: информативной, идеологической, когнитивной,
познавательной, развлекательной, рекламной.
Информативная функция заключается в сообщении российской
аудитории новостей о событиях, происходящих на территории Турции, что
необходимо для своевременного и достоверного информирования россиян о
жизни турецкого общества.
Идеологическая функция средств массовой информации проявляется в
том, что события преподносятся обществу через призму определенных
культурных, идеологических и политических ориентиров. Минимизация
идеологических барьеров может быть достигнута с помощью публикаций,
ориентированных на взаимные интересы России и Турции.
Познавательная функция СМИ состоит во влиянии журналистской
информации на формирование целостной картины мира. Реализация
познавательной функции поможет СМИ в распространении знаний о
деятельности Турции в различных сферах жизни, науки и техники через
специальные тематические рубрики65.
Развлекательная или рекреативная функция способствует
установлению доверительного контакта через разнообразные материалы
увеселительного характера, позволяющие приятно провести свободное
время, получить эстетическое удовольствие, эмоциональную разрядку. Такие
материалы, безусловно, помогают продвижению положительного имиджа
Турции в российской аудитории.

65
См. Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-политическом поле // Вестник Российского
университета дружбы народов. Серия Политология. – 2011. – №2. – с. 25.

30
 Рекламная функция связана с предоставлением российской аудитории
необходимой информации о возможностях Турции в предоставлении товаров
и услуг. В данном случае для СМИ турецкие компании выступают в роли
рекламодателя.
Выполнение всех основных функций СМИ поможет России и Турции
наладить устойчивый, всесторонний и широкий межгосударственный
информационный поток, формирующий межнациональное
медиапространство.
Таким образом, культурно-цивилизационное взаимодействие России и
Турции имеет глубокие исторические предпосылки и прочные культурные
корни, которые в современных условиях сближают эти два государства на
основе евразийского подхода к пониманию их геополитической роли на
международной арене. Данный подход должен лечь в основу
информационного взаимодействия, полноценное осуществление которого
возможно при условии выполнения СМИ, через которые будет реализовано
это взаимодействие, всех своих основных функций.

1.3. Особенности «мягкой силы» как инструмента

формирования имиджа Турции в России
В последнее время все большую популярность набирает мнение о том,
что в современную эпоху наиболее эффективным способом властвования
является гибкая власть, или «мягкая сила» (soft power). В противовес жесткой
власти «мягкая сила» осуществляется в форме определенного
коммуникативного воздействия, результат которого, диктуемый его
инициатором, осмысливается реципиентом как самостоятельный, свободный
и добровольный. Эффект «мягкой силы» заключается в том, что управление
осуществляется через переживание и осознание национальной, культурной,
конфессиональной, политической, гражданской и иной идентичности,

31
которая апеллирует к общим идеалам и ценностям и позволяет выработать
общие поведенческие модели.
По мнению О.Ф. Русаковой, «…дискурс soft power позволяет без
усилий прямого и жесткого давления тонко и гибко осуществлять
воздействие на ментальные структуры массового сознания – общественные
представления, предпочтения, увлечения, развлечения, удовольствия,
переживания, мечты, идеалы, грезы».66
Дискурсивные практики «мягкой силы» наиболее востребованы в
бренд-имиджевой политической коммуникации, направленной на
формирование конкурентоспособного образа через специальные бренд-
технологии позиционирования, соблазна, ментального присоединения и
социетальности. Применительно к СМИ как к инструменту «мягкой силы»
наиболее важной является технология соблазна, основанная на
использовании риторических приемов, усиления эмоционально-
экспрессивной риторики. Однако и другие технологии являются
эффективными, так как именно СМИ способствуют индивидуализации
субъекта продвижения, формированию модели восприятия, достижению
высокого уровня доверия, а затем и общественного согласия.
Понятие «мягкая сила» широко вошло в научный обиход благодаря
работам американского специалиста в области международной политики
Джозефа Ная, который разработал свою теорию применительно к политике и
практике международных отношений. Под «жесткой силой» он
подразумевает использование во внешней политике традиционных властных
ресурсов государства, к которым относятся военное насилие и
экономическое давление, а «мягкой силой» назвал ресурсы, позволяющие

66
Русакова О.Ф. Дискурс softpower во внешней политике. Режим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-soft-power-vo-vneshney-politike#ixzz3b3m6ZHAx (Дата обращения
02.04.15).
32
добиваться желаемого результата на основе добровольного участия
союзников, а не с помощью принуждения и силы.
Политика «мягкой силы» сегодня – это сложная многоуровневая
система, которая позволяет государству решать многие сложные задачи на
международной арене, один из важнейших факторов современной внешней
политики государства и реализации его национальных интересов.
Культурная, информационная и образовательная форманты за счет своей
гуманитарной аттрактивности являются ключевыми аспектами «мягкой
силы», которые становятся информационно-пропагандистскими,
политтехнологическими приемами непрямого управления общественным
мнением. По-другому «мягкую силу» можно назвать сетевым
проникновением (в условиях глобального общества и глобализации), где для
его достижения необходима модернизация экономики и гуманитарное
влияние67.
В современных международных отношениях «мягкая сила» устойчиво
демонстрирует превосходство неявных аттрактивных манипуляций над
примой пропагандой, поскольку опирается на общечеловеческие ценности,
имеющие непререкаемую стабильную позитивность. По сути, это метод
реализации внешней политики в информационную эпоху, подчеркивающий
первенство идей, духовных ценностей, моральных норм, законов и этики, на
основе которых «мягкая сила» становится результативной.
«Мягкое могущество» формируется демонстрацией привлекательных
политических имиджей и культурных ценностей, разделяемых другими и
транслируемых средствами массовой информации. С точки зрения Дж. Ная,
американское господство оказалось таким прочным именно потому, что было
достигнуто с помощью массированной коммерческой рекламы вещественных
символов Америки, с которыми в годы «холодной войны» ассоциировались

67
Nye J. Soft Power. The Means to Success in World Politics.PublicAffairs, 2004. – P. 96.
33
представления о новых горизонтах свободы, а также с помощью внедрения
поп-культуры. «Поколение за поколением, — отмечает Най, — молодежь в
самых разных европейских странах, – и к западу, и к востоку от «железного
занавеса» – открывала для себя новые культурные альтернативы. Простые
вещи, вроде синих джинсов, кока-колы или определенной марки сигарет,
68
давали возможность молодому поколению выражать собственно «Я».
Массовая культура оказала США большую услугу в поддержании
экономического и военного лидерства.69
Массовая информация и массовая коммуникация рассматриваются
Дж. Наем как один из важнейших и еще недооцененных инструментов
«мягкого влияния». В настоящее время разработана структура «мягкой
силы», включающая в себя Economic Soft Power (показатели экономической
привлекательности), Human Capital Soft Power (гуманитарный капитал
образования, научной и технологической деятельности), Cultural Soft Power
(международное признание значимости и величия культурного наследия
страны, политика популяризации национальной культуры, расширение
межкультурных коммуникаций), Political Soft Power (уровня демократии и
защиты прав человека) и Diplomatic Soft Power (дипломатическая репутация
страны, степень миролюбия)70. При том, что совокупный капитал «мягкой
силы» конкретной страны, по существу, определяет силу ее влияния и,
соответственно, позицию в системе глобальных политических
коммуникаций, эту совокупность нельзя считать полноценной, не включив в
нее СМИ как каналы распространения массовой информации и «мягкую
силу» влияния. Именно СМИ являются центральным актором «мягкой силы»
при формировании медиаобраза страны как суммарного представления о
стране, «которое создается средствами массовой информации в результате

