РИСОВАЛЬНЫЙ МАРАФОН

ДЕНЬ КРОКОДИЛА - С ЭЛИНОЙ ЭЛЛИС

ПО СОЗДАНИЮ
СЕРИИ НОВОГОДНИХ
ОТКРЫТОК
Буклет собран по материалам бесплатного творческого марафона "День
Крокодила", который проходил с 23 ноября по 4 декабря 2020 в Инстаграм под
руководством британского иллюстратора Элины Эллис - www.elinaellis.com

ILLUSTRATOR-UROKI.COM
 ПОРЯДОК РАБОТЫ

Итак, ДЕНЬ КРОКОДИЛА 2020 объявляю официально открытым!⠀

Что такое День Крокодила?

Это бесплатный творческий марафон, посвященный развитию воображения.⠀Он

существует уже много лет. Мы рисовали азбуки и календари, разрабатывали,
персонажи и иллюстрировали сборник стихов, работали с разными техниками и
материалами. Сейчас, на кануне Новогодних праздников, мы будем учиться
создавать серию открыток и делать это как профессионалы. Я вам буду давать не
только задания, но и пошаговые инструкции. Так что вся теория будет тут же
подкрепляться практикой!

В марафоне могут участвовать все желающие не зависимо от возраста, образования

и рисовальных навыков! Основной поток был в Инстаграм с 23 ноября по 4 декабря
2020, но если вы присоединились позже - вы можете проходить материалы
Марафона в удобном для вас темпе. У вас будет 5 заданий (6 серия открыток). Я
рекомендую на одно задание выделять 2-3 дня и по готовности выставлять его на
своей страничке в Инстаграм со специальным хештегом #денькрокодиланг . Так
же обязательно просматривайте работы других участников по этому хештегу - там
по несколько тысяч работ!

Важно: просмотр работ других участников вдохновит вас на новые подвиги и

расширит горизонты, но лучше это делать ПОСЛЕ того, как ваша работа будет уже
готова и выставлена, так вы не потеряете свою собственную идею.

Если у вас возникнут вопросы по Марафону, онлайн-курсам, персональным

консультациям или личным вопросам - пишите в директ @illustrator.uroki
или на почту info@illustrator-uroki.com

СТРАНИЦА | 02
 1
ЗАДАНИЕ 1
ТВОРЧЕСКИЙ МАРАФОН ДЕНЬ КРОКОДИЛА

ИТАК, С ЧЕГО МЫ НАЧИНАЕМ?

Мы попытаемся понять, что именно мы хотим создать. Не просто - хочу нарисовать 6 быков с
подарками. А ответить на следующие вопросы:

1 - Какое настроение/атмосферу я хочу создать?

2 - Какую мысль донести? Какое мое послание миру/дорогим людям?
3 - В какой стилистике будут мои открытки?
4 - Какие будут основные приемы дизайна? Цветовая гамма? Текстуры?
5 - Чем мои открытки будут отличаться от миллиона других?⠀

То есть у вас есть какая-то сырая, совершенно неопределенная идея, которая витает где-то в
воздухе. Вам нужно схватить эту идею за хвост и как-то ее визуализировать.⠀

В этом поможет мудборд или доска вдохновения. В профессиональном мире дизайна без
мудбордов вообще никуда. Любой проект с них начинается.⠀А вы думали мы сразу рисовать
начнем? Не тут то было!⠀Вы можете собрать свою доску вдохновения в цифровом формате или на
бумаге. Что туда можно поместить?⠀

1 - Картинки того, что вас цепляет и отзывается в сердце, которые выражают те эмоции, что вы
пытаетесь передать или вызвать. Это могут быть как чужие новогодние/рождественские открытки,
так и фотографии носков, влюбленных пар, старых покрышек, кастрюль с холодцом и всего, что
хоть как-то относится к вашей задумке. Эти картинки назовем "НАСТРОЕНИЕ"⠀

2 - Работы других художников, которые никак не

связаны с Новым годом, но стилистика которых
вам близка и вы хотели бы воссоздать нечто
похожее. Эти картинки назовем "СТИЛИСТИКА"⠀

3 - Картинки с той цветовой гаммой, которую вы

хотите воплотить в своей серии. Или прямо
цветовые подборки, которые вы хотели бы
использовать - "ЦВЕТ"⠀

4 - Картинки, композиция которых похожа на ту,

что вы хотите в своей серии. Допустим, много
деталей, орнамент, или наоборот - минимализм,
много воздуха. - "КОМПОЗИЦИЯ"⠀

ПРИМЕРЫ МУДБОРДОВ смотрите на

следующих страницах!
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ПРИМЕРЫ МУДБОРДОВ

СТРАНИЦА | 04
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ТРЕНДЫ И ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

Дизайн открыток, как и дизайн всего остального, следует моде. Так что вы
должны быть в теме.

