Вы находитесь на странице: 1из 69

������������ ��������

� � ������

� ������������� ������ ������ ������������� �������� ����� ��� ��������, �����


����� ������ ������������ ���������. ��� ������ ������ �� ������ ������ � �������,
�� ���� � ������ ������ ������. ��� �������������� �� �� ������ ����������� �
�������������� �������� �����������-����������, � �� ������ ������������ ���������
� �������������� �������������� ����� ����� ...

������ � �

������������ ��������

�.�.������

������������ ��������

����������

����������� 7

�������� 9

�������������� ��������: ������ ������������������ ��� 9

����������� ��������: ����������� �������� 13

������ �������������: ��� � �������� ������������� 15

����� I. ������ - ����������: ��������������� �������� 21

�����������: ������������� �������� 21

����������������� �����: ���������� �������� 27

�������������: �������� �������������� �������� 34

����� II. ���� - ������: ������������ �������� 41

������������: ��������� ���������� �������� 41

���������: ������������ ��������� 42

��������: ������������ ������ 5/

�����: ������������ ����� 53

���������: ������������ ���������� 55

����: ������������ ���� 57

����� III. �������� - �����������: ��������� ������������� �������� 61

���������� ����������: �������� ������������ �������� 61


�������������� ������ �������������: ����������� � ����������� 64

������������: ���� ��������� ������������ ��������� 75

��������� 82

����� �������������: ������������� ����� � ����������������� ������ 82

�������� �������������: ����������� �������� � ����������� ������� 83

����������. ���������� � ������������� � ������: ������������� ����� �������������


85

������� ����� ���� ����

�������� ����������

���������

�����������

� ����� ����� XX �., � ��� ��������� ������- ��� ��� ����� ��������� �����
������������� ��������� "����������� �������", "���������� ����������", "����������
���������", "����������� ����������" � �.�. ������� ������ "�������������"
���������� ������� ���� ����������� ������������ �������� - �� ��������� �
������������� �� ��������� � �����������. � ����� ����� ���������, ���
��������������� ����� ������������ ������ �������������. ��-������, ��� ��������
������ ����������� ���� ����������� ���������� � ������������ ����� ����. �������
����� ���� �������������, ��� ����-�������, ������ �������� ��� ���������� �������
�� ��������� ������������ ��������, �����, ���� ��� ����� � �����������
������������ ���� Internet ������, ����������, ����������� ������. �� �� �����
��������� �������� ���������������, ��������������� ������������ ����� "����������
����������". � ��� ������ � �������� ���� ���������� ������ ����� �������������,
������������, ���������� ��������, �� �������� ��������������� � ���������������,
�� ������������� �������� ������ ������������ ����������� � ������� �����������
����������. ���������� ������� ���� ������ - ��������� �������� ����� � ���������
�������� - ���������. ������ ���� ��������� ����� �������� ����������� �� ����
������ ����� ������������ ��������, � ��� ���� ��������� �� ���������� �������
��������������� ��������� ������ XX-XXI ��. ��� ��������/��������� �������������
��������.

� ������������� ������ ������ ������������� �������� ����� ��� ��������, �����


����� ������ ������������ ���������. ��� ������ ������ �� ������ ������ � �������,
�� ���� � ������ ������ ������. ��� �������������� �� �� ������ ����������� �
�������������� �������� �����������-����������, � �� ������ ������������ ���������
� �������������� �������������� ����� �����

[7]

����. �� �������� ������ � ������ ������ ������ ������������, ����������������,


������������. ��� �������� �� ������������ ������ ������������� ������� �. �����,
�. ��������, �. ������, �. ����� � ��. ������ ���, ��� �� ������������
�������������� ������������� ��������� ���������, �������, �������, � ����� ����
������ ���������� �������� ��������� - ���������, ����������� ����������� ����� �
������. ����� ��������� ������ ������ ���� (��� ������ ����) ��� ����� �������, ��
����� ��������� �� � ��� ����� ������. ���� ������, � ��� ����� - ��� ������ ������
- ������ ������ ����� ������� � ��������: ���� ����������� ������� (�������) �
����������� ���������� (������). � �������� � ����� XX �. ���������������
���������� ����� ������������ ������������ ��������� � ���������� � ��������
������� ������� �������. ������� ���������� ������ ������� � ������ ��������� �����
���������������� ����� �������������� �����������. ������������ ���������� ��
��������� ������������ ������ ������������ ��������� ������� �������������� ������
� ��������� ������� (cases) �� �������� �������� ������� - ���, ��������������,
�������, ��������, ������, � ����� � �� ������.

��� ����� - ��� ������, � ��� ����� ����� ���������, ��������� ��������� �����.
����� � ��������, �������������� ��� �������� ������ �������������, �����������
���������� ����. �� ��� ���� �������� ��������� ��������� �� ��, ��� �� ��������
���������� �� ���������� ���� � ��� �������� ������. ���� ���� �� � ������
���������, � ������ � ���������. ���������� � �������������� �������� ��������� ��
�����, ��� ����� �������� � ������, ������� �� �������� � ��� ����� ������ ��
������������ - ������ ������ ������������� �����.

��� ����� - ��������� ��������� � �����������, �������������� �


�������������������� �� ��������� ��� ���. �������� ������, � ����� ��������� ��
������� � ��������� � ��������� ��������������� ����� ���� ���������� �����������
�������, ��������������� ��� �� ���� ���� ���������, ���������� ��������
����������� ���������, ������ ���������� ��� ������� ��������, � ���� ������ ������
������� � ��������� �������, ��������� ��� ���������� ������ ��� ����� ���������� �
���������� ������.

�. ������ �����-���������, ��� 2000 �.

[8]

��������

�������������� ��������: ������ ������������������ ���

������������� ���� ���� ������������ ����������� � ������������ ����� �������� -


����� ����������� ������� ��������� �������� XX �. � �������� �������� ������� -
���, ��������, ��������������, ������ ���������� ���������� �� ����� �������
�������� � ����� 1990-� ��. ����� 250-400 ������. ���� ������� ������� ��������
���������� ����� "������" XX �., ��� ���������� (� ������� � 1,5 ����) � ���������
(� 2 ����), �� ����� �������������� ���������� ������� ����. � ������� �������
������������� ��������� �� �������� ����� ������ �������� �������� ��� ���. ��
��������� ���� �� ����� ������������������, ����� � ������ XXI �. ����� ��������,
���������� � ���� ���� ������������� ����� ������ ���, � ��������� ������
���������. ������ ��������������� �����, ������� ����������� �� ����� ���������
���������� ���� ����� ������� - �������� ��������� ����������� ����������. ��
������ �������������� ������, ��������� ���� ����������� ������������� ���,
�������� ���������� � ������������� ����������, ������� � ������ ������� �����
������� ���������������� ������������ �������, ��������, ����������, ������, �����,
� ����� ��������� �������, ������������� ������, ����������. ������� �������, ���
������������� ��������� ���������� ������� ����������-���������� � �����
���������������� � ������ ������������� ������������ �������� ��� ������ ��������.
������, ��������������� ���������� � �������� ���� �� ���� "����������" �����
��������� � ����� �� � ��������, �� ���� �������� ������ ��� ������������
������������� ������. �������, �������� ��������� ������ �����, �������, ���
��������������� ������������ ���������� � ����������� ����� (� ����������� ��������
���� Internet) - ��� ������� ��� �� ���� � ��������������� ��������. ������, ����
���������� � ������������� ������ ��������� ����� "�������������� ��������" �
���������������� ��, ��� ������������� ���������� � �������� ������ �����, �� �����
������ � ��������������� ������: ��������� � ����� �������� ��� ����������
"�������������� ����������" ������ ������ ��� �� ����

[9]
��������������� ��������, � ������� ������ �. ����, �. �����, �. �������, �.
������, 3. ���������, �. ������ � ��.(1)

������ ��� ���������� ����������� � ������������ � 60-90-� ��. XX �. �� ������


��������������� ��������, ����� �������� ������� ����������� ������� ����� �����
���� ���������� �����������:

1) ����������� �������� ������������ ����� � ����� ������ ������� ������. ���


�������� ���� (������ � ����������������) � ��� ���� ������� ��������� ������� �
�����. ������������� � ���������� ������� �������� �������� � ����������. ���
���������, ����� ���������� �����������, ������� ���������� ���������� ���������
����������� ��� ����� ������������, ����������� � ��������� �����. �����������
��������� ����� ������������ ����;

2) ������� ������, � �� �������������, ��������� ����������� �������� ����������


��������������. ������� �� "������" � "��������" ����������� ������������� �����
��������: ����������������� ���� ������� ���������������, � �� ���� ���
����������������� - ��� "����� ������". ��������������, ���� ���������� ����������
����������� �� ������������� ����� � ����� ��������. ����������� ������ � ���������
���������� ������ �������� ����� � ������ ������ ���������� ����������;

3) ��������������� ��������������� �������� ������ ���� "���������������", � ��


"�����������" �������. ��������� ���������� � �������������� ���������� �������
"�������". �������� �������� � "����������� ���"(2), ����� ���������� ��������
�������� ����������������.

������ ���� �������������� �������� ����� �� ���������, ��� �������� �������-


������������� �������� ������������������ ����� ������: ������������ � ��� ����
�����, �������� ���� ������ �� "���������" � ���� ���� "����������" �������
���������(3), �������� ������������� � �.�. ����������� �� ������� �����������
��������� � �������� �������� ��������� "������ ��������", ������ �������������
������ ���� ��������������� � ������� ������������������ ������������. ��������
������ ���� ������� �� �������� �������������� ������� ����������. ���, �� ��������
���� �� ��

------------------

(1) Bell D. The coming of post-industrial society. N. Y., 1973; Touraine A. La


societe postindustrielle. Paris, 1969; Brzezinski Z. Between two ages: America's
role in the technetronic era. N. Y., 1970; Toffler A. The third wave. N. Y., 1980;
Drucker P. Post-capitalist society. N. Y., 1993; Masuda Y. Information society as
post-industrial society. N. Y" 1982.

(2) � ������ ������ ��������� ������� "������������" ��������� � ������������ �


�������� ���������� �����������, ��������� � ���������� ����� 3. ���������� (��.
������. 1).

(3) � ������������� ������ ������ ��������� �������� � �������� ������ "���������",


���������������� �� (������������) - "���������", � ��������� "���������".

[10]

����, ������ ������ �� ��������� ���� ������� � ���������� �� ������ �����������


������������ ������������� ����(1).

�������� ���������� ��������������� �������� ��������� ������������� � �����


������� ������, ��� �� ������ ������������ ��������� � ������. ���������� �
����������� �������� �����, ��� ������ ����������� ����, �� ����� ����� �� �������,
��� � ����������� �������� ������ - ����.
����� �����, ��� ����� ��������� � ������ ��� ������ ���� ���� � ���������� �����,
����� ����� ��������� ��������� (��� ��������), ������������ (��� ���������) �
�����������. ��������� (message) - ��� "����", �� ���� ������������ �������
���������������� ����������� ��������; ������������ - ��� "�����", �� ����
������������� ������; ����������� ��� ���� ������� ��������, ���������. �� �
����������� ��� ��������, ������ ��� ������� ��������� - �����������, �����������
����� � ������ ���������-�����������-������������.

������ �������� ������ �� ������ ���������������� ��������� ��� �����, ��� �


���������� ��� �������������. ������� ���� ������ ����� ������� �� ��������� �����
�������, ��������� ������� ����� � ������ ������� ���������. �������������� ������
������� �������� ������������ ������� ��������� ������ ������ �� ����, ���
����������������� ������ ��������� � ������; ������� �������� �����(2) ��� ��������
����� �� �������� � ������� ������������, ��� � ������������� ����������� �
�������� ����; ������������� ������������ ������ � XX �. ����� �� ������������� �
������ � � ��� �� ������� ������ � �������� �������, ��� � ������������� ������� �
������� � ���� XV. � �������� ���� ������ ������ � ������ �����������, ����� ���
������ ��� ����� ����������� ���� ��������, �� �� ������ ����� ������� �����
������������� �� ���������. ������������� ������� ��������� � ���� - ������
���������� ������ ������������. ������������� (�� ������ � ���������)
����������������� ��������, �������� �������� � ��� ����������� �������� �������,
���������, �����, ����������, ������ � ��������� � ������ ������� ���������
����������, � ������ ��� � ���� Internet - ��� ��� �������� ������� ��������
����������� �������� ��� ��������������. � �� ������ "���������" ������ ������
�����������, � �� ������. ������ ����������� ���������, �������� ��������,
����������� � �� ��������, �������� ��������: ����� ��������������� ����

----------------

(1) Touraine A. The waning sociological image of social life // International


journal of comparative sociology. 1984. Vol. 25. N 1.

(2) ������� ���� - ������������ ������������������ ����������, �������� � 1968 �. �


���� ������� ��� ���������� ���������� �������: ������ ������� �����, ���������
��������� �����, �������� ��������� ��������. ���������� ��������� ������ �����
������������ � ��������������� �������� "������� �����" (1972), "������������ �
����������� ������" (1974), � ��.

[11]

��� - ��� �� ���, ��� ������ �����, � ���, ��� ��������� � ������� �����
������������.

������� ����������, ������������, �����������, ��������� ���� ���������� ��������


������ ���, ��� ��� �� ������������� ("������") � �� ��������� ("�������").
��������� ��������������. ��������� ������ ������������/����������� ��������.
������� ��� ����� ���������� ������������ ��������, ����� �� ����, ������������ ��
����. ������� � ����������� �������� ��������� - ��� ����. � ������������ ��������,
����������� �� ����������� ���������� ����, � ���� � �������� ���������������,
����������� �� �������������� ���������� �����������, ��������� ����� �� �����
������������ �� �� ����, ��� ������ ������. ������ ��� �����������, � �� ��� ������
��� �������, ��������� �������� �������� ����� ��������. ��� ��������, ��������
���������, � ���������������� ������ �� ������ �� ��������� ��� ������ �����������,
������� �������� ��� �������������� ��������, � �������� �������� � ��������. ���
���������� ������, ��� ��������� �� ������� ������, ������� ������ (�����)
�����������.

����, ��������� - ��� �����������, ������� ��������� ��������, ��������� � �������.


���� �� ��������� ��������� �������� �������, ������ �������, ������ �������
��������� ����������� �������� ���� Internet, � �� ���������� ����������� �����
������ ��� ������������� ���������. � ���������� ���� Internet �� �������� ��������
�����, �� ���� ����������� ����������� ����������� ������������ ������������. ���
���� ���������� ����������� ������ ��������������� �������� � ���, ��� � ����������
����� ��������� ������ ����� ����������� ����, ��� ������������ �������, ��
�������� ����� �������������. ���� ���� �������� ���� ����� � ���, ��� ��������� -
��� �� ������, � ������� ���������, ��� ����� ������ ������� ������������ ������� �
���, ��� ������� - ��� "������������� ���������" ������-���� ������, �������� ���
�����, ��� �� ��� ���������� ������� �������� ���������� (����� - ���) - ���
"������������� �����". �� �������� ������ � ��������� ������/������, �. �.
����������� �������� �������, � �������� ��� ������, ������������ �����������
����������, �������� ������� � ����������� ��������� � ����������� ��������
���������� �������. �� �� �������� �� �������� �������� ���� ��������� ���, � ��
�������� ��������� �� ��� �� ���������� ������ �������. �������� ������ - ���
������ ��������������� �������, ���������, � ������������ - ��� ������ �������� ��
����������. ��, ��� ������� ��� �������������� �����, ������ ��������� �������
������. �� ������� ����������, ������� �. �������� ��� � 60-� ��., ��������������
����������� �������� ������ ��� ���������'. ����� ������

-------------------

(1) McLuhan �. The medium is the message. N. Y., 1967

[12]

���� ��� � �������� ��� ��������� ����������� ��������������� � ����������


���������, ��� � �������������� ������ ��������������� ��������, ���������� �� ����
� ���������� ������� �. ������, ����������������: "������ - ����".

�� � ������ � �� � ��� ��������, � � ������������, � �������� ���������������


������� ���� ������������ ����������, ��������, �������, ��������� � �.�. �������
���������� ��������� �����, ����� ������ �������� "������" � "���������", �����,
��� � ����������������� ��� ���������� ��������� �������� �� ������ "�������������
����". � �� ��� �� ������� ����� � ���������� ���������, ������� �������� �
����������������� ��� ���������� ������������� ����������� �������. � ��������, ���
� ����������� ����, � �� ��������� ���� � ������ ������ ������ �������� ��������� �
�����, �������� ��� ���������� �������������� ���������� �� ����� ����� �����,
����� ��� � ����������� ������� ������ ����������������� ��������� �
��������������� ���������� ���������, � ����������� ��������� � ��������� ������ �
���� ������������� ����� ������������� � �������� �������� �������.

�������������� ��������, ����� �������, ���������� �������� ������������������


�����. ��������������� ������, � �������� �������� ������������ ������ ����
���������� �����������, ������, � ��������� �������� ����������������� ��������� ��
���������. ���� ��������� �� ����� �����. ��� ���� ������� ������� ������� ��
������, � ������ �� ������� � ������, ������� ��� ������, ������ �� ��������
������������ ��������� �������� �� ��������� ���������������, ��� �� ������������
�������� ����������� ����� ���� ���������������, �������������, ������������ � ����
���������, ��������� ����� �������� ����� �� ���������� ����������� �������������
����������� ��������-������������ �����.

������������ ���������: ����������� ��������

����� �� �������������� �������� ������ ��������������� �������� � ����������� ��


��� ��������������� ������������� ��������� ����������� ����� ����������
������������� ����������� �������� ��� ����� �� ��������� ������������� ��������. �
���� ����������� ������������� ������ ���������� ��� ����, ��� ������������ �
��������� ���� XX �. ����� �������� �� ��������������, � ������������ ���������� -
���

[13]

������� ����������� ����������. � ���������� ���������� ����������� ����� �


������������� ����������, � ����� ������� ������ ������������ ���������� ��������
�� ������ ����������� ����� ����� �������� � ��������� ������, �� � ����� �������
���������� ��� ������� �������� ����� ������� �� ��������� � ����������� ���������
���������, � ����� �������� ������������ � ������ online � �������� � ��������
������������-�������. ���������� ���� ����� ����� ��� ���������� ��������� -
���������� 286-�, 386-�, 486-�, Pentium, Pentium II, Pentium III, ��� ������������
������� Windows 3.1, Windows 95, Windows 98, Windows 2000 - �� ����� �������
�������������� ��������� � ���������������� ������������� ��������� ��� ����
Internet. �� ���� �������� ������� ������� � Doom ��� Quake � ������� ������ ��
������ ������������� ��������� Word ������� ��� ����� ������������. ����� ���
������� ������������ ���������� ��������� ���������� � ������� ���� ��
����������������� ���������� � �������� ��������, ��� �� �������� �������. ���
��������, �������������� ���������� �������������, ����� ������� ����������������
��������������.

������������� ������������ ����� ������ � ������ ���������� ���������� � ��������


����������� �������� �������� ����� � ���������. �����, ��������, �� ������ ��, ���
������ ����� ��������� ������� � ������ ���������, ������������ � ���� ����
Internet, �� � ��, ��� ������� ������� ��� ���� ����������� ��� ���������
������������ ��������. ���� � ������ ���������� ����������� ������� web-��������
�������� ���������� ������������ ������� �� �������, �� ������ � ����� �� ����� �
���� ������� ��� ����, �� ��� ������� ���������� �� ������ ��� ������� ��������
�����-������� �� ��������� ������������ � �����������, � ��� �������
����������������� ����� ��������� ������. ��� ���������������� ����� ����������
����� �� ����������� �������� � ��� �������������� �������������: � ����������
���������� ����� ��������� � ��������. ����� ����������� ���� Internet ��������
��������� ����� ��������, �������� � �������� ��� �������� ���� �����������������
�����. �������������� ����, �� ��� ��������� ��������� ������������, �������� ���
����� �������������. ��� �������� � ������������ ��� ��������� ���������
������������� ����������� ���������. � ������ ���������� ����������� ����������
����������� ��������� ������������������� ������. ����� ������������ ��� ������� -
����������� ������ ��������� ����������� �������������.

������������������� ����������������� ���� ������ ����������� ����������� � ����


����� ������������ ������������� - ����������� ��������� (���, ���� ������,
�������), ����������� ����������, ����������� �����������, ����������� ������������
� ������������ �� �������� ������. ������ � ������ ���������, ����������� �������,
����� ��������� ���������, ���-�����,

[14]

������ ��� ����� ������� ������ � ������������ ������� ��� ������� �����������
chat'a, �� ���� �������� ��������� � ���� Internet. ����� ���������� ������,
������� ������ �� ���������� ������� �� ����������� ����� - banner'ax, ��������
������ � ����������� ������ ��� ������� �� �� ������, ������� ����������� �����
����������� ������� ����� ������-������ �����. �������� ������ � ������� � ��������
����� � ����������� ��������� � �������� � chat'ax �� web-���������, �����������
����������� � �������� ����������� ��������(1).

��� �������������, � ����� � �� ������������� ������������� ������������ ���


����������� ������� �������� ���������� ��������������. ��� ���� ����������
��������� ��������� ��������� ���������� ����� ���������, �������� ����� ��������
��������� �������������������. ����������� ����������/������� ���������
������������������ ���������� � ������� � ��������� �������� �������� ����.
����������� ���������� ��������� ��������� �������� ��������� � �������������
����������� ��� �������� ������������ �����������. ����������� ������ ����������
������������ ��������� �� ����. ����������� ����� ���������� ��������� ����
������������� ���������� �����. ����������� ������ ���������� ���������� ��������
��������� ������.

����� ����������� � ��������� ���� ������������� ���������� ����������� ����������


����� ���������� ����� - ��������� ���������� ���������� �� ������������ ���������.
���� ���������� ������ ������� ����������� ���������� ���� ����������� ���
����������� ��������. ������ ������� ����������� ������������� ���������� � ������
����������� ����� ����������� ��� ������� ������������� � ����������������� �������
� ������� ����������� �������� � �� ������������� ��������� ���������������
����������. ����������� ����������� ������ ������� ���������� �����������
���������� � ������������� �������� ���������� � ���� ������������ ������
������������� �� �������� ������������ ���������.

������� �������������: ���� � ��������� �������������

������ ������� ������� ��������������� ������� ������������� �� ���� �����


������������� ���� ����������� ������������ ���������� � �������� ������ ���� �
����

(1) The Virtual Bishop // The New Yorker. 1996. March 18.

[15]

���� ������, � ������ ������� �������� � ������� ����������� � � ������ �������


���� �����(1).

������ �. ��, �. ������� � �. ���������� ������� � �������� �������������


������������ �. ������. �������� ��� ������, ���� ���������������� ��� ���, �����
����������� ������, �������� ����� ���������� �������� �������� � �������
������������ ���������: ������� ����� �������� �������������, �� �� ���� - �����
���������� ������, ����� ����� ������������ ������, ��������� � ��������� � �.�.
���������� ���� ����� � ������������� �������� ��, ������� � ���������� � ������ �
�������� � ����� ���� �����������, ����� ������������ ��������� ���������������
�������� ��������� �� ���� �������� ����������� ����������.

�� ����� ������ ������ "������������ ��������" �. ��, � ��������� ����������


����������� ���������� ��������� �� �������������� ����� ������������ �
������������� ������ �� ������������ "����������" �����. � ������ ����������
�������� �������� "������������" ����, � ������� ������������ ����������� �������
�������� ���������� ��������������� ��������: ������������� ���������� �
������������ ����� � ���� Internet, ������� � ����������� ����������� ��� � ����
��������. ������� �������� � ������ ���������� ��������� ������������ - ��� �����
��������������� �������� - ������������� ����������� ��� �������� ��������������.