68
Nye J. Soft Power. The Means to Success in World Politics. PublicAffairs, 2004. P. 83
69
Там же.
70
Там же.
34
отражения в журналистских материалах тех или иных ее черт, тех или иных
сторон ее жизни».i
Усилению влияния «мягкой силы» Турции на отношение к ней в
странах евразийского региона способствовали ее история и географическое
положение, национальная, религиозная и языковая общность, а также ряд
внутри- и внешнеполитических факторов: приход к власти в 2002 году
партии справедливости и развития (AKP), ориентированной на западные
ценности, распад СССР на ряд независимых государств. Новый подход в
турецкой внешней политике был сформулирован в доктрине «стратегической
глубины» (Stratejik Derinlik) и заключался в идее «политики нулевых
проблем» в сочетании с принципом Ататюрка «мир в доме, мир в мире»,
предписывающей развитие политического диалога с соседними странами,
экономическую взаимозависимость и культурное согласие. Арабские
революции в Северной Африке и на Ближнем Востоке способствовали тому,
что такой подход стал рассматриваться и как образец для подражания, что
еще больше усилило его значимость.
Для взаимодействия со странами Центральной Азии и Кавказа Турция
создает Совет по сотрудничеству тюркоязычных стран (CCTS),
Парламентскую ассамблею тюркоязычных стран (TurkPA), Организацию по
культуре и искусству тюркоязычных стран (TURKSOY), которые призваны
разработать многомерную стратегию продвижения Турции за рубежом.
Безусловно, потенциал «мягкой силы» Турции на международной
арене в значительной мере обусловлен ее историческим наследием и
культурными связями с соседними странами: Османская империя,
существовавшая 600 лет, охватывала три континента и являлась религиозным
центром мусульманского мира. Большинство этнических групп,
проживающих на территории Евразии, от Балкан до Ближнего Востока и
Центральной Азии, в том числе турки, курды, боснийцы, албанцы, казахи,
киргизы, туркмены, армяне, греки, обладают общим историческим опытом
35
существования в рамках Османской империи. В настоящее время Турция
совершенствует и создает новые инструменты политики «мягкой силы» в
отношении Африки, Азии и Латинской Америки. Как заявил в 2009 году
тогдашний президент Турции А. Гюль, «Турция движется одновременно во
всех направлениях, на Восток и Запад, Север и Юг. Важно, что во всех
направлениях перемещаются и ценности Турции, такие как верховенство
закона, соблюдение прав человека, открытость, гендерное равенство,
свободно функционирующая рыночная экономика» [£andar, 2009].
Основными принципами внешней политики правительства AKP стали
не только «политика нулевых проблем» по отношению к соседним странам,
но и обеспечение безопасности граждан без нарушения их свобод; мирная
равномерная и дружественная дипломатия [Cirlig, 2013].
Стратегию «мягкой силы» Турции можно определить как
неотрадиционную. Традиционность заключается в близости к египетской
государственной модели, характеризующейся «жесткой силой» и
обладающей исторически-культурной легитимностью, а новизна
определяется «политикой нулевых проблем» с соседними странами [Rubin,
2010].
Многомерная стратегия продвижения Турции за рубежом охватывает
широкий спектр вопросов, составляющих «мягкую силу» страны: экономика,
торговля, культура, социальное развитие, образование и т.д. Причем в
качестве «мягкой силы» не только используются национальные институты,
но и создаются межгосударственные объединения. Механизмами «мягкой
силы» становятся международные соглашения о стратегическом партнерстве,
как, например, Соглашение о стратегическом партнерстве между Турцией и
Казахстаном (2009) или Соглашение о стратегическом партнерстве и
взаимопомощи между Турцией и Азербайджаном (2010), учрежденные на
высоком уровне Советы по стратегическому сотрудничеству с Киргизией и
Украиной, План действий по стратегическому партнерству с Бразилией, а
36
также шесть соглашений, направленных на укрепление законодательной
базы сотрудничества между странами латиноамериканского региона. Кроме
этого, между Турцией и Киргизией заключено более 100 соглашений и
протоколов по сотрудничеству в сфере образования, культуры, торговли,
экономики, транспорта, коммуникаций, в военной сфере, в том числе
Соглашение о сотрудничестве и вечной дружбе (1997) и Заявление «Турция и
Киргизия: вместе в XXI век» (1999). Между Турцией и Узбекистаном
заключено более 90 соглашений об экономическом, торговом и техническом
сотрудничестве.
Координация и реализация политики «мягкой силы» осуществляются
Министерством иностранных дел, Министерством туризма и культуры,
Министерством общественной дипломатии, Турецким агентством по
международному сотрудничеству и развитию (TIKA), Турецким Красным
Полумесяцем (KIZILAY), Фондом Юнуса Эмре. Турецкое агентство по
международному сотрудничеству и развитию (TIKA) является
государственным институтом, который осуществляет свою деятельность под
контролем премьер-министра с 1992 года. TIKA рассматривается как
инструмент внешней политики для приложения совместных усилий на
Ближнем Востоке, на Кавказе, в Центральной Азии, на Балканах, в Африке.
TIKA реализует проекты в сфере образования, здравоохранения,
сельскохозяйственного развития, туризма и промышленности. Офис TIKA
впервые был открыт в Туркмении, к 2002 году офисы появились еще в 12
странах. К 2012 году сеть увеличилась до 45 офисов в 35 странах. TIKA
реализует проекты в более чем 100 странах на Балканах, в Центральной
Азии, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке. В 2002 году
фонды развития Турции насчитывали 85 млн. долларов, в 2011 году – 1,273
млрд. долларов [Oner, 2013].
В 2009 году по инициативе Турции, Азербайджана, Казахстана и
Киргизии в целях поддержания мира и безопасности в регионе и развития
37
добрососедских связей между странами был создан Совет по сотрудничеству
тюркоязычных стран (CCTS) как международная межправительственная
организация, к ведению которой относится реализация таких проектов, как
Тюркский совет бизнеса, Агентство по транспортным коридорам между
тюркоязычными странами, Тюркский научный исследовательский фонд,
Фонд по развитию тюркоязычных стран, а в перспективе – Тюркский
межуниверситетский союз. Созданная в 2008 году Парламентская ассамблея
тюркоязычных стран (TurkPA) способствует реализации «мягкой силы»
Турции в Казахстане, Киргизии и Азербайджане.
Турецкое руководство понимает силу и значимость СМИ как
инструмента «мягкой силы». Так, в Совет Фонда, возглавляемый премьер-
министром, входят представители не только Министерства иностранных дел,
Министерства культуры и туризма, но и Генерального директората прессы и
информации (DGPI) и Генерального директората корпорации турецкого
радио и телевидения (TRT).
К числу важнейших направлений политики «мягкой силы» Турции
относится популяризация достижений турецкой культуры и распространение
турецкого языка, для чего за рубежом организуются выставки, дни Турции,
недели Турции, годы Турции, сезоны Турции. Например, «год Турции»
последовательно прошел в Японии (2003), России (2008), Франции (2009), а в
2013 году – в Китае. Так, во Франции был объявлен «турецкий сезон», в ходе
которого прошло более 600 культурных, социальных, политических,
экономических и научных мероприятий [Ibid.].
В 1993 году по инициативе Турции была создана Международная
организация по культуре и искусству тюркоязычных стран (TURKSOY), в
которую вошли Азербайджан, Казахстан, Киргизия, Туркмения и
Узбекистан.
Проект «Тюркология» по изучению Турции реализуется TIKA с 2000
года, охватывая 21 страну: Афганистан, Албанию, Белоруссию, Боснию-
38
Герцеговину, Эстонию, Палестину, Грузию, Индию, Казахстан, Киргизию,
Косово, Латвию, Литву, Македонию, Монголию, Узбекистан, Словакию,
Сирию, Россию, Украину и Йемен.
Мероприятия в сфере культуры имеют большое значение для
преодоления предубеждений и стереотипов в отношении Турции и
повышения к ней интереса. В задачи деятельности центров входит
распространение турецкой культуры, языка и искусства, развитие
двусторонних отношения между Турцией и другими странами, помощь
турецким гражданам в адаптации к стране проживания. Сегодня такие
центры открыты в Берлине, Ганновере, Кельне, Франкфурте, Алма-Ате,
Ашхабаде, Сараево, Тегеране, Аммане, Багдаде, Дамаске и Иерусалиме.
Продвижение положительного имиджа страны Турция осуществляет и
через кинематограф: это и документальные фильмы, размещенные на сайте
Министерства культуры, и художественные картины турецких режиссеров,
которые получают высокую оценку на международных кинофестивалях, и
телевизионные сериалы и ситкомы, популярные во многих странах.
В 2007 году в целях продвижения турецкой культуры, истории, языка и
литературы через образование и науку был создан Институт Юнуса Эмре.
Институт также проводит повышение квалификации ученых и
исследователей, занимающихся турецким языком, историей, культурой,
искусством и музыкой. Центры Юнуса Эмре были открыты в 35 странах
мира, в том числе в Российской Федерации (в Казани).
Международная образовательная программа «Босфор» (Bosphorus
Undergraduate Scholarship Program) приглашает студентов из Бразилии,
Монголии и Вьетнама для обучения экономике, техническим наукам и
политологии в турецких университетах. С 2002 года Турция открыла во
Вьетнаме пять международных двуязычных школ. В 1991 году был открыт
международный казахско-турецкий университет им. Х.А. Ясави (МКТУ) в
Туркестане. В 1995 году в Бишкеке был создан межгосударственный
39
Киргизо-турецкий университет Манас (KTMU). Более 10 университетов
Турции и Украины (Национальный технический университет Украины
«Киевский политехнический университет» и Ближневосточный технический
университет Анкары, Киевский национальный университет им. Тараса
Шевченко и Университет Гази (Анкара), Университет Таврии (Симферополь)
и Университет Анкары и др.) установили партнерские отношения и
заключили соответствующие соглашения.
В 2007 и 2009 годах были заключены соответственно Рамочное
соглашение между правительством Украины и Правительством Турции о
сотрудничестве в сфере исследований и космоса и Соглашение между
правительствами стран в сфере науки и технологий. В 2005 году были
подписаны Соглашение и Протокол о сотрудничестве между Национальной
академией наук Украины и Академией наук Турции. В 2003 году
Министерство образования и науки Украины и Совет научных и технических
исследований Турции (TUBITAK) подписали Исполнительный протокол по
сотрудничеству и Хартию о международной лаборатории высоких
технологий. В том же году Национальная академия наук Украины и
TUBITAK подписали Соглашение и протокол о сотрудничестве.
К концу 2012 года Турция успешно реализовала семь тысяч бизнес-
проектов в 100 странах мира. Одними из первых в 1991–1992 годах были
учреждены совместные бизнес-советы с Азербайджаном, Казахстаном,
Киргизией и Узбекистаном, в 1993 году был учрежден турецко-монгольский
бизнес-совет.
Создание в 2010 году Министерства общественной дипломатии Турции
под руководством премьер-министра ознаменовало собой факт
институализации «мягкой силы» в Турции. Задачей министерства стало
объяснение политики и направлений деятельности правительства
международному сообществу, а также работа с исследовательскими
институтами, прессой и университетами. Министерство сотрудничает с
40
Турецким агентством по международному сотрудничеству и развитию
(TIKA), Турецким Красным Полумесяцем (KIZILAY), Министерством
туризма и культуры, Министерством иностранных дел, Национальным
телевидением Турции (TRT), Фондом Юнуса Эмре. Деятельность
общественной дипломатии охватывает науку, технологии, экономику,
туризм, культуру, искусство, иностранную помощь, средства массовой
информации, что в совокупности помогает информировать мировое
сообщество о новом потенциале Турции через конференции с участием
видных ученых, журналистские программы, встречи с представителями
иностранной прессы, встречи экспертов в сфере общественной дипломатии,
семинары в сфере внешней политики, европейские встречи и Глобальный
форум в Стамбуле, который впервые состоялся в октябре 2012 года. В
форуме приняли участие политики, ученые, писатели, журналисты.
Журналистские программы направлены на приглашение представителей
иностранной прессы в Турцию, где они в течение недели встречаются с
представителями прессы и исследовательских институтов Турции и
получают информацию о политике и недавних достижениях Турции от лиц,
принимающих решения. Страновые программы организуют взаимодействие
исследователей и специалистов по изучению Турции из разных стран.
Еще одно направление турецкой политики «мягкой силы» – содействие
международному развитию страны, которое осуществляется с помощью
Турецкого агентства по международному сотрудничеству и развитию,
призванного сократить уровень бедности и способствовать устойчивому
развитию стран-партнеров, в том числе посредством развития человеческих
ресурсов и реализации проектов в сферах социальной инфраструктуры и
службы, экономической инфраструктуры и службы, производственном
секторе, многосекторных направлениях, охватывающих практически все
стороны жизни.

41
 По утверждению Е.А. Сафонкиной, «выработанные турецкими
дипломатами и специалистами в сфере международных отношений за этот
небольшой период времени стратегии, механизмы и конкретные действия
реализации «мягкой силы» в сфере продвижения языка, образования и науки,
делового сотрудничества, содействия развитию доказали свою
эффективность, что демонстрирует позитивный и привлекательный имидж
Турции, сложившийся в общественном мнении большинства стран».71 За
последние 20 лет «мягкая сила» стала одним из ведущих приоритетов
внешней политики Турции. Базовые основания исторической, культурной и
языковой общности стран евразийского региона позволили Турции активно
развивать деловые связи и проводить политику по содействию развитию
стран, входящих в сферу ее геополитического влияния. Комплекс форм
реализации «мягкой силы» за рубежом, доказавших свою эффективность,
включает в себя деловые, образовательные, научно-исследовательские и
культурные проекты.
В России политика «мягкой силы» Турции в период проведения
исследования осуществлялась через Центр изучения Турции Института им.
Юнуса Эмре, который находится в Казани. Это научно-образовательный и
культурный центр, цель которого – комплексное изучение Турции. Центр
знакомил с культурой, искусством, историей Турции, проводил обучение
желающих турецкому языку. При содействии Центра проводились
многочисленные тюркологические конференции и симпозиумы с участием
студентов вузов и преподавателей, научных деятелей, приглашенных из
Турции. При участии Центра изучения Турции проходили различные
культурные мероприятия: выставки работ турецких художников и

71
Сафонкина Е.А.Турция как новый актор политики «мягкой силы» . – Режим доступа :
http://cyberleninka.ru/article/n/turtsiya-kak-novyy-aktor-politiki-myagkoy-sily#ixzz3b3lMmkDq (Дата обращения
12.04.15).
42
фотографов; концерты приглашенных из Турции танцевальных и вокальных
групп; литературные вечера.
В области СМИ таким проектом, направленным на Россию, на момент
проведения исследования стала новостная лента ИА «Анадолу» и его сайт на
русском языке. Также продвигались и печатные проекты. Это специальные
вкладки в газеты «Аргументы и факты» и «Московский комсомолец.