Как быть в теме?

1 - Зайдите на сайты самых крупных дистрибьютеров открыток, типа Hallmark,

M&S, Clinton и посмотрите, что они сейчас продают. Сохраните себе в подборку
то, что вам понравится.

2 - Зайдите на сайты ваших любимых марок одежды. Выпишите основные тренды

по цветам и паттернам. И даже по линиям кроя. Тоже сохраните в папочку те
наряды, что тронули ваше сердце именно с точки зрения дизайна.

3 - Если вы - фанат интерьер дизайна, тот же сценарий. Какие цвета/паттерны/

текстуры/материалы/формы сейчас в тренде?

4 - Глянцевые журналы! - если никаких не выписываете, идите на сайты

журналов. Обращайте внимание на шрифты, цветовую гамму, дизайн страниц и
разворотов. Выпишите то, что вам бросается в глаза в оформлении, что
импонирует.

Открытки - это продукт масс маркета. Здесь важно быть в струе, быть
актуальным. Тогда у вас гораздо больше шансов быть востребованным.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №1

1 - Составить мудборд для своей серии (можно несколько)

2 - Найти минимум 3 современных тренда, которые можно

применить к дизайну открыток.

Публикуйте свои работы в Инстаграм с тегом #денькрокодилаНГ и 

упоминанием страниц @elinaellis и @illustrator.uroki

СТРАНИЦА | 05
 2
ЗАДАНИЕ 2
ТВОРЧЕСКИЙ МАРАФОН ДЕНЬ КРОКОДИЛА

ПОГОВОРИМ О ТЕМАТИКЕ

Открытки есть тематические и общие (без темы – просто цветы, фотография, искусство и т.д.)
Темы для открыток делятся на 2 группы:

– те, которые можно продавать круглый год – типа с днем рождения,

поздравляю, извини, я тебя люблю и тд,
– и сезонные: с Рождеством, Новым Годом, Пасхой, 8-м марта.

Первые пользуются бОльшим спросом, потому что они не ограниченны временем продажи.
Вторые отлично продаются в сезон.

Рождественские и новогодние открытки бьют по продажам все остальные вместе взятые.

Сразу скажу, что в профессиональном мире Новогодние открытки готовятся летом, а Пасхальные
осенью. Готовьте тематические открытки за пол года до события!⠀

В среднем 80% открыток покупается женщинами, из них 70% будут подарены женщинам. Имейте
это в виду! То, что вы нарисуете должно нравиться девочкам.⠀

Если вы все-таки рисуете людей, старайтесь не рисовать открытые лица, чтоб как можно больше
покупателей смогли отождествить себя с персонажем. Рисуйте людей боком или спиной или
прикройте лицо зонтиком, шляпкой, цветочком, оставив лишь намек.⠀

Не пытайтесь копировать других. Играйте на

своих сильных сторонах. Если вы плохо рисуете
симпатичных зверят или терпеть не можете
цветочки, но у вас здорово получаются
орнаменты или оформление текста – делайте то,
что умеете и любите.

Типографика нынче очень популярна. Так что

если вы вообще не умеете рисовать, но
являетесь крутым графическим дизайнером, вам
на рынке открыток точно найдется местечко.

ЧТО РИСУЮТ НА ОТКРЫТКАХ смотрите на

следующих страницах!
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ЧТО РИСУЮТ НА ОТКРЫТКАХ?

- Персонажи. Старайтесь избегать

слишком конкретных персонажей.
Допустим, если вы рисуете рыжую
девочку, вы сразу ограничиваете свой
рынок, потому что люди чаще всего
отождествляют себя, или того, кому
они дарят открытку с тем персонажем,
который на ней изображен. Так что
ваш рынок сузится до тех
покупателей, которые или сами
являются рыжими девочками, или
собрались дарить открытку рыжей
девочке. Гораздо проще дела обстоят
с птичками и зверятами.

- Неодушевленные предметы. В
нашем случае - ёлки, колокольчики,
подарки, веночки, чашки с горячим
шоколадом, теплые носки и иже с
ними. Это всегда заходит очень
хорошо, потому что подходит
практически всем, и молодым и
старым, и мальчикам и девочкам.
- Типографика. Если вы - не мастер
рисовать, но обожаете буквы,
графический дизайн, или даже
каллиграфию - ваша серия может
фокусироваться исключительно на
крутом оформлении текста. Последнее
время эта тема становится всё более
востребована.

- Текстуры и паттерны. На вашей

открытке может быть исключительно
паттерн и больше ничего. Главное,
чтобы этот паттерн был тематическим
и по нему было сразу видно, чему
посвящена открытка.

- Цветы. Это прямо очень большая

тема для открыток. Если вы круто
рисуете цветы - вы всегда будете
востребованы как дизайнер открыток.