���� �. ��� ������������� ����������-������������� ������ ��������� �����,


���������� ��� ����, ��� ����������������� "������������" ����� ��� ���� �����
��������� �����������, �� ������ ������ "������������ ������" �. ������ � �.
��������� ����� ������ �� ������� - ������������ ���������������� ��� �������,
���������� ����� ��� ����������� � ������������. ��������� ��������, �����������
����������� ����������� � �������������� ������ � Internet, ������������� ��� ����
������ �������������� ������, ��������� ����� � ������������� � ������������
���������� ���������� � �������. �������������� ������ � ��������� ������� �����
��� ���������: ���������� �������� �� ����������� ����� � �������� ����������
����������� � ����������� �� � ������ ����������� ����������, ������������
����������� �������. ��������� ������ �������� ������������ �������� ������,
������������ ������� ��������, �������� ����� ������(2). ������ �����, ������
������� � ��������

-------------

(1) Buhl A. Die virtuelle Gesellschaft. ukonomie, Politik und Kultur im Zeichen des
Cyberspace. Opladen, 1997; Becker �., Paetau �. (Hrsg.). Virtualisierung des
Sozialen. Die Informationsgesellschaft zwischen Fragmentierung und Globalisierung.
Frankfurt a. M" 1997; Kroker A., Weinstein �. Data trash. The theory of the virtual
class. Montreal, 1994; ������ �. �. ������������ �������� // ��������� � ���������
�����������. ���., 1997.

(2) "������� - ��� ������� ����, �������, ��� ������, ������� ���� �����, �����
��������� ����� ���� � ����� ��� ������, ��� ������ ������ ����� �� ���������"
(����� �., �. �������. ��������, 2-� ���. �. 23. �. 244).

[16]

�� - ��� ������ ��������� ����������������� ���������� ������������ ��������,


������ ���� ���������� ���������������� �������.

������ "������������� �����������" �. ������ ��������� �� ������ �. ������, �


������� �������� ���������� ��� ������� ������������. ������ ��������������
������������� ����������������� ���� Internet ��� ��������� "������������"
��������� ����� ���� ������������ �� ������������������� ������������ (��
������������ ������). ����� � ������������� �������, "���������" ����������� �
������������, ����������� ����������� ��������� ������ ����� � ������������
������������. ��������� �������� �������������� ��� ���������� �������������
������� ���������� ������� � ��� ����� ��������� - ����������� �������� ��������
������������. ������������� � ������������ ����������� �������������� ������ �
��������� ������ ����� �� �������������� ����, ��� � ����� � ������������ �����
���������������� ��� � ������������ ������������. ������� ������������ �����������
�������������� ��� ��������� ��������� ������.

������� ���������� � ��������� ���������� �� ��������� ������� ����������. ���


�������� ������������������� �������������� ������������ ���������, ������ �� �
��������� � ������ � ��� ������� ������������� ������ ������������� ��������. ��
��� �������� ������ ���������� �� ��� ��������� �������� ����������� ����
����������� ���������, ������ ��� ����������� � ��������� ��� ������ ������������
�����. ������������� ������������� �������, ��������� ������������� � ����
���������-������������ ������� ������������ ������������� ���������� ���������, ��
������������� �����, ��� ��� ���������� � ���������. � ���������� ����������
�������������� �������� ������������ �������� ������������ ������
�����������������: ��� �� ���� ������� ��������, ��� ����� �������� - ��� ����
�������� ���, ��� ��� ������� ����������. � ������ �� �������� ����������
����������� � ����������� ������������ � ������������� ������ ��, ��� � ��� ������
�� �������: �� ������� �� ���������� � ����������� (�� ����������������� �
��������������� ��������) ��� �� ������������� ������������� �������������,
������������, �������� � ������ ������ ��������.

�������� ������������� ����� � �. ������ ��� �. ������, ��������� ��������


��������� �������������� ���� ���������������� ������������, �� ������� ���
�������� ���������� ������ ��������������� ��������. ������������� ���������������
����� "����� ���������������� ���� - ����� ������������ ��������" ���
����������������� "����� �������� - ���� ���������" a priori ������ ����������
������������ �������� � ������������ ���������� �������� ��������������.
������������ �������������� ���� ��� ��������������� �������, ������ ����������
����������, ���� ��� ������� ����������, �� �������������� ����������� �

[17]
��� ���������� �����������. � ���������� ���������� ������������ ����������
���������� ����������� ����������, �������� ������� �������� ����������
��������������� ������. ��������, � �. ��, �� ������ ������������ � �����������
������������� ������, ������������ - ��� ����������� ������� ������� ������������
�������� ��� "�����������" ������������ � �������� ���������. � ������ ������
"������������ ��������" � �������� "��������" �������� ��������� ���, ��� ������
������ �� ����������. �� ���� ������ ��� �������� �� ����� ���������� �����������
����������, �� �������� ������� ��� ������ ��� ����� ������������ ���������. ����
����� �� ������ "������ ������ ��������?" ����� ������, ����������� ������������
��� ������� ����������, ��� ������� �������� �������� � �����, � �� ��� ��������
"�������������" ������������ ��������.

����������� ����� �������� ������������� �������� ��� � �� ��������������


������������(1) ������������ �� ����������� �������, �� ���� �� ���������
���������-������������ ���������������, � ������ � �������������� ������������
������� ������������� ��������, � �� ��������� �������� ����������� �����������
���������, ������� ���������� ������ ���� � �������������� ����� ����� ��� �� �����
���������. ��������� ����� ��������� �������, ����� �� ������� ����������-
���������, �� ������������ �� �������� �� ��� � ������� ����������, �� ��� �
�������� ���������� ���������, �������� - ������������� ��������� �������� ������
������������ � ������ ���������� ���������� ��� ���������� sui generis. ������ ���
����� ������������ ������������� ����� ������������� ��� ������������� ��������
��������� ������ ���������� � �����������.

���������� ��� �������� ������ ����� "�����������". ������ �������� � �������������


�������������, � ������� ����� ������� "�����������" ����������� �����
������������������ ����������� ���������� ����� ����������� �������� ��� ����������
����� �������� ������������ ������ � ���������� � ����� ���������������-���������
��������������� ����������. ������ ����� �������� ��������� ������� � ������������
����������� �������� � ����������� ����� ������������������ ����������� ��������,
����������� ���������� ����������� �������, � ���������� ������������ ��������. �
������ "���������� ����������" ��� ������ �������������� ������� ���������.
��������� ������������� ������� ������������� ���������������-���������
�������������� �������� ������� �������������.

� �������� ������������� ������� ����������� ���������� ����� �������� ���


��������������:

---------------

(1) ������ �. �. � �������� �������������: ����������� ����� // ��������


������������� ����������. ���. 2. ���., 1996.

[18]

- ���������������� ���������� (������������ ���������� �������, ����������� ��


�������������);

- ���������� ���������� (������� ������������ � ��������);

- ����������� (������� �����/������ ������������ ����������� ��������� �


������������ ������������).

� ������������� ������������� � �������� ����� �������� ���������, ���������


�������� ��������� ������� �� ���������� ����������, �� ���� ����� ���������� �
������ ��� �� �������������. ������������ � ����� ������ - ��� ���� ���������
���������� �� ���������/������� - �� ���������� � ������ ����������� �������, ��
���������� � ����������� ������ ����������� ����������. ��� ������ ����� �������� �
���, ��� ��������� ��������������� �� ����������. ��������, ����������� ����������
����� ������� � ��, � ������� ������������ �������� ������ ��������������� �����
Internet, � ��, � ������� ��������� �� �������� ����� ���������� ��� ������������
�������������. ����������� ��������� ����� ������� ������ �� ������ � �����������
�������� � ������ web-������� ��� �����-����������� � Internet, � �����������
��������� ����� � ���������� ��� �� ���������� ��������.

����������� ���������� ��������� � ������ ����� ������������� ������� �����, �����


���������� ������� �������� ���������� ���������������� ������������ �������� -
�������������, ������������ ��� ����. ���������� ���������� ������������� - �������
������������������ ���� �������� �������� �� �������� � ��������� ������������.
����� ������������� � �������� �������� ���������� �������� �������� �������������
���������� ��������������� ������: �� ������������� ����� �������������� ��������,
� ������������ �������� ��������������� �����. ������ ������� ���������������
���������� ����������� ���������� ���������� ��� �������������������. ��� ���������
����������� �������������� � ������ ����������� �������� ���������� ����������
����������.

� �����������������, ���������������� ����� ������������ �������� �����������


������ ���� ��������, ��� ������������ ��������� ��������������� ��������. ��
������, ��� � ������ ������������� �. ������, �. ��, �. ������� � �. ����������,
���������� �� ������������ ������������� �� �������� ��� ������� ����������.
����������������� ����� � ����������� ����� �� ���������� � ����������� �� ��������
� ���������, ��� ����� ������� ����������. �� ����������������� �����, ��� ��������
�. �����, �. �����, �. ������ � �. �������, ���� ���������-����������� ����������,
���� ��������� ������������� ��������. ����������� � ��������� ��������� ����
���������� � ��������, �����������, ���������� ����������������� ��������� anything
goes, ��� ��� � �������� �� ������������. � ����� ���������� �������� ����

[19]

���� ���������� ��� �� � ���������, � � ���������� ����������. ���� � ������ ������


���� ����� �� ������ � ��� ���������� ����������� - ���, �� ������� ������� �����
����� ���������� � ���� ����������� �������� � "�������������" �� ���� Internet,
��� ������ ����������������� - ������ �� ������������ ��������� ��������. � �����
���� ����������� ���������� ������� ����� ���� �� � ���� (�������������), � �
��������� (������������). ������� ����� ������, �������� ��� � ����������
����������, ������������ �� �������, ��� ����������� ��������, � ������� ���������
����. ������� ����� ����������, ����������� � ���������� ����������, ���������
"�����" � ���, ������� �� ����������, ������������ �� ���������� � �����������
������ �� ���. ����������� ����, ��� �������� ����� ����� ������ ����� ���������
����� ��������, � ���� ����������� ������������� ��������. � ���� �����������
������� ����������� ���������� ������������ ��������, ������� ������ � ����� ����
���������� ����������� � ������ ��������� "��������/�����������".

���������� ��������� ������������� ��� ������������� ������ ������������� ��������


������������ ������� ���� �����. ��-������, �� ���� ����� ����� ���������
������������ �������� "��������/�����������", ���������� ���������� �������
���������� ����������. ������� ����������� �������� ������������� ��������
���������� �������� ������������ �������� ���������� ���������� � ���� ������������
�������� � �������������� ������������� ���������� ���������� � �������
���������������� ������ �� ������� � ����������� (����� I). ��-������, �� ����
����� ��������� ������ ������������ ��������� ��� ������ �� "���������" �
"������������", ���������� ��������� ������������� ������������ ���������. ��������
���� ������ ������ ��������������� ���� ������������ ���������, ������� �����������
����� �� �������� ���������, ���������� � ��������� ����������������� ������
�������� ������ XX-XXI ��. � ������������� ������������ ��� ������ ������� -
������� ������������ ��������� (����� II). �-�������, �� ���� ����� ����������
������������� ������ ��������� �������������, ���������� ����������� �� �
������������� � ����������� ���������� ������� ������������� ��������. ��� ������
������� � ���� ������� ���������������� ��������� � ���������� ��������� ���� �����
������ - ������������ ������ ������������� ������� � ����������� ������
������������ ���������. �������������� ������ ������� ����, � �������� �����������
��������� ���� ������ ������������ � ������������, ����� ����� ������, ������������
������������ � �������� ��������� �������� ��������� (����� III).

[20]

* ����� 1 *

������ - ����������: ��������������� ��������

������������: ������������� ��������

� ���������� 70-90-� ��. XX �. ������������ ������ ����������� �����������,


�������������, ������������, ���������� ��������� ������������ ����
���������������� � ������������� �������� - ����������� � ���������������.
���������� ��� � ������ ����� ����� � ���, ����� �� ��������������� �������������
��� ����������� ���� ����� � �������� �������� - ���������� ��� ��� ����������� ���
�� ������������ ���������������� ������� ������, � ������� �� �������� � ��������
��������� ��� � ���������������� ��� ��� � ������� ������������(1). ������� ������
����������������� �������� �� ��� �������������, ��� �������� �������� ����
���������������� ������, ������� ���������; �������� ����� ������ � ��������
�������� ����� "��" � "��". ������ ������������ ���������������� ������
������������ ������� ������� ������������ � ���, ��� ����� ����������� ��������.
��� ��� �� �������������, �� ������� �� ��������� ����� "��" � "��" ������������ ��
�������� ������������ ���� (Modem society) � ������������ ��� ��������/���������, �
���������� ������� ������ ��� �������� ������������, ������ ������ ���������������
� ����� ��������� ���� � ������.

������ ����������� ��������� ������������ �������� �������� � ������, ���


����������� ������ ������������������ ����������� ������ ������ ������ ���������
��������. �� ��������������� ������������ ������������ �������� ���
"���������������", "�����������", "����������������", "���������" � �.�.(2),

------------

(1) �� �������� ������� �������������: ������ �.-�. �������� �����������. ���.,


1998; �������� �. ������ - ������������� ������ // ������� ���������. 1992. No 4;
Beck U., Giddens A., Lash S. Reflexive Modernisierung. Frankfurt a. M., 1996; Crook
S., Pakulski J., Waters M. Postmodernization. Change in advanced society. London,
1992.

(2) ��., ��������: Aron R. La development de la societe industrielle et la


stratification sociale. Paris, 1956; Galbraith J. The affluent society.
Harmondsworth (Mx), 1968; Popper K. The open society and its enemies. London, 1942.

[21]

���������� ���� � ��� �� ����� ���������. � �������� ������� �������� ���������


��������� ������������ � ����������, ����������� �������� ���������� � ��������
������, ������� �������� - ����� � ���������, ����������� �� ���� � ������ ����.
��� ����� ��������� �������� ������������ ���� ������ ��������� ������������ ���
������������ ����� �������������� ��������, ���������� ��������� ����� �����. �����
��������� �������� ��������, ��������� �������������� �����, ��������� ����������,
�������� �������� ����������, ��������� ������������ � ����������� ���������� �
�.�. ����������� ���� ���������� � ����� ����������� ����������-�������, ���
�������, �������� ��������������� ��������� � ��������� ������� � ����������
��������� � ��������� ���� � ����������� �����. ����� ��������������� �� ����, �
����������� �� ����� ������, ����������, ����������, ������������, � ��. ����������
������ �������� ���������� �� �������������� ��� � �������� - �����, ������ ���
������� (�������������� ������), � ������ ����������� �������������� ������ ���
������� � ����������� �� ������������� �������� (����������� ������).

��������� ������������ ��������� ��������� ������������, ������������������


�������� �������� ����� ���������� ������������ ����� ������ ������������.

�������� ������������ � ��� ������� �� ������������ �� ������������� ��������


���������� � �������� ������������ ��������� � ��������� ������ � ����������
�������� ����������. ������ ������� �������� � ������ � 1770-� ��., � ������
�������� ������������ - ���������� ������ ����������� �� ������ �. ����� - � ��� �
1910-� ��. �������� �����������, ����������� �������� �������������, �������� �
����� ���������� �������� �� ��������� ���������. ������ ������ ����� �����������
����� � 1820-� ��. ��������� ������� - �������� �������� �����- � �������������.

������� ��������� � �� ������� �� ����������� �� ������������� ��������


������������� � �������������� ����������� ������ ���������� �� ���� ��������������
������������� ���� �� ����������� ��������. ������ ������� ����� �������� �����
�������������� ����� ������ ���� �������� ��������. � ��� ��� ��������� � 1821 �.
(1); � ������ � ���� ��� ������ � 1832 �� 1884 �.; �� ������� - � 1848-1875 ��.; �
�������� - � 1848-1871 ��. �� ������ ����� ������ �������������� ����� ������
������� �����, �� �������� � �������� 18-20 ��� - ����� ������ ������� �����.
������ �������� ������������ ������ �������� ����� �� ����������������
������������� ����: �������������� ����� ��� ���� ������������ � 1828 �.,
�������������� ����� - � 1854 �., � �������������� ���������� � �������������
������ ���� �������

-------------

(1) ������ � ����� ������ ����� ������, ��� �� ���������, ���� ������������� � 1866
�.

[22]

������ �� ������������ ������ � �������� ����������� � �������� 1860-� ��.,


������������ ����� ���� ������������ � 1900 �., � �������� �������������� �����
�������������� � ������ 1860-�, ������-�������������� ����� ���� �������� � 1869 �.

������� �������� � �� ������� �� ��������� ������������� �������� ������� ��������


��� ���������� ������ �������� �� ����/������� ������������ ���������� ��� ��������
����������� � �������� ������, �������������� �� ����������� �����������. ������
������ ���������� ������ ���� ��������� ����� ������������ �������� (����������� �
������ � 1798 �., ��������� � ������� � 1851 �. � � ������ � 1855 �.)., �����������
� �������� ������� ��������, ��������� � ��������. �������������� ����� �������
�������� ������������ ���������� ���������, ����������������� �������� �����������
�� ���� ������� �������� (������������) ����� (1810-� ��.), ���������� (1840-�
��.), ���� (1890-� ��.), ����� (1910-� ��.)(1), ���������� (1930-� ��.). ��������
��������� ������ ��������� � ��������� ��������� ��������� ���������� � � ���������
������-����������������� ����������. ������ ������������ ����� � ��������
����������� ��� ����� � ����� � 1814 �., ����������� ������� ���� ������� �
������������������ ������ �� ��������� 1852-1900 ��., � ������ � 1872 �., �
�������������� � 1880 �., �� ������� � 1882 �. ��� ������ "��������" � ��������
��������� ������� ���� ��������� ���"� 1795 �. (�������� �������), ������ ������-
����������������� ��������� � ����������� �� ��������� ������ ��������������� �
�������������� � 1871 �. (����������� ����������), �� ������� � 1888 �.
(������������ ��������), � �������� � 1911 �. (��������� �������� �������
����������).
������������ ��� ����� ���������� ��������������, ������� �� ����������� ��
������������� �������� ����, ���������� �� ���� ����������� ���������, �������� �
��������� ���������� � �������� �� ���������� �����������. ������ �������, ����� �
����������� ������ ���������� ����� �������� ����� ���������� ��� � 1787 �. � �����
�������� � ��� � 1790 �. (��� ���������� "����� � ������"), � ����� ��������� ����
�������� � ���������� �� ������� � 1789 �.

������������� ������ ��������� ������������ ��������, ����� �������, ���������,


����� ������, �� ����� XVIII-������ XIX �.(2) � ��� �� ������, ����� ��������
�������� ����������� ������ ������������ ����, ��������� �������������� �������� �
�������������. ���� ���������� XVIII �. �� ����������� � ��������������� ���������
������� � ��������� �� ����� ����������� �������

--------------

(1) ������ � ���� �� "�������������� ��������" ������� � ������, � �������� �������


- �������� � ����� ������������ ����, ������ � �.�.

(2) ����� �������, ���������, �������� ������ ������������ � ������������ ���� �


�����, �� ������ ��������� �������� ����������� � ��� ������ �������� ������������
���� � ������������� �������.

[23]

�������� � �����������, ������������, �����������, ���������� ��������,


������������� �� ������� ������������ ����������� ������ � ��� ��������, �� ����
������������� �������. ��������� � ������� � ��������� ����� ������������� �
�������� ����� ���� ������� � ��������� �����. ���������� �������� � ����������,
��� ������� �������� ������������� � ������������ �������� ��� �� ������� ����
����������� ��� ����� � ���������� ����������� ���������� �� �������� �������������
�� ������� � 1789-1795 ��. � ����������� � ������ � 1815-1820 ��., ��������� ����
���������� ����� ������������� � ����������� �������������. ������� �� �����������
������ ������ ��������� ������������ ���� � ������, ��������� ������ � �������
�����, �������� ����, �������� � �������, ���� �������� ����� � ��������������.
������� � �� ��������, �������� �������� � ������� � �������� �����������
��������������� ������, ������� "�������������" � �������������� � ������������� �
���� ��������� ������� � ���������, ���, ��������, �������� ������� � ��������,
�������� III (��� ��������), ��������� I � �������.

������������� �����, ���� ���������� �������������� ���������� � ����������


���������� ������������ �� ������� � ������������ ��������� ����� ������������� ���
����������� �����������. ��� �������� ����� ������������� ��������, ����
������������� �������� ����� �� �. ��������� ��� ���������� �����������.

"���� ������ �������� ���� �� ������ ����������� ������������� �������,


�������������, �� ����� ���� � ������ �� ��������, � ���� ��������, ���
����������������, ��� ��������� ����� �������� ��������� ����� ���������������
��������� � ������� ����, � ������ ��������" (1).

��� ��������� ������ ��� ���� �������� ����������� � ������������ ����������


�������� (������, ������, ��������) ��������� ������� ���� � ������������ ��������
������ �������. ����, �����, �������� �������� ����������� ���������� ����
���������, ��������� ������� � �������� � �������� ������ �� ������. � ����
�������� �������� - ������ �����, ����������� �����, ������������ ���������,
���������� ��������� ��������� ���������� � ������� ������� �� ���� �������. ���
�������� �������������, ������������, ������������, ��������� � ���� ������
����������� ����������� ���������� (������ ��� �����������) � �������� ���������.
������� ��������, ����� �������, ����������� ����� ��������� ������� ����.
��� ��������������� �������� �������� XIX-����� XX �. � ������ � �������� �������
���������� � ���� ������� ��������: ���� ������� � ���������. ��� �������� �
�������� ������ - �������� ���� �, �������������, ����� ������ ����������

------------

(1) ������� �. �������. ����������. ��������. �., 1992. �. 429.

[24]

�� � ������ ���� �������. ������� � �������� ������������ ���������� ���������


�������������� �� ������ ������������� ����������, �� � �������� � ���������������
����������, ����������� � ������������� ����������, ��������� �������, �������
����� �������� � ���� ��������� ��� �����. � �������� ����� ������ ��������
�������� ����� ��������, ��� "������-����������� ��������" � "������������� ����";
"��������� ���" � "������������� ������������"; "������� ����������", "����
����������", "��������� �������� ��������" � "������������� ������"; "�������
�����" � "������������� ������"; "��������� ����" � "���� ����� �����"; "���������
�����" � "���������� ������", � ��.

�������� � ������� - ��������� � ���������� ������� � �� ������������� � ��


��������� � ���� ����� �������� � � ���� ������. ��� �����, ������� �������
�������� ��� ����� � ����������� ������� ����������� ���� ������� � �����������
�������. ������� � �������� ��� ��������� ���� �� �������� ������������� ��������.
������ � �� ��� - ����� - ��������������� ����������� �������� ����� �������������,
�� ���� �������� ������� ������� �� ���� �� ���� ����� �������� ������������
�������, ������� �� �� ����� ������ ������� �������. ���� �� ��������� - ���������
������������� ����� - �������� �� ���������� ������� � ������� �� �����������
�������������� �����������. ������������ ������������ ����������� ��������,
��������������� ������������ � ���������, ����� ������ ��� ��������� �����������
(������, �����, ������������) � �� �� ��������� (������������, ��������������,
�����������).