43
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Необходимым и стратегически важным направлением информационно-
имиджевой политики Турции по формированию ее имиджа в российском
информационном пространстве должно стать ее продвижение при участии
СМИ. Наиболее эффективным способом развития странового брендинга и
укрепления публичной дипломатии могут стать совместные проекты в сфере
периодической печати, представленной в Интернете. Использование
устойчивого авторитета российских СМИ будет способствовать укреплению
доверия россиян к предоставляемой информации и достижению
необходимого эффекта в коррекции стереотипов и архетипов, сложившихся в
менталитете российской массовой аудитории, и формирования правильных
идеологем относительно политического и экономического потенциала
турецкого государства.
Культурно-цивилизационное взаимодействие России и Турции имеет
глубокие исторические предпосылки и прочные культурные корни, которые
в современных условиях сближают эти два государства на основе
евразийского подхода к пониманию их геополитической роли на
международной арене. Данный подход должен лечь в основу
информационного взаимодействия, полноценное осуществление которого
возможно при условии выполнения СМИ всех своих основных функций.
В период проведения исследования Турция в качестве «мягкой силы»
воздействия активно реализовала различные проекты в политической,
экономической, научной, образовательной и культурной сферах
деятельности, призванные способствовать изменению представлений о
Турции в глазах иностранной аудитории. В отношениях с Россией Турция
также предприняла ряд конкретных мер и реализовала проекты,
направленные на коррекцию имиджа. В частности, это новостная лента и
сайт на русском языке информационного агентства «Анадолу» и некоторые

44
совместные проекты с центральными и самыми популярными российскими
печатными изданиями.

45
ГЛАВА 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ СМИ В
ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД (ИМИДЖЕВЫЙ АСПЕКТ)

2.1. Общая ситуация и новые условия функционирования

Тенденции развития печатных СМИ после 1992 года представляются

важными для осмысления всех изменений в деятельности прессы как
ведущего инструмента формирования глобальных информационных
процессов. СМИ, сформировавшиеся в советское время (их можно назвать
традиционными), при всех идеологических издержках представляли собой
качественную журналистику, продолжавшую опираться на традиции
российской журналистики (обязательное сочетание в журналистском тексте
информации с ее анализом и авторской позицией). Неслучайно,
А.А. Грабельников замечает, что «за годы рыночных реформ большая часть
российской журналистики окончательно приобрела черты рыночной,
буржуазной журналистики, копируя западные модели. Но так и не создала
собственной цельной и обобщающей концепции развития. Поэтому ее все
еще приходится называть постсоветской – той, которая последовала за
советской, но в отличие от нее все еще не определилась до конца в своих
качественных характеристиках, принципах, функциях и задачах».72
Время после начала радикальных экономических реформ в России в
начале 90-х годов прошлого века характеризуется радикальными
изменениями всех сторон жизни. И хотя в целом с момента начала тех
реформ прошло уже немало времени, до сих пор далеко не все процессы
оказываются исследованными, хотя очень многие из них требуют
осмысления. Возможно, это связано с тем, что оценка самих реформ далеко
не однозначна как в общественном мнении, так и в научной среде. И сделать

77
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:
Монография. – М.: РУДН, 2008. – с. 7.

46
ясные и четкие выводы о происшедшем до сих пор трудно. Это в полной
мере относится и к средствам массовой информации. В то же время, СМИ
получили большую самостоятельность и свободу слова, а их редакции
обрели возможность самостоятельно строить партнерские отношения с
редакциями других стран.
Эйфория первых лет перестройки и надежд, связанных с ослаблением
партийно-государственной цензуры, сменилась необходимостью для СМИ
выживать в условиях «дикого капитализма». Одновременно редакционные
коллективы оказались перед необходимостью искать пути коммерциализации
не только путем привлечения рекламы, но и с помощью развития
партнерских отношений с другими изданиями, включая зарубежные. С точки
зрения имиджевой функции, советская журналистика была сильно
идеологизированной и не имела заинтересованности в формировании
имиджа зарубежных государств в соответствии с их потребностями и
предпочтениями. Теперь же обоснование выбора нового направления
требовало по-другому выстраивать информационную картину мира.
Новые экономические условия потребовали серьезного удешевления
производства. Снижение покупательной способности населения и
одномоментное лишение всех предприятий оборотных средств (а СМИ в
новых экономических условиях были приравнены к промышленному или
коммерческому предприятию) привело к серьезному кризису
информационного рынка. Падение тиража, отсутствие иных доходов, кроме
подписки для печатных СМИ или бюджетных средств для телевидения и
радио (рынок рекламы еще даже не начинал складываться) не могли не
сказаться как на количественных, так и на качественных показателях СМИ. В
этих условиях СМИ не могли уделять внимание имиджу зарубежных
государств.

47
 Одновременно этот процесс характеризовался бурным количественным
ростом средств массовой информации. Конец 80-х годов прошлого века был
отмечен небывалым ростом прежде всего печатных СМИ, поскольку
юридически их было легче учреждать и с точки зрения производства легче
издавать, в отличие от СМИ электронных. Интернет на территории СССР
еще не функционировал.

Принятый в 1990 году Закон СССР «О печати и других средствах

массовой информации» разрешал учреждать СМИ любому дееспособному
гражданину, не говоря уже об общественном объединении. В эти годы стала
проявляться тенденция к учреждению прежде всего «желтых» массовых
изданий. Появились такие издания как, например, «Экспресс-газета»,
«Мегаполис-экспресс». Издания такого типа выпускались гораздо меньшим
количеством сотрудников, это была уже несколько иная модель редакции,
что позволяло удешевить продукцию и помогало обеспечить сотрудникам
относительно высокую зарплату. Но достигалось это, прежде всего, за счет
падения качества производимой продукции. Следовательно, СМИ уже и по
этому критерию были мало пригодны для имиджевой деятельности.
Кризис 1992–1993 гг. охватил все печатные СМИ. Большинство газет и
журналов находились на грани выживания. В результате нарастающей
инфляции ряд изданий приостановил свой выход. В этих условиях встали
вопросы самого существования СМИ и форм этого существования,
поскольку в новых условиях старые формы были уже невозможны хотя бы
по причинам политического, экономического и юридического характера.
Первым СМИ нового формата стала газета «Коммерсант», созданная на базе
кооператива «Факт» еще во времена расцвета кооперативного движения.
Затем изменила форму собственности редакция газеты «Известия» (на
акционерное общество). В дальнейшем в течение короткого времени все

48
СМИ изменили свой статус и перерегистрировались в соответствии с новыми
требованиями.
Последующая практика показала, что это было необходимое, но
недостаточное условие для обеспечения независимого функционирования
СМИ в новой экономико-политической реальности. Целый ряд причин
привел к тому, что финансовых средств на нормальное функционирование
СМИ постоянно не хватало. Среди других причин можно назвать отсутствие
опыта работы руководителей СМИ в принципиально новых экономических
условиях, отсутствие рынка рекламы и, следовательно, отсутствие
регулярных финансовых поступлений на счета редакций.
В связи с этим руководители многих СМИ стали разрабатывать идею
«стороннего инвестора», смысл которой заключался в том, чтобы, используя
престиж и имидж издания, найти некоего спонсора, который бы согласился в
той или иной степени финансировать издание газеты в обмен на свою
репутацию спасителя национальной прессы.
Эти тенденции были характерны, прежде всего, для печатных СМИ,
которые даже в советское время хоть не в полной мере и не напрямую, но
зависели от денег, полученных от реализации тиража. Тиражи печатных
СМИ стали зависеть от платежеспособности населения, а потребность
общества в информации и потребность государства в информировании
населения стала осуществляться через телевидение и радио, что для
государства стало намного дешевле.
Необходимо отметить, что на уровне законодательной и
исполнительной власти так и не была сформулирована концепция
государственной политики в отношении СМИ. Возобладал
ультралиберальный подход минимизации присутствия государства во всех
сферах. В результате СМИ стали самостоятельными субъектами
хозяйственной деятельности, что укладывалось в рамки ультралиберальной
политики, но не совсем соотносилось с международной практикой. СМИ
49
акционировались в той или иной форме. Печатные СМИ оказались в
наиболее тяжелом положении в силу особенностей производства и
распространения, то есть монополизма почты, начавшей диктовать условия
распространения, и распада «Союзпечати».

На первоначальном этапе трудно было предвидеть, как сформируется

этот рынок. Ультралиберальная теория на государственном уровне
провозгласила главенство рынка и его доминирующее влияние на экономику.
Поэтому стратегической линии развития системы СМИ в новых
экономических условиях никто не разрабатывал. Первым прекратил свое
существование по решению Совета Директоров Отрытого акционерного
общества «Редакция газеты «Известия» популярный еженедельник «Неделя»,
основанный в годы «оттепели» в качестве приложения к газете «Известия».
Затем руководство издания продало свои акции газеты «Известия» ОАО
«Лукойл», и газета стала принадлежать «Лукойлу» и «Онэксимбанку».
Постепенно по этому пути пошли практически все печатные СМИ, которые
стали принадлежать различным промышленным и коммерческим
структурам.
Имеются различные подходы к исследованию истории развития
российских СМИ в постсоветский период и периодизации постсоветской
истории российских СМИ. Трудности связаны с тем обстоятельством, что
трудно точно соотнести события в развитии СМИ с конкретными событиями
в жизни страны. Они могут быть не взаимосвязаны напрямую и разделены
друг от друга достаточно продолжительным отрезком времени.
Хотя история именно постсоветских СМИ начинается именно с 1992 г.,
качественные содержательные изменения начались в отечественных СМИ
намного раньше, а 1992 г. фактически стал логическим завершением
начавшихся в 1985 г. процессов. Данные вопросы подробно исследовались в
работах А.А. Золотухина, Я.Н. Засурского, И.Я. Засурского, Л.Л. Реснянской,

