Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Рекомендуемая литература:
1. Микроэкономика: Учеб. пособ. / Под ред. И.В. Новиковой и Ю.М. Ясинского. – Мн:
Акад. упр. при Президенте Респ. Беларусь, 2006. – С. 48-67.
2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учеб. – М.: Норма, 2005. – C. 221-225.
3. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учеб. — 4-е изд.,
испр. и доп. — М.: Юрайт, 2006. – С. 93-119.
1
далека от идиллии. С ней связывают такие негативные стороны ее проявления, как разорение,
обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация,
социальная несправедливость, инфляция, образование монополий и т.д.
Сущность конкуренции проявляется в ее следующих функциях:
1. Регулирующая функция проявляется в воздействии на производство товаров и услуг таком
образом, чтобы оно осуществлялось в соответствии со спросом потребителей, без чего
нельзя получить прибыль. Для того чтобы выстоять в конкурентной борьбе
предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель;
2. Аллокационная функция, или функция размещения, состоит в том, что производственные
ресурсы – труд, земля, капитал – направляются туда, где они используются наиболее
эффективно.
3. Инновационная функция обуславливает необходимость инноваций как определяющего
средства повышения экономической эффективности деятельности фирм.
4. Мотивационная функция – для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск
одновременно: предприятие, которое предлагает лучшую по качеству продукцию или
производит ее с меньшими производственными затратами, получает больше прибыли, что
стимулирует технический прогресс. Предприятия, которые не реагируют на пожелание
клиентов или нарушают правила конкуренции несут убытки или вытесняются с рынка;
5. Распределительная функция – конкуренция не только включает стимул к более высокой
производительности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних
хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает принципу
вознаграждения по результатам.
6. Контрольная функция – конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу
каждого предприятия (монополист может назначить высокую цену, а конкуренция
предоставляет покупателю возможность выбора продукта среди нескольких продавцов, чем
совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.
В рыночной системе основное содержание конкуренции – это борьба за потребителя,
полное удовлетворение его потребностей, это также борьба за долю на рынке, успех которой
зависит от дешевизны и качества товаров.
Рынок и конкуренция в значительной степени синонимы: одно без другого не существует.
Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятиях «конкурентного» и
«неконкурентного» рынков. Конкуренция или конкурентный рынок – это невозможность
влияния на уровень цен ни одним из многочисленных участников рыночного процесса:
попытка повысить цену завершается невозможностью продавать товары, а искусственное
снижение цен – приносит убытки и затрудняет возмещение издержек. Роль конкуренции при
2
этом – установление на рынке определенного порядка, предложение большего количества
товара или услуг по равной цене, регулирование темпов и пропорций экономического роста.
В целом, можно сказать, что конкуренция выполняет троякую положительную роль:
1. Она прокладывает дорогу всему новому и прогрессивному;
2. Благодаря соперничеству утверждаются общественно-необходимые условия
производства и сбыта продукции;
3. Разрушаются и устраняются с рыночной арены неэффективное и нерентабельное
производство.
Однако, конкуренция играет и негативную роль: она способствует расслоения общества
на богатых и бедных, банкротству предприятий и ведет к необходимости роста монополий.
3
Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения
прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы.
- Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности,
достигаемых благодаря техническому превосходству, созданию товаров-заменителей,
сервисному обслуживанию, рекламе и т.д.
Ценовая и неценовая конкуренция атрибут внутриотраслевой конкуренции.
Кроме того, существуют:
- Добросовестная конкуренция – предполагает использование таких методов как: повышение
качества продукции; снижение цен; совершенствование рекламы; совершенствование
условий продаж; создание новых товаров; расширение ассортимента продукции и др.
- Недобросовестная конкуренция – методами недобросовестной конкуренции являются:
экономический (промышленный) шпионаж; подделка продукции конкурента; подкуп и
шантаж; обман потребителей; махинации с деловой отчетностью; валютные махинации и
др.
III. По состоянию рынка: на совершенную и несовершенную.
Для определения типа рынка или вида конкуренции на данном рынке исходя из его
состояния, используют ряд определенных параметров рынка:
- количество и размер фирм, функционирующих на данном рынке;
- характер производимых ими товаров – однородные (стандартизированные) или
дифференцированные (разнородные);
- степень контроля над ценами со стороны отдельных участников рынка, т.е способность
отдельной фирмы влиять на рыночную цену;
- легкость вхождения на рынок и выхода с рынка;
- свобода и доступность рыночной информации об участниках рынка, рыночных ценах,
источниках сырья, технологиях производства.
В зависимости от сочетания этих характеристик различают:
– рынок совершенной конкуренции; – рынок несовершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция предполагает существование рынка чистой конкуренции,
несовершенная – рынков монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.
Между полюсами чистой конкуренции и чистой монополией находятся монополистическая
конкуренция и олигополия (рис.1).
4
Конкуренция
5
Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, которая в наибольшей степени
соответствует основным принципам организации рыночной экономики. Термин «совершенная
конкуренция» и «совершенный рынок» введены в научный оборот во второй половине ХХ в.
Совершенную конкуренцию называют чистой, имея в виду, что она очищена от любых
ограничений или монопольных тенденций.