Вы можете смело комбинировать

любые из этих элементов. Например,
типографику и паттерн, паттерн и
персонаж, цветы и типографику.

СТРАНИЦА | 07
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ЧТО РИСУЮТ НА ОТКРЫТКАХ?

СТРАНИЦА | 08
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

АЛГОРИТМ РАБОТЫ И ИДЕЯ

Поговорим об алгоритме творческой работы.

Алгоритм - это последовательность шагов, которые вы предпринимаете для

создания качественного профессионального продукта.⠀

Проблема большинства начинающих в том, что они подходят к делу с конца. То

есть они садятся перед пустым листом бумаги и начинают в нем рисовать сюжет
своей открытки. Обычно рисуется первое, что приходит в голову. Причем сразу
финальный вариант в красках, с детальками, всё как положено!⠀

Как вы думаете, что самое главное в вашей серии? (Почему мы рисуем именно
серию, а не одну открытку, я расскажу чуть позже).⠀

Самое главное - это идея! Именно ВАША идея, а не очередной шаблон

увиденного в Пинтересте.

Как разрабатывается идея?

Вы НЕ садитесь сразу рисовать открытку/иллюстрацию/постер/персонажа. Даже

если руки чешутся.

Вы садитесь перед скетчбуком, альбомом для рисования или просто кучей бумаги,
и начинаете зарисовывать всё, что прийдет вам в голову на эту тему.

Вы вытаскиваете из своего подсознания, опыта и ощущений не то, что лежит на

поверхности, а то, что хранится глубоко в сердце, в подсознании. Вы начинаете
копать чуть глубже. Туда, где живет ваша индивидуальность. Ваша душа!

Вы, возможно, удивитесь, но на поверхности у нас у всех лежит примерно одно и

то же. Весьма банальные картинки, которые у всех постоянно перед глазами. Мы
все мыслим стереотипами. Попроси 100 человек нарисовать солнышко, и у 90 это
будет желтый кружок с лучиками. Попроси эти же 100 человек подумать пару часов,
и порисовать все солнышки, которые только прийдут им в голову, и это будет 100
совершенно разных солнц!

Так что сегодня мы будем разрабатывать нашу ИДЕЮ. Мудборд у нас уже есть, так
что пол дела сделано и траектория пути заложена.

Как мы будем вытаскивать нашу идею из подсознания читайте на следующей

странице!

СТРАНИЦА | 09
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

КАК РАЗРАБАТЫВАТЬ ИДЕЮ?

1 - Найдите в своем графике пару часов на это задание. Создайте себе

атмосферу. Зажгите душистую свечку, достаньте новогодние игрушки,
налейте горячего шоколада/чая/бренди в любимую кружку, включите
рождественские мелодии. Погрузитесь в атмосферу. Улыбнитесь! Вы
сейчас сказку рисовать будете.

2 - Разложите на столе бумагу для эскизов. Не надо самую хорошую и

дорогую. Обычная альбомная подойдет. Еще разложите всякие арт
материалы. Вот буквально всё, что у вас есть. Даже то, чем не собирались
рисовать изначально. Пусть будет. Авось пригодится.

3 - Начинайте заполнять бумагу всем, что прийдет вам в голову. На вас

никто не смотрит, вам не важно, как это всё выглядит на бумаге. Вам не
надо рисовать красиво и правильно. Вы сейчас не рисуете конечный
продукт. Вы просто выплескиваете все свои мысли на бумагу. Начните с
первого, что приходит в голову. Персонажи, предметы, веточки, елочки,
коробки с игрушками. Не фильтруйте. Пусть льется.

4 - Если в ваших открытках будут персонажи, начтите с “Обкатки

персонажей”. Если вы не не знаете, что это такое - приходите на онлайн-
курс по Персонажу, я там подробно об этом рассказываю.

5 - Нарисовали всё, что пришло в голову? Начинайте думать над текстом.

Прямо записывайте все фразы, выражения, слова и обрывки слов, что
прийдут вам в голову, чтоб выразить вашу идею и ваше послание миру. А
теперь подумайте КАК, какими буквами вы это нарисуете. Здесь пригодится
леттеринг и типографика. Просто рисуйте эти фразы всеми возможными
шрифтами и комбинациями, которые прийдут в голову.
Экспериментируйте. Даже если вы изначально не думали использовать
леттеринг и вообще писать слова - всё равно сделайте. Вам может
понравиться :)

6 - Теперь подумайте, какими арт материалами вы хотите воспользоваться.

Нарисуйте ими какую-то маленькую штучку сначала. Попробуйте
нарисовать ее же другими материалами. Скомбинировать, попробовать
что-то новое. Вы или найдете лучшее решение, или удостоверитесь, что
ваша начальная задумка по технике исполнения была лучшей.