50
С.С. Смирнова, Р. Овсепяна, А.А. Грабельникова. Эти работы в своей
совокупности помогают понять, как развивалась отечественная
журналистика в позднесоветский и постсоветский периоды, особенно в
комплексе с исследованиями, посвященными периодизации истории
отечественных СМИ. В то же время в работах практически не уделено
внимания вопросам изменения содержания, тематики, проблематики и
освещения внешнеполитических событий.
В середине 1980-х гг., после прихода к власти М.С. Горбачева, КПСС
провозгласила новый политический курс. Многие ранее действовавшие
запреты были сняты пусть не законодательно, но провозглашенным лозунгом
«что не запрещено, то разрешено» и самим фактом проведения Апрельского
Пленума ЦК КПСС. Резкой критике были подвергнуты предыдущие
тенденции и факты в развитии страны. Результатом стало резкое увеличение
количества изданий. Как отмечает Р. Овсепян, если в 1987 г. в стране
выходило свыше 7,5 тысячи газет, в том числе около тысячи центральных,
республиканских, краевых и областных, более 2,5 тысячи журналов, то в
1989 году в стране насчитывалось уже 8800 газет, разовый тираж которых
составлял 230 млн. экземпляров, и 1629 журналов тиражом свыше 220 млн.
экземпляров. Через год тиражи газет возросли на 4,6 %, журналов – на
4,3 %.73
В марте 1990 г. была изменена 6-я статья Конституции СССР, которая
признавала только за КПСС право на руководство советским обществом. В
июне 1990 г. был принят Закон СССР «О печати и других средствах массовой
информации», отменивший цензуру и – самое главное – предоставивший
широкие права на учреждение средств массовой информации. Таким
образом, ликвидировалось монопольное право государства (а по сути –
КПСС) на издание периодической печати. В результате, по данным

73
Р. Овсепян. История новейшей отечественной журналистики [Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Ovsep/_07.php (Lfnf j,hfotybz – 2/01/15)
51
Госкомпечати бывшего СССР, на 15 марта 1991 г. в стране было
зарегистрировано около 1800 газет и журналов, рассчитанных на
общесоюзную аудиторию. Около 850 газет выходило впервые, из них 233
принадлежали редакциям и издателям, 291 – общественным организациям,
124 – ассоциациям, 99 – кооперативам, 55 – совместным предприятиям, 24 –
партийным организациям, 25 – акционерным обществам, 19 – религиозным
организациям.
Если учесть, что Министерство печати и массовой информации
Российской Федерации к середине марта 1991 г. зарегистрировало более 600
изданий, а Моссовет – около 300, то всего в Москве к августу 1991 г.
выходило более 2600 газет и журналов, половина из которых – новые.
Список изданий существенно расширился типологически. Появились газеты
Верховных Советов республик, областных Советов народных депутатов, что
в те годы было исключительно важным. Появились специализированные
издания для бизнеса. Правда, подавляющее большинство новых изданий
вскоре исчезли с рынка СМИ, не оставив сколько-нибудь значительных
следов своего существования. Этому способствовали и начавшиеся вскоре
радикальные экономические реформы. И все-таки конкуренция вызвала к
жизни качественно новые издания, такие, как «Независимая газета»,
«Куранты», «Коммерсантъ» (с воскресным приложением), «Совершенно
секретно» (ежемесячник), и другие.
События августа 1991 г. в значительной мере повлияли на
политический спектр формировавшейся демократической журналистики
России. На начало ноября 1991 г. Министерство печати и массовой
информации РСФСР зарегистрировало 1269 газет, журналов,

52
информационных агентств. Более 2200 информационных органов получили
свидетельства в бывшем союзном ведомстве.74
В первые постсоветские годы, сразу после начала радикальных
экономических реформ во всех областях жизни отсутствовала какая бы то ни
было стратегия развития. СМИ не были исключением. На СМИ проводимые
реформы отразились в снижении платежеспособности населения в следствие
экономического кризиса, ограничении подписки на газеты и журналы, их
розничную продажу.75.
Тяжелое экономическое положение редакций и читателей привело к
негативным переменам в структуре информационной сферы, грозящим ее
целостности. Эволюция информационных отношений, создаваемых
посредством печати, пошла по пути выхода за пределы общероссийского
информационного поля значительной части населения; сокращения объема
информации в структуре отдельного издания; ухудшения качества
информации, снижения уровня ее достоверности (ангажированность,
корпоративность, мифологизированность публикаций и пр.). В такой
ситуации трудно было предполагать и тем более разрабатывать какие-либо
информационные стратегии, связанные с имиджевой политикой. Тем более,
когда речь шла об иностранных государствах. Дробление и, по сути, распад
государственной системы СМИ привели к потере идеологических
ориентиров, вне которых невозможно целостное осуществление освещения
жизни и деятельности других стран.
По сути происходило разрушение сложившейся системы
информационных связей и обеднение ее содержательного наполнения, что, в
свою очередь, свидетельствовало об ограничении полноты и ухудшении

74
Р. Овсепян. История новейшей отечественной журналистики [Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Ovsep/_07.php (Lfnf j,hfotybz – 2/01/15)
75
]Печать Российской Федерации в 1998 году. Статистический сборник. М.: Роскомстат, 1999. - С. 107.
53
качества информации, т.е. о процессах, отрицательно влияющих на
политическое, правовое и нравственное состояние общества.
В целом можно разделить историю развития российских СМИ
постсоветского периода на два периода: до 2000 г. и после 2000 г.. До 2000 г.
это развитие представляло собой в основном разнонаправленное движение,
состоящее из развития печати, радио и ТВ в отдельности.
Период с момента возникновения структур новой власти Российской
Федерации и до момента распада СССР характеризовался противостоянием
союзной и российской властей. Данное противостояние отражалось на
деятельности СМИ в борьбе между ними. Этот процесс ярко иллюстрируется
законодательными актами того времени. Пиком противостояния стали
события августа 1991 г., после чего пришедшие к власти представители идеи
радикальных преобразований стали активно заявлять свои права на бывшее
союзное имущество, в том числе и на СМИ. Формирование СМИ в условиях
противостояния между законодательной и исполнительной властью
определялось целым рядом особенностей.
СМИ России формировались в условиях трех взаимоисключающих
тенденций: противостояние властей, сначала союзной и российской, а затем
законодательной и исполнительной ветвей власти уже новой России;
попыток журналистов выйти из-под контроля союзной власти; следования
теории либерализма, когда участие государства в каких бы то ни было
процессах общественной жизни минимизируется.
Оппозиционность как характерная черта российских СМИ получает
свою практическую реализацию, притом, что новая российская власть
использовала оппозиционную печать как мощный инструмент давления на
союзную власть. В то время обрели статус легальных многие издания, ранее
относившиеся к самодеятельным: «Социал-демократ», «Либерал»,
«Гражданское достоинство», «Новая жизнь», «Речь», «Демократическая
газета». Появились издания, заявившие о своей полной независимости от
54
каких-либо партий и общественно-политических структур: «Независимая
газета», «Коммерсант», «Мегаполис-экспресс» и другие.
Приход к власти после событий августа-сентября 1991 г. так
называемых демократических сил вскрыл суть разрешенной «сверху»
оппозиционности СМИ. Победа новых политических сил меняет их
политический статус, с изменением которого модифицируются характер и
функции поддерживающих их СМИ. Оппозиционные в совсем недавнем
прошлом демократические СМИ усиливают нажим на общественное
сознание, утверждая суровую необходимость проводимого политического
курса новых властей. Именно в период прихода демократов к власти, а не во
время их борьбы с тоталитарным режимом советского периода, и происходит
истинный раскол общества. Субъективизм, эклектичность,
несамостоятельность, раздробленность политических платформ партий и
течений неизбежно оказывало влияние и на состояние средств массовой
информации в России. Данные тенденции прослеживались в освещении
российскими СМИ и событий в зарубежных странах, в частности Турции в
этот период внимание уделялось отрывочное, лишенное осмысленного
подхода и понимания имиджевых задач.
Таким образом, развитие печатных СМИ в постсоветский период
можно охарактеризовать как становление новой системы российской печати,
которая, пройдя трудный путь преобразований в новых экономических и
политических условиях, вновь стала ведущим инструментом формирования
общественного мнения. Однако к имиджевой политике новые печатные СМИ
России еще не обратились, и освещение турецкой жизни в них было
отрывочным.

55
2.2. Специфика деятельности СМИ в новых условиях
Для понимания места, роли и значения российских печатных СМИ в
постсоветской системе средств массовой информации России в целом
необходимо, хотя бы кратко, охарактеризовать сущностные черты
современной системы российских СМИ, историю ее становления и основные
содержательные моменты и тенденции развития на каждом из исторических
этапов.
При этом в основном мы будем придерживаться методологии, сходной
с той, которую предложил И.Я. Засурский в своей работе «Масс-медиа
второй республики». Он пишет: «Прежде чем говорить о тенденциях
развития СМИ в постсоветский период, необходимо сделать следующее:
отделить историю развития СМИ от тенденций этого развития: история – это
периодизация развития СМИ; тенденции развития – это формы
существования СМИ в каждый конкретный период истории; разделить СМИ
по видам на печатные и электронные, поскольку их развитие шло – во всяком
случае, на первоначальном этапе – разными путями; кроме периодизации
истории СМИ определить содержательный характер изменений СМИ в
каждый из периодов».76
В целом периодизации истории развития СМИ постсоветской России
посвятили свои работы Я.Н. Засурский, Е.В. Яковлев, Л.Л. Реснянская,
С.С. Смирнов, И.И. Засурский, Р.П. Овсепян, А.А. Грабельников,
А.А. Золотухин и многие другие ученые и публицисты, что говорит об
очевидном интересе к этой проблеме. С другой стороны, наряду с
некоторыми общими чертами, следует отметить, что каждый из авторов дает
свою, отличную от других, периодизацию. Это, очевидно, вызвано тем, что
единых четких критериев для выделения отдельных этапов становления
современной системы российских СМИ пока не выработано.