��� ����� ������ ����������� ��������� ������������������� ����� �������� ���������


����� ������������: �. ����� � ��������� ������������, �. ��������� � ���������
���������� ���� � �������, �. ������� � ��������� �������� ����������� ��������(1).
�������������� ��������� ����������� �������� ���������� ��� ����������
������������ �������� � ����, ��� ���������� ����������� ����� ��� ������, ��� ���
��������� �������������� � ������� ���� ����������� ����������. �������� ���������
���������� ����� ������ ������������� �� ��������. ���� ��������� ��� ���������� �
������� ��������������� ��������� ����� ������, �� ����� ��������, ��� ������
������������ ����� ��� ��������� ������ ����� ���� ���������� � ��� ��������� �
�������� �������������, ������� ���������� ��� �����������, ��� � ����������
������������. ��������� ��������� ������� � ���������, ����������� ��� ����������
��������������, ����� � ���������������� � ������� ������������ ����� �������������
������������, � ������

-------------------

(1) ����� �. ������������-����������� �������� // ����� �., ������� �. ��������. 2-


� �������. �. 42; ��������� �. ���� ������� ���� // ���� � �����. �., 1993; �������
�. ������ ������ ������� // �������. ����������. ��������. �., 1992.

[25]

���� ������� � �������� ��������, � ����������, �������������� � ����������


��������. � ���� ����, ��� �������������� ����������� ���� ������� � ���������
������ ������������ �����, ����������� �� �������� ���������� ���������
������������ ��������.

������������� �������� ����� �� ������� � �������� ����������, "���������"


������������� ���������� ������. ������ "�������������" �� ������ �. ������
����������� �� ���������� ����, ��� �������� ����� ����� �������� ����� ���������
����� ������. ����, ����� �������, ���� � ���� ����� � ����� ��������, � �� �� ��
����������. ���� - ��� ������ �����, ��� ����� �����������, ����� ���������� �
�����������. ������� �� ���� ��������� �������, ������� � ����������� �����
����������� ���������� ������, �������, ����, �����, ��������� �������� ��� � ����.
�� � ����� ������������ ���, ��������������� �������������� ��������� �� ��, ���
������ � ����� ������������� �������� ������������ �����������, ������� ����������,
���������� � �������� ��� ����� ������ �����. ���������� ����������� ���������
��������. ��������� ��� ����� ����� � ���������� ��������� ����� ����� � ��������
����� ������. ��� ����� ���� �������� � ���� ��������� � ����������� �� ����, ���
��� ����������. ��� ���� � ���� �� � ������������� ��������� �������� ������������
�������� �������� �������, ����������, ��... ��� �������� ������, �� ���� ���-��
�������������. ������ ��� �. ����� �������(1), ��� ����������� ��������,
����������, ����, ����������� ����� - ��� ������ �� �� �� �����, ��� ���� ��������,
��������, �����, ���� �����.

������������� ����������������� ��������� �������������� �������� �������� �


��������. �������� ������������� ��������� �� ��� ������� �������������/������ �
���������� �����, � ��� ������ ������� ������� ����������� "���������" �����������
������ - �����������, ����������, ����� � �.�., - � �������� ����� ������������
��������. �������� ���������� ������� ������������� ��������� �. ������,
����������� �� �������� ������� �� ����� �����������. �����������, ���������, �����
�������� "��������������������" ����������, � ������ ��������� ������� -
������������ �������� �� ����������� � ���������� ��������, ������������� �����
��������. ���������� ��������� �������� ���������� ����������. � ���� �����
���������� ��� �������� ������ � � �������� ������� ����� �������� "������������"
�������� ������, ������������� ��� �� ����� ��������.

�������� ������������ ����������, ���������� � ������������� ����� �� �����������,


��������� ��������� � ��������� ���������� ���� ���������, �������� ����������
���������� � ����

---------------

(1) ����� �. ����� ��� ����? �" 1990

[26]

��� ������������. �������������, ��� ������ � ��� ���� ������� � ����� ������
������������� (�����, �������, �������, ������) ������� ��������� �������������
����������� ������ �����������, ����������� ��� ������� �� ������ - ������ �����
��������� ������������ ��������������, ������������ �������������� ���������,
�����������������, ���������� ������������, � �������� - ����������� ���������
����������.

����������������� �����: ���������� ��������

��������������� ������������� �������� ������ � ����� ������ ���������� ������, ���


� ����������� ���������� ���������� - ���������� ������������� � ����������� ����,
����������� �������������� ���� � ����������� ��� �������������� � �������
���������� �����, �������� ��������� ����������� �� �������� ������� � ���������.

�����, �������� ���������, ���������� (�����) ����� ����������� ����������� � ����


��������� � ����� ������������ � ����������, � ����������� ������������ �����������
�� �����������, ������� � ������������� �������������. ��� ���������� ����������
������������ �������� �� �����������, ����������� ������ ��������� ������ ���
��������� ����� � ������� ������������� ������������ ����� "�������� - ����������",
"�������� - �������", "������������/��������� - �����������/��������" � �.�.

������������� ��������� ������� �������� ����, ����������� � ������������� ����


����� ������ ������� ���������� � ������ ������� �������, ������������ �
������������ ���������. �������� ���������� ����� ������������ ���������,
������������� �� �������� � ��������� ������������ �������� � ��������� ��������
����� ������, ������: ����� - ����, ��� ����������� �������� ���� �����; �������� -
���������� � ��������� ����� �������; ����- ����������� �����������, �������������
� ������������ ���� � ������������ �����; ������������������ - ���������
������������� ������������ ������������ ������� - ��������. � �����������������
������, ���������� ���� ������� � ��������� ������������� � ������������
�����������, ��������� ���������� ��������� � ��� ��� � ������������ �������� �
������, ��� � �������� ������ ������������, � �� ����������. ������ ������� �������
� ������������ ��������� ��������� �������� �������� ��������������� ��������
����������� �����.

[27]

��������� �������� �� �������� � ���� ��������� ����������, � ������� ����������


��������. ������������ �������� ��� ������������� ����������� �� ��������� �
���������� ���������� �������� �����������/����������� ����������������� ������,
����������� ��� ����������� � ������������ ���������. ���, ��� �������
����������������� ������, ������������ ��� �������� ������������� �����������, �
��, ��� �� ������, �������� ���������. ��������� - ��������� ����, ��� �������, �
����� ���� � ����, ��� ������, ��������������� �������� - �������� � ���������
����� ����� ��� ���������� �������������� ��������. ��� ��������, ��� ��������� ��
������ ��������� �� �������� � �����������, ��� ��������, ��� ���. �������������
��������� �� ���������������� �� ����������������� ��������������, � �� � ����
��������� ���� ��� �������. ���������� ������� ����� ������������� �
��������������� ��������� ��������� � ���� �������� ������ ������, ��� � �����
������ ��������� ��������� ��� ����������� ����� ��������. ������������ �����
������� ��� �� ��������� � ���������� ����������, ������� �� ���� ����� ������
�������� ��������� ������ ��������������� �������� ����������� �����, �������������
� ����� �������� ������������ ���������.

�������� � ������������ �������� � ������ ���� ��������� � ������������ ������ ��


�������������� ���������� � ������������ ������� ���������. ��������� � ������ ���
� �������� ������������, � �� ����������, ��� � ������������ ��������� ���������
(������������, ���������� ����������, �������� � �.�.) ������������ ���������� �
��������� � �������� ������ �� ������ ��� �������� ���������� ��������. ���
���������� ���� �������������� � ���� ��������� � ���������������� ����������,
����������� �� �����������, ���������, �������� ����������� �� ������ � ������. �
���������������� �������������� ����� �� ����������� ������ � ������������ �������
� ������� ������������� ����� "����������-��������" ����������� ����� ������������
����������, ������� �����/����� ���������, ��������, ������������, ��������, ��
������� �� ��������� � �� ���������� �� ���� ��������. ��������������� ����������
������������ �� ���������� ������� ������� ��� ������������� ��������� ���������� �
�������������� �������. ���� ���� �����������, ���� �������� ������� �������������
������ XIV, ������ ���(1). ����������� ��������������������� � ����� �������
�������� "���������-��������". ������ �� ������ � �� ���������� ������������ ��
��������� �������� � ���������� ������ � ������������ ����������. ������������ ����
- ��� ���������� �������� � ����������� ���� ����� �������������

------------------

(1) �� �������, ������ XIV ����� ������ ���������� ���������� ������ ��������
������, ���������������� ����� �����: "�� �������, �������, ��� ����������� - ���
��? �� ����������, ����������� - ��� �!".

[28]

��� ��������� �������� � ��������� ������- � ������������ �����-������������


������. ������������ ������ ��������� ���� �������������, ����������� �� ������
�����������, ��������� ����� ��� �����-���� ���� ��������� ���������������
��������� � ����� ���������� � ��������, � ������� ����� "�����-���������".

������������ ��������� �������������� � ����� ������ ��� �������� ����, �����������


������� ���������� � ������ ������� �������� ������. ������� �������� �����
������������ ���������: ������������ ���� - ��������� (��������) �������� � ��
����������; ������� - ��������� � ��������� ������ �����; ���������� - ���������
����������� ���� �� ��������� � ���������� �����; ��������� �������������� -
������� �������� ����������� ����� � ����������� ������������� �����. � �������
����������������� ������, ���������� ������������� ���� ������� � ��������� ���
������������� � ������������� ������, ����� ���������� ��� �� �� ��������������
��������� �� ������������ �����. ��� ��������� ������������ ��� � ����������
��������� ����������������� ���� � ������������ �������� �������������,
�������������� "�������������" � "�������������" ����������: "����������������
������", "��������� �������������", "�������� ������", "������������ �������" �
�.�.

������ �����������, ������� ������������ ���� ����������������� ������,


������������ ��� �����������. ��� � � ������ ���������, ������������ ��������� ��
��������������� �� � ���� ������� ���� � �����, ������ � ���������, � � ���� ������
�� ����������������� ��������������. �������� ��������� ��� ��������� �����
��������. ����������� ����� - ��� ��� �� ��������� � ���������� ����������, �������
�� ���� ����� ������ ������ ����������� ������ �������� ����������� ����� ���
�������� �������� ������.

����� �������� ��� ��������� ����� �������� � ���������� ���������� ���� ����������
� ����� ��� ����������� ��������� � �������������� ����� �� ����� ���� ����.
���������� �������� ������� ������� �� ����������� ������������� � ���������
�����������, �������� ����� �������� �������� � ������� ������������ ��������� ���
������ ���������� ������ ������ � �������� ������ � ������� ����������. � �����
�������, ������������ ������ ����������������� �������� ����� � ��������� ������ -
���������� �������� � ����������: ������������������ �����������, �����������,
����������� ��������� � �����. ����� �� ����������� �������, ��������� �������� �
���������� �������� ������������ � ��������� ������� ������������. � ������
�������, �������������� ������� ��������, ���������� �������� ����� ��������
�����������. � ����� ������ ����������� � ���������������� ���������� - ���
������������� ������� ������� "�������������-�������" � "������� ������������-
������� ��������".

[29]

����� �� ����� �������� ������������ � ���������������� "�������� ����������".

������� ��������� �������������� ��� �������� ����, ������� ����������� �


������������� ���� ����� ������ ������ ������� ������� ������ � ��������
������������. ������� �������� ����� ������������ ���������: ���� - ���������
�����, ����������� �������� ������; �������� ����������� ������ �������� �����;
������������ - ��������� ����� � �������������� ������; �������������� - ���������
"�������" ������. ����������������� ����� �������� ���������� �������� �� ���������
�������, ������� ��������� ��� ��������� � ����� ����� �������������� ���������
����������� �����. ����������������� � ������� ��������, �� �������� ����
����������������� ������, ������������� ��� ���������, ���������� �� �� ��������� �
����������. ��� ����� ����� �������������� ��� ��������� ����� �������� �
���������� �� �������, ���������, ���������, � ������ �� ���������. � ����������
����� �� ����� � XVII-������ XVIII �. � ������ �� ������ ����� ����������� �������
����������� ��������� � ���� ������� � ��������� ����� ��������, �����������,
����������� � �.�. ����� �� ��������� �� ������, ���� ��������������� ��� ����� �
����������� ������ �����. � ������������ �� ����� � ������� ���������� ����������
������, ��������� � ���� �������� �������� ��������� �� ������ ������������, �� �
�����������������. ������������������ ���������� ����� ����� ���������� ������� �
������������ ����� ��� ����� ����� ���������� ���������� ��������� � ������������,
����������� � ���������������� ������������ ���������� ��������.

���������� �������� ������������ ��������� ����� ����������� ����������� ���


�������� ������������� ���������� � ������������� ��������. ���������� �������
��������� ������������ ���������� ������ � ���������� ���������� �� ����������� ��
������ � ������������ - ������� ���������� � ������������ ������������ ����������,
������, ���������� ������� � ���������� ��������������� � �������� ������������
�������. � ����������, �� ������� ������ �������� ��������������� ������������
��������� ���� ��������� ��������� ������ �������, �������������� ��������������
����������������� ����� ��������, � ��� ����� ��������� ��������� ����������� ����,
��������� �� ������ ������� �������. �������� ����������� ���������� ���
����������, �� ���� ������������ ����������. �������� ������� � ��������
����������� ��������������� � ���������������, ���������� � ���������
���������/������������ "�������������� ����������" � ��������, ������������ ���
"����������� �����" ��� "���� ���������������� ����������", "������� ������������"
��� "��������� �������� ��������". ����������� ����������� � �������� ������� ����
� ������������ ��� � ��������� ��������

[30]

��������, ������ ������ �������������� ����������� "������������� ���������",


������ �� �� ������� �������� - ������� ���������� � �����������, ��������,
����������, �������� � ����������� ������(1). ������������� ������������
����������� ������� ����������� ����������� ���������� ����� � ������� ����������
�������.

�� ���� �������������, �������������� � ���������������� ��������������� ����������


��������� ��� ����� ���������������������. � ����� ������ ������������� ����������
(��������, ���������, ������� � �.�.) � ������������� ����� (�����������) ��������
����������� ����������� - �������������� ��������� ����� "��������-�������" �
"������-������/�������������". �������������, ��������� �������������� �������
����������� ����������������� ���� ����������� ����������� ��������� �� ��������
������ � ������ � �������������� ����������. ����� ������ ���������� ���������
�������������� �����������. �����, ������, ��������� - ��� ��������� ������� �����
"�������������� ������������-�������������� ��������".

��������� � ����� ��������� ������� �������� ����, ����������� ������� ���������� �


������ ������� ������� � ��������� �������������� ��������. ������� �������� �����
������������ ���������: ������������ ����, ���������� ������� ���� �����;
���������� - �������� ������������� �����������; ���� - ��������� ����������� �
����������/���������.

����������� � �� ����������, �������������� ���� ����������� ����������,


����������� ��� ������������� ����� ���������. � ������ ����������
����������������� ������, � �� "�����������" �������� ����� � ���������, ���������
� �������� �����, ��� �� ���� ���������. ���� ������ ���������� ������, �� �
��������, ����� � ��������������� ���� �������������, � ����� ������� - �����������
�� �����, � � ������ ������� �������, ����� ���������������� ��� �����������
������������ (����� ����� ������ "4 ������ 33 �������" � "0 ����� 0 ������"). ����
������ ���������� ����������, �� �� ������, ���������� �� �������� ������� �
�������, ����� ������������ ��� ������������ �������� ("������ �������" ��������
�������� ��� "����� ����" �������� �������). ����� �������, ��������� - ��� ��� ��
��������� � ���������� ����������, ������� �������� �� ���� ����� ������ ������
�������� ���������� ������������� ����������. ������������ �����, ������������ �
���� ���������, ��������� ��� ��������� �������������� ��������.

���� ��� ����� ������������������ ���� ������������ �������� �������������� �


���������� ���������� ���� ����������� ���� � ������� �������� ��-��� ������������
� ��������� �������

-------------

(1) �� ��������� ��������� ��������� � ����� ������ ��.: ������� �. ������������


��������� � ����� ��� ����������� �����������������, �., 1996.

[31]

�� ��� ����������� ����������. ������� ����������� �������� ������� � ������������,


�������� ����� ���������� (�� ����� �� ������� �� ����), �������������� �������
������ � ����, ��� ����� �����, ������������� � ��������, ����� ����� �����
������������, ��� � �� ����� ����� ������ ��������. ��� ������� �. ����, ������� �
�������� �������� ������������� ���������� � XVIII- XIX ��. �������������
����������, �������������� ���������� ������(1). ������� ���������, ��������,
����������, ����������, ��������������, ��������� � ��������������, "������"
�������� ��������� ������������� ��� ������������ ��������� - ���������������
���������� ���������� ��������, ���������� �������������, �� ��������������
�����������, �����������, ��������� �������.

� ������� ���������������� ������������� ��������������� � ������� �������������� �


����������� �������� (Modern society) ������� �������� ������ ��� �������
������������� - ������ (�������������� � ����) � ������������� �� ��������. ���
����������� ������� ��������� � ����������������� �������� � ��� ����, � �����
������������� ������������ � ������ ���� ������������� ��������. �. �������
������������� ��� ��������, �������������, ��� ������������� ����� �����
����������, �������� �� ������������� �������� �� �����������, ����� �������������
"���������" ��������(2). ���������� �������� "���������" �������� � ����� ���������
������ ��� ��� ���������������� ��������, ������������� �����, ������
�������������, ����� ����������� �����������, �� � ������������������ ��������
����� ����� ��� ������������� ��� ����������� ����� �������������� �������.

� ��������� ������������ ������������� ����������� ���������� �� ��������� XIX-


�������� XX �. ��� ���������� ������� �����, ����������� � ����� �������� ���������
��������� � ������ �������������, ������ ����������, ���� (�������) �������
��������� ���������� ���� � �� ����. �������������� ����������, ���������� ����� -
��������� ����������������� ��� ���������� ���, ���������� �� ����������� �
������������ ������������ � "���������������" ���������. ��������� ���� - ���
���������������� ����� ��������������� �������������. � ���� �� ��������������
������� �� ������� �����, ������ ��������� �� ��� �� ������������������ ����������,
����������� ����������� ��������� ����� � ��������������, ������������� � �.�., �
��� ������������������� ������� ������������� ��������3. ��������� �������
���������� ����� ���������� ��������� ������

----------------

(1) Foucault �. Histoire de la sexualite. �. I: Volonte de savoir. Paris, 1976.

(2) Giddens A. The transformation of intimacy. Cambridge, 1993.

(3) �������� ����� ����������������� ����� ��������� ������������ �������� �


������������ �����, ����������� �� �������� ������������� ��������� ������ ��� �.
������� � �������� "� ���������� ������������� �����".

[32]

������ ������� �������� �� ������������ ���������, ������������ ���� �� ���������.


�������� ����� ������ ����������� ��������� ��������� �������������, ��������
�������������� ��������� � ������� ������������� ����� "�������/�������-
�������/���������". ���� ������� ������������� ����� � ����������������� ��������
����������. ��� ���� ��� ����� ����� �������� ������������ ��������, � �������
��������� �������������� ������������ � � ������� ��������� ������ ������� ������
��� ������ �����. ������������ ���� ���������� ����������� ����������� �������� ���
������� ������������� ����, ������� ����������������� �������� ������� � �������
�����, ������������� �������������� ������ � ������ ����. �������� � ����������
����� � �������� �������. ��������� ����� ������ ������������ �� ������ ��������
�������������� � ������������� ������������. �������, ������� �������� ���������,
������������ ����� ���������� ��� ��������� ������������ �������� ������� �����,
���������� � ������� ������������� ����� "���� �����-�����������", ������
������������, � ����������������� ��������� � ������� �����, ������� ����� ��
������. ����� ����� - ��� ��, ��� �������� ��������� � �������� �����������
�������������: ����������� �������� � �� ����. �������� ���������� ����� ������� �
����������� �������������. � ����������������� ��������, ��� ����������� �� ���
������� ���� ������������ � ������ ��������������� � ������������ ����������,
�������� ���������� ����������� � ���������� ����������� ����� � ������� �������
"��������-����", ������ ������������ ������� ������� �������� ���������� ����������
��������.

�������� ��������� �������������� ��� �������� ����, ������� �������� �� ���� �����
������ ������ �������� �������� ������ �����, ������������� �����-���������������
������������. ������� �������� ����� ���������: ��������- ����, ��� ���������� �
����������� �������� ���� �������� �������������; ����� - ��������� ������������� �
������� ���������; ���� - ��������� ���� � ������������; �������� - ���������
����������, ������������� ����������� � ������ � �������. ��������, ��������������
���� ����������� ����������, � ����������� ��� "����� �����" � ���������� �����
������������, ������� �� ��, ��� ����� ����� ��� ����� ���������� - ��� �����
������������������ ����, ������������ ���������, ��������, �����, ���������.

�� ���� ������������� ������ - ���������, ��������, �����, ���������, �����,


������������� ���� � �� �� ��������: ���������� � ����������� �� ���������, �
����������, � �������������� � ������������ ��������� �������� � ���������
�������������� ������������� ��������� ������. ���������� �������������������
������� ������� ��������������� ��������� � �������������

[33]

�������� ��� ������������� ��������. � ���� ������������ ����������� �������� ���


������� ����������. ���������� �������� ������������ �������������������� ������� �
������� ������������. ���������� �������� ��� ������� ���������� ��� ����������
���������� ��������. �������� - ��� ��������� ���������� per se. ����� ��� ����� �
���� ��������������� �������������, ���� ������� ����������������, ������ �� ������
� ��� ��������� �����, �����, ���������, �������: ��� � ���������� ��� ����� �����
�������� � ������������ ����������� ����. ����� �������, ������� ���������� �������
�� �������� ������ ��������� ������� � ���������, ��������� ���������� ������� -
������������ ����� � ���� ��� ��������, ��������� � ������� ����������,
������������ ��������.

�������������: �������� ��������������� ��������

��������� �������� ��� ���������� �� ��������� XIX-������ �������� XX �. ���� ��


������ ������������� ������ �����, ������ ����� ���� �����������, ��� ��� �����,
��������, �. �����. ������������� �� ������������� ���������� ���������� ����
��������� ������������ ������� � ��������. ���������������� ������������� ���������
����� �. ������ ����� ���� �������������� ��� �������������, �������������� �� ���
������������. ������� �������������� ������� ���������� �� ������ �������� XX �.
������ ������� ������������ ������ � ��� ���� ������������� ������� ����
�������������� � ������������������ ��������� ���������� ����������. �� ��������
��������� � ������ ������������� �������������, ������������� ������������� � ����
������������ ����� ���� ����������.

����������� �������������� ��� ������������� � �������� ������ ��������� �� I960-


70-� ��. ������ ������������ ������� "�������������" ���� �������� � 1960-� ��.,
����� ��������� ������ ���������� � ����������� ���������� ��������� ��������
�������������� ����������� ������, � �� ����� ��������� ����������� � ����
�������������� ������ "������" ����������� ��������� �������� � ��������
����������� ����������. � ����� 1970-� ��. ������������� ��� ��������� ��� ����
��������������, � ������ ��� ������������ ����������� ����� ����� ���������� �����
- �����������. ������ �� ������, ��� ����� �������������, ����������� ������� �.-�.
������ �������������:

"��������� ���� �������� ����� ����������� �������� � �����: ������� �������


������, ������� �������, ��� ���� �� McDonald's ��

[34]

������ � ���� ������� ����� �� ������, ��������� ��������� ���������� � ����� �


����� ������ � ����� "�����" � ��������; ������ - ��� �������� �� �������������
���"(1).

