Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

(РУДН)

На правах рукописи

Айдоган Хакан Джейхан

МЕДИАОБРАЗ ТУРЦИИ В РОССИЙСКИХ СМИ:

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

10.01.10 – журналистика

Диссертация
на соискание ученой степени
кандидата филологических наук

Научный руководитель
доктор филологических наук,
профессор В.В. Барабаш

Москва 2016
 СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................. 5

ГЛАВА 1. СМИ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ

ГОСУДАРСТВЕННОГО ИМИДЖА............................................................... 12

1.1. Формирование странового имиджа в информационном пространстве 12

1.2. Специфика культурно-цивилизационного взаимодействия России и

Турции ................................................................................................................. 24

1.3. Особенности «мягкой силы» как инструмента формирования имиджа

Турции в России ................................................................................................. 31

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ .................................................................................... 44

ГЛАВА 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ СМИ В

ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД (ИМИДЖЕВЫЙ АСПЕКТ)...................... 46

2.1. Общая ситуация и новые условия функционирования ........................... 46

2.2. Специфика деятельности СМИ в новых условиях .................................. 56

2.3. Новые характеристики и языковые средства воздействия печатных

СМИ ..................................................................................................................... 73

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ .................................................................................... 90

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАОБРАЗА

ТУРЦИИ В РОССИЙСКОЙ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ.................... 92

3.1. Медиаобраз страны в контексте журналистики как вида творческой

деятельности ....................................................................................................... 92

3.2. Медиаобраз России в печатных турецких СМИ в аспекте

формирования имиджа Турции в России ...................................................... 106

3.3. Жанрово-тематические, языковые и стилистические особенности

медиаобраза Турции в российских СМИ....................................................... 116

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ .................................................................................. 141

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................. 143

3
ЛИТЕРАТУРА ................................................................................................... 148

ПРИЛОЖЕНИЯ ................................................................................................ 168

4
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования объясняется усилением значимости роли
СМИ в формировании имиджа страны за рубежом. Традиционно ведущее
место СМИ в формировании информационной картины мира весьма
существенно возросло и только продолжает наращивать свою значимость в
связи с выходом СМИ в интернет-пространство с его медиаглобализацией и
коммуникативно-интерактивными сближениями. Однако сетевая «мягкая
сила» не во всем оказывается приспособленной и эффективной с точки
зрения грамотного и эффективного воздействия на аудиторию. Кроме того,
оказывается полезным и опыт государственных печатных СМИ,
наработанный ими в аспекте пропаганды и агитации за годы
функционирования в Советском Союзе.

Несмотря на то, что сегодня среди инструментов поиска информации о

зарубежной стране безоговорочным лидером является интернет-
пространство в целом и его сегмент СМИ в частности, необходимо по-
новому взглянуть на традиционный бумажный формат с точки зрения
участия в формировании общественного мнения, управлении вниманием
аудитории, актуализации читательского интереса к событиям в других
странах и формировании их имиджа и образа в сознании российской
массовой аудитории.

Следует уточнить, что научное исследование проводилось в период с

2011 по 2014 гг. и в целом было завершено до начала политических
изменений в отношениях Турции и России. Автор отмечает, что, несмотря на
возникновение некоторых межгосударственных проблем, само исследование
не теряет своей актуальности, так как касается вопросов теории
журналистики и имиджелогии в филологическом аспекте, а не с точки зрения
политологии.

5
 Новизна данной работы заключается в том, что автор впервые
применяет комплексный подход к анализу формирования имиджа Турции в
российских СМИ с учетом опыта советских государственных СМИ,
возможностей газетного формата в сочетании с сетевыми версиями этих
изданий.

Самостоятельный вклад диссертанта в разработку данной темы

заключается в следующем:

 автор выявил особенности «мягкой силы» как инструмента

формирования имиджа Турции в России с учетом специфики культурно-
цивилизационного взаимодействия этих стран в аспекте функционирования
СМИ;
 автор рассмотрел имиджевый аспект тенденций развития российских
СМИ в постсоветский период, уточнив специфику деятельности СМИ в
новых условиях, а также новые характеристики и языковые средства
воздействия печатных СМИ на формирование имиджа;
 автор определил основные особенности формирования имиджа Турции
в специальных проектах-приложениях популярных российских СМИ в
сетевом и печатном форматах, рассмотрел причины их возникновения,
существенные характеристики и возможные пути дальнейшего развития.
Теоретическая значимость работы заключается в комплексности
подхода к разработке понятий «медиаобраз» и «страновой имидж», а также в
выявлении внутренних взаимосвязей между этими базовыми понятийными
категориями в теории массовой коммуникации, журналистике и
имиджелогии. Автор выявил проблемные стороны создания имиджа в
сетевых СМИ и сформулировал основные преимущества формирования
имиджа зарубежной страны на базе популярных авторитетных печатных
изданий.

6
 Объект исследования: Новостной сайт Турецкого информационного
агентства «Анадолу» на русском языке за период с 2013 по 2014 год общим
объемом более 20 тысяч новостей. Специальные приложения «Аргументы и
факты. Турция» и «МК-Турция» за период с 2009 по 2014 год общим
объемом в 40 номеров печатного еженедельника, многостраничный сайт
«МК-Турция» и сетевая версия «АиФ. Турция».

Предмет исследования: специфика формирования имиджа Турции в

российских изданиях – преемниках государственных СМИ в формате
специальных приложений к печатной газете и в интернет-пространстве.

Цель исследования: выявить особенности формирования и

существенные характеристики информационного портрета Турции в аспекте
их влияния на формирование имиджа страны в российских СМИ.

Достижение цели диктует постановку следующих задач:

 уточнить общие теоретические подходы к изучению СМИ как средства

формирования государственного имиджа;
 исследовать предпосылки формирования имиджа Турции в российских
СМИ;
 проанализировать тематику, проблематику, жанрово-стилистические и
языковые особенности публикаций о Турции в специальных проектах СМИ
России;
 выявить ведущие характеристики образа Турции, сформированные в
российских СМИ.
Степень изученности темы исследования. Междисциплинарный
характер исследования потребовал обращения к широкой базе теоретических
источников, в которую вошли научные работы по журналистике, имагологии,
интернет-журналистике. Особенности функционирования интернет-СМИ в

7
России рассматривают П.А. Астахов1, А.Ю. Быков2, Е.Л. Вартанова3,
В.В. Ворошилов4, А.А. Грабельников5,Я.Н. Засурский6, В.В. Кихтан7,
А.П. Короченский8, В.Н. Монахов9, А.С. Ольшевский10, И.Н. Панарин11,
Т.Н. Персикова12, Г.Г. Почепцов13, А.А. Романов14, Л.Н. Федотова15,
И.Д. Фомичева16 и многие другие.

Исследование проблем формирования имиджа государства опиралось

на труды В.В. Барабаша, Г.А. Бордюгова и Е.А. Котеленец17, А.С. Сенявского
и Е.С. Сенявской18, А.Р. Ощепкова19, Е.В. Папиловой20.

Жанровые особенности журналистских текстов освещались

А.А. Тертычным21, А.А. Грабельниковым22 и другими.

1
Астахов П.А. Справочник журналиста и руководителя средства массовой информации (учредителя,
издателя, главного редактора). Все юридические аспекты деятельности / П.А. Астахов. – М.: Эксмо, 2008.
2
Быков А.Ю. Журналистика в мире коммуникации / под научн. редакцией Бережной А.Ф., Волковский Н.Л.,
Громова Л.П. и др.; Журналистка русского зарубежья XIX–XX веков: Учеб. пособие/ Под. ред.
Г.В. Жиркова. – СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та, 2003.
3
Вартанова Е.Л., Гутова М.И., Иваницкий В.Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. пособие для
студ. вузов; под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. .
4
Ворошилов В.В. Журналистика. Учеб. 4-е издание. – Изд-во Михайлова В.А., 2002..
5
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:
Монография. – М.: РУДН, 2008.
6
Засурский Я.Н., Вартанова Е.Л., Засурский И.Я. и др. Средства массой информации постсоветской России:
ПСБ/.; под ред. Я.Н. Закурского.– М.: Аспект Пресс, 2002.
7
Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. Ростов-на-Дону, 2004.
8
Короченский А.П. «Пятая власть»? Феномен медиакритики в контексте информационного рынка. Ростов-
на-Дону, 2002.
9
Монахов В.Н. СМИ и Интернет: Проблемы правового регулирования. М., 2003.
10
Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технология. – М.: ИНФРА-М, 2004. .
11
Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика. Учебное пособие для вузов. – М.: Горячая
линия – Телеком, 2006.
12
Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура: учебное пособие. – М.: Логос,
2002.
13
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» . 2002.
14
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009.
15
Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПБ.: Питер, 2003.
16
Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию: Учеб. Пособие. М., 2004.
17
Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Учеб. Пособие. – М. Ассоциация
исследователей российского общества: 2010.
18
Сенявский А.С., Сенявская Е.С. Историческая имагология и проблема формирования «образа врага» (на
материалах российской истории ХХ века) // Вестник РУДН. 2006. № 2 (6). С. 54–72.
19
Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010. № 1. С. 251–253.
20
Папилова Е.В. Имагология как гуманитарная дисциплина // Вестник МГГУ им. М.А. Шолохова.
Филологические науки. 2011. № 4. С. 31–40.
8
 Также были изучены труды по формированию имиджа не только
страны, но и личности и/или организации, работы по языку и стилю СМИ в
целом (Н.С. Валгина23, В.Г. Костомаров24, А.Н. Васильева25) и влиянию
Интернета на язык и стиль сетевых СМИ в частности (Г.Н. Трофимова26),
текущая, историческая и страноведческая литература о Турции.

Комплексный подход к междисциплинарному исследованию данной

темы обусловил и комплексные методологические подходы. Поэтому в
данной работе использованы следующие методы: исторической
ретроспекции; описания; сравнения; наблюдения; контент-анализа, сплошной
выборки, систематизации и классификации материала.

Эмпирической базой данного исследования стали материалы

новостного сайта информационного агентства «Анадолу» за период с 2013 по
2014 год (всего более 20 тысяч новостей) и 40 номеров печатного
приложения «Аргументы и факты. Турция» к еженедельнику «Аргументы и
факты», материалы многостраничного сайта «МК-Турция» и сетевой версии
«АиФ. Турция» с 2009 по 2014 гг. (всего более 1500 публикаций).

Практическая значимость. Результаты исследования могут быть

использованы в деятельности журналистов, PR-специалистов, политологов,
культурологов, специалистов в области интернет-коммуникаций, имидж-
мейкеров (англ. image-makers), исследователей жанров, языка и стиля СМИ.
Основные материалы работы могут стать основой для написания спецкурсов

21
Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.
22
Грабельников А.А. Массовая информация в России. От первой газеты до информационного общества. –
М.: Издательство РУДН, 2001.
23
Валгина Н.С. Функциональные стили русского языка: Учебное пособие/ Н.С. Валгина // Московский
государственный университет печати. – М.: МГУП, 2003.
24
Костомаров В.Г. Наш язык в действии: Очерки современной русской стилистики/ В.Г.Костомаров. – М.:
Гардарики, 2005.
25
Васильева А.Н. Газетно-публицистический стиль речи. М.: Наука, 1982.
26
Трофимова Г.Н. Языковой вкус интернет-эпохи в России. Функционирование русского языка в Интернете:
концептуально-сущностные доминанты. Монография. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: РУДН, 2009.

9
по изучению теории и практики массовой коммуникации, страноведения,
жанровой системы, стилистики и языка СМИ, особенностей интернет-
журналистики, имагологии и связей с общественностью.
Гипотеза исследования состоит в том, что основой формирования
имиджа Турции в России являются тексты, написанные русскоговорящими
журналистами в газетном формате, который позволяет добиться
тематического и жанрового разнообразия. Печатные периодические издания
с участием зарубежных партнеров (специальные проекты-приложения), в
которых Турция освещается комплексно, через призму российско-турецких
отношений, являются наиболее эффективным средством формирования
медиаобраза зарубежного государства.
Положения на защиту:
1. Постсоветские преобразования в системе СМИ России повлияли на
освещение российско-турецких взаимоотношений и формирование внешнего
странового имиджа этих стран. Постсоветский период развития российских
СМИ характеризуется функциональными изменениями, повлиявшими на
принципы и приемы освещения событий международной жизни. Опыт
государственных СМИ, наработанный за годы существования СССР,
позволяет эффективно использовать их для продвижения положительного
медиаобраза Турции в России.
2. Для формирования имиджа Турции в российской аудитории более
всего подходит газетно-бумажный формат. Наиболее разносторонне и
убедительно медиаобраз Турции представлен в печатном формате. Газетные
тексты являются более воздействующими, содержательными,
познавательными, яркими по стилю и содержанию. А специальный проект
позволяет использовать авторитет популярного в стране издания, его
узнаваемый формат и стиль для привлечения внимания к Турции.
3. СМИ не только отображают образы государств путем освещения их
деятельности, но и формируют эти образы, определяя приоритеты с
10
помощью информационной повестки дня и особых выразительных приемов.
Образ Турции в этих изданиях создается журналистами, которые свободно
владеют русским языком как родным и его стилистическими и
лингвокультурологическими современными особенностями. Эти журналисты
создают тексты, которые могут оказать наиболее эффективное воздействие
на российскую аудиторию.
4. Предпосылки формирования образа Турции в России имеют
глубокие общественно-политические, экономические и историко-культурные
корни. Медиаобраз государства формируется в основном через отражение
событий в социокультурной сфере жизни государства, так как эта
информация наиболее востребована, лучше воспринимается и эффективнее
воздействует на общественное сознание.
5. Специальный проект – вкладка в печатное издание – является
важной частью комплексной политики «мягкого воздействия» и
эффективным средством продвижения медиаобраза страны в СМИ других
стран. Вкладка позволяет создать всесторонний медиаобраз через
многожанровую палитру журналистских текстов и широкий спектр
стилистических средств.
Цель и задачи данного исследования предопределили следующую
структуру данной работы, которая состоит из введения (в котором
описывается актуальность исследования, ставится цель, формулируются
задачи, основная гипотеза и положения на защиту, описываются предмет,
объект, используемые методы, определяется теоретическая и практическая
значимость), трех глав, заключения, списка литературы и шести приложений.

11
ГЛАВА 1. СМИ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ
ГОСУДАРСТВЕННОГО ИМИДЖА

1.1. Формирование странового имиджа в информационном

пространстве
Тема формирования странового образа активно рассматривается
многими современными исследователями, прежде всего, с позиций
брендинга и маркетинга территорий. Это работы С. Анхольта,
Дж. Хильдрета27, Д. Огилви28, А.П. Панкрухина29, И.Я. Рожкова,
В.Г. Кисмерешкина30, В.А. Федорова31 и других. Так, Э. Галумов отмечает,
что «именно объективные, реальные характеристики государства положены в
основу формирования имиджа страны»32. В то же время А.И. Соловьев
утверждает, что «государство является слишком сложным феноменом для
построения имиджа с чистого листа, и его имидж основывается на традициях
восприятия данной страны, опирается на опыт многих поколений»33. Всё это
справедливо и в отношении формирования Турцией своего имиджа за
рубежом.
Закрепление намеренно создаваемого образа в массовом сознании
людей посредством информации и коммуникации позволяет сформировать
определенный имидж государства, который имеет свою коммуникативно-
информационную природу. Интересы государства за рубежом неразрывно
связаны с теми представлениями, которые сложились о нем в общественном
сознании под воздействием многих факторов. В современных условиях
именно информационная сфера влияет на политические, экономические,

27
Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности одной нации
завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным
маркетинговым стратегиям. – М.: Добрая книга, 2010.
28
Огилви Д. О рекламе. – М: Эксмо, 2003. .
29
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002.
30
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имидж: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары,
услуги. – М.: РИП-холдинг, 2006.
31
Федоров В.А. Россия как бренд. – М.: Республика, 2005.
32
См. Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках
конструктивистской парадигмы // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2007. – № 3. – С. 256.
33
Соловьев А.И. Политические коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2004.
12
социальные и другие важные процессы в государстве. Для Турции это
особенно важно, так как Россию и Турцию объединяют давние связи, а в
перспективе есть возможность еще больше их укрепить и расширить, в связи
с чем необходима постоянная работа над имиджем Турции в России с целью
коррекции общественного мнения, и именно в информационной сфере
воздействие на аудиторию имеет первостепенное значение.
В современной науке существует несколько моделей имиджа
государства, опирающихся на различные подходы: геополитический,
маркетинговый, брендинговый и собственно имиджевый. Для Д.Н. Замятина
в образе страны важно, что это «устойчивый и диверсифицированный
географический образ, основной чертой или особенностью которого является
стремление к усложнению структуры и усилению степеней
34
взаимосвязанности его основных элементов» . Ключевой принцип
маркетингового подхода – это «маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых
35
заинтересована территория» . По мнению сторонников брендингового
подхода А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова, брендинг страны представляет
собой «вид деятельности, направленный на создание устойчивых
представлений в сознании потребителей об объекте окружающего мира»36.
Э. Галумов, сторонник имиджевого подхода, считает, что «в процессе
знакомства со страной субъект задается последовательностью вопросов, по
мере получения ответа на которые строится его восприятие. При этом автор
обращает внимание не только на содержание вопросов, но и на их
определенную последовательность: Где находится страна? Что в ней
интересного (в области культурно-исторических и природных
достопримечательностей)? Каков народ страны (ментальность, духовные

34
Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство гуманитарной географии. –
Смоленск: Ойкумена, 1999. – С. 14.
35
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – С. 24.
36
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – С. 254.
13
особенности)? Что в стране производят (умеют делать)? Каковы устремления
народа?»37.
В условиях глобализации и становления единого информационного
всемирного медиапространства от имиджа страны и ее репутации в
значительной степени зависят эффективность и успешность осуществления
планов ее развития. В современной ситуации страновой имидж приобретает
значимость одного из важнейших ресурсов «мягкой силы» государства, с
помощью которого оно может продвигать свои национальные интересы.
Действительно, на международной арене государство стало определенным
информационно-имиджевым продуктом. На самом деле, внутренние ресурсы
страны существенно влияют на становление ее имиджа за рубежом. Так,
мнению Н.Е. Гранкина, для странового имиджа весьма важна репутация
территории – «предлагаемый регионом комплекс реальных возможностей и
подтвержденных практикой гарантий реализации значимых интересов и
потребностей членов групп (подгрупп) целевой аудитории»38.

Наконец, Т.А. Михайленко и Т.П. Лебедева формулируют

синтетическую модель имиджа государства в мировом политическом
пространстве. Такая модель позволяет учесть все стороны государственной
жизни; представляет собой совокупность мнений о нем, сложившихся в
результате сочетания как объективных – истории, политического строя,
географического положения, так и субъективных факторов, восприятие
39
которых в массовой аудитории управляемо . Такая модель чрезвычайно
масштабна и весьма привлекательная для Турции в силу
разнонаправленности векторов ее развития.

37
Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Издательство «Известия»,
2003. – С. 86.
38
Гранкин Н.Е. Технологическое обеспечение имиджа и репутации современной России // Право и
политика. – 2008. – № 8. – С. 192.
39
Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные
модели формирования // Вестник МГУ, серия «Управление» №1. .2011. – С.28.
14
 Таким образом, страновой медиаобраз Турции включает в себя образ ее
территории, подкрепленный ключевыми ценностными характеристиками.
Медиаобраз турецкого государства в представлении российской аудитории
становится реальным и чрезвычайно важным нематериальным активом,
который, приобретает все большую значимость для продвижения
общегосударственных и региональных внешнеэкономических и
политических проектов, а также налаживания партнерских отношений с
общественно-политическими и деловыми кругами России.

Позитивный образ государства во многом зависит от того, как его

интерпретации в зарубежных СМИ, которые формируют повестку дня
сообразно своей политике в отношении подачи материала. Медиаобраз
государства создается и развивается средствами массовой информации,
которые освещают его жизнь и деятельность в печати, телевидении,
40
радиовещании и интернет-СМИ . Национальные государственные и
негосударственные СМИ, безусловно, следуют своей редакционной
политике, имеют собственных корреспондентов в других странах,
пользуются услугами больших международных и своих информационных
агентств, поэтому повлиять на их стратегию формирования
«информационной повестки дня» невозможно. В этих условиях следует
искать новые подходы, в частности, инвестировать средства в реализацию
двусторонних проектов по выпуску совместных приложений или
специальных номеров, программ, передач.
Тем самым имидж государства во многом будет зависеть от того,
насколько верно будет выстроена деятельность СМИ, которые становятся
основными акторами имиджевой политики, предпринимаемой государством
на международной арене. СМИ оказываются «необходимой и очень важной
площадкой для успешного сотрудничества между основными участниками

40
Вирен Г.Н. Современные медиа. Приемы информационных войн. – М.: Аспект Пресс. 2013. – с. 24.
15
 41
международных отношений» . В случае успешной реализации совместных
проектов в информационном пространстве России журналисты турецких
участников проекта смогут принимать активное участие в формировании и
коррекции имиджа своего государства в представлении российской
аудитории.
При создании имиджа государства необходимо учитывать специфику
коммуникативно-информационных факторов, которые способствуют более
детальному анализу имиджа. Такие его составляющие, как стереотипы,
идеологемы, архетипы, менталитет напрямую влияют на образ страны,
реализуемый в СМИ. В российском массовом сознании в отношении Турции
такие стереотипы и идеологемы, безусловно, существуют.
Стереотипы существенно облегчают наше понимание и помогают
донести основную идею через эмоционально-окрашенные символы и образы,
однако в то же время часто влияют на имидж негативно в связи со своей
устойчивостью и клишированностью. Именно стереотипы часто искажают, а
не уточняют картину действительности, мешают восприятию реальной
действительности. В пределах указанного периода Турция стереотипно
оценивалась в России как страна с достаточно высоким уровнем жизни,
благоприятным климатом и диверсифицированной экономикой.
Турция стабильно воспринимается в России как курорт, где можно
получить высокий уровень сервиса, с развитой инфраструктурой за
умеренную цену. По данным Турецкого Института по Статистике (Türkiye
İstatistik Kurumu), в 2013 и 2014 годах Турцию посещали более четырех
миллионов туристов из России в год (в 2013 году – 4.269.306, в 2014 году –
4.479.049)42.
В последнее время стали очень популярны турецкие сериалы, которые
также пробуждают у россиян интерес к Турции.

41
Почепцов Г.Г. Имиджеология. – М.: Ваклер. 2012. – с. 57.
42
Статистика доступна на сайте Турецкого Института по Статистике: http://www.turkstat.gov.tr/Start.do.
16
 Термин «стереотип» был введен в научный оборот американским
социолоомг Уолтером Липпманом, который считал, что «стереотипы – это
упорядоченные, схематичные, детерминированные культурой «картинки»
мира «в голове» человека, которые экономят его усилия при восприятии
сложных социальных объектов и защищают его ценности, позиции и права»
43
. Ученый считал, что стереотипы формируются в сознании людей еще до
получения и осознания информации. Существуя только в нашей
ментальности, стереотип отличается имиджа тем, что «имидж – это
реальность иллюзорного пространства»44. Неслучайно, И.Ю. Глинская
рассматривает стереотип как «готовую формулу», которая в упрощенном
45
варианте способна объяснить явления действительности . такие формулы,
безусловно, существуют в представлении россиян о Турции. Мнение
Г.Г. Почепцова о том, что стереотип является очень мощным механизмом,
46
подтверждается и существенно стереотипизированными представлениями
о Турции, имеющимися в ментальности россиян. Причина тому – различные
факторы как историко-культурного, так и геополитического характера.
В медиаобразе Турции также имеют значение национальные или
этнические стереотипы, причем как их эндоэтностереотипные (устойчивые
представления народа о себе самом), так и экзоэтностереотипные
(устойчивые представления о народе, присущие другим народам)
разновидности. Зачастую поверхностные или искаженные представления о
другой стране, культуре и традициях оказываются связаны с национально-
культурными особенностями того или иного народа или этноса. Так,
стереотип становится важным фактором, который влияет на формирование

43
Липпман У. Общественное мнение /Пер. Т.В. Барчунова. – М.: Ин-т фонда «Общественное мнение». 2012.
– с. 53.
44
Там же, с. 58.
45
Глинская И.Ю. Формирование имиджа России в контексте глобальных процессов. – М.: Изд-во РАГС.
2011. – с. 47.
46
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – с. 42.

17
имиджа. В представлении россиян Турция также имеет ряд сложившихся
стереотипов, на Руси турками называли всех инородцев, людей не
православной веры и относились к ним весьма настороженно.
Сегодня в формировании странового имиджа приходится учитывать
сложившиеся стереотипы, которые помогают «вкладывать» в сознание
людей определенные образы и символы.
Еще одним компонентом – слагаемым имиджа становится идеологема,
которая выполняет мировоззренческую, ценностно-ориентационную и
47
регулятивную функции . Идеологемы закрепляются в общественном
сознании благодаря стереотипам, которые функционируют в СМИ. В России
мало информированы об известных личностях истории и современности
Турции, такие идеологемы не сформированы и не могут помочь в
формировании правильного имиджа страны в России.
Социальные идеологемы необходимы обществу для того, чтобы
выстраивать прочный фундамент общества на основе единых взглядов,
ценностей и приоритетов. Во взаимоотношениях России и Турции такие
идеологемы также не выстроены в связи с различиями религиозных взглядов,
однако на основе общечеловеческих ценностей перед глобальными угрозами
терроризма и экологических опасностей их вполне возможно и необходимо
выстроить.
Менталитет как мироощущение, мировосприятие, определяющееся
народно-национальными обычаями, укладом и строем жизни, мышлением,
нравственностью, безусловно, является еще одной весомой коммуникативно-
информационной формантой имиджа. Работа с менталитетом российской
аудитории, конечно, очень сложная и требует более длительного периода и
больших усилий.

47
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – с. 59.

18
 Наконец, архетип, то есть первообраз (дословно «древнейший
образец»), формируя в психике ментальные формы, переходящие из
поколения в поколение, также влияет на имидж. Архетипические
представления россиян о Турции базируются на историко-культурных
предпосылках.
Таким образом, все эти компоненты – стереотипы, идеологемы,
архетипы и менталитет – значительно влияют на формирование имиджа
государства в СМИ, создавая при этом полноценный эмоциональный образ,
сильное впечатление, а также определенный психологический настрой.
Поэтому при разработке имиджевой политики воздействия на Россию
турецким СМИ и журналистам необходимо учитывать данные форманты,
которые взаимодействуют между собой в рамках единого коммуникативно-
информационного процесса и зависят друг от друга, так как стремятся к
достижению одной цели – сформировать позитивный имидж государства, в
данном случае Турции, в представлении россиян и успешно преподнести
сформированный образ международному сообществу. Значимую роль в
данном процессе играют, безусловно, все каналы средств массовой
информации, которые способствуют распространению стереотипов,
идеологем, формируют менталитет и верифицируют архетипы, а также
помогают системно воздействовать на потребителя информации48. Однако,
не смотря на воздействующую силу телевидения и радио, разработка
совместных проектов более реальна для печатных СМИ с их одновременным
представлением в Интернете.
Наряду с традиционными факторами, оказывающими влияние на
формирование межгосударственных отношений, медиаобраз страны стал
важным фактором развития международных взаимоотношений. Учет этих
факторов позволяет государствам не только привлечь инвестиции и туристов,

48
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – С. 63.

19
но и усилить значимость государства на международной арене. За счет
разнообразия тематики, жанровой палитры и языковых средств наиболее
удобной и эффективной «мягкой силой» формирования имиджа становятся
печатные СМИ. Кроме того привлечение уже сложившегося авторитета того
национального СМИ, которое участвует в совместном проекте со стороны
России, является мощным фактором «мягкого воздействия», который
позитивно влияет на восприятие аудитории.
В современных исследованиях эффективным средством формирования
и тиражирования позитивного имиджа одни ученые считают брендинг как
инструмент для формирования репутации страны, а другие отдают
предпочтение публичной дипломатии как инструменту «мягкой силы»,
направленной на непосредственное общение с зарубежной аудиторией,
установление и развитие контактов 49.
Печатное СМИ, имеющее свое представительство в Интернете,
обладает наиболее широкими возможностями публичной дипломатии, так
как напрямую может устанавливать интерактивные контакты с читателями:
обратная связь, комментарии, лайки, просмотры и т.д. Так вырабатывается
общезначимая тематика, корректируются направления освещения событий,
исследуются предпочтения аудитории.
В понимании С. Анхольта две эти идеи совмещаются, так как, по его
мнению, «брендинг страны осуществляется тогда, когда общественность
говорит с общественностью, когда значительная часть населения страны – не
только государственные служащие и оплачиваемые чиновники – отстаивают
стратегию и учитывают ее в своих ежедневных отношениях с внешним
миром. Когда все население становится глашатаем ценностей и качеств
страны…»50. Поэтому в круг задач публичной дипломатии кроме

49
Най Дж. Транснациональные отношения и мировая политика. – М.: Гардарики. 2012. – с. 57.
50
Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ. 2012. – с. 54.

20
распространения информации и тиражирования позитивного имиджа страны
входит также двустороннее общение, конечная цель которого – построение
долгосрочных отношений, которые создадут благоприятную почву для
дальнейшего сотрудничества. Одной из таких практик должно стать
ненавязчивое и постоянное предложение продукции и услуг в совместных
специальных журналистских проектах.
Страна-бренд представляет собой уникальную, комплексную
комбинацию элементов, которые транслируют целевой аудитории
уникальность и актуальность нации, основанную на культуре. На
сегодняшний день брендовая характеристика Турции – это, безусловно,
страна-курорт с низкими ценами и высоким сервисом.
Публичная дипломатия не рассматривает мировую арену как рынок, в
отличие от брендинга. Публичная дипломатия, напротив, осуществляет более
таргетированные кампании. Интернет-размещение совместных
журналистских проектов как раз и помогает осуществлять таргетирование.
Целью брендинга страны является формирование имиджа страны
путем установления эмоциональных связей с продуктом или брендом-
нацией. Проблемы турецкого брендинга в России могут быть связаны с
устойчивыми архетипическими представлениями россиян о турках,
выработанными на протяжении прошлых веков. Для публичной дипломатии,
в отличие от странового брендинга и маркетинга, главной ценностью
является доверие. И в этом большую роль могут сыграть те печатные
издания, с которыми турецкие СМИ организуют совместные проекты.
Правильный выбор обеспечит доверие к той информации, которую турецкие
журналисты будут предлагать российской аудитории этих изданий.
Таким образом, в разработке и проведении имиджевой политики
турецкого государства, необходимо сочетать и инструменты странового
брендинга, и тенденции публичной дипломатии, что позволит эффективно
управлять коммуникацией с представителями целевых аудиторий в России, а
21
затем, вовлекая их в совместную деятельность, переходить к двусторонней
коммуникации между народами России и Турции 51.
На сегодняшний день существует несколько способов реализации
имиджевой политики. Привлекательность страны определяется не только
условиями для развития бизнеса, но и гуманитарными факторами (качество
жизни, историческое наследие, культурные традиции).
Разработанные С. Анхольтом критерии оценки вклада в
общечеловеческое благо весьма разнообразны: наука и технология
(количество иностранных студентов, объем международных публикаций,
нобелевские премии, патенты); культура (экспорт креативных товаров и
услуг, долги по взносам в ЮНЕСКО, свобода передвижения, свобода
прессы); мир и стабильность (долги по взносам в бюджеты миротворческих
операций, информационная безопасность, экспорт вооружения); мировой
порядок (прирост населения, подписанные договора ООН, расходы на
благотворительность, принятые беженцы); планета и климат (выбросы CO2,
экспорт опасных отходов, биологическое потребление кислорода);
благосостояние и равенство: открытая торговля, волонтеры в ООН,
содействие развитию; здоровье и благополучие (продовольственная помощь,
52
экспорт фармацевтической продукции). По всем этим параметрам у
Турции имеется большой потенциал, информирование о котором должно
стать стратегической задачей имиджевой политики СМИ.
Специально выделяются достижения в культуре (интерес
международной аудитории к национальной культуре, годовой поток
туристов, успех на международных спортивных соревнованиях); в
дипломатии (дипломатические ресурсы и влияние в мире); в образовании
(привлечение иностранных студентов, обмены, уровень образования в
стране); в бизнесе и инновациям (привлекательность экономической модели

51
См. Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ. 2012. – С. 68.
52
Там же, С. 74.
22
в плане инновационной привлекательности, законодательного
регулирования); в управлении (государственные институты, политические
ценности и качественные и количественные показатели реализуемой
политики). Данные направления могут быть реализованы в тематике
публикаций печатных СМИ, направленных на российскую аудиторию.
Оба рейтинга демонстрируют, что в информационный век гармоничное
сочетание публичной дипломатии, культурной привлекательности и
национального брендинга может позволить странам, в частности Турции,
добиваться значительных успехов на внешнеполитическом поприще, внося
важный вклад в формирование информационной картины дня. Однако, чтобы
эффективно реализовывать имиджевую политику, важно не только изучить
механизм формирования имиджа и заручиться необходимой поддержкой
внутренней аудитории, но и получить авторитет в глазах народов других
стран. Именно этому могут способствовать совместные проекты в области
СМИ, в частности печатных.
На момент анализа российско-турецкие отношения имели мощную и
устойчивую динамику развития взаимоотношений в самых разных сферах.
Наблюдались постоянное расширение торгово-экономического
сотрудничества, взаимодействие в энергетической области особенно
эффективно в контексте сближения геоэкономических и геополитических
позиций активизировался и политический диалог.
Углубление культурно-гуманитарных связей, развитие народной
дипломатии еще более укрепляло российско-турецкие отношения и
переводило их на качественно новый этап в развитии отношений двух стран,
насчитывающих более чем пятисотлетнюю историю. В немалой степени
этому способствовала грамотная и многоаспектная имиджевая политика
турецкого государства.
Таким образом, необходимым и стратегически важным направлением
информационно-имиджевой политики Турции по формированию ее имиджа
23
в российском информационном пространстве должно стать ее продвижение
при участии СМИ. Наиболее эффективным способом развития странового
брендинга и укрепления публичной дипломатии могут стать совместные
проекты в сфере периодической печати, представленной в Интернете.
Использование устойчивого авторитета российских СМИ будет
способствовать укреплению доверия россиян к предоставляемой информации
и достижению необходимого эффекта в коррекции стереотипов и архетипов,
сложившихся в менталитете российской массовой аудитории, и
формирования правильных идеологем относительно политического и
экономического потенциала турецкого государства.