76
Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. – М.: Изд-во МГУ, 1999. - С. 15
56
 Если такими критериями становятся конкретные политические или
экономические события в жизни страны, то периодизация страдает
неточностями, так как события в развитии СМИ, хотя и связаны с этими
событиями, но могут в довольно значительной степени не совпадать с ними
по времени. Если же за основу берутся критерии, касающиеся только СМИ,
то и здесь может быть много погрешностей, так как далеко не все
исследователи работают в практической журналистике и, следовательно,
знают ситуацию «изнутри» (по крайней мере, в своих изданиях), а для
исследователей «извне» многие сферы, касающиеся СМИ, остаются
закрытыми (например, информацию о реальных собственниках того или
иного СМИ зачастую можно почерпнуть лишь из аналитических материалов,
но не из официальных источников).
Я.Н. Засурский предлагает рассматривать три основных этапа развития
системы СМИ в современной России: 1) 1985–1990 гг. – этап гласности и
перестройки до принятия первого Закона о СМИ в СССР; 2) 1991–1995 гг. –
этап активной и самостоятельной роли российской прессы, в ходе которого,
по его мнению, выявился сущностный характер прессы как «четвертой
власти» в демократическом обществе; 3) с 1996 г. – этап «коммерческой
прессы и концентрации», который характеризуется окончательным
оформлением взаимоотношений СМИ с бизнесом, складыванием крупных
медиахолдингов, принадлежащих олигархическому капиталу. Постепенно
СМИ переориентировались от политико-идеологической к прагматико-
экономической направленности, что заставило их развернуть свои
информационные интересы больше в сторону зарубежных стран как
экономических партнеров. Следовательно, появляется необходимость
обосновать свою совместную деятельность, а значит, и формировать
благоприятный образ стран и их бизнес-представителей.
А.А. Золотухин также предлагает похожую периодизацию, только
называет ее «образной», а этапы развития системы – «эпохами», которым
57
дает вполне исчерпывающие характеристики. Первой, его мнению, следует
«эпоха бунтарского романтизма» (1985–1990-е гг.), которая, помимо прочих
признаков, характеризуется, главным образом, переосмыслением событий
советской истории в публицистических текстах, стремительным ростом
тиражей общественно-политических изданий и «толстых» журналов при
сохранении партийной монополии на средства производства СМИ.
Вторая эпоха – «эпоха обретения законов и основных политических
функций» (1990–1996 гг.), главными характеристиками которой являются
появление независимых СМИ, учрежденных трудовыми коллективами,
редакциями, необычайно высокий уровень авторитета, действенности
выступлений СМИ, которые являются одним из главных двигателей
общественно-политических преобразований, активно участвуют в
формировании властных институтов государства.
Наконец, третья, по А.А. Золотухину, эпоха – «эпоха раздела и
передела рынка СМИ» (1996–2005 гг.). Она характеризуется концентрацией
медиа-капитала, разделом и перманентным переделом рынка СМИ.77
Периодизация И.Я. Засурского отличается большей детализацией, он
делит историю развития СМИ постсоветской России с перестроечных времен
по начала XXI в. на пять этапов: первый, называемый автором
«предыисторией российской системы СМИ», заканчивается в 1990 г.; второй
(1990 – начало 1992 гг.) исследователь называет этот период «золотым веком
российской прессы»; третий этап (с 1992 по 1996 гг.) И.Я. Засурский
называет временем формирования новой системы российских СМИ;
четвертый этап (с 1996 по 1998 гг.) характеризуется мощным
проникновением политизированного капитала в сферу СМИ, даже более того
– своеобразным сращиванием медиа и политики, по терминологии ученого,
это «медиатизация политики» или «формирование медиаполитической

77
Золотухин А. «Эпохи» новейшей истории СМИ. Вестник ВГУ. Серия: филология, журналистика.. 2005,
№ 2, – C.85 с.
58
системы» России; наконец, пятый этап начинается с дефолта августа 1998
года. И.Я. Засурский, написавший свою книгу в 1999 г., еще не мог
достаточно полно указать сущностные характеристики нового этапа, однако,
с одной стороны, уловил новые тенденции развития и поэтому назвал его
«этапом нового курса», с другой стороны, предвидел усиление роли
государства в сфере СМИ на этом этапе.78
В свою очередь, третий этап (1992–1996 гг.) И.Я. Засурский разделил
еще на три подэтапа: первый (1992–1993 гг.) – период политического
противостояния Президента и Верховного Совета, а также начала
финансовых трудностей у большинства СМИ; второй (1994 – середина 1995
гг.) – время политической стабилизации; третий (середина 1995 – 1996 гг.) –
первое проникновение политизированного капитала в СМИ в связи с
выборами в Государственную Думу и последующее формирование
пропагандистской системы перед президентскими выборами 1996 года.
Таким образом, основными критериями разграничения и выделения тех или
иных этапов и подэтапов в данной периодизации являются конкретные
события политической или экономической истории России последнего
десятилетия XX века.
Более референтными критериями могли бы стать существенные
характеристики процессов, проходивших в самих СМИ (хотя они,
безусловно, тесно связаны с историческими событиями), а также изменения в
государственной политике по отношению к СМИ. Первый этап – гласности и
демократизации от апрельского пленума ЦК КПСС 1985 г. до принятия в
1990 г. Закона СССР «О печати и других средствах массовой информации».
СМИ формально по-прежнему находятся под партийно-государственным
контролем, но в них появляется свобода мнений, дискуссии, обходятся

78
Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. – М.: Изд-во МГУ, 1999.
59
негласные запреты. Этот этап стал необходимой предпосылкой позднейшего
формирования собственно российской системы СМИ.
Второй этап – складывание собственно системы «независимых»
российских СМИ (наряду с государственными, негосударственными и
частными) с 1990 по 1995 гг. СМИ приватизируются в тех или иных формах,
бурно растет число коммерческих изданий, СМИ начинают жить в новых
рыночных условиях. В государственной политике по отношению к СМИ
господствует квазилиберальный подход «рыночного фундаментализма».
СМИ имеют огромный авторитет в обществе, занимают самостоятельную
позицию, в том числе по отношению к тем или иным действиям властей.
Третий этап – массированное проникновение в СМИ олигархического
политизированного капитала, складывание крупных «медиа-империй»
основных финансово-экономических группировок олигархического капитала
с 1996 по 2000 гг. СМИ активно участвуют в политических и экономических
баталиях, информационных войнах по переделу собственности и различных
рынков, в том числе и самого рынка СМИ. В государственной политике по-
прежнему господствует либерализм, но появляются первые попытки
упорядочить взаимоотношения с государственными СМИ (создание ВГТРК)
и усилить влияние государства в сфере негосударственных и частных СМИ.
Четвертый этап – усиление влияния государства в сфере СМИ от
принятия доктрины национальной информационной безопасности в 2000 г.
до настоящего времени. Крушение олигархических «медиаимперий»,
формирование мощного пула государственных СМИ и целого ряда
«парагосударственных» СМИ, контролируемых корпорациями с
большинством акций, принадлежащих государству.
Хотя формально история новых российских СМИ начинается с
принятием в 1990 г. Закона СССР «О печати и других средствах массовой
информации» и аналогичного закона уже Российской Федерации в
следующем году, совершенно верно авторы всех перечисленных выше
60
периодизаций становления российской системы СМИ первым этапом
выделяют период гласности и перестройки, когда были заложены основы
современной системы СМИ. Причем хронологически рамки этого периода не
просто «заканчиваются» 1990 г., как у И.Я. Засурского, а начинаются именно
после конкретной даты – апрельского Пленума ЦК КПСС 1995 г.,
провозгласившего курс на гласность и демократизацию в стране.
Вместе с тем, главным на апрельском пленуме стал тезис «ускорение
социально-экономического развития страны», а термин «гласность»,
появившийся чуть позже, означал, прежде всего, открытый разговор и
выявление всех препятствий и недостатков, мешавших этому ускорению,
свободу критики «сверху донизу» и самокритики. Не случайно
продемократически настроенные СМИ активно использовались для борьбы с
консервативными силами внутри партии и пропаганды социально-
экономических реформ.
Следствием этого стало переосмысление событий советской истории,
освещение ранее запретных тем, публикация ранее запрещенной
публицистики и произведений художественной литературы, политических
портретов исторических деятелей, подававшихся прежде исключительно в
негативном ключе – от партийных оппозиционеров до деятелей «белого
движения», от репрессированных военачальников до лидеров других партий,
не принявших Октябрьскую революцию. На страницах партийной печати
(газета «Правда», журнал «Коммунист») регулярно публиковались дискуссии
по истории КПСС.
СМИ становились все более независимыми от партийного руководства.
Многие редакции учреждались многочисленными законодательными и
представительными органами, самими трудовыми коллективами редакций,
различными хозяйствующими субъектами, так что еще до введения в
жизненную практику понятия «учредитель СМИ» многие редакции

61
пользовались довольно значительной самостоятельностью. Тем самым
редакционная политика становилась все более самостоятельной.
Новый взгляд на советскую историю, открытие ее «белых пятен»,
публикации на ранее запретные темы многократно повышали интерес к СМИ
и их авторитет среди аудитории. Очень быстро росли тиражи общественно-
политических газет и «толстых» журналов, они достигли рекордных величин
не только в рамках СССР, но и всего мира: с 1987 по 1988 г. тиражи газет
возросли на 4,6 %, журналов – на 4,3 %. Тиражи, достигнутые газетой
«Комсомольская правда» (май 1989 года – 21,9 млн. экземпляров) и
еженедельником «Аргументы и факты» (1990 г. – 33,5 млн. экземпляров),
вошли в «Книгу рекордов Гиннеса».
Пользуясь огромным авторитетом, СМИ и журналисты продолжали
формировать идеологию того времени и по сути выполняли тогда
традиционные функции советских СМИ, только теперь пропагандировалась
не коммунистическая идеология, а идеи «рыночного фундаментализма».
Кроме того, СМИ сыграли огромную роль в мобилизации масс и их
стремительной радикализации. Обращение к Западному опыту повлияло и на
тематику российских СМИ, которые стали более широко и открыто
формировать позитивный образ зарубежных стран.
Наряду с постсоветскими СМИ, большое распространение получила
неподцензурная печать – сначала самиздатовские, а затем неформальные и
альтернативные издания, оппозиционные КПСС и государственной власти.
Подготовка, распространение и хранение подобных изданий вплоть до конца
1980-х гг. считались уголовно наказуемыми. В течение всего четырех лет
(1987–1990 гг.) численность альтернативных изданий выросла почти в 100
раз и к 1991 г. составила не менее двух тысяч, а разовый тираж – несколько
миллионов экземпляров. Пик активности неформальной, альтернативной
прессы пришелся на первую половину 1989 г. – тогда тиражи только
московских неформальных изданий достигли 40–50 тыс. экземпляров.
62
Прежде всего, это было связано с ростом политической активности
населения в период выборов в Верховный Совет СССР.
Еще большее развитие неформальная и альтернативная печать
получила в республиках Прибалтики – Литве, Латвии, Эстонии. За 1988–1989
гг. количество изданий новообразованных партий и общественных
организаций в Прибалтике увеличилось почти в 10 раз. Число только
русскоязычных журналов превысило 500 названий. Особенно много новых
газет, журналов, бюллетеней стало выходить в начале 1989 г. За первые
шесть месяцев появилось 160 изданий. Общее число неподцензурных
изданий в СССР к концу года приблизилось к 800 наименованиям.
Итак, основными характеристиками системы СМИ СССР на этапе
демократизации и гласности (1985–1990 гг.) можно считать следующие:
– формальное сохранение партийно-государственной монополии на
СМИ, цензуры, вертикальной структуры СМИ (партийной, государственной,
профсоюзной, молодежной, отраслевой прессы от центральных газет до
районных и заводских многотиражек);
– сохранение партийной монополии на средства производства СМИ –
издательско-полиграфическую базу и материально-производственную базу
электронных СМИ;
– все большую реальную самостоятельность, свободу СМИ, редакций и
журналистов;
– переосмысление в СМИ советской истории, публикации на ранее
запретные темы;
– значительный отрыв центральной прессы от местной по уровню
открытости в обсуждении насущных проблем и критике недостатков;
– огромный рост интереса к СМИ и, как следствие, резкий рост
тиражей общественно-политических изданий и «толстых» журналов;
– рост авторитета и влиятельности СМИ, журналисты начинают
осознавать себя представителями «четвертой власти», несущими в массы
63
идеологические целеполагающие установки и организующими их на
массовые протестные акции;
– распространение большого числа самиздатовских, неформальных и
альтернативных изданий, оппозиционных по отношению к существовавшему
строю;
– начало отношений бизнеса со СМИ, носивших поначалу
взаимовыгодный характер;
– распространение новых жанров в журналистике – политического
портрета, дискуссии, прямых эфиров, теле- и радиомостов, повышение
внимания к аналитическим материалам, появление зачатков парламентской
журналистики и журналистских расследований.
Многообразие форм учредительства позволило типологически
расширить систему периодической печати. Выходили в свет газеты
Верховных Советов республик, издания областных, краевых Советов
народных депутатов, общественно-политические и иллюстрированные
еженедельные газеты, журналы и бюллетени, еженедельные издания для
деловых людей с ежемесячным аналитическим приложением, еженедельники
для массовой аудитории, многочисленные специализированные издания,
рекламные газеты, дайджесты, ежемесячные издания газетно-журнального
типа и другие.
Стала усиливаться тенденция к деполитизации СМИ, что вызвало
успех и количественный рост публикаций о повседневной, личной жизни как
известных, так и простых людей. Редакции решили не просто
соответствовать интересам нарождающихся новых слоев общества, но и
активно формировать их. На российском рынке закрепляются зарубежные (в
русской версии) и отечественные издания, способные к распространению не
только стиля, но и определенного образа жизни. Такие новые векторы
открывают перспективы для того, чтобы СМИ активизировали свой интерес