Рынку совершенной конкуренции, или классическому конкурентному рынку,
свойственны следующие черты (признаки):
– значительное число (множество) мелких и средних продавцов и покупателей на конкретном
рынке;
– объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь
незначительную долю в общем объеме рыночного предложения, что отдельная фирма
повлиять на цену не может;
– всеми продавцами предлагается однородная, стандартная продукция (отсутствуют товарные
марки, знаки качества и т.д.);
– все участники рынка обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;
– свобода входа и выхода: любая фирма может начать производство данного товара или
беспрепятственно покинуть рынок (нет юридических и других ограничений для того, чтобы
заняться отдельным видом деятельности).
Наряду с перечисленными критериями для совершенного рынка характерны такие
условия, как:
- мгновенная реакция спроса и предложения на рыночные сигналы, что способствует
установлению рыночного равновесия;
- отсутствие каких-либо издержек, связанных с проведением сделок между производителями и
потребителями, исключается продажа товаров с использованием биржевых контор;
- отсутствие условий, при которых одна фирма диктует свои условия другой фирме;
- отсутствие условий сбивания цен.
Вместе с тем, рынок совершенной конкуренции имеет как преимущества, так и недостатки.
Положительные стороны такого рынка следующие:
1. На этом рынке совпадают интересы производителей и потребителей;
2. Данный рынок обеспечивает одинаковые условия продажи товаров всем фирмам;
3. Методы конкуренции на совершенном рынке, как правило, приемлемые, отсутствуют
противозаконные методы.
Отрицательные стороны совершенного рынка:
1. Малые предприятия, как правило, производят продукцию с большими издержками
производства;
6
2. Товары производятся мелкими партиями, что не позволяет фирме привлечь большее число
покупателей;
3. На рынке совершенной конкуренции отсутствует предложение разнообразных товаров.
7
Цель фирмы – максимизация прибыли, которая представляет собой разницу между
валовым доходом (TR) и совокупными издержками (ТС) за период продаж:
На свой доход фирма может влиять только посредством изменения объема продаж.
Следовательно, главная проблема фирмы – поиск объема выпуска продукции,
максимизирующего прибыль в условиях эластичного спроса на продукцию фирмы.
8
Так как доля отдельной фирмы в общем объеме предложения на рынке совершенной
конкуренции очень мала, то отдельная конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать
на цену. Совершенно конкурентная фирма – это фирма, которая принимает цену на свою
продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Ее
конкурентное поведение можно охарактеризовать как приспособительное: фирма
приспосабливает затраты, объемы производства к главному ориентиру, заданному извне, -
рыночной цене. Последняя устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. При
этом продукция совершенно конкурентной фирмы является стандартизированной, поэтому
спрос на ее продукцию является абсолютно эластичным, а кривая спроса будет параллельной
оси абсцисс (рис.2).
На рис. 2, видно, что на отраслевом рынке цена устанавливается на уровне Ре. Поэтому
любая фирма вынуждена приспосабливаться к ценам, которые диктует рынок. В этом случае
средняя выручка (AR) и предельная выручка (MR) фирмы от реализации продукции будут
равны рыночной цене (Р*). Это обстоятельство указывает на то, что для совершенно
конкурентной фирмы условие максимизации прибыли MR = МС трансформируется в форму Р =
МС, поскольку для данного типа фирмы MR = Р. Таким образом, совершенно конкурентная
фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, для которого предельные издержки
производства равны рыночной цене единицы продукции, что является частным случаем общего
принципа.
Для фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке, предельный доход равен
рыночной цене (МR = Р*), поскольку, как уже отмечалось, за каждую единицу проданного
товара фирма получит рыночную цену вне зависимости от объема ее выпуска. Графически
линия цены и линия предельного дохода совпадают и горизонтальны. Очевидно, что при таких
условиях и средний доход (AR) равен предельному доходу (MR):
Р* = MR = AR .
При U-образной кривой средних издержек АС единственным объемом выпуска в
краткосрочном периоде, соответствующем максимальной прибыли, является такой, при
котором предельные издержки равны предельному доходу (МС = MR). Равновесный выпуск Q*
достигается при условии:
9
Р* = MR = МС = АR
Так как кривая спроса для каждой фирмы горизонтальна, то графически модель
равновесия конкурентной фирмы будет иметь следующий вид (рис. 3).
Р АС
М
МR
Р*
Q
Q*
Рис. 3. Равновесный выпуск фирмы в условиях совершенной конкуренции
2. Если средние издержки фирмы (АС), находятся ниже цены (Р*), то фирма при
определенных объемах производства (от Q1 до Q2) получает в среднем прибыль более высокую,
чем нормальную прибыль, т.е. сверхприбыль. Такая ситуация отражена на рис. 4.
Р
АС
Р*
МR
Q1 Q2 Q
Рис. 4. Сверхприбыль конкурентной фирмы
3. Наконец, если средние издержки фирмы (АС) (см. рис. 5), при любом объеме
производства выше рыночной цены (Р*), то данная фирма терпит убытки и может разориться,
если не будет реорганизована или не уйдет с рынка.
10
Р
АС
Р* МR
Q
Рис. 5. Убытки конкурентной фирмы
11