СТРАНИЦА | 10
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ИДЕЯ И ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №2

7 - Вы можете изрисовать несколько листов бумаги. Это могут быть
вперемешку очень размытые эскизы и почеркушки, пробы шрифтов, пробы
цветов, кусочки законченного рисунка, вообще только вам понятные каляки-
маляки.

8 - Пока не думайте о композиции отдельных открыток. Мы с вами эту тему

еще рассмотрим. Пока всё, что вас интересует - это погружение в тему и
наработка визуальной библиотеки элементов, которые вы потом сможете
использовать в дизайне вашей серии.

Закончилось время, а у вас только открылся портал в космос? Не переживайте,

у вас есть три дня на выполнение задания. Беритесь за него каждый день, и
рисуйте ещё! Это самая интересная и сказочная стадия! Вы ищете свой голос,
свой язык, свое послание миру.

Если вы хотите извлечь максимум пользы из нашего марафона -⠀

⭐ - Читайте текст и изучайте примеры

⭐ - Заглядывайте в Инстаграм по хештегу #денькрокодилаНГ , там уже туча
работ. Комментируйте те, что вам понравились. Лайкайте и подписывайтесь
на те странички, которые вас зацепили. Поддерживайте других участников.⠀

Этот марафон затеян не только для того, чтоб вы нарисовали открытки. Мы

создаем сообщество творческих людей, которые на одной волне, которые
могут друг друга поддержать и вдохновить. Пользуйтесь этим ресурсом! Ищите
себе новых друзей, партнёров для коллабораций и возможно даже заказчиков!
Ищите свою стаю! Они все здесь!

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №2

1 - Разрабатываем ИДЕЮ. Изрисовать несколько листов бумаги всем,

что придет в голову на тему вашей серии открыток.

2 - Опубликовать свои почеркушки и наработки.

Публикуйте свои работы в Инстаграм с тегом #денькрокодилаНГ и 

упоминанием страниц @elinaellis и @illustrator.uroki

СТРАНИЦА | 11
 3
ЗАДАНИЕ 3
ТВОРЧЕСКИЙ МАРАФОН ДЕНЬ КРОКОДИЛА

ПОЧЕМУ ИМЕННО СЕРИЯ ОТКРЫТОК?

Сегодня поговорим, почему мы рисуем именно серию, как её грамотно составить, какие
форматы нам доступны и как вы можете расположить ваше изображение на открытке, чтоб
серия смотрелась гармонично и разнообразно.⠀

В профессиональном мире дизайна открыток, а он, поверьте мне, гигантский, единица

измерения - именно серия. Ни один более менее солидный издатель или магазин не станет
возиться с художником, у которого одна открытка, или все в разнобой. Почему?⠀

1 - Серии гораздо привлекательней смотрятся на прилавке.⠀

2 - Люди охотнее покупают наборы открыток. Так дешевле для покупателя и более выгодно
для продавца. Такой себе мелкий опт.⠀

3 - Люди склонны коллекционировать понравившиеся серии. А это возможность

последующих продаж.⠀

4 - Серия - это уже ваш бренд и ваш голос, ваша узнаваемость. Виден и понятен ваш стиль и
ход мысли. По одной открытке ничего не понятно. Вдруг она у вас случайно получилась и вы
этого персонажа но в другом ракурсе уже повторить не сможете.

5 - Если у вас нет серии, значит вы не

умеете ее создавать. Значит вам сложно
удержать стиль/идею/персонажа, при этом
разнообразить визуальное изложение, чтоб
серия не была скучной. Значит вы не
профессионал, а любитель.⠀

Все открытки в серии должны быть одного

размера/формата. Вы не можете сделать
одну открытку квадратной, а другую
прямоугольной и включить их в одну
серию.⠀

На следующих страницах смотрите

обязательно остальные полезности и
Домашнее задание №3!
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ЧТО ЗНАЧИТ СЕРИЯ?

Это группа открыток (чаще всего 6, но иногда и больше), которые объединены
стилистически и часто по цветовой гамме. При этом открытки могут быть
разные по композиции и содержанию - на одной персонаж, на другой паттерн, на
третьей текст или любая комбинация из предыдущих.

Серии могут быть совершенно разные. Открытки можно объединить по времени

года, по персонажу, по событию, допустим 5 открыток с днем рождения для детей на
разные возраста, серия мужских открыток на разные праздники, или
юмористических, или серия фраз в крутом леттеринге, или, как в нашем случае,
новогодняя серия.

Самые ходовые размеры на международном рынке – это квадратный – 16 х 16 см

и прямоугольный – 10 х 15 см и 13 х 18 см, плюс 0.5 см с каждой стороны под обрез.
Ваш рисунок должен быть на пять мм больше, чем надо, чтоб когда его обрезали –
не было белых полей по краям.