64
к освещению повседневной жизни людей, их привычек, увлечений и видов
деятельности.
Пользуясь средствами спонсоров, сумели выжить, превратившись в
издания для массового читателя, ежедневные «Комсомольская правда» (с
вновь созданным еженедельным приложением – «толстушкой»),
«Московский комсомолец», еженедельник «Аргументы и факты». Традиции
качественной прессы в той или иной степени продолжили «Известия» с
еженедельным деловым приложением «Финансовые известия», ежедневная
профсоюзная газета «Труд», редакция которой начала издавать наряду с
ежедневными номерами еженедельник «Труд-7», в большей мере
ориентировавшийся также на массового читателя.
Резкое сокращение тиражей центральных газет привело к тому, что
печатные СМИ перестали быть главным источником формирования единого
информационного пространства на территории страны, как это было в
советские годы. Начался процесс так называемой «регионализации» прессы и
обретения ею своего персонального читателя. Уже в начале 1992 г. впервые
обозначилось отчетливое различие в развитии центральной и региональной
прессы, которое только усилится в дальнейшем. В результате этого
региональные издания уверенно и стабильно развиваются, чему способствует
и близость провинциальной печати к реальным проблемам и нуждам своего
потребителя, не совместимым с абстрактной политической риторикой тех
лет, а также серьезная разница в цене подписки на федеральные и
региональные СМИ. Обвальное сокращение тиражей центральных изданий
приводит к фрагментации аудитории всероссийских изданий и уменьшению
их влияния. Начиная с этого этапа единство информационного поля
обеспечивается телевидением. На смену вертикальной структуре
организационного построения советских СМИ (от центральных до районных
газет) приходит горизонтальная (общероссийские и региональные СМИ)
структура российских СМИ. В то же время тенденция роста влияния и
65
авторитета СМИ в этот период достигает, пожалуй, своего апогея. СМИ
фактически формируют информационную повестку дня, оказывая
воздействие на массовую аудиторию.
В преддверии президентских выборов 1996 г. в сферу СМИ активно
внедряется политизированный капитал. Большинство средств массовой
информации успешно осваивают технологии манипулирования
общественным сознанием и во многом даже добровольно превращаются из
средств массовой информации действительно в средства массовой
манипуляции общественным мнением, что, естественно, ведет постепенно к
падению их авторитета и влияния на аудиторию. Однако данный опыт
постепенно распространяется и на другие СМИ, которые начинают
постепенно осваивать приемы и способы воздействия через информацию о
событиях.
СМИ превращаются в основное средство политической коммуникации,
как пишет И.Я. Засурский: «Происходит полное переплетение политической
сферы и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики и
формировании медиа-политической системы».79 Скорее этот процесс можно
назвать иначе: не «медиатизация политики», а «политизация СМИ». Ведь все
предшествующие периоды, начиная с 1985 года, проходили именно в режиме
«медиатизации политики». Роль СМИ в этой политической коммуникации и
системе становится гораздо менее самостоятельной, ибо почти все из них
именно в это время переходят в руки крупного капитала.
Под впечатлением от эффективности информационных технологий
крупные экономические группы реализуют масштабные инвестиции в
средства массовой информации, что приводит к появлению еще нескольких
крупных медиагрупп, между которыми распределяются традиционные СМИ.
Предметом особого интереса инвесторов становятся «демократические»

79
Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. М.: изд-во МГУ, 1999, С. 98
66
СМИ, которым до тех пор удавалось сохранить относительную
независимость: «Литературная газета», «Известия», «Комсомольская
правда». Весной 1997 г. «Комсомолка» и «Литературка» продают
контрольные пакеты акций соответственно ОНЕКСИМ-банку (так
называемой группе В. Потанина) и компании «АФК-Система»
(контролируемой Ю. Лужковым). То же самое происходит с телевидением:
коммерческий канал «СТС-8», принадлежавший американским инвесторам, к
примеру, становится частью холдинга «Альфа-ТВ».
Прошедшая обкатку система управления прессой с помощью
медиатехнологий, компромата и информационных кампаний становится
основным инструментом политической борьбы и конкурентных сражений в
экономической сфере. На этом этапе происходит раздел и перманентный
передел рынка СМИ и как информационного рынка в целом, так и
региональных медиарынков. Ряд крупных финансовых групп, в свое время
опоздавших к покупке старых СМИ, попытались выйти на
общенациональный информационный рынок с помощью создания новых
общественно-политических газет. Интересны примеры попыток создания
таких «газет влияния», как «Россiя» и «Русский телеграф». Чаще такие
попытки были неудачными, но можно назвать и проекты, оказавшиеся в
конечном итоге успешными – «Новые известия», «Ведомости».
Общенациональные газеты, принадлежащие олигархическому
капиталу, с утроенной энергией стремятся проникнуть на региональные
медиарынки. Такие попытки делаются и новыми газетами, но гораздо лучше
это получается у «старых» изданий с уже сложившимся имиджем и
«именем», значимым для читателей по всей стране. Эта тенденция
проявляется повсеместно – от запуска региональных выпусков практически
всеми центральными изданиями, включая тех, которые не сделали этого
ранее («МК» и другие), до проникновения московских телерадиовещателей в
регионы благодаря формированию новых вещательных сетей.
67
Политизированный капитал использует для расширения зоны влияния новые
телекоммуникационные технологии, в том числе спутниковое вещание. Это
делают уже и государственные СМИ, например «Российская газета».
В условиях «политизации СМИ», «старые» СМИ оказались в большей
мере способны удержать под информационным контролем свою аудиторию.
Для олигархического капитала СМИ интересны только как один из
инструментов удержания власти и влияния на политику, в частности на
результаты выборов. Основной потребитель печатных СМИ – это возрастная
и в тоже время активно голосующая часть населения.
Вместе с тем складывается и сегмент коммерческих массмедиа, куда
входят некоторые издания, которым удалось сохранить самостоятельность
(«МК», «Аргументы и факты», издательский дом «Коммерсантъ»), холдинги,
функционирующие вне контекста политической жизни (издательский дом
«Экономическая газета», группа Лисовского, «Альфа-ТВ»), новые
телевизионные проекты и региональные телестанции, а также большая часть
радиостанций. Впрочем, коммерческая пресса также участвует в
информационных войнах на той или другой стороне. Склонность массовых
коммерческих изданий к сенсациям и скандалам делает публикацию
разоблачительных материалов и раздувание политических скандалов
любимым занятием массмедиа.
Это время можно считать и периодом окончательного формирования
рекламного рынка. Доходы от рекламы становятся важнейшим источником
экономического процветания СМИ, практически единственным для
электронных СМИ и далеко опережающим поступления, скажем, от
подписки или розничной продажи для печатных изданий. Наибольшая
эффективность и доходность рекламных вставок определяется рейтингом
передач, поэтому в программах электронных СМИ доминируют
развлекательные передачи и кинофильмы невысокого качества,
ориентированные на невзыскательные вкусы массовой аудитории.
68
 Таким образом, происходит деградация ряда «сущностных» функций
СМИ, включая коммуникативную, социально ориентирующую и культурно-
образовательную, а на первый план выходят функции сугубо рекреативные и
развлекательные. В этих условиях трудно было ожидать от СМИ четкой и
планомерной работы по осуществлению формирования имиджа зарубежных
государств, включая Турцию.
Итак, основными характеристиками системы российских СМИ на этапе
господства крупных медиа-холдингов олигархического капитала (1995–2000
годы) можно считать следующие:
– переход практически всех наиболее значимых СМИ в руки крупного
капитала, формирование крупных медиахолдингов олигархического
капитала;
– политизация СМИ и «медиатизация» политики, раздел и постоянный
передел рынка СМИ, перманентное участие СМИ в информационных войнах
в сферах политики и экономики;
– проникновение политизированного капитала на региональные рынки
через региональные приложения общенациональных СМИ, телесети и т.д.;
– формирование сектора коммерческих СМИ, находящихся в стороне
от политического процесса, и, вместе с тем, участие и сугубо коммерческих
СМИ в информационных войнах;
– падение доверия к СМИ, уменьшение их влияния и авторитета,
потребитель осознает, что СМИ зачастую становятся средствами массовой
манипуляции общественным сознанием;
– формирование рекламного рынка;
– доминирование в СМИ развлекательной функции и деградация ряда
«сущностных» функций СМИ – коммуникативной, культурно-
образовательной, просветительской и социально ориентирующей;

69
 – «взаимовыгодные» взаимоотношения государства с владельцами
крупных медиахолдингов (государственные активы в обмен на каналы
коммуникации);
– создание ВГТРК и «Российской газеты» с региональными вкладками
как попытка государства спасти свое последнее присутствие в
информационной политике.
Если до президентских выборов 2000 г. частный бизнес успешно
вытеснял государство с медиарынка, то после победы на президентских
выборах В. Путина государство возвращает утраченные позиции, начиная,
прежде всего, с сегмента электронных СМИ. Важным отличием нового этапа
является усиление роли государства в системе СМИ, причем важно отметить,
что на этом новом этапе государство уже опирается не на крупные
медиахолдинги олигархического капитала, а на собственно государственные
СМИ.
Поскольку правительство не могло всерьез рассчитывать на успех
проводимой политики, не имея необходимого информационного
обеспечения, начало нового этапа развития системы российских СМИ
ознаменовалось принятием Доктрины информационной безопасности
России, утвержденной Президентом Российской Федерации в сентябре 2000
г. и наметившей основные векторы новой государственной политики в сфере
СМИ.
Система информационной безопасности была создана для защиты
национальных интересов России, при этом соблюдение конституционных
прав и свобод человека и гражданина в информационной сфере признано
Доктриной в качестве первой из четырех составляющих этих интересов.
Доктрина выступает против монополизации информационного рынка России,
его отдельных секторов как отечественными, так и зарубежными
информационными структурами.