1.2. Специфика культурно-цивилизационного взаимодействия

России и Турции
Турция и Россия имеют долгую и сложную историю взаимоотношений.
Эти страны с давних пор и до сегодняшнего дня переживают и войны, и
взаимные обиды, и противоречия и конфликты разной степени
интенсивности. В то же время в 1923 г. именно Россия одним из первых
государств, официально признала Турецкую Республику. И Турецкая
Республика, и РСФСР были преемниками двух империй, чьи интересы
нередко сталкивались. Начиная с 20-х годов ХХ века, отношения между
двумя странами в целом стали улучшаться. Затем, после Второй мировой
войны, между Россией и Турцией вновь возникает охлаждение. После
вступления Турецкой Республики в НАТО две страны еще больше
отдалились друг от друга. С начала 1990-х годов, сразу после окончания
«холодной войны» и с распадом Советского Союза российско-турецкие
отношения опять начали улучшаться. К моменту анализа материала в рамках
настоящего исследования «интенсивные российско-турецкие деловые связи
создали ситуацию взаимозависимости обеих стран в торгово-экономической

24
и энергетической сфере, что привело к становлению политического
партнерства России и Турции».53
Кроме того, турецкое государство, провозгласив экспорто-
ориентированную модель развития, «приняло беспрецедентные меры по
мотивации импорта и экспорта товаров и услуг и по упрощению таможенных
процедур (отмена виз для туристов и пр.), создало благоприятные условия
для малого и среднего бизнеса, особенно в легкой и текстильной
промышленности».54 По мнению М.Х. Тахтамышевой, благодаря
эффективной государственной экономической политике, а также
«максимальному использованию уникальных природно-климатических
условий в развитии туристического бизнеса Турция стала одной из самых
динамично развивающихся стран мира и за короткий исторический период
вошла в двадцатку передовых мировых экономик». 55
Российско-турецкому взаимодействию посвящено множество научных
трудов, в основном исторического характера. Такие исследователи, как
А.А. Гирс, И.В. Лябухов, В.П. Пугачев, О.Л. Шевцов и другие, занимались
вопросами государственной политики по формированию имиджа государства
на международной арене. Отношения России и стран Ближнего Востока,
формирование образа России в арабском мире подробно рассмотрены в
работах П.Л. Бергер, М.Н. Грачева, А.С. Запесоцкого, С.Г. Кара-Мурзы,
И.Н. Панарина, С.П. Хантингтона и других.
К числу факторов, определяющих особенности российско-турецкого
взаимодействия, относится и геополитическое соседство этих двух странах, и
связанные с этим интересы в регионе. Как отмечает Офлаз Бакыр, «важную

53
Кудряшова В.С. Активизация российско-турецких отношений: сущность и перспективы
http://cyberleninka.ru/article/n/aktivizatsiya-rossiysko-turetskih-otnosheniy-suschnost-i-perspektivy
54
Тахтамышева М.Х. Россия и Турция: пути развития [Электронный ресурс]
http://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-i-turtsiya-puti-razvitiya#ixzz3b3kX2Kq2 (Дата обращения 15.05.15)
55
Там же
25
роль играет стремление двух региональных держав к обеспечению
стабильности и безопасности в регионе».56
Не менее значимыми являются и историко-культурные предпосылки.
Как отмечает Г.М. Иманов, «непрерывно возрастающая динамика отношений
обусловлена, прежде всего, схожими чертами культурно-цивилизационного
развития».57 Именно культурно-цивилизационные слагаемые определяют
укрепление связей между Москвой и Анкарой. Культура Турции, как и
культура России, основана на признании духовного достоинства человека и
имеет потенциальную мощь, которая способна решить глобальные
58
общечеловеческие проблемы .
В многовековой истории российская и турецкая цивилизации имеют
много схожих черт, связанных с идеей евразийства. Идея собирания земель,
воплощенная московскими князьями и родом Османа, имела очень глубокий
смысл59. Территории России и Турции стали пространством осуществления
универсального творческого синтеза ценностных миров Запада и Востока,
Азии и Европы. Государственное развитие Турции было тесно связано с
евразийской культуротворческой миссией – служить мостом между
народами, быть связующим началом между различными культурными
мирами, объединять их при сохранении неповторимого своеобразия. Будучи
открытыми к восприятию других традиций, исторически осуществляя
евразийскую интегративную идею, обе цивилизации исторически и
культурно действительно складывались как два центра формирования
евразийской цивилизации. По мнению А.А. Гирса, «за пять веков
установленных дипломатических отношений Россия и Турция были в

56
Офлаз Бакыр. Российско-турецкое взаимодействие на Южном Кавказе: проблемы и перспективы:
диссертация кандидата политических наук: 23.00.04 / Офлаз Бакыр [Место защиты: Российский
государственный педагогический университет им. А.И. Герцена].– Санкт-Петербург, 2014. – с. 7.
57
Иманов Г.М. Россия и Турция в XXI в.: от многопланового стратегического партнерства к императиву
евразийской интеграции // http://www.socionauki.ru/journal/articles/147964/.
58
Шувалова Н.Б. Турция в ХХ веке. Сборник обзоров. – М.: Аспект Пресс. 2011. – с. 65.
59
Гирс А.А. Россия и Ближний Восток: Материалы по истории наших отношений с Турцией. Изд. 2. Аспект
Пресс. 2012. – с. 47.
26
состоянии войны лишь 25 лет. Их народы никогда не испытывали фобии
друг к другу, ощущения расового или культурного превосходства»60.
По мнению М.С.Мейера, «образ Турции как региональной державы –
государства с евразийским географическим и культурным ландшафтом –
прочно утверждается в общественном сознании. В России и на
постсоветском пространстве евразийские идеи также сегодня вполне
востребованы. Растет влияние евразийских настроений и в современной
Турции. При этом речь идет о базовых принципах развития, выходящих за
61
границы какой-либо одной политической силы» . Евразийство становится
ключевым фактором для определения турецкой идентичности.62.
О возможности и продуктивности стратегического союза между
Россией и Турцией, который призван стать фундаментом объединения
народов, исповедующих православие и ислам, еще в XIX в. говорил
выдающийся дипломат и философ К.Н.Леонтьев, подробно изучивший
63
жизнь Османской империи . Подчеркивая духовное родство, ценностную
общность и цивилизационную близость, ученый рассматривал исламский
мир как неотъемлемый компонент российской идентичности. Поддерживая
взгляды Леонтьева, такие ученые, как П.Н. Савицкий, П.П. Сувчинский, Н.С.
Трубецкой, Л.Н. Гумилев отмечали историческую обусловленность
открытости тюркских и славянских народов к их духовно-культурного
сближению.
Имидж страны – это устойчивое ценностно обусловленное
впечатление, которое целенаправленно формируется в представлении
массовой аудитории. Имидж государства формируется руководством, СМИ,

60
Гирс А.А. Россия и Ближний Восток: Материалы по истории наших отношений с Турцией. Изд. 2. Аспект
Пресс. 2012. – с. 58.
61
Мейер М.С. Из истории российско-турецких политических и культурных отношений //Цивилизация и
культура. Вып. 3. Россия и Восток. – М.: Флинта. 2011. – с. 44.
62
Турция между Европой и Азией. Итоги европеизации. – М.: Ин-т востоковедения РАН. 2011. – с. 67.
63
Леонтьев К.Н. Собрание сочинений в 9 томах. Том 2: Из жизни христиан в Турции. – Спб.: Деятель. 1912.
– с.126.
27
выдающимися деятелями различных сфер общества, населением всей страны
и не маловажную роль здесь играют и культурные ценности народа.
Если на Западе имиджевой деятельностью стали заниматься с конца
XX в., то для Турции, как и для России, переживших к началу XXI в.
серьезную перестройку социально-политической системы, вопросы имиджа
стали актуальными в последние десятилетия, когда социально-
экономическое положение в странах стало более устойчивым и стабильным.
Подтверждением тому стали предпринимаемые властями действия по
улучшению восприятия имиджа Турции в России. Так, в Турции в целях
улучшения ее инвестиционной привлекательности была создана
государственная корпорация, через которую правительств Турции
обратилось к группе PR-агентств с предложением разработать программу
преодоления неблагоприятного имиджа Турции в России и др. Перед
профессиональными PR-менеджерами была поставлена задача повышения
привлекательности Турции.
В настоящее время потенциал национального искусства, турецкого
исторического наследия используется как эффективный инструмент
формирования позитивного имиджа Турции как страны, не только
обладающей самобытной культурой и глубокими духовными традициями, но
и постоянно заботящейся о культурном и интеллектуальном развитии своих
граждан. Значительные достижения страны в области науки, искусства, и
64
литературы, подробно рассмотренные в книге Б. Нуриева дают основание
для пересмотра бытующих в обыденном сознании аудитории представлений
о низком уровне «цивилизованности» турецкого общества. Широкая
популяризация этих достижений может стать эффективным средством
преодоления не только культурных, но и политических предубеждений.

64
Нуриев Б. Культура Турции. – М.: Наука. – 2010. - с. 162
28
 Схожесть исторических путей и духовного становлення в поисках
национальной идентичности влияет на усиление внимания к таких сферам
человеческой деятельности, как культура и туризм, которые способствуют
укреплению самосознания и расширению круга знаний об окружающем
мира, всестороннему развитию личности и достижению поставленных
государственных целей. Культура Турции - одна из самых богатых во всем
мире, что не может не отличать её от других туристических стран.
Самобытное турецкое искусство - живопись, музыка, скульптура,
литература, театр – оказывали и продолжают оказывать влияние на имидж
Турции во всем мире, в том числе и в России. Сегодня на российских
телеканалах и в видеопрокате доступны 40 сериалов турецкого производства,
многие из которых имеют исторические сюжеты, насыщены турецкой
национальной музыкой, танцами и национальной самобытностью. В
российском интернете Турция активно продвигается как туристический
объект. Например, на сайте «Все о Турции» (http://todayturkey.ru/) имеется
подробнейшая информация о стране и ее достопримечательностях, обычаях,
традициях.
При всей сложности и неоднозначности развития российско-турецких
отношений, геополитические, экономические, исторические и особенно
культурные предпосылки формирования имиджа двух стран заключаются в
прочных и давних взаимосвязях, экономическом и торговом сотрудничестве,
богатстве национальных культур, а также обоюдном интересе и
привлекательности. В современных условиях именно культура становится
той «мягкой силой» воздействия способной улучшить имидж страны и
развитию экономического сотрудничества.
В этих условиях особенно эффективной становится политика
применения «мягкой силы», использующей в качестве своих инструментов
культуру, образование, науку и, конечно, средства массовой информации,
которые стали сегодня не только средством общения между людьми, но и
29
эффективным инструментом воздействия, неотъемлемым элементом
формирования имиджа.
Полноценное освещение культурно-цивилизационного взаимодействия
Турции и России требует реализации всех шести ключевых функций средств
массовой информации: информативной, идеологической, когнитивной,
познавательной, развлекательной, рекламной.
Информативная функция заключается в сообщении российской
аудитории новостей о событиях, происходящих на территории Турции, что
необходимо для своевременного и достоверного информирования россиян о
жизни турецкого общества.
Идеологическая функция средств массовой информации проявляется в
том, что события преподносятся обществу через призму определенных
культурных, идеологических и политических ориентиров. Минимизация
идеологических барьеров может быть достигнута с помощью публикаций,
ориентированных на взаимные интересы России и Турции.
Познавательная функция СМИ состоит во влиянии журналистской
информации на формирование целостной картины мира. Реализация
познавательной функции поможет СМИ в распространении знаний о
деятельности Турции в различных сферах жизни, науки и техники через
специальные тематические рубрики65.
Развлекательная или рекреативная функция способствует
установлению доверительного контакта через разнообразные материалы
увеселительного характера, позволяющие приятно провести свободное
время, получить эстетическое удовольствие, эмоциональную разрядку. Такие
материалы, безусловно, помогают продвижению положительного имиджа
Турции в российской аудитории.

65
См. Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-политическом поле // Вестник Российского
университета дружбы народов. Серия Политология. – 2011. – №2. – с. 25.

30
 Рекламная функция связана с предоставлением российской аудитории
необходимой информации о возможностях Турции в предоставлении товаров
и услуг. В данном случае для СМИ турецкие компании выступают в роли
рекламодателя.
Выполнение всех основных функций СМИ поможет России и Турции
наладить устойчивый, всесторонний и широкий межгосударственный
информационный поток, формирующий межнациональное
медиапространство.
Таким образом, культурно-цивилизационное взаимодействие России и
Турции имеет глубокие исторические предпосылки и прочные культурные
корни, которые в современных условиях сближают эти два государства на
основе евразийского подхода к пониманию их геополитической роли на
международной арене. Данный подход должен лечь в основу
информационного взаимодействия, полноценное осуществление которого
возможно при условии выполнения СМИ, через которые будет реализовано
это взаимодействие, всех своих основных функций.

1.3. Особенности «мягкой силы» как инструмента

формирования имиджа Турции в России
В последнее время все большую популярность набирает мнение о том,
что в современную эпоху наиболее эффективным способом властвования
является гибкая власть, или «мягкая сила» (soft power). В противовес жесткой
власти «мягкая сила» осуществляется в форме определенного
коммуникативного воздействия, результат которого, диктуемый его
инициатором, осмысливается реципиентом как самостоятельный, свободный
и добровольный. Эффект «мягкой силы» заключается в том, что управление
осуществляется через переживание и осознание национальной, культурной,
конфессиональной, политической, гражданской и иной идентичности,

31
которая апеллирует к общим идеалам и ценностям и позволяет выработать
общие поведенческие модели.
По мнению О.Ф. Русаковой, «…дискурс soft power позволяет без
усилий прямого и жесткого давления тонко и гибко осуществлять
воздействие на ментальные структуры массового сознания – общественные
представления, предпочтения, увлечения, развлечения, удовольствия,
переживания, мечты, идеалы, грезы».66
Дискурсивные практики «мягкой силы» наиболее востребованы в
бренд-имиджевой политической коммуникации, направленной на
формирование конкурентоспособного образа через специальные бренд-
технологии позиционирования, соблазна, ментального присоединения и
социетальности. Применительно к СМИ как к инструменту «мягкой силы»
наиболее важной является технология соблазна, основанная на
использовании риторических приемов, усиления эмоционально-
экспрессивной риторики. Однако и другие технологии являются
эффективными, так как именно СМИ способствуют индивидуализации
субъекта продвижения, формированию модели восприятия, достижению
высокого уровня доверия, а затем и общественного согласия.
Понятие «мягкая сила» широко вошло в научный обиход благодаря
работам американского специалиста в области международной политики
Джозефа Ная, который разработал свою теорию применительно к политике и
практике международных отношений. Под «жесткой силой» он
подразумевает использование во внешней политике традиционных властных
ресурсов государства, к которым относятся военное насилие и
экономическое давление, а «мягкой силой» назвал ресурсы, позволяющие

66
Русакова О.Ф. Дискурс softpower во внешней политике. Режим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-soft-power-vo-vneshney-politike#ixzz3b3m6ZHAx (Дата обращения
02.04.15).
32
добиваться желаемого результата на основе добровольного участия
союзников, а не с помощью принуждения и силы.
Политика «мягкой силы» сегодня – это сложная многоуровневая
система, которая позволяет государству решать многие сложные задачи на
международной арене, один из важнейших факторов современной внешней
политики государства и реализации его национальных интересов.
Культурная, информационная и образовательная форманты за счет своей
гуманитарной аттрактивности являются ключевыми аспектами «мягкой
силы», которые становятся информационно-пропагандистскими,
политтехнологическими приемами непрямого управления общественным
мнением. По-другому «мягкую силу» можно назвать сетевым
проникновением (в условиях глобального общества и глобализации), где для
его достижения необходима модернизация экономики и гуманитарное
влияние67.
В современных международных отношениях «мягкая сила» устойчиво
демонстрирует превосходство неявных аттрактивных манипуляций над
примой пропагандой, поскольку опирается на общечеловеческие ценности,
имеющие непререкаемую стабильную позитивность. По сути, это метод
реализации внешней политики в информационную эпоху, подчеркивающий
первенство идей, духовных ценностей, моральных норм, законов и этики, на
основе которых «мягкая сила» становится результативной.
«Мягкое могущество» формируется демонстрацией привлекательных
политических имиджей и культурных ценностей, разделяемых другими и
транслируемых средствами массовой информации. С точки зрения Дж. Ная,
американское господство оказалось таким прочным именно потому, что было
достигнуто с помощью массированной коммерческой рекламы вещественных
символов Америки, с которыми в годы «холодной войны» ассоциировались

67
Nye J. Soft Power. The Means to Success in World Politics.PublicAffairs, 2004. – P. 96.
33
представления о новых горизонтах свободы, а также с помощью внедрения
поп-культуры. «Поколение за поколением, — отмечает Най, — молодежь в
самых разных европейских странах, – и к западу, и к востоку от «железного
занавеса» – открывала для себя новые культурные альтернативы. Простые
вещи, вроде синих джинсов, кока-колы или определенной марки сигарет,
68
давали возможность молодому поколению выражать собственно «Я».
Массовая культура оказала США большую услугу в поддержании
экономического и военного лидерства.69
Массовая информация и массовая коммуникация рассматриваются
Дж. Наем как один из важнейших и еще недооцененных инструментов
«мягкого влияния». В настоящее время разработана структура «мягкой
силы», включающая в себя Economic Soft Power (показатели экономической
привлекательности), Human Capital Soft Power (гуманитарный капитал
образования, научной и технологической деятельности), Cultural Soft Power
(международное признание значимости и величия культурного наследия
страны, политика популяризации национальной культуры, расширение
межкультурных коммуникаций), Political Soft Power (уровня демократии и
защиты прав человека) и Diplomatic Soft Power (дипломатическая репутация
страны, степень миролюбия)70. При том, что совокупный капитал «мягкой
силы» конкретной страны, по существу, определяет силу ее влияния и,
соответственно, позицию в системе глобальных политических
коммуникаций, эту совокупность нельзя считать полноценной, не включив в
нее СМИ как каналы распространения массовой информации и «мягкую
силу» влияния. Именно СМИ являются центральным актором «мягкой силы»
при формировании медиаобраза страны как суммарного представления о
стране, «которое создается средствами массовой информации в результате

68
Nye J. Soft Power. The Means to Success in World Politics. PublicAffairs, 2004. P. 83
69
Там же.
70
Там же.
34
отражения в журналистских материалах тех или иных ее черт, тех или иных
сторон ее жизни».i
Усилению влияния «мягкой силы» Турции на отношение к ней в
странах евразийского региона способствовали ее история и географическое
положение, национальная, религиозная и языковая общность, а также ряд
внутри- и внешнеполитических факторов: приход к власти в 2002 году
партии справедливости и развития (AKP), ориентированной на западные
ценности, распад СССР на ряд независимых государств. Новый подход в
турецкой внешней политике был сформулирован в доктрине «стратегической
глубины» (Stratejik Derinlik) и заключался в идее «политики нулевых
проблем» в сочетании с принципом Ататюрка «мир в доме, мир в мире»,
предписывающей развитие политического диалога с соседними странами,
экономическую взаимозависимость и культурное согласие. Арабские
революции в Северной Африке и на Ближнем Востоке способствовали тому,
что такой подход стал рассматриваться и как образец для подражания, что
еще больше усилило его значимость.
Для взаимодействия со странами Центральной Азии и Кавказа Турция
создает Совет по сотрудничеству тюркоязычных стран (CCTS),
Парламентскую ассамблею тюркоязычных стран (TurkPA), Организацию по
культуре и искусству тюркоязычных стран (TURKSOY), которые призваны
разработать многомерную стратегию продвижения Турции за рубежом.
Безусловно, потенциал «мягкой силы» Турции на международной
арене в значительной мере обусловлен ее историческим наследием и
культурными связями с соседними странами: Османская империя,
существовавшая 600 лет, охватывала три континента и являлась религиозным
центром мусульманского мира. Большинство этнических групп,
проживающих на территории Евразии, от Балкан до Ближнего Востока и
Центральной Азии, в том числе турки, курды, боснийцы, албанцы, казахи,
киргизы, туркмены, армяне, греки, обладают общим историческим опытом
35
существования в рамках Османской империи. В настоящее время Турция
совершенствует и создает новые инструменты политики «мягкой силы» в
отношении Африки, Азии и Латинской Америки. Как заявил в 2009 году
тогдашний президент Турции А. Гюль, «Турция движется одновременно во
всех направлениях, на Восток и Запад, Север и Юг. Важно, что во всех
направлениях перемещаются и ценности Турции, такие как верховенство
закона, соблюдение прав человека, открытость, гендерное равенство,
свободно функционирующая рыночная экономика» [£andar, 2009].
Основными принципами внешней политики правительства AKP стали
не только «политика нулевых проблем» по отношению к соседним странам,
но и обеспечение безопасности граждан без нарушения их свобод; мирная
равномерная и дружественная дипломатия [Cirlig, 2013].
Стратегию «мягкой силы» Турции можно определить как
неотрадиционную. Традиционность заключается в близости к египетской
государственной модели, характеризующейся «жесткой силой» и
обладающей исторически-культурной легитимностью, а новизна
определяется «политикой нулевых проблем» с соседними странами [Rubin,
2010].
Многомерная стратегия продвижения Турции за рубежом охватывает
широкий спектр вопросов, составляющих «мягкую силу» страны: экономика,
торговля, культура, социальное развитие, образование и т.д. Причем в
качестве «мягкой силы» не только используются национальные институты,
но и создаются межгосударственные объединения. Механизмами «мягкой
силы» становятся международные соглашения о стратегическом партнерстве,
как, например, Соглашение о стратегическом партнерстве между Турцией и
Казахстаном (2009) или Соглашение о стратегическом партнерстве и
взаимопомощи между Турцией и Азербайджаном (2010), учрежденные на
высоком уровне Советы по стратегическому сотрудничеству с Киргизией и
Украиной, План действий по стратегическому партнерству с Бразилией, а
36
также шесть соглашений, направленных на укрепление законодательной
базы сотрудничества между странами латиноамериканского региона. Кроме
этого, между Турцией и Киргизией заключено более 100 соглашений и
протоколов по сотрудничеству в сфере образования, культуры, торговли,
экономики, транспорта, коммуникаций, в военной сфере, в том числе
Соглашение о сотрудничестве и вечной дружбе (1997) и Заявление «Турция и
Киргизия: вместе в XXI век» (1999). Между Турцией и Узбекистаном
заключено более 90 соглашений об экономическом, торговом и техническом
сотрудничестве.
Координация и реализация политики «мягкой силы» осуществляются
Министерством иностранных дел, Министерством туризма и культуры,
Министерством общественной дипломатии, Турецким агентством по
международному сотрудничеству и развитию (TIKA), Турецким Красным
Полумесяцем (KIZILAY), Фондом Юнуса Эмре. Турецкое агентство по
международному сотрудничеству и развитию (TIKA) является
государственным институтом, который осуществляет свою деятельность под
контролем премьер-министра с 1992 года. TIKA рассматривается как
инструмент внешней политики для приложения совместных усилий на
Ближнем Востоке, на Кавказе, в Центральной Азии, на Балканах, в Африке.
TIKA реализует проекты в сфере образования, здравоохранения,
сельскохозяйственного развития, туризма и промышленности. Офис TIKA
впервые был открыт в Туркмении, к 2002 году офисы появились еще в 12
странах. К 2012 году сеть увеличилась до 45 офисов в 35 странах. TIKA
реализует проекты в более чем 100 странах на Балканах, в Центральной
Азии, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке. В 2002 году
фонды развития Турции насчитывали 85 млн. долларов, в 2011 году – 1,273
млрд. долларов [Oner, 2013].
В 2009 году по инициативе Турции, Азербайджана, Казахстана и
Киргизии в целях поддержания мира и безопасности в регионе и развития
37
добрососедских связей между странами был создан Совет по сотрудничеству
тюркоязычных стран (CCTS) как международная межправительственная
организация, к ведению которой относится реализация таких проектов, как
Тюркский совет бизнеса, Агентство по транспортным коридорам между
тюркоязычными странами, Тюркский научный исследовательский фонд,
Фонд по развитию тюркоязычных стран, а в перспективе – Тюркский
межуниверситетский союз. Созданная в 2008 году Парламентская ассамблея
тюркоязычных стран (TurkPA) способствует реализации «мягкой силы»
Турции в Казахстане, Киргизии и Азербайджане.
Турецкое руководство понимает силу и значимость СМИ как
инструмента «мягкой силы». Так, в Совет Фонда, возглавляемый премьер-
министром, входят представители не только Министерства иностранных дел,
Министерства культуры и туризма, но и Генерального директората прессы и
информации (DGPI) и Генерального директората корпорации турецкого
радио и телевидения (TRT).
К числу важнейших направлений политики «мягкой силы» Турции
относится популяризация достижений турецкой культуры и распространение
турецкого языка, для чего за рубежом организуются выставки, дни Турции,
недели Турции, годы Турции, сезоны Турции. Например, «год Турции»
последовательно прошел в Японии (2003), России (2008), Франции (2009), а в
2013 году – в Китае. Так, во Франции был объявлен «турецкий сезон», в ходе
которого прошло более 600 культурных, социальных, политических,
экономических и научных мероприятий [Ibid.].
В 1993 году по инициативе Турции была создана Международная
организация по культуре и искусству тюркоязычных стран (TURKSOY), в
которую вошли Азербайджан, Казахстан, Киргизия, Туркмения и
Узбекистан.
Проект «Тюркология» по изучению Турции реализуется TIKA с 2000
года, охватывая 21 страну: Афганистан, Албанию, Белоруссию, Боснию-
38
Герцеговину, Эстонию, Палестину, Грузию, Индию, Казахстан, Киргизию,
Косово, Латвию, Литву, Македонию, Монголию, Узбекистан, Словакию,
Сирию, Россию, Украину и Йемен.
Мероприятия в сфере культуры имеют большое значение для
преодоления предубеждений и стереотипов в отношении Турции и
повышения к ней интереса. В задачи деятельности центров входит
распространение турецкой культуры, языка и искусства, развитие
двусторонних отношения между Турцией и другими странами, помощь
турецким гражданам в адаптации к стране проживания. Сегодня такие
центры открыты в Берлине, Ганновере, Кельне, Франкфурте, Алма-Ате,
Ашхабаде, Сараево, Тегеране, Аммане, Багдаде, Дамаске и Иерусалиме.
Продвижение положительного имиджа страны Турция осуществляет и
через кинематограф: это и документальные фильмы, размещенные на сайте
Министерства культуры, и художественные картины турецких режиссеров,
которые получают высокую оценку на международных кинофестивалях, и
телевизионные сериалы и ситкомы, популярные во многих странах.
В 2007 году в целях продвижения турецкой культуры, истории, языка и
литературы через образование и науку был создан Институт Юнуса Эмре.
Институт также проводит повышение квалификации ученых и
исследователей, занимающихся турецким языком, историей, культурой,
искусством и музыкой. Центры Юнуса Эмре были открыты в 35 странах
мира, в том числе в Российской Федерации (в Казани).
Международная образовательная программа «Босфор» (Bosphorus
Undergraduate Scholarship Program) приглашает студентов из Бразилии,
Монголии и Вьетнама для обучения экономике, техническим наукам и
политологии в турецких университетах. С 2002 года Турция открыла во
Вьетнаме пять международных двуязычных школ. В 1991 году был открыт
международный казахско-турецкий университет им. Х.А. Ясави (МКТУ) в
Туркестане. В 1995 году в Бишкеке был создан межгосударственный
39
Киргизо-турецкий университет Манас (KTMU). Более 10 университетов
Турции и Украины (Национальный технический университет Украины
«Киевский политехнический университет» и Ближневосточный технический
университет Анкары, Киевский национальный университет им. Тараса
Шевченко и Университет Гази (Анкара), Университет Таврии (Симферополь)
и Университет Анкары и др.) установили партнерские отношения и
заключили соответствующие соглашения.
В 2007 и 2009 годах были заключены соответственно Рамочное
соглашение между правительством Украины и Правительством Турции о
сотрудничестве в сфере исследований и космоса и Соглашение между
правительствами стран в сфере науки и технологий. В 2005 году были
подписаны Соглашение и Протокол о сотрудничестве между Национальной
академией наук Украины и Академией наук Турции. В 2003 году
Министерство образования и науки Украины и Совет научных и технических
исследований Турции (TUBITAK) подписали Исполнительный протокол по
сотрудничеству и Хартию о международной лаборатории высоких
технологий. В том же году Национальная академия наук Украины и
TUBITAK подписали Соглашение и протокол о сотрудничестве.
К концу 2012 года Турция успешно реализовала семь тысяч бизнес-
проектов в 100 странах мира. Одними из первых в 1991–1992 годах были
учреждены совместные бизнес-советы с Азербайджаном, Казахстаном,
Киргизией и Узбекистаном, в 1993 году был учрежден турецко-монгольский
бизнес-совет.
Создание в 2010 году Министерства общественной дипломатии Турции
под руководством премьер-министра ознаменовало собой факт
институализации «мягкой силы» в Турции. Задачей министерства стало
объяснение политики и направлений деятельности правительства
международному сообществу, а также работа с исследовательскими
институтами, прессой и университетами. Министерство сотрудничает с
40
Турецким агентством по международному сотрудничеству и развитию
(TIKA), Турецким Красным Полумесяцем (KIZILAY), Министерством
туризма и культуры, Министерством иностранных дел, Национальным
телевидением Турции (TRT), Фондом Юнуса Эмре. Деятельность
общественной дипломатии охватывает науку, технологии, экономику,
туризм, культуру, искусство, иностранную помощь, средства массовой
информации, что в совокупности помогает информировать мировое
сообщество о новом потенциале Турции через конференции с участием
видных ученых, журналистские программы, встречи с представителями
иностранной прессы, встречи экспертов в сфере общественной дипломатии,
семинары в сфере внешней политики, европейские встречи и Глобальный
форум в Стамбуле, который впервые состоялся в октябре 2012 года. В
форуме приняли участие политики, ученые, писатели, журналисты.
Журналистские программы направлены на приглашение представителей
иностранной прессы в Турцию, где они в течение недели встречаются с
представителями прессы и исследовательских институтов Турции и
получают информацию о политике и недавних достижениях Турции от лиц,
принимающих решения. Страновые программы организуют взаимодействие
исследователей и специалистов по изучению Турции из разных стран.
Еще одно направление турецкой политики «мягкой силы» – содействие
международному развитию страны, которое осуществляется с помощью
Турецкого агентства по международному сотрудничеству и развитию,
призванного сократить уровень бедности и способствовать устойчивому
развитию стран-партнеров, в том числе посредством развития человеческих
ресурсов и реализации проектов в сферах социальной инфраструктуры и
службы, экономической инфраструктуры и службы, производственном
секторе, многосекторных направлениях, охватывающих практически все
стороны жизни.

41
 По утверждению Е.А. Сафонкиной, «выработанные турецкими
дипломатами и специалистами в сфере международных отношений за этот
небольшой период времени стратегии, механизмы и конкретные действия
реализации «мягкой силы» в сфере продвижения языка, образования и науки,
делового сотрудничества, содействия развитию доказали свою
эффективность, что демонстрирует позитивный и привлекательный имидж
Турции, сложившийся в общественном мнении большинства стран».71 За
последние 20 лет «мягкая сила» стала одним из ведущих приоритетов
внешней политики Турции. Базовые основания исторической, культурной и
языковой общности стран евразийского региона позволили Турции активно
развивать деловые связи и проводить политику по содействию развитию
стран, входящих в сферу ее геополитического влияния. Комплекс форм
реализации «мягкой силы» за рубежом, доказавших свою эффективность,
включает в себя деловые, образовательные, научно-исследовательские и
культурные проекты.
В России политика «мягкой силы» Турции в период проведения
исследования осуществлялась через Центр изучения Турции Института им.
Юнуса Эмре, который находится в Казани. Это научно-образовательный и
культурный центр, цель которого – комплексное изучение Турции. Центр
знакомил с культурой, искусством, историей Турции, проводил обучение
желающих турецкому языку. При содействии Центра проводились
многочисленные тюркологические конференции и симпозиумы с участием
студентов вузов и преподавателей, научных деятелей, приглашенных из
Турции. При участии Центра изучения Турции проходили различные
культурные мероприятия: выставки работ турецких художников и

71
Сафонкина Е.А.Турция как новый актор политики «мягкой силы» . – Режим доступа :
http://cyberleninka.ru/article/n/turtsiya-kak-novyy-aktor-politiki-myagkoy-sily#ixzz3b3lMmkDq (Дата обращения
12.04.15).
42
фотографов; концерты приглашенных из Турции танцевальных и вокальных
групп; литературные вечера.
В области СМИ таким проектом, направленным на Россию, на момент
проведения исследования стала новостная лента ИА «Анадолу» и его сайт на
русском языке. Также продвигались и печатные проекты. Это специальные
вкладки в газеты «Аргументы и факты» и «Московский комсомолец.

43
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Необходимым и стратегически важным направлением информационно-
имиджевой политики Турции по формированию ее имиджа в российском
информационном пространстве должно стать ее продвижение при участии
СМИ. Наиболее эффективным способом развития странового брендинга и
укрепления публичной дипломатии могут стать совместные проекты в сфере
периодической печати, представленной в Интернете. Использование
устойчивого авторитета российских СМИ будет способствовать укреплению
доверия россиян к предоставляемой информации и достижению
необходимого эффекта в коррекции стереотипов и архетипов, сложившихся в
менталитете российской массовой аудитории, и формирования правильных
идеологем относительно политического и экономического потенциала
турецкого государства.
Культурно-цивилизационное взаимодействие России и Турции имеет
глубокие исторические предпосылки и прочные культурные корни, которые
в современных условиях сближают эти два государства на основе
евразийского подхода к пониманию их геополитической роли на
международной арене. Данный подход должен лечь в основу
информационного взаимодействия, полноценное осуществление которого
возможно при условии выполнения СМИ всех своих основных функций.
В период проведения исследования Турция в качестве «мягкой силы»
воздействия активно реализовала различные проекты в политической,
экономической, научной, образовательной и культурной сферах
деятельности, призванные способствовать изменению представлений о
Турции в глазах иностранной аудитории. В отношениях с Россией Турция
также предприняла ряд конкретных мер и реализовала проекты,
направленные на коррекцию имиджа. В частности, это новостная лента и
сайт на русском языке информационного агентства «Анадолу» и некоторые

44
совместные проекты с центральными и самыми популярными российскими
печатными изданиями.

45
ГЛАВА 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ СМИ В
ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД (ИМИДЖЕВЫЙ АСПЕКТ)

2.1. Общая ситуация и новые условия функционирования

Тенденции развития печатных СМИ после 1992 года представляются

важными для осмысления всех изменений в деятельности прессы как
ведущего инструмента формирования глобальных информационных
процессов. СМИ, сформировавшиеся в советское время (их можно назвать
традиционными), при всех идеологических издержках представляли собой
качественную журналистику, продолжавшую опираться на традиции
российской журналистики (обязательное сочетание в журналистском тексте
информации с ее анализом и авторской позицией). Неслучайно,
А.А. Грабельников замечает, что «за годы рыночных реформ большая часть
российской журналистики окончательно приобрела черты рыночной,
буржуазной журналистики, копируя западные модели. Но так и не создала
собственной цельной и обобщающей концепции развития. Поэтому ее все
еще приходится называть постсоветской – той, которая последовала за
советской, но в отличие от нее все еще не определилась до конца в своих
качественных характеристиках, принципах, функциях и задачах».72
Время после начала радикальных экономических реформ в России в
начале 90-х годов прошлого века характеризуется радикальными
изменениями всех сторон жизни. И хотя в целом с момента начала тех
реформ прошло уже немало времени, до сих пор далеко не все процессы
оказываются исследованными, хотя очень многие из них требуют
осмысления. Возможно, это связано с тем, что оценка самих реформ далеко
не однозначна как в общественном мнении, так и в научной среде. И сделать

77
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:
Монография. – М.: РУДН, 2008. – с. 7.

46
ясные и четкие выводы о происшедшем до сих пор трудно. Это в полной
мере относится и к средствам массовой информации. В то же время, СМИ
получили большую самостоятельность и свободу слова, а их редакции
обрели возможность самостоятельно строить партнерские отношения с
редакциями других стран.
Эйфория первых лет перестройки и надежд, связанных с ослаблением
партийно-государственной цензуры, сменилась необходимостью для СМИ
выживать в условиях «дикого капитализма». Одновременно редакционные
коллективы оказались перед необходимостью искать пути коммерциализации
не только путем привлечения рекламы, но и с помощью развития
партнерских отношений с другими изданиями, включая зарубежные. С точки
зрения имиджевой функции, советская журналистика была сильно
идеологизированной и не имела заинтересованности в формировании
имиджа зарубежных государств в соответствии с их потребностями и
предпочтениями. Теперь же обоснование выбора нового направления
требовало по-другому выстраивать информационную картину мира.
Новые экономические условия потребовали серьезного удешевления
производства. Снижение покупательной способности населения и
одномоментное лишение всех предприятий оборотных средств (а СМИ в
новых экономических условиях были приравнены к промышленному или
коммерческому предприятию) привело к серьезному кризису
информационного рынка. Падение тиража, отсутствие иных доходов, кроме
подписки для печатных СМИ или бюджетных средств для телевидения и
радио (рынок рекламы еще даже не начинал складываться) не могли не
сказаться как на количественных, так и на качественных показателях СМИ. В
этих условиях СМИ не могли уделять внимание имиджу зарубежных
государств.

47
 Одновременно этот процесс характеризовался бурным количественным
ростом средств массовой информации. Конец 80-х годов прошлого века был
отмечен небывалым ростом прежде всего печатных СМИ, поскольку
юридически их было легче учреждать и с точки зрения производства легче
издавать, в отличие от СМИ электронных. Интернет на территории СССР
еще не функционировал.

Принятый в 1990 году Закон СССР «О печати и других средствах

массовой информации» разрешал учреждать СМИ любому дееспособному
гражданину, не говоря уже об общественном объединении. В эти годы стала
проявляться тенденция к учреждению прежде всего «желтых» массовых
изданий. Появились такие издания как, например, «Экспресс-газета»,
«Мегаполис-экспресс». Издания такого типа выпускались гораздо меньшим
количеством сотрудников, это была уже несколько иная модель редакции,
что позволяло удешевить продукцию и помогало обеспечить сотрудникам
относительно высокую зарплату. Но достигалось это, прежде всего, за счет
падения качества производимой продукции. Следовательно, СМИ уже и по
этому критерию были мало пригодны для имиджевой деятельности.
Кризис 1992–1993 гг. охватил все печатные СМИ. Большинство газет и
журналов находились на грани выживания. В результате нарастающей
инфляции ряд изданий приостановил свой выход. В этих условиях встали
вопросы самого существования СМИ и форм этого существования,
поскольку в новых условиях старые формы были уже невозможны хотя бы
по причинам политического, экономического и юридического характера.
Первым СМИ нового формата стала газета «Коммерсант», созданная на базе
кооператива «Факт» еще во времена расцвета кооперативного движения.
Затем изменила форму собственности редакция газеты «Известия» (на
акционерное общество). В дальнейшем в течение короткого времени все

48
СМИ изменили свой статус и перерегистрировались в соответствии с новыми
требованиями.
Последующая практика показала, что это было необходимое, но
недостаточное условие для обеспечения независимого функционирования
СМИ в новой экономико-политической реальности. Целый ряд причин
привел к тому, что финансовых средств на нормальное функционирование
СМИ постоянно не хватало. Среди других причин можно назвать отсутствие
опыта работы руководителей СМИ в принципиально новых экономических
условиях, отсутствие рынка рекламы и, следовательно, отсутствие
регулярных финансовых поступлений на счета редакций.
В связи с этим руководители многих СМИ стали разрабатывать идею
«стороннего инвестора», смысл которой заключался в том, чтобы, используя
престиж и имидж издания, найти некоего спонсора, который бы согласился в
той или иной степени финансировать издание газеты в обмен на свою
репутацию спасителя национальной прессы.
Эти тенденции были характерны, прежде всего, для печатных СМИ,
которые даже в советское время хоть не в полной мере и не напрямую, но
зависели от денег, полученных от реализации тиража. Тиражи печатных
СМИ стали зависеть от платежеспособности населения, а потребность
общества в информации и потребность государства в информировании
населения стала осуществляться через телевидение и радио, что для
государства стало намного дешевле.
Необходимо отметить, что на уровне законодательной и
исполнительной власти так и не была сформулирована концепция
государственной политики в отношении СМИ. Возобладал
ультралиберальный подход минимизации присутствия государства во всех
сферах. В результате СМИ стали самостоятельными субъектами
хозяйственной деятельности, что укладывалось в рамки ультралиберальной
политики, но не совсем соотносилось с международной практикой. СМИ
49
акционировались в той или иной форме. Печатные СМИ оказались в
наиболее тяжелом положении в силу особенностей производства и
распространения, то есть монополизма почты, начавшей диктовать условия
распространения, и распада «Союзпечати».