��� ������ � ��������� ���� ��������� ������� ����������� ������ ������������


���������, ���� ��� �������� � ��������� ����������������� ����������� � �������
����� ���� ������������������� �����. ��������� ����������������� �������������
������ ������������ �������������� (��������, �������������), �� ���� ��
��������������, ������ ������� ����������������� ������ ����� ���� ����������� -
��������������� ����������, ������ ���� � ������, ����� �������� ��� ���������. ��
���������, ������� ��� ����������� ������������� ��� �������� �������������� �
��������� ������ ��������, ��������� ������ ������������� � ��� ������������� -
����������� ������� (������ ������������������ � ����������� �����������) �
����������� (�������������� ���������� ����������� � ������������� �����).

� ��������� ������� ������� �������� � ����������� - ��� �����������, ������� �


�������� ������� �� ��������� 1950-�- 1960-� ��. ������� ����� � ����������
�������� �� ����� ��� �� ���� ������������, ��� � �� ����������. �� ��������������
����� ����� ���������� ������� ��������������� ����������� �������������� ��������
� ������� � �����������. ����������� ��������������������� ������� � �����
��������� ��������� ���������������� ���� �����. ��������� ���������� �����,
�������� ����������, � ��������� �������� ������������ ��������� ���������� ������
����������. ��������� ���������, ��������� �������� � ������� ��������������
��������� ���������� ������������������ ������� ������������� ���� �����
������������� �������� � ������ ����������.

� �������� � 1960-�-1970-� ��. ���������������� ���������������� ��� � ����� 1950-�


��. �������� "����� ���������" � ������������(2), ���������� ���� � ��������
������������ ������, ��������� �� ������� ������� ������������. �������������
������������� ������������ ��������� � ��������� ����������� ����� � ���������
����� XX �. �����������, ������������� � ������������� �������, ������� "��������
����������", �������, ����������� �������� ����������, ����������, �����������
����������, ��������� ����� � �.�. ���������� ������������(3) ��������. ���������
��� ��������� �����, ������������� �� ����������� � ����������� ����� ������������
��� "������ - �����", ��������� ������������� ����������, �� ������� �������
������� � ��

--------------------

(1) Lyotard J.-F. The Postmodern Condition. Manchester, 1984. P. 76.

(2) ��., ��������: Bell D. The end of ideology. New York, 1960; Sorokin P. Mutual
convergence of the United States and the USSR to the mixed sociocultural type
//International journal of the contemporary sociology. 1960. N 1.

(3) �� ����. minority - �����������.

[35]

���������� ������ ������ ����� �� �������������� ����� �����. � ����� ��������


�������� ����� ������� �� ����� ����������� �� �����������, ���������������
��������-���������. ������������������ ��������� �� ������� �������, �������
�������������� ������� ������������ �����������.

� ����� ����� XX �. ����������� �������� �������������� ���������, ����������


����������� ������ ����������������� ��������� "����� ���" (anything goes)(1) �
����� ����������������������. ������� ������������ �������� ����� ���������
��������� ������������ - ������������� �������� ������, �������������� ���� �
������. ������������� � �������������� ��������������� ������ ������������� ������
������, ���������������� � �������� ����� ������. ��-, ����-, ���������
������������ ������������� � ������������ ��������, ����������� ������� ����������
� ����������� ������-������������ ���������.

� ����� ��������� ���������� � ���������� �������� (� �������������� ��������)


��������� ��������� ������ ������ � �������������� ������ � ��������, �������
����������� �� � ����� ����� ������� ������ � ������������ �������� ���������� � ��
� ����� ����� ������������ ������� ���������� �������, �� � ����� ����� �����������
������������� ���� ����������� � ���������� ��������������� ���������.
������������� � ��������������� ��������� � ����������, ����-�������, ���-������
1960-�-1970-� ��. �������� ���� ���������� � ������� ������, ������, ������,
�������� ��������� �������������� ����������� � ���������. ����������� - ��� ����
�� ������� �������������� ��������������/����������� �������������� ����������� �
����, ������� ������ � �������� �������������� ����������� ������.

� ���������� ����������� �������� � ������ ������� ��������� �� ������ �������� XX


�. ���������� ���������� ����������� ������ � ���� ����������� �����. ������������
������ ��������� � ���, ��� ���������� ��������� ��������� ������ ���� �� ������
����� ���� ���������, �� ���� ����������� � ��������������. ������� ���������������
�������������� ����� �����: �������, ������, �����������, ��������������.

���������� ��������� ������������ � ������ ������������� ������� ���� �������� ���


������������� ����������� ������. ������� ���������� �������������� ��-������
�����, ����� ������������ ���� �� ������� ��������� � �����, �� ������� � ���������
������������ � �����������-������������ ������� ��� ��������� ������� "������� �
���������"(2). ��������������� ������������

--------------

(1) Feyerabend P. Against method. Outline of an anarchistic theory of knowledge.


London, 1975

(2) ��., ��������: Harvey D. The condition of postmodernity. Oxford, 1989; Vattimo
G. The end of modernity. Nihilism and hermeneutics in post-modem culture.
Cambridge, 1988.
[36]

��� ������ ������� ���, �� ������� ����, ��������, ��� ���� �������������� �
����������� "������" ������� � ���������. ��������� �������������� - ��������� �
"������� ��������" ����� ������(1), �������� � ���, ��� ������� � �����������
��������, ���������� ��������� � ���������� ����������� ������ ���� �����������
�����, ��� ��� ��� ����������� �������� �� �����, �������� � �������������;
�������� � ���, ��� "�����" ������������, ������ �������� "������". �������������
�������� ��������� � ������ "������������" � "�������������", "�������������" �
"���������������", "��������" � "����������", "����������" � "������������".
������������� ��� ����� "�����", �� ���� �������� ���������, ������������ ��
�������� ������ ��������� � ���������� �� �������. ������������ �� ��������������
����������� ��������������, ������� ��������, ��� ��� ����� �������� ����������
�������� ����������� - �������������� ������������� ������ ������� �
����������������� ��������� ���. ������� ������ ������� ����� ������ �������. �����
���� �������������� ��� ����������������.

������ ����� - ��� ������ ����������� �� ������������� ���������, �������������� �


���������� ����������, ����������� ������������� �� ���������� ����������. ������
���� ������ � ������������ ����������������� �������� � �� ��������� �����������.
��������� �������� ���������������� ��������������� ������������, ���������,
������������ � ���� �������� � �������. �� �������������� �� ������� �������,
������� ��������� ��������� ���������� � �������������, ����������� �� ����������.
������������� �� ������ ����� �������� � ������ ������� � ������������ ��������
"����������" � "��������������" �������� � ���������� �����������, ��������
����������� �� ����� ������.

������������� � ��� �����, � ��� �������� �������� ������, ��� ������� � ��������
�������� ���� ���������. ������������� �������� � ���������� �������� ���-����
���������, ��� ���������� ���� ��������� ���������� � ���������� �� �������,
������������ ������������� ����������: ������� ���������� ��������� �������
��������� ������������. � ����������������, ������������������ �������� ���������
���������� � �������� ���������� ����� ���� ��������� � ���������� � ���������
������� � ���������, ��� ����� ���� ��������� � ����������������, ������ ��� ��
���������, ������������ �������� �� ���������� ����� ����� � �������� ��������.
������� � �������� ������������ � �������� ������������� ����������������, �
���������������� �������� � ������������� �����������. �� ����� �������������
���������� ������� � �������� ������������ � ����� ��������������, ������������
����. ������ ������� � ��������� ������ �� ��������� ����� ������������� �
�������������� �����, �� ����, ����

--------

(1) Lyotard J.-F. The Postmodern Condition.

[37]

������ �� ���������� �������, ��������� ����� ������, ��� ��� ���������.

���������� ��� ���������-����������� �����/������� (����� �������� XX-������ XXI


�.) �������������� ���������������/ ������������� ��������� ������� � ��������� �
�������� ������� ���������� ����������, ���������� � �������� ���� ���������� ����
���������. ���������� �������������� ������������� ��������� ��������� ������
����������� � ����������� ���� �������� ��� ������� ����������. ���������� ������
���������� ����� ������� �������� ������ � ���������� � �����������, ��������
�������� � ������ � ���������, ���������� ��� ���������� ����� ���������� ��������
�� ���� ���������� ����, � � ����� - �������� ���� ����������� ����������� ������.
������ ������������������ ���� ��������������� � ��������������� ������ ����� XX �.
�������� ���� ��� �������� ������������ � ��������� �.-�. �������,
����������������� "���������" ����������� � ����� "���������������"(1), � �
��������� �. ��������, ���������������� "����� �����������" � ����� "����������" �
"���������������"(2). �� ����� �������, ��� �������� �� ������� � �����������
���������� ������������ ���������� ���������, �� ���������� �� ����� ��������������
"������". "���������" ����������� - ��� ����������� ��������� "������ �����
�������� ���". �������� ��������, ������������, ��� ������� �� �� ���� ���������
�������� ��������� ��������� � �������� ����������� �������������� ��������������,
��������������� �� ��������, �� ������ XX �. ��������, ���������� "������� ������"
������������ ���� (������������, �����������, ������������). ����� ���
������������� ����� �����������. ������ � ������� - �������������� � �� ��������
������������ ��������� ����� �������������� ��� ������ ���� �������� ������
����������������� � ������������� ������. ������ � ������������� ������
��������������� ���������� �. ����� ��������� �� �� �������� "�����������"
�����������, ����� �����, ��� �������� ���� ��������� �� ��� "����������������
������������ �����", � ��� "����� ���������� ��-�� ������������ �������������
����"(3).

��������� �.-�. �������, �. ��������, �. ������ ������ �������������. ����� ������,


��� �������� ������� �����, ��� �������� ��������������. � ��������� � ���� �����,
� ������� �������� ����������� � ������ �� ���������, ��, ��� �������� ����������
����������, ���������� ���������� per se ���������� ������������ � ��������������,
� ����� ��������� ������� �������� �� �����������, ��������������,
����������������, ����������������,

(1) Lyotard J.-F. The Postmodern Condition.

(2) Baudrillard J. In the shadow of the silent majorities or The end of the social
and other essays. New York: Seabury, 1983.

(3) Touraine A. The waning sociological image of social life // International


journal of comparative sociology. 1984.N 1.

[38]

���������������� ��� ����� �� ������������ ����������� ���� � �������� �����������.


�������� �� ��������, ��� ��������� ���� ��������. ��������� �������� ������������
�������� (Modern society) � ���������� ��������� ��� ����, � ���, �� ��������
����������, "�� ���� �������� ���� ����"(1), �� ��������� ��������� ���������� ���
���������� �������� ���������� "�������� ������" - ��������, ���������, �����,
�������� - ���� ���� ���������� ���������� ����� ������. ���������� �������������
�������� ����������� �� ������������� (�. �����), �� ���������������� (�. �������)
��� ������������� (�. �����), � ������� ����������� ���������� � ����������
���������� ��� ������� ����������� �����. ���� ��������� � ���������, � ��������
��� ��������� ���������� ����� �� ���������� �����, ���� ��� ���������, �
���������� � ��� ��� �������� ������ ��� ��������������. ��������� ��������,
�������������� �, �������, ����������������� "���������" �������� (���������,
��������, ����� � �.�.) ����������� ����� ������ ��������, ����� ����������
����������.

� ���� ����, ��� ��������� �������� ���� ���� ��������� ���������, �


��������������� ��������� �������� ��������������: ��� ��������� ���������,
���������, ����������, �� ���������� ������������. ���������������� ���������
��������� ���� ���������� ���������� ����������, �� ��� ����� �� ��������. ����
�������� �������� � ������ ����� ��������, ���������� � 1970-� ��. �. ���������.

������� �� "������" ���������� � ����� ����������, ������� �� ���� �����


������������� ������� ��������� �������� ������������ ��������(2). �������
���������� � �������� - ��� ����� �� ������� ����� � ���������. ��������, �� �����
� ���������� "����������������" �� � �������� ������ ���������. ����� ����, ���
���������� ��������� ����� "��������" ����������, �� ���� ���������� ����������
����� � ���������. ������ ���������� � ��������� �������� - ��� ������ ���������
�����-������ � ���������-����������. ������� ��������� ������ ���������������� ����
�������� ����� ������� � ����������: ����� ������ ���������� ��������� ����������;
�� ��������� � ��������� �������� ����������; �� ��������� ���������� ���������
����������; �� �� ����� ������� ���� � ����� �� �� �� ���� ����������. ���������� -
���� �������� � �������� �������� � ���������� �������. "�����" �� ����������
������ �� "����������", ��� �������� ���� �� ���. ��� ��������� ������� ���� "����-
��������", � ��� ��������(3) ������������ ��� ��������������� �����.

---------------

(1) "���� �������� ���� ��, � ��� �� ���� �������� ���� ����, �� ������������ ���
���������� ���, � ��� ����� ���� ��������� ����� "����", � ��� ������� � �� ����
����� ��� ������������" (��������� �. ���� � �����. �., 1993. �. 71).

(2) Baudrillard J. Simulacres et simulation. Paris, 1981

(3) ��������� ��������� ������ "�������" ���������� �������/�������� ��������


��������.

[39]

� ����� ��������� ������������� �������� � "������� ����������" ���������������


���������� ������� ��������� ��� �������, �������� ���������� "���������
����������", ��� ������� ������� ���� ������������� ����������, ���������
���������� �������� ���� �������. ����� ������� ������������ �������� � ������
����������� ���������, ������� � �������� �������� ���� ����������� ����������, ���
"����������", �� �������� � �������� ��������� � ���������� ���������� ����
"�����". ������ ������� ������� �� ����, ��� ���� "�����" - ��������� � ����������
���������� - � �������� ������������ �������� "����� ����������". ������ �����
��������� ����� ����������, ��� ���� ����������. �������� � ���� "���������"
���������� ���� ��� ����� ������������ ������ �����. ������� ��������������
���������� ����� � ��������� � ������� � ��������� ������������� �����������
�������� �����������. ����� "����������������" �������� ������� � ��������� � ����-
�����, � ������� � �� �������� ������� � �.�. ������ ������� �� ���������� ������
(����� �� ���, ��� ��� �����), � ���������� ���������� ���������� �������, � ���
������� - ������� � ������ �������������� ��������.

���������������- ��� ������ ��������� ��������������. ��� ��������� �� ���������


������� � ������������� ����� ���� ��� ���������� �������. �� ��������,
��������������, �� ��������. �������� ������� ����������������� �������� �
����������������� ���������- ��� ����� ����� "�����������" ������������ ��������.
�������� �������� ���������� ��������������� ����� �������������� ��� �����������
������� ����� ��� ��������. �� ������ ��������� � ���������� ��������� ��������
���������� �� ���� ������, �� ����������� � �������������� �����, ������� �����
������ � ����� � �����'. �� �������� � ����� ������������ ��������� � �����
�������� ��������������� ����������������� �������� �������������� ��������. ��� -
���������� ����������.

(1) Baudrillard J. L'Illusion de la fin ou la greve des evenements. Paris, 1992

[40]

* ����� II *

���� - ������: ������������� ��������


�������������: ��������� ���������� ��������

����������� � ��������� ��������� XX �. ���������� ���������� � ��������,


�����������, ���������� ����������������� ��������� anything goes, ���� �����������
� ������������ � ����� ���� ���� ���������� ���� ��������� - ������� ����������,
��������� ���� ����������. ������ ����������, ��������� ��������� � ��������, �����
�� �������������. ������ "�����" ���������� ������� "�����" ����������. �
���������� �������������� �������� ����������� �����, �������� ������� �������� ���
� ������������ ����� ����������� ����������.

���������� ���������� ������������ �������������� �������� �� � ������, � �


���������. ���������� �������� ����� ������ - ��� ������������� ����������������
���������, ������ �������� ������������ �� ����������� ���������. �������, �������
� ���������� ���������� ����������, ������������ �� ��� ����������� ��������, �
������� ��������� ����. � ����� ���������� ������� ���������� � ����������
���������� �������� � �� ��� ������� ������� ������������ ��� ��� ������ �����,
������� �� ����������, ������������ �� ���������� � ����������� ������ �� ���.
���������� ������� � ������ ����� ���������� ����������� � ������ ���������
"��������/�����������" �������� ������ ������ ������������� ��� �������� ��������
������������������������ ������� ���������. ����� �������, ������ "������������" ��
������ ���������� ���������� ���������, ����������� ��� ������������� �
���������������, �� ���� ��������� ��� ����� �����������, ��� ��� ���������
��������, ��������� ��������� ����������� ���������������� �� "�����" ���
"�����������" �������� ��������, � �������� ����������� ������.

������������� � �������� � �����, ������������ ��������� �� ��� ������ �������, �


������ - ��� ���� �����������, �� ������������ ������� ������� ��������� �
��������� ������ �������

[41]

���������. ��� ����� ������������������, ������� ������� �������������


������������������������ ������� � ��������� �� ������� ����������������� ������:
���������, ��������, �����, ���������, �����.

���������: ������������� ���������

������������� ��������� ������������ �������� (Modern society) ������� ��������


����, ����������� ������� ���������� � ������ ������� �������, ������������ �
������������ ���������(1). ������������ �������� ������ ������������� �� ����������
���� ������. �����, �������������������, ���������, ������� - ��� ��� ������� ����,
������� ���� � ������� ���������. � �����, ����������������� ��������� ������ ���
�������� ��������������.

������������ ���� ���� ����� ���� �������� ��������������� �������� �� ������


������ �������� ������������� ���������. �������� ������������ ������������
���������� ����� �������� ����������� ����������� ���������� �� ����� ���������
�����. ��������� ����� ���� �� �������� ��������� ��������� �����������, � ������ -
����������� ������������� ����� � ������� ����������. �� ���������� ��� ��������
������������ ��������� ������ �� ����������� ����� - �������� ������, ����������
����������� �� ����� �� �����������. � ������� ��������� ������������ � ���������
���������� � �������� ������ ��������� ������ ����� ����. ���������� ������
��������� ����� ���������, ����� ����� ����� ����, �� ������� �� �� ��������
�������� � �� ������� ����� �� �� ������������. �������� ��������������,
��������������� ���� "�� ����" � �������� ����� �������� ����, ��������� ����������
�� �. ������, �. ������� ��� ��. �. �������, � ������ ����� ���������. "�����������
����", �������� ������������� �������������, ������ ������� �� "������������"
����������. ��������� ������ ���������� ���������� �������� ������������, � ��
������ - ���������, ��� � ��� ������������� ����������� (XVIII-XIX ��.).
"�������������" ���������� ���� ������������� ��������. ������� ������� �����
������ ��� �����. ������ ��� ������, � �� �������� ���� �������� ��
����������������� �����. ���������� ������ ������� ��������� ���� ���������� �
��������� "���������" �� �������� � �������������� ������. ������� ����������
������������� �������, �� ���� ������������ ���������, �������� ����,
��������������� ��� � ��������� �������� �

----------------

(1) � ������� ��������� ��������� ��. ���. 27.

[42]

����������� � ���� ����������� � ������������, � ��������� ��������� � �����.


����������� �� ���� (�������, �����, ����������), � ����� (�����������������,
�����������, ����������, ������������, �����������������). �� �������� � ���������
��������� XX �. �� ���� ������ ����� ��� �� ������ �������� ��������, �� � ��������
� ������������ �������������� �������� �����������������, ����������� ��������.
�����������, �������������� ����������� ����������� ������������� ����, ������
�������, � ������� ������� ������.

����������� �������� ������� ��������� � �������, ����� �������������� ���


������������������, ������������� � ���������� ��������� ��������. ��� ������
��������������� � ����� "���������" ������������ (� ��� ���������� ��������� �
��������� �������� ���������) ��������, � ��� ������ � ����� �����, ���� ����� �
����� ������� ���������, ���������� � ��������� ������, ������ (����. 1).

������� 1. �������� �������� � �������� �������� �������, %

������

1973

1987

1990

II

III

II

III

II

III

���

4.1
32.3

63.6

3.0

27.1

69.9

2.8

25.0

72.2

�������������

2.9

41.7

55.4

2.4

29.8

67.8

2.1

28.8

69.1

���

7.1

46.6

46.3

5.2

40.5

54.3

3.7

40.0

56.3

�����
13.4

37.2

49.4

8.3

33.8

57.9

7.2

34.1

58.7

���������� ��: Crafts N., N. Woodward (eds.). The British economy since 1945.
Oxford, 1991; �������� �. �. ������ � ����� �� ������ ����������: ���������, ������
� �������������. �., 1996.

����������� ������������� ���� ������� ������ ������������ ������� �� ����������


������ ����� �������� � ���� ������� �� �������� � "�������������" � � ��������
(����. 2).

������� 2. �������� �������� �� ������� � ������� �� � 1980-� ��.

������� ���������

������������� ����� �������� ��������, %

�������

3.0

���������� ����

2.0

�����������

1.13

����� ����������

-6.1

������������������

-1.0

�������� ��������

-1.4

������ ��������������

-1.3
���������� ��: The world in 1990 // The Economist. 1990. December 8-14.

[43]

������ ����� ������ � ��������� �������, ������ � ��� ������ �� ������� � ������
��������������������. �� ��������� 1990-� ��. ������� �� ������� � ���,
��������������, ��������, ������ ����� � ������� �� 2,5-3 % � ���, ����� ��� ��� -
�� 1,5-2 %. ������ ����������� ������ ����� ��������� ������ �� ������� � ������
������. � ������������ ��������, ��������, ������� �� ������� � �������� 1990-� ��.
��������� � ������� 7% �� ������ ������. ���� ������ �� ��������, ��� ������� ��
����������� � ���������� ����� ��������� ��������� ����� 5%, ����� ������� �����:
������������ ������� ���� � ��������� �������� �������� ������������� ���
���������� ���� � �� ��������� ���������������� ����������. � ���� ���������
������������ ������� ������� ��������� ����� ���������� Ford Motor, ����������� �
1995 �. �� ������� "����� ����" 925 ���. �������� (��� ������ ������ ����� 92,3
����. ����.), � ��������� ����� ������� ��������� ����� ���������� Colgate-
Palmolive, ��������������� �� ������� 500 ���. ����. (��� ������ ������ ����� 7
����. ����.).

������ � ���� ������������ ��������� ���� ����� �������� ��������, ������ ���
������������ ����� ���������� ������������, �� ��� ������������ � ��������
������������� ��������:

1) ��������: ���� - ������ "�����������" ��������� (��������� "���������"


������������);

2) �����������: ���� - ������ "������������" ��������� (��������� ����������);

3) ����������: ���� - ������ ������� ��������� (��������� �����);

4) "����������": ���� - ������ ������ ��������� (��������� "������������"


������������).

������������ ������������ ���� ����� ��������� ������������ �������� �������������


������ ����, ������� ��������������� ���� ������� ��� "������� �������������� �����
���������� ���������"(1). ������, ��� � ������ ������������� ���������������
������� �� ����� � ��������� ��� ���������� ���� �� ���� �� ���� � ��������
�������� ��� �����, �. �. ��� ������� ���������������� ������, �. ���� ������ �
������, ��� � ������ ������ ���������� ��������� �������� � ���������� ������ �
����� ������������ ������ �� ������� ����� � ��� ��� ���������� ��������� ���� ��
����, ��� � ��������� ��������� ������ ������� ������, ��� �� ��� ����� ���
�������� �, ������, ���������, ������� ������� �� ���� �� ��������� � � ��� ��
���������, ��� � ������ ��������, �� ���� � 5-6 ��� ������(2).

��������� �� ����� �������� ���������� ��������� ����������, �� ��������� ���������


������� ���������. �����������, �� ������������ �������������� ������� ���� � ��
�������� �������� �����������, � ����������� ���������� ���������

----------------

(1) Ohmae �. The borderless world, power and strategy in the interlinked economy.
London,1990. P.177.

(2) Ibid. P. 175-176.