70
 Один из ее подразделов касается информационного обеспечения
государственной политики, что включает в себя доведение до российской и
международной общественности достоверной информации о
государственной политике Российской Федерации, ее официальной позиции
по социально значимым событиям российской и международной жизни.
Косвенно такая позиция распространялась и на освещение событий в других
странах, включая Турцию, так как данный аспект входит в комплексное
осуществление информационной работы и обеспечение информационной
безопасности.
Сегодня власть ищет новые способы работы на медийном поле.
Согласно догме рыночного фундаментализма, государственное
вмешательство в дела прессы – абсолютное зло. Однако история российских
массмедиа позволяет сделать несколько иные выводы. При условии
существования мощных финансовых и политических группировок, обильно
представленных в сфере массовой информации, сильный сектор
государственных массмедиа способствует не ущемлению, а наоборот,
сохранению свободы слова, представлению разнообразных точек зрения в
СМИ, особенно учитывая тот факт, что интересы государства и крупного
капитала отнюдь не совпадают. Более того, начинает проводиться
определенная государственная политика в отношении всех СМИ. В отличие
от развитых зарубежных демократий медиаполитика в России только
формируется. У нее еще нет четко выраженных приоритетов и
стратегических целей, однако в ней уже обозначилось стремление и
нацеленность на преодоление тех «диспропорций рынка», которые мешают
СМИ выполнять свои обязательства перед обществом.
Основными характеристиками системы российских СМИ на этапе
усиления роли государства в сфере СМИ (с 2000 г. по настоящее время)
можно считать следующие:

71
 – огосударствление ряда частных СМИ, крушение крупных
«медиаимперий» олигархического капитала;
– формулировка внятной и четкой доктрины информационной
безопасности России и основ государственной политики в сфере СМИ;
– проведение политики через чисто государственных и так называемых
парагосударственных СМИ (принадлежащих компаниям с преобладающим
государственным участием);
– начало проведения государственной медиаполитики, направленной
на поддержку невыгодных с коммерческой точки зрения культурно-
образовательных функций СМИ, исправление «рыночных диспропорций»,
мешающих СМИ выполнять свои сущностные социальные функции;
– возрождение иновещания – внешнеполитической пропаганды;
– первые шаги по построению системы общественно-правовых СМИ и,
в первую очередь, созданию общественного телевидения;
– сохранение преобладания развлекательной функции СМИ из-за
выгодности рекламы, вместе с тем наряду с информационной, контактной,
консультативной функциями возрождение и рост значения обзорной,
аналитической и просветительской функций;
– сохранение недоверия аудитории к СМИ и резкий рост популярности
Интернета как средства коммуникации, позволяющего пользователям
производить собственный контент.
Данные характеристики не позволяли СМИ приступить к серьезному
освещению жизни и деятельности зарубежных государств, включая Турцию,
информация о которой была скудна, отрывочна и недостаточна,
следовательно, не обеспечивала формирования благоприятного
общественного мнения россиян о Турции, что, в свою очередь, тормозило
налаживание эффективных межгосударственных связей. В то же время в
российской прессе уже сложились некоторые предпосылки для того, чтобы
развернуть ракурс видения зарубежных стран в новую плоскость и
72
обеспечить эффективную информационную площадку для взаимодействия с
ними.

2.3. Новые характеристики и языковые средства воздействия

печатных СМИ
Несмотря на периодизацию и выделенные нами важные
содержательные характеристики каждого из этапов развития СМИ в
постсоветский период, очень важны и общие сущностные характеристики
сферы постсоветских СМИ, отличающие их от системы советских СМИ.
Такие сущностные отличия обусловлены объективными обстоятельствами,
так как в стране в 1991 году сменилась общественно-экономическая
формация, что отразилось коренным образом на всех сферах жизни общества
и не могло не отразиться на сфере СМИ.
Как отмечает А.А. Грабельников, «сохранив свой знаменитый бренд,
многие печатные издания в то же время представляют собой уже иные, новые
газеты и журналы – и по содержанию, и по оформлению, и по
принадлежности к издателю, и по читательской аудитории».80 Так,
существенно обновляется редакционная политика ежедневной газеты
«Московский комсомолец» и еженедельника «Аргументы и факты».
Итак, к сущностным изменениям в сфере СМИ (прежде всего,
печатных) в постсоветский период, на наш взгляд, относятся:
1. Ликвидация партийно-государственной монополии на СМИ, отмена
цензуры, декларирование свободы печати, перерегистрация основанных в
советские времена печатных СМИ в качестве независимых. В дальнейшем
эволюция принадлежности печатных СМИ, как старых, так и новых, пошла
различными путями: большая часть из них попала в зависимость от капитала,
часть осталась под государственным контролем или вернулась к нему, часть

80
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:
Монография. – М.: РУДН, 2008. – С. 114.
73
попала в руки самых различных собственников, небольшая часть осталась
независимой.
2. Ликвидация партийной монополии на средства производства СМИ.
Издательско-полиграфическая база также выходит из-под партийного
контроля и становится независимой, однако в настоящее время многие
издательско-полиграфические комплексы остаются под контролем
государства.
3. Разрушение вертикальной структуры организации советских
печатных СМИ. Типологическое разделение печатных СМИ на центральные,
региональные и районные, а также многотиражные осталось, но теперь
скорее можно говорить о формировании горизонтальной системы
организации постсоветских печатных СМИ.
4. Значительный количественный рост печатных СМИ и существенное
расширение их типологического ряда, то есть появление большого
количества изданий деловой, коммерческой, рекламной прессы, женских,
молодежных, партийных, профессионально-специализированных изданий,
вплоть до глянцевых журналов, не только ориентирующихся на богатых
людей, но и формирующих определенный стиль жизни.
5. «Регионализация» печатных СМИ, появление большого количества
новых региональных и городских изданий, ориентация на местного читателя
и местную проблематику, в значительной степени уход от мировой и
общероссийской актуальной общественно-политической информации и
проблематики, отказ от участия в политической борьбе на общероссийском
(федеральном) уровне. Международная и общероссийская информация в
региональных изданиях, с одной стороны, занимает все меньшее место, с
другой, становится все более мифологизированной и менее достоверной.
6. Резкое сужение объема центральной ежедневной прессы. Немногие
еще остающиеся центральные ежедневные (или почти ежедневные) издания
(«Комсомольская правда», «Известия», «Труд», «Московский комсомолец»)
74
уже не в состоянии формировать полноценный актуальный информационный
поток, ежедневную «информационную ленту» на всю страну из-за
относительно малых тиражей.
7. Снижение регулярности выхода печатных изданий. Это влечет за
собой изменение характера информации, распространяемой печатными
СМИ, которая становится все менее хроникальной, злободневной. С другой
стороны, появляется все больше материалов аналитического характера, а
также биографии, интервью с известными людьми и т.д.
8. Фактическая ликвидация вечерней прессы.
9. Существенный количественный крен в сторону бульварной прессы,
появление всякого рода «желтых» изданий, ориентированных на
сенсационные факты, подробности личной жизни «звезд» эстрады и шоу-
бизнеса, мистических, астрологических, эротических и т.п. изданий.
10. Появление и широкое распространение новой модели редакции,
состоящей из нескольких человек, производство разного рода ставших
популярными дайджестов из перепечаток центральной прессы. Отсюда –
снижение качества производимой печатной продукции, информации,
аналитических и других материалов (обилие непроверенных фактов, грубых
фактологических ошибок в текстах на самую разную проблематику и т.д.).
11. Изменение характера информации, распространяемой СМИ. С
одной стороны, информация стала гораздо более оперативной и
многоплановой, с другой стороны, существенно снизилось ее качество, она
во многом стала ангажированной, корпоративной и мифологизированной,
что, естественно, негативно влияет на уровень ее достоверности.
12. Появление «новой волны» в журналистике – большого количества
неофитов, непрофессионалов (получивших образование в других областях
знаний), которые способствовали общему снижению качества печатных
текстов.