На платформе cardsi.by немного другие размеры. Если вы хотите выставляться

или печататься на этой платформе, ваши открытки должны быть 105 х 148 мм или
130 х 130 мм плюс 2 мм с каждой стороны под обрез.

Учитывайте это
изначально.

Цвет лучше CMYK и

резолюция - 300dpi

Это для любых

открыток и любого
рынка.

Если рисуете от
руки и сканируете, то
рисунок должен быть
не меньше, а
желательно больше
реальных размеров
открытки, чтоб при
сканировании не
потерялось качество.

СТРАНИЦА | 13
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

КОМПОЗИЦИЯ ОТКРЫТКИ
Молниеносное воздействие – ваш дизайн должен моментально показать
покупателю, что он покупает. В среднем у вас есть 3 секунды, чтоб произвести
впечатление и показать, для чего именно ваша открытка, какая у неё тематика,
настроение, послание…. Поэтому дизайн должен быть ПРОСТЫМ! ПОНЯТНЫМ!

Обратите внимание на верхнюю часть открытки, потому что чаще всего в

магазинах открытки ставятся на дисплеи ёлочкой и всю открытку не видно, видно
только ее верхнюю часть. По верхней части должно быть понятно, кому и для чего
она предназначена. Если есть текст и рисунок, то лучше текст написать в верхней
части. Если открытка продается онлайн - это не так важно.

Не подводите рисунок слишком близко к краям открытки. Оставьте минимум

сантиметр, а лучше парочку воздуха с каждой стороны. Это не касается тех случаев,
когда вы рисуете “навылет”, то есть у вас персонаж или деталь частично выходит за
пределы рисунка.

Не лепите текст НА рисунок или на шумную текстуру/паттерн. Текст должен хорого

читаться. Не лепите текст слишком близко к рисунку. Текст должен дышать. Оставьте
пару см пустого пространства вокруг текста.

Избегайте “поцелуев и углов” . Я об этом говорю и в онлайн-курсе по книжной

иллюстрации.

“Поцелуй” это когда

деталь рисунка касается
края открытки или другой
детали. Лучше отодвиньте
от края или заведите одну
делать за другую. Так у вас
еще и объем появится.
Рисунок будет менее
плоским.

И не уводите линии
композиции в угол
открытки. Допустим
крыша домика у вас
упирается прямо в угол
открытки. Лучше уведите
крышу чуть выше или чуть
ниже. Линии, сводящиеся в
углы, очень тянут на себя
взгляд смотрящего.
Рисунок получится
скособоченным.

СТРАНИЦА | 14
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ЧТО ТАКОЕ РАСКАДРОВКА И ЗАЧЕМ ОНА?

Раскадровка - это когда мы планируем нашу серию сначала в миниатюрке. Рисуем

у себя в черновике квадратики или прямоугольники размером не больше
спичечного коробка. Рисуем их много, больше, чем открыток в серии.

И начинаем заполнять самыми разными идеями для серии. Рисуем очень

схематично, только основные детали. Нам сейчас главное - обозначить
композицию и выбрать, что же мы будем рисовать в серии. Идей может быть много.
Не все из них годные. Но когда они все будут перед вашими глазами, вам проще
будет выбрать 6 самых лучших.

Если вы изначально нарисуете только 6 - то выбрать вам будет не из чего.

Почему именно миниатюрки (кадры)?

1 - Они экономят вам время! Вы не заморачиваетесь на детальки, а

набрасываете только самое важное. Представляете как обидно - потратить три часа
на детальную прорисовку, а потом понять, что идея плохая и рисунок не работает. А
миниатюрки рисуются очень быстро. За час можно 30 накидать спокойно!

2 - В миниатюре
гораздо легче увидеть
суть! Вы как бы смотрите
на свою открытку
издалека и слегка
прищурившись. Вы будете
видеть суть! Вы сразу
поймете, работает ли
ваша композиция, или вы
где-то накосячили и
приблизили рисунок
слишком близко к краю,
или не оставили место на
текст.

Я любой проект
начинаю с миниатюр и
обозначения основной
композиции, буду то
книга, отдельный
рисунок или открытка.

СТРАНИЦА | 15
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ВИЗУАЛЬНЫЙ РИТМ

СТРАНИЦА | 16
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ЗАДАНИЕ 3 - ПРИМЕРЫ

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №3

1 - Отрисовать раскадровку своей серии. Минимум 20 вариантов

композиции. Из них выбрать лучшие 6 (шесть).

2 - Создать первую открытку - законченный вариант! Показать

открытку и раскадровку.