[44]

������� ������, ��� "������������ ���������", "����� �����" � ���� ��������. �


��������� ������� ���� ����������� ������ ��������� �������� ���������� ��� - �����
�������, ������������� ����������, �� ����������� ������������, ������� ����������
������� - ���� �������������� �������, �� ���� ������ ����������� �������
���������� ������, ������� ������ �� �������� ���������� � ��������� ������� �
���������, ��������������� � �������� ����������� ������������. ��������� �� - ���
������� ������� ���������������� ���������, ��������� �������� "����������� ����"
�� ���� "����� ������������" � "���������� �������������". ������������ ������ ����
��������� � ����������� �������������������� �������, ������ � ��� �������� �����
��� �������� �� ������� ���� ���� �����. � ��� � 1996 �. ����������� ���� �����
���� 3,5% ������ 1,9%.

������� ������������� ������� ������� ������ � ��������� �������� � �������������


���������� ����� � �������������������. ���������� ����� ������� ����� -
������������ ��������������, ��������� ������������ �� �����, ���������
�����������. ����������� ��������� � ���������� ����� ���������������� -
������������� �������, �������� ����������� ����������� ������� � �������
����������� ������ ���� ��������(1).

������������ ��� ������ �������� ��������� - ����� (����������) ������ � ���������


�����. ��������� ��������� �������� �� �� ��������� � �� � ��������������� ���, ��
������� ��� ������ ����� �� ������ ��������� ���������������� �����������: ������,
� ������� ������� ����� ���������� � ��������� ����������� �� ������� �����������
��������������� �������; �������� ������� �����������; ������� �������� �����������
���������� � �.�. ������������ �������� ������������ ���� ���������� �����, ���
�����, ��� ����� ��������������/���������������� ���������� ����� ���������
���������� �������� ����� (�� ����������� ����������� ����������) �����������
�����: ����, � �������, � �����, ����������, ��������. ���������� ����� � �����
"�������� �������" ��� ��������� ���������� � ����� ��� ��������� ���������
��������������� �������� ���������� ������������� ����������, �� ��������
���������� �������� � ������ ��� �� ��������, � ��������� ���������. �����������
���� ����������� ����������� ���������� �������������� � ���� ������������� �����,
�� �������������� �� "���������������", ������������� �������� ����������
������������� �� ������ �������� ������ ��� ������ �������� ���������. � ������
�������, ����� ����� ������������ ����� ������ ������/������. �������
"���������������", ���������� � ���������-��������������� ������� ����������� �����
� ��������������� ��������� - ������� ������, ����������� ��������� ������
��������� � ��������� �����������, ��������������� public relations (PR) ����������
���������������

-----------------

(1) �������� �. ����� �������������� �������. �., 1992.

[45]

������������� �����. ��� �������� ������� ������������ ������� ������ �����,


������� ������������� ��������� ������������ � �������/�����. ������ ������� ���
���������� ����� � ��������� ���� ������������ �������� ���������. ������� ������,
������������� �����, PR-����� - ������ ������ ����� �� ������������� ��������.

����� ����� �� ������ ������ �������� ��������� �� ���������, ���� ����� ��������
����������� � ���� ������������ ���������. � �������� �������������� ������ ��
������������ �� �������� �����. ����������� ��������� ����� � ������� �������
�������� � ������� ������� hardwaresoftware � 1996 �. ������� �������������, ��� ��
����� ����� �������� ������ ������ (����. 3).

������� 3. ������� ������������� ������� ����������� ����������

�������
����������� ��������� ����� / �����

Microsoft

38

Intel

17

Compaq

13

IBM

12

���������� ��: Business Week. 1996. December 30.

�������� ������ ������������� Microsoft � Intel - ��� ��������� �����������


�������, ���������, ��������, ������ IBM �� ������� software � 1995 �. ���� ����,
��� ������ Microsoft. �� � ��� � ����, ��� �� ����� ������ �������� ���� �� �������
(��� ������� �����), � ������. �������� ������� ��������� ����� � ������� �������
������������ ����������� �������� �������� �����, ������ ����������
����������������� � ������������� ������� ��������. ������ �� ����� ����� ��������,
��������� � ������� ����������� ����������, ����� ���� �� ������� ���������� ��
���������� �������� �������������� ���� - ������� ������������ ���������. ��
������� ��������� - ��� ���� �������� ����������� ��������� (����. 4).

������� 4. ����� ��������� �����, % �� ���

������ \ ���

1985

1995

2000*

���

50

85

185

�������������

70

120

195

�������
25

25

70

�����

60

80

100

* ������ �� ������.

���������� ��: The Economist. 1996. September, 14-20; 2000. May 27-June 2.

[46]

��������� �� ����� - ������� �������, ������ ������������ � ����������� �������


����������, ������ �� �������� ���������. �������� ������� Dow Jones - �������
������������ ���� ����� ������ ���������� �������� ��� - �������������, ���
����������� ������� ������������ �������� �� ���������� ���� � ����� ��������
��������� ����� 1929 �. (���.1).

���. 1. �������� ������� Dow Jones � 1920-1999 ��.

���������� ��: The Economist. 1996. May 25-31; 1999. March 20-26; 1999. July 3-9.

���������� ��: The Economist � ��������� �., �� �. ���������. ��������, �������� �


��������. �., 1992. �. 1-2.

[47]

��� ���� ���������� ���������������� ������� ��������� ����� � ��������� ���� -


���� ������ IPO(1), �� ���� ���������� ��������� �����, ������� ������������� ��
����� (���. 2). ��� ������, ��� � ������� ����� ��������� �������� ������� ����
������� ����������� �� ����� �� �����. � ���������� ��� ������ �������� ����������
� �������� ������ ������������� �������.

���. 2. �������� ������ IPO �� �������� ����� ���, ����. ����.

���������� ��: Business Week. 1995. December 18.

� ����������� �������� ����� ��� ������������ �����������, �������������� �


������������ ���� � ������������ �����, ������ �������������� ������������ ��������
��� ��������������� �����, ������ �������� �������� "���������� ���������" (����� -
��). �� - ��� ��������� ����� ����������� �������� ��� ���� �������������� �������
�� ������ ��������������, �� ��������� ������. �����, �� ����� ������� ���������
��, ������ ������������ ��� ��������������� ���� �� ���� ����������� ����������,
����������� ������� �������� ����������� ���� �����. �� ������ ������������
����������, ������������ �����, �������� � ������ ��������� "��������" ����������.
����� ������ ������������ ������ ���� ����� ����� �������� ����������� ��� �����
���������(2).

----------

(1) ������������ �� ������������ �������� "��������� ��������� �����������"


(initial public offering).

(2) Davidow W., Malone M. The virtual corporation: structuring and revitalizing the
corporation for the 21st century. N. Y., 1992; Byrne J., Brandt R. The virtual
corporation // Business Week. 1993. February 8.

[48]

����������� ������� �������� � ������� - ������������� � �����������������


��������� ��������� �� ���� ������ ������� ��������. �������� �� �� �������
�������� �� ����� "�����", � ����, ����������, � �������� ��������� �� ���������
���������. �� ��������� �����, ��� ����������, ������ ����� ��������� � �������
������� ��������� ��������, ���������������� � ����� �������������� ����������. ���
"������" ������ ������, ������� �������� �� "������������" ������������ �����������
���������� (hardware) "������������������" �������� � ��� ����� ���������� ��
������ ����� �������, �������� ����������� ������ ������ �������� ��������. ������,
����������� ������ ���������, �������� �� ����������� ������� ����������
������������ � ������������ ������ � "�����������" ���� IBM � Microsoft, � �����
����� ���������� ����� � ����� ����������� �� ������������� ������ �����������,
����������� �� �����. ������ ������������� ����������� ��������� Linux - �����
������ ������ ���� �������� ���������. ����������� ������� Linux ����������� �
�������� ��������������� ������������ ����������� �������������-������������,
�������������� ������� ����� ������ ����� Internet ��� ����������� ����������� ��
������������� � ��� ����� �� ������ �������������, ������� �������� � "����" Linux.
������������ ���������� �� ��������, ��������� Linux ������������� ���������, �
����������. ����������� ����� ����� ������������ ������ �� �������� (����.5)
�������������, ��� ���� ���������� ��������� ������� ����������� �����������
����������� � ������������� ������ �� ���� ��������, ������ �����, ��������� ���� �
������� ��������� � �������.

������� 5. �������� ����� ����� ��������� ������������ ������

�������� one�������� ������� \ ����

1997

1998

1999

Linux

17

25

Windows NT

35

37

38

Netware

28
24

20

Unix

20

17

14

������

10

���������� ��: The Economist. 1999. February 20-26; 2000. April 15-21.

� �������� 90-� ����� ���� � ������� �� ������������� � "���������". �������


������������ ���������� � ����� ������ "�����������" ������ �� ������� � ����������
������-���� �������� � �������� ����������� ����� � ���� Internet. ����� �������,
�� ������������ ������������� ����� �� ������� ����������� � ������� ����������
��������.

[49]

��������� ������������ ��������� � ������� ������������ ����������� ����� ��


�������� �������� ������� ���������� ����� �����������, ���������, ������� � �.�.
��������� ��� ���������� �������� ��������������� � ��� ����, � ����� ����������
������, ������������ ���������� ������������ � ���������� ��������, ���������
�����������.

������� ������������� ��������� �������� � ������. ��� ���� �� ������� ������������


����������� �������, ������� ����� ������������. ���� ������ ������������
����������� �������, �� ������ �� ������� ������������ �������� �����������,
���������� �� ����, ��� ��. ���� ������ - ����� ������������, �� ������� ������
��������� �� ������� ������, ������ ��� �������, ������� ����� ������������������.
������� �������, ������ �������������� ������� ����� ������� �������� ������������
� ���������� (�� �������� ������ ��������), ������ ������ "�������������" ������.
"������� �������������" ������������ ������� "������� ����� �� ����". � �����
���������� ����� ��� ��, ��� �������� "������������ ����", "�����������"
������������ �������� ���������� �������� ����������� ������ �������� ��������
������� �� ���������. ���������� �������������� ������, �������� ������� ��
��������� ������, �� ������� �� "������������". ��������, ���������� � ����������
����������� ��������������� ������������������ ��������, �������� ���������
����������� �������� �������� �����, �� ������ ���������� � ��������� ����������.

������ ���������������, ��� ��������� �������� ������������ �� �������� � ��������


����������� ����������. ���������� �������, ����������� ������������ ��������
�������� �������� ��������� ������������������ � ������ ����� ���������������
�����, � �� �������� ���������� ��������� �������. ���� ����� ����� ������������ �
������� ����, � ����������� ���������� �����������. �������� ����� ����������
��������� �������� �� �� ����� ������������� ��������������� � ���������� �� ���
������� �������, ��� ��� ����� - ������� ��������������. �������� ����� ����� �����
�������� ������ �� � ��������, �� ���� ��� �������, ��� ���������� �����������
��������� ����� �� ������. �������������� ������������� ���� ������� � ������ �
���� ������ �� ���������� ��������� ����������, ��� ���������� ����������. ����,
���� ��� ���������� ����� ������� - ������� ������������������. � ���� ��� �
������� ����� ������������ ������������ �������, ������ ��� ��� ������� -
������������� ����� ������������. ��� ����, ��� �� ����������� ������������
�������� ��������� ����������� ������ ����� ������������� � ���� ��������� �
������������ ����� ����� ������, ��� �������� ������� ��, ��������������� � ���,
��� ������ ���� �� "�����" (��� ������� �. �����), � "���� ������" ���������. �����

[50]

���������� �����, ����������� �� � ������� �������� � ����, ��� ���������� �����


��������� � �������� ��������� �����������. ����� ����, ������� �������� ��������
�������� ������������ �������� ��� ����������� ���������.

����������� �������, ����������� ������������, ���������� ���������, �����������


������ �������� � ���������� ����������� ����������� ����� �� ������ � �������
��������, �� � � ����� ������������� �����������. ������������ ��������� ��������
��������������� �����������������, ��� ������ ������� ������������ ������ ����
������ � ��� ������������ ����������� ������������ � ����������� �����, ����������
����������� ����������� ������. �������� �������� � ���� Internet �������� � 1995
�. ����� � 350 ���. ����., � � 1997 �. ��� ��������� ����� � 1 ����. ��� ����������
����� ��������� � ����� � ���� ����� ��� � ��������� � ���� Internet ������� ������
���� � ������������, � ��� ������������ � 2000 �. ���������� ����������������������
� ��������������� ����������.

��������, ����������� � ����������� ������ ��� ������ ������������ �� ��������,


������� ������������, ��� ���������� �� ��� ��������� �������������, � ������ ���
���������. �� ��������� ��� ������, �� �������� ������ � ��������� ������/������,
�� ���� ����������� ��������, � �������� ������, ������������ �����������
����������, �������� �������.

�� ����� � ����� ��������� ������� � ������� ���������. � ����� ���������


���������� ������� ���������� ������������� ������� ������� ������������ ������,
��������, ���������� �����, ��������� ��������, �, ��� ���������, ��������������
��������� - �����, �������������������, ����� (���������), �������.

&

��������: ������������� ������

������������ ��������� �������������� � ����� ������ ��� �������� ����, �����������


������� ���������� � ������ ������� �������� ������(1). � ����� ���������� ���
������� ���������� ������������ ������� ����������, ������ ������������ ����������
- �������, �����������, ������.

������ �� ����������� ������ ������ - ��� �� ������ ��������� ����������� ���


���������� �������� ��������. ��� ������ ������� ������������ �������, �������
������ ������� - � ������������, �����-��������� � "������" ���-�������,
������������� �� ���� ������������ ��������. �������� �������� � �����������
�������� ���������� ���� � �������� "�������������� �������",

--------------

(1) � ������� ��������� ������������ ���������� ��. ���. 29.

[51]
�� ���� ������ ������ ���� ����� �� ���, ��� ��������� �����. ����������
������������ ������� ������� �������� ��������� � ����������������� ���������,
����������� ��������� ������, ������������� ������� � ������������� �� ����������.
������� �� � �������������� ����������, � ��������� �������. �������� ���� �������
� PR-����������, � ���������� � �� ���������� ���������. ���������� � �������� �
����� XX �. ��������� ����� ��� ��, ��� ��������� ������������ � ���������.
���������� ��������� ��������� ��������� ������������� ������ - ��������
����������. � ���� ������� ������ �� ���������� �������-������ ����������� �����
����������-���������, ������� ����������� ������� ������ �� ��������� � "���������
������". ������ ��� ���������� ��������� ��������, �� ���� ��, ��� ���������
�������� �� �������. � �������� �������� ������� ������ ��� ��� ����� �������.
������� � ���������� �� �������� ��������������� ����� ������ ��������������
�������, ������� ��������� ��������� ������ ������ �������� �������� ���������
�������� � ������� �������������� � ����������� ��������. ������ ��������
������������ ������� � �������� �� �������� �������� ������������ �������� � ����
��������� � ������������ ����� ��� ����������, ��� �����, � ����� �� ��������� ���
�������, ����� ��������� �������� ������� � ���������. ������ ����� ���������������
����� �������, �����������, ������������� �. ��������, �. �������, �. ������� ����
������� �������� �� ����� �� ������� (��������������, � 1992, 1997 � 1998 ��.) ���
����������� ������������� ��������� ������ � ���������� ������������ ��������������
� ��������� ����������� �������� ��. �����, ��. ���������, �. �����.

������������� ������������������ ���������������� ����������� � ��������� ������ -


��������� ��������� ���� ��������� ������� ������������� ������� ����������
������������- ������� � ���������� �����������. ������ ������� �������������
���������� �������� ���������� - ��������� �������� � ������������� �����
����������� � ����������. ��������, ���������� �� ���������� ������, �����
����������� ��������� � ���������� ������, ������������������ ����������,
����������� ����� ���� ������, ����� ������������� �����. ������� � ������,
����������� ������� ��� ��������, � ����� ������ �������� ��������� ���������
������ � ������������ ������������ �������. ��������� �������� ������� ��������
�������� ��������� � ������������� �������, ��������� ���������� ���������� �����
��������� - ���������� � "��������������� �����", � ����� ���� ��������� ���������
�����������.

������������ ����� ���������� - ���������� �������, ��������������,


����������������, ���������� � ���� ������ �� ����������� ��������� ��������,
������ ���� ���������/��������, ���� ������������� ����������� ���������
������������� (��� � ��

[52]

������������), ��������� ���������� ��������� (��� �� �������), ������������


��������� � ������������, � ������������ ��������� � ������������ � �.�. ����������
���������� ���������������� � �������������� ���������� ����������-�������������� �
�������������� ��� ������ � �������� ����� �������� ������������ �������. ������,
����������� ��� ������������� ���������, ����������, ����������������, ������������
���������, ������������ � "�����" - ������� � ��������� �������, �����������
����������� ���������. ��������� ������������ �������������� "�����" ������
��������� �������� ��������� ����������� ������������ ������. ���, ��� "�����" -
����� �������, �������� ������ "������ ������" ���������, ������-���������� ���
����������� ����������� ������������, ���� ���� �������������� �������� � ��������
������������� ���������� � ��������� �����������������. ���, ��� "�����"
�����������, ������ � ������� ���������, ���������� � ��������� �
������������������ ��������� � ���������� ����� ��������������� �����. ��������
���������������� ������, ��� ����� ������, ������������ ����� � ������ �� ������.

�� ����� � ����� �������� ������� � ������� ��������. ������� ������� ���������


������������ ������� ������� - ���������, �����������, ������������� ����� - �����
� ������������� ���������� �������� ���������� - �������, �����������, ������. �
��� ������������ ��������� � ����������� ����������� ���������� ����������� ����
Internet � ��������/����� ������������ ������. ����������� ��� ������������ ����� �
�������� ������ ������������ ��������� ������������������ �������� � web-�������,
����������� ������� ���������� ����� �������� (�����, �����������), ������ �������,
������������ ����������� �� ������������, � ��. ���������� ����������
����������������� ������� �������������, ��� ���� �������� ������� �� �����������
�������� �������� �������� � ��������� ��������� �������.

�����: ������������� ������

���������� ��������� � ����� ����� �������������� ��� �������� ����, �������


����������� � ������������� ���� ����� ������ ������ ������� ������� ������ �
�������� ������������(1). � ������� ����������� ���������� ���� ������� �����������
���������� �����������, ���������� ���� ��������� �������� ������ ���� �����������
����������.

---------------

(1) � ������� ��������� ����� ��. ���. 30.

[53]

����� ������ - ��� �� ���������� �� ������ ������, � ��� �������� ���(1), ���������
� ��������������� ������� �������� ��������. � ���� ����� ������������� ���
���������. ��-������, ������������ ����������� ��� ���� ��������� ������������� ��
������. ���� ������ ������ ����� �������� ������ �� ������ ������� ������� ������,
��������� �����, �� ������ ������ ��������� ������������� ��� ������ � �����-����
�������� ����������, �������� ����������� �������� ���������, ��������������� �
���������� ���������. ��-������, ������� ����������� ������� ��� ���� ���������
��������� �������������. ���� ������ ����������� ���������� ������ ������ ���������
�������������� �� ��������� ������ �����, �� ������ ���� ����������� ��������������
������ ����� ������� ����������.

����� ��������� ������������ ��������� ��������� �������������� �������. ����������


����� �������� ���� ����������, ��������, ���������������� ������� � ��� �����, ���
����� �� ��������� �������, ��� ����� ����������� � ���������� ������ ����������
������� ��������� �����.

������ ����� � �� ��������� ��������������. ��������������� � �����������������


����� �����. ��������� ����������������� � ������������������ ����� � ����� ������
������� � ������� �������� ���� ����������� ����� � ������ �������� � ����� �
������� ������������ ��������� � ���������� �������������. �����, ������������ ���
��� ���������� �������� �������� (� ��� ����� �������� ��������), �������� ������
�������� �� � ����������������� ����������� ��� � ���������� ������-���������, � �
��������� ��������� - ����������� � ���������� ���� ������. ���������� ������
���������� �� � ���������, � � ��������� �����. ���������� ��������� ��������� ��
����������, ��������������� ����� ��� ��������� �� ���������� ������ ������. �����
� ���������� ����� �������� ��� ��, ��� ��������� � ������������, �������� �
����������. � ������� ����������� ����������� ��������� ������� � ��������� �
������� ����������� ������� ������������������� ����� �����������.

������������� ������ ��������� �������� �� ������ ��������������, ������������


�������������. � ����������� ������ � ��������� ��� ������ ��� � ������� ��������
������� � ����������� ������, ������������ �� ������ � ��������� �� ���������
�������, ��������� �� ������� �� ��������, ������� �� �������������� ������ � �.�.
����� - ������� � ��������� ��������� ������ ��� ���������� ����������, �������
��������� �������� ��������������: ����������������� �����, ������,
����������������, �����������, ������������� ������, ������������ �����������. �
��� �������� �� ����� ������������� ��� ��������� ������ �������/ �������������
�����. ������ "���������" �������� ���������� ��

(1) Lyotard J.-F. The Postmodern Condition. Manchester, 1984.

[54]

�������� ����� � ������� �� ������������ ��������� ��������� � ������������


�����������. ���� ������� ����� � ������� �������� � ����, ��� ����������� �������,
������������ ������ ��������� ��������� ���������, ������������������, �� ��������
���������� ������ ���� ��� ������.

�� ����� � ����� ����� ������� � ������� �����. ���������� ������� ������,


����������� ��������������/����������������� �������� ������� ����, ��������,
������������, ��������������, - �����������. � ���������� ������������ �������� �
�������� �������� ���������� ���������� ���������� ����� �������, ������������,
�������� ��������� �����������. ��� ���������, �������������� ������� �������
�������� � ������ (������������� ����������), ������ �������� (�����������,
��������), ������� ���������� ����� (����������������/������ ����������), �� ����
�������������� ����������� � ���������������� ���������� ��� ���������� ���������.

���������: ������������� ����������

��������� � ����� ��������� ������� �������� ����, ����������� ������� ���������� �


������ ������� ������� � ��������� �������������� ��������. ������� �������� �����
������������ ���������(1) ����� �������������� � ����� ����������.

� ��������� �������������� ������������ ��� ������� ��������� ����� �������������


��� �� ������� ���������, ��� � �� ������� �������. ���������� ���������� ������ �
������������ ��������������� ��� ��� ������� "��������������� ����������" ���������
���������, �� ���� ���������� �������� �������� (������, �������, �����, ���� �
�.�.). ����������� �� ������������ ������������ � ������������ ������ ����� �������
� ���� ���������� � �������� ���������� � ������� � ������ �������, ����������� ���
���������� ��� "�������������� ����������". ������� ������ "���������������
����������" - ����������� ������� �� �������� �� ����������� ������� "�����������
���������". � ����� ���������� �������� �� ������������ ���������, � ������ �����
���.

��������� ����� ��� �������������� ����� ����� ������������� � �����������������


��������, ����������, ����, �����������. ���������, �� ��������� �����������
������������ �������������� ������� � ��������, ������, ����������, �����������
��������������� ���-��� ��� ������ ������� � ��������������� �����

-------------

(1) ��������� ��.���.31.