На первоначальном этапе трудно было предвидеть, как сформируется

этот рынок. Ультралиберальная теория на государственном уровне
провозгласила главенство рынка и его доминирующее влияние на экономику.
Поэтому стратегической линии развития системы СМИ в новых
экономических условиях никто не разрабатывал. Первым прекратил свое
существование по решению Совета Директоров Отрытого акционерного
общества «Редакция газеты «Известия» популярный еженедельник «Неделя»,
основанный в годы «оттепели» в качестве приложения к газете «Известия».
Затем руководство издания продало свои акции газеты «Известия» ОАО
«Лукойл», и газета стала принадлежать «Лукойлу» и «Онэксимбанку».
Постепенно по этому пути пошли практически все печатные СМИ, которые
стали принадлежать различным промышленным и коммерческим
структурам.
Имеются различные подходы к исследованию истории развития
российских СМИ в постсоветский период и периодизации постсоветской
истории российских СМИ. Трудности связаны с тем обстоятельством, что
трудно точно соотнести события в развитии СМИ с конкретными событиями
в жизни страны. Они могут быть не взаимосвязаны напрямую и разделены
друг от друга достаточно продолжительным отрезком времени.
Хотя история именно постсоветских СМИ начинается именно с 1992 г.,
качественные содержательные изменения начались в отечественных СМИ
намного раньше, а 1992 г. фактически стал логическим завершением
начавшихся в 1985 г. процессов. Данные вопросы подробно исследовались в
работах А.А. Золотухина, Я.Н. Засурского, И.Я. Засурского, Л.Л. Реснянской,

50
С.С. Смирнова, Р. Овсепяна, А.А. Грабельникова. Эти работы в своей
совокупности помогают понять, как развивалась отечественная
журналистика в позднесоветский и постсоветский периоды, особенно в
комплексе с исследованиями, посвященными периодизации истории
отечественных СМИ. В то же время в работах практически не уделено
внимания вопросам изменения содержания, тематики, проблематики и
освещения внешнеполитических событий.
В середине 1980-х гг., после прихода к власти М.С. Горбачева, КПСС
провозгласила новый политический курс. Многие ранее действовавшие
запреты были сняты пусть не законодательно, но провозглашенным лозунгом
«что не запрещено, то разрешено» и самим фактом проведения Апрельского
Пленума ЦК КПСС. Резкой критике были подвергнуты предыдущие
тенденции и факты в развитии страны. Результатом стало резкое увеличение
количества изданий. Как отмечает Р. Овсепян, если в 1987 г. в стране
выходило свыше 7,5 тысячи газет, в том числе около тысячи центральных,
республиканских, краевых и областных, более 2,5 тысячи журналов, то в
1989 году в стране насчитывалось уже 8800 газет, разовый тираж которых
составлял 230 млн. экземпляров, и 1629 журналов тиражом свыше 220 млн.
экземпляров. Через год тиражи газет возросли на 4,6 %, журналов – на
4,3 %.73
В марте 1990 г. была изменена 6-я статья Конституции СССР, которая
признавала только за КПСС право на руководство советским обществом. В
июне 1990 г. был принят Закон СССР «О печати и других средствах массовой
информации», отменивший цензуру и – самое главное – предоставивший
широкие права на учреждение средств массовой информации. Таким
образом, ликвидировалось монопольное право государства (а по сути –
КПСС) на издание периодической печати. В результате, по данным

73
Р. Овсепян. История новейшей отечественной журналистики [Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Ovsep/_07.php (Lfnf j,hfotybz – 2/01/15)
51
Госкомпечати бывшего СССР, на 15 марта 1991 г. в стране было
зарегистрировано около 1800 газет и журналов, рассчитанных на
общесоюзную аудиторию. Около 850 газет выходило впервые, из них 233
принадлежали редакциям и издателям, 291 – общественным организациям,
124 – ассоциациям, 99 – кооперативам, 55 – совместным предприятиям, 24 –
партийным организациям, 25 – акционерным обществам, 19 – религиозным
организациям.
Если учесть, что Министерство печати и массовой информации
Российской Федерации к середине марта 1991 г. зарегистрировало более 600
изданий, а Моссовет – около 300, то всего в Москве к августу 1991 г.
выходило более 2600 газет и журналов, половина из которых – новые.
Список изданий существенно расширился типологически. Появились газеты
Верховных Советов республик, областных Советов народных депутатов, что
в те годы было исключительно важным. Появились специализированные
издания для бизнеса. Правда, подавляющее большинство новых изданий
вскоре исчезли с рынка СМИ, не оставив сколько-нибудь значительных
следов своего существования. Этому способствовали и начавшиеся вскоре
радикальные экономические реформы. И все-таки конкуренция вызвала к
жизни качественно новые издания, такие, как «Независимая газета»,
«Куранты», «Коммерсантъ» (с воскресным приложением), «Совершенно
секретно» (ежемесячник), и другие.
События августа 1991 г. в значительной мере повлияли на
политический спектр формировавшейся демократической журналистики
России. На начало ноября 1991 г. Министерство печати и массовой
информации РСФСР зарегистрировало 1269 газет, журналов,

52
информационных агентств. Более 2200 информационных органов получили
свидетельства в бывшем союзном ведомстве.74
В первые постсоветские годы, сразу после начала радикальных
экономических реформ во всех областях жизни отсутствовала какая бы то ни
было стратегия развития. СМИ не были исключением. На СМИ проводимые
реформы отразились в снижении платежеспособности населения в следствие
экономического кризиса, ограничении подписки на газеты и журналы, их
розничную продажу.75.
Тяжелое экономическое положение редакций и читателей привело к
негативным переменам в структуре информационной сферы, грозящим ее
целостности. Эволюция информационных отношений, создаваемых
посредством печати, пошла по пути выхода за пределы общероссийского
информационного поля значительной части населения; сокращения объема
информации в структуре отдельного издания; ухудшения качества
информации, снижения уровня ее достоверности (ангажированность,
корпоративность, мифологизированность публикаций и пр.). В такой
ситуации трудно было предполагать и тем более разрабатывать какие-либо
информационные стратегии, связанные с имиджевой политикой. Тем более,
когда речь шла об иностранных государствах. Дробление и, по сути, распад
государственной системы СМИ привели к потере идеологических
ориентиров, вне которых невозможно целостное осуществление освещения
жизни и деятельности других стран.
По сути происходило разрушение сложившейся системы
информационных связей и обеднение ее содержательного наполнения, что, в
свою очередь, свидетельствовало об ограничении полноты и ухудшении

74
Р. Овсепян. История новейшей отечественной журналистики [Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Ovsep/_07.php (Lfnf j,hfotybz – 2/01/15)
75
]Печать Российской Федерации в 1998 году. Статистический сборник. М.: Роскомстат, 1999. - С. 107.
53
качества информации, т.е. о процессах, отрицательно влияющих на
политическое, правовое и нравственное состояние общества.
В целом можно разделить историю развития российских СМИ
постсоветского периода на два периода: до 2000 г. и после 2000 г.. До 2000 г.
это развитие представляло собой в основном разнонаправленное движение,
состоящее из развития печати, радио и ТВ в отдельности.
Период с момента возникновения структур новой власти Российской
Федерации и до момента распада СССР характеризовался противостоянием
союзной и российской властей. Данное противостояние отражалось на
деятельности СМИ в борьбе между ними. Этот процесс ярко иллюстрируется
законодательными актами того времени. Пиком противостояния стали
события августа 1991 г., после чего пришедшие к власти представители идеи
радикальных преобразований стали активно заявлять свои права на бывшее
союзное имущество, в том числе и на СМИ. Формирование СМИ в условиях
противостояния между законодательной и исполнительной властью
определялось целым рядом особенностей.
СМИ России формировались в условиях трех взаимоисключающих
тенденций: противостояние властей, сначала союзной и российской, а затем
законодательной и исполнительной ветвей власти уже новой России;
попыток журналистов выйти из-под контроля союзной власти; следования
теории либерализма, когда участие государства в каких бы то ни было
процессах общественной жизни минимизируется.
Оппозиционность как характерная черта российских СМИ получает
свою практическую реализацию, притом, что новая российская власть
использовала оппозиционную печать как мощный инструмент давления на
союзную власть. В то время обрели статус легальных многие издания, ранее
относившиеся к самодеятельным: «Социал-демократ», «Либерал»,
«Гражданское достоинство», «Новая жизнь», «Речь», «Демократическая
газета». Появились издания, заявившие о своей полной независимости от
54
каких-либо партий и общественно-политических структур: «Независимая
газета», «Коммерсант», «Мегаполис-экспресс» и другие.
Приход к власти после событий августа-сентября 1991 г. так
называемых демократических сил вскрыл суть разрешенной «сверху»
оппозиционности СМИ. Победа новых политических сил меняет их
политический статус, с изменением которого модифицируются характер и
функции поддерживающих их СМИ. Оппозиционные в совсем недавнем
прошлом демократические СМИ усиливают нажим на общественное
сознание, утверждая суровую необходимость проводимого политического
курса новых властей. Именно в период прихода демократов к власти, а не во
время их борьбы с тоталитарным режимом советского периода, и происходит
истинный раскол общества. Субъективизм, эклектичность,
несамостоятельность, раздробленность политических платформ партий и
течений неизбежно оказывало влияние и на состояние средств массовой
информации в России. Данные тенденции прослеживались в освещении
российскими СМИ и событий в зарубежных странах, в частности Турции в
этот период внимание уделялось отрывочное, лишенное осмысленного
подхода и понимания имиджевых задач.
Таким образом, развитие печатных СМИ в постсоветский период
можно охарактеризовать как становление новой системы российской печати,
которая, пройдя трудный путь преобразований в новых экономических и
политических условиях, вновь стала ведущим инструментом формирования
общественного мнения. Однако к имиджевой политике новые печатные СМИ
России еще не обратились, и освещение турецкой жизни в них было
отрывочным.

55
2.2. Специфика деятельности СМИ в новых условиях
Для понимания места, роли и значения российских печатных СМИ в
постсоветской системе средств массовой информации России в целом
необходимо, хотя бы кратко, охарактеризовать сущностные черты
современной системы российских СМИ, историю ее становления и основные
содержательные моменты и тенденции развития на каждом из исторических
этапов.
При этом в основном мы будем придерживаться методологии, сходной
с той, которую предложил И.Я. Засурский в своей работе «Масс-медиа
второй республики». Он пишет: «Прежде чем говорить о тенденциях
развития СМИ в постсоветский период, необходимо сделать следующее:
отделить историю развития СМИ от тенденций этого развития: история – это
периодизация развития СМИ; тенденции развития – это формы
существования СМИ в каждый конкретный период истории; разделить СМИ
по видам на печатные и электронные, поскольку их развитие шло – во всяком
случае, на первоначальном этапе – разными путями; кроме периодизации
истории СМИ определить содержательный характер изменений СМИ в
каждый из периодов».76
В целом периодизации истории развития СМИ постсоветской России
посвятили свои работы Я.Н. Засурский, Е.В. Яковлев, Л.Л. Реснянская,
С.С. Смирнов, И.И. Засурский, Р.П. Овсепян, А.А. Грабельников,
А.А. Золотухин и многие другие ученые и публицисты, что говорит об
очевидном интересе к этой проблеме. С другой стороны, наряду с
некоторыми общими чертами, следует отметить, что каждый из авторов дает
свою, отличную от других, периодизацию. Это, очевидно, вызвано тем, что
единых четких критериев для выделения отдельных этапов становления
современной системы российских СМИ пока не выработано.

76
Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. – М.: Изд-во МГУ, 1999. - С. 15
56
 Если такими критериями становятся конкретные политические или
экономические события в жизни страны, то периодизация страдает
неточностями, так как события в развитии СМИ, хотя и связаны с этими
событиями, но могут в довольно значительной степени не совпадать с ними
по времени. Если же за основу берутся критерии, касающиеся только СМИ,
то и здесь может быть много погрешностей, так как далеко не все
исследователи работают в практической журналистике и, следовательно,
знают ситуацию «изнутри» (по крайней мере, в своих изданиях), а для
исследователей «извне» многие сферы, касающиеся СМИ, остаются
закрытыми (например, информацию о реальных собственниках того или
иного СМИ зачастую можно почерпнуть лишь из аналитических материалов,
но не из официальных источников).
Я.Н. Засурский предлагает рассматривать три основных этапа развития
системы СМИ в современной России: 1) 1985–1990 гг. – этап гласности и
перестройки до принятия первого Закона о СМИ в СССР; 2) 1991–1995 гг. –
этап активной и самостоятельной роли российской прессы, в ходе которого,
по его мнению, выявился сущностный характер прессы как «четвертой
власти» в демократическом обществе; 3) с 1996 г. – этап «коммерческой
прессы и концентрации», который характеризуется окончательным
оформлением взаимоотношений СМИ с бизнесом, складыванием крупных
медиахолдингов, принадлежащих олигархическому капиталу. Постепенно
СМИ переориентировались от политико-идеологической к прагматико-
экономической направленности, что заставило их развернуть свои
информационные интересы больше в сторону зарубежных стран как
экономических партнеров. Следовательно, появляется необходимость
обосновать свою совместную деятельность, а значит, и формировать
благоприятный образ стран и их бизнес-представителей.
А.А. Золотухин также предлагает похожую периодизацию, только
называет ее «образной», а этапы развития системы – «эпохами», которым
57
дает вполне исчерпывающие характеристики. Первой, его мнению, следует
«эпоха бунтарского романтизма» (1985–1990-е гг.), которая, помимо прочих
признаков, характеризуется, главным образом, переосмыслением событий
советской истории в публицистических текстах, стремительным ростом
тиражей общественно-политических изданий и «толстых» журналов при
сохранении партийной монополии на средства производства СМИ.
Вторая эпоха – «эпоха обретения законов и основных политических
функций» (1990–1996 гг.), главными характеристиками которой являются
появление независимых СМИ, учрежденных трудовыми коллективами,
редакциями, необычайно высокий уровень авторитета, действенности
выступлений СМИ, которые являются одним из главных двигателей
общественно-политических преобразований, активно участвуют в
формировании властных институтов государства.
Наконец, третья, по А.А. Золотухину, эпоха – «эпоха раздела и
передела рынка СМИ» (1996–2005 гг.). Она характеризуется концентрацией
медиа-капитала, разделом и перманентным переделом рынка СМИ.77
Периодизация И.Я. Засурского отличается большей детализацией, он
делит историю развития СМИ постсоветской России с перестроечных времен
по начала XXI в. на пять этапов: первый, называемый автором
«предыисторией российской системы СМИ», заканчивается в 1990 г.; второй
(1990 – начало 1992 гг.) исследователь называет этот период «золотым веком
российской прессы»; третий этап (с 1992 по 1996 гг.) И.Я. Засурский
называет временем формирования новой системы российских СМИ;
четвертый этап (с 1996 по 1998 гг.) характеризуется мощным
проникновением политизированного капитала в сферу СМИ, даже более того
– своеобразным сращиванием медиа и политики, по терминологии ученого,
это «медиатизация политики» или «формирование медиаполитической

77
Золотухин А. «Эпохи» новейшей истории СМИ. Вестник ВГУ. Серия: филология, журналистика.. 2005,
№ 2, – C.85 с.
58
системы» России; наконец, пятый этап начинается с дефолта августа 1998
года. И.Я. Засурский, написавший свою книгу в 1999 г., еще не мог
достаточно полно указать сущностные характеристики нового этапа, однако,
с одной стороны, уловил новые тенденции развития и поэтому назвал его
«этапом нового курса», с другой стороны, предвидел усиление роли
государства в сфере СМИ на этом этапе.78
В свою очередь, третий этап (1992–1996 гг.) И.Я. Засурский разделил
еще на три подэтапа: первый (1992–1993 гг.) – период политического
противостояния Президента и Верховного Совета, а также начала
финансовых трудностей у большинства СМИ; второй (1994 – середина 1995
гг.) – время политической стабилизации; третий (середина 1995 – 1996 гг.) –
первое проникновение политизированного капитала в СМИ в связи с
выборами в Государственную Думу и последующее формирование
пропагандистской системы перед президентскими выборами 1996 года.
Таким образом, основными критериями разграничения и выделения тех или
иных этапов и подэтапов в данной периодизации являются конкретные
события политической или экономической истории России последнего
десятилетия XX века.
Более референтными критериями могли бы стать существенные
характеристики процессов, проходивших в самих СМИ (хотя они,
безусловно, тесно связаны с историческими событиями), а также изменения в
государственной политике по отношению к СМИ. Первый этап – гласности и
демократизации от апрельского пленума ЦК КПСС 1985 г. до принятия в
1990 г. Закона СССР «О печати и других средствах массовой информации».
СМИ формально по-прежнему находятся под партийно-государственным
контролем, но в них появляется свобода мнений, дискуссии, обходятся

78
Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. – М.: Изд-во МГУ, 1999.
59
негласные запреты. Этот этап стал необходимой предпосылкой позднейшего
формирования собственно российской системы СМИ.
Второй этап – складывание собственно системы «независимых»
российских СМИ (наряду с государственными, негосударственными и
частными) с 1990 по 1995 гг. СМИ приватизируются в тех или иных формах,
бурно растет число коммерческих изданий, СМИ начинают жить в новых
рыночных условиях. В государственной политике по отношению к СМИ
господствует квазилиберальный подход «рыночного фундаментализма».
СМИ имеют огромный авторитет в обществе, занимают самостоятельную
позицию, в том числе по отношению к тем или иным действиям властей.
Третий этап – массированное проникновение в СМИ олигархического
политизированного капитала, складывание крупных «медиа-империй»
основных финансово-экономических группировок олигархического капитала
с 1996 по 2000 гг. СМИ активно участвуют в политических и экономических
баталиях, информационных войнах по переделу собственности и различных
рынков, в том числе и самого рынка СМИ. В государственной политике по-
прежнему господствует либерализм, но появляются первые попытки
упорядочить взаимоотношения с государственными СМИ (создание ВГТРК)
и усилить влияние государства в сфере негосударственных и частных СМИ.
Четвертый этап – усиление влияния государства в сфере СМИ от
принятия доктрины национальной информационной безопасности в 2000 г.
до настоящего времени. Крушение олигархических «медиаимперий»,
формирование мощного пула государственных СМИ и целого ряда
«парагосударственных» СМИ, контролируемых корпорациями с
большинством акций, принадлежащих государству.
Хотя формально история новых российских СМИ начинается с
принятием в 1990 г. Закона СССР «О печати и других средствах массовой
информации» и аналогичного закона уже Российской Федерации в
следующем году, совершенно верно авторы всех перечисленных выше
60
периодизаций становления российской системы СМИ первым этапом
выделяют период гласности и перестройки, когда были заложены основы
современной системы СМИ. Причем хронологически рамки этого периода не
просто «заканчиваются» 1990 г., как у И.Я. Засурского, а начинаются именно
после конкретной даты – апрельского Пленума ЦК КПСС 1995 г.,
провозгласившего курс на гласность и демократизацию в стране.
Вместе с тем, главным на апрельском пленуме стал тезис «ускорение
социально-экономического развития страны», а термин «гласность»,
появившийся чуть позже, означал, прежде всего, открытый разговор и
выявление всех препятствий и недостатков, мешавших этому ускорению,
свободу критики «сверху донизу» и самокритики. Не случайно
продемократически настроенные СМИ активно использовались для борьбы с
консервативными силами внутри партии и пропаганды социально-
экономических реформ.
Следствием этого стало переосмысление событий советской истории,
освещение ранее запретных тем, публикация ранее запрещенной
публицистики и произведений художественной литературы, политических
портретов исторических деятелей, подававшихся прежде исключительно в
негативном ключе – от партийных оппозиционеров до деятелей «белого
движения», от репрессированных военачальников до лидеров других партий,
не принявших Октябрьскую революцию. На страницах партийной печати
(газета «Правда», журнал «Коммунист») регулярно публиковались дискуссии
по истории КПСС.
СМИ становились все более независимыми от партийного руководства.
Многие редакции учреждались многочисленными законодательными и
представительными органами, самими трудовыми коллективами редакций,
различными хозяйствующими субъектами, так что еще до введения в
жизненную практику понятия «учредитель СМИ» многие редакции

61
пользовались довольно значительной самостоятельностью. Тем самым
редакционная политика становилась все более самостоятельной.
Новый взгляд на советскую историю, открытие ее «белых пятен»,
публикации на ранее запретные темы многократно повышали интерес к СМИ
и их авторитет среди аудитории. Очень быстро росли тиражи общественно-
политических газет и «толстых» журналов, они достигли рекордных величин
не только в рамках СССР, но и всего мира: с 1987 по 1988 г. тиражи газет
возросли на 4,6 %, журналов – на 4,3 %. Тиражи, достигнутые газетой
«Комсомольская правда» (май 1989 года – 21,9 млн. экземпляров) и
еженедельником «Аргументы и факты» (1990 г. – 33,5 млн. экземпляров),
вошли в «Книгу рекордов Гиннеса».
Пользуясь огромным авторитетом, СМИ и журналисты продолжали
формировать идеологию того времени и по сути выполняли тогда
традиционные функции советских СМИ, только теперь пропагандировалась
не коммунистическая идеология, а идеи «рыночного фундаментализма».
Кроме того, СМИ сыграли огромную роль в мобилизации масс и их
стремительной радикализации. Обращение к Западному опыту повлияло и на
тематику российских СМИ, которые стали более широко и открыто
формировать позитивный образ зарубежных стран.
Наряду с постсоветскими СМИ, большое распространение получила
неподцензурная печать – сначала самиздатовские, а затем неформальные и
альтернативные издания, оппозиционные КПСС и государственной власти.
Подготовка, распространение и хранение подобных изданий вплоть до конца
1980-х гг. считались уголовно наказуемыми. В течение всего четырех лет
(1987–1990 гг.) численность альтернативных изданий выросла почти в 100
раз и к 1991 г. составила не менее двух тысяч, а разовый тираж – несколько
миллионов экземпляров. Пик активности неформальной, альтернативной
прессы пришелся на первую половину 1989 г. – тогда тиражи только
московских неформальных изданий достигли 40–50 тыс. экземпляров.
62
Прежде всего, это было связано с ростом политической активности
населения в период выборов в Верховный Совет СССР.
Еще большее развитие неформальная и альтернативная печать
получила в республиках Прибалтики – Литве, Латвии, Эстонии. За 1988–1989
гг. количество изданий новообразованных партий и общественных
организаций в Прибалтике увеличилось почти в 10 раз. Число только
русскоязычных журналов превысило 500 названий. Особенно много новых
газет, журналов, бюллетеней стало выходить в начале 1989 г. За первые
шесть месяцев появилось 160 изданий. Общее число неподцензурных
изданий в СССР к концу года приблизилось к 800 наименованиям.
Итак, основными характеристиками системы СМИ СССР на этапе
демократизации и гласности (1985–1990 гг.) можно считать следующие:
– формальное сохранение партийно-государственной монополии на
СМИ, цензуры, вертикальной структуры СМИ (партийной, государственной,
профсоюзной, молодежной, отраслевой прессы от центральных газет до
районных и заводских многотиражек);
– сохранение партийной монополии на средства производства СМИ –
издательско-полиграфическую базу и материально-производственную базу
электронных СМИ;
– все большую реальную самостоятельность, свободу СМИ, редакций и
журналистов;
– переосмысление в СМИ советской истории, публикации на ранее
запретные темы;
– значительный отрыв центральной прессы от местной по уровню
открытости в обсуждении насущных проблем и критике недостатков;
– огромный рост интереса к СМИ и, как следствие, резкий рост
тиражей общественно-политических изданий и «толстых» журналов;
– рост авторитета и влиятельности СМИ, журналисты начинают
осознавать себя представителями «четвертой власти», несущими в массы
63
идеологические целеполагающие установки и организующими их на
массовые протестные акции;
– распространение большого числа самиздатовских, неформальных и
альтернативных изданий, оппозиционных по отношению к существовавшему
строю;
– начало отношений бизнеса со СМИ, носивших поначалу
взаимовыгодный характер;
– распространение новых жанров в журналистике – политического
портрета, дискуссии, прямых эфиров, теле- и радиомостов, повышение
внимания к аналитическим материалам, появление зачатков парламентской
журналистики и журналистских расследований.
Многообразие форм учредительства позволило типологически
расширить систему периодической печати. Выходили в свет газеты
Верховных Советов республик, издания областных, краевых Советов
народных депутатов, общественно-политические и иллюстрированные
еженедельные газеты, журналы и бюллетени, еженедельные издания для
деловых людей с ежемесячным аналитическим приложением, еженедельники
для массовой аудитории, многочисленные специализированные издания,
рекламные газеты, дайджесты, ежемесячные издания газетно-журнального
типа и другие.
Стала усиливаться тенденция к деполитизации СМИ, что вызвало
успех и количественный рост публикаций о повседневной, личной жизни как
известных, так и простых людей. Редакции решили не просто
соответствовать интересам нарождающихся новых слоев общества, но и
активно формировать их. На российском рынке закрепляются зарубежные (в
русской версии) и отечественные издания, способные к распространению не
только стиля, но и определенного образа жизни. Такие новые векторы
открывают перспективы для того, чтобы СМИ активизировали свой интерес

64
к освещению повседневной жизни людей, их привычек, увлечений и видов
деятельности.
Пользуясь средствами спонсоров, сумели выжить, превратившись в
издания для массового читателя, ежедневные «Комсомольская правда» (с
вновь созданным еженедельным приложением – «толстушкой»),
«Московский комсомолец», еженедельник «Аргументы и факты». Традиции
качественной прессы в той или иной степени продолжили «Известия» с
еженедельным деловым приложением «Финансовые известия», ежедневная
профсоюзная газета «Труд», редакция которой начала издавать наряду с
ежедневными номерами еженедельник «Труд-7», в большей мере
ориентировавшийся также на массового читателя.
Резкое сокращение тиражей центральных газет привело к тому, что
печатные СМИ перестали быть главным источником формирования единого
информационного пространства на территории страны, как это было в
советские годы. Начался процесс так называемой «регионализации» прессы и
обретения ею своего персонального читателя. Уже в начале 1992 г. впервые
обозначилось отчетливое различие в развитии центральной и региональной
прессы, которое только усилится в дальнейшем. В результате этого
региональные издания уверенно и стабильно развиваются, чему способствует
и близость провинциальной печати к реальным проблемам и нуждам своего
потребителя, не совместимым с абстрактной политической риторикой тех
лет, а также серьезная разница в цене подписки на федеральные и
региональные СМИ. Обвальное сокращение тиражей центральных изданий
приводит к фрагментации аудитории всероссийских изданий и уменьшению
их влияния. Начиная с этого этапа единство информационного поля
обеспечивается телевидением. На смену вертикальной структуре
организационного построения советских СМИ (от центральных до районных
газет) приходит горизонтальная (общероссийские и региональные СМИ)
структура российских СМИ. В то же время тенденция роста влияния и
65
авторитета СМИ в этот период достигает, пожалуй, своего апогея. СМИ
фактически формируют информационную повестку дня, оказывая
воздействие на массовую аудиторию.
В преддверии президентских выборов 1996 г. в сферу СМИ активно
внедряется политизированный капитал. Большинство средств массовой
информации успешно осваивают технологии манипулирования
общественным сознанием и во многом даже добровольно превращаются из
средств массовой информации действительно в средства массовой
манипуляции общественным мнением, что, естественно, ведет постепенно к
падению их авторитета и влияния на аудиторию. Однако данный опыт
постепенно распространяется и на другие СМИ, которые начинают
постепенно осваивать приемы и способы воздействия через информацию о
событиях.
СМИ превращаются в основное средство политической коммуникации,
как пишет И.Я. Засурский: «Происходит полное переплетение политической
сферы и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики и
формировании медиа-политической системы».79 Скорее этот процесс можно
назвать иначе: не «медиатизация политики», а «политизация СМИ». Ведь все
предшествующие периоды, начиная с 1985 года, проходили именно в режиме
«медиатизации политики». Роль СМИ в этой политической коммуникации и
системе становится гораздо менее самостоятельной, ибо почти все из них
именно в это время переходят в руки крупного капитала.
Под впечатлением от эффективности информационных технологий
крупные экономические группы реализуют масштабные инвестиции в
средства массовой информации, что приводит к появлению еще нескольких
крупных медиагрупп, между которыми распределяются традиционные СМИ.
Предметом особого интереса инвесторов становятся «демократические»

79
Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. М.: изд-во МГУ, 1999, С. 98
66
СМИ, которым до тех пор удавалось сохранить относительную
независимость: «Литературная газета», «Известия», «Комсомольская
правда». Весной 1997 г. «Комсомолка» и «Литературка» продают
контрольные пакеты акций соответственно ОНЕКСИМ-банку (так
называемой группе В. Потанина) и компании «АФК-Система»
(контролируемой Ю. Лужковым). То же самое происходит с телевидением:
коммерческий канал «СТС-8», принадлежавший американским инвесторам, к
примеру, становится частью холдинга «Альфа-ТВ».
Прошедшая обкатку система управления прессой с помощью
медиатехнологий, компромата и информационных кампаний становится
основным инструментом политической борьбы и конкурентных сражений в
экономической сфере. На этом этапе происходит раздел и перманентный
передел рынка СМИ и как информационного рынка в целом, так и
региональных медиарынков. Ряд крупных финансовых групп, в свое время
опоздавших к покупке старых СМИ, попытались выйти на
общенациональный информационный рынок с помощью создания новых
общественно-политических газет. Интересны примеры попыток создания
таких «газет влияния», как «Россiя» и «Русский телеграф». Чаще такие
попытки были неудачными, но можно назвать и проекты, оказавшиеся в
конечном итоге успешными – «Новые известия», «Ведомости».
Общенациональные газеты, принадлежащие олигархическому
капиталу, с утроенной энергией стремятся проникнуть на региональные
медиарынки. Такие попытки делаются и новыми газетами, но гораздо лучше
это получается у «старых» изданий с уже сложившимся имиджем и
«именем», значимым для читателей по всей стране. Эта тенденция
проявляется повсеместно – от запуска региональных выпусков практически
всеми центральными изданиями, включая тех, которые не сделали этого
ранее («МК» и другие), до проникновения московских телерадиовещателей в
регионы благодаря формированию новых вещательных сетей.
67
Политизированный капитал использует для расширения зоны влияния новые
телекоммуникационные технологии, в том числе спутниковое вещание. Это
делают уже и государственные СМИ, например «Российская газета».
В условиях «политизации СМИ», «старые» СМИ оказались в большей
мере способны удержать под информационным контролем свою аудиторию.
Для олигархического капитала СМИ интересны только как один из
инструментов удержания власти и влияния на политику, в частности на
результаты выборов. Основной потребитель печатных СМИ – это возрастная
и в тоже время активно голосующая часть населения.
Вместе с тем складывается и сегмент коммерческих массмедиа, куда
входят некоторые издания, которым удалось сохранить самостоятельность
(«МК», «Аргументы и факты», издательский дом «Коммерсантъ»), холдинги,
функционирующие вне контекста политической жизни (издательский дом
«Экономическая газета», группа Лисовского, «Альфа-ТВ»), новые
телевизионные проекты и региональные телестанции, а также большая часть
радиостанций. Впрочем, коммерческая пресса также участвует в
информационных войнах на той или другой стороне. Склонность массовых
коммерческих изданий к сенсациям и скандалам делает публикацию
разоблачительных материалов и раздувание политических скандалов
любимым занятием массмедиа.
Это время можно считать и периодом окончательного формирования
рекламного рынка. Доходы от рекламы становятся важнейшим источником
экономического процветания СМИ, практически единственным для
электронных СМИ и далеко опережающим поступления, скажем, от
подписки или розничной продажи для печатных изданий. Наибольшая
эффективность и доходность рекламных вставок определяется рейтингом
передач, поэтому в программах электронных СМИ доминируют
развлекательные передачи и кинофильмы невысокого качества,
ориентированные на невзыскательные вкусы массовой аудитории.
68
 Таким образом, происходит деградация ряда «сущностных» функций
СМИ, включая коммуникативную, социально ориентирующую и культурно-
образовательную, а на первый план выходят функции сугубо рекреативные и
развлекательные. В этих условиях трудно было ожидать от СМИ четкой и
планомерной работы по осуществлению формирования имиджа зарубежных
государств, включая Турцию.
Итак, основными характеристиками системы российских СМИ на этапе
господства крупных медиа-холдингов олигархического капитала (1995–2000
годы) можно считать следующие:
– переход практически всех наиболее значимых СМИ в руки крупного
капитала, формирование крупных медиахолдингов олигархического
капитала;
– политизация СМИ и «медиатизация» политики, раздел и постоянный
передел рынка СМИ, перманентное участие СМИ в информационных войнах
в сферах политики и экономики;
– проникновение политизированного капитала на региональные рынки
через региональные приложения общенациональных СМИ, телесети и т.д.;
– формирование сектора коммерческих СМИ, находящихся в стороне
от политического процесса, и, вместе с тем, участие и сугубо коммерческих
СМИ в информационных войнах;
– падение доверия к СМИ, уменьшение их влияния и авторитета,
потребитель осознает, что СМИ зачастую становятся средствами массовой
манипуляции общественным сознанием;
– формирование рекламного рынка;
– доминирование в СМИ развлекательной функции и деградация ряда
«сущностных» функций СМИ – коммуникативной, культурно-
образовательной, просветительской и социально ориентирующей;

69
 – «взаимовыгодные» взаимоотношения государства с владельцами
крупных медиахолдингов (государственные активы в обмен на каналы
коммуникации);
– создание ВГТРК и «Российской газеты» с региональными вкладками
как попытка государства спасти свое последнее присутствие в
информационной политике.
Если до президентских выборов 2000 г. частный бизнес успешно
вытеснял государство с медиарынка, то после победы на президентских
выборах В. Путина государство возвращает утраченные позиции, начиная,
прежде всего, с сегмента электронных СМИ. Важным отличием нового этапа
является усиление роли государства в системе СМИ, причем важно отметить,
что на этом новом этапе государство уже опирается не на крупные
медиахолдинги олигархического капитала, а на собственно государственные
СМИ.
Поскольку правительство не могло всерьез рассчитывать на успех
проводимой политики, не имея необходимого информационного
обеспечения, начало нового этапа развития системы российских СМИ
ознаменовалось принятием Доктрины информационной безопасности
России, утвержденной Президентом Российской Федерации в сентябре 2000
г. и наметившей основные векторы новой государственной политики в сфере
СМИ.
Система информационной безопасности была создана для защиты
национальных интересов России, при этом соблюдение конституционных
прав и свобод человека и гражданина в информационной сфере признано
Доктриной в качестве первой из четырех составляющих этих интересов.
Доктрина выступает против монополизации информационного рынка России,
его отдельных секторов как отечественными, так и зарубежными
информационными структурами.

70
 Один из ее подразделов касается информационного обеспечения
государственной политики, что включает в себя доведение до российской и
международной общественности достоверной информации о
государственной политике Российской Федерации, ее официальной позиции
по социально значимым событиям российской и международной жизни.
Косвенно такая позиция распространялась и на освещение событий в других
странах, включая Турцию, так как данный аспект входит в комплексное
осуществление информационной работы и обеспечение информационной
безопасности.
Сегодня власть ищет новые способы работы на медийном поле.
Согласно догме рыночного фундаментализма, государственное
вмешательство в дела прессы – абсолютное зло. Однако история российских
массмедиа позволяет сделать несколько иные выводы. При условии
существования мощных финансовых и политических группировок, обильно
представленных в сфере массовой информации, сильный сектор
государственных массмедиа способствует не ущемлению, а наоборот,
сохранению свободы слова, представлению разнообразных точек зрения в
СМИ, особенно учитывая тот факт, что интересы государства и крупного
капитала отнюдь не совпадают. Более того, начинает проводиться
определенная государственная политика в отношении всех СМИ. В отличие
от развитых зарубежных демократий медиаполитика в России только
формируется. У нее еще нет четко выраженных приоритетов и
стратегических целей, однако в ней уже обозначилось стремление и
нацеленность на преодоление тех «диспропорций рынка», которые мешают
СМИ выполнять свои обязательства перед обществом.
Основными характеристиками системы российских СМИ на этапе
усиления роли государства в сфере СМИ (с 2000 г. по настоящее время)
можно считать следующие:

71
 – огосударствление ряда частных СМИ, крушение крупных
«медиаимперий» олигархического капитала;
– формулировка внятной и четкой доктрины информационной
безопасности России и основ государственной политики в сфере СМИ;
– проведение политики через чисто государственных и так называемых
парагосударственных СМИ (принадлежащих компаниям с преобладающим
государственным участием);
– начало проведения государственной медиаполитики, направленной
на поддержку невыгодных с коммерческой точки зрения культурно-
образовательных функций СМИ, исправление «рыночных диспропорций»,
мешающих СМИ выполнять свои сущностные социальные функции;
– возрождение иновещания – внешнеполитической пропаганды;
– первые шаги по построению системы общественно-правовых СМИ и,
в первую очередь, созданию общественного телевидения;
– сохранение преобладания развлекательной функции СМИ из-за
выгодности рекламы, вместе с тем наряду с информационной, контактной,
консультативной функциями возрождение и рост значения обзорной,
аналитической и просветительской функций;
– сохранение недоверия аудитории к СМИ и резкий рост популярности
Интернета как средства коммуникации, позволяющего пользователям
производить собственный контент.
Данные характеристики не позволяли СМИ приступить к серьезному
освещению жизни и деятельности зарубежных государств, включая Турцию,
информация о которой была скудна, отрывочна и недостаточна,
следовательно, не обеспечивала формирования благоприятного
общественного мнения россиян о Турции, что, в свою очередь, тормозило
налаживание эффективных межгосударственных связей. В то же время в
российской прессе уже сложились некоторые предпосылки для того, чтобы
развернуть ракурс видения зарубежных стран в новую плоскость и
72
обеспечить эффективную информационную площадку для взаимодействия с
ними.