Публикуйте свои работы в Инстаграм с тегом #денькрокодилаНГ и 

упоминанием страниц @elinaellis и @illustrator.uroki

СТРАНИЦА | 17
 4
ЗАДАНИЕ 4
ТВОРЧЕСКИЙ МАРАФОН ДЕНЬ КРОКОДИЛА

МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК ОТКРЫТОК

Мы уже сделали очень много! Создали мудборд, разработали идею, отрисовали раскадровку,
выбрали лучшие работы для своей серии и даже нарисовали первую открытку! Работать по
заданиям буклета удобно тем, что вы можете выполнять всё в своём личном темпе и не
торопиться.

Я вам уже дала все базовые знания и алгоритм построения качественной, продуманной, и
главное - продуктивной работы. Этот алгоритм применим к любому творческому процессу, не
только к созданию открыток.⠀

1 - Мудборд и поиск настроения/вдохновения

2 - Поиск идеи/работа в скетчбуках
3 - Раскадровка / анализ композиции, ритма, гармоничности каждой работы в отдельности и
всей серии вместе.
4 - Финальная отрисовка.⠀

Если вы думаете - что все стадии - лишние, и можно сразу сесть и нарисовать конечный
результат, я с вами спорить не буду. Конечно можно! Но будет ли ваша работа лучшей, на
которую вы только способны? - сомневаюсь. Все эти стадии помогут вам вытащить из себя
максимум потенциала, еще и научат вас чему-то новому в процессе.

И главное - сберегут вам кучу времени

и нервов! Потому что когда дело
дойдет до финальной отрисовки, вы
уже точно будете знать, что вам
делать и как.⠀

Сегодня поговорим о рынке

открыток локальном и
международном. Что это вообще за
зверь, и существует ли он, и есть ли
вам там место. А еще поговорим о
колористике в открытках. Тоже
интересная тема! Ну и я вам дам
четвертое домашнее задание. Всё это
вы найдете на следующих страницах.
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК ОТКРЫТОК

Начнем с того, что международный рынок открыток очень велик! И если на

просторах СНГ рынок открыток только начинает зарождаться и не представляет
собой великой ценности для художника, то в Европе/Америке/Канаде и даже
Австралии это гигантская много-миллиардная индустрия!

Вы можете сказать - а зачем мне ваш международный рынок? Я живу в деревне

Клюево Псковской области! Что мне до Америки с Англией?

Прелесть этой индустрии в том, что она не имеет никаких географических

границ. Ничего не мешает вам работать на весь мир с табуретки на кухне в
собственной деревне. Всё, что для этого нужно - базовое знание английского,
здравый смысл, и немного разумного стратегического планирования. Ну и
интернет, конечно. Но об этом я подробнее расскажу следующем задании.

В любом случае у вас есть широкое поле для деятельности! Например, только в
Англии в прошлом году рынок открыток был оценен в 1,38 миллиарда фунтов.
Только в Англии существует более 800 издателей открыток. Открытки продаются
в каждом шестом магазине. Любом магазине!

На среднестатистического англичанина приходится 31 открытка в год. Т.е. люди

покупают и дарят открытки в каких-то диких количествах. Открытки продаются в
каждом шестом магазине!

На Рождество все просто сходят с ума. Каждый обязан подарить открытку

каждому! Компании шлют открытки друг другу, потому что это - лишнее
напоминание о себе и нативная реклама. Открытки дарятся родным и близким,
сослуживцам, соседям, друзьям, соученикам и учителям. ВСЕМ! Каждое семейство
получает такое количество открыток, что они превращаются в рождественские
декорации, ими обвешивается весь дом. У нас даже специальные домашние
держатели для открыток продаются.

А кроме рождества есть еще Пасха,8 Марта/ День матери, 23 Февраля / День
отца, День св Валентина, День Победы/Памяти, Хеллоуин и тд. И это только
сезонные праздники.

А ведь есть еще и общие темы - С новорожденным, Поздравляю (ем), Я по

тебе скучаю, Извини, Я тебя люблю, Крестины, Выздоравливай, С
новосельем, Удачи, Спасибо, Со свадьбой/юбилеем, Со сдачей экзаменов,
на права, и прочими победами - и еще дофига….

Я уже молчу о рынке посткроссеров, для кого открытки - это вообще религия, и
эти люди тратят на открытки гораздо больше, чем все остальные.

А раз есть такой огромный рынок, значит есть и спрос. А если есть Спрос, то
почему бы не заняться Предложением?

СТРАНИЦА | 19
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

КАК РАБОТАТЬ С ЦВЕТОВОЙ ГАММОЙ

Тут тоже есть определенные правила и предпочтения. Не обязательно следовать

им слепо, но всё же стоит иметь их ввиду. Это упростит вам жизнь.

1 - ТРЕНДЫ. Открытки - продукт коммерческий и быстро-текущий. Новые серии

выходят каждый сезон. Точно так же, как в моде - выходят новые коллекции. Я
неспроста в первом задании попросила вас проанализировать современные
тренды.

