Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
A
AGENCIA PUBLICITARIA: Una organización independiente de creativos y de hombres de
negocio que se especializan en desarrollar planes de marketing y de publicidad,
anuncios y otras herramientas promociónales que compran espacio y tiempo en varios
medios a favor de anunciantes sus clientes para encontrar quien compre sus bienes o
servicios. Están formadas por profesionales en marketing, relaciones publicas, etc. Que
se encargan en tomar ideas y convertirlas en anuncio publicitario.
ANUNCIANTE SEGUN TAMAÑO: Según su tamaño los anunciantes pueden ser grandes,
medianos y pequeños.
ATL: Above The Line (sobre la línea) publicidad tradicional de medios masivos.
B
BRIEF: Es un documento interno de la agencia que contiene las características y
lineamientos principales descritos conjuntamente por el anunciante y la agencia,
usado como referente en la elaboración de una campaña publicitaria.
BTL: Below The Line (bajo la linea) medios alternativos publicitarios que se consideran
más creativos y de menor costo.
C
CAMPAÑA CIVICA: Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de
lucro o por empresas que se colocan en un papel similar.
CAMPAÑA INDUSTRIAL: Cuando las empresas se unen para crear una campaña con el
fin de percibir el mismo beneficio.
CAMPAÑA INSTITUCIONAL: Estas campañas se pueden confundir con las cívicas, pero
las diferencia el tener un interés comercial.
CANJES: Son otras formas que algunas agencias cobran o negocian con las empresas,
estas pueden pagar en efectivo y/o con productos.
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIO: Conjunto de normas por las que se autoregulan las
agencias publicitarias salvadoreñas.
COMPETENCIA DESLEAL: En publicidad se refiere al acto de denigrar o deformar la
imagen del producto o la marca de la competencia, con afirmaciones y insinuaciones
que atenten contra el nombre de terceros.
CONSUMIDORES REALES: Todos los consumidores que ven el anuncio y que en algunas
ocasiones se sienten relacionados con los consumidores implícitos, realizan la compra.
D
DEPARTAMENTE DE PRODUCCION: Este departamento se relaciona con los
proveedores y se asignan o se dirigen las producciones que necesita la agencia.
E
EXPLORADOR: Papel imaginario que el creativo asume en el proceso creativo en el cual
recopila toda la información disponible.
G
GENEROS LITERARIOS: El tipo de texto o dialogo implícito en un mensaje publicitario al
que apelan los personajes o el narrador.
H
HEDONISTA: Gusto al placer, la principal acción es alcanzar el placer.
HONESTIDAD: Norma del código de ética publicitaria que indica que los anuncios no
deberán contener afirmaciones o presentaciones visuales o auditivas contrarias a los
principios de honestidad y veracidad.
I
INDUSTRIA PUBLICITARIA: Es el ambiente donde se relacionan: anunciantes, agencias,
medios y proveedores. Se considera industria porque genera mucho dinero y genera
empleos.
M
MARKETING: Proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la
distribución y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que
satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y
organizaciones.
MEDIO: Es el que comercializa tiempo aire y espacio, donde se exponen los anuncios
publicitarios.
MEDIOS DIVERSOS: Publicidad sin límites que puede encontrarse en cualquier parte,
como los publibaños por ejemplo.
MOOPIE: Publicidad exterior de doble cara colocada a nivel del público en lugares
estratégicos como. Parqueos, paradas de buses, aceras, etc.
O
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD: Algunos objetivos de la publicidad son: proyectar
imagen, informar, promover usos, persuadir a la acción de compra en relación de un
producto o servicio.
P
PATROCINADOR: Es el que asume la responsabilidad legal en un anuncio publicitario.
PIRAMIDE CREATIVA: Sirve de guía en el proceso creativo para lograr los objetivos
publicitarios.
PUBLICIDAD INTERNACIONAL: Comerciales que son fabricados para que funcionen con
todos los mercados y estos tienen que superar las barreras culturales.
PUBLICIDAD REGIONAL: Comerciales que tienen vigencia en varios países con el mismo
formato, por ejemplo: los comerciales de metrocentro que hay en otros países.
R
RAZON DEL PORQUE: Los argumentos que respaldan mi promesa básica.
T
TANGIBLE: Son todos los productos que se pueden ver y tocar.