2.3. Новые характеристики и языковые средства воздействия

печатных СМИ
Несмотря на периодизацию и выделенные нами важные
содержательные характеристики каждого из этапов развития СМИ в
постсоветский период, очень важны и общие сущностные характеристики
сферы постсоветских СМИ, отличающие их от системы советских СМИ.
Такие сущностные отличия обусловлены объективными обстоятельствами,
так как в стране в 1991 году сменилась общественно-экономическая
формация, что отразилось коренным образом на всех сферах жизни общества
и не могло не отразиться на сфере СМИ.
Как отмечает А.А. Грабельников, «сохранив свой знаменитый бренд,
многие печатные издания в то же время представляют собой уже иные, новые
газеты и журналы – и по содержанию, и по оформлению, и по
принадлежности к издателю, и по читательской аудитории».80 Так,
существенно обновляется редакционная политика ежедневной газеты
«Московский комсомолец» и еженедельника «Аргументы и факты».
Итак, к сущностным изменениям в сфере СМИ (прежде всего,
печатных) в постсоветский период, на наш взгляд, относятся:
1. Ликвидация партийно-государственной монополии на СМИ, отмена
цензуры, декларирование свободы печати, перерегистрация основанных в
советские времена печатных СМИ в качестве независимых. В дальнейшем
эволюция принадлежности печатных СМИ, как старых, так и новых, пошла
различными путями: большая часть из них попала в зависимость от капитала,
часть осталась под государственным контролем или вернулась к нему, часть

80
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:
Монография. – М.: РУДН, 2008. – С. 114.
73
попала в руки самых различных собственников, небольшая часть осталась
независимой.
2. Ликвидация партийной монополии на средства производства СМИ.
Издательско-полиграфическая база также выходит из-под партийного
контроля и становится независимой, однако в настоящее время многие
издательско-полиграфические комплексы остаются под контролем
государства.
3. Разрушение вертикальной структуры организации советских
печатных СМИ. Типологическое разделение печатных СМИ на центральные,
региональные и районные, а также многотиражные осталось, но теперь
скорее можно говорить о формировании горизонтальной системы
организации постсоветских печатных СМИ.
4. Значительный количественный рост печатных СМИ и существенное
расширение их типологического ряда, то есть появление большого
количества изданий деловой, коммерческой, рекламной прессы, женских,
молодежных, партийных, профессионально-специализированных изданий,
вплоть до глянцевых журналов, не только ориентирующихся на богатых
людей, но и формирующих определенный стиль жизни.
5. «Регионализация» печатных СМИ, появление большого количества
новых региональных и городских изданий, ориентация на местного читателя
и местную проблематику, в значительной степени уход от мировой и
общероссийской актуальной общественно-политической информации и
проблематики, отказ от участия в политической борьбе на общероссийском
(федеральном) уровне. Международная и общероссийская информация в
региональных изданиях, с одной стороны, занимает все меньшее место, с
другой, становится все более мифологизированной и менее достоверной.
6. Резкое сужение объема центральной ежедневной прессы. Немногие
еще остающиеся центральные ежедневные (или почти ежедневные) издания
(«Комсомольская правда», «Известия», «Труд», «Московский комсомолец»)
74
уже не в состоянии формировать полноценный актуальный информационный
поток, ежедневную «информационную ленту» на всю страну из-за
относительно малых тиражей.
7. Снижение регулярности выхода печатных изданий. Это влечет за
собой изменение характера информации, распространяемой печатными
СМИ, которая становится все менее хроникальной, злободневной. С другой
стороны, появляется все больше материалов аналитического характера, а
также биографии, интервью с известными людьми и т.д.
8. Фактическая ликвидация вечерней прессы.
9. Существенный количественный крен в сторону бульварной прессы,
появление всякого рода «желтых» изданий, ориентированных на
сенсационные факты, подробности личной жизни «звезд» эстрады и шоу-
бизнеса, мистических, астрологических, эротических и т.п. изданий.
10. Появление и широкое распространение новой модели редакции,
состоящей из нескольких человек, производство разного рода ставших
популярными дайджестов из перепечаток центральной прессы. Отсюда –
снижение качества производимой печатной продукции, информации,
аналитических и других материалов (обилие непроверенных фактов, грубых
фактологических ошибок в текстах на самую разную проблематику и т.д.).
11. Изменение характера информации, распространяемой СМИ. С
одной стороны, информация стала гораздо более оперативной и
многоплановой, с другой стороны, существенно снизилось ее качество, она
во многом стала ангажированной, корпоративной и мифологизированной,
что, естественно, негативно влияет на уровень ее достоверности.
12. Появление «новой волны» в журналистике – большого количества
неофитов, непрофессионалов (получивших образование в других областях
знаний), которые способствовали общему снижению качества печатных
текстов.

75
 13. Формирование устойчивого рынка рекламы, играющей
существенную роль в обеспечении функционирования всех печатных
изданий
14. Перманентные сложности в работе редакций печатных изданий в
соответствии с новой экономической моделью, в новых экономических
условиях, которые провоцируют журналистов лоббировать за деньги
интересы различных группировок, участвовать в экономических и
политических информационных войнах.
15. Снижение влияния СМИ на массовую аудиторию, потеря
авторитета. Сегодня население склонно скорее не доверять СМИ, так как
интуитивно чувствует их превращение в немалой степени в средства
массовой манипуляции общественным сознанием. Однако печатные СМИ в
связи с глубокими традициями авторитетности качественной центральной
прессы, сделавшей себе «имя» и «вес» еще в советские времена, а сегодня
представленной изданиями универсального и практически общественно-
политического типа («Московский комсомолец», «Аргументы и факты»), все
же пользуются в целом несколько большим доверием читателей.
16. Появление в СМИ большого количества новых жанров (дискуссии,
«прямые линии», журналистские расследования, аналитические материалы),
увеличение объема «сенсационных» публикаций на криминальные темы,
религиозной и псевдонаучной информации о чудесах, магах,
«потомственных ясновидящих», заклинателях, своеобразная «героизация»
преступного мира и в то же время обеднение общей жанровой палитры
журналистики по сравнению с советской (отсутствие очерков, фельетонов).
17. Существенное сокращение по сравнению с советской прессой
объема обратной связи с читателями, количества публикуемых писем и
ответов на них. Ушли с газетных полос обсуждения с читателями различных
тем, публикации читательских мнений и мнений авторов публикаций.
Понятно, что это связано с бурным развитием коммуникации с аудиторией
76
через электронные СМИ и Интернет, тем не менее, некоторые издания,
например, еженедельник «Аргументы и факты», делают ставку на общение с
читательской аудиторией и весьма в этом преуспевают, обсуждая
публикации на своих сайтах читателями.
18. Преобладание в СМИ развлекательной функции из-за ориентации
на рейтинги для более эффективного с коммерческой точки зрения
размещения рекламы, деградация ряда их «сущностных» функций –
коммуникативной, культурно-образовательной, просветительской и
социально-ориентированной. Однако в сфере печатных СМИ на собственно
развлекательной функции сосредоточиваются совершенно определенные
СМИ, другие же (в том числе центральные издания общеполитического
характера) стараются выполнять социализирующие функции, совмещая их с
развлекательными материалами.
19. В конвергентной совокупности со своими чрезвычайно развитыми
сетевыми редакциями печатные СМИ занимают сегодня ведущее место в
системе СМИ России.
Современные печатные средства массовой информации эффективны не
столько как средство общения между людьми, но прежде всего как средство
воздействия на массовую аудиторию. В информационном обществе, к
формату которого сегодня движется все мировое сообщество, именно
печатные СМИ сохраняют репутацию качественной журналистики. Печать
всегда обладала признаками обстоятельности, склонности к аналитике и
публицистичности в отличие от других каналов СМИ. Пресса до сих пор
более других типов СМИ сохраняет черты и классические основы газетно-
публицистического стиля. Письменный журналистский текст использует
больше стилистических образных средств, распространенные синтаксические
конструкции, фразеологизмы, реминсценции и т.д. Богатая журналистская
речь способствует усилению воздействия на читателя, что позволяет
успешнее формировать медиаобраз и создавать имидж.
77
 К индивидуальным характеристикам газетно-публицистического стиля,
имеющим значение для создания имиджевого медиаобраза, относятся:
1. Сочетание стандарта и экспрессии. Стандарт
обеспечивается использованием устоявшихся и общеизвестных,
универсальных слов, словосочетаний и синтаксических
конструкций. Экспрессию обеспечивают авторские образные
средства, вызывающие определенные эмоции, через которые автор
воздействует на аудиторию. Это дает возможность читателю быстро
и адекватно понять информацию о незнакомой стране Турции и
впечатлиться ею.
2. Фактографичность – опора на реальные факты, которые
можно проверить на истинность и которые придают достоверность
картине жизни, рисуемой СМИ о Турции.
3. Оперативность, то есть необходимость как можно быстрее
сообщить о событии в форме публицистического текста. В данном
случае печатные СМИ не могут конкурировать с сетевыми, однако
их оперативность должна быть соответствующей возможностям.
4. Оценочность – присутствие в тексте негативных или
позитивных оценок происходящего. В данном случае печатные
СМИ получают преимущество перед другими, так как в письменных
текстах журналист имеет возможность высказать оценку более
распространенно и обоснованно, что помогает автору направлять
читателя в нужное русло, особенно если речь идет о незнакомой для
него стране, например о Турции.
5. Особое структурирование текста с помощью специального
заголовочного комплекса, позволяющего предоставлять
информацию концентрическим способом. Тем самым
систематизируется и организуется и знание, которое автор
предоставляет читателю о Турции.
78
 6. Специальные стилистические средства: именительный
темы (Осень. Последние листья облетают.); оперативные
номинации (Цапковщина); парцелляция (Он победил. На последнем
дыхании. В последний момент.); инверсия (Теплом последним утро
согрето.) и др. Очень важно, что стилистические средства в
русскоязычных СМИ остаются понятными и знакомыми
российскому читателю. Это делает текст приятным для чтения и
комфортным для усвоения знания о стране.
Ассимилирование в стиле СМИ элементов других стилей, особенно
широко из разговорной практики, определяется многими, в том числе и
экстралингвистическими причинами: демократизация и упрощение стиля
общения, вхождение в речевой обиход большого количества просторечной и
заимствованной лексики. Современные тенденции развития общества
демонстрируют влияние речевых особенностей разговорной практики на все
функциональные стили русского языка. То же самое подтверждает и устно-
разговорная практика в Интернете, получившая свое новое воплощение в
письменной форме. Разговорность помогает журналисту сблизиться с
читателем, придать рассказу о другой стране непосредственность и живость.
Также происходит размывание жанровых границ, что обусловлено
процессами конвергенции и переходом в онлайн-пространство.
Традиционная жанровая классификация журналистских текстов претерпевает
значительные изменения. Ведущими жанрами становятся информационное
сообщение с элементами аналитики и публицистики, а также комментарий с
элементами аналитики. Однако в печатных СМИ разнообразие жанров
остается и позволяет журналистам рассказывать о стране более подробно и
разнообразно.
Современный медиатекст является результатом коммуникативно-
речевого взаимодействия автора и адресата в сфере массовой

79
коммуникации81, будучи одновременно и коммуникатором и результатом
коммуникации. Успешность медиатекста определяется его эффективностью в
массовой коммуникации. Основной критерий эффективности – степень
воздействия на адресата. Реализуется это воздействие самыми различными
способами, в том числе и провокационными, на грани литературного языка.
Заголовок медиатекста концентрирует в себе потенциал воздействия через
оценочность (чаще всего негативно-ироническую), экспрессию,
информационную насыщенность, рекламный характер. Именно заголовок
устанавливает первый контакт с получателем и потребителем информации,
завлекая и интригуя его.
Современные модификации жанров также больше представлены в
публикациях периодической печати и связаны с изменением целеустановок:
не только сообщить о событии, но и включить адресата сообщения в игру,
что заставляет автора текста усиливать представление своей субъективной
позиции, чтобы доказать свою непредвзятость и неангажированность.
В современном узусе массовой коммуникации ирония как речевое
образное средство занимает особое место. Журналистские тексты насыщены
ироническими насмешками, при которых форма становится противоположна
содержанию, и слова таким образом приобретают обратный смысл. «Ирония
представляет собой переименование объекта по контрасту, что предполагает
прямую противоположность предметов сравнения, за счет чего возникает
комический эффект»82. Нередко ирония переходит в сарказм, колкую и злую
иронию, либо самоиронию. (Заголовок – «Чиновники узнали, что зимой
бывает снег»). Художественная выразительность помогает журналисту
воздействовать на аудиторию через экспрессию или оценку, выраженную
образными средствами различных уровней языковой системы. К

81
Лазуткина Е.М. Публицистический стиль: новые черты. – М.: ЭЛПИС, 2008. – С. 21
82
Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления: М., 2008, – С. 52
80
фонетическим средствам образности, художественной выразительности и
изобразительности в устном медиатексте относятся такие виды звуковой
организации речи (звукопись), как аллитерация и ассонанс. Благозвучие речи
и звукопись создают особую выразительную ауру и определенные
звукообразы, которые помогают создать необходимое эмоциональное
состояние (Река грохотала).
Однако в первую очередь особой экспрессией обладают лексические и
стилистические языковые ресурсы. Во-первых, это сниженная и
возвышенная лексика, употребление которой придает медиатексту
патетическое (указующий перст), либо приземленно-бытовое звучание
(Хохмим, братцы, хохмим!). При помощи возвышенной лексики можно
намеренно достичь комического эффекта, если слова возвышенного стиля
употреблены в описании обиходно-бытовой ситуации или наоборот
(дерзновенный гоп-стоп). Во-вторых, это особые лексические группы:
архаизмы, историзмы, варваризмы, неологизмы и заимствованная лексика.
Историзмы – это те слова, которые вышли из общего употребления в связи с
утратой соответствующих понятий (камзолы Киркорова). Архаизмы –
устаревшие слова, вытесненные из современного языка синонимами (десница
Путина). Варваризмы – иноязычные заимствования, обозначающие явления
чужой культуры (Это не комильфо!). Неологизмы – новые слова,
обозначающие недавно появившиеся реалии. Общеязыковые неологизмы не
обладают особой эстетической выразительностью (эпоха плюрализма).
Неологизмы авторские появляются в момент поиска наиболее
выразительного и меткого названия для вещи или явления – неважно, старого
или нового (Мне фиолетово). Иноязычные заимствования – слова из другого
языка, пришедшие с новым явлением, предметом и др. (Госдуму можно
будет лайкнуть). Все это богатство русской живой речи представлено
наиболее полно именно в печатных текстах.
Важнейшую роль в журналистской речевой практике и оформлении
81
смыслов медиатекста играют тропы – слова и выражения, употребленные не
в прямом, а в переносном значении. Таким образом, тропы создают
медиаобраз путем создания иносказательной образности на основе
сближения свойств одного предмета или явления со свойствами другого. Так,
по аналогии сближаются через переносные значения слов и словосочетаний
вещи, предметы, лица и явления, весьма не схожие на первый взгляд. Но
через их сближение утверждается единство и целостность окружающего нас
мира. Существуют тропы общеязыковые, потерявшие значительную долю
образности (бегущая строка), и авторские (мэриози). Журналист, прежде
всего, нацелен на создание своих, оригинальных тропов, которые
воздействуют на аудиторию своей оригинальностью, свежестью,
неожиданностью и точностью. Частным случаем возврата «свежести»
общеязыковому тропу является его обратная реализация. Именно работа с
переносными значениями многозначных слов выводит медиатексты на
высокий профессиональный уровень публицистического творчества,
выработки собственного узнаваемого стиля, авторского почерка.
Еще одним важным языковым средством является синтаксическая
выразительность. Именно в синтаксисе воплощаются живые интонации
звучащего слова, которые влияют на восприятие не только устных, но и
письменных медиатекстов. Так называемые синтаксические фигуры
призваны повысить выразительность текста и усилить эмоциональное
воздействие на читателя.
Постоянная иронизация, поиск вторых и третьих смыслов, подтексты,
«подмигивание», иносказание и образность – всем этим насыщены
медиатексты российских СМИ, а также публичные высказывания
общественных деятелей, политиков, представителей власти, науки и
культуры и т.д. А журналисты с удовольствием цитируют их в своих текстах,
тиражируя и распространяя на всю обширную аудиторию СМИ.

82
 Особенно широко распространены сегодня разнообразные аллюзии и
ремисценции, от прямого цитирования до намека на некий текст, то есть
участие в авторском высказывании «чужого», неавторского слова, что
расширяет рамки интертекстуальности и заставляет учитывать данное
явление при интерпретации смыслов. Например, «Зима, пора которой не
прошла, будет продолжать злиться» (реминисценция к стихотворению
Ф.И. Тютчева «Зима недаром злится»).
Использование «чужого слова» дает возможность журналисту
прибегнуть к устоявшемуся, общепринятому авторитету известного
представителя культуры (писателя, музыканта, артиста, политика,
общественного деятеля и т.д.), так как за его словом всегда стоит образ,
который воздействует на сознание читателя, радиослушателя, телезрителя и
др. Кроме того, очень часто данное «чужое слово» употребляется в
ироническом или сатирическом контексте, так как является меткой, точной,
близкой к афоризму формулировкой какого-либо аргумента. В сегодняшних
условиях процветания в медиасреде языковых игр, метафоризации, эзопова
языка и тотальной подтекстовой иронизации, неавторское слово стало очень
популярным приемом аргументирования журналистом своей позиции.
Отдельным случаем неавторского слова можно считать логоэпистемы и
производные от них логоэпистемоиды, которые указывают на стремление
журналиста, во-первых, к демонстрации того, что он находится в рамках
единого культурного кода с той аудиторией, к которой обращается, во-
вторых, к выявлению тем самым тех, кто находится вне данного культурного
кода в контексте парадигмы «свой – чужой»: «Дети лейтенанта Шмидта
против сына капитана Гранта». Подобная «игра» со словом, безусловно,
возможна только в среде родного языка и воспринимается читателями с
удовольствием. Насыщенные реминисценциями тексты делают незнакомые
реалии и факты понятными, что помогает позитивно смысливать
предлагаемую информацию.
83
 Известно, что язык отражает жизненный опыт народа, отличительные
черты его мышления и психики, морально-этические и эстетические нормы.
В современных текстах СМИ все более значимыми становятся языковые
знаки, которые указывают на связь журналиста как носителя языка с той или
иной культурой. Эти знаки могут быть включены журналистом в текст как
специально, намеренно, осознанно, так и не осознанно, по причине его
принадлежности к определенной культуре, которая была и остается
естественной средой его духовной жизни и бытования. Интересно, что
русскоязычные журналистские тексты, посвященные турецким жизни и
быту, несут в себе многочисленные турецкие культурные реалии,
помогающие сформировать имиджевый медиаобраз Турции в российской
прессе. Понимание и правильная эксплуатация культурных коннотаций в
медиатекстах позволяют журналисту уместно, адекватно ситуации,
корректно и продуктивно использовать весь богатейший арсенал культурных
особенностей.
Лингвокультурологический фактор, осложняющий сегодня понимание
текстов СМИ, связан с национальным менталитетом, особенностями
национальных культур, закрепленными и проявленными в языке.
Культурные ценности координируют взаимоотношения человека и мира
природы, стимулируют, регулируют и пр. Поэтому журналисты традиционно
широко используют как верное средство воздействия на аудиторию
фразеологизмы, пословицы, поговорки и другие лингвокультурологические
единицы: «По Сеньке и шапка». Апелляция к родной культуре также
приближает описываемые в журналистском тексте незнакомые реалии к
читателю.
Печатные СМИ являются сегодня хранителями высокой культуры речи
журналиста. В современных условиях это понятие многозначное, однако
главный его смысл неизменен: умение грамотно, уместно, эффективно и
продуктивно использовать языковые средства разных стилей и
84
выразительные средства языка при создании медиатекста с учетом
грамматических, лексических, орфоэпических, стилистических норм устного
и письменного литературного языка. Основными критериями высокой
культуры речи современного журналиста – и одновременно требованиями к
его речевому уровню – являются ее правильность (соответствие нормам
литературного языка), точность (умение четко и ясно мыслить, рассуждать и
излагать аргументацию), содержательность, уместность, логичность и
выразительность.
Культура речи современного журналиста безусловно охватывает и его
профессиональное умение грамотно пользоваться широкой палитрой жанров
СМИ как специальных конструкций с определенными языковыми
характеристиками для изложения информации и журналистских
размышлений. Жанр в целом есть совокупность устойчивых признаков,
обусловленных причинами его появления. Иными словами, способ
оформления содержания, наиболее адекватно соотносящийся с целями и
задачами автора медиатекста. Жанровая дифференциация обусловлена
многообразием действительности, потребностями аудитории, форматом
СМИ, целеполаганием журналиста, творческим характером журналистской
деятельности и, наконец, индивидуальностью журналиста.
Богатство и разноплановость окружающего мира требует различных
подходов как в освоении, так и воплощении полученной информации в
медиатексте. Потребности аудитории также чрезвычайно широки: от
информирования и толкования до развлечения и игры. Журналист
выстраивает свою профессиональную деятельность, ориентируясь на свои
представления о потребностях общества, его ценностях и устремлениях.
Спектр его задач также широк: информирование, объяснение, организация,
конкретная помощь в решении и т.д.

85
 При всей своей специфике медиатекст остается уникальным
результатом творческой деятельности с такими его характеристиками, как
целостность, законченность, неповторимость, которые обеспечиваются
индивидуальным талантом журналиста. Медиатекст является уникальным
творческим произведением, так как при всей своей неповторимости он
должен строго соответствовать перечню таких критериев, как оперативность,
достоверность, универсальность, содержательность, доступность и др.
Выполнение этих требований, в свою очередь, привело к оформлению
жанрово-стилистических стандартов, которые сформировали систему жанров
СМИ.

Классическая типология СМИ распределяет все жанры в три основные

группы: информатика, аналитика и художественная публицистика. Однако
внутри этих трех трупп жанры распределяются не однозначно. Существует
много различных типологий журналистских жанров. Мы соглашаемся с
вариантом распределения жанров, предложенным А.А. Тертычным.
К информатике причисляются заметка, информационная
корреспонденция, информационный отчет, информационное интервью, блиц-
опрос, вопрос – ответ, репортаж, некролог и т.д. При некоторой разнице в
содержательных акцентах, формальных признаках и объеме все
информационные жанры объединяются главной задачей: представить
событие через подробное изложение информации. Корреспонденция
предназначена для освещения проблемного события; отчет описывает
событие в логической последовательности его развития; репортаж рисует
происходящее в деталях, перенося адресата на место события; интервью
позволяет узнать о событии «из первых рук» и т.д.
В аналитику входят аналитический отчет, аналитическая
корреспонденция, аналитическое интервью, аналитический опрос, беседа,
комментарий, социологическое резюме, анкета, мониторинг, рейтинг,

86
рецензия, статья, журналистское расследование, обозрение, обзор СМИ,
прогноз, версия, эксперимент, письмо, исповедь, рекомендация (совет),
аналитический пресс-релиз и т.д. Такое дробное членение внутри группы
аналитических жанров свидетельствует о многообразии аналитических
подходов и ракурсов рассмотрения проблемных вопросов при общей
исследовательской составляющей, результатом которой должно стать
решение актуальной проблемы.
Художественная публицистика представлена очерком, фельетоном,
памфлетом, пародией, сатирическим комментарием, житейской историей,
легендой, эпиграфом, эпитафией, анекдотом, шуткой, игрой и т.д.83 Эти
жанры отличаются высоким публицистическим пафосом и образным
осмыслением событий. При этом часть жанров осмысливает так называемые
вечные темы через высмеивание недостатков и пороков, в этих жанрах смех
становится важнейшим средством образности.

Культура общения журналиста имеет особое значение в связи с

развитием медиабизнеса, в котором немаловажную роль играет умение
устанавливать контакты между партнерами, инвесторами и читателями. Сила
медиаречи журналиста состоит не только в информативной насыщенности,
но и в ее эмоциональности, в способности передать тончайшие оттенки
мыслей и переживаний. Интонация живой речи, которая непременно
«звучит» и в формате прочтения письменного текста, – дополнительный,
«паралингвистический код» в общении, позволяющий достичь определенной
реакции собеседника или аудитории слушателей и читателей84.
Описывая и тем самым исследуя событие, журналист оценивает,
осмысляет, эмоционально переживает отображенное. Одновременно
происходит поиск возможностей организации материала, что проявляется в

83
Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 67
84
Чернышова Т.В. Тексты СМИ в ментально-языковом пространстве современной России. – М.: URSS,
2009. – С. 123
87
определении жанра, стиля, композиции и набора выразительных средств.
Затем обнаруживается проблема выбора жанра, стиля, художественных
средств. В этой работе автор руководствуется как объективными, так и
субъективными факторами. К объективным относятся цель, задачи
публикации, ведущие функции, общие требования к журналистскому тексту
(актуальность, оперативность, новизна, достоверность, универсальность,
доступность, информативность и др.). Субъективным фактором является
собственный взгляд автора на мир, его критическая позиция, способность к
осмыслению, анализу и художественному обобщению. В печатных СМИ
сохраняется возможность всесторонне рассмотреть и подать информацию.
Форма текста играет в журналистике особую роль, так как творчество
журналиста имеет существенные ограничения: необходимость написать
текст к назначенному сроку (чаще всего – как можно быстрее) и в
определенном объеме (количество строк). Поэтому лаконичность, сжатость,
содержательная насыщенность становятся константами любого
журналистского материала независимо от жанра, тематики, проблематики и
идейного смысла. Особую роль играет композиция структурных элементов,
при которой содержание достигает максимального эффекта воздействия.
Композиция журналистского текста опирается на заголовочный комплекс,
который придает публикации динамичность и завершенность.
В коммуникативном аспекте журналистское произведение является
одновременно посланием, обращением, непринужденной беседой, обладает
убеждающей силой и диалогичностью. Диалогичность журналистского
текста имеет две стороны: во-первых, общение с аудиторией в целом и
каждым ее представителем в отдельности, во-вторых, творческое
взаимодействие с текстами или высказываниями других авторов. И то, и
другое помогает журналисту придать своему тексту – и устному, и
письменному – черты доверительности, непринужденности, личной
заинтересованности.
88
 Если ранее язык и стиль текстов СМИ рассматривался
преимущественно как результат творческой профессиональной деятельности
журналиста, то теперь фокус исследования переместился на взаимодействие
с аудиторией, ее реакцию, то есть на восприятие текста или присутствие в
тексте воспринимающей стороны, то есть читателя.
Все разновидности реминисценций и проявления неавторского слова в
журналистском тексте указывают на расширение и углубление межтекстовых
связей на разных уровнях, получившее в языкознании название
интертекстуальности, которая имеет игровую природу, особенно в текстах
СМИ, восходит к традициям коллективного словесного фольклорного
творчества, сегодня активно развивается в интернет-СМИ и является не
только результатом, но и условием формирования медиатекста. Насыщая
тексты о Турции турецким культурным колоритом, автор в то же время
активно использует именно русские стилистические и языковые приемы
формирования смыслов и контекстов.

89
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Развитие печатных СМИ в постсоветский период можно
охарактеризовать как становление новой системы российской печати,
которая, пройдя трудный путь преобразований в новых экономических и
политических условиях, вновь стала ведущим инструментом формирования
общественного мнения. Однако к имиджевой политике «новые» печатные
СМИ России еще не обратились, и освещение турецкой жизни в них было
отрывочным и непродуманным.
Основными характеристиками системы российских СМИ на этапе
усиления роли государства в сфере СМИ (с 2000 года по настоящее время)
можно считать следующие: огосударствление ряда частных СМИ, крушение
крупных «медиа-империй» олигархического капитала; формулирование
внятной и четкой доктрины информационной безопасности России и основ
государственной политики в сфере СМИ; осуществление этой политики
через государственные СМИ и СМИ, принадлежащие компаниям с
преобладающим государственным участием; начало проведения
государственной медиаполитики в целом, направленной на государственную
поддержку невыгодных с коммерческой точки зрения культурно-
образовательных функций СМИ, исправление «рыночных диспропорций»,
мешающих СМИ выполнять свои сущностные социальные функции;
возрождение иновещания – внешнеполитической пропаганды; осознание
необходимости и первые шаги по построению системы общественно-
правовых СМИ и в первую очередь созданию общественного телевидения;
сохранение преобладания развлекательной функции СМИ из-за выгодности
рекламы, вместе с тем наряду с информационной, контактной,
консультативной функциями возрождение и рост значения обзорной,
аналитической и просветительской функций; сохранение недоверия
аудитории к СМИ и резкий рост популярности Интернета как средства

90
коммуникации, позволяющего пользователям производить собственный
контент.
Данные характеристики не позволяли СМИ приступить к серьезному
освещению жизни и деятельности зарубежных государств, включая Турцию,
информация о которой была скудна, отрывочна и недостаточна,
следовательно, не обеспечивала формирования благоприятного мнения
россиян о Турции, что, в свою очередь, тормозило налаживание
эффективных межгосударственных связей.
Печатные СМИ современной России стали естественными
продолжателями традиций отечественной качественной журналистики,
ориентированными на широкую массовую аудиторию, а тенденции развития
российского медиапространства подтвердили значимость печатных СМИ как
выразителя интересов всего общества и средства сообщения максимально
объективной информации. Все сущностные изменения, произошедшие с
периодической печатью в постсоветский период, создали благоприятные
условия для выполнения печатными СМИ ведущей роли в формировании
общественного мнения. Совокупность все особых характеристик и языковых
возможностей позволяет печатным СМИ оставаться образцом грамотной,
содержательной и выразительной журналистской речи и наделяет печатный
журналистский текст наиболее эффективной «мягкой силой» воздействия.

Печатные русскоязычные СМИ обладают богатым и разнообразным

спектром языковых и стилистических средств, которые позволяют создавать
медиатексты, насыщенные информацией и экспрессией, что облегчает
формирование медиаобраза Турции в российской массовой аудитории.

91
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАОБРАЗА
ТУРЦИИ В РОССИЙСКОЙ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ

3.1. Медиаобраз страны в контексте журналистики как вида

творческой деятельности
Особенности формирования и функционирования медиаобраза стали
предметом научного внимания не слишком давно. Ряд исследований образа
России, сформированного в зарубежных прессе и литературе, предприняли
А.В. Александров, О.Б. Балакина, О.Д. Волкогонова, Н.П. Михальская,
85
З.А. Ужегова . Происходит осмысление образа России в культурном
аспекте86 и в политической сфере. 87
В то же время медиаобраз Турции еще
не нашел достаточно глубокого научного освещения.
Хотя за последнее время появился ряд работ, посвященных
формированию медиаобраза страны в СМИ, тем не менее в целом, отражение
образа страны в журналистике остается мало изученным, как и само понятие
медиаобраза, то есть образа, сформированного и фигурирующего в средствах
массовой информации, сложившегося в общественном представлении на
основе литературных и иных источников.
В данном случае пересекаются два важных теоретических вопроса:
медийность, то есть журналистский подход, и образ как понятие
художественное. В то же время создание медиаобраза является на
сегодняшний день новым и важным вопросом теории журналистики как вида
творческой деятельности. В этом аспекте должны быть рассмотрены такие

85
См. Александров А.В. Образ будущей России в общественно-политической жизни Российского
Зарубежья 1920-х годов: Дис. канд. ист. наук. М., 2001; Балакина О.Б. Тема России в прессе Финляндии на
рубеже XX – XXI вв. (по материалам финских газет «Хельсингин Саномат», «Турун Саномат», «Калева» в
1999–2000 гг.): Дис. канд. филол. наук. М., 2003; Волкогонова О.Д. Образ России в философии русского
зарубежья. М.: РОССПЭН, 1998; Михальская Н.П. Образ России в английской художественной литературе
IX –XIX вв. М: МПГУ., 1995; Ужегова З.А. Образ «новой» России на Западе (по материалам американской и
британской прессы): Дис. канд. культурол. наук. М., 1999.
86
См. Образ России. Русская культура в мировом контексте / Е.П. Челышев, Ю.С. Борисов, А.В. Голубев и
др.; Рос. акад. наук. Отд. лит. и яз. – М.: Наука, 1998; Образ страны: Пространства России / Авт.-сост. Д.Н.
Замятин. – М.: МИРОС, 1994.
87
Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях и социальное познание // Вопросы
философии. – 2003. – № 5. – С.10; Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Образ государства и принятие решений в
международных отношениях. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2004.
92
методы творческой журналистикой деятельности, форма и содержание,
структура медиаобраза, авторская оценка. Результатом журналистики как
творческой деятельности и становится медиаобраз страны, с помощью
которого возможно реализовать формирование имиджа в массовом сознании
аудитории.
В журналистике присутствуют произведения различных типов
творчества: научного, художественного, публицистического. К научному
типу творчества относятся тексты, в которых излагаются сведения, важные
для формирования научной «картины» мира. Художественный тип
творчества определяет способность художественных произведений активно
участвовать в формировании миросозерцания, в создании художественной
картины настоящего, прошлого и будущего. При всей значимости научных и
художественных произведений ведущее место как в турецкой, так и в
российской журналистике занимают произведения публицистического типа
творчества, которые сформировались для «обслуживания» общественного
мнения и взаимодействия с общественным мнением. Отобразив через
множество конкретных ситуаций все богатство жизни в ее характерных
проявлениях, публицистика и в России, и в Турции выполняет свой долг
перед общественным мнением России по созданию панорамы текущих
ситуаций в Турции.
Каждый из журналистских текстов, которые публикуются о Турции в
российских СМИ, априори включены в информационные потоки, и в
процессе освещения определенной тематики затрагивают многочисленные и
разнообразные реалии турецкой действительности, которые по-разному
интерпретируются российским обществом.
Образ – понятие многогранное и многослойное. Как отражение объекта
в сознании человека образ и объективен, и субъективен, одновременно и
чувственен, и рационален. Не имея самостоятельного бытия, образ тем не
менее регулирует поведение и управляет действиями. Особой формой образа
93
является художественный образ, который выступает как способ осмысления
мира и язык искусства. Начиная с «теории мимесиса» Аристотеля,
художественный образ рассматривается как инструмент, формирующий
новую реальность. Средства массовой информации, появившись вначале как
чисто технические способы фиксации, трансляции, консервации,
тиражирования информации и художественной продукции, очень скоро
превратились в мощнейшее средство воздействия на массовое сознание. В
связи с этим появилась объективная необходимость в изучении сущности
медийного образа как феномена, порожденного СМИ 88.
Дефиниция «медиаобраз» раскрывается в ряде научных работ
(О.Ф. Русаковой, Е.Н. Богдан, А.Н. Всеволодовой). Как отмечает Е.Н. Богдан,
«терминологически оно не осознано, как не осознан в теоретическом плане и
круг связанных с ним проблем»89. Слово «медиаобраз» появилось в русском
языке, как дословный перевод словосочетания «mediaimage», составленного
из двух корней «медиа» и «образ». Под термином медиа (англ. media, mass
media) понимают средства массовой коммуникации – технические средства
создания, записи, копирования, тиражирования, хранения, распространения,
восприятия информации и обмена ее между субъектом (автором
медиатекста) и объектом (массовой аудиторией). Образ может трактоваться и
как живое, наглядное представление о ком-нибудь или чем-чем-нибудь.
Исходя из этих понятий, медиаобразом страны можно назвать ее
отражение как объекта действительности через СМИ, то есть как результат
работы массмедиа. Часто в центре внимания исследователей находятся
медиаобразы стран, политических лидеров, представителей мира культуры и
искусств. Термин активно используется в кругах PR-специалистов,
имиджмейкеров и постепенно появляется в научной терминологии в области

88
См. Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике. //
Вестник ОГУ. – № 11 (60), ноябрь 2013.
89
См. Богдан, Е.Н. Медиаобраз России как средство консолидации общества: структурно-функциональные
характеристики: дис. канд. филол. наук. – М.,2007.
94
журналистики. Так как СМИ принимают сегодня очень активное участие в
формировании информационной картины мира.
Т.В. Коноплева выделяет в качестве доминантных черт медиаобраза
как понятия «структурный и визуально-эмоциональный компоненты
виртуальной реальности, представляющей собой медийную модель
объективного бытия, запечатленную в информационных носителях и
90
общественном сознании» . Такой медийной моделью объективного бытия
Турции становятся журналистские тексты, в которых структурный и
визуально-эмоциональный компоненты сочетаются в многофункциональном
единстве.
А Т.Н. Галинская обращает внимание на то, что медиаобраз страны
может быть определен и как «совокупность эмоциональных и рациональных
представлений, основанных на информации, получаемой из СМИ», и как
«особый образ реальности, предъявляемый массовой аудитории
медиаиндустрией» 91. Пожалуй, данный подход наиболее адекватно отражает
ту специфику, которая возникает при формировании медиаобраза страны в
зарубежных СМИ.
Медиаобраз, формирующийся в средствах массовой информации,
синтезирует в себе этнические, культурные, идеологические, политические
аспекты и тем самым может существенно изменять сознание и
мировоззрение, что приводит к трансформации внутреннего мира человека,
размыванию границ между реальным и виртуальным, к смещению
нравственных и ценностных ориентиров. Поэтому СМИ, занимая сегодня
одно из важнейших мест в массовой культуре, имеют возможность
применять медиаобраз как манипулятивную технологию, выделяя и
преувеличивая одни его стороны и умалчивая о других. Так, Н.А. Хлопаева в

90
Коноплева Т.В. Медиаобразы органов власти // Т.В. Коноплева, Государственное управление.
Электронный вестник. Выпуск № 43. - апрель 2010 г.
91
Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике //
Т.Н. Галинская, ВЕСТНИК ОГУ № 11 (160) - ноябрь 2013.
95
статье «Исследования медиапространства в процессе принятия
управленческих решений» указывает на то, что «медиаобраз – это отражение
имиджа объекта в зеркале массмедиа, т.е. ровно те его элементы, которые
92
были отмечены в печатных и электронных СМИ» . Такую возможность
имеют и российские СМИ, которые могут по-своему интерпретировать
события, происходящие в Турции, по причине намеренного искажения либо
недопонимания национального турецкой специфики.
Существует также понятие медийного образа, рассматриваемого
исследователями чаще всего в рамках только аудио-визуальных СМИ. Так,
например, в словаре А.В. Федорова дается такое определение: «Медийный
образ (англ. media image) – материализация авторского замысла в конкретной
аудиовизуальной, пространственно-временной форме медийного
повествования 93 ».
По мнению Т.Н. Галинской, в узком значении «медиаобраз» – это
фрагменты реальности, описанные в текстах только профессиональных
журналистов, отражающих их мировоззрение, ценностные ориентации,
политические предпочтения, а также психологические качества; в широком
значении «медиаобраз» – это образ реальности, конструируемый во всех
текстах, созданных в медиапространстве94.
Л.В. Хочунская считает, что медиаобраз – это отраженное в
журналистском тексте кодирование представления автора о
действительности или ее фрагменте, детерминированное концепцией
адресата и установкой на архетипическую ориентацию аудитории95. В своей
монографии она подробно рассматривает цели формирования

92
Хлопаева Н.А. Исследования медиапространства в процессе принятия управленческих решений/
Н.А. Хлопаева // Вестник Московского университета. – 2007. – № 3. – С. 109.
93
Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности: гл.
ред. А.В. Федоров. – Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010.
94
Галинская Т.Н., Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике, 2013,
http://vestnik.osu.ru/2013_11/16.pdf.
95
Хочунская Л.В. Медиаобраз как диалог ценностей: монография / Л.В. Хочунская. – М.: РУДН, 2011.
96
медиаобразов96. По ее мнению, современные средства массовой
коммуникации предъявляют своей аудитории мозаичный образ мира, объем,
форму и краски которого они выбирают по своему вкусу. Каких бы фактов и
событий действительно не касался медийный текст, он всегда имеет еще
одно – латентное содержание. Это скрытое содержание и есть главный смысл
информации. Этот смысл – ценность. Информационное послание, в каких бы
знаках и символах оно не передавалось, всегда координирует некую
ценность. Буквы, символы, стилистическая конструкция, жанр – это всего
лишь возможная форма для передачи ценности. Собственно, всю инфосферу
можно воспринимать как ценностное пространство.
Особенности формирования медиаобраза страны влияют на характер,
вектор и конечный результат этого процесса, постепенно приобщая человека
к требованиям, которые предъявляет современное общество, участвуя в
формировании системы социальной и ценностной ориентации личности.
Значимым является и тот факт, что в информационном пространстве
отечественных СМИ разные субъекты информации создают разные
медиаобразы действительности и демонстрируют различные ценностные
представления.
Массмедиа имеют эффективный механизм для корректировки
ценностных ориентиров респондентов. И этот механизм – создание
адекватного медиаобраза действительности, в котором учтены представления
адресата о ценности. Строго говоря, конкретного или абсолютного адресата у
медийного послания не существует. В этом случае можно говорить о
нормальной или концептуальной аудитории, том самом образе адресата, к
которому автор обращался в процессе работы над текстом, казуальной (в
большей или меньшей степени случайно получившей послание) аудитории и
идеальной аудитории, которая существует лишь в сознании автора как некая

96
Хочунская Л.В. Медиаобраз как диалог ценностей: монография / Л.В. Хочунская. – М.: РУДН, 2011.
97
потребность в обнаружении, демонстрации и утверждении ценности в тексте.
Такой аудиторией становятся в нашем случае самые широкие слои
российского общества, которые получают информацию через СМИ.
Субъективный характер медиаобраза определен самой его природой.
Уже на стадии формирования психического образа имеются структуры,
которые задают параметры отражения объекта. К ним относятся архетипы,
стереотипы, убеждения личности. Благодаря широкому спектру
гносеологических, психологических, культурных, психосоциальных и
психоэтнических «фильтров», происходит модификация объекта в сознании
человека97. Так, в сознании читателя, который знакомится с текстами о
Турции, тоже существуют стреотипы и убеждения, которые необходимо либо
поддержать и укрепить, либо поправить и корректировать.
Развитие современного общества находится на том этапе, когда одним
из основополагающих факторов формирования представлений об
окружающем мире являются стереотипы. Ежедневно человек получает
большой объем информации, значительную часть которой не анализирует, а
воспринимает в готовом виде98. Такие же стереотипы существуют в России и
по поводу Турции, о чем говорилось в 1 главе.
Второй этап – это ретрансляция отображенного объекта в медиасреду,
преобразование его в медиаобраз, который понимается как психический
образ, выраженный приемами и методами журналистики. В процессе
журналистского творчества при участии ценностных установок моделируется
субъективно значимая структура. За счет нее объект обретает социальное
измерение, становясь общественным фактором99. Таким объектом становится
и Турция во всей совокупности ее социально значимых характеристик.