[55]

����. ��������� ���������� ����������� ���������� ����������� �������������� ������


� ������� ��������� � ������ � ��������� ��������� ����� ��������� �������� �������
������ "�����������" � "�������������" ���������-��������������. ��, ��� � ����
�����, ���������������� - ��� ��������������� �������. ���-��� ����������
"����������� �����" � "������� ������������" ������������� ������� ������������
��������� �������� XIX������ XX �. ��� ��, ��� ��������� ���-����, ����������-
��������������, �������� � ��������� �������������� ������ ���������, ������������
����, �������, ��������������� ������ � �.�., ������ �������������� ����������
�������� �������� �������� XIX-XX ��. � �������� �������� ����� �������� ������
���� ���������� ����� ������� ������� ���������� "������� �� ���������" (1973)
����� ��������� � "�� ����" (1980) ������� ���. � ������������� ��������� ��������
XX �. ���������������� �������� ���������� ����������� � ����� ����������-
��������������� ��������. � 1990-� ��. �� ���� ����� �������� ������ - ��������
�������� ����� ������������ 1960-70-� ��., ��������, "�������� � ��-�����", �����
������ "�������� ����", ���� ������� �� ������ ������� - ������ �� ���������� ��
������ � ������� �����. ������������ ����� ����������������� �����������
����������� �������������� ������-�������� XX �., ���� ������ ������ XIX-XX ��.,
������� ������ XVII-XVIII ��. � ������ ����������� �� ������� ������������� ������
�����. ������������� ������������, ������������ �������, ����������
���������������� �����, �� ������ ������ ��������������� �������� �������
��������������� ������������, �� ��� ��������� �� �������. ��� ������������
��������, �������� ����� "������������ ������ ��������", "������������ ������-
����������� ���", "����������� � ��������� �����" � �.�. ����������������
�����������. ����������� � ����������������, ��������������. ���������� �����,
���������� ����� �����������, ��������� �� ����� � ������ �������, �� ������ �
�������� �������, �������� ������� ����� "������������" � "���������� ������������"
������ �������������� ����������, ����� ���������������� ���� - "����� ������", ��
������ ��� ���� �� �������(1), ��� ��������� fast food.

��������� ����������� - �������������� ����� ������������������ ���������,


��������� ��������� ��� ����������������� �� �������� - ��� ������ ����
������������ "���������". ������� ���������� "�����" ���������� ������� �
������������, �� �������������� ������������ � �����. ������ ���������� �����������
������� � ������� �������� ������� ����������� � ����������� ������������ ������.
����������� ���������� ����������������� ������ ��������������� ����������
(�������� ������ ������������) ���������� ������������� ������ � ������ ����
���������

---------------

(1) ��������� �. �������� �����������: �����������-���������� ����������


������������ �������. �" 1997. �. 160.

[56]

����������� ����������. ��������� ��������������� ������� ���������� ��� ��������


����� ������������� ������� ������������, ������� �� ������������� � ������
�������� �������������.

� ��������, ����� ������������ ���������������, ��������������� � ��������������


"������������". �������� ����������� ����������� � "������" - �������� PR-�����, �
������� ���������� ������� ����� �������� � ��������������� ���������� �
������������ �� ���������. ��������� TV-������, �����, ������������ �� ����������
�������� ���������, ��������� � ��� � �������, ������� � ��������, ����������� �
������� ������������ ������� ���������, �������, �������� � ���������� �������
������� ������ ������� � ������� ������ ���, ��� ���� ��������������: ���������,
��������, ������������ � �.�. ����� ������� � ����������� � ������������
����������� ��� ���������� ��� �����������.

�� ����� � ��������� � ����� ��������� ������� � ������� ���������. �������


���������� �������������� ������� ������� (������� ����������� ���������) -
������������, �����, ����������� ������ - ����������. ��� ���������, ��������������
��������� - �������������� �����������/�����, ������������� ���������� (��������,
���������, �������), ������������� ���������� (�����, ���������, ���������, �����).

�����: ������������� �����

�������� ��������� �������������� ��� �������� ����, ������� �������� �� ���� �����
������ ������ �������� �������� ������ �����, ������������� �����-���������������
������������. ������� �������� ������-�������� ������� �������(1) �� ������ XX �.
��������������.

� ����������������� �������� ����������� "��������" �������� �����������


����������������. ������� �������� ������ ���� � ��������� ������ "��� �?" �
��������� ��������� ������� �����. ������� ������� �����, ��� ��� ��������� �����
�����. ������������� ��������� ������ �����������������, ������������ �
�������������� ��������. ������������� ��� ������������ �������������� ������� �
����������� ��������� ���������� �������, ���������� � ����������� ������
������������� - ��������������: ������, ���� �� �����, ���������, ���������
��������.

����������� ����������������� ����������� ������� � ��������� ����-��������� �


������������ ������������� ���������� �� �����������, ����� ����������. ����
������� ���������� ��������

-------------

(1) ��������� ��. ���.33.

[57]

��������� �� ������������, �������� �� ���������, ����� �� �����������, ���������


�� ����������.

� ����� ���������� ����� � ���� ��� ������ ���������� ��������� �������������,


���������������� � �.�. - ������������ � ��� ������ �������� ����������� �� �������
������������� � �����, �����������/�������������� ����������, � ���� ������������ �
����-�����.

��������������� ����������� ����� ������������ ��� �������


�������������/����������, ��� ������������ ������ ����������� � ��������� ��������
� ���������. ���� �������������� ����������� ��� ��������� ������������ ��������.
���������� ������� ������� �������� � �������� "�������� ���������", "��������
�����" - �����������/������������ (cohabitation), ��������������� �����. ����
��������� �����������. ������ ����� �������� ���� ������ �������� ����� ����������
�����������, ������ �� ������ ��� - ������. ���� � ������, ������������ ��� � 1960-
� ��. ���� �������� �����������, � � ��� ���� ��������������� ��� ��������������,
�� � ����� ������� "�������" ���� ���� �������� ���������. ������ ��������
��������� ������ � ���������� ������ � ��� � ������ � �������� 25-40 ��� �����
��������� � ����������� ���������. � ������������� ��������� ����� ���������������
� ���������� ����� �������� �����, ��� �������� �� ������� � ����� (����. 6).
������������ ��� ����� ����� ���� ������������� ������������ � ����� ���� �
��������, ����� ����������������� ������������� ������������ �������� ���������
�����������, � �� ��������, ��� ��� ���� ������.

������� 6. ��� �������� ��� �����, %

������ \ ���

1970

1980

1990

1996

���
10.7

18.4

28.0

30.0

�������������

8.0

11.5

27.9

34.0

���

7.2

11.9

15.3

18.0

���������� ��: ������� �. �., �. �. �������. ���������� ����������� � ������//


��������������� �����������. 1999. No 6; The Economist. 1999. January 23-29.

������������ ����������� ����������� ������� ����� ������������ ��� ������ ������


��������, ��� ���������� � ��������������, ��� ���������� �����. �������
����������� ����������, ��� ���������� ����������� ����������, ����� ������������
�������� ������� � ���������� ����� ������������ ������� ����� � ������������.
������ ���� ��� ���������������� ������� ���������������. � 1994 �. � ��� 25% ����
����� � �������� �� 18 ��� ������������� �������-����������. ��� ����� ������������
���������� �����������, ������ �� ������ "���������", �� ���� ����

[58]

����� �������� (����. 7). ���������� ������������� �������� ����� ��������, ���
���������� ���������� ����� ���������� ���������, ������������, ����������� �����,
��������� �����������. � ���������� �������� ������������ �������, ��������� �����
����������, ����������� ������� welfare, ����������� ����������� � �.�.,
������������ ��������� ��������� - ������� �����������/���������, �� ������
���������� � ����������.

������� 7. ��� ����������� � ������ � ��� ��������� ��������, 1996 �.

������

��� � ����� ����� ����������� � ������, %

���

12
�������������

19

���

���������� ��: The Economist. 1999. September 25-October 1.

������������ �������� ��������� �������� � ��������������� �����, ����������


�������� � ����������� �� ����������. � ��������������� ����� �� ���� �����������
���������� ������� ��������� � �����������, ���������� ����-���������� �����,
����������� �� ������������������ ����, �������������� ������������� ����
���������������.

��� ����� ������������ ������������ �������� �����, �������������� "� ����������":


"���������� ������" ����������� ����� - ���� "��� + PC", ����� ������, ���������� �
������������ � ��������, ������������� �� �������, ����������� ���������� ������ ��
������������ ��������� - ���� (����), ������ (����), �������. � �������� �����
���������� ������������ �������� � ���������� ���������� ����� ��������� � �����
���������� ����� ������������������ �������� ������������� � �������� ���������'.
�� ������ XX-XXI ��. �� ���� ���� Internet ���������� ����������� ���� �����������
���� � ���� ���������� ����� ������������ �����.

��������, "�������", ������������, ��������������� ����� ��������� ��, ��� � ���


���������� �����������, ������������, ������� �� ���� ���������� �����. �����
�������� ����� �� ������ "���������� �������" �������� ������. ��� - ����������
����� ��������. ����������� ��������� ���� � �� ���������������,
�������������������� ��������, � ����� �������� ����������� ����� � ���������
������������ �����. � ����� ������, � ������� ��������� ����������������� �
���������� � ��������� ������������ ����������� ������� � ���������� ������, ����
������������� � �������� ���������� � ��������� ������

-------------

(1) ��., ��������, ������ "���������" � ����� �. �� "����������� ��������" (Buhl �.


Die virtuelle Gesellschaft...).

[59]

������� ���� ���������� ���, ����������� �� ����������� � ������������ ������������


� "���������������" ���������. �������� �������� ��������� � ������������ ��
����������� ��������� �������, ������������� �����������, ������������� �������� �
�.�. ����������� �� ����� ����� ���������� ������������ �� ������������ ������ ���
��������� ���������, � ������������ "��"-��������, ����������������� ���������
�������������. � ����������� ����� �����, ��� ����� ���� ����������� ��� ���������
����������. ����������� �������� � ����������� ���� ������� ���������� ���
���������� ��������. �� ����� � ����� ����� ������� � ������� �����. �������
���������� ������-�������� ������� ������� (����/������) �������������,
�����������, ������������ - ����������. ��������� - ����, ������� (�� �����������
����), ���������� - ��������������.

x x x

������������� �������� ������������ ��������� � ��� ��������� �� �������


����������������� ������ ������������ ������ ��������� ������� ���������������
���������� ������������. ����������� ��� �������� ������� ��������� �����:
��������� ������� �� �� ����, � �� ������ ������������ ��������� ����������
����������, ��������� ���������� ���������� ���� ��������� �����������. ���������
���� �������� ��������, ���������� � ������ ���� ���������� ����������.

[60]

* ����� III *

�������� - �����������: ��������� ������������� ��������

����������� ����������: �������� ������������ ��������

���� �������������, ������������, ������� ��� ���� ����� ������ ������� �� �������,
��� �� �������� ��������� � �����, ���� ����� ����� ����������, ��� ����������, ��
����� ������� �����, ��� ���������� ��������� - �����, ���������, �����������,
������������ ������, ����������� � �.�., �������� ���� ���������� ���������� �
�������� ���������� �����������. ���������� ��������� ��� ������������ ����,
����������� �������������� ���� � ��� ��� ���� ����� ���������������� � �����������
��� �������������� � ������� ���������� �����, �� ��������� XIX � ������� ����� XX
�. ������������ ��������� �� ���������, ����������� ����� "��������� ����������":
���� ������� ����, � �������� ���������� ��������, ������ �������� ����������
������� � ��� ��� ���� ���������� ���� - ��������������, ���������, ����������
������, ���������, ������������, ��������. ������ ��, ����� ���������� ������ �
���������� ����� ����� ���� �����������, ���������� ���������, ���� ��� ������ ���
���������, �������� �������, ��������� � ���� �������.

��������� ��������������. �� �������� ������������� ������ ��������� ����������


���� ���������������� ����������� ����������: ���������������� ����������,
���������� ����������, �����������. ������ ��������� ����������������� ������
���������� �� ���� ������� - �������� �������� ����� � ���������; ������ ���������
� ����������� �� ����, ��� ��������� ����������� ������������� ����������������
�������������� �������� �������������; ����� (� ������ �� ����� ������)
����������������� �������������� ���������� ������ ��������� �������� �
������������ "��������" � "���������" �����/�������� �������������.

[61]

����������������� ����� �������� �����������, � �� ������������, ��� ��� ��,


������� ���������� ����������, ������ ������ ���� ����������� ������������ ������,
� ������� ������ ��������� � ������������� ������ � ������ ������� �� �����/������.
� ���� ������ ����������� �������� ������ �� ����������� ������� Windows, ������
�������� ���������� ����������, �������� �� ������ �������� ������� ������
����������� ��� ���������� �������� �������� � �����. ��������� ����� ��� �����, ��
��������� ������������ ��� ��� � �������� ���������� ����������� ����������.

��������������, �������� �� ��������, �� ��������������. ����������� ���������� �,


������ ����� ���������� ����������� ����������, ��������� � ����� �����������
�������������� ��������, ��������� �������� ����������� ��������������� ���
��������. � ������ ��������� �������� ����� � ���������� ����������� ���������� �
�������������� ������ ������������� ������� � � ���������� ������ �����������
���������� � ������������� �� ����� �������. ��������� ��������� �������������,
������ ���� ��� � �������������, ������ �������������� ��� ����� ����������������,
��� ��� ��������� � �������� ������������. ����� ������� ���������� ����
����������������� ����������: ��� ����������� ����� ��������������
��������������/������������� ��������.

����������������� ���������� ����������� ������� �����/������ ��� ����������� ��


�������� ������� ��-��� �������-������� ���������� ����������. � ���� ������
��������, ���������� �� �������-������� ������ ����������� ���������, ��� �����,
������������ "���������������". ������� � ������� - "�������������������", ����� -
"�����������������������", ������������ �������� - "���������������"... �� �������
�������� �������������� - ��� Internet, ������������ ��� �����������������
���������� � ��������� ����, � ������ �������� ������������� �������� ��������
�����, ������ Internet ���������� ��� �����. ���� �������� �������� ������������ ��
�������-������� �������� (� ����) ���������� ���������� � �������� ��������
�������������������������� ��������������.

Internet - ��� �������� � ����� ������������ ���/��� ��������, ���� ��������


���������� � ������������ �� ���������� ������ ���� ��� ������� ����������.
�������� ��� �������, �� ���� ��� ���������� ���������, �� ������������� � ��������
������������, ������������� ����� Internet. �������������� ���� ������� �������,
��� � ����������������� ���������� Internet ��� �� ����� ������� �������. �����
�������� ������ �������:

1) Internet ��� ����������� �������� ��������� ��������������� ������� ����������


����������. ������ ���� ������������ ���������������� ��������������� � �������
���������� ��� �� ���

[62]

������ �������� ���� ���������� ����� ������� � ����� ������ 1970-� ��.;

2) ���������� � ������������ ��������������� ��������� Internet ���� ������ �����,


����� ����� ���� ������� ������ ��������������������������, ����������������
�������� ������������;

3) ��������������������� ������������, ������������� � Internet, ������ ��������


��������� ����������, � ������ ������� ���� ������������� �������, ����������� �
������ ���������� - ��-��� �������-������� ���������� ����������.

4) � ���� Internet ������������ ���������� ��������� �� ����� ��������������� �


���� ����������� ��������, �� ��� ��������� � ���� ��� ������, ������� �����
������������� � �������� ����� ��������������. ������������������� � Internet
�����������: ������������ �������� ����� ������������������������ �������� � ���
������, ���� ����� ������ �������� � ��������� �������� ��������� �� ������������.

������������, ������������� ����� Internet, �� ������������� �� ����������������� �


��������� �����, ����������� ����������� ���� � �� ��-������� �����. ����� ����.
Internet - ����� ������� ����������� ���������, �������������� ��������� ��������.
���������� ���������, ������������� ������������ ����� Internet, �� ���� � ����
��������������� � �������������� � ��������� �������, ��������������, ���������,
������� �� ������������ ������ ������������ ��� �� ����� �� ������������
����������. ������� ����� Internet ��� ��� � �������������� ��������������, � ���
����� - ����������� �������������� � ���������������� ���������� ��������. � �����
������� Internet ���� ������� �������������: ����������� ��, ����������� ����,
����������� ������, ���������� �������, ����������� ��������, �����������
����������� � ����������� ������. � ������ ������� ���������� "������" - ����������
��������� ����, ������� � �.�. Internet - �������� ������������� � �������� ���
�������������� ��������������, � �������� ��� ���������������� � �������������
��������. ����� ������� ��������, ��� �������� ��������������� ���������������
�������. � ����������� ������ ����� �������� ��� ������ ��� ����� �� ������������
��� ������������ �������, �� ���� ���� �������� ������ ������. ����� ��������
��������, ��� ��������� ����������������, �������������� ����� ��������� ����������
����� ("��������� ����������������") ��������� ������������� Internet ����������;
����������� ��� ����������� ��� ���������� ������� ��� ��������� ������������.
��������������� �� ������ ��������, �� � ���������� �� ��������.

����������� �������� �������������� ����� � �������������. ����� �����������


�������� ��� �������� ����������� �������-����������. ��� ����� �����������
������������� �������� ����

[63]

������������ ���������. ���, ��� ������� ������������ �������� ��� ������ ��������
� ���� �������, ������ ����������� ������������ ������� ���������� ������ � �
����������� ��������� ������� ���������� ������������� ��������. ���, ��� ��������
������������� �� ������������� � ���������� ��������, � ������� ����������
���������� � ������ ���� ����������������� ��������.

������������� ������������� �������, ����������� �� ����� "�����������", � ���


����� � ��������������� ������, ���������� ���� ���� �� ��������� ���� �
�������������, ������ ����������. �� ���� ���� ����� �� ������� ����������
�������������� ������� ���������. ������� ��������, ��� �������� �������������
������� "����������", �� ���� �������� � ����� ������ ����� ���������������
��������: �������������, �������������, �������� ���� Internet. ���� �����
������������� �������� ������������� ��� �������� "�������" ����� ���������
�������� � ��������� �����������. ������ � ���, ������ �� ������������� ������ ����
"��������" � ������ ������ �������� ��������� �������� ��������, �����
�������������. �� �������� ���������� � ����� XX �. ��������������� ������
������������ ��������� ������ ������������ � ������������ - �� �������� ������
������ ��� "�������". ������ ������������� ����������� ��������� �������������
�������� ����� �� ������������� ������ ������������ � ������������ � ������ ��
������ � ����������� ���� ���������.

�������������� ������ �������������: ������������ � ������������

������ � ����������� ��������� ������������, ������������, ������������� ������� ��


������ ������� �� �������������� �������. ��������������� ������ �������������
��������, ������������ ����������� ����������� �� ������� ����� ���, �����
������������� � ��� ����: ������ ������� � ������ ���������.

����� ������������� ������� - ������ �������������, ������������ � ����������


������������ ������������� ��������. � ������ ������ ������� ���������, ������,
����� ������������� ����������� � ��������� �����������. �� ������ �������
���������� ������������� � �����������. ������������� ��������� ������ �������
����� �������: ����� ���� ������ ���������������� � ���������� ������� (�. ����),
����� ����� ���������-���������

[64]

���� �������� (�. �����), ����� �������������� �������������� (�. �������), �����
�������� � ������������������� �������� (�. ����).

������� 8. ������ ������������� �������

��������

��������� �������������

������ �������������

����

��������������� ������

������-������������ �����

�����
���� ���������������� ���

�����-����������

�������

������������� �������������

A-G-I-L

����

��������������� ��������

���������-���������� ���������

� ��������� �����-������� ��� ������ ����� ���� ���� ����������� �������������


�������. ������ ���� ������� ������� �. ������(1). � 1960-� ��. ������������� ���
���� ���������� ��������� ���� �. ������(2), � � 1980-90-� ��. ������� ������
������� ���� ���������� �. �������(3) � �. ��������(4).

��� ������� ��������� ���������, �������, ������� � �������� ������������ ���������


�������� ������������ ���������, � ������� ����� ��� ������ �������������
(����������� � ��������� ����������, �����������) �������������.

�� ��������� �� ���� ��������� ������ ���������� ������������� � �������������.


������ ��������� ���������������� ����������� ����������� � ��������� ������
������������ ����� ��������� ��� �����������, ���������� ���� ������� (���������
���������). ������������ ��������� �������� ������ �������� - ������������
��������, ��� ���� ��������� ��������� ������������� ��� �������������������� ���
��� ����������, �� �������� ��������-����������� ���� � ������.

����������� ������ �� ������������� ������ ��������� ������ (���� ����������) �


������������� ������� - ������������ �������, ���������� � ��������������� ������
������� ��������� ��������� ������������ �����, ����������� ����� ������������
����� � ��������� � �������. � ������ ��������������� ���� ��� ��������� ���. ��-
������, ��������������� �������� �������������, ��������������� ��������������
��������, ��-����������������� �����.

�� ������� �������������� ������ ���������� "����������" ��������� �������


����������� ����������: �� ���������� ����� � ��������� � ���� ������� � ����� �
���������������� ����� (���. 3).

(1) ������ �. ������ ����������� // ������� ���������. 1992. No 8,9.

(2) Nisbet R. Social change and history. N. Y" 1969.

(3) ����� �. ����� ���������. ������� ������ ����������� ��������. �., 1998.

(4) ������� �. ��������� ���������� ���������. �., 1996.

[65]

���. 3. ������ �������������� ������ �� ��������� "�"

������ ��������� ��������� ��� ���������������� "��������", ��������� �������������


�������. ����������� ���������� ��������� � ����������� - ��� ������ �������.
�������������� ���������� �������� � ������ ����� ���������� ����������� ���������
���������� ���������������� ��������� � ����������� ����������� �� ������� �������,
��������� ���������, �������� �� ������������ ������� �������������� ������.
��������� �������� ���������� � ��������� ���� ������ ��������� ����� �������
��������� ������������, ������������������ ����� �� ������������� �������� �
������������, � ��������� ������������, ������������������ ����� �� ����������
�������� � �����������.

�� ���� ��������� ������������, ��� ����������� ��������� � ������ �������


������������� �������� ���������������, ����������, ������������� � �����������,
�������� ���� �������� ������, ����������� ���������� � ����� XVIII-������ XIX �.
��������� ��������� �� ���������� ������������ � ����������� � ���������� �������
�������� � ������ �� ������� ������ ������� � 1771 �. � ���������� �������������
������������������ ������� � 1776 �. �� ����������� ����������� �������� � 1815 �.
� ������� ���������� � 1817 �. � �������������� ������� ������������ �������
���������������� � 1825 �.

� ������������ ������ ��������� ����������� ������� � ������ �������


����������������, ����������� ��� ������ ����������� �������� ("��������"
������������ - ����������� �� ������������� ���� �������), �� �������� �����������
"��������"

[66]

��������� ��������� ������������/��������� ����������, ���������� ���� ��� ��������


���������� ������������ (���. 4).

���. 4. ����������� ������� � �������� ������������

���������� ��: The Economist. 1996. September 28-October 4; �������� �. �. ������ �


����� �� ������ ����������: ���������, ������ � �������������. �., 1996.

����������� ������� � ��������� � ���������� ������ ��������� ���� ������������


(��� ���������� ����������) �������� � ����������� ������������� �������, ��
�������� �������������� ������� ����������� "��������" ��������� �������������� �
��������� ������ �������� ���������� (���. 5). �� ���� "��������" ���������
�������������� �������� ����� �� ������������� ��� (1775-1783), ���������� �������
� ��������� (1786), ������� �� ������ (1789-1795) � �� "�������" � ����������,
��������, ����������� ������ (1792-1804), �������������� ����� (1805-1815) �
��������� ����������� �� ��������� ����������.

�������� ������ ������ � �������� � �������� ����� XVIII- ������ XIX �. ������
��������� ����������, �� ������������� � �����, ����������, ���������������
���������, ����������� ��������� ������������� �������� � �������������� ����������
���������, �� ��� ����������� "��������" ��������� ����� �������� ��������.

