Глава 2.

Видеоблогинг и СМИ
2.1 Видеоблогинг как формат интернет-журналистики
Интернет-журналистика уже более 10 лет является неотъемлемой
частью журналистики в целом. Многие издания и телеканалы либо перешли
полностью в Интернет, либо используют онлайн-вещание как
дополнительное средство привлечения аудитории. Видеоблогинг в этой
системе занял свою нишу и также оказывает влияние на общественное
мнение, как и другие каналы: радио, печать, телевидение. Как показывает
практика и опыт в СМИ, на сегодняшний день происходят динамичные
изменения, чуть ли не ежедневные технологические прорывы и регулярные
яркие события, которые нужно успевать освещать. В 2015 г. «The Wall Street
Journal» опубликовал статистику из доклада экономистов Оксфордского
университета «Технологии в работе: будущее инноваций и занятости».
По данным исследователей, чтобы достичь цифры в 50 млн
пользователей, телефонным компаниям потребовалось 75 лет. Радио
получило этот результат за 38 лет, телевидение — за 13, Интернет за 4 года.
У Facebook на это ушло 3,5 года, а игра «Angry Birds» смогла получить
33
аудиторию в 50 млн пользователей за 35 дней16 . Эта же игра побила рекорд и
по другим показателям — к июлю 2015 г. ее скачали 3 млрд раз. После 2012
г. из цифрового медийного мира в Оксфордский словарь как «слова года»
вошли понятия «селфи», «смеющийся смайлик со слезами» (эмодзи-смайлик)
и «постправда».
Очевидно, что потенциал видеоблогинга как канала коммуникации
крайне высок. Во-первых, все больше людей ведут видеоблоги, расширяется
тематика предлагаемого контента. Технический прогресс позволяет создавать
свой видеоканал всем, кому есть что сказать. Во-вторых, аудитория
постепенно осваивает новый формат развлечений и получения информации.
Для подрастающего поколения видеоблогинг представляется понятным и
привычным онлайн-ресурсом – это уже часть жизни. Люди старшего
поколения пока с долей скепсиса относятся к данному явлению, считают его
баловством, недооценивая всю силу влияния видеоблогов на молодежь. В#третьих,
видеоблогинг уже зарекомендовал себя как успешный инструмент
маркетинга и PR. Компании, нацеленные на молодежную аудиторию,
проводят рекламные кампании и достигают поставленных целей, интернет#магазины
получают прибыль от продажи товаров.
Также нами были определены основные характеристики, присущие
видеоблогу как СМИ: информативность, массовость, периодичность, наличие
постоянной аудитории, всеохватность, доступность. С другой стороны,
видеоблог как формат СМИ имеет ряд особенностей: интерактивность,
невысокая частота публикаций, значение личности автора,
гипертекстуальность. Основная часть данных характеристик ярко
присутствует на ресурсе Politrussia, что позволяет нам называть данный
ресурс видеоблогом с функциями СМИ.

16 50 Million Users: The Making of an “Angry Birds” Internet Meme // The Wall
Street Journal [online], (2015).
<http://blogs.wsj.com/economics/2015/03/20/50-million-users-the-making-of-an-angry-
birds-internet-meme>
34
Из достоинств канала мы выделили тот факт, что канал имеет
профессиональную команду, которая старается создавать качественный
контент, прорабатывает детали дизайна и монтажа. Возможности улучшения
канала мы видим в систематизации его рубрик, большей унификации
визуального стиля выпусков, более профессиональном поведении блогеров на
камеру.
Особенности рынка. Телевизионный рынок имеет необычайно
сложную структуру. Рынок видеоблогов, напротив, состоит только из
нескольких компонентов: видеохостинга, видеоблогеров, зрителей и
рекламодателей. На данный момент в видеохостинге установлена
определенная монополия: сервис Youtube занимает лидирующую позицию и
не позволяет другим видеохостингам конкурировать с ним. Важной
особенностью рынка видеоблогов является то, что к нему легко получить
доступ: вам нужен только доступ в Интернет и устройство, позволяющее
записывать видео и звук в хорошем качестве. Что касается коммерческой
эффективности видеоблога, то он определяет количество просмотров. Это
основной показатель популярности, который может приносить денежную
прибыль. Второй показатель – «лайки». Это одобрение аудиторией
просматриваемого контента. Чем больше «лайков», тем лучше, в зависимости
от аудитории, контента и тем больше других пользователей будут его
смотреть. Другим показателем является количество подписчиков на канале
блогера. Чем больше подписчиков, чем популярнее блогер, тем дороже
обойдется реклама на его канале для рекламоодателей и тем эффективнее он
будет работать.