97
Цилюрик Д.Д. Образ России в современном французском политическом медиадискурсе. Автореферат
диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. – М., 2013.
98
Формирование медиаобраза журналиста в современном кинематографе. Антипова К.М. // MIC. Медиа.
Информация. Коммуникация. – № 6, 2013.
99
См Цилюрик Д.Д. Образ России в современном французском политическом медиадискурсе. Автореферат
диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. – М., 2013.
98
 Изначально функцией журналистики было информирование аудитории
о каких-либо актуальных событиях действительности. Постепенно, с
увеличением количества информации, меняется и понимание функций
журналистики. Она становится средством достижения цели. Появляется
социальная информация, которая может быть объектом журналистской
деятельности. Особое место среди продуктов духовного творчества,
поступающих в медиапотоки, занимают тексты, которые являются
результатом творческой деятельности журналиста и представляют собой
актуальное знание о текущей действительности. Таким средством
достижения цели и становятся журналистские тексты о Турции, а под целью
мы понимаем формирование адекватного позитивного медиаобраза этой
страны в российских СМИ.
Основным инструментом создания медиаобраза страны в СМИ
являются журналистские тексты. Рассмотрение информационной картины
дня с точки зрения субъективной реальности требует признать, что мифы, то
есть иллюзорные идеи, утверждающие определенные ценности и нормы и
воспринимаемые преимущественно на веру, без рационального,
критического осмысления, составляют фундамент всей иллюзорной картины
мира, создаваемой манипуляторами. Именно печатные СМИ способны
разрушать мифы и стереотипы, благодаря обширности контента и специфике
представления информации в печатном виде.
Медиаобразы существуют как фрагменты образа социального мира,
присутствующего в медиапространстве. Медиаобразы способны активно
управлять общественным сознанием, поскольку их визуально-
эмоциональный характер создает эффект подлинной реальности. Массовое
сознание нередко доверяет медиаобразам больше, чем письменным текстам и
устным речам. Кроме того, восприятие медиаобразов не требует от
аудитории особого напряжения ума, характерного для человека читающего
литературные тексты и изучающего политические программы. Это в
99
значительной степени облегчает процесс ментального поглощения
медиаобразов и обратной коммуникации в ходе их трансляции.
Актуальные процессы современной глобализации влияют на все
стороны жизни общества, в том числе и на подходы к вопросам исследования
формирования странового имиджа за рубежом. Имидж государства
представляет собой эмоционально окрашенный образ, сложившийся в
массовом сознании в результате сочетания целенаправленных и
непреднамеренных действий, имеет характер стереотипа и оказывает влияние
как на внешнюю, так и на внутреннюю политику страны. Формирование и
продвижение позитивного имиджа государства на международной арене
является необходимым условием достижения, целей, соответствующих
национальным интересам страны.
Понятие «образ» имеет много лексических значений: «образец» то, есть
пример, модель, изображение; образ в христианстве – это икона, образец
почитания (изображение лиц святых или библейской истории); ментальный,
а также психологический образ (представление) – понятие психологии; образ
жизни – это закрепленная модель поведения; образ в философии – форма
существования материального по отношению к идеальному; образ мыслей –
это взгляды на жизнь и миропонимание; термин «образ» употребляется в
математике и программировании.
Имеются и устойчивые словосочетания – художественный образ
(например, в литературе и кино); сценический образ (тот, который артист
создает на сцене театра, или актер – в кино); можно говорить об
определенном образе (образце) поведения: образ отца, матери, студента-
отличника.
Образ государства/страны – это устойчивые представления,
сложившиеся в общественном мнении благодаря произвольным и
непроизвольным усилиям. Под непроизвольными усилиями мы
подразумеваем объективные сущности, то, чем государство является на
100
самом деле (географическое положение; наличие определенных полезных
ископаемых; язык; история; климатические условия и мн.др.).
К «произвольным усилиям» мы относим профессиональную
деятельность в области массовых коммуникаций (англ. mass communication):
(журналистики, связей с общественностью (англ. Public relations, PR),
рекламы, кинематографа и пр.), которая влияет и на формирование образа
государства и на его восприятие массовой аудиторией в той или иной стране,
а также за ее пределами.
Терминологические заимствования проникли и в исследование
процесса формирования государственного образа. Наряду со словом «образ»
применительно к формированию, восприятию и управлению образом
государства устоялся англоязычный термин «имидж» (англ. image).
По отношению к произвольным (профессиональным) усилиям в
области формирования имиджа употребляют термин «имидж-билдинг» (англ.
image-building): использование определенного комплекса мер по
формированию имиджа (в том числе, государства).
В книге «Образы России в мире» В.В. Барабаш, Г.А. Бордюгов и
Е.А. Котеленец определяют «имидж» в связи с его латинским значением (лат.
imago: дословный перевод – «образ», «значение») как «образ человека,
явления, товара, формируемый с целью оказать эмоционально-
психологическое воздействие на аудиторию в желательном для заказчика
направлении»100.
Вместо англоязычного термина «имидж-билдинг» (англ. image-
building), говоря о формировании и восприятия образа государства
внутренними («своими») и внешними аудиториями («своими» и «чужими»),
они предлагают использовать его латинский эквивалент «имагология» (лат.
imago: «образ», «значение»).

100
Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Учеб. Пособие. – М.: Ассоциация
исследователей российского общества, 2010. – С. 7
101
 Наряду с упомянутыми авторами, понятия «имагология» по
отношению к формированию образа или имиджа государства
придерживаются и другие российские ученые: А.С. Сенявский и
Е.С. Сенявская («Историческая имагология и проблема формирования
«образа врага» (на материалах российской истории ХХ века)»101,
А.Р. Ощепков («Имагология»)102, Е.В. Папилова («Имагология как
гуманитарная дисциплина»)103. В то же время С.К. Милославская предлагала
называть это направление «образоведением»104, однако в теории массовых
коммуникаций этот термин не был воспринят.
Вероятно, можно согласиться с тем, что слово «образ» – это понятие
более широкое, чем узко профессиональный англоязычный термин «имидж»,
который, как и производные от него, прежде всего, актуален, когда речь идет
об управлении, формировании, коррекции, то есть целенаправленной работе
над образом чего-либо, имеющего важное значение в массовой
коммуникации (имидж-билдинг, имагология).
Близкое по сфере деятельности понятие «паблисити» (англ. publicity) –
это, с одной стороны, система специальных мероприятий, осуществляемых в
целях построения имиджа субъекта, а с другой, – конечный результат,
общеизвестное представление о субъекте, сформированное у внутренней и
внешней аудитории путем проведения специальных имиджевых
мероприятий.
Первоочередное участие в организации, осуществлении и
формировании паблисити принимают средства массовой информации
(СМИ), предоставляющие массовой аудитории публикации, телевизионные

101
См.Сенявский А.С., Сенявская Е.С. Историческая имагология и проблема формирования «образа врага»
(на материалах российской истории ХХ века) // Вестник РУДН. 2006. № 2(6). – С. 59
102
См. Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010. № 1. – С. 251–253.
103
Папилова Е.В. Имагология как гуманитарная дисциплина // Вестник МГГУ им. М. А. Шолохова.
Филологические науки. 2011. № 4. – С. 32 – 39.
104
См. Милославская С.К. Русский язык как иностранный в истории становления европейского образа
России. М.: Флинта- Наука, 2012.
102
сообщения, радиотрансляции и других результаты журналистской
деятельности. Устойчивое паблисити эволюционирует в репутацию.
Следовательно, необходимы постоянные специальные поступательные
усилия для того, чтобы сформировать образ государства за рубежом.

Существенным компонентом формирования образа или имиджа страны

становится представление о ней, формируемое местными СМИ, которые
смотрят на события, происходящие в той или иной зарубежной стране, под
воздействием своих представлений, позиции своего государства, историко-
культурных особенностей, политической конъюнктуры и т.д. Однако роль
местных СМИ в формировании имиджа зарубежной страны возрастает еще
больше после выхода СМИ в сетевое пространство.
Роль СМИ в формировании имиджа связана также и с тем, что
ведущим инструментом становится словесный текст. Так, Д.Доти называет
имидж произведением, которое формируется при помощи слов, образов,
которые в сознании аудитории превращаются в единый комплекс105.
Словесный текст, запечатленный письменно, формируется в устойчивый
комплекс, который создает такой же устойчивый образ, перенося на него
свои признаки стабильности и устойчивости.
Безусловно, о справедливости комплексного подхода говорят и другие
исследования. Например, Е.Б. Перелыгина рассматривает психологические
составляющие формирования имиджа106, В.М. Шепель уделяет особое
внимание созданию персонального имиджа107, Е.В. Змановская
рассматривает имидж с точки зрения формирования персонального
имиджа108, Ф. Дэвис предлагает алгоритмы формирования имиджа109,

105
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: Филин, 1998. – С.71.
106
См. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.
107
См. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М.: Феникс, 2005.
108
См. Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем // Е.В. Змановская. – СПб: «Речь»,
2005.
109
См. Дэвис Ф. Создай себе имидж / Ф. Дэфис – М.: ООО «Попурри», 1998.
103
Г.Я. Солганик пишет об имидже в связи с журналистской деятельностью110,
Л.В. Даниленко рассматривает имидж с точки зрения его роли в любой сфере
деятельности, в частности в маркетинге111.
По поводу формирования имиджа применительно к деятельности в
области маркетинга высказывалась И.С. Кабардинская112, имидж как явление
культуры обсуждает Е.Г. Калюжная113, вопросы программирования имиджа
интересуют И.А. Федорова114, значение усилий по формированию имиджа
для эффективной работы организации определяют И.Г. Гуменная и
Л.Е. Стровский115, наконец, имидж в многообразии его взаимосвязей с PR-
деятельностью исследует Г.Г. Почепцов116.
Гораздо меньше работ посвящены научным исследованиям имиджа
государства. Вместе с упомянутым трудом В.В. Барабаша, Г.А. Бордюгова и
Е.А. Котеленец «Образы России в мире»117, можно отметить книгу
И.Ю. Киселева и А.Г. Смирновой «Динамика образа государства в
международных отношениях»118.
Еще одним важным понятием при рассмотрении имиджа государства за
рубежом является понятие «функции», которое означает выполнение
определенной роли в связи с поставленными задачами. Формирование
имиджа Турции в России также сопровождается выполнением ряда
определенных функций.

110
См. Солганик Г.Я. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения: ок. 10 000 слов и выражений. –
М.: АСТ: Астрель, 2008.
111
См. Даниленко Л.В. Все об имидже//Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007, № 5. – С. 53-57.
112
См. Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга. – М.: ОМЕГА-Л, 2007. – С. 60–61.
113
См. Калюжная Е.Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Известия
Уральского государственного университета. – 2006. – № 47. – С. 45–52.
114
См. Федоров И.А. Имидж как программирование поведения людей – Рязань: Новое время, 1997.
115
См. Гуменная И.Г., Стровский Л.Е. Имидж организации / Директор. Журнал для руководителей, 1995. –
№ 3. – С. 20-28.
116
См. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл бук, 2000.
117
См. Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Учеб. Пособие. – М.:
Ассоциация исследователей российского общества, 2010.
118
См. Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в международных отношения – СПб:
Изд-во СПбГУ, 2006.
104
 Ведущей, базовой функцией имиджа Турции в России является
информирование в целях формирования позитивного отношения к этой
стране для последующего налаживания и расширения деловых контактов.
Безусловно, актуальна и просветительско-образовательная функция имиджа,
так как Турция является сегодня важным геополитическим субъектом
Евразии. Еще одна важнейшая функция имиджа – коммуникативная.
В материале, избранном для научного исследования на момент его
проведения российские публикации о Турции подчеркивали положительные
свойства турецкого народа в связи с необходимостью сотрудничества в
экономической, культурной и других сферах. Результатом имиджевой
деятельности в данном случае стало формирование образа партнера,
доброжелательного друга, интересного собеседника, объекта с богатой
историей и культурой. В случае с Турцией особое значение придается
функции менеджмента или управленческой функции, так как имиджевая
политика разрабатывается и реализуется на государственном уровне.
Итак, медиаобраз складывается на основе долгосрочных
взаимоотношений и совокупных знаний о стране, получаемых в течение
столетий, и обладает реалистичностью, опирается на реальную
действительность (многие детали образа возможно подвергнуть проверке, так
как они опираются на результаты экономической и культурной практики). В
свою очередь, сам медиаобраз становится основой имиджа, имеющего
идеальное воплощение, формирующегося целенаправленно, с
использованием сложившегося образа и с привлечением определенных
технологий. Несмотря на очевидную заинтересованность любой страны в ее
позитивном имидже за рубежом, она, прежде всего, имеет свой
определенный образ, который складывается из историко-культурных
сведений, содержащихся в зарубежных документальных и литературных
источниках, а в настоящее время – определяется участием зарубежных СМИ
в совместных проектах.
105
3.2. Медиаобраз России в печатных турецких СМИ в аспекте
формирования имиджа Турции в России
Безусловно, вопрос особенностей освещения жизни и деятельности
Турецкой Республики в российских СМИ не может быть рассмотрен
полноценно вне обращения к вопросу о том, каким предстает медиаобраз
России на страницах турецких СМИ. Во времена Советского Союза события,
происходящие в России, транслировались в Турции через западные СМИ.
Первыми иностранными корреспондентами из Турции в Советском Союзе
стали турецкие журналисты газет «Миллиет» и «Хюрриет», которые
получили аккредитацию в 1986–1987 годах. Корреспондентский пункт
информационного агентства «Анадолу» открылся в Москве в 1988 году.
Таким образом Турецкие читатели получили возможность узнавать о
событиях в СССР от московских представителей турецких СМИ. В это время
в Москве работали будущие успешные и знаменитые турецкие журналисты.
Активное развитие турецких СМИ в России началось после распада
Советского союза. Ведущую роль в группе турецких СМИ, освещающих
жизнь России, играет ИА «Анадолу», которое, наряду с газетой «Хюрриет»
стало сегодня ведущим турецким информатором о России. Кроме того, ИА
«Анадолу» имеет русскоязычную новостную ленту и сайт на русском языке.
ИА «Анадолу» (Anadolu Ajansı, AA) – крупнейшее турецкое
информационное агентство, старейшее в Турции, создано 6 апреля 1920 года
Мустафой Кемалем Ататюрком (Mustafa Kemal Atatürk). Штаб-квартира AA
расположена в Анкаре. В настоящее время корпункты агентства
представлены в 36 странах. Новости агентства выходят на 11 языках:
турецком, албанском, английском, арабском, боснийском, курдском,
македонском, персидском, русском, фарси и французском. Девиз АА –

106
«Достоверная, объективная и оперативная журналистика»119.
Корреспондентский пункт AA в Москве открыт в 1988 году и аккредитован
при МИД России, освещает основные события в государственной,
политической, экономической, культурной и спортивной жизни страны.
На момент проведения исследования одним из ведущих конгломератов
в Турции в области СМИ и индустрии развлечений являлась пресса Доган
Холдинг (Doğan Holding), принадлежавшая бизнесмену Айдыну Догану.
Группа издавала такие газеты, как «Хюрриет», «Поста», «Фанатик»,
«Хюрриет дейли ньюс», которые составляют примерно 20% из 4,5 миллиона
ежедневно продаваемых газет в Турции120.
Помимо газет, Доган Холдинг в области СМИ и телекоммуникаций
также владела периодическими журналами, радиокомпаниями «Радио D»,
«CNN Тюрк Радио» и «СлоуТюрк»; национальными телеканалами «Канал
D», «CNNТюрк», «ДримТВ», «ТВ2»; новостным агентством «Доган Хабер
Ажансы»; спутниковым телепровайдером «Д-Смарт».
Большое влияние в турецкой прессе имели СМИ, принадлежащие
Медиагруппе «Туркуваз» (Turkuvaz Medya Grubu). Главным рупором этой
группы являлась газета «Сабах» (Sabah), которая поддерживала правящую
Партию справедливости и развития. Медиа Группа Туркуваз, имела четыре
газеты и два телеканала121.
Еще один влиятельный в сфере СМИ холдинг – Медиагруппа «Догуш
(Doğuş Medya Grup), которой принадлежали семь телеканалов, четыре
радиостанции, семь журналов122.
Таким образом, турецкая периодическая печать во многом отражала
позиции определенных финансово-промышленных корпораций, она стала
полем ожесточенной борьбы различных общественных, экономических и

119
Статистика компании доступна: http://aa.com.tr/ru/p/история
120
Статистика компании доступна: http://www.doganholding.com.tr/is-alanlari/yazili-medya.aspx
121
Информация доступна: http://www.turkuvazyayin.com.tr/
122
Информация доступна: http://www.dogusyayingrubu.com.tr/Markalarimiz/?brandType=nothing
107
политических сил в Турции. Турция – одна из самых читающих стран,
периодическая печать здесь всегда имела огромное значение, ей уделялось
повышенное внимание, ее влияние на турецких граждан неоспоримо.
Указанные издания внимательно читают «лица, принимающие политические
решения», именно через них нередко «вбрасываются» новые политические
идеи, конфиденциальная политическая информация, становящиеся затем
предметом широких дискуссий. Территориальный охват данных изданий
заметно шире, чем у других ежедневных газет: они обладает значительными
информационными ресурсами и разветвленной корреспондентской сетью.
Изучение становления современных турецких СМИ, их воздействия на
общественно-политическую жизнь – важное и необходимое условие анализа
общих закономерностей и особенностей развития Турецкой Республики.
Тематику освещения российских событий в турецких газетах
определяет политическая ситуация. С 2002 по 2010 гг. российско-турецкие
отношения были весьма натянутыми. Каждая из стран занималась
собственными проблемами. Россия восстанавливалась после развала СССР.
Турция занималась вопросами вступления в ЕС. Так, в августе 2002 года
парламент Турции утвердил программу реформ, в октябре 2004 года
Еврокомиссия рекомендовала начать переговоры о вступлении Турции в ЕС.
На момент анализа турецко-европейские отношения осложнял
кипрский вопрос (Кипр в мае 2004 года вступил в Евросоюз). В июне 2007
года начались расследования и аресты ряда высокопоставленных военных в
связи с деятельностью организации «Эргенекон». Российско-турецкие
отношения задел и разделил карабахский вопрос, в части которого страны не
пришли к компромиссу. Единственным вопросом, который обсуждался
постоянно, были поставки российского газа.
К концу 2014 г. повышенный интерес турецкой прессы вызвали такие
информационные поводы, как саммит ШОС в Таджикистане, реакция
Москвы на вероятность военной операции на Ближнем Востоке, санкции ЕС
108
и США в отношении России. Издания пришли к выводу, что для ШОС
Турция – «троянский конь» НАТО, при этом некоторые члены «шанхайской
шестерки» обладают силой, достаточной для того, чтобы расстроить планы
Североатлантического альянса. При освещении реакции Москвы на
заявленную Вашингтоном стратегию борьбы с террористическими
группировками СМИ также отметили, что здесь, как и в конфликте на
Украине, взгляды России и США значительно расходятся. Аналитики
призвали Турцию быть максимально внимательной в отношении Москвы,
напоминая о высоком уровне развития российско-турецких экономических
отношений и больших надеждах турецких сельхозпроизводителей на
российский рынок.
Некоторые журналисты посчитали момент, на который пришелся
саммит «шанхайской шестерки», крайне символичным. В частности,
сообщалось, что накануне данной встречи Президент России Владимир
Путин отдал приказ о проведении внезапной проверки боеготовности войск
Дальневосточного округа (Radikal). Многими изданиями этот шаг был
расценен как призыв: «Будьте готовы к войне» (Star; Milliyet).
Позиция Москвы относительно предложенной США стратегии борьбы
исламистами совпадала с позицией Дамаска, констатировала Hürriyet:
авиаудары по Сирии обе стороны будут считать «актом агрессии», а,
согласно заявлению официального тогдашнего представителя МИД РФ
Александра Лукашевича, без санкции Совбеза ООН такие шаги будут
противоречить нормам международного права123.
В то же время Sabah предположил, что после ужесточения санкций ЕС
124
«идет на уступку» в отношении России . Предоставив слово российским
экспертам, газеты размышляли над действиями, которые Россия может

123
См. Hurriyet.com.tr [электронный ресурс] режим доступа: http://www.hurriyet.com.tr/anasayfa/ (Дата
обращения – 10.02.2015)
124
Cumhuriyet.com.tr [электронный ресурс] режим доступа: http://www.cumhuriyet.com.tr/ (Дата обращения –
1.02.2015)
109
предпринять в ответ на новые санкции Запада (Milliyet)125. СМИ активно
обсуждали вопросы экономического взаимодействия с Россией, проблемы
повышения объемов экспорта продукции в Россию, рост показателей в
области туризма и проблемы вывести товарооборот двух стран на уровень в
100 млрд. долларов (Hürriyet)126. В целом язык и стиль публикаций всегда
носил выдержанный характер (Анкара, Турция – Историческая встреча,
жест со стороны России, жмем на газ вместе с Россией... ). 127
Естественно, особое внимание турецкие СМИ уделяли визиту
президента России, в частности посещению им мавзолея Мустафы Кемаля
Ататюрка. Издание Hürriyet пишет, что во время исполнения
государственных гимнов Турции и России российский лидер, поглядывая на
ладони, пытался запомнить фразу «Мерхаба, аскер», которую позже
произнес, приветствуя почетный караул128. Так, турецкие СМИ «рисовали»
человечный образ как самого президента, так и страны, которую он
представляет.
Об акциях протеста против визита Путина, проведенных
крымскотатарской диаспорой Турции в Анкаре и Стамбуле, написала газета
Milliyet129: «Общество культуры и взаимопомощи крымских татар в Анкаре
организовало акцию протеста по случаю визита Путина. Собравшиеся
скандировали: «Россия, руки прочь от Крыма», «Путин, исчезни из
Крыма»130.
Проблемы понимания геноцида и возможного напряжения в
отношениях России и Турции в связи с присоединением Крыма к России

125
Milliyet.com.tr [электронный ресурс] режим доступа: http://www.milliyet.com.tr/ (Дата обращения –
1.02.2015)
126
Там же
127
Там же
128
Hurriyet.com.tr [электронный ресурс] режим доступа: http://www.hurriyet.com.tr/anasayfa/ (Дата обращения
– 1.02.2015)
129
Milliyet.com.tr[электронный ресурс] режим доступа:http://www.milliyet.com.tr/ (Дата обращения –
1.02.2015)
130
Там же
110
освещает газета Hürriyet131. А газета Milliyet132 подчеркивает , что Анкара не
только не приостановила отношения с Москвой, чтобы заставить ее
отказаться от «аннексии», а, напротив, заявила о готовности развивать
сотрудничество с Россией 133.
Экономическая тема развивалась и в газете Hürriyet в связи с визитом
Министра экономического развития Российской Федерации Алексея
Улюкаева в Анталию с целью участия в российско-турецком бизнес-форуме
и проведения переговоров с его турецким коллегой Нихатом Зейбекчи (Nihat
Zeybekçi). 134
Отметили СМИ и роль во взаимоотношениях между Россией и
Москвой пресс-секретаря Президента РФ Дмитрия Пескова, оценив его как
опытного дипломата, «который прекрасно знает Турцию и до работы с
Владимиром Путиным на протяжении нескольких лет служил в российском
посольстве в Турции, на свободном турецком языке дал оценку текущей
повестке дня России и Турции», - Milliyet135.
Итак, особенности освещения событий, связанных с Россией, в
турецких газетах «Миллиет», «Сабах» и «Хюрриет» определяются
общественно-политической ситуацией, но опираются на экономические
интересы обеих стран, что понимают и приветствуют турецкие СМИ. Турция
продолжает определять свое место на политической карте мира. В этих
условиях турецкая и российская политическая элита и общественное мнение
должны, с одной стороны, адаптироваться к новым мировым

131
Hurriyet.com.tr[электронный ресурс] режим доступа: http://www.hurriyet.com.tr/anasayfa/ (Дата обращения
– 1.02.2015)
132
Milliyet.com.tr[электронный ресурс] режим доступа: http://www.milliyet.com.tr/ (Дата обращения –
1.02.2015)
133
Milliyet.com.tr [электронный ресурс] режим доступа: http://www.milliyet.com.tr/ (Дата обращения –
1.02.2015)
134
Hurriyet.com.tr[электронный ресурс] режим доступа: http://www.hurriyet.com.tr/anasayfa/ (Дата обращения
– 1.02.2015)
135
Milliyet.com.tr[электронный ресурс] режим доступа: http://www.milliyet.com.tr/ (Дата обращения –
1.02.2015)
111
геополитическим реалиям, а с другой – активно использовать внешнюю
политику в процессе государственного строительства.
Бытующие в обществе в целом, среди социальных групп и у отдельных
людей представления о границах своей страны и зарубежных государств
могут и не совпадать с официальными. Можно сказать, что эти образы
складываются как системы концентрических окружностей вокруг
воображаемого национального пространства, как орбиты, отделяющие
ближних и дальних соседей, врагов и друзей, верных союзников и
«попутчиков». Эти границы отделяют «нас» (социально-территориальную
общность) от «них», «чужих».
Унаследованные от прошлого политические традиции постепенно
исчезают, общественное мнение становится все более подверженным резким
колебаниям, и представления, формируемые средствами массовой
информации (в первую очередь телевидением), во многом определяют
геополитические образы в обществе и, шире, характер нового мирового
геополитического порядка, способствуя его легитимизации в глазах
избирателей.
Образ той или иной страны складывается из двух составляющих —
количественной и качественной. Первая говорит о частоте упоминания
страны, о ее месте в потоке новостных сообщений, об информированности о
ней широких слоев населения. Качественная сторона – это то, чем насыщен
информационный поток из того или иного географического ареала:
преобладающая тематика сообщений, тональность публикаций, очередность
подачи информации (намного больше влияния на формирование образа
страны у новости-«хедлайнера», нежели у новости-«аутсайдера», которую
пропускают в эфир или на газетную полосу как бы вскользь, не акцентируя
на ней внимания).
Значимость того или иного участка политического пространства для
общественного сознания турок определяется частотой его упоминаний на
112
страницах газеты. За условную единицу рейтинга популярности упоминания
России принималась отдельная статья, содержащая конкретный
географический адрес или адреса, относящиеся к России. Исследование
ограничивалось анализом публикаций, имеющих более или менее
выраженный политический подтекст. Количественный анализ публикаций
проводился за период 9 месяцев (с 01.09.2014 по 01.05.2015). Рубеж между
внутритурецким и внешним пространством определен в журналистских
текстах не вполне четко.
Во «внутренней» тематике доминируют публикации на тему
внутренних решений, поездок Президента Турции Эрдогана, туризма,
строительства газовых потоков, на которые приходится 49% международных
публикаций. Среди них с большим отрывом лидирует газовый вопрос (35
публикаций). За ней следуют еще две – Президент Путин, его визиты в
Турцию (18 публикаций) и туризм (12 публикаций). Также отметим
упоминание вопроса Гульсум Кабадайи выхаживающей молодого человека
из России (3 публикации) и строительства АЭС в Мерсине (2 публикации).
Во «внешней» тематике доминируют публикации на тему внешних
решений. Среди этих публикаций с большим отрывом лидирует вопрос
санкций в отношении России (15 публикаций). За ней следуют еще две -
Украинский кризис и Российское влияние в нем (7 публикаций), а также
крымский вопрос (6 публикаций).
Анализ качественной составляющей образа России, формируемого
СМИ Турции, проводился за тот же период 9 месяцев. В рамках этого
временного отрезка были выбраны все публикации, имевшие упоминания о
России.
Основными поставщиками новостей для Турецких СМИ за это время
продолжали выступать Украина, Грузия, Азербайджан, ЕС и другие страны.
Но лидером интереса СМИ стала Россия. Это произошло во многом по

113
причине изменений политики России по отношению к газовому вопросу и
разработке проекта Южного и Голубого потоков.
За указанный период усилилась информационная значимость
украинского конфликтного очага, и участия в нем России. Увеличение
интенсивности новостных потоков по этой теме связано с эскалацией
украинского конфликта, процессом урегулирования противостояния. Здесь
также очень активно обсуждался Крымский вопрос. Многие турецкие СМИ
уделили пристальное внимание этому насущному для Турецкого государства
вопросу. Здесь освещались проблемы крымских татар, описывались встречи,
проводимые на этой почве с участие турецких и русских послов и деятелей.
В пределах указанного периода произошло усиление новостных
потоков по вопросу строительства Южного и Голубого газовых потоков.
Резкий поворот России в сторону Турции, разрыв план по строительства с
Болгарией и планы строительства газопровода в обход Украины – вот
основные направления публикаций турецких СМИ. Стоит заметить, что
именно здесь произошло уменьшение количества публикаций на тему
санкций против России.
Как было отмечено выше, за указанный период анализа
информационных потоков отчетливо проявилась тенденция сокращения
публикаций на тему санкций, однако возросло количество публикаций на
тему туризма. Как известно, Турция – одна из самых посещаемых
российскими туристами стран. Публикации были связаны с вопросом отмены
виз для российских туристов, а также подготовки к новому туристическому
сезону, где были заметны тенденции ожидания туристов, которые не поедут в
Европу, США и другие страны в связи с политическими событиями или
личными убеждениями.
В рамках временного интервала, выбранного для оценки качественной
составляющей образа России, отдельно хотелось отметить вопрос имиджа
Президента России В.В. Путина в Турции. Преобладающей темой
114
публикаций за выбранный период стала внешняя политика (новости,
связанные с государственными визитами, международными отношениями,
событиями в международных организациях и др.). Внешнеполитические
новости составляли основу новостных потоков большинства стран мира. В
этой группе также активно обсуждался вопрос поступков, политических
решений и будущих прогнозов касательно В.В. Путина. Его визиты в Турцию
повлекли за собой поток публикаций, создающих образ России на основе
действий, предпринятых главой государства. Здесь можно отметить, что
образ России преподносится как сильной, в страны, твердо стоящей на ногах,
знающей, что делать, ищущей решение в, казалось бы, безвыходных
ситуациях.
В то же время, особенно привлекали интерес и внимание аудитории
тема жизни простого человека, которая также затронула взаимоотношения
россии и Турции. Например, особенно большой резонанс получило
освещение в газете «Миллиет» сюжета о Гульсум Кабадайи, взявшей из
больницы к себе в дом молодого человека из России, попавшего в аварию и
вследствие тяжелых травм потерявшего возможность двигаться. На
сегодняшний день, хотя официально гражданство парня так и не
установлено, но, это событие весьма ярко повлияло на образ России в
Турции.
Таким образом, СМИ являются одной из самых активных, сильных и
уверенных сил, которая формирует общественное сознание, манипулирует не
только общественным мнением, но и политическими процессами. Именно по
публикациям, затрагивающим острые темы и предлагающим свой взгляд на
происходящие события, люди составляют свое мнение о стране. Тональность
публикаций в турецких СМИ, касающихся России, чаще всего была
нейтральной (88% всех публикаций). Наиболее часто негативная оценка
появлялась в новостях о событиях на Украине и участии в них России, о
санкциях в отношении России и проблемах крымских татар. Отношение к
115
России в турецких СМИ весьма разносторонне, с преобладанием
доброжелательности, хотя и весьма насторожено и аккуратно. Основные
характеристики образа России, сложившегося в печатных СМИ Турции:
сила, агрессивность, твердость, независимость. Такая позиция турецких
журналистов в отношении России, безусловно, влияет на формирование ими
медиаобраза Турции в совместных проектах с российскими СМИ.