����� �������, 1770-1820-� ��. - ��� ������ ���������� ���� ���������� �


��������������� �����. ��� ������������� �����

[67]

���. 5. ���������� �������� � ������� ���������

���������� �� ����������� �������� ������.

������ ��������������� ���� � ����������� ����� ��������� ���� ����� ���������


������, ��� ���� ��������� ���������- �������������, ����� (���������� ��
������������� ������), �������� ����� 1792-1815 ��., ������������ �
����������������� ������ � �.�. - ��������� ����� �����, ������ ���������� �
����������������� � �������� �����������, ����������, � ��������� ���������. ����
���������������� ������� ������� ��� �����, ����� �������� �� ������������
������������ ��������, �� ���� ������������ �����������, ����� �������� � ���� ��
������ "����������" ����������, ���������, �������� ���������. ��������, �
���������� ������ ��� ����� ����������� ������������� ��������.

�������� ���������� �� ������ ����� ��������� ������������ ������ ����� ���� ������
���������� �����������. �� ������ ������ ��� ��� ����� ���������� ��������������
�������� ���� ����� ���������� ����������� (����. 9).

������� 9. ��� ���� ���������� ����������� � ������������ ����������

��������

�����������

����������

����

������������

���������

�����

���������

����������������

�������

������

�����������

������

������

��������

�������

�����������

�����������

[68]

��� ����, ��� ��� ��������� ���� ������ �������� ����� ������� ��������������
������, ������� �� �����, ��� ������ ���� ����� ��������� � �������� ����
������������� ������ � ������������� �� ��� ������ � ������������ ���� �������
�������� �������. ������������� ����������� ������� �� ��������� ��������
���������, �������� ���������� � �������� ��������, ������������� ����� ��� �����
������� �� ������ ��������, �� � ����������� ������������� ��������, �������� �����
�������� ������ � ��������� ��������, ������� ������������ � ������������ �� �����
�������������.

� �������� XX �. ���� ��������� ���� ����������������� � ������� ������ ���������.


������� � �������������� ��������� ���������� ����������� "������������
��������/����������� ��������" ��� �� �������, ������� ������������� ��������,
������ ������ ������������(1) ���������� �� ������������ �������������,
������������� � XVIII-XX ��., � �������� ������������� ����� ������ ��������
�������, ���������� �������. ���, �. ����������, � ���� ������ ����� ������������
�������� �������� ����� ����������, ��� ������������� ������������� ����
����������� ����������� � ������ XIX �. ���������: ���������������, �������������,
�����������, ����������, ���. �� ���� ���� ��������� �� ������� ��� ������� �����
�������: ��������� ���������� � ���������� �������������(2). ��� � �����������
����� ������� - ��������� �������� �� ������������� � ������������,
������������������ ��������. ��� ��������� ������������� � ���������, �����������
����������� � ���������, ��������, ��������, � ���������� ��������, ��� �����
����������������� ���������� ��� ������� ��������-������������ ����, ��� �� ���� ��
���� �������� �� ��������� � �������� ���������� ���������, �������� ����������
�������� � ��������� ������ ��������(3).

������ "��������� ���������� + ���������� �������������" ������������


��������������� ������ ��� ������������ ���������, ������� ����� � ��������
�������������� � ��������� ���������� �����������, � ������� ������������������
���� � ����������������� ����� ����������� �����������. � ������ ����������������
������ ��������� ��������� �������������/���������� �������� ����� ���� ����
������� ��������������� ����������� � ����������� ����������. ����� ������ ��
�������� ������������������� ������������� ���� ����� ���������� �����������,
�������� ���������� ��������������� ����������� � ������������� ������ ��������
���������� (������, ���������� � �.�.)

---------------------

(1) Levy �. Modernisation: Latecomers and Survivors. N. Y., 1972; Eisenstadt S.


Tradition, change, and modernity. N. Y., 1973; Berger P. The capitalist revolution.
N. Y., 1986.

(2) Eisenstadt S. Tradition, change, and modernity. N. Y., 1973. P. 27, 358.

(3) Ibid. P. 204.

[69]

��� ������������������� ����������� � ������ ������������������ ��������


����������. ������ ���� ������������ �������� �� ������� ���������������� ���������
������ ���������� �������������. ����������� �� ��� "����������������" �
"����������������" ���� ��������� �� ��, ��� ��� ������ ������ �� ������� ���������
������� ������ ������������.

������ ������������ ������������� � ���������� ��������� � ������ � ��������


������� �������� "��������" �� ��������� ����� XVIII-������ XX �., �����
������������ �������� ���������� ������ ��� ������� �� ��������������,
������������� ���������� ����������� � ����������, ����������� ��������.
������������� ������ ������ ������ ������������ ��������������� �� ���. 4 � 5
������� �� ������ ������ �������� ���������� ("�������") � ������� ������
("�����������"). �� ��������� �������� XX �., ����� ��������� ���� �� �����
���������� - ������������� � ������������ �������, ����� � ���������� ���������
"��������� ���������", "���������������" � ��������, ������, ����, -
��������������� ������ "��������" ������ �����������������, ��� ������. ����� ���
"��������" �� ��������� ����� XX �., ����� ��������� �� ����������������� �������
����������� ���, � �������� ����� ���������, �������� ����������� �����������
(�����������������) ���� ���������, ��������, �����, ���������, ����� � ������
������� ���������� � ��� ������������/ ��������������� � ��� ���������������/
������������������. ��������� ������������ � ����� ������� �� "������" ���� ������,
������� "���������" ����� ��������� � ������� (pattern) ������������ � �������� ��
������ �����, �� ����������� "��������", �� ������������ "�����". ���������
��������� ���� ������� ������ ��������� ������� ������������(1), ����������
������������(2), ����������������(3). ��������� ���������, ����������� � ������
������������, ����� ����� �� �������������, ����������� ������ � �������������
���������� �������������� ������ ����� XVIII-������ XIX �. ������� ��� ������
��������� � ���, ��� ������������� ������ "�������/�������������" � ������
"���������� + �������������" �� �������� ����� ��������. ������, �� �������������
����������� �� ��������� ������� �������� �������� �� ����������������, ��������
��� ����� ������������ � ���������� �������. �� ���������������� ��������� �����
��������� �� ������������ ��� ����������� ����������� ����, ��� �� ������

---------------

(1) Giddens A. Modernity and self-identity. Self and society in the late modem age
Stanford (California), 1991.

(2) Tiryakian E. Dialectics of modernity: Reenchantment and dedifferentiation as


counterprocesses // Haferkamp H., N. Smelser (eds.). Change and modernity. Berkeley
and L.A" 1992.

(3) Crook S., Pakulski J., Waters M. Postmodernization. Change in Advanced Society.
L., 1992.

[70]

�������� XX �. ��������� ������������ ��������, ������� �� ������������


����������������� �������.

����� ���������� ������������� �������� ��������-����� ���������� ������� �������


�������� ������������. ������� "�����������" ����������� ������� ������ ������� �
��������� �������� �������: �������� ������� ���������, ������������� ������ ��
������������ �������� ������, ����� ��� ������� �����; �������������� ���� �����
������������� �����������, � ��� ����� ��������������� �� ������ ������� ���, ����,
�� � �.�.; �������� � �������� ����������������� ����������, "��������" ����
������������� ��������; ������� ������� � ����������� ������������ � ��������
������� �������������� ����������; �������� ����������� ��� � �������� ��������
�������� �� ��� ������� ����. ���������� ��������� ��������� �������� ����������
������������ ��������� � ������-�������� XX �., � ��������� ��� ����������� �����
�������, ��� ��� ����� ��������������� ��� ��� ���� ������������� �����.

"�������" ������������� �������� ������ ����� ������������ ��������, ����������


���� �������� ������� � ���������� ����������, ����� � ���������� �������� �����
����������� ������������� ��������� (���. 6). "��������" ��������� ������������
��������� �������������� ��������� �����, ��������� ��������������� ������, �������
����� ����� ���, �� ���� ����� ����, ��� ������ ������ ��������� �������������
�������������, ��������� �� 1950-� ��.

���. 6. "�������" ������������� �������� � ���������������� ���������

[71]

���������� ��: �������� �. �. ������ � ����� �� ������ ����������: ���������,


������ � �������������. �., 1996.

����������� ������������������� � ���������� �������� ����������� "�������"


������������� ���������, ���������� � ��������������� ����� ����� ���
��������������������, ��� � ������������������� ������������� ����������� (���. 7).
�, ��� � � ������ ���������, "��������" ��������� ��������� �����������������
�������� ���������� ����� �� �������� ��������� ����������, ��������� �������������
������������ (1919) � �������������� ����������� (1921-1922) ������� �������������
���������, ������ ������� ������ (1939-1945), ��������������� ������-������������
������ � ������� ���������.

�������� �������/��������� �������� �������� �������� �� ��� ������� ���� �


"��������" ��������� � ������������ ����������������� �������� ��������� ����� ��
������������ �� ������ �������� XX �. ����������� �������������� ������� �
����������� ������������� �������/���������. ������� ���������� ������������
����������������� �������� ����� ������� ���������� ��� � ��� �� �������� XX �.
"�������" ����������� ���: � �������� 1920-� ��. ��������� ���������������
������������ �� �������� ������, � � ������ 1960-� ���������� ������������� �������
����� ��������������� ��������.

����� �������, � ������ �������� XX �. ���� ���������������� ������� ������� �����,


����� �������� ���� ����� ����, �������������� ���������� � �������� �� ������
"����������" ������������������ � ��������� ������������ ��������, ����������,
�������. �� ������ �������� XX �. ��� ��������� ����� ����������� �������������
��������.

[72]

���. 7. "�������" ������������� ��������� � ���������������� ��������

���������� ��: Waters �. Globalization. London and N. Y., 1995.

����� � ������������ ��������� �������������� ����� ������ �������� XX �.


������������ �� ������������ ��������� ���������� ������������(1). � �� ������
����� ������������� �������� ���������� �����������: �������� � ���������. � ������
���� ��������� ������������� ���������� ����� ���� ���� �������� ����� ����������
����������� ������ ���� ������������ ������� ����. ���� �� ���������������� ������
������������ � ���������� �. ��������� ��������� ����������� ��� ���� �����������
����������� ���������, �����������, �� ����������� ������� ���������� ���� � ������
�����(2). �� ���� ��������� �� ������� ��� �������: ��������� ������������������
���������� ���� � ���������� ������������.

��������� ������������������ ���������� ���� ���� �������� ��� ����������


������������ ��������� �������������� � ������������ ��������������� ��������
���������������� (������� �����������-��������������� �������) ������������
������������� �������� ������. ��������������������� �������� ������ (�������
����������������� �������, ����������� � ������ ������������ ����������)
����������, �� ����� ����������, ��� ��������� ���� ��������: �������� �����������,
�������� �����������, �������� ���������� ������� mass-media. �� ���������� ����
����

----------------

(1) Featherstone �. (ed.) Global culture. Nationalism, globalization and modernity.


London, 1990; Robertson R. Globalization: Social theory and global culture. London,
1992; Waters �. Globalization. London and N. Y., 1995.

(2) Robertson R. Op. cit. P. 8.

[73]

����� � ��������� ��������� ���������� �������� ���� �������� ������������


���������� "���������������� ���������", ���������������� ����������� �������,
������������ � ������������� �������� ����������� ����� ��� (��������, CNN) � ���
(��������, Coca-Cola).
������ ������ � ����� ���������� - ���������� ������������ - ������� ��������
�������� ������������ ����������� (������� ������������� ���������) �����
���������, �. �. ����� ����������� ������������� � �������������� ���� ������� �
������� ��������, � ����� ������������ �����, ����� �������� � ����������� ��������
��������� ���������������, "������������" ��������� ������� (�������� �����
�������, ������������� � ��� ��������� ������� �������� ����������� ���������,
��������, ��������� �����������). ����� ����������� �������������� ������������,
����������������� � ������������������� ����������� � ����������, ��������� ����
���������� ����������� ������: "�����������".

������ ����������, ������ ��� ��� ����� ������������ ��������� ���������


������������, ����� ���� ������������ � ���� ������� "��������� ����������������� +
���������� ��������". ��� ������ ������������ � �������� ������� ������������
�������� ������� ������������������ ����������� �����, ����������� ��� �
����������������� ��������� ������������, � ����� ������� �����������������
���������� - ������� ������������� �����������, ���������� ���������� �������������
"���������������� ��������".

��������� ��������� ������ ������������, ������ ������� �������� �������������


�������� ���������� ����������� "��������/���������", �������� "��������" ��
��������� XX �., ����� ����� ����� ����������, �������������� �������������,
������������� �������� (���. 6, 7) �������� ���������� ������������ �������� ���
������� �� ���������� �����������, ��������� �� ��������� (������������,
������������) ������, � ��������, ������������� ����������� ��������������
���������� �����������. �� ��������������� ������ ������������ ��������� �����
"�����������" �� ��������� ������� ���� � ������� ���������� � ��� ���������
�������. �������- ������������� ����������� ���������������� ��������� ��
���������, ������������� ������������� ������� ������-�������� XX �. ��������
��������, ��� �� ������, ��������� � ������ ������� ������������� ��������
������������������ ���������, ����������� ��������������� ������������ �����������,
������������ �� ��������� ������ ������������������� ���������, �������� ������
�������� ����������� ������� �������� XX �. ������������ ������ � ������� ��������
������ ������������ � ����������� � �������������� ������� ���� � ������ �� ������
������� ����� (1914-1918), ������� ���������� � ���� ����� � 1919 �. �� ������
������� �����

[74]

(1939-1945), ���������� ����� �������� � ������� ���, ����, ����������� �����������


�������� � ����� 1940-�-�������� 1950-� ��. ������ � ��������� �. ����������
��������� ������������ ��������� ��� �� ������� �������, � �� ����� ������ (���.
XVIII- XX ��.) ������������ ��� "����������� �������������" (globalizing modernity)
(1). ������ ������ �������� ������������ �. ������ ���� ��� ������, ��������
�������� "�����������" ������������, ��������� �� "���� �������"(2), � � �����
������ ������� ���������� ����������� � ����������� ���������. ����� �� �����������
� ��� �� ��������� ���������, ��� � � ������ ������ ������������. �������������
����������� ������ ������������ �� �������������� ������ ������-�������� XX �.
������� ��������� ����� ����� ����� ���������� �� ������ ������� ���������
������������ ���������. ��� ��, ��� ��������������� ���������, ���������
������������ �� ���� ����������� ��������� ��������� ����� ��������, � ����� �
�������� "���������������", ��� ������ ����� �� �������������� ������
"���������������"(3).

������������: ���� ��������� ������������ ���������

����������� ������������� ����� ���������������� ������������ ��������� ���������


������ ������� � ��������� 1970-�-1990-� ��. � ���� ������ ��������: ������
�������������� ��������� ��������� ������������/���������� (�������� �� ������ �
"������" �� �������); ������ ���������������� �������� ��������� ������������
(������ ������� welfare �� ������ � ������ ���������������� ������� �� �������);
��������������� ������� ��������������� ����� ���������� �����, ���������� � ������
(������������ ��������� � Internet). � ������������ ��� ��������� ������ ��� �����
������������� �����, ������� ��������� �������� ������������� �������� � �������
��������� ���������� ���������.

������������� ������� 1973, 1982, 1990 ��. ����� ����� ��������� ���������
��������� � �������. ������ ������� ������ �������������� ����� (����. 10, 11) �
������ ���������� ������ ����� ��� (���. 8) ��������� ���������, ����� ���,
�������� ������������ ������������� � ��������� �������� �����������������
���������, ������ ������ ������������� ��������, � ������ � �������� -��������, ��
���� ��������� ����� ���.

----------------

(1) Robertson R. A minimal phase model of globalization // Featherstone �. (ed.)


Global culture. Nationalism, globalization and modernity. London, 1990.

(2) Waters �. Globalization. London and N. Y" 1995.

(3) Ibid.

[75]

������� 10. ����� �������������� ����� ����� "������� �������"

������

������������� ����� ����� ���������� ���, %

1870-1890

1.25

1890-1910

1.50

1910-1930

1.35

1930-1950

1.40

1950-1970

3.65

1970-1995

1.90

���������� ��: The Economist. 1996. September 28-October 4.

������� 11. ������������� ������� ������������������ �����, %


������ \ ������

1960-1973

1973-1979

1979-1994

���

2.3

0.0

1.0

�������������

4.0

1.6

2.1

���

4.8

3.2

1.1*

�����

8.5

2.9

2.6

* ���������� ����� 1991 ��������� ������ �� ����� ����� (����� ���). ���������� ��:
The Economist. 1996. May 11-17.

���. 8. ������ � ������������ �������� �������

���������� ��: The Economist. 1999. February 20-26; June 12-18.

[76]

�� ������ 1970-�-1980-� ��. �������� ��������������� ������� ����������� ������ �


���������: ���������� ������������� ������� � ���� ������� �����. ����������
����������� � ������ ��������� ������� � ����, ��� ������� ����� �������� 1940-�
��. ��������� �������� ����� ����������� � ���������� �������������� ���������� -
������������ � ��������� ����� �����.

���� ������ �������� ��������� �� ���������� �������� ����� ��������������


��������� � �� �������� ��������� ���� �� �������� ������� ������������ �� ��� ���
������������ ��������� �������. ������������ �� ����� ������ �� ����- ��������,
"��������" ������� ������� �� ������������� �������� (���. 9).
�� ��������� 1970-�-1990-� ��. ���������� ��������������� ������� ������
����������� ������������ ������� �� ���������� ������ � ������������ ���������
����������� (�������������) ������� �� ��������� ������ ���������� ��������������
������������ ������������ ���������� � ����������������� ���� �� ���������. �����
"�������" ����������� ������������ ������ � ��� � �������������� �� �������� �
1960-�� ��. ����������� � 40% � 44%, ��������������, �� 30% � 16%. �������� �
������������ ������ ����� ����������. ��������, � �������������� � �������� 1970-�
��. �� ������ 1990-� ��. ��� ����������� - ������ ������ ����������� � 5% �� �����,
��� 2,5%; � �������� - � 4% �� 3%(1). ������ ����� ������ ��������� (����. 12).

������� 12. �������� ����������� ������ ���������, 1985100%

������\���

1991

1993

1995

1997

���

88.9

86.7

84.4

80.5

�������������

89.9

81.5

78.7

75.8

���

84.3

75.7

70.5

66.0

���������� ��: The Economist. 1996. May 4-10; September 14-20; 1999. June 12-18.

� ������� ���������� �������� ������ 1970-�-1990-� ��. ������� ��������


�������������� �� ��������� ��� ������ �������� ������� ���������� ��������
(welfare). � ������� ��������� ������� �������� �������� � ��������� �
��������������� ������������� �������������� ���������� ��������� ������ ����������
���������� ������ ���������� ������������. ������������� �������� �������������� �
��������� ������������ �������� ������� � ���������������� ���������� ��������,
��������������� � ����� ������� �� ���������� ������.

������ ������������ ���������� ������� (�������� ������, ����������� ���������


������������ (welfare state), ��������� � �.�.) ������ � ���������� ��������� �����
������������ �����, ����������� ���� � ����� "��������" ��������� ���������
�������� �������.

---------------

(1) The Economist. 1999. July 24-30. �. 33-34.

[77]

���. 9. ������� "�������" � ����������� ���������

���������� ��: The Economist. 1996. May 25-31; 1999. March 20-26; 1999. July 3-9.

���������� ��: The Economist � ��������� �., �. ��. ���������. ��������, �������� �
��������. �., 1992. �. 1-2.

[78]

� �������, ��� ����� �������� �������������� ������ 1970-�- 1990-� ��. �����
���������� "�������", �� ������� ����������� "��������" ��������� �������������� �
������������ �������������: ��������� � ��� ������������ ����������. Internet,
�������� ���������� �������, ����������� � �.�. (���. 10).

���. 10. ���������� ������� � �������������

���������� ��: The Economist. 1996. October 26-November 1.

[79]

���������� ��: Internet Software Consortium (http://www.isc.org/).

���� �������������� ������ 1970-90-� ��. ��������� ��������� � ���, ��� ���� ������
������������� �������, ������������� ����������, "�����������" ������� ���� (�
����� ��� ���������� �������������� ��������) � �������� (����, ��������), �������
���������� �� "����������" ��������� ��������, �� ���� ��������� �������� ��������
����� � ��������� ��������. ��������, � 1990-� ��. ��� �������� �����������
������������� ��������.

��� ������, ���������� ��� ������� ������������ ��������� ����������� ��������� �


������������, �� ������� ��������������� � ����� ���������, ������� ��� ��� �����
���������������� ��������� �����. ��������� ��� ������������ ���������, ��������
"��������/�����������" ��������� ���������� �� ��������� ������� ������������
���������, ����������� ��� � �� ������������� � ��������������� �������
�������������� ������.

�������� ������ ������������ ���������, � ������� �� ��������� ������ �������,


�������� ��������������� �������������� ������������� � ������������� ��������.
��������������� ���������, ��������� � �������� ������ �����������, �����������,
������������ - ��� �� ������� ������ ��������, ������� ��������� ���� �����������
������� ������������ �� ��� ��� ���� ���������. ������ �������� "�����������"
������� � ������������ ����� � ��� �� ��������� �� ������ ������ ��������
���������. ��������, �������� ���� Internet ����� ������� � ������ ���������,
��������� � ������ ���� ����� ������, � ����� ��� �������� ����� ����������� ���
�������-������������ � �������������� ��������, ��� ���������� ��������
������������ ��� ��� �������� � ����� �������������. ����� ����� ������ �������
����� ���� ����������� ���� ������������ ���������: ������� �������������� ����

[80]

���� ����� (������������) � �������� (����������); ���������� �������,


����������������� �������/������ ��������; ���������� ����������� ���������.
�������������� �������� ��� ������������� ����������� �������������������
���������: ����������� ������������� ������������� �������� � �������
�����������������; ���������� ������������ � ����� ��������; ���������� - ������,
����������� ��������.

�� �������������� �������� ����������� ������������. ���������������� ��������


������ ������������ ���������, �� ����������� ��������������, �������������,
������������� ���������� �������� ����� ������� ��� ����� ������������� ������ �
����� ���������. ����������� ���������� ��������� ������������� ��� �������������
����� ������ ������������ ��������� ������ � ����������, ������� ���� ��������
������� � ����� ������ ������������ � ������������. �������, ������� ��������, ���
��������� "������������" ��������� ������� ��������� ������������� (����������)(1)
��� ���������������� ��� ������������������� (������ � ��.)(2) ��������� ���������
�������������� ��������, � �������� ���������������� ��� �������� ������ �� ������
���������������, �� � �������� ���������� (�������) ���������� ��������������
(������)(3) ���������� �������� ����������������� ���� Internet. �� �������� ����
��������� ������������ "�����������" �� ��������������� � ������������� ������
������������� �������. ������ ������ ������������� ������� ����������� �����������
����� ������ � �� ������������ ������, ��������� �������� � ������ ������
���������������� � ����������������. �� ��������� �������� ���������. ���������-
���������� �� �������� ���������������� ���������� XX �. ����������� � ��������
����� ���� �� ������������� ������: ���������� ������ ������������ � �������� 1970-
�-�������� 1980-� ��., ��� ����������������� ��������� � ����� 1980-�-������ 1990-�
��., ��������������� ������ ������������ � �������� 1990-� ��.

����������� �� ������������������ ������������� ������� � �������������


������������� ��� ���������, ����� ������������, ��� ������������ ����������� ��
������������� ����� � ������ XXI �. ��������� � ���������� ��� ����� �������������
�� ���������������� ����������. ���� �� �������� �� ���� ���� ���������������
��������� ������ ���������� ���������� ����� ����� ����� ��������� ����� ��� ��,
��� ������ �� ���������� ��������� ������������. �����, ����� ��� "��������"
������������� �� ������ ��������� ����� ���� ��������� ����, ����� ������
������������� ����� ��������� ����� � ������������� �������� ����������.

