ASSOCIAÇÃO EDUCACIONAL FREI NIALDO LIEBEL – ASSEFRENI

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FACISA

CELER FACULDADES
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA DE REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II
PROF.: LÚCIO AMARAL
AVALIAÇÃO 2. Peso 10,0

BRIEFING

Histórico
Desde a sua fundação, em 1976, a Gang tem o principal objetivo de atender o
público jovem com o melhor de roupas e vestuário. Atualmente possui 27 filiais no
Rio Grande do Sul e Santa Catarina e mais de 150 pontos de venda multimarcas no
Brasil. A empresa está em constante renovação para conseguir atender o
surgimento das diferentes gerações de jovens. A Gang comunica-se com os jovens
através de campanhas que transmitem aquilo tudo que os jovens querem dizer,
acompanhando e estando sempre atualizada com a moda e suas tendências. O
slogan “A loja que te entende” não se resume apenas a uma assinatura, mas é sim
um compromisso de dar voz às atitudes dos jovens. Nas lojas da Gang pode-se
escutar a Rádio Gang, para poder escutar as músicas preferidas enquanto compra-
se, TVs de plasma passam a programação da TV Gang, mostrando as últimas
novidades da marca, esportes radicais e outros temas jovens, além dos seus
clientes também possuírem acesso à internet.

Objetivo da comunicação
Criar uma campanha, composta de anúncio para revista (21x28cm colorido), anúncio
para jornal (26x18cm colorido), mídia exterior (outdoor, busdoor, bustop, luminoso,
backlight e/ou empena), ação de guerrilha e no media (cartaz, adesivos, flyer, folder,
peça inesperada e não usual, entre outros), com o objetivo de aumentar a
fidelização do público e promover a nova coleção Primavera/Verão da Gang.

Target
Adolescentes e jovens de ambos os sexos, de 12 a 20 anos, das classes A e B.
Esses jovens possuem atitudes e gostam de mostrar que as possuem, querem dizer
para as pessoas o que eles pensam e querem.

Mensagens / diferenciais
A comunicação deve estar de acordo com a moda, atitudes e ações do público
jovem, deve ser uma forma do jovem expressar pra sociedade o que está pensando.
Ela deve ser diferente e inovadora, explorar a capacidade mimética e de mudanças
do seu público, colocá-lo pra pensar sobre a sociedade em que está inserido. Em
resumo, deve transmitir para os jovens que a Gang realmente é a loja que os
entende.

Concorrência
Colcci, Young Spirit, TNG, Dammyler, Fórum, Triton
Requisitos e obrigatoriedades
Uma arte/texto que explore a idéia que desejamos transmitir. Explorar uma
linguagem jovem, utilizando o slogan “A loja que te entende”.

Itens que serão avaliados

Adequação ao briefing, cadeia semântica, idéia criativa, redação, ortografia,
gramática, apresentação e pesquisa sobre o tema.

Prazo
Os trabalhos deverão ser entregues e apresentados no dia 21/11, em grupos
compostos por 4 integrantes.