3.3. Жанрово-тематические, языковые и стилистические

особенности медиаобраза Турции в российских СМИ
Специальным проектом по продвижению медиаобраза Турции в
российских СМИ, разработанным информационным агентством «Анадолу» в
рамках государственной политики «мягкой силы», является новостной сайт
на русском языке. Информационное агентство «Анадолу» выпустило
новостную ленту на русском языке в средине 2013 г. Агентство публикует
свои материалы на новостной ленте и на сайте. Новостная лента – это
закрытая система, к которой имеют доступ только клиенты через пароль и
логин. Новостной сайт агентства www.aa.com.tr/ru работает в открытом
доступе. На сайте новости размещаются по выбору редактора. На сайте
новости появляются в сокращенном виде и намного позже чем на новостной
ленте.
Ведущее место на главной странице сайта принадлежит
визуализированной подборке главных новостей. Заголовок размещается
прямо на картинке, которая, безусловно, доминирует в презентации новости.
Новости сообщают о главных событиях, произошедших в течение суток.
Основной новостной контент распределен между рубриками:
«Турция», «Мир», «Политика», «Спорт», «Экономика», «Искусство и
культура», «Здоровье», «Наука и технология». В списке присутствуют также
рубрики «Фотогалерея» и «Видео», в которых представлены свежие
визуальные материалы. В разделе «Последние новости» «крутятся» самые
116
свежие новости дня. Каждая из рубрик представлена на первой странице
тремя новостями в виде заголовка и картинки. Чтобы продолжить, нужно
«кликнуть» на картинку.
На странице выбранного материала видное место занимают «Заголовки
дня», где по хронологии размещаются новости. В целом на сайте
представлены тексты различных жанров: короткие заметки, анонсы, новости,
аналитические материалы.
В рубрике «Турция», можно читать новости из Турции. Рубрика «Мир»
посвящена мировым событиям и новостям. Это самый активный раздел
сайта, где размещается огромное количество новостей из разных точек мира.
В рубрике «Политика» размещены новости, касающиеся внутренней
политики Турции. Обычно это заявления турецких политиков, сообщения о
мероприятиях с их участием. За политикой следуют «Спорт», «Экономика» и
другие разделы. Каждая новость сопровождается данными о дате, времени и
авторе.
С июня 2013 по декабрь 2014 гг. было опубликовано 20 775 новостей. В
рубрике «Турция» было опубликовано 4106 сообщений, в рубрике «Мир» –
13 228, в рубрике «Политика» – 380, «Спорт» – 1066, «Экономика» – 458,
«Искусство и культура» – 358, «Здоровье» – 62, «Наука и технология» – 99. В
переделах указанного периода агентство опубликовало 1018 новостей из
Москвы (См. Приложение № 1 и приложение № 2).
Таким образом, наглядно видно, что новостной поток сайта меняется в
зависимости от событий. Например в последний квартал 2013 г. наблюдается
количественный рост новостей из Турции, сообщений о событиях из сферы
спорта, новостях науки и культуры.
Одновременно заметно, что новости рубрики «Мир» сокращаются.
Такая тенденция свидетельствует о том, что в определенный период сайт
ориентировался на освещение событий в Турции. С другой стороны, на сайте
самый большой поток новостей во всех периодах посвящен мировым
117
событиям. Это свидетельствует о том, что Турция таким образом показывает
мир со своей точки зрения.
Кроме этого, существуют частные проекты, направленные на
продвижение медиаобраза Турции в российских СМИ. Это привлекло с
российской стороны два ведущих центральных печатных периодических
издания – «Аргументы и факты» и «Московский комсомолец». Оба издания
являются мегапопулярными среди российской аудитории. Сам факт их
участия в проекте делает его успешным. Выбор изданий был не случайным.
Названия обеих газет стали брендами, что проявилось, например, в
узнаваемости их сокращенных названий – «АиФ» и «МК».
«Аргументы и факты» («АиФ») – это крупнейшая еженедельная
общественно-политическая газета России. Еженедельник «Аргументы и
факты» – это модернизированное государственное СМИ, которое в 1978–
1990-е гг. являлось официальным изданием Всесоюзного общества «Знание»
(до 1983 г. публиковалось в виде бюллетеня, в 1978–1979 гг. выходило
ежемесячно, в 1980–1982 гг. издавалось два раза в месяц). В 1990 г. «АиФ»
был занесен в Книгу рекордов Гиннесса как самое массовое периодическое
издание в мире (тираж составил 33,5 миллиона экземпляров). В 1992 .у было
образовано ЗАО «Аргументы и факты». Сегодня газета распространяется
более чем в 50 государствах мира. Еженедельник имеет большой опыт в
издании тематических и региональных приложений («АиФ. Здоровье»,
«АиФ. Дочки-матери», «АиФ. Твой курс» и др.) в 68 субъектах Российской
Федерации, в ряде стран СНГ, Европы, в Израиле, США. Электронная версия
публикуется на сайге www.aif.ru. Особенно важен тот факт, что у газеты
«Аргументы и факты» – многомиллионная, постоянная аудитория, которая
доверяет еженедельнику, его редакционному коллективу, авторам и, главное,
той информации, которую они сообщают.
Газета «Московский Комсомолец» – ежедневное общественно-
политическое, одно из крупнейших в России издание, которое
118
распространяется в 83 субъектах РФ, странах СНГ, а также в ближнем и
дальнем зарубежье. Газета была основана в 1919 г. и называлась вначале
«Юный коммунар», затем «Юношеская правда» и «Молодой ленинец». Как
государственное СМИ газета являлась органом Московского городского
комитета ВЛКСМ. С 1991 года учредителем издания является журналистский
коллектив «Московского комсомольца». «Московский комсомолец»
специализируется на публикации острых социальных и политических
материалов, экономических обзоров, городских новостей, светской хроники
и развлекательной информации. Авторитет издания со времен Советского
Союза очень высок, его значимость, естественно, распространяется и на
сетевую версию «МК».
Обе газеты выполняют весь спектр функций журналистики:
информируют, просвещают, воспитывают, воздействуют, разъясняют,
развлекают, формируют общественное мнение. Их публикации
соответствуют основным общим требованиям к журналистских текстам.
Поэтому можно утверждать, что выбор данных изданий для организации и
реализации проектов «МК-Турция» и «АиФ-Турция» не случаен.
Специальный проект «АиФ-Турция» выпускается в сетевом и печатном
форматах. Структура сетевого проекта «Aif-Turkey» опирается на
всесторонне разработанную главную страницу. Логотип издания включает в
себя название издания «Аргументы и факты», на фоне которого выделяется
стилизованный сине-красный тюльпан, сопровождающий слово Турция,
написанное курсивом. К логотипу относятся также дата, время и место
издания.
Ведущее место на странице принадлежит визуализированной
анимационной подборке главных новостей, которые сменяются в
соответствии с активизацией одной из 24 цифр на линейке. Текст
размещается прямо на картинке, которая, безусловно, доминирует в
презентации новости. Новости сообщают о главных событиях гуманитарного
119
характера, случившихся за две последних недели, а также анонсы
приближающихся событий.
Основной новостной контент распределен между рубриками:
«Общество», «Политика», «Спорт», «Экономика», «Туризм», «Культура»,
«Образование и наука», «Комментарии». В списке присутствуют также
рубрики «Главная» и «Новости», в которых новости компонуются по
хронологическому признаку. Каждая из рубрик представлена на первой
странице шестью новостями в виде картинки и короткого сообщения,
продолжить и закончить чтение которого можно в новом окне. Здесь же
присутствуют рубрики «Фотогалерея», «Видеогалерея» и «Карикатуры»,
которые укрепляют и обогащают видеоряд сайта. Видное место
предоставлено на главной странице комментариям и рекламе. Специально
обозначена рубрика «Турецкий бизнес в России» с подборкой семи новостей
из тематической рубрики «Экономика».
В целом в сетевой версии издания присутствуют два жанра
журналистского текста – короткая информационная заметка и комментарий.
Подавляющая часть всей информации – это короткие новостные сообщения.
Интересно, что на первом месте находится рубрика «Общество», затем
«Туризм» и только на третьем месте – «Политика», за которой следуют
«Культура», «Экономика», «Образование и наука», «Комментарии» «Злоба
дня».». Если просматривать перечень новостей в перекрестной рубрике
«Новости», то там появляются еще рубрики «Евразия» и «В России». Каждая
новость сопровождается данными о дате, времени и количестве просмотров.
В то же время интерактивные возможности используются мало: аудитория не
может ни проголосовать, ни прокомментировать событие, ни оценить его
специальным «лайком». На сайте нет видимых счетчиков, однако есть
возможность отправить письмо и подписаться. На видном месте на странице
размещен баннер бумажной версии «АиФ-Турция» в формате PDF.

120
 Рубрики заполнены не одинаково. Так, в 2009–2012 гг. в целом
наблюдалось слабое заполнение рубрик и небольшой к ним интерес со
стороны массовой интернет-аудитории. С 2012 по 2014 год новостей
становилось все больше, интерес к ним постоянно возрастал.
С ноября 2009 и до конца 2010 гг. в рубрике «Политика» было
опубликовано 208 сообщений, в 2011 году – 287, в 2012 году – 397, в 2013
году – 189, в 2014 году – 125; в рубрике «Экономика», соответственно по
годам, – 51, 152, 227, 140, 105; «Общество» – 75, 296, 382, 188, 164;
«Спорт» – 12, 111, 83, 81, 30; «Культура» – 15, 79, 149, 186, 197; «Туризм» –
5, 72, 67, 28, 19; «Евразия» – 10, 0, 2, 0, 0; «Образование и наука» – 6, 3, 7, 5,
0; «Комментарии» – 42, 74, 70, 28, 3. (См. таблицу № 1 и Приложение № 3).
Таблица №1
2009–2010 2011 2012 2013 2014 Всего
«Политика» 208 287 397 189 125 1206
Экономика 51 152 227 140 105 675
Общество 75 296 382 188 164 1105
Спорт 12 111 83 81 30 317
Культура 15 79 149 186 197 626
Туризм 5 72 67 28 19 191
Евразия 10 0 2 0 0 12
Образование 6 3 7 5 0 21
и наука
Комментарии 42 74 70 28 3 217
Итого 4370
Таким образом, наглядно видно, что к 2014 г. наблюдается
количественный спад политических и экономических новостей, в то время,
как события общественной жизни, особенно культуры, представляются все
более широко. Одновременно количество спортивных новостей, а также
комментариев и сообщений о событиях из сферы образования и науки
121
уменьшается. Такая тенденция свидетельствует о том, что в целом сайт
ориентирован на освещение событий в Турции, но изначально не был
направлен на формирование имиджа, так как содержательно каждая тема
раскрывается через новостные сообщения, в которых коротко излагается суть
события. Жанровая специфика информационной заметки отличается
преобладанием стандарта в подходе к выбору языкового и стилистического
материала, что не дает журналистскому тексту полноценно выполнить
воздействующую функцию. Например:
В Турции построят мечеть, посвященную Иисусу Христу.
В городе Диярбакыр на юго-востоке Турции началось строительство
мечети, посвященной Иисусу Христу. Это вторая подобная мечеть в мире
после открытой в 2008 году в иорданском городе Мараба.
«Иисус (у мусульман — Иса) почитается как пророк и у нас, и у
христиан», — говорит Мустафа Узун, назначенный ответственным за
проведение строительных работ. «Посвятить ему мечеть – огромная
радость для нас», — добавляет он.
Как отметил муфтий мусульманской общины Диярбакыра Абдулкерим
Мелик-оглы, ничто не может помешать строительству подобной мечети,
ведь Иса упомянут в Коране. По его словам, городская общественность в
целом положительно относится к предстоящему строительству.
В заметке, несмотря на широту ее жанровых границ, изначально
заложен принцип объективного освещения события в его основных
характеристиках. Таким образом, медиаобраз одного дня жизни Турецкой
Республики создается в зависимости от реальности, и роль журналиста в
формировании информационной повестки дня в данном случае оказывается
минимальной, при том, что общий объем новостей за 5 лет составил 4370
сообщений, включая комментарии.
Тематическое разнообразие рубрик (14) охватывает все основные
аспекты повседневной жизни страны, в то же время выборочный
122
сравнительный анализ количества публикаций по одному месяцу в году
(сентябрь) показывает, что после количественного всплеска в 2011 г. (268)
количество ежемесячных новостей стабилизировалось на уровне 130–140 в
месяц (см. Приложение № 4). В целом это вполне достаточно для того, чтобы
создать всесторонний и, так сказать, широкоформатный образ страны.
Однако сообщения дают лишь беглую информационную картину, не
формируя у аудитории отношение к тем или иным событиям. Между тем, не
обладая достаточными знаниями о специфике национальной культуры,
аудитория склонна судить о другой стране на основании своих сложившихся
стереотипов и может истолковать информацию о событиях в этой стране
превратно, недостоверно, искаженно, что обусловит формирование
необъективного имиджа. Даже комментарии не способны кардинально
изменить данное положение, так как в основном они направлены на
критическое осмысление тех или иных событий.
Язык и стиль исследуемых публикаций в целом соответствует
потребностям русскоязычной аудитории, так как материалы созданы
авторами, которые хорошо пишут на русском языке. Данная ситуация имеет
две стороны. С одной сторны, русскоязычный автор может недостаточно
глубоко разбираться в турецкой специфике, с другой стороны, он способен
более образно и доходчиво описать событие, использовать те языковые и
стилистические средства, которые наиболее эффективно воздействуют на
русскоязычную аудиторию.
В сетевом тексте ведущим содержательным и структурным
компонентом является заголовок, который одновременно становится
навигатором аудитории в информационном потоке. О роли заголовка в
журналистском тексте писали многие современные исследователи. Так,
совмещение номинативности и коммуникативности, способствующее
сгущению смыслов и определяющее своеобразие формы заголовка,
рассматривают в своих работах Г. Алеман, В.А. Богородицкий, Ф. Брюно,
123
В.В. Виноградов, О. Есперсен, Г.А. Золотова, Е.С. Истрина,
А.М. Пешковский, А.А. Потебня, Й. Рис, Э. Сепир, Ф. Травничек,
Ф.Ф. Фортунатов, А.А. Шахматов, Д.Н. Овсянико-Куликовский, которые
выделяли в заголовке функцию «указателя» («надписи-ярлыка»). Например:
Анталия – кладезь лучших отелей мира; Обеспечение религиозных свобод –
залог мира и стабильности в обществе.
Некоторые исследователи рассматривают заголовок как предложение,
целостное сообщение (В.Г. Адмони, П.В. Верховский, Е.М. Галкина-
Федорук, С.И. Груздева, И.А. Кангин, О.С. Толомасова), что соответствует
именно его особому функционированию в интернет-пространстве и как
односоставного предложения (Н.Ю. Шведова), и номинативного
предложения (Б.П. Ардентов, Л.Я. Биятенко, Ф.К. Буженик, А.С. Попов,
Н.И. Тарабасова, Н.А. Федотова, В.П. Шутова), и неполного предложения
(С.Г. Ильенко), и словосочетания (Я.И. Рословец). Например: Нет
диалектике террора; Ахиллесова пята экономики.
Повышенный коэффициент коммуникативности авторской установки в
заголовке сетевого журналистского текста позволяет усилить
привлекательность, экспрессивность. Например: Что год грядущий нам
готовит.
Заголовок может представлять собой сжатый или свернутый текст, с
одной стороны, самостоятельный, с другой – обусловленный содержанием.
Например: Не переводя дыхания.
Особым приемом, усиливающим выразительность заголовка, является
использование интертекстуального компонента, который становится
реминисцентной отсылкой. Их изобилие на сайте «АиФ-Турция»
свидетельствует об направленности именно на русскоязычную аудиторию.
Например: Не так страшен кризис, как его малюют; Кто на свете всех
быстрее, Финансы поют романсы.

124
 Фразеологизмы, крылатые выражения, пословицы и поговорки,
афоризмы – все это наделяет заголовок прецедентностью. Например:
Придётся затянуть пояс покрепче; Круговорот экспорта в природе.
В то же время заголовок становится распространенным, создавая
целостное представление о событии, что особенно важно для сетевой
аудитории. Например: Ансамбль МВД России сорвал овации в Турции.
Экспрессию обеспечивают образные языковые средства, которые
способствуют эмоциональному восприятию аудитории. Например: Инфляция
обскакала все прогнозы; Гиперинфляция на низком старте.
Оценочность, которая сопровождает лексическое значение избранного
слова, позволяет автору продемонстрировать его отношение к событию.
Например: Президент взъелся на банк; Квартира в Турции – проще
простого!
Реальные факты, изложенные в тексте, обеспечивают
фактографичность. Например: Сначала года Стамбул посетили свыше
миллиона туристов.
В стиле заголовков особо выделяются свойства жанра, его
специфические признаки:
– именительный темы: На всё согласные; Гиперинфляция на низком
старте.
– инверсия: Более тридцати человек ранены при взрыве в Ираке.
Широко представлены в заголовках просторечные элементы обиходно-
бытовой разговорной практики. Например: «Черноморцам» придётся
раскошелиться; Турецкое оружие в фаворе; Ящур подкрался незаметно.
Вопрос заголовка в сетевом журналистском тексте крайне важен,
определяя понимание содержания, структурируя текст, и являясь, по сути,
главным инструментом формирования имиджа. В интернет-СМИ именно
заголовок становится транслятором всего содержания текста на главной
новостной странице в ряду других заголовков.
125
 По мнению Э.А. Лазаревой, заголовок – это «с одной стороны,
языковая структура, предваряющая текст, стоящий «над» и перед ним, что
сообщает заголовку как речевому элементу самостоятельность и
отстраненность от основного текста. Одновременно, заголовок тесно связан с
другими компонентами журналистского текста, является его «сжатой
смысловой сущностью и скелетом архитектоники»136.
Заголовок становится ведущим средством формирования образа
события, решающим способом оказания воздействия на аудиторию, а в
конечном итоге – главным по эффективности инструментом формирования
имиджа события или – через событие – его действующих лиц и персонажей.
Например: Турцию оценили по заслугам; Эрдогану вручили Нобелевскую
премию арабского мира.
Спецпроект «МК-Турция» организован только в сетевом формате и по
многим параметрам совпадает с содержанием, формой и дизайном сетевого
ресурса «АиФ-Турция». Анализ сообщений, представленных на сайте «МК-
Турция», показывает, что они написаны теми же авторами, хотя по формату и
целевой аудитории эти два периодических российских издания все же
отличаются. В этой ситуации интересным представляется выявление
тематических предпочтений у посетителей спецпроекта «МК» по количеству
просмотров. (См. приложение № 5). Однозначное превосходство
принадлежит рубрике «Туризм». На втором месте находится рубрика
«Общество», в которой сосредоточены сообщения с наибольшим
количеством просмотров, среди которых абсолютным лидером за все пять
лет стали сообщения о судьбе неизвестного юноши Умута («Мы с ним
словно мать и сын, и Умут не примет никого кроме меня» – 10 811). В
первую десятку популярных новостей вошли проблемы визового режима
(«Турецкий министр по делам ЕС призывает Европу к введению безвизового

136
Лазарева Э.А. Заголовок в газете: Учеб. пособие для студентов-журналистов. Свердловск: Изд-во Урал,
ун-та, 1989 – С. 47.
126
режима» – 7729), фоторепортаж о женских тюрьмах в Турции («Женские
тюрьмы Турции» – 7217), наркотический скандал, в котором замешаны
известные артисты («Известным артистам грозит до 15 лет тюрьмы за
наркотики» – 6346), а также другие вопросы повседневной жизни, имеющие
значение для жизни простого человека: рост населения Стамбула
(«Население Стамбула достигло 13,8 млн.» – 4119), лесные пожары в
туристическом регионе («Лесной пожар в Анталии уничтожил 125 гектаров
леса» – 3076), опасные болезни («В Турции госпитализирован еще один
пациент с подозрением на лихорадку Эбола» – 2403), праздники («Турция
сегодня отмечает два праздника: Ураза-байрам и День Победы» – 1989),
работа («Самые востребованные профессии в Турции: электрик, официант,
сварщик» – 1072). Важно, что среди заметок пользуются популярностью и
сообщения, связанные с Россией («Богатые российские пенсионеры зимуют в
Анталье» – 1621, «Русское общество Анталии: «Турция страна, где человек
может чувствовать себя уверенно, свободно и счастливо» – 1210).
В рубрике «Культура» также есть очень популярные темы, которые
касаются традиций и культурных особенностей Турции («Права женщин в
гареме: от рабыни до жены султана» – 8300) и – особенно – различных
турецких киносериалов («Умер актер из «Великолепного века» – 6217, «В
Турции состоялась премьера российско-турецкого фильма «Прощай,
Катя»» – 2002, «Турецкие исторические драмы и саги обретают второе
рождение на большом экране» – 1270).
В рубрике «Экономика» наибольшим интересом пользуются темы,
также связанные с общественной жизнью («Forbes опубликовал список «100
самых богатых людей Турции» – 6932, «Лидером «100 самых богатых людей
Турции» стал Мурат Улкер» – 2274), а также информация, связанная с
Россией («Настоящий турецкий донер в Москве» – 2161, «Турецкий
предприниматель одел сто тысяч рабочих в России» – 2079, «Компания «ТАЧ
Текстиль» открыла новый шоурум в Москве» – 1821, «Председатель
127
TUSİAD: «Путин завоевал сердца турок» – 1716, «Aydınlı Group открыла в
России свой двадцать третий магазин» – 1678, «Демирбилек: «Российско-
турецкие отношения переживают «золотой век» – 1304, «NetWork открыла в
Москве первую точку; Количество Турецких магазинов в России
приблизилось к 2 тысячам» – 1242, «Бойдак Холдинг» запустил первое
мебельное производственное предприятие в России» – 1092, «Между Россией
и Турцией откроется прямое железнодорожное сообщение» – 1040).
В рубрике «Политика» новости не пользуются такой популярностью.
На первых местах по просмотрам находятся заметки «Телефонный скандал»
в Турции может привести к отставке Эрдогана» (1643), «Теперь визу в
Турцию можно получить через Интернет» (1491), «Бывший министр
внутренних дел Турции: правительством руководит узкий круг олигархов»
(1118). Однако в целом, судя по количеству просмотров, политические
новости не интересны посетителям Интернета вообще и этого интернет-
ресурса в частности.
В отличие от сетевой версии «АиФ-Турция», на сайте специального
приложения «МК-Турция» выкладываются также и российские новости. Это
связано со стремлением любого сайта расширить круг привлекаемой
аудитории. Но по количеству просмотров российские новости значительно
отстают от турецких, так как данный ресурс ориентирован на турецкую
тематику, а новости о России сообщают другие разнообразные источники
СМИ.
Различные аспекты функционирования языка и стиля СМИ изучает
современная стилистика русского языка (О.Б. Сиротинина, Т.В. Кочеткова,
М.Н. Кожина, В.Г. Костомаров, Л.Р. Дускаева, Ю.А. Бельчиков и др.).
Особое внимание уделяется при этом речевым средствам, позволяющим
эффективно осуществлять коммуникативные практики воздействия на
массовую аудиторию и соответствующие им конкретные варианты
использования языковых и стилистических средств с точки зрения
128
целесообразности и адекватности. Стилистика исследует соотношение между
языковыми единицами и условиями их употребления в определенном
коммуникативном пространстве, в котором взаимодействуют говорящий
(пишущий) и слушающий (читающий) и для характеристики которого важны
конкретные указания на место и время их речевого взаимодействия,
связанные с актом общения цели и ожидания137.
Специфика отбора и организации языковых и речевых средств в
коротком информационном сообщении (новости) обусловлена особым
сочетанием информационной функции с функцией речевого воздействия.
Текст сообщения ориентирован на быстрое восприятие, что это
обусловливает преимущественное использование общеупотребительной
лексики, относительно простых морфологических и синтаксических
элементов. Таким образом, короткое информационное сообщение (новость) в
интернет-дискурсе отвечает всем основным дифференциальным признакам
речевого жанра и занимает свою определенную нишу в жанровой структуре
современных СМИ.
Тексты, составляющие информационный медиаконтент в Интернете,
можно разделить на заранее подготовленные и затем выложенные в сети и
появляющиеся спонтанно. Сетевые новостные информационные сообщения о
Турции на данных сетевых ресурсах выглядят как заранее подготовленные и
выложенные в сеть. Также сетевые журналистские тексты различаются
между собой по интенсивности обратной связи. Степень коммуникативности
сетевых информационных сообщений данных приложений не высока. У
читателей отсутствует возможность прокомментировать новость, оставить
свое мнение, оценить информацию или проголосовать. В целом на сайтах нет
коммуникативных сервисов, которые могли бы обеспечить устойчивую
интерактивную связь. Это ослабляет преимущества сетевого взаимодействия

137
См. Кожина М.Н. Стилистика русского языка. М.: Просвещение, 1977. С. 25–33.
129
с читателем и лишает данные сетевые ресурсы их преимущества по
отношению к другим СМИ.

Языковая стилистика новостных сообщений в «МК-Турция»

характерна концентрацией выразительности в заголовке, который нередко
становится и кратким изложением события. Например: «Турецкий журналист
швырнул ботинок в президента МВФ»; «Турецкий план сгинул в огне
французских бомбардировщиков»; «Отставки в оппозиции сотрясают
предвыборную кампанию в Турции». Основной же текст сообщения
отличается ровностью и нейтральностью тона при минимальном
использовании экспрессивных или оценочных языковых средств. Таким
образом, сообщения о Турции в российских сетевых СМИ традиционно
выполняют информационную функцию, что в целом соответствует
классическим требованиям к жанру информационного новостного
сообщения. Немногочисленные комментарии, одиночные интервью или
репортажи не меняют общую информационную картину. В то же время
безусловным преимуществом сетевых приложений «АиФ-Турция» и «МК-
Турция» являются неограниченные возможности предоставления фото- и
видеоматериалов. В настоящее время, особенно в сетевых СМИ, происходит
сокращение вербального текстового объема информации при одновременном
увеличении смысловой нагрузки на другие семиотические системы передачи
информации. Как справедливо отмечает А.Е. Сабунин в своем исследовании
«Метафорическое отображение действительности в пресс-фотографии
российских деловых журналов начала XXI века», «смысловая нагрузка
журналистского сообщения создается не только с помощью текстовых
материалов и насыщенности сообщения конкретными фактами, но и с
помощью визуализированной эмоциональной оценки, насыщающей

130
сообщение дополнительными коннотациями и существенно влияющими на
восприятие факта»138.
Весьма важен и раздел карикатур, иллюстрации которого способны
внести дополнительные смыслы в освещение событий. По мнению
Е.А. Артемовой, «характер реализации общих текстовых категорий в
креолизованном тексте политической карикатуры имеет свою специфику
(политическая тематика, сатирическая направленность авторской интенции и
содержательно-концептуальной информации, креолизованный характер
формальных средств интеграции текста, возможность членения
однокадровой политической карикатуры, отсылка к прецедентным
феноменам политического и общекультурного характера в вербальной и в
невербальной частях текста политической карикатуры)»139. Такие карикатуры
полифункциональны и выполняют одновременно целый комплекс задач,
обеспечивая в коммуникации эмотивное, регулятивное и креативное
воздействие. Однако, количество просмотров этих разделов невелико, что
значительно снижает эффективность этого способа массовой коммуникации
и формирования имиджа.
Вообще журналистский текст становится основанием для выявления
имиджевых характеристик журналистского дискурса, поскольку опирается на
такие общественные универсалии, как шкала ценностей, оценочностъ, идея и
образ автора140. Журналистский текст – это всегда взаимодействие автора и
адресата, в котором авторское коммуникативное намерение заключается в
стремлении автора-журналиста убедить читателя в правильности выдвинутой
автором оценки события, что и реализуется по схеме: Адресант > интенция >
текст > адресат > декодирование > воздействие141.

138
См. Сабунин А.Е.Метафорическое отображение действительности в пресс-фотографии российских
деловых журналов начала XXI века», автореферат канд. филол. н. М.: РУДН, 2013 г.
139
См. Артемова Е.А. Карикатура как жанр политического дискурса. Автореф. канд. филол. н. – Волгоград,
2002..
140
Лазуткина Е.М. Публицистический стиль: новые черты. – М.: ЭЛПИС, 2008. – С. 21.
141
Ровинская Т. Методы воздействия СМИ на общественное сознание // МЭ и МО. – 2008. – № 6. – С. 101.
131
 По мнению А.В. Глаголевой, «такие факторы восприятия со стороны
аудитории, как внимание к информации, доверие к ее источнику,
корректность ее интерпретации, и ее последующее обсуждение,
обеспечивают устойчивость имиджевого впечатления142. Среди нескольких
теорий о мотивах востребованности журналистской информации массовой
аудиторией именно теория «повестки дня» (Agenda-Setting Theories)
рассматривает возможность СМИ создавать имиджи и воздействовать на их
различные трансформации, что позволяет СМИ определять общую для всех
повестку дня, устанавливать рейтинги и т.д.143.
Действительно, СМИ самостоятельно определяют степень важности
того или иного факта для массовой аудитории и внушают ей эту важность
уже самим фактом обращения к событию. Одновременно СМИ
распространяют и проверяют в публикации общие ценности, морально-
нравственные установки и модели поведения. Распространяемая через СМИ
информация привлекает аудиторию к совместному обсуждению сведений о
событии, наконец, СМИ провоцируют возникновение определенных эмоций
и чувств, которые способствуют формированию и продвижению имиджевых
характеристик события и его действующих лиц. Журналистские публикации
обладают «особой эмоциональностью, способностью передать тончайшие
оттенки мысли и переживаний, интонацией живой речи»144.
Бумажная версия специального приложения «Аргументы и факты.
Турция» выпускается в формате основного издания, который представляет
собой устоявшуюся композиционно-графическую модель. Это создает
большое удобство для аудитории, которая в знакомом, привычном и давно
уже удобном формате получает важную, интересную и разнообразную

142
См.Глаголева А.В. Интертекстуальность как средство формирования имиджа в заголовках медиатекстов .
– Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов, 2014. – № 6 (36). Часть II. – С. 29-38.
143
Ровинская Т. Методы воздействия СМИ на общественное сознание // МЭ и МО. – 2008. – № 6. – С. 102.
144
См. Чернышова Т.В. Тексты СМИ в ментально-языковом пространстве современной России. – М.: URSS,
2009. – С.132.
132
информацию о жизни в Турецкой Республике. Важно и то обстоятельство,
что в приложении чередуются публикации о Турции и России, что, в отличие
от сетевого формата, делает газету еще более полезной и привлекательной
для российской аудитории. Информация о Турции подается ненавязчиво и по
большей части в развлекательной манере, чему способствует тематическое и
жанровое разнообразие. Приложение выходит 2 раза в месяц форматом А3,
объемом 32 полосы (Приложение № 6.). Информация, связанная с Турцией, и
российская тематика по объему примерно равнозначны. Значительная часть
газетных материалов дублируется в сетевой версии «АиФ. Турция». Для
сравнения следует рассмотреть несколько номеров бумажного специального
приложения «Аргументы и факты. Турция». Мы проанализируем турецкую
часть приложения.
Еженедельник «Аргументы и факты. Турция», № 1:
1-я полоса – рубрика «Афиша»: анонсы турецких материалов, которые
отличаются интригой и образностью. Например: «Великолепный век» в
законе. С актеров известного сериала сняли обвинения».
3-я полоса – рубрика «Политика. Главное»: статья турецкого
аналитического обозревателя «Взгляд и Турции на перемены в России. Что
изменилось в России за годы правления Путина. Мнение турецкого
обозревателя».
4-я полоса – рубрика «Главное. Туризм»: «Неизбитые маршруты
Турции». Турецкие гиды предлагают туристам новые направления –
корреспонденция с элементами интервью и репортажа.
7-я полоса – рубрика «Главное. Туризм» – «Три волшебных буквы «К».
Каш, Калекёй и Кастеллоризо – очень популярны у туристов» –
информационно-аналитический путевой очерк.
8-я полоса – рубрика «Главное. Общество»: «Самые распространенные
заблуждения друг о друге» – информационно-аналитический комментарий;
«Почетное седьмое место» – интервью о достижениях турецкой медицины.
133
 9-я полоса – рубрика «Главное. Общество»: подборка коротких
информационных заметок «Стамбульские Ромео и Джульетта», «Чистильщик
обуви выиграл дело у британского суда», «Как офис Догана превратился в
музей», «Легко ли стать гражданином Турции», «Дешево не значит плохо».
10-я полоса – рубрика «Главное. Экономика»: короткие
информационные заметки «RUTID подписал договор с российским
«Объединением строителей», «Тюрк телеком» предоставит бесплатные
звонки по таксофонам», «Первую поддельную купюру Турции назвали
произведением искусства», «S&P повысило кредитный рейтинг Турции до
BB+».
11-я полоса – рубрика «Главное. Экономика»: «Самолеты
TurkishAirlines устремились к новым рекордам» – аналитическая
корреспонденция с элементами интервью.
12-я полоса – рубрика «Подробности. Армия»: «Как служится
турецкому солдату. Наш корреспондент Ксения Кара рассказывает о буднях
служащих турецкой армии – информационно-аналитический познавательный
репортаж.
14-я полоса – «Главное. Культура»: «Как готовится султанский плов» –
информационный репортаж.
31-я полоса – «Культура. Главное»: подборка коротких заметок
«Великолепный век» в законе. С актеров известного сериала сняли
обвинения, «Гюркан Уйгун уходит из «Долины Волков», Календарь /
Анталья.
32-я полоса – большое интервью «В Стамбуле пройдет первый
фестиваль русской культуры. Фестиваль расскажет о российских традициях в
сфере образования, науки и культуры».
Таким образом, в первом выпуске специального приложения
«Аргументы и факты. Турция» было опубликовано 20 материалов о Турции,
написанных в жанрах информационного, аналитического,
134
публицистического характера. Жанровое разнообразие позволяет рассказать
о различных сторонах жизни турецкого общества не только обстоятельно, но
и с привлечением большого познавательного материала, образно и
занимательно. Такие тексты воспринимаются гораздо легче, а значит,
эффективнее, они более продуктивны в формировании имиджа Турции. В
репортажах авторы стремятся приблизить читателя к событию, сделать его
непосредственным участником развивающегося действия, в очерке автор
опирается на общечеловеческие ценности и нравственные нормы,
комментарии и корреспонденции помогают читателю разобраться в причинах
и последствиях события, выработать свое отношение и оценку. В коротких
информационных заметках также сохраняется общая непринужденная
интонация, которая помогает воспринять событие и получить о нем
устойчивое знание.

«АиФ. Турция». № 2, 1–14 мая 2013 года:

1-я полоса – анонсы материалов о Турции: «Рыза Нур Мераль: «Наши
страны должны вместе использовать возможности мирового рынка»; «Эрман
Ылыджак: «Приехав в Россию, я словно заново родился». Анонсы
представляются в виде прямой речи, что персонализирует подачу материала
в публикациях.
4-я полоса – рубрика «Главное. Калейдоскоп»: короткие
информационные заметки «Президент Гюль облегчил жизнь иностранцам»,
«Падишахам нет», «Оглушительная тишина Стамбула», «Хюркуш» первый»,
«Нужен нам берег турецкий!», «Фламинго вернулись». Заголовки этих
новостей созданы по назывному принципу, который помогает сохранять
интригу.
5-я полоса – «Главное. Политика»: аналитические комментарии
«Ближний Восток: геополитический альянс», «О чем Турция пытается
договориться с рабочей партией Курдистана».
135
 7-я полоса: познавательный очерк «Почему турки больше любят чай,
чем кофе».
8-я полоса: рубрика «Главное. Туризм»: информационный репортаж
«Жемчужина юго-востока Турции: Газиантеп. Настоящий рай для туристов».
9-я полоса – рубрика «Финансы. Деловая среда»: расширенные
информационные заметки «Пятерка» от Сбербанка. Герман Греф: богатство
Турции – предпринимательский дух!», «Куда приплыл «морской» банк. К
приезду российских туристов Denizbank подготовился капитально».
11-я полоса – рубрика «Бизнес. Деловая среда»: информационно-
аналитический комментарий «Уроки бизнеса «Холдинга Ренессайнс». Эрман
Ылыджак предлагает «российскую модель» ведения бизнеса».
12-я полоса – рубрика «Ваше здоровье. Подробности»: расширенные
информационные заметки «Здоровая страна. Взгляд изнутри: Каково болеть в
Турции?», «Роман, написанный без рук. Нелегкий путь турецкой
писательницы-инвалида».
14-я полоса – рубрика «Главное»: корреспонденция «Кухня. – Остро,
но очень вкусно. Давно ли вы пробовали блюдо из сырого мяса?».
31-я полоса – рубрика «Главное. Культура»: информационный
репортаж «Как покорялся Стамбул. Десять тысяч человек посетили
фестиваль русской культуры на берегах Босфора».
32-я полоса – «Главное. История»: познавательный очерк «Тайны
крепостных ворот Стамбула. Как древние османские ворота получили свои
необычные названия».
Второй выпуск специального приложения «АиФ. Турция» развивает
принципы предоставления материалов в первом выпуске. В нем
опубликовано 18 материалов в различных жанрах информационного,
аналитического и публицистического характера.
«АиФ. Турция», №37, 27 ноября 2014 года:

136
 1-я полоса – Анонсы: «Конкурс» – «Олимпрус. Первая олимпиада по
русскому языку отгремела на ура»; «Острый угол» – «Ушел на работу и не
вернулся. Почему в Турции растет количество погибших на производстве?»;
«Народ и власть» – «Страсти по маслинам. Станет ли оливковая роща в Соме
новым Гези»; «Верить – не верить» – «Турция волшебная. Как западные
факиры морочили голову турецким правителям», «Османский гарем.
Сокровенные тайны Османского дворца». Анонсирование материалов стало
более образным, выразительным, оценочным, что обеспечивает сильное
воздействие на читателя.
3-я полоса – «Главное. Турция-Россия»: информационно-аналитическая
корреспонденция «Без акцента. Язык Пушкина и Достоевского процветает на
турецких берегах».
4-я полоса – рубрика «Главное. Политика»: короткие комментарии
«Как предотвратить теракты. от правительства ждут демократических
шагов», «Турция не резиновая. Ждать ли нового потока беженцев из
Алеппо», «За журналистами следят даже в туалете», «Франция на стороне
Турции».
5-я полоса – рубрика «Главное. Политика»: информационные заметки
«За рамками приличий. Президент снова не смог совладать с собой»,
«Объединение во имя примирения. Процесс урегулирования снова на грани
срыва», «Чистка турецкого казначейства набирает обороты», «Экс-депутат
создает свою партию».
6-я полоса – «Главное. Комментарий»: два информационно-
аналитических комментария «Ключ к счастливой жизни. В каких
мусульманских странах больше мира и процветания», «Происшествие.
Глубинная трагедия».
7-я полоса. «Главное. Комментарий»: две корреспонденции
«Джентльменский набор Эрдогана. У нового президента будет свой дворец,

137
самолет и штат чиновников», «Мотовство на высшем уровне. Совместим ли
дворец с демократией».
8-я полоса – «Главное. Турция»: расширенные заметки «Халатность
или злой умысел. Кто на самом деле убил Динка», «Смерти на производстве
в «прогрессивной Турции», «В последний путь через Босфор».
16-я полоса – «Деловая среда. Экономика»: короткие информационные
заметки «Санкции убивают экспорт. Ввод турецких товаров из России
сократился на 20 %», «Турецкие вертолеты держат курс на Польшу»,
«Правительство отыгрывается на центробанке. Борьба вокруг процентных
ставок продолжается», «Крупнейшая газовая сеть уйдет с молотка.
Иностранные компании заинтересованы в покупке IGDAS».
17-я полоса – «Деловая среда. Экономика»: две корреспонденции «В
ожидании перемен. Российско-турецкий товарооборот так и не достиг 100
млрд. долларов в год», «Крупный капитал против фермеров. Во что может
вылиться вырубка оливковой рощи».
23-я полоса – «Свободное время. Кухня»: познавательный репортаж
«Турецкая кухня на московской земле. Пообедать в ресторане «Гурме»
приезжают со всей столицы».
26-я полоса – рубрика «Свободное время»: познавательный очерк
«Заезжие маги в городе на Босфоре. Чем удивляли султанов иллюзионисты».
27-я полоса – рубрика «Свободное время. Туризм»: путевой очерк
«Запад Турции в ожидании звездного часа. Травертины, римские храмы и
лесная мечеть – здесь есть на что посмотреть».
28-я полоса – рубрика «Свободное время. Культура»: познавательный
очерк «Ищите женщину. Гарем: райские кущи или институт благородных
девиц».
29-я полоса – рубрика «Свободное время. Культура»: познавательный
очерк «К миру через культуру. Детям из разных стран прививают культуру с
младых ногтей».
138
 В 37-м выпуске специального приложения «АиФ. Турция»
сохраняются основные параметры и принципы разработанной
композиционно-графической модели. В то же время в жанровом
разнообразии начинает преобладать публицистика (несколько
познавательных очерков), язык становится выразительнее и образнее.
В целом печатное СМИ формирует медиаобраз Турции как
миролюбивой страны, многообразной, близкой европейским ценностям, с
богатой историей и культурой, стремящейся к развитию своей экономики,
демократии и активно взаимодействующей с другими странами, в частности
с Россией.
Важно, что газетные материалы написаны на хорошем, образном
литературном русском языке, о чем свидетельствуют многочисленные
языковые и стилистические особенности.
В текстах много разговорных конструкций. Например: «А с боевиками
бороться будете?», «Турция не резиновая», «Великолепный век» в законе».
«Правительство отыгрывается на центробанке».
Весьма частым является использование прецедентных лексических
единиц с культурной коннотацией. Например: «Детям из разных стран
прививают культуру с младых ногтей», «Ищите женщину. Гарем: райские
кущи или институт благородных девиц», «Страсти по маслинам»,
«Джентльменский набор Эрдогана», «Как покорялся Стамбул», «Нужен нам
берег турецкий!, «Стамбульские Ромео и Джульетта», «От тайги до
турецких морей Красная армия всех слышней».
Часто используется оценочная лексика. Например: «Мотовство на
высшем уровне».
Также встречаются различные тропы. Например: «Оглушительная
тишина Стамбула» (оксюморон), «Запад Турции в ожидании звездного
часа» (эпитет), «Пятерка» от Сбербанка» (метафора).