----------

(1) Eisenstadt S. Tradition, Change and Modernity. N. Y., 1973

(2) Crook S., Pakulski J., Waters M. Postmodernization. Change in Advanced Society.
L., 1992

(3) Waters M. Globalization. London and N. Y., 1995.

[81]

����������

������ �������������: �������������� ����� � ����������������� ������


������������� �����, ��������� � ������ ������ ��� ��������� "������������
��������", ����������� ����� ����� ���������� ����� ����� ������������� �
�������������� �������, ����������� � ������������ ������������ �������������� ��
����, ���������� ��������� ���������. � ��� �������� ������������� ���� � ��
��������, �������� ���� ������ ����� ������� ������ ������������ ���������,
����������� �� ������ XX-XXI ��., ������ ���, �� ��������� ������ � ������ �����,
����������� ����� ��������������� ����������� ������������. �� ����������� ������
������������ ��������� ��� ������.

����������� ����������� ����������� ��� ������ ������������ �������� �������������


�������� ����� ����� ��� �������������, ��� � ������������ �������, ���������� �
������ ������. �� ������ �������, ������ ������������ ���������, ������������� ���
���������������� �������������� � �������������, ��� ��� ����� ����� ����� �
������������ ������������������ ������� "������������ ��������". � ���� ��������
������� ������ ������������ ��������� ������ ���������������� �������
��������������� �����������, �������, ��������� � ��� ����� ������������ �������
����������� � �������, ���������� ���������� ��� ��� �� ��������(1), ��
������������ ������ ���������� ���������� ������ ������������ ��������� ���
������������ ������ �� ���������������� ����������, �����������, �� �������
�������, ������� ���������� �����.

----------------

(1) Buhl A. Die virtuelle Gesellschaft. Okonomie, Politik und Kultur im Zeichen des
Cyberspace. Opladen, 1997; Becker �., Paetau M. (Hrsg.). Virtualisierung des
Sozialen. Die Informationsgesellschaft zwischen Fragmentierung und Globalisierung.
Frankfurt a. M., 1997; Kroker A., Weinstein M. Data trash. The theory of the
virtual class. Montreal, 1994.

[82]

��������� �������������: ����������� �������� � ����������� �������

��� � ������ ��������� ������������ ���������, �������� ������������� ����������


�������� �������������� ���������� � ����� �������� ������������ ���������. �����
������ ������������ � ������������ ��������� ��������� "������" � "�����" �
������������ ��������� ���������. �� "�������" ������ �� ����������� � �����������
���������� �������������� ���� ��������� � ��������� �������, ���������, ��������.
�������� ���������� ������������ � ������������ ������ � ������������� �
��������������. �� "������" ������ ���������� ����������� ������������ �
������������ ��� ��������� ������� ����� ���� ������������, �����������, ���������
�������, ����������� (� ��������� �� �������� � �������� �����������: ������������,
������������� � �.�.). ������� �������, ��� �� �� ������ ������������ ������
������������ ��������� � ������������� ������������ ��������������� ������ �����
��������� � � ����� �������������.

� ��������� ����� ���� ������������ �������� � ������������ ����������� ����������


�������� ��������� ������. ���� ������� - ����������� ����������������
��������������� �������� ��-��� �������-������� ���������� ���������� ��������
���������, �������� ���������� ��������� ���������������� ���������������
����������� ������. ��� ��������, ������������������ ������������, ������������� �
���� Internet, ������ �������� ��������� ����������, ���� �� ������������
������������ �������� ������ �������� ����� ����������� ��������� � ����� ��
����������� Internet ����������� �������(1); ���� �� ��������������� ����� Internet
����� ������������ ��������� � ����� ����������� ������� �����, ����������� �
�������������� ����� ��������� ���������� ���������(2); ���� �� �������� � ���
������ ������������ ����������� "����������" (�������) � ��������������� ���������
���� ������ ��� � ���������� ������� ���������� ��������(3). � ����� �����
���������� ������� ������������ � ���� Internet, ������������ �������� ������ �����
�������������� ��� ������������� �� ����� ��������������� ������ ������� �������,
���������, ��������.

�� ����� �������, ���������� �� ���� ������������� ���������� ����������,


������������ �������������� ����� ����

---------------

(1) The virtual bishop // The New Yorker. 1996. Mar. 18.

(2) Ibid.

(3) Hackwork //The New Yorker. 1996. Jan. 29.

[83]

������, ���������� � ����� ������������������ ���� ����� ����������� � ������������


������� � ����������� ������� - �������� �����, �������������� ����, ������������
�������, ������� �������� � �.�. ��� ���������, ������� ����� ����� ������������
������. ������� �� ����� ������������� �������� ������������� �������� ��� �����
������� ���� � ����������� ��������.

� ����������� ������, ��������������� ���������������� ����������� � �������������


������� ���������� �� ������� � ������������ �������������� ������������� �� �����
��������, ��� ������� ������������ ����������� �������. ������������ ��������
�������� � ����� ����� ��� ������������ �����������. ���������� ������ -
������������� ���� ����� ������������ ���������� � ����������� �������������
��������. �� ������ �������������� ��������������� ������������, ���������� ������
�������� ������������ ����������� ������������. ����������� �� ������ - ���
���������� ��� �������� ����� ������� � ������������ (�������� � �����������������)
� ����������������� ������� ������� � ��������� ������������, �����������,
��������� ������������� � ���������� �������. � ����� ������������� �������� ������
- ��� ������ �������, ������� ����� ������� �� �������� ����������, ��� ������
���������, ������ �������������� ��� ������ ����, � ��� ����� �������, �������
����� ������ �� ���������� ������������, ��� ������� �������� �� �����������
������� ��� �������������� ��������.

���������� ������ - ��� ����� �� �����, ��� - ���������� ���������� �����


������������ ������������ �����������, ������� ����, ��� ������� XVI-XVII � XIX-XX
��. ���� ������������ � ������� ������������ ��������� � ���������������
�����������.

�� ��� �� ��������, ��� ������������ - ��� ���� ������������ � ������ ��������� �


����� ������������. ����������� � �������������� ����� ���� ����������� �
������������ ������, ������ �������� � ����� ����� ������ ������ ���.

���������� ������������� ������������� ��������� ������������� � ��������������


�����������. �� ����� ������������� � ������������ ��������������� ������
������������ ��������� � �� ������������ ������.

[84]

����������

���������� � ������������� � ������: ��������������� ����� �������������

�� ������ ������� ���������, ����������� �� �������� �������� ����� ����, �����


������� �����, ��� ��������� ������� �� �� ����, � �� ������ ����� � ��������
���������� (����������� ���������� ����). ��������� ���� �������� ��������,
���������� � ������ ���� ���������� ����������. ��� �� ����� ����� �������
������������� � ������, ��� ����� � ����� XX �. ���������� �������� ������ ��� ����
����������������� ���������, ��������������� � ������������� �������� �������. ���
�� ����� � � ������ ��������� ������������� ������ �������� � ������ ���������,
��������, �����, ���������, �����.

��������� ������ �� ��������� �������� �� ����� �� ������������� �������� �����


��������� ����������� ��������� (����. 1).

������� 1. �������� ��������� �������� � ������, %

������� \ ����

1975

1985

1995

�������� � ������ ��������

15.6

14.3

15.1

�������������� � �������������

42.6

41.7

35.2

��������� (������, ���������� � ��.)

41.8

44.0

49.7

���������� ��: ���������� �������������� ���������. �., 1997.

��� ������ ������ ������ ������������� �� ������ � ������ ����� XX �. ������������


��� ����������������� ���������. � ����� ������� "��������" ���������������-
�������������� ��������� ���������. ��� ����� � 1990-� ��. ��������� ������
������������� ������������ �� ������ �������� ��������� ���������� ����������� �
���� ��������� ���� � ������ � ������� �����������, � ����������.

��������� ������������� ������������ ������������ �������� "�����" � �������


��������� �������������� (����. 2).

� ������ �������, ������ ��� ����� � ��� � ��� ������ � ��������� ������� ���������
- ����� �����. � 1994 �. ������� ��� ����� � ��� ��������� ��� �������, � � 1998 �.
�������� 52,7%

[85]
������� 2. ��������� ������������� ������������

�������������� \ ���

1990

1995

1996

1997

��������

11,8%

15,9%

17,7%

17,9%

������������

88,2%

84,1%

82,3%

82,1%

���������� ��: �������������� ������: �������������� �������. �., 1998.

������ �������� 32% � 1989 �. ����� 1990 � 1996 ��. ��� ������ � ��������������
����������� � 42,3% �� 34,2%, � ��� ������ � ����� ����� �������� � 44,2% ��
50,9%(1). ������� ������ �� ��������, ��� ��� ���������� ���������� �� ���������
������������ � �������� � ������������ (�������������������� � ������������
��������) ������� ���������, ��� ��������� ��� ����� ������� � ������� �����.

� ���������� ����� ���������� ��������� �������� ������������� �������� �


����������. �������� ��� ��, �� ���� �� �������� �������� (������������) ����� �
�������� �������� �2 ��������� �������� (����. 3).

������� 3. ��������� �������� �����

���

1994

1995

1996

1997

��� �� � M2, %
40.0

37.3

36.6*

35.2

* � �������������� ����� �����������

���������� ��: ���������� �������������� ���������. �,, 1997.

���� ����� ����������� � ���������� �������� ��������-���������� ����������� �


������ ������������, �������� �����������, �������������� � ������������� ������.
����������� �������� �� ���� ������������ �������� �������� �����
�������������������.

������������ ����������� ������������� �������� � ������ ������� ������ ��������


����� ��������� � ����������. ����� �������� �����������, ��������������� �
��������� �������������� ����� ������� ��������� ���������� ������� ��������� �
��������. ����� �����, �������, �������� � ������������, �������� �����������,
��������� � ������������� ������ �������� ����� ������ ��������, �������������, ���
�� �������, ������� ������������� ������������. ����� ����� ���������� ��������
����������� ���������. ������� ��������������� ������ ���������� �� ������
��������������, ������� �������������� �������� ������. ����� ���������
"�����������������" ����������� �������� � ����������� ��������� �������������
���������.

-------------

(1) ����� � ������. ������� �������������� �������. �., 1999. �. 60.

[86]

����� �������, ��������� ���������� ��������� ����������� ������������� ���: �����


���������� ��� ��� ��������� � �������� ��������� ��������� ��������� "�����".
�������� ��������� � ���� �������� ������� �������������� ������� ������ � �����
������������� � ��������� ������������� ������������ ��� "���������" �������
���������. ������ � ���������� �������� � � ����� �������� ������������� ���������
�������� ����������� �� ����������, � ����������� �������������� ������� � ������
����� ��������� �����. ����������� ��� ������ � �������� ���� �������������� �����.

1. ����������������� - ��������� �� ������������ ����� ����������������,


������������, ���������������� �������������� ���������� � ���������� ��������
��������� �� �� �� ���� � ��� ����, ����� �������� ������������� ���� �� ���� �
����� ���������. ����� ����� ���� ������ ����� �� ������������� ��������,
���������� �� ���������, ���������� ������� ���������� ������ � "�������� ��������
������". ������� ������ �������� �� �������� "����� - ������������ � ��������������
�������� ������". ������� ���������������, ������� ��������, ������ "��������� �
��������" � ������ hardware software - �������� � �������� ������� ����
������������� ���������� � �������. � ���-�������� � ���-������� ��������������
����� �� ��������� �������� ���������, ������� � �������-����������� ����������,
������������ ����� � ������� ������������� � ��������������� �������. ��
�������������� ������ ��������� �� � ������ ��������� ��������������� "������" ���,
���� ������, "������������" �����������, � � ������ ��������� �������������,
������������ �����������.

������� ��������� �������� �� ��������� ����� ���������: ��������� ������� ��������


��� �������� �� �����, � �� � ������ ��� ����� ����� �� ����. ��� ������, ���
������� ������� �������� � ������, ����������� ������������� �����������
������������ � ���������������� ��������, ���������� ������� ������ ��
��������������� ����� - �������� ����������� ������������� ������������, ��������
����� � ������� ����������. ��� ������, ��� ������� ������� �� � �������� ����,
����, ����������, � � �������� ����������� � ������������� ��������������� ��������
�� �����. "�� ����" ����� ���� �� ������ �������� ��� ����, �� � ������, �����,
���������, ��������� ��� ��� ������ ����������.

���� �� ������ �� ������� ����������� ���� "�����������������" ��������������, ��


����� ����� ����� �������� - ������������ ��������� ������ �������� �������
������������ �����������, ������� ����, ��� ����� ��������������� � �������
��������������� ����������� �������� ��������.

2. ������������ - ������� �� ������ ��������������� ������� � ������������


���������� �� ������ ���������� �������

[87]

������ �������, �. �. � ����������� ������� - ������� � ������������


����������������� �������������� � �������������� �������������� � ��������
��������������������, � ������� ����������������� ���� �����������: �����,
����������, ��������������, ������, ��������, �������� �������� �������� �
����������� ���������. ����� ����� ���� ����� ������ ������������ ����������� ��
��������� "��������� ���������� ������� ����". ������, �������, ��������� ������
"�����������" ���������� ��������������� ����������� � ���������� ������������(1)
����� ����������� � ��������� ���� ����������� � ���������, ������������
������������ ���������� � ���������� ��������� �������.

��������� ����������� ����������� ������� ��������� � ������������� ������� �


�������� ����������� "���������������" ��������:

1) ���� ��� �� �������� �� ������������, �����������, ������������������ �������


����, ����� �����, ���� ����� ���� �� ��������������, ���� ��� �������� �� ��������
������ �������� � ���������� ��� �� �� ��������� ����, ����� ����������� �� ���
������ � ���������� � ����-���� �����������, �������, �������;

2) ���� ��� �� ����� ���� �������, ������� ������ �� ���, ���� ��� ����� ���� ��
������, �������� ������� ������ � ������ ����������;

3) ���� ��� ������ ����������� ������������� ���������������� �������� ���


��������������� � ������ ��������� ������ ����������, ���� ��� ��������
������������� ���� �������� ��� ���������������� � ���������� � ���������������
����������, �������� �������� "� � ��� �� ����� �����?"

�������������, "�������� �����", ������ (���������� �� ��������� �����������


��������), �������� ��������� � ������� �������� ����� �������� �������� �
��������� ��������, - ��� ��� �� "��������������" ���������, � ���������� �����.
����� ��� ��� ��������� � ������������� "���-" ��� ���� "�����������������" �����
�������������, ������ �� ������������� ����� "������ �����������",
������������������� �� �� ���������� ������ ����������, � �� ������������
���������� ����������� �������. � ����� ����������� ���������� ���������� ��������
������ "��������" � "�������������" �� ������ ����������� �����������, �������
��������, ����������� ������� ����, ����������� ������������������ � �.�. ��� ����
��� � � ���, �� ��� �������� �������������� � �������������� "������ �����������"
�������� �������������� ����� ����� "��������" ����� ������ "������

------------

(1) ��� ���������� ������������ ����� ��������� �� ����� �������� �������


���������� ������ ����� ���������� ����, � ������������� ������� ������������� (��
���� ����� ������, ��� � ���� �������, ���������� ����������) ����������������
�������� - ���������� � �������������������� ������������ ����, ������� �������
������� � ��������� ������� � � ��������� � ���.

[88]

����", ��������� "������ ����� "��� ���", �������� � Doom � �����, ����������
������� � �.�.

����� �������, ������������� � ��������� ��������� ����� ��������� ��������


��������������� � ��������� ��������� �������. "�������" ��������� �������� ������
����������� ���� ����� ���������, ���������� ��������� ���� ���� �� ���������.
������������ ���� ���� �����, ��������� ������������ �������� � ������� �������
������ ������������� �������������� ��������� ������������, ����������� ��� ������
� ��������� �� �����������, ����� � � ���������� �����, ��������� �������������
�����������. ��� ������������ �������������� ������ ����� �����������
������������������� ��������:

- ������� "���������" ������ (��� � �������� ���������� ������������� �����������,


�������������, �������� � �.�.);

- ���������� "���������" ������ (��� � �������� ���������� �����������, �������,


����������� ����������, ���������� �������� ����������� ����������� -
�����������������, ������� �������������� � �.�.);

- �������� "���������" � "������������" ������� (��� ���������-������������


�������� � ��������������� � ��� ����� � �����������: ���������� � ���������
���������� ������������ - ������, ���������, ������, ���������� ����������,
����������-�������������, ��������, �����������, ����������, ���������,
�������������, ������������� � �.�.).

� ���������� �������� ��������� ������ ��� ���������� ��������� ������� � ����


������������� ������� 1996 � 2000 ��. � ������ ������ �������������� �� ����
�������������� �������������� � ������������������ ������ ������������� ����
�������� ������� �� ���������� ������� ��������, ������� �� �������� �������������
������ � ��������� ������������ � ������, ������� ���� �� ���� ����������������
������������� �. �������. �. ������ � ��� ����������� ���������� �������� ������
����������� ����� � ����������� �������� ��������� �������, �������� ����������
�������. � ����� ����� "�������������, �� �������� �������� �� ������� ��������
������", � �� �������� ��������� ������, ��������� ����� "������� � ����������
�������� �� ������� ���������� �����������", � �� ��������� �������� �������. �
���� �������� 2000 �. ������ ������� ���� ��� ����� �����������, � ������
����������� ���������� ���� ������������� ��� ����� ����������. �������� ����� ����
���������� �� ������� �������������� ����������� ��� ���������� ���������� ������
���������������� - "��������, �� ������������� ����� �� �������� ������ � ���������
������".

� 1990-� ��. �������� ���� �������� � ���, ��� � ������ ����������������


����������� ����������-�������������� ��� ������ � �������� ����� ��������
������������ �������. ���� ����

[89]

����� (����) �������������� ���������, � ��������� ��� ������, ��� ���������������


��������� � ����� �������� ����� ���� "�����", ����������� ����������� ���������,
��� �� ����������� ��������� � �������� ���� �� �������� � �����. ��������� ������
� ������� ���������, ���������� � ��������� � ������������������ ��������� �
���������� ����� ��������������� �����.
� ������������� ����� ����� XX �. ������ �� ������, ��� � ��������, �������������
������ ��������� �������� �� ������ ��������������. ����������� ������ � ���������
�� ��� ������� ������� ������������ �� �������� � ���������� ������, ������������
�� ������ � ��������� �� ��������� �������, ��������� �� ������� �� ��������,
������� �� �������������� ������ �� ��������� � �����������. ��� ���������, �
��������� ���� ���������� ������� ���������� ������� ���������� � ��������
�������������� ���������� ����������: ����������������� ������, �������,
������������� �������, ���������������.

� ���������� ��������� ��������� �������� XX �., ������ ���������������


�������������� � ������ ���-����, �������������� � ������������� ��������������, �
���� ����� ������������� ������ ���-���� - ���-���. ��� ��, ��� ���-��� ����� �����
������� "������������ ����" � "������� ������������" ������������� �������
������������ ��������� �������� XIX-������ XX �., ���-��� ������ ��������� "�����
���������������� ����������" � "���������� ������� �������������� ��������",
������� ���� ���������� ������� ����������������� �������� �������� XX �.

�������� � ����� ����� � ������ ����� ����������� � ����������, ������������ ��


�������� �������� �����. � ������ ������ ��� ����� ���� �����, � �������
����������� ��������� ���� � �� ���������������, �������������������� ��������, �
����� �������� ����������� ����� � ��������� ������������ �����. ���, ��
����������� ������ � 1994 �. 10,4% ���� ����������� ��������� �������� �����(1). ��
������ ������- "�������", ������������, ��������������� ����� - ��������
�������������� ������ ���, �� ���� �� ������������ � ������ ����������.

� ������������� �������� ���������� ��������������� � ���������� ����� ��������


�����, ��� �������� �� ������� � ����� (����. 4).

������� 4. ������������ ��� �����

���

1970

1980

1990

1995

��� �������� ��� �����, %

10.6

10.8

14.6

21.1

���������� ��: ������� �. �., �. �. �������. ���������� ����������� � ������ //


��������������� �����������. 1999. No 6.

----------

(1) ��������� ����� ������. �������������� �������. �., 1996, �. 29.

[90]
��� � � �������� �������, � ������ ������������ ��� ����� ��������� �������������
������������ � ����� � ���� ����, ��� ����������������� ������������� ������������
�������� ��������� �����������, � �� ��������, ��� ��� ���� ������.

���������� ��������� ������ ����������, ����� ����������, ��� �������� � ������


�������� � ��� �� �����������, ��� � �������� � ������� ������. ������, ����� ��
������� �������� � ������� ���������� ��������, ��������� ���������� � ���
����������. ����������, �������� �� ������� ����� ����� ������ ��������
������������ ����������������� ������� ����������� ������� - ����������������,
����������, �������������� ���������, ������ �� ������ �� �����������, �� �
������������� �� ������������ � ��� ����� ������� �������� ��������. �������� �
����������� �������� ����� �������� ������ �� ������� ��������������� �������
�������������, ������������, ��������� � �.�., � ����� �� ������� ������ ����
�������������� ���������� �������������� - ���������������� �����.

� ����� ����������� �������������, �������� ���� Internet �������� �� ������ ���


���������� ��� ������������, � ��� ������������� ���������-����������� ������ ��
����������� ��������. ����� ������� ������� ��� ���� �� "������ �������������
������������", "���������� ��������� ������" � �.�., �� � ������, ��� �� ��� � �
������ ������������� �������� �������, �������� ������������� ������ ������������.
����������� ������� ���������� ���������� � ������ ���� ���������� ���������� - ���
����� ������������ �������� �������. ������������ �������� ���������� � ���������
������� ��� �����������, �� ���� ���������� � ���������� ������, � �������������
������� ���������, �� ���� ����������������� ������������, � �������������
��������, �� ���� ��������� ������� ������ ������������������� �������� ���������
������������� ��������� � ������� ����. � �������� �������� ����� ������� ��������
��������, ����������� ����������� ��������� ����� �����������.

�� ���� � ��� �����������: ������������ �������� �������� � ����� ����� ���


������������ - �����������. ���������� ������ - ������������� ���� �����
������������ ���������� � ����������� ������������� ��������(1). ���������� ������
- ��� ���� �� ������ ������������� � ������� �������, �������� ��� � �������������
� ��� ������ ��� � �������. ����������� �� ��������� ������� ����, �� ������������
� ������ ������� ��������� �������������.

������ ������� ������� ����������� �������������� ����� ���������� �����������


(����. 5) ��� ������, ��� ������ ����������� ����������� ������������ ���������
�������������.

-----------

(1) ��������� ��. ���.84.

[91]

������� 5. ���������� ��������������

������

���������� ���������� �� 1000 ���. (1995)

��� ������������� ���� Internet � ���������, % (1999)

���

350

41
�������������

200

40

�������

180

28

�����

160

16

�����

20

���������� ��: The Economist. 2000. April 29 - May 5; ��� Internet. 1999. No 1.

����������� ������ ����� �� ������ ���������� �� ������ � ������������� ����������


��������������. �� ������� ����������, ��� ��� ��� ���� �������, ����� �������-
�������������� ������ ������������ �������. ��������������� ������� ��������
��������� ��������, ��� ����� ��� ��, ��� �� ��������������� �������������, ��
����������� ����������������� ��������, �� ������������� ��������������. ��
������������ ��������������� ��������.

Вам также может понравиться