Отслеживать тренды придется регулярно. Если вы свободный художник и не

интересуетесь большим рынком, то рисуйте, как хотите. Если хотите продавать
свои работы лидерам рынка - учитесь работать с трендами.

2 - ПОНЯТНОСТЬ и психологические стереотипы. Опять же, человек покупает

открытку практически интуитивно. К чему рука потянется. Обычно рука тянется к
самому очевидному. Исключение составляют гурманы и коллекционеры.

СТРАНИЦА | 20
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

КАК РАБОТАТЬ С ЦВЕТОВОЙ ГАММОЙ

Большинство покупают открытки в спешке, а значит берут очевидное. День

рождения у девочки - розовое, у мальчика - голубое, мужчинам - сине-зеленые
тона, любовь - красные, новый год - красно-зеленое, и тд. Конечно, можно
экспериментировать. Но я говорю о коммерции и об успешности вашего
продукта. Ваша цветовая гамма должна ассоциироваться с посланием, которое в
открытке.

Маленький лайфхак - если ваша целевая аудитория - молодежь, то

сконцентрируйтесь на трендах. Молодые покупают модное и свежее. Если
целевая аудитория - люди постарше - то ориентируйтесь на понятность и
стереотипы. Пожилым начхать на тренды.

СТРАНИЦА | 21
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

КАК РАБОТАТЬ С ЦВЕТОВОЙ ГАММОЙ

3 - ГАРМОНИЯ - цветовое колесо никто не отменял. Вы должны в принципе

понимать, как работают цвета друг с другом. Это целая наука. Об этом я пишу в
своей книге “Взрослая Книга о Детской Иллюстрации” И еще у нас есть целый
курс на эту тему - “Цвет и Свет в Иллюстрации”. Тут быстро ну никак не
расскажешь. Если хотите копнуть глубже - переходите на сайт illustrator-
uroki.com.

4 - ОГРАНИЧЕННАЯ ПАЛИТРА - это мой личный вам добрый совет. Не рисуйте

сразу всеми цветами, которые видите перед собой. Определитесь с цветовой
гаммой - 3-5 цвета, выделите из них лидирующий - для акцентов, уберите все
остальные цвета подальше, и не путайте ни себя ни покупателя.

Чем меньше цветов, тем проще в них разобраться. Тем гармоничнее и

эстетичнее будет выглядеть ваша коллекция.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №4

1 - Нарисовать еще 3 открытки из серии в цвете - финальный вариант

2 - Показать три новые открытки в своей ленте с тегом

Публикуйте свои работы в Инстаграм с тегом #денькрокодилаНГ и 

упоминанием страниц @elinaellis и @illustrator.uroki

СТРАНИЦА | 22
 5
ЗАДАНИЕ 5
ТВОРЧЕСКИЙ МАРАФОН ДЕНЬ КРОКОДИЛА

СОЗДАНИЕ ОТКРЫТОК КАК БИЗНЕС

Итак, дорогие, мы подошли к завершающему заданию нашего рисовального марафона

#денькрокодилаНГ по созданию серии открыток!

Сегодня я вам расскажу:

- Где и как вы можете заработать на дизайне открыток

- Из чего состоит цена открытки, если вы решите продавать их самостоятельно.

Всё это вы найдете на следующих страницах буклета. А также сегодня вы начинаете готовить
свою финальную презентацию!

Открытки вы можете показывать в своей ленте по одной или по несколько, как вам удобно.
Вы можете просто разместите все ваши работы на одном листе. Интересное оформление
приветствуется!

Ребята, я получаю огромное удовольствие от просмотра не только ваших готовых работ, но

и всех подготовительных стадий. Вы - молодцы! Отличные идеи, прекрасное исполнение,
доброжелательная и стимулирующая атмосфера среди участников! Всё, так, ради чего мы и
затевали этот марафон!

Я вам рассказала всё самое важное и

полезное по дизайну открыток. И не
имеет значения, рисуете вы для себя,
или работаете на большой рынок.
Главное, что теперь у вас стало
немножко больше знаний и опыта,
появилось немножко больше друзей и
уверенности в своих силах.

❤ Я надеюсь мы с вами теперь друзья

на долгие годы!

⭐ - Заглядывайте в хештег
#денькрокодилаНГ .
Комментируйте, лайкайте и
подписывайтесь! Поддерживайте
других участников!
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ГДЕ И КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ОТКРЫТКАХ

Ошибка большинства художников в том, что они рассматривают лишь один

вариант заработка на открытках, а на одном варианте много не
заработаешь, что бы вы ни выбрали.

Но посмотрите на свои работы немного под другим углом. Это не просто

рисунок на открытке. Это рисунок, который можно использовать где угодно
и продать кому угодно.