139
 Разнообразная жанровая палитра и языковая образность позволяют
газете выполнить не только информационную, но и многие другие
журналистские функции: культурно-просветительскую, образовательную,
развлекательную, но главное – формирование общественного мнения. Такие
материалы создают благоприятную доверительную атмосферу общения, в
которой формируется устойчивый положительный имидж Турции.

140
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Медиаобраз складывается на основе долгосрочных взаимоотношений и
совокупных знаний о стране, получаемых в течение столетий, и обладает
реалистичностью, опирается на реальную действительность (многие детали
образа возможно подвергнуть проверке, так как они опираются на
результаты экономической и культурной практики). В свою очередь, сам
медиаобраз становится основой имиджа, имеющего идеальное воплощение,
формирующегося целенаправленно, с использованием сложившегося образа
и с привлечением определенных технологий. Несмотря на очевидную
заинтересованность любой страны в позитивном имидже за рубежом, она,
прежде всего, имеет свой определенный образ, который складывается из
историко-культурных сведений, содержащихся в зарубежных
документальных и литературных источниках, а в настоящее время –
определяется участием зарубежных СМИ в совместных проектах.
СМИ являются одной из самых активных, сильных и уверенных сил,
которая формирует общественное сознание, манипулирует не только
общественным мнением, но и политическими процессами. Именно по
публикациям, затрагивающим острые темы и предлагающим свой взгляд на
происходящие события, люди составляют свое мнение о стране. Тональность
публикаций турецких СМИ, касающихся России, чаще всего была
нейтральной (88 % всех публикаций). Наиболее часто негативная оценка
появлялась в новостях по отношению к событиям на Украине и участию в
них России, санкций в отношении России и проблем крымских татар.
Отношение к России в турецких СМИ весьма разносторонне, с
преобладанием доброжелательности, хотя и весьма насторожено и аккуратно.
Ведущие характеристики образа России, сложившегося в печатных СМИ
Турции: сила, агрессивность, твердость, независимость. Такая позиция
турецких журналистов в отношении России, безусловно, влияет на

141
формирование ими медиаобраза Турции в процессе участия в совместных
проектах с российскими СМИ.
На момент проведения исследования в российских СМИ наиболее
целенаправленно имидж Турции формируется в специальных проектах-
приложениях «Аргументы и факты. Турция» и «МК. Турция». Сетевая версия
«АиФ. Турция» и сетевое приложение «МК. Турция» являются
многостраничными сайтами, на которых информация о Турции представлена
короткими информационными сообщениями единого формата. Поэтому
имидж Турции в представлении сетевого читателя не имеет достаточно
прочной основы и формируется на основе беглого просмотра
информационного потока.
Разнообразная жанровая палитра и языковая образность позволяют
бумажному приложению «Аргументы и факты. Турция» выполнить не
только информационную, но и другие журналистские функции: культурно-
просветительскую, образовательную, развлекательную, но, главное –
формирование общественного мнения. Такие материалы создают
благоприятную доверительную атмосферу общения, в которой формируется
устойчивый положительный имидж Турции.

142
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Необходимым и стратегически важным направлением информационно-
имиджевой политики Турции по формированию ее имиджа в российском
информационном пространстве должно стать ее продвижение при участии
СМИ. Наиболее эффективным способом развития странового брендинга и
укрепления публичной дипломатии могут быть совместные проекты в сфере
периодической печати, представленной в Интернете. Использование
устойчивого авторитета российских СМИ будет способствовать укреплению
доверия россиян к предоставляемой информации и достижению
необходимого эффекта в коррекции стереотипов и архетипов, сложившихся в
менталитете российской массовой аудитории, и формирования правильных
идеологем относительно политического и экономического потенциала
турецкого государства.
Культурно-цивилизационное взаимодействие России и Турции имеет
глубокие исторические предпосылки и прочные культурные корни, которые
в современных условиях могли бы сближать эти два государства на основе
евразийского подхода к пониманию их геополитической роли на
международной арене. Данный подход должен лечь в основу
информационного взаимодействия, полноценное осуществление которого
возможно при условии выполнения СМИ, через которые будет реализовано
это взаимодействие, всех своих основных функций.
В пределах указанного периода Турция активно реализовала
разнообразные проекты в политической, экономической, научной,
образовательной и культурной сферах, призванные способствовать
изменению представлений о Турции в глазах иностранной аудитории в
качестве «мягкой силы» воздействия. В отношениях с Россией Турция также
предприняла ряд конкретных мер и реализовала проекты, направленные на
коррекцию имиджа.

143
 Развитие печатных СМИ в постсоветский период можно
охарактеризовать как становление новой системы российской печати,
которая, пройдя трудный путь преобразований в новых экономических и
политических условиях, вновь стала ведущим инструментом формирования
общественного мнения. Однако к имиджевой политике «новые» печатные
СМИ России еще не обратились, освещение турецкой жизни в них было
отрывочным и хаотичным.
Основными характеристиками системы российских СМИ на этапе
усиления роли государства в сфере СМИ (с 2000 года по настоящее время)
можно считать следующие: огосударствление ряда частных СМИ, крушение
крупных медиаимперий олигархического капитала; формулирование
(впервые в постсоветское время!) внятной и четкой доктрины
информационной безопасности России и основ государственной политики в
сфере СМИ; проведение этой политики через государственные и так
называемые парагосударственные СМИ (принадлежащие компаниям с
преобладающим государственным участием); начало проведения
государственной медиаполитики в целом, направленной на государственную
поддержку невыгодных с коммерческой точки зрения культурно-
образовательных функций СМИ, исправление рыночных диспропорций,
мешающих СМИ выполнять свои сущностные социальные функции;
возрождение иновещания – внешнеполитической пропаганды; осознание
необходимости и первые шаги по построению системы общественно-
правовых СМИ и, в первую очередь, по созданию общественного
телевидения; сохранение преобладания развлекательной функции СМИ из-за
выгодности рекламы, вместе с тем наряду с информационной, контактной,
консультативной функциями возрождение и рост значения обзорной,
аналитической и просветительской функций; сохранение недоверия
аудитории к СМИ и резкий рост популярности Интернета как средства

144
коммуникации, позволяющего пользователям производить собственный
контент.
Данные характеристики не позволяли СМИ приступить к серьезному
освещению жизни и деятельности зарубежных государств, включая Турцию,
информация о которой была скудна, отрывочна и недостаточна,
следовательно, не обеспечивала формирования благоприятного
общественного мнения россиян о Турции, что, в свою очередь, тормозило
налаживание эффективных межгосударственных связей.
Печатные СМИ современной России стали естественными
продолжателями традиций отечественной качественной журналистики,
ориентированными на широкую массовую аудиторию, а тенденции развития
российского медиапространства подтвердили значимость печатных СМИ как
выразителя интересов всего общества и средства передачи максимально
объективной информации. Все сущностные изменения, произошедшие с
периодической печатью в постсоветский период, создали благоприятные
условия для выполнения печатными СМИ ведущей роли в формировании
общественного мнения. Совокупность все особых характеристик и языковых
возможностей позволяет печатным СМИ оставаться образцом грамотной,
содержательной и выразительной журналистской речи и наделяет печатный
журналистский текст наиболее эффективной «мягкой силой» воздействия.
Процессы, происходившие в сфере печатных СМИ в постсоветский
период, подготовили переориентацию СМИ на работу по формированию
благоприятного имиджа зарубежной страны, с которой Россия активно
развивает экономические отношения.
Медиаобраз зарубежной страны складывается на основе долгосрочных
взаимоотношений и совокупных знаний о ней, получаемых в течение
столетий, и обладает реалистичностью, опирается на реальную
действительность (многие детали образа возможно подвергнуть проверке, так
как они опираются на результаты экономической и культурной практики). В
145
свою очередь, сам медиаобраз становится основой имиджа, имеющего
идеальное воплощение, формирующегося целенаправленно, с
использованием сложившегося образа и привлечением определенных
технологий. Несмотря на очевидную заинтересованность любой страны в ее
позитивном имидже за рубежом, она, прежде всего, имеет свой
определенный образ, который складывается из историко-культурных
сведений, содержащихся в зарубежных документальных и литературных
источниках, а в настоящее время – определяется участием зарубежных СМИ
в совместных проектах.
СМИ являются одной из самых активных, сильных и уверенных сил,
которая формирует общественное сознание, манипулирует не только
общественным мнением, но и политическими процессами. Именно по
публикациям, затрагивающим острые темы и предлагающим свой взгляд на
происходящие события, люди составляют мнение о стране. В материале,
взятом для анализа, тональность публикаций турецких СМИ, касающихся
России, чаще всего была нейтральной (88% всех публикаций). Наиболее
часто негативная оценка появлялась в новостях по отношению к событиям на
Украине и участию в них России, санкций в отношении России и проблем
крымских татар. Отношение к России в турецких СМИ весьма
разносторонне, с преобладанием доброжелательности, хотя и весьма
насторожено и аккуратно. Ведущие характеристики образа России,
сложившегося в печатных СМИ Турции: сила, агрессивность, твердость,
независимость. Такая позиция турецких журналистов в отношении России,
безусловно, влияет на формирование ими медиаобраза Турции в процессе
участия в совместных проектах с российскими СМИ.
В российских СМИ наиболее целенаправленно имидж Турции в
исследуемый период формировался на сайте агентства «Анадолу», в
специальных проектах- приложениях «Аргументы и факты. Турция» и
«Московский комсомолец. Турция». Сетевая версия «АиФ. Турция» и
146
сетевое приложение «МК. Турция» являются многостраничными сайтами, на
которых информация о Турции представлена короткими информационными
сообщениями единого формата. Поэтому имидж Турции в представлении
сетевого читателя не имеет достаточно прочного фундамента и формируется
на основе беглого просмотра информационного потока. Разнообразная
жанровая палитра и языковая образность позволили печатному приложению
«Аргументы и факты. выполнять не только информационную, но и многие
другие журналистские функции: культурно-просветительскую,
образовательную, развлекательную, но, главное, формирование
общественного мнения. Такие материалы создают благоприятную
доверительную атмосферу общения, в которой формируется устойчивый
положительный имидж Турции.

Таким образом, впервые применив комплексный подход к анализу

формирования имиджа Турции в российских СМИ с учетом опыта советских
государственных СМИ, возможностей газетного формата в сочетании с
сетевыми версиями этих изданий, автор пришел к выводу о том, что основой
формирования имиджа Турции в России являются тексты, написанные
русскоговорящими журналистами в газетном формате, который позволяет
добиться тематического и жанрового разнообразия. Печатные периодические
издания с участием зарубежных партнеров (специальные проекты-
приложения), в которых Турция освещается комплексно, через призму
российско-турецких отношений, являются наиболее эффективным средством
формирования медиаобраза зарубежного государства.

147
ЛИТЕРАТУРА

Книги

1. Анхольт С. Брендинг дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ.

2012. – 275 с.
2. Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов: как
культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы
миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным
маркетинговым стратегиям. – М.: Добрая книга, 2010. – 231 с.
3. Астахов П.А. Справочник журналиста и руководителя средства
массовой информации (учредителя, издателя, главного редактора). Все
юридические аспекты деятельности / П.А. Астахов. – М.: Эксмо,
2008. – 336 с.
4. Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире.
Учеб. Пособие. – М. Ассоциация исследователей российского
общества: 2010. – 296 с.
5. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. – М. и
др.: Вильяме, 2004. – 425 с.
6. Буданцев Ю.П. Формирование «образа мира» СМК // Качество
образных представлений в массовых информационных процессах: Сб.
науч. трудов / Под ред. Ю.П. Буданцева. – М.: Изд-во УДН, 1987. – 294
с.
7. Быков А.Ю. Журналистика в мире коммуникации / под научн.
редакцией Бережной А.Ф., Волковский Н.Л., Громова Л.П. и др.;
Журналистка русского зарубежья XIX–XX веков: Учеб. пособие/ Под.
ред. Г.В. Жиркова. – СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та, 2003. – 320 с.

148
8. Валгина Н.С. Функциональные стили русского языка: Учебное
пособие/ Н.С. Валгина // Московский государственный университет
печати. – М.: МГУП, 2003. – 312 с.
9. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация: Пер. с англ. / Сост.
В.В. Петрова; Под ред. В.И. Герасимова. – М.: Прогресс, 1989. – 312с.
10.Вартанова Е.Л. Национальные модели информационного общества. –
М., 2004. – 284 с.
11.Вартанова Е.Л., Гутова М.И., Иваницкий В.Л. Энциклопедия мировой
индустрии СМИ: учеб. пособие для студ. вузов; под ред. Е.Л.
Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 376 с.
12.Васильева А.Н. Газетно-публицистический стиль речи. М., 1982. 0 165
с.
13.Вирен Г.Н. Современные медиа. Приемы информационных войн. – М.:
Аспект Пресс. 2013. – 224 с.
14.Волкогонова О.Д. Образ России в философии русского зарубежья. М.:
РОССПЭН, 1998. – 149 с.
15.Ворошилов В.В. Журналистика. Учеб. 4-е издание. – Изд-во
Михайлова В.А., 2002. – 656 с.
16.Выготский Л.С. Избранные психологические исследования: Мышление
и речь. Проблемы психологии развития ребенка / Под ред. и со вступ.
ст. А.Н. Леонтьева, А.Р. Лурии. – М.: АПН РСФСР, 1956. – 519 с.
17.Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия
формирования. – М.: Издательство «Известия», 2003. – 276 с.
18.Гачев Г.Д. Образ в русской художественной культуре. – М.: Искусство,
1981. – 246 с.
19.Гиляревский Р.С., Егоров B.C. и др. Информационный рынок в
России. – М., 1996. – 317 с.
20.Гирс А.А. Россия и Ближний Восток: Материалы по истории наших
отношений с Турцией. Изд. 2. Аспект Пресс. 2012. – 169 с.
149
21.Глинская И.Ю. Формирование имиджа России в контексте глобальных
процессов. – М.: Изд-во РАГС. 2011. – 185 с.
22.Горохов В.М. Газетно-журнальные жанры. – М., 1993. – 177 с.
23.Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты
до информационного общества. – М., 2001. – 325 с.
24.Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской
России: пятнадцать лет спустя: Монография. – М.: РУДН, 2008. – 341 с.
25.Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра. – М., 2004. – 147 с.
26.Данилевский Н.Я. Россия и Европа. – М.: Книга, 1991. – 573 с.
27.Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов (опыт
исследования современной английской медиаречи). Изд. 2-е,
стереотипное. – М.: Эдиториал УРСС, 2005. – 288 с.
28.Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: Филин, 1998.
– 327 с.
29.Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной
коммуникации: Проблемы семиосоциопсихологии / Отв. ред.
И.Т. Левыкин. – М.: Наука, 1984. – 269 с.
30.Дэвис Ф. Создай себе имидж / Ф. Дэфис – М.: ООО «Попурри», 1998. –
84 с.
31.Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство
гуманитарной географии. – Смоленск: Ойкумена, 1999. – 228 с.
32.Засурский И.Я. Масс-медиа второй республики. – М., 1999 – 114 с.
33.Засурский И.Я. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е
годы. М.: Изд-во МГУ, 2001. – 288 с.
34.Засурский Я.Н., Вартанова Е.Л., Засурский И.Я. и др. Средства массой
информации постсоветской России: ПСБ/.; под ред. Я.Н. Закурского.–
М.: Аспект Пресс, 2002. – 303 с.

150
35.Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-
русский толковый словарь концепций и терминов. М.: Изд-во Моск.
ун-та, 2004. – 416 с.
36.Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга. – М.: ОМЕГА-Л,
2007. – 261 с.
37.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура /
Пер. с англ. под науч. ред. О.М. Шкаратана; Гос. ун-т Высш. шк.
экономики. – М.: CEU, 2000. – 429 с.
38.Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в
международных отношения – СПб: Изд-во СПбГУ, 2006. – 275 с.
39.Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Образ государства и принятие решений в
международных отношениях. СПб.: изд-во СПбГУ, 2004. – 289 с.
40.Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. Ростов-на-
Дону, 2004. – 150 с.
41.Кожина М.Н. Стилистика русского языка. М.: Просвещение, 1977. -
362 с.
42.Короченский А.П. «Пятая власть»: Феномен медиакритики в контексте
информационного рынка. Ростов-на-Дону, 2002. – 272 с.
43.Коршунов А.М. Категория познавательного образа. – В кн.: Теория
познания. Социально-культурная природа познания, т. 2. – М., 1991. –
С. 213 – 264.
44.Костомаров В.Г. Наш язык в действии: Очерки современной русской
стилистики/ В.Г.Костомаров. – М.: Гардарики, 2005. – 259 с.
45.Кудряшова В.С. Активизация российско-турецких отношений:
сущность и перспективы http://cyberleninka.ru/article/n/aktivizatsiya-
rossiysko-turetskih-otnosheniy-suschnost-i-perspektivy
46.Лазарева Э.А. Заголовок в газете: Учеб. пособие для студентов-
журналистов. Свердловск: Изд-во Урал, ун-та, 1989 –247 с.

151
47.Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. – М.,
2004. – 262 с.
48.Лазуткина Е.М. Публицистический стиль: новые черты. – М.: ЭЛПИС,
2008. – С. 21.
49.Леонтьев К.Н. Собрание сочинений в 9 томах. Том 2: Из жизни
христиан в Турции. – Спб.: Деятель. 1912. – 270 с.
50.Липпман У. Общественное мнение /Пер. Т.В. Барчунова. – М.: Ин-т
фонда «Общественное мнение». 2012. – 353 с.
51.Мансурова В.Д. Журналистская картина мира как фактор социальной
детерминации: Монография / В.Д. Мансурова; Алт. гос. ун-т. Барнаул:
Изд-во Алт. гос. ун-та, 2002. – 237 с.
52.Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы,
тенденции развития. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. – 208 с.
53.Милославская С.К. Русский язык как иностранный в истории
становления европейского образа России. М.: Флинта, Наука, 2012. –
238 с.
54.Михальская Н.П. Образ России в английской художественной
литературе IX–XIX в. – М., 1995. – 393 с.
55.Монахов В.Н. СМИ и Интернет: Проблемы правового регулирования.
М., 2003. – 320 с.
56.Най Дж. Гибкая власть. Как добиться успеха в мировой политике. – М.:
Тренды, 2006. – 342 с.
57.Най Дж. Транснациональные отношения и мировая политика. – М.:
Гардарики. 2012. – 307 с.
58.Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали
молчания. – М.: Прогресс-Академия, 1996. – 431 с.
59.Нуриев Б. Культура Турции. – М.: Наука. – 2010. – 271 с.
60.Образ России. Русская культура в мировом контексте / Е.П. Челышев,
Ю.С. Борисов, А.В. Голубев и др.; Рос. акад. наук. Отд. лит. и яз. – М.:
152
 Наука, 1998; Образ страны: Пространства России / Авт.-сост. Д.Н.
Замятин. – М.: МИРОС, 1994. – 464 с.
61.Образ России: Россия и русские в восприятии Запада и Востока: (Сб.
ст.) / Рос. акад. наук. Ин-т рус. лит. СПб., 1998. – 426 с.
62.Образ страны: Пространства России / Авт.-сост. Д.Н. Замятин. – М.,
1994. – 378 с.
63.Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики
[Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Ovsep/_07.php (Lfnf j,hfotybz
– 2/01/15)
64.Огилви Д. О рекламе. – М: Эксмо, 2003. – 232 с.
65.Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технология. – М.:
ИНФРА-М, 2004. – 329 с.
66.Панарин А.С. Российская культура как фактор планетарной
реформации // Образ России. Русская культура в мировом контексте /
Под общ. ред. академика Е.П. Челышева. – М.: Азбуковник, 1998. – С.
107-137 с.
67.Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика.
Учебное пособие для вузов. – М.: Горячая линия – Телеком, 2006. – 352
с.
68.Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во
РАГС, 2002. – 327 с.
69.Пащенко В.Я. Идеология евразийства. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.
– 305 с.
70.Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. – М.: Аспект
Пресс, 2002. – 260 с.
71.Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная
культура: учебное пособие. – М.: Логос, 2002. – 224 с.

153
72.Печать Российской Федерации в 1998 году. Статистический сборник.
М.: Роскомстат, 1999. 334 с.
73.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» . 2002. –
704 с.
74.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук. 2011. – 314 с.
75.Пронин Е.И. Печать и общественное мнение. – М.: изд-во МГУ, 1971. –
276 с.
76.Пронин Е.И. Средства и методы воздействия газеты на формирование
общественного мнения. Дис. канд. филол. наук / Фак. Журналистики
МГУ. Каф. период, печати. – М., 1968. – 170 с.
77.Пронин Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского
воздействия. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981. – 175 с.
78.Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества. – М.: Изд-во
Моск. ун-та, 2002. – 320 с.
79.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М., 2003. – 218 с.
80.Пучинская Л.М. Субъективность восприятия и вызванный потенциал. –
М.: Наука, 1978. – 151 с.
81.Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. – М.: Фак.
журналистики МГУ; Издательство ИКАР, 1999. –232 с.
82.Рогозина И.В. Медиа-картина мира. Когнитивно-семиотический
аспект: Монография - Ин-т языкознания Рос. акад. наук, Алт. гос. техн.
ун-т. – М.; Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2003. –290 с.
83.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имидж: страна, регион,
город, отрасль, предприятие, товары, услуги. – М.: РИП-холдинг, 2006.
– 255 с.
84.Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учеб. Пособие.
– М.: Вузовский учебник, 2009. – 236 с.

154
85.Русакова О.Ф. Дискурс softpower во внешней политике. Режим
доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-soft-power-vo-vneshney-
politike#ixzz3b3m6ZHAx (Дата обращения 02.04.15).
86.Свитич Л.Г. Феномен журнализма. М., 2000. – 365 с.
87.Сирченко А.А. О перспективах развития событийного туризма в РФ.
Ростов-н/Д.: Изд-во Ростовского ун-та, 2012. – 238 с.
88.Система средств массовой информации России: Учебное пособие для
вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 259 с.
89.Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике,
медиаграмотности, медиакомпетентности: гл. ред. А.В. Федоров. –
Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010. – 452 с.
90.Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры: Динамические
процессы в языке и стиле журналистики XX в. / Сметанина С.И. –
СПб.: Михайлов, 2002. – 318 с.
91.Солганик Г.Я. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения: ок.
10 000 слов и выражений. – М.: АСТ: Астрель, 2008. – 453 с.
92.Соловьев А.И. Политические коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2004.
– 270 с.
93.Средства массовой информации постсоветской России: Учебное
пособие / Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.Я. Засурский и др.; Под
ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002. – 303 с.
94.Тахтамышева М.Х. Россия и Турция: пути развития [Электронный
ресурс] http://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-i-turtsiya-puti-
razvitiya#ixzz3b3kX2Kq2 (Дата обращения 15.05.15)
95.Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. – М.:
Аспект Пресс, 2002. – 279 с.
96.Трофимова Г.Н. Языковой вкус интернет-эпохи в России.
Функционирование русского языка в Интернете: концептуально-

155
 сущностные доминанты. Монография. – 2-е изд., испр. и доп. – М.:
РУДН, 2009. – 312 с.
97.Турция между Европой и Азией. Итоги европеизации. – М.: Ин-т
востоковедения РАН. 2011. – 267 с.
98.Тюхтин В. С. О природе образа: психическое отражение в свете идей
кибернетики. – М., 1963. – 267 с.
99.Федоров В.А. Россия как бренд. – М.: Республика, 2005. – 255 с.
100. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПБ.:
Питер, 2003. – 352 с.
101. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию:
Учеб. Пособие. М., 2004. – 155 с.
102. Хочунская Л.В. Медиаобраз как диалог ценностей: монография –
М.: РУДН, 2011. – 247 с.
103. Чернышова Т.В. Тексты СМИ в ментально-языковом
пространстве современной России. – М.: URSS, 2009. – 232 с.
104. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и
практика. – М.: Дело 2006. – С. 254.
105. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. 2-е
изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – 246 с.
106. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М.:
Феникс, 2005. – 257 с.
107. Шкондин М.В. Система средств массовой информации как
фактор общественного диалога. Учебное издание. – М.: Издательство
«Пульс», 2002. – 120 с.
108. Шувалова Н.Б. Турция в ХХ веке. Сборник обзоров. – М.: Аспект
Пресс. 2011. – 265 с.

156
Статьи

109. Агентство по поддержке и привлечению инвестиций при

премьер-министре Турции (ISPAT). http://www.invest.gov.tr/ru-
RU/investmentguide/investorsguide/Pages/ MacroEconomicIndicators.aspx.
110. Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории
журналистики // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2007. –
№ 4.- С. 23-29.
111. Богдан Е.Н. Проблема идентичности в России // Ломоносов-2004.
Материалы международной научной конференции студентов,
аспирантов и молодых ученых. В 2-х частях. Часть I. – М.: Факультет
журналистики МГУ, 2004. – С.115-120.
112. Богдан Е.Н. Формирование образа России в прессе 2003 г. //
Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегии развития.
Сборник материалов научно-практической конференции. Часть II. – М.:
Факультет журналистики МГУ, 2004. – С.92 - 98.
113. Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его
реконструкции в современной лингвистике. // Вестник ОГУ. – № 11
(60), ноябрь 2013. – С. 83 – 97.
114. Глаголева А.В. Интертекстуальность как средство формирования
имиджа в заголовках медиатекстов . – Филологические науки. Вопросы
теории и практики. – Тамбов, 2014. – № 6 (36). Часть II. – С. 32 - 38.
115. Грабельников А.А. О российской государственной идеологии и
информационной политике // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10,
Журналистика. – 1998. № 6. – С. 33 – 41.
116. Гранкин Н.Е. Технологическое обеспечение имиджа и репутации
современной России // Право и политика. – 2008. – № 8. – С. 192.

157
117. Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-
политическом поле // Вестник Российского университета дружбы
народов. Серия Политология. – 2011. – №2. – с. 19 - 23.
118. Гуменная И.Г., Стровский Л.Е. Имидж организации / Директор.
Журнал для руководителей, 1995. – № 3. – С. 20-28.
119. Даниленко Л.В. Все об имидже//Маркетинг и маркетинговые
исследования, 2007, № 5. – С. 53-57.
120. Золотухин А. «Эпохи» новейшей истории СМИ. Вестник ВГУ.
Серия: филология, журналистика.. 2005, № 2, – 185 с.
121. Иманов Г.М. Россия и Турция в XXI в.: от многопланового
стратегического партнерства к императиву евразийской интеграции //
http://www.socionauki.ru/journal/articles/147964/.
122. Калюжная Е.Г. Имидж: предыстория и культурологическое
обоснование феномена / Известия Уральского государственного
университета. – 2006. – № 47. – С. 45–52.
123. Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях
и социальное познание // Вопросы философии. – 2003. – № 5. – С. 9 –
15.
124. Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных
отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // Политическая
экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2007. – № 3. – С. 254 - 261.
125. Коноплева Т.В. Медиаобразы органов власти // Т.В. Коноплева,
Государственное управление. Выпуск № 43. - апрель 2010 г. – С. 85 –
93.
126. Малинова О.Ю. Символическая политика и конструирование
макрополитической идентичности в постсоветской России // ПОЛИС. –
2010. – № 2. – С. 90—105.

158
127. Мейер М.С. Из истории российско-турецких политических и
культурных отношений //Цивилизация и культура. Вып. 3. Россия и
Восток. – М.: Флинта. 2011. – С. 40 - 51.
128. Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом
политическом пространстве: структурные модели формирования //
Вестник МГУ, серия «Управление» №1. .- 2011. – С.25 - 33.
129. Най Дж. «Мягкая сила» и американо-европейские отношения //
Свободная мысль – XXI. – 2004 – № 10. – С.58 – 64.
130. Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010.
№ 1. – С. 251–253.
131. Папилова Е.В. Имагология как гуманитарная дисциплина //
Вестник МГГУ им. М. А. Шолохова. Филологические науки. 2011. № 4.
– С. 30 - 39.
132. Ровинская Т. Методы воздействия СМИ на общественное
сознание // МЭ и МО. – 2008. – № 6. – С. 100 - 109.
133. Сафонкина Е.А.Турция как новый актор политики «мягкой силы»
. – Режим доступа : http://cyberleninka.ru/article/n/turtsiya-kak-novyy-
aktor-politiki-myagkoy-sily#ixzz3b3lMmkDq (Дата обращения 12.04.15).
134. Семененко И. С., Лапкин В.В., Пантин В.И. Идентичность в
системе координат мирового развития // ПОЛИС. – 2010. – № 3. – С. 40
– 59.
135. Сенявский А.С., Сенявская Е.С. Историческая имагология и
проблема формирования «образа врага» (на материалах российской
истории ХХ века) // Вестник РУДН. 2006. № 2(6). – С. 54 – 62.
136. Смирнов С.Д. Мир образов и образ мира // Вестн. Моск. ун-та.
Сер. Психология. 1981. – № 2. – С. 17 – 25.
137. Тишков В.А. Культурный смысл пространства //
Этнографическое обозрение. 2004. – № 1. – С.37 – 45.

159
 138. Формирование медиаобраза журналиста в современном
кинематографе. Антипова К.М. // MIC. Медиа. Информация.
Коммуникация. – № 6, 2013. – С. 118 – 127.
139. Хлопаева Н.А. Исследования медиапространства в процессе
принятия управленческих решений/ Н.А. Хлопаева // Вестник
Московского университета. – 2007. – № 3. – С. 105 - 112.
140. Цзайци Лю. «Мягкая сила» в стратегии развития Китая // Полис.
– 2009. – № 4. – С. 148 - 156.

Диссертации и авторефераты

141. Александров А.В. Образ будущей России в общественно-

политической жизни Российского Зарубежья 1920-х годов: Дис. канд.
ист. наук. – М., 2001. – 175 с.
142. Артемова Е.А. Карикатура как жанр политического дискурса.
Автореф. канд. филол. н. – Волгоград, 2002. – 16 с.
143. Балакина О.Б. Тема России в прессе Финляндии на рубеже XX–
XXI вв. (по материалам финских газет «Хельсингин Саномат», «Турун
Саномат», «Калева» в 1999–2000 гг.): Дис. канд. филол. наук. – М.,
2003. – 169 с.
144. Богдан, Е.Н. Медиаобраз России как средство консолидации
общества: структурно-функциональные характеристики: дис. канд.
филол. наук. – М.,2007. – 158 с.
145. Офлаз Бакыр. Российско-турецкое взаимодействие на Южном
Кавказе: проблемы и перспективы: диссертация кандидата
политических наук: 23.00.04 – Санкт-Петербург, 2014. – 167 с.
146. Пронин Е.И. Средства и методы воздействия газеты на
формирование общественного мнения. Дис. канд. филол. наук / МГУ
Фак. журналистики. Каф. период, печати. – М., 1968. – 155 с.
160
 147. Сабунин А.Е.Метафорическое отображение действительности в
пресс-фотографии российских деловых журналов начала XXI века»,
автореферат канд. филол. н. М.: РУДН, 2013 г. – 18 с.
148. Ужегова З.А. Образ «новой» России на Западе (по материалам
американской и британской прессы): Дис. канд. культурол. наук. М.,
1999. – 160 с.
149. Ужегова З.А. Образ «новой» России на Западе (по материалам
американской и британской прессы): Дис. канд. культурол. наук / МГУ
Фак. ин. яз. – М., 1999. – 171 с.
150. Устимова О.В. Ценностные ориентации российских журналистов
в постперестроечный период: Дис. канд. филол. наук / МГУ Фак.
журналистики. Каф. социологии журналистики. – М., 2000. – 183 с.
151. Цилюрик Д.Д. Образ России в современном французском
политическом медиадискурсе. Автореферат диссертации на соискание
ученой степени кандидата филологических наук. – М., 2013. – 19 с.
152. Чирикова А.Е. Влияние эмоций на актуализацию образов
представления: Дис. канд. психол. наук / МГУ Каф. общ. психологии. –
М., 1977. – 164 с.

Другие источники

153. Агентство по поддержке и привлечению инвестиций при

премьер-министре Турции (ISPAT). http://www.invest.gov.tr/ru-
RU/investmentguide/investorsguide/Pages/ MacroEconomicIndicators.aspx .
154. Информационно-аналитический портал «Турция».
http://www.turtsia.ru/Comment/14861/Население + Турции+продолжает+
расти
155. Сайт ИА «Анадолу» www.aa.com.tr/ru

161
156. Информационно-аналитический портал «РусОриент».
http://rusorient.ru/page.php?vru b=rm&vparid=15&vid=5887&lang=rus
157. Служба государственной статистики Турции.
http://www.turkstat.gov.tr/Gosterge.do?id =3536&metod=IlgiliGosterge
Проект холдинга «Финам». http://finam.info/news/eksport- gaza- iz- rf- v-
evropu-sokratilsya- pochti- na- 25/

Источники на иностранных языках

158. Activities of the Turkic Council. Режим доступа:

http://www.turkkon.org/eng/icerik.php?no=14 (дата обращения:
02.02.2014).
159. Agreement on the Establishment of the Joint Business Council of
Turkic Speaking States. Режим доступа:
http://www.turkkon.org/uploads/TA%rk%20A0AY%20Konseyi%20Kurulu
AY%20AnlaAYmasA±%20 °ngilizce.pdf (дата обращения: 02.02.2014).
160. Baku hosts Calligraphy, Miniature, Ceramics exhibition. Режим
доступа: http://wwwazernews.az/ culture/60981.html (дата обращения:
02.02.2014).
161. Bikmen F. (2013) New Opportunities for Cooperation in Designing
and Delivering International Aid. Режим доступа:
http://www.icnl.org/research/library/files/Turkey/FilizBikmen.pdf (дата
обращения: 02.02.2014).
162. Chong Alan. Foregn Policy in Global Information Space: Actualizing
Soft Power. — New York : Palgrave Macmillan, 2007.
163. Cirlig C. (2013) Turkey’s regional power aspirations. Режим
доступа: http://www.europarl.europa.eu/Reg-
Data/bibliotheque/briefing/2013/120425/LDM_BRI(2013)
120425_REV1_EN.pdf (дата обращения: 02.02.2014) .

162
164. Development Initiatives (2013) Global Humanitarian Assistance
(GHA) Report. Режим доступа: http://www.
globalhumanitarianassistance.org/wp-content/uploads/2013/07/GHA-
Report-20131.pdf (дата обращения: 02.02.2014) .