75
 13. Формирование устойчивого рынка рекламы, играющей
существенную роль в обеспечении функционирования всех печатных
изданий
14. Перманентные сложности в работе редакций печатных изданий в
соответствии с новой экономической моделью, в новых экономических
условиях, которые провоцируют журналистов лоббировать за деньги
интересы различных группировок, участвовать в экономических и
политических информационных войнах.
15. Снижение влияния СМИ на массовую аудиторию, потеря
авторитета. Сегодня население склонно скорее не доверять СМИ, так как
интуитивно чувствует их превращение в немалой степени в средства
массовой манипуляции общественным сознанием. Однако печатные СМИ в
связи с глубокими традициями авторитетности качественной центральной
прессы, сделавшей себе «имя» и «вес» еще в советские времена, а сегодня
представленной изданиями универсального и практически общественно-
политического типа («Московский комсомолец», «Аргументы и факты»), все
же пользуются в целом несколько большим доверием читателей.
16. Появление в СМИ большого количества новых жанров (дискуссии,
«прямые линии», журналистские расследования, аналитические материалы),
увеличение объема «сенсационных» публикаций на криминальные темы,
религиозной и псевдонаучной информации о чудесах, магах,
«потомственных ясновидящих», заклинателях, своеобразная «героизация»
преступного мира и в то же время обеднение общей жанровой палитры
журналистики по сравнению с советской (отсутствие очерков, фельетонов).
17. Существенное сокращение по сравнению с советской прессой
объема обратной связи с читателями, количества публикуемых писем и
ответов на них. Ушли с газетных полос обсуждения с читателями различных
тем, публикации читательских мнений и мнений авторов публикаций.
Понятно, что это связано с бурным развитием коммуникации с аудиторией
76
через электронные СМИ и Интернет, тем не менее, некоторые издания,
например, еженедельник «Аргументы и факты», делают ставку на общение с
читательской аудиторией и весьма в этом преуспевают, обсуждая
публикации на своих сайтах читателями.
18. Преобладание в СМИ развлекательной функции из-за ориентации
на рейтинги для более эффективного с коммерческой точки зрения
размещения рекламы, деградация ряда их «сущностных» функций –
коммуникативной, культурно-образовательной, просветительской и
социально-ориентированной. Однако в сфере печатных СМИ на собственно
развлекательной функции сосредоточиваются совершенно определенные
СМИ, другие же (в том числе центральные издания общеполитического
характера) стараются выполнять социализирующие функции, совмещая их с
развлекательными материалами.
19. В конвергентной совокупности со своими чрезвычайно развитыми
сетевыми редакциями печатные СМИ занимают сегодня ведущее место в
системе СМИ России.
Современные печатные средства массовой информации эффективны не
столько как средство общения между людьми, но прежде всего как средство
воздействия на массовую аудиторию. В информационном обществе, к
формату которого сегодня движется все мировое сообщество, именно
печатные СМИ сохраняют репутацию качественной журналистики. Печать
всегда обладала признаками обстоятельности, склонности к аналитике и
публицистичности в отличие от других каналов СМИ. Пресса до сих пор
более других типов СМИ сохраняет черты и классические основы газетно-
публицистического стиля. Письменный журналистский текст использует
больше стилистических образных средств, распространенные синтаксические
конструкции, фразеологизмы, реминсценции и т.д. Богатая журналистская
речь способствует усилению воздействия на читателя, что позволяет
успешнее формировать медиаобраз и создавать имидж.
77
 К индивидуальным характеристикам газетно-публицистического стиля,
имеющим значение для создания имиджевого медиаобраза, относятся:
1. Сочетание стандарта и экспрессии. Стандарт
обеспечивается использованием устоявшихся и общеизвестных,
универсальных слов, словосочетаний и синтаксических
конструкций. Экспрессию обеспечивают авторские образные
средства, вызывающие определенные эмоции, через которые автор
воздействует на аудиторию. Это дает возможность читателю быстро
и адекватно понять информацию о незнакомой стране Турции и
впечатлиться ею.
2. Фактографичность – опора на реальные факты, которые
можно проверить на истинность и которые придают достоверность
картине жизни, рисуемой СМИ о Турции.
3. Оперативность, то есть необходимость как можно быстрее
сообщить о событии в форме публицистического текста. В данном
случае печатные СМИ не могут конкурировать с сетевыми, однако
их оперативность должна быть соответствующей возможностям.
4. Оценочность – присутствие в тексте негативных или
позитивных оценок происходящего. В данном случае печатные
СМИ получают преимущество перед другими, так как в письменных
текстах журналист имеет возможность высказать оценку более
распространенно и обоснованно, что помогает автору направлять
читателя в нужное русло, особенно если речь идет о незнакомой для
него стране, например о Турции.
5. Особое структурирование текста с помощью специального
заголовочного комплекса, позволяющего предоставлять
информацию концентрическим способом. Тем самым
систематизируется и организуется и знание, которое автор
предоставляет читателю о Турции.
78
 6. Специальные стилистические средства: именительный
темы (Осень. Последние листья облетают.); оперативные
номинации (Цапковщина); парцелляция (Он победил. На последнем
дыхании. В последний момент.); инверсия (Теплом последним утро
согрето.) и др. Очень важно, что стилистические средства в
русскоязычных СМИ остаются понятными и знакомыми
российскому читателю. Это делает текст приятным для чтения и
комфортным для усвоения знания о стране.
Ассимилирование в стиле СМИ элементов других стилей, особенно
широко из разговорной практики, определяется многими, в том числе и
экстралингвистическими причинами: демократизация и упрощение стиля
общения, вхождение в речевой обиход большого количества просторечной и
заимствованной лексики. Современные тенденции развития общества
демонстрируют влияние речевых особенностей разговорной практики на все
функциональные стили русского языка. То же самое подтверждает и устно-
разговорная практика в Интернете, получившая свое новое воплощение в
письменной форме. Разговорность помогает журналисту сблизиться с
читателем, придать рассказу о другой стране непосредственность и живость.
Также происходит размывание жанровых границ, что обусловлено
процессами конвергенции и переходом в онлайн-пространство.
Традиционная жанровая классификация журналистских текстов претерпевает
значительные изменения. Ведущими жанрами становятся информационное
сообщение с элементами аналитики и публицистики, а также комментарий с
элементами аналитики. Однако в печатных СМИ разнообразие жанров
остается и позволяет журналистам рассказывать о стране более подробно и
разнообразно.
Современный медиатекст является результатом коммуникативно-
речевого взаимодействия автора и адресата в сфере массовой

79
коммуникации81, будучи одновременно и коммуникатором и результатом
коммуникации. Успешность медиатекста определяется его эффективностью в
массовой коммуникации. Основной критерий эффективности – степень
воздействия на адресата. Реализуется это воздействие самыми различными
способами, в том числе и провокационными, на грани литературного языка.
Заголовок медиатекста концентрирует в себе потенциал воздействия через
оценочность (чаще всего негативно-ироническую), экспрессию,
информационную насыщенность, рекламный характер. Именно заголовок
устанавливает первый контакт с получателем и потребителем информации,
завлекая и интригуя его.
Современные модификации жанров также больше представлены в
публикациях периодической печати и связаны с изменением целеустановок:
не только сообщить о событии, но и включить адресата сообщения в игру,
что заставляет автора текста усиливать представление своей субъективной
позиции, чтобы доказать свою непредвзятость и неангажированность.
В современном узусе массовой коммуникации ирония как речевое
образное средство занимает особое место. Журналистские тексты насыщены
ироническими насмешками, при которых форма становится противоположна
содержанию, и слова таким образом приобретают обратный смысл. «Ирония
представляет собой переименование объекта по контрасту, что предполагает
прямую противоположность предметов сравнения, за счет чего возникает
комический эффект»82. Нередко ирония переходит в сарказм, колкую и злую
иронию, либо самоиронию. (Заголовок – «Чиновники узнали, что зимой
бывает снег»). Художественная выразительность помогает журналисту
воздействовать на аудиторию через экспрессию или оценку, выраженную
образными средствами различных уровней языковой системы. К

81
Лазуткина Е.М. Публицистический стиль: новые черты. – М.: ЭЛПИС, 2008. – С. 21
82
Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления: М., 2008, – С. 52
80
фонетическим средствам образности, художественной выразительности и
изобразительности в устном медиатексте относятся такие виды звуковой
организации речи (звукопись), как аллитерация и ассонанс. Благозвучие речи
и звукопись создают особую выразительную ауру и определенные
звукообразы, которые помогают создать необходимое эмоциональное
состояние (Река грохотала).
Однако в первую очередь особой экспрессией обладают лексические и
стилистические языковые ресурсы. Во-первых, это сниженная и
возвышенная лексика, употребление которой придает медиатексту
патетическое (указующий перст), либо приземленно-бытовое звучание
(Хохмим, братцы, хохмим!). При помощи возвышенной лексики можно
намеренно достичь комического эффекта, если слова возвышенного стиля
употреблены в описании обиходно-бытовой ситуации или наоборот
(дерзновенный гоп-стоп). Во-вторых, это особые лексические группы:
архаизмы, историзмы, варваризмы, неологизмы и заимствованная лексика.
Историзмы – это те слова, которые вышли из общего употребления в связи с
утратой соответствующих понятий (камзолы Киркорова). Архаизмы –
устаревшие слова, вытесненные из современного языка синонимами (десница
Путина). Варваризмы – иноязычные заимствования, обозначающие явления
чужой культуры (Это не комильфо!). Неологизмы – новые слова,
обозначающие недавно появившиеся реалии. Общеязыковые неологизмы не
обладают особой эстетической выразительностью (эпоха плюрализма).
Неологизмы авторские появляются в момент поиска наиболее
выразительного и меткого названия для вещи или явления – неважно, старого
или нового (Мне фиолетово). Иноязычные заимствования – слова из другого
языка, пришедшие с новым явлением, предметом и др. (Госдуму можно
будет лайкнуть). Все это богатство русской живой речи представлено
наиболее полно именно в печатных текстах.
Важнейшую роль в журналистской речевой практике и оформлении
81
смыслов медиатекста играют тропы – слова и выражения, употребленные не
в прямом, а в переносном значении. Таким образом, тропы создают
медиаобраз путем создания иносказательной образности на основе
сближения свойств одного предмета или явления со свойствами другого. Так,
по аналогии сближаются через переносные значения слов и словосочетаний
вещи, предметы, лица и явления, весьма не схожие на первый взгляд. Но
через их сближение утверждается единство и целостность окружающего нас
мира. Существуют тропы общеязыковые, потерявшие значительную долю
образности (бегущая строка), и авторские (мэриози). Журналист, прежде
всего, нацелен на создание своих, оригинальных тропов, которые
воздействуют на аудиторию своей оригинальностью, свежестью,
неожиданностью и точностью. Частным случаем возврата «свежести»
общеязыковому тропу является его обратная реализация. Именно работа с
переносными значениями многозначных слов выводит медиатексты на
высокий профессиональный уровень публицистического творчества,
выработки собственного узнаваемого стиля, авторского почерка.
Еще одним важным языковым средством является синтаксическая
выразительность. Именно в синтаксисе воплощаются живые интонации
звучащего слова, которые влияют на восприятие не только устных, но и
письменных медиатекстов. Так называемые синтаксические фигуры
призваны повысить выразительность текста и усилить эмоциональное
воздействие на читателя.
Постоянная иронизация, поиск вторых и третьих смыслов, подтексты,
«подмигивание», иносказание и образность – всем этим насыщены
медиатексты российских СМИ, а также публичные высказывания
общественных деятелей, политиков, представителей власти, науки и
культуры и т.д. А журналисты с удовольствием цитируют их в своих текстах,
тиражируя и распространяя на всю обширную аудиторию СМИ.

82
 Особенно широко распространены сегодня разнообразные аллюзии и
ремисценции, от прямого цитирования до намека на некий текст, то есть
участие в авторском высказывании «чужого», неавторского слова, что
расширяет рамки интертекстуальности и заставляет учитывать данное
явление при интерпретации смыслов. Например, «Зима, пора которой не
прошла, будет продолжать злиться» (реминисценция к стихотворению
Ф.И. Тютчева «Зима недаром злится»).
Использование «чужого слова» дает возможность журналисту
прибегнуть к устоявшемуся, общепринятому авторитету известного
представителя культуры (писателя, музыканта, артиста, политика,
общественного деятеля и т.д.), так как за его словом всегда стоит образ,
который воздействует на сознание читателя, радиослушателя, телезрителя и
др. Кроме того, очень часто данное «чужое слово» употребляется в
ироническом или сатирическом контексте, так как является меткой, точной,
близкой к афоризму формулировкой какого-либо аргумента. В сегодняшних
условиях процветания в медиасреде языковых игр, метафоризации, эзопова
языка и тотальной подтекстовой иронизации, неавторское слово стало очень
популярным приемом аргументирования журналистом своей позиции.
Отдельным случаем неавторского слова можно считать логоэпистемы и
производные от них логоэпистемоиды, которые указывают на стремление
журналиста, во-первых, к демонстрации того, что он находится в рамках
единого культурного кода с той аудиторией, к которой обращается, во-
вторых, к выявлению тем самым тех, кто находится вне данного культурного
кода в контексте парадигмы «свой – чужой»: «Дети лейтенанта Шмидта
против сына капитана Гранта». Подобная «игра» со словом, безусловно,
возможна только в среде родного языка и воспринимается читателями с
удовольствием. Насыщенные реминисценциями тексты делают незнакомые
реалии и факты понятными, что помогает позитивно смысливать
предлагаемую информацию.
83
 Известно, что язык отражает жизненный опыт народа, отличительные
черты его мышления и психики, морально-этические и эстетические нормы.
В современных текстах СМИ все более значимыми становятся языковые
знаки, которые указывают на связь журналиста как носителя языка с той или
иной культурой. Эти знаки могут быть включены журналистом в текст как
специально, намеренно, осознанно, так и не осознанно, по причине его
принадлежности к определенной культуре, которая была и остается
естественной средой его духовной жизни и бытования. Интересно, что
русскоязычные журналистские тексты, посвященные турецким жизни и
быту, несут в себе многочисленные турецкие культурные