Вот возможные источники дохода с одного дизайна

1 - Лицензионные или арт агенства. Они вас представляют на

международном рынке и предлагают ваши работы своим клиентам
(издателям открыток, канцелярии, любым бизнесам, кому нужен любой
дизайн). Договоры заключаются на конкретный продукт/территорию/срок.
То есть даже если Америка у вас купила дизайн на открытку, на территории
Америки на 2 года, вы этот дизайн можете продавать по всему миру, или в
ту же Америку, но только не в виде открытки.

2 - Стоки - похоже на агентства, только гораздо проще на них загрузить

свои работы. Пусть там висят. Кушать не просят. Авось кто-то что-то купит.

3 - Непосредственные договоры с маленькими частными бизнесами -

цветочными, подарочными, канцелярскими магазинами в вашем районе/
городе. Если вы им предложите классные открытки под реализацию -
большинство сильно обрадуются. Там тоже есть свои нюансы
взаимодействия.

4 - Продажа своих работ на онлайн платформах типа “Ярмарка

Мастеров”, Etsy, Ebay и иже с ними. Их много. Свои дизайны вы можете
продавать не только как открытки, но и как постеры, наклейки, кружки,
футболки и еще целую кучу мерча. Особенно если вам нравится создавать
собственные продукты. Сейчас большой тренд на ручную работу. Многие
покупают у мелких производителей.

5 - Платформы типа Society6, Design by Humans, Red Bubble, которые

сами фигачат ваш дизайн на бумагу любых размеров, футболки, календари,
блокноты, кейсы на телефон и прочее. Вы только загружаете свои картинки
и наблюдаете кто что купит.

6 - Социальные сети, при которых сейчас тоже можно открыть магазины, и

продавать свое добро.

СТРАНИЦА | 24
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ГДЕ И КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ОТКРЫТКАХ

То есть вы создаете вашу серию открыток, и тратите еще пару дней на то,
чтоб загрузить её на ВСЕ возможные платформы во всех возможных
вариациях. Плюс, если вам интересно, печатает самостоятельно и продаете
с нескольких онлайн магазинов, со своих соцсетей, плюс работаете с
реальными магазинами и бизнесами, тем самым увеличивая шанс
продажи во много раз.

Да, это много административной работы. Но бизнес - это такое дело…

Многофункционально. Можете конечно не париться и просто подарить свои
открытки друзьям. Это тоже отличный вариант!

А еще вы можете стать штатным сотрудником крупного международного издателя

открыток, и работать удаленно на зарплату.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ЦЕНА ОТКРЫТКИ?

Если вы решите продавать свои открытки самостоятельно на Etsy, Ebay,

Ярмарке Мастеров, или живых ярмарках, вам нужно будет грамотно
рассчитать цену вашего товара и объем продаж, который вам необходимо
осуществить чтоб отбить свои затраты.

Обычно художники не задумываются о большинстве расходов. Так что я вам

просто перечислю всё, о чем стоит подумать.

1 - Цена часа вашего труда. Сколько времени у вас ушло на создание

каждой открытки.
2 - Цена печати / бумаги
3 - Цена исходных материалов, конвертов бумажных и пластиковых.
4 - Цена доставки, если отправляете почтой
5 - Цена вашего времени, потраченного на переписку с покупателями,
упаковку, походы на почту, сведение финансов. То есть решение всех
административных вопросов.
6- Цена, которую берет любая онлайн платформа за размещение и продажу
вашего товара. Обычно это определенный % от стоимости продукта.
7 - Цена участия в живых ярмарках, членские взносы, транспорт, стол/
стеллаж, плюс время, что вы там стоите и продаёте.

Так что расходы приличные, и, чтобы не работать себе в убыток,

нужно задействовать хотя бы несколько направлений, которые я
упоминала выше.

СТРАНИЦА | 25
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ГДЕ И КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ОТКРЫТКАХ

СТРАНИЦА | 26
 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №5

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №5

1 - Нарисовать оставшиеся открытки

2 - Показать всю серию в своей ленте Инстаграм с тегом

Публикуйте свои работы в Инстаграм с тегом #денькрокодилаНГ и 

упоминанием страниц @elinaellis и @illustrator.uroki

СТРАНИЦА | 27
 ВСЕ ОНЛАЙН-КУРСЫ ПО
ИЛЛЮСТРАЦИИ СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ!

Материал собран по
итогам Новогоднего
Марафона
"День Крокодила 2020"

Автор: Элина Эллис

Буклет верстали:
Матвей Чумаченко
Татьяна Лелека

Если вы заметили ошибку

или неточность,
пришлите, пожалуйста,
ваши замечания на почту:

info@illustrator-uroki.com

ЗАРАНЕЕ СПАСИБО!

СПАСИБО ЗА
ВАШЕ УЧАСТИЕ!
illlustrator-uroki.com