165. Embassy of Turkey in Brazil Official Website. General Principles of

Foreign Policy. Режим доступа: http://brasilia.emb.mfa.gov.tr/MFA.aspx
(дата обращения: 02.02.2014).
166. Gurler R.T. (2011) Turkey’s Soft Power towards Central Asian
Countries after the Cold War. Режим доступа:
http://www.uli.sakarya.edu.tr/sites/uli/file/1371681799-
recepgurler.pdf.pdf.pdf (дата обращения: 02.02.2014) .

167. Holik Gregory G. Paper Tiger? Chinese Soft power in East Asia //
Political Science Quartery. – Vol. 126. – № 2. – Summer 2011. – 223–254 p.
168. Holik Gregory G. Paper Tiger? Chinese Soft power in East Asia //
Political Science Quartery. – 2011. – Vol. 126. – № 2. – Summer. – 232–
241 p.
169. Hunter Alan. Soft Power: China on the Global Stage // Chinese
Journal of International Politics. – 2009. – Vol. 2. – 378–389 p.
170. Kalin I. (2011) Soft Power and Public Diplomacy in Turkey. Режим
доступа: http://sam.gov.tr/soft-power-and-public-diplomacy-in-turkey/
(дата обращения: 02.02.2014).

171. Kurlantzick Joshua. Charm Offensive: How China's Soft Power is

Transforming the World. New. CT : Yale University Press, 2007.
172. Kyrgyzstan-Turkey Manas University. Режим доступа:
http://bishkek2013.bolognaexperts.net/page/ kyrgyzstan-turkey-manas-
university (дата обращения: 02.02.2014).
173. McLuhan М. Understanding media: The Extension of Man. New
York, 1965.
163
174. McNair B. Journalism and Democracy: An Evaluation of the Political
Public Sphere. ― London: Routledge, 2000.
175. Melissen Jan, ed., The New Public Diplomacy: Soft power in
International Relations. – New York : Palgrave Macmillan, 2007.
176. Message from President, Study in Turkey. Режим доступа:
http://studyinturkey.org.tr/index.php/en/about-us/foreign-economic-
relations-board/message-from-the-presidenthttp://www.turkkon.org/eng/ic-
erik.php?no=14 (дата обращения: 02.02.2014).
177. Ministry of Culture of Brazil. Intercambio Brasil-Turquia. Режим
доступа: http://www.cultura.gov.br/
busca?p_p_auth=2BaKFco9&p_p_id=101&p_p_lifecycle=0&p_p_state=ma
ximized&p_p_mode=view&_101_
struts_action=%2Fasset_publisher%2Fview_content&_101_assetEntryId=3
06606&_101_type=content&_101_
groupId=10883&_101_urlTitle=intercambio-brasil-turquia-
306601&redirect=http%3A%2F%2Fwww.
cultura.gov.br%2Fbusca%3Fp_p_id%3D3%26p_p_lifecycle%3D0%26p_p_
state%3Dmaximized%26p_p_
mode%3Dview%26_3_groupId%3D0%26_3_keywords%3DTurquia%26_3
_struts_action%3D%252Fsearch%
252Fsearch%26_3_redirect%3D%252Fbusca%26_3_y%3D-
233%26_3_x%3D-662 (дата обращения: 02.02. 2014).
178. Ministry of Culture of Turkey. Promotional Films of Turkey.
Режимдоступа: http://www.kultur.gov.tr/ EN,36442/promotional-films-of-
turkey.html (дата обращения: 02.02.2014).
179. Ministry of Economy of Turkey. Countries & Regions — Americas —
Brazil. Режим доступа: http:// www economy.
gov.tr/index.cfm?sayfa=countriesandregions&country=BR&region=1 (дата
обращения: 02.02.2014).
164
180. Ministry of Foreign Affairs of Turkey. Economic Outlook of Turkey.
Режим доступа: http://www.mfa. gov.tr/prospects-and-recent-
developments-in-the-turkish-economy.en.mfa (дата обращения:
02.02.2014).
181. Ministry of Foreign Affairs of Turkey. Years and Seasons of Turkey
recently organized in other countries. Режим доступа:
http://www.mfa.gov.tr/years-and-seasons-of-turkey-recently-organized-in-
other-countries. en.mfa (дата обращения: 02.02.2014).
182. Ahmet Yesevi University Режим доступа:
http://www.yesevi.edu.tr/eng/index. / (дата обращения: 02.02.2014) .
Ahmet Yesevi University.
183. Oner S. (2013) Soft Power in Turkish Foreign Policy: New
Instruments and Challenges // Strategic Depth through Soft Power: The
Domestic Production and International Projection of Turkish Culture.
Режим доступа:
http://www.gce.unisg.ch/~/media/Internet/Content/Dateien/InstituteUndCent
ers/GCE/Euxei-nos%20Folder/Euxeinos%2010_2013_web.ashx (дата
обращения: 02.02.2014).

184. Prime Minister Recep Tayyip Erdo an Observed TiKA’s Operations in

Mongolia. Режим доступа: http://www.tika.gov.tr/en/haber/prime-minister-
recep-tayyip-erdogan-observed-tikas-operations-in-mongolia/559 (дата
обращения: 02.02.2014).
185. Qandar C. (2009) Turkey’s “Soft Power” Strategy: A New Vision for
a Multi-Polar World. Режим доступа: http://
www.setadc.org/pdfs/SETA_Policy_Brief_No_38_Turkeys_Soft_Power_Str
ategy_Candar.pdf (дата обращения: 02.02.2014).

165
186. Rubin L. (2010) A Typology of Soft Powers in Middle East Politics.
Режим доступа: http://wwwdsg.ae/ portals/3/DI_WP05_Final.pdf (дата
обращения: 02.02.2014).
187. Shaping Tomorrow's Media Systems / Edited by Elena Vartanova and
Yassen N. Zassoursky. Moscow, 2004.
188. Soft Power and Diplomacy in East Asia / eds. Melissen Jan and Sook-
Jong Lee. – New York : Palgrave Macmillan, 2011.
189. The assistance of our Kyrgyz brothers during the founding of the
Turkish Republic can’t be forgotten. Режим доступа:
http://www.tobb.org.tr/Sayfalar/Detay.php?rid=19115&lst=MansetListesi
(дата обращения: 02.02.2014).
190. The search for a strategic vision in Turkish-Vietnamese relations.
Режим доступа: http://www.turk-ishweekly.net/columnist/3741/the-search-
for-a-strategic-vision-in-turkish-vietnamese-relations.html (дата
обращения: 02.02.2014).
191. TIKA (2008a) Central Asia and Caucasus Projects and Activities.
Режим доступа: http://store.tika.gov.tr/ yayinlar/kurumsal-
yayinlar/ortaasya_en.pdf (дата обращения: 02.02.2014).
192. TIKA (2008b) Turcology project. Режимдоступа:
http://store.tika.gov.tr/yayinlar/kurumsal-yayinlar/ turkoloji_en.pdf
(датаобращения: 02.02.2014).
193. TIKA’s Field ofActivity. Режим доступа:
http://www.tika.gov.tr/faaliyet-alanlari/2 (дата обращения:02.02.2014).
194. Training Provided to Prosecutors in Mongolia. Режим доступа:
http://www.tika.gov.tr/en/haber/ training-provided-to-prosecutors-in-
mongolia/669 (дата обращения: 02.02.2014).
195. Turkey’s Foreign-Aid Priority Is Central Asia. Режим доступа:
http://www.al-monitor.com/pulse/ originals/2013/05/turkey-foreign-aid-
central-asia.html (дата обращения: 02.02.2014).
166
196. Turkish – Mongolian Business Council. Режим доступа:
http://www.turkey-now.org/Default.aspx?m
ID=131&mSID=132&pgID=1221&langid=1 (дата обращения:
02.02.2014).
197. Turkish — Uzbek Business Council. Режим доступа:
http://en.deik.org.tr/Konsey/61/Turkish_Uzbek. html (дата обращения:
02.02.2014).
198. World Turkish Business Council. Режим доступа: http://www.turkey-
now.org/Default.aspx?mID=13 1&mSID=143&pgID=1618&langid=1 (дата
обращения: 02.02.2014).
199. Turkish — Vietnamese Business Council. Режим доступа:
http://www.turkey-now.org/Default.aspx?
mID=131&mSID=135&pgID=1237&langid=1 (дата обращения:
02.02.2014).
200. Turkish Language Studies. Режим обращения: http://www.turkish-
studies.com/University/Turkish_ Studies_Armenia.html (дата обращения:
02.02.2014).
201. TIKA Gave Support to Turkish Culture and Art Days Events in Kiev.
Режимдоступа: http://www.tika. gov.tr/en/haber/tika-gave-support-to-
turkish-culture-and-art-days-events-in-kiev/577
(датаобращения:02.02.2014) .
202. Uzbekistan: Tashkent Takes Hardline Approach on Containing
Turkish Soft Power. Режим доступа: http://www.eurasianet.org/node/65217
(дата обращения: 02.02.2014).
203. Wuthnow Joel The Concept of Soft Power in China's Strategic
Discourse // Issues and Studies. – 2008. – Vol. 44. – № 2. – 1—28 p/ и др.

167
ПРИЛОЖЕНИЯ

189
Приложение №1

2013 г. Турция мир политика спорт экономика Искусство здоровье Наука и Из России
и культура технология

Июль 13 224 740 16 47 7 8 1 1 55

1099

Август 13 198 833 25 68 8 11 3 4 45

1195

Сентябрь13 398 583 40 60 20 14 1 14 38

1168

Октябрь 13 445 588 57 20 16 14 2 12 80

1234

Ноябрь 13 423 674 32 60 17 23 5 9 65

1308

Декабрь 13 349 799 22 49 16 15 2 9 35

1296

169
Приложение №2

2014 г. Турция мир политика спорт экономика Искусство здоровье Наука и Из России
и культура технология

январь 14 302 1065 20 33 13 6 2 6 30

1477

февраль 14 119 985 6 30 7 13 5 33

1198

март 14 123 911 11 31 6 7 62

1151

апрель 14 144 803 9 45 19 43 1 2 47

1113

Май 14 185 685 12 110 20 42 4 6 54

1118

Июнь 14 113 705 2 63 5 12 3 1 45

949

170
Июль 14 144 888 6 96 5 8 1 3 49

1200

Август 14 114 659 10 99 3 5 6 1 55

952

Сентябрь14 143 648 14 93 15 15 4 3 92

1012

Октябрь 14 118 590 10 52 8 13 8 10 53

862

Ноябрь 14 276 559 28 82 73 63 15 8 82

1186

Декабрь 14 288 613 60 28 200 46 9 5 98

1347

171
Приложение №3

2009- 2014 политика экономика общество спорт культура туризм Евразия обр.и коммент
наука
ноябрь 09 14 6 9 2 1 1 2
декабрь 09 20 4 1 2 1 6
январь 10 13 1 2 1 2
февраль 10 17 4 7 1 1 1 1
март 10 18 4 5 1 1
апрель 10 18 2 3 2 1 1 1 4
Май 10 15 3 4 1 5
Июнь 10 9 15 10 1 1 2
Июль 10 6 1 3 1 1 18
Август 10 5 1 2 2 2 1
Сентябрь 15 3 6 2 1 2 1 4
10
Октябрь 10 6 2 6 2 1 1 1
Ноябрь 10 28 3 8 3 1
Декабрь 10 24 6 6 1
Январь 11 14 2 9 1 1 2
Февраль 11 24 5 23 4 3 3 2 5
Март 11 24 11 17 10 2 2 7
Апрель 11 21 18 17 13 5 7 2 10
Май 11 18 15 17 7 6 4 2
Июнь 11 25 10 30 9 5 6 3
Июль 11 19 14 27 11 19 14 12
Август 11 19 9 27 13 12 12 11
Сентябрь 37 17 18 4 7 8 1 7
11
172
Октябрь 11 23 14 38 12 6 6 6
Ноябрь 11 30 21 42 21 16 3 6
Декабрь 11 33 16 31 6 7 5 5
Январь 12 40 11 36 7 6 10 5
Февраль 12 29 10 32 7 16 7 9
Март 12 39 23 36 3 10 7 2 7
Апрель 12 23 19 38 4 20 7 4
Май 12 14 9 28 8 12 9 6
Июнь 12 23 19 25 4 10 3 3
Июль 12 28 15 31 12 12 5 1 4
Август 12 31 24 41 12 19 2 2 7
Сентябрь 35 16 16 7 11 5 2 7
12
Октябрь 12 42 10 34 5 7 4 3
Ноябрь 12 52 30 36 6 14 6 1 13
Декабрь 12 41 41 29 8 12 2 1 7
Январь 13 44 31 40 5 12 3 1 5
Февраль 13 43 19 41 6 11 2 3
Март 13 35 21 28 13 19 5 1 4
Апрель 13 6 7 6 2 2 1 1
Май 13 4 2 4 2 5 1 1
Июнь 13 8 8 12 2 22 3 4
Июль 13 5 7 7 2 17 5 2
Август 13 8 12 9 13 19 5 2
Сентябрь 11 7 17 6 18 1 1 3
13
Октябрь 13 6 9 12 5 18 2 3
Ноябрь 13 13 12 7 13 24 4
Декабрь 13 6 5 5 12 19 1 1
173
Январь 14 3 6 10 12 13 1
Февраль 14 8 5 12 6 17 1
Март 14 19 8 26 1 18 2
Апрель 14 11 11 12 25 4
Май 14 7 7 5 5 21 1
Июнь 14 7 7 23 20 2
Июль 14 10 6 12 20 3
Август 14 9 5 17 6 9
Сентябрь 14 25 24 17 2
14
Октябрь 14 13 14 11 26 2 1
Ноябрь 14 24 11 12 24 2 1

Приложение №4

общ тур культ полит происш экон в России спорт коммент обр и Евраз злоба фото/ интер всего
наука дня видео
02.09.09. 2 1 1 1 5
03.09.09. 1 1 1 1 4
07.09.09. 3 1 2 6
10.09.09 2 1 1 1 5
11.09.09. 2 1 1 1 5
14.09.09 1 1 2
15.09.09 1 1 3 5
16.09.09 3 3
18.09.09 1 1
22.09.09 1 2 2 1 6

174
24.09.09 2 2 1 5
25.09.09 1 1
28.09.09 3 1 1 5
29.09.09 2 2
30.09.09 1 1 2
итог 57
1.09.10. 1 1 2
3.09.10 1 1
6.09.10 1 1
8.09.10. 1 1
13.09.10 1 1
14.09.10 1 1
15.09.10 1 1
16.09.10. 2 1 3
17.09.10 2 1 1 4
18.09.10 1 1
20.09.10 1 1 2
21.09.10 2 1 1 4
22.09.10 1 1 1 3
23.09.10 1 1 2
24.09.10. 2 2
27.09.10 1 1 2
28.09.10 1 1
29.09.10. 1 1 2
итог 35
1.09.11. 2 1 4 1 1 9
2.09.11 2 1 4 1 1 1 10
3.09.11 1 2 2 3 1 9

175
4.09.11 1 1 2
5.09.11 3 3 1 4 1 12
6.09.11 1 1 5 1 2 1 11
7.09.11 2 1 3 2 1 1 9
8.09.11. 2 3 2 1 1 1 10
9.09.11. 5 2 1 2 1 1 12
10.09.11 2 1 2 1 1 7
12.09.11 2 1 1 3 3 1 1 12
13.09.11 2 1 4 2 1 1 11
14.09.11 1 1 1 5 2 1 1 1 13
15.09.11 3 8 1 1 13
16.09.11 5 2 1 1 2 1 12
17.09.11 2 1 1 1 1 1 7
19.09.11 3 1 7 1 1 13
20.09.11 4 1 2 1 1 9
21.09.11 2 1 1 4 8
22.09.11 1 3 1 1 6
23.09.11 4 1 3 1 1 1 11
24.09.11 1 1 2 1 1 1 7
26.09.11 2 1 4 3 1 1 12
27.09.11 1 1 3 4 1 1 11
28.09.11 1 1 1 5 1 1 10
29.09.11 1 1 3 2 2 1 10
30.09.11 1 1 8 1 1 12
итог 268
1.09.12 1 1
3.09.12 2 1 5 1 1 10
4.09.12 1 1 1 1 1 5

176
5.09.12 1 3 2 2 1 9
6.09.12 1 2 2 1 6
7.09.12 3 2 1 1 1 1 9
8.09.12 1 1 2 4
10.09.12 3 1 1 2 1 1 1 10
11.09.12 1 1 4 2 1 9
12.09.12 2 1 1 1 1 1 7
13.09.12 2 1 1 1 5
14.09.12 1 1 1 1 4
15.09.12 3 1 4
17.09.12 1 1 4 1 1 8
18.09.12 2 2 1 1 6
19.09.12 1 1 1 3
20.09.12 1 3 1 1 5
21.09.12 2 2
22.09.12 1 1 1 3
23.09.12 1 1 2
24.09.12 1 1
25.09.12 1 1 1 3
26.09.12 1 1 2
27.09.12 2 1 1 4
28.09.12 1 1 2 1 1 6
29.09.12 1 2 1 4
итог 132
2.09.13 4 1 3 2 1 1 12
3.09.13 2 1 1 2 1 7
4.09.13 2 4 1 7
5.09.13 2 3 1 6

177
7.09.13 2 3 5
9.09.13 1 1 1 1 4
10.09.13 1 2 3
11.09.13 1 1 1 1 4
12.09.13 2 2 4
13.09.13 2 1 3 6
14.09.13 4 4
15.09.13 1 1
16.09.13 2 6 1 1 1 11
17.09.13 2 2 1 5
18.09.13 1 1 1 1 2 1 7
19.09.13 1 2 3
20.09.13 1 2 2 1 6
21.09.13 2 2
23.09.13 1 1 1 3
24.09.13 2 1 2 1 6
25.09.13 2 1 1 4
26.09.13 1 2 1 4
27.09.13 1 1
28.09.13 1 2 1 4
30.09.13 1 1 6 3 11
итог 130
1.09.14 1 3 1 4
2.09.14 1 1 3 3 8
3.09.14 1 1 1 3
4.09.14 2 1 2 5
5.09.14 1 1 2 2 6
6.09.14 3 3

178
8.09.14 3 2 1 1 1 1 9
9.09.14 1 1 3 5
10.09.14 3 1 1 1 2 8
11.09.14 3 3 1 1 1 9
12.09.14 1 2 1 4
13.09.14 1 2 3
15.09.14 1 1 2
16.09.14 1 1 2
17.09.14 1 1 2 4
18.09.14 1 5 2 1 9
19.09.14 3 2 1 6
20.09.14 3 1 4
22.09.14 1 2 2 1 2 1 9
23.09.14 1 2 1 4
24.09.14 1 4 5
25.09.14 2 2 1 1 6
26.09.14 2 3 1 1 7
27.09.14 1 2 3
29.09.14 2 1 1 4
30.09.14 1 1 2 1 1 6
итог 138

179
Приложение №5

общество
«Мы с ним словно мать и сын, и Умут не примет никого 10811
кроме меня»
Турецкий министр по делам ЕС призывает Европу к 7729
введению безвизового режима
Женские тюрьмы Турции | Фоторепортаж 7217
Известным артистам грозит до 15 лет тюрьмы за наркотики 6346
Население Стамбула достигло 13,8 млн 4119
Лесной пожар в Анталии уничтожил 125 гектаров леса 3076
Российский депутат навестил Умута 2463
В Турции госпитализирован еще один пациент с подозрением 2403
на лихорадку Эбола
Брэд Питт сыграет роль в турецком сериале «Великолепный 2454
век»?
Турция сегодня отмечает два праздника: Ураза-байрам и День 1989
Победы
Самые популярные турецкие имена — Фатма и Мехмет 1822
Богатые российские пенсионеры зимуют в Анталье 1621
В Турции в конце недели часы переводятся на час назад 1554
Начинается празднование Ураза Байрам — окончания 1493
священного месяца Рамадан
Эрдоган выразил восхищение поступком турчанки, 1392
ухаживающей за русским инвалидом
Стамбул становится еще одним мировым центром моды 1349
Президент Гюль облегчил жизнь иностранцам 1329
Русское общество Анталии: "Турция страна, где человек 1210
может чувствовать себя уверенно, свободно и счастливо"
20 самых популярных имён в Турции 1207
Самые востребованные профессии в Турции: электрик, 1072
официант, сварщик
Население Турции продолжает расти 1068
Время есть «тантуни» 1035
Главнокомандующий пообещал защитить военных, 247
охраняющих могилу Сулейман Шаха
Продолжительности жизни в Турции ниже, чем в среднем по 229
ЕС
Ежегодно на юго-востоке Турции погибает более 20 человек, 314
упав с крыши во сне
180
Vestel представила долгожданный турецкий смартфон Venus 393
6 тысяч человек сформировали портрет Ататтюрка, видный с 254
неба
Турецкие хакеры взломали «Железный купол» Израиля 267
Высокоскоростной поезд Анкара-Стамбул начал работу 892
В стамбульском районе Зейтинбурну прогремел взрыв 420
Жители Стамбула о буднях Рамадана 328
Чему учит священный месяц Рамадан 456
За последние пять месяцев в Турции убито 114 женщин 428
ИГИЛ вновь поднял флаг на турецкой границе 496
В Стамбуле начался шопингфест 261
В Турции от наводнений пострадало 15 деревень 457
Море вышло из берегов после проливных дождей, 387
обрушившихся на Стамбул
ВС Турции опубликовали данные о численности личного 340
состава
Умерла внучка Султана Абдул-Хамид Хана, Неслишах 441
Султан
Стамбул в преддверии засухи 284
Более 260 человек пострадали в Турции при землетрясении в 287
Эгейском море
В Турции произошло землетрясение магнитудой 6,5 882
Полиция применила водометы против студентов, 290
протестующих из-за взрыва на шахте Сома
Стали известные предварительные причины аварии на 932
турецкой шахте Сома
Трагедия в Турции: По предварительным данным, погибли 524
157 горняков
Турция построит первую мечеть на Кубе 403
В Турции за последние пять лет пропали более 14 тыс. детей 321
Вирус MERS вызвал панику на турецком борту 623
Стамбул — лучший город мира 723
75-летния турчанка спасла парк, сев перед экскаватором 363
Турция перевела часы на летнее время 450
Туркецкие СМИ будут информировать о результатах 511
голосования на муниципальных выборах в Турции
В Турции проходят муниципальные выборы 269
Апелляционный суд оставил в силе решение о заключении 331
певицы Дениз Секи
Турция стала первой страной, которая заблокировала Google 285
DNS
181
Эрдоган заблокировал доступ к Twitter 380
Гюль: «Я расстроен политической ситуацией в Турции» 508
Интервью с председателем TUSİAD 997
Умер восьмой участник протестов в парке Гези 15-летний 331
Беркин Эльван
В Турции за 3 года 130 тыс. девочек лишились детства 759
В Турции на границе с Сирией задержаны двое россиян 622
Прокурор потребовал 15 лет тюрьмы для замешанных в 626
наркоторговле знаменитостей
Новая турецкая мелодрама «Твоя история» 552
Стамбульский суд постановил «обрезать» пару башен, чтобы 263
не портили силуэт города
В Турции почти 7 тысяч ВИЧ-инфицированных 457
Мужчина подал на развод с женой-чистюлей 408
Эрдоган в Санкт-Петербурге 304
В турецких самолётах новое меню 517
В Турции наблюдается резкое снижение рождаемости 389
Турция празднует Курбан-байрам 627
В Турции увеличилось количество людей, которые 236
пользуются компьютером и интернетом
Русские матери собрали 1500 подписей для лечения Умута 566
Турецкий чистильщик обуви выиграл дело против 465
Великобритании
Самолет турецкого производства «Хюркуш» взлетит в июне 255
Нетаньяху извинился перед Турцией за инцидент с 373
«Флотилией свободы»
Турция отмечает 98-ю годовщину победы при Галлиполи 281
В Турции начались празднования Навруза 728
Таркан выступил с резким заявлением по поводу 8 марта 916
Первую поддельную купюру Турции назвали произведением 322
искусства
Есть женщины в турецких селениях… 285
Турция теряет своё языковое богатство 344
Ежегодно в Турции делают 130 тысяч абортов 448
Любовь несмотря ни на что 261
Третий мост через Босфор будет готов в 2015 году 322
В Турции на День святого Валентина предпочитают дарить 370
недорогие подарки
Турецкий «вампир» бросил пить кровь 345
В Турции будет восстановлен храм Сан-Стефано, 290
посвященный павшим русским воинам
182
Стамбул – самый безопасный мегаполис по количеству 829
убийств
Турецкий министр по делам ЕС призывает Европу к 310
введению безвизового режима
Готов проект нового Стамбула 353
Таркан будет проходить лечение от наркотической 637
зависимости
Уровень роста занятости в Турции в три раза выше, чем в 363
Европе
Турецкие синоптики предупреждают: снегопады только 294
усилятся
Стамбул признан лучшим городом для проведения крупных 583
конференций
Россиянин осужден условно за попытку вывезти 434
историческую ценность из Турции
Заваривайте чай правильно! 419
Обнародовано точное местонахождение третьего аэропорта 388
Стамбула
Утвержден проект крупнейшей мечети Стамбула 428
В Турции снизилась рождаемость 721
Сирия стремится спровоцировать Турцию на региональную 312
войну
Булгур будет конкурировать с гречкой на российском рынке 849
«Мармарай» еще не открыли, но поезда уже ходят 315
Килограмм анзерского меда, производимого в Турции, стоит 860
355$
Телевидение на восточный манер | О турецком ТВ 375
К 2050-му году население Турции достигнет 94 млн. человек 373
«Убийства христиан могут повториться, если не расследовать 404
дело «Эргенекона» более тщательно»
Самолет Turkish Airlines, украшенный 17 тыс фотографий, 393
прибыл в Россию
Фестиваль шоппинга в Стамбуле! Удачных покупок! 387
Перед вами новый Стамбул 738
Французский круассан – турецкий полумесяц 637
Турция примет новый закон против абортов 321
Поп-звезда Турции Дениз Секи приговорена к шести годам 757
трем месяцам тюрьмы за торговлю наркотиками
Международная олимпиада по турецкому языку в этом году 382
пройдет с призывом к солидарности
В Антальи открылся крупнейший в Европе Динопарк 382
183
Турецкий предприниматель произвел золотой рахат-лукум 756
Новые правила в Турции повысят защиту женщин от 419
бытового насилия
В аэропорту имени Ататюрка введут систему ''Open Gate'' 897

Голландию на «Евровидении 2012» представит турчанка 413

Самый высокий человек в мире подрос ещё на 4,5 сантиметра 357
У вас есть багаж? Путь багажа в турецком аэропорту 532
Причины терроризма в Турции 384
Русская жена любимого сына диктатора Сейфа аль-Ислама 630
раскрыла тайны его семьи
В результате наводнений в Анталии шесть человек пропали 477
без вести
культура
Права женщин в гареме: от рабыни до жены султана 8300
Умер актёр из «Великолепного века» 6217
Текстильный рынок в Османбее 3524
В Турции прошла премьера фильма «Завоевание 1453» (Fetih 2986
1453)
Власти Таджикистана запретили турецкий "Великолепный 2098
век"
«Курт Сеит и Шура» — самый обсуждаемый сериал этого 2074
года
В Турции состоялась премьера российско-турецкого фильма 2002
«Прощай, Катя»
На Сулеймана Великолепного и Хюррем-султан подали в суд 1893
Герой «Долины Волков» Мемати переходит в «Великолепный 1654
век»
История, скрытая под Айя-Софией, становится достоянием 1431
общественности
Турецкие исторические драмы и саги обретают второе 1270
рождение на большом экране
Вальс Мендельсона на турецкий манер 1254
Что такое эбру? 1098
«Великолепный век» покажут в Китае 530
Девять из десяти самых топовых фильмов — турецкие 326
Турецкий кофе включили в список нематериального 231
культурного наследия ЮНЕСКО
«Benim Dünyam» - драма глухонемой слепой девушки 721
Кыванч Татлытуг купил дом в Лондоне и хочет приобрести 938
еще один в Париже
184
В Стамбуле под многовековой мечетью нашли строение, 253
похожее на Цистерну Базилика
Стамбул во время Рамадана — любимое место туристов 546
В Стамбуле пройдет первый Фестиваль русской культуры 512
Мои турецкие соседи 676
Турки в 2012 году отдали предпочтение фильмам местного 359
производства
Картины турецких художников продаются по высоким ценам 664
Первые пейзажи Стамбула кисти Айвазовского выставлены 389
на торгах по рекордно высоким ценам
Книги, которые стоит прочитать каждому перед посещением 331
Турции
Турецкий фильм получил главный приз на кинофестивале в 646
Монреале
Гарем был культурным центром 951
Знакомство с новейшими музеями Стамбула 432
Турецкий Джан Бономо выступит в финале Евровидения 2012 559
Памук: «Я не знаю, почему я создал Музей Невинности» 449
Картина Айвазовского с изображением Стамбула продана на 488
Сотбис за 3,2 миллиона
"Внутри" - фильм турецкого режиссера по мотивам повести 503
Достоевского
Турецкие телеведущие: у любимцев публики нет конкурентов 340
Claudine Doury: Гордость турецких женщин делала их в моих 367
глазах удивительно красивыми
В Конье прошел «Фестиваль Мевляны»: Кружащиеся 589
дервиши – шоу или мистический орден?
Турецко-русский культурный центр ознакомил русских 670
студентов с турецкой культурой
Улицы, раскрывающие секреты старого Стамбула 361
политика
«Телефонный скандал» в Турции может привести к отставке 1643
Эрдогана
Теперь визу в Турцию можно получить через интернет 1497
РФ сделала представление Турции 1484
С января 2014 года служба в турецкой армии сократится до 1141
года
Бывший министр внутренних дел Турции: правительством 1118
руководит узкий круг олигархов
В Турции захвачены взрывчатка и пояса смертников ИГИЛ 257
Оджалан: Резня в Кобане положит конец мирным 431
185
переговорам в Турции
Эрдоган принял президентскую присягу на фоне протеста 308
оппозиции
Эрдоган объявил журналистам имя преемника 399
Сравнение Эрдогана и Ихсаноглу 415
Три кандидата в президенты раскрыли информацию о своих 375
доходах
Анкара: Турция не является целью ИГИЛ 933
Президент и глава генштаба Турции приняли на вооружение 724
транспортный самолет А-400М
Волны протестов прокатились по Турции после 356
обнародования пленок, компрометирующих премьер-
министра и его сына
Кылычдароглу: «Мы проверили телефонные записи 378
Эрдогана. Они подлинные»
Эрдоган: Сторонники свободы в Интернете — лоббисты 546
порнографии
Турция депортировала иностранного журналиста Махира 667
Зейналова
Нескончаемая борьба Эрдогана 625
Турцию сотрясает крупнейший коррупционный скандал 416
Турция и Евросоюз подписали долгожданное визовое 763
соглашение
Греция упростила визовый режим для въезда на свои острова 595
из Турции
Россия может возобновить выпуск уникального истребителя 751
пятого поколения
Эрдоган: «После 50 лет ожидания Турция ищет альтернативу 415
Евросоюзу»
Восьмилетняя девочка взяла у Эрдогана интервью в качестве 455
домашнего задания
Танк «Алтай» выведет обороноспособность Турции на новый 568
уровень
Турция стала четвёртой по счету страной, выпустившей 570
"умную бомбу"
США осуществили поставку в Турцию ударных вертолетов 416
«Супер Кобра»
Альпер Гёрмюш: факт попыток переворота получил новые 537
доказательства
Турция будет производить межконтинентальные ракеты 395
Новая стратегия Турции для решения курдского вопроса 343
186
намерена вытеснить Оджалана и РПК
Парадигма отношений России и Турции изменилась 596
экономика
Forbes опубликовал список «100 самых богатых людей 6932
Турции»
Цена на золото в Турции достигла 15-месячного максимума 2785
Лидером «100 самых богатых людей Турции» стал Мурат 2274
Улкер
Компания «Эколь» откроет в России 100 магазинов 2230
мясопродуктов
Настоящий турецкий донер в Москве 2161
Турецкий предприниматель одел сто тысяч рабочих в России 2079
В Турции снизились цены на дизельное топливо, ожидается 1933
падение цен на бензин
Компания «ТАЧ Текстиль» открыла новый шоурум в Москве 1821
Председатель TUSİAD: «Путин завоевал сердца турок» 1716
Aydınlı Group открыла в России свой двадцать третий магазин 1678
Демирбилек: «Российско-турецкие отношения переживают 1304
«золотой век»
NetWork открыла в Москве первую точку; Количество 1296
Турецких магазинов в России приблизилось к 2 тысячам
Билет на высокоскоростной поезд Стамбул — Анкара будет 1242
стоить не более 80 лир
«Анталия» возродила текстильную фабрику царских времен 1219
«Бойдак Холдинг» запустил первое мебельное 1092
производственное предприятие в России
Между Россией и Турцией откроется прямое 1040
железнодорожное сообщение
«Кастамону» запустил крупнейший в отрасли 504
деревообрабатывающий комбинат
Экспорт турецкой военной техники достиг $1 млрд с начала 518
года
Средний доход на душу населения в Турции превышает 19 420
тыс. долларов
В Стамбуле началось строительство третьего аэропорта 346
Курсы иностранных валют по отношению к турецкой лире 425
Turkish Airlines потеряла 226 млн турецких лир в первом 859
квартале
Turkish Airlines потеряла 226 млн турецких лир в первом 859
квартале
Турция не хочет платить за российский газ больше Европы 925
187
Турецкие потребители прощаются с рассрочкой 391
Экономика России менее уязвима, чем экономика Турции 359
ЦБ Турции пошел на рекордное повышение ставок для 447
спасения лиры
В 2014 году Турция должна погасить $168 млрд внешнего 439
долга
Курс турецкой лиры в четвертый раз за год снизился до 422
рекордного уровня
Министр финансов Турции отчитался о бюджете минувшего 432
года
Пострадает ли экономика от напряженной политической 560
ситуации в Турции?
Турция экспортирует питьевую воду в 42 страны 657
Турция ищет инвесторов для грандиозных инфраструктурных 334
проектов
Турция — третий по величине импортер оружия на Ближнем 422
Востоке
В Стамбуле подорожали услуги такси 642
Подорожание продуктов питания стало причиной роста 337
инфляции в Турции
Турция вышла на 17 место среди мировых экономик 518
В каждой десятой из 1700 турецких скважин обнаружены 494
нефть и газ
Александр Бречалов: «Мы хотим перенести опыт 696
предприятий малого и среднего бизнеса Турции на
российскую почву»
Наибольшее число разрешений на работу в Турции получают 383
китайцы и россияне
Инвестиции Bellona в России составят 40 млн евро 834
Компания Alfemo подписала дистрибьюторское соглашение в 603
России и планирует осуществлять инвестиции
Количество миллионеров в Турции превысило 51 тысячу 482
человек
Турция занимает 16 место в списке мировых производителей 457
мебели
Aydınlı Group открыла свой 28-й магазин в России и 834
увеличила оборот вдвое
TLT GROUP получила свидетельство о включении в реестр 713
таможенных представителей и теперь у нее появились новые
возможности
Турция заняла 43 место в рейтинге конкурентоспособности 395
188
мировых экономик
Турецкие производители обуви планируют экспортировать 438
товар на 1 млрд долларов
Цены на нефть выросли, бензин в Турции подорожал на 12 354
курушей
Российский банк Озйегина, "Кредит Европа Банк", 686
отпраздновал свое пятнадцатилетие
Всё больше россиян предпочитают покупать жильё в Турции 589
Turkish Airlines совершила первый рейс из аэропорта Внуково 380
| Авиакомпания намерена перевезти 800 тыс. пассажиров по
всей России
В Турции резко выросли цены на газ и электроэнергию 545
Компания Mondial Group открыла свой 13-й магазин в России 808
В Москве прошла церемония открытия филиала турецкого 860
Ишбанка в России
Турецкая фирма Makel рассчитывает на 35%-ную долю на 393
российском рынке
Турецкая марка Makel в каждом российском здании 536
Renaissance построил самый большой ТЦ в Сибири 327
комментарии
Новая Турция Эрдогана 820
Ловушка среднего уровня дохода в Турции 796
Что ищет в интернете турецкая молодёжь 762
Если вы любите Эрдогана, скажите ему правду 761
Кошмар закончился 740
На пути к родоплеменному строю 612
Это называется государственной изменой 691

Приложение №6

Еженедельник «Аргументы и факты. Турция»

№1 15-30 апреля 2013

№2 1-14 мая 2013
№3 16-31 мая 2013
№4
№5 16-30 июня 2013
№6 1-15 июля 2013
№7 16-31 июля 2013
№8 1-15 августа 2013
189
№9 16-31 августа 2013
№10 1-15 сентября 2013
№11 16-30 сентября 2013
№12 1-15 октября 2013
№13 16-31 октября 2013
№14 1-15 ноября 2013
№15 16-30 ноября 2013
№16 1-15 декабря 2013
№17 30 декабря 2013
№ 1 (18) 15-30 января 2014
№ 2 (19) 1-15 февраля 2014
№ 3 (20) 16-28 февраля 2014
№ 4 (21) 1-15 марта 2014
№ 5 (22) 16-31 марта 2014
№ 23 1-15 апреля 2014
№ 24 16-30 апреля 2014
№ 25 16-31 мая 2014
№26 1-15 июня 2014
№27 16-30 июня 2014
№28 1-15 июля 2014
№29 16-31 июля 2014
№30 1-15 августа 2014
№31 16-31 августа 2014
№32 1-15 сентября 2014
№33 16-30 сентября 2014
№34 1-15 октября 2014
№35 16-31 октября 2014
№36 1-15 ноября 2014
№37 27 ноября 2014

190