Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования
Ивановский государственный химико-технологический университет

Кафедра информационных технологий и цифровой экономики

ОТЧЁТ
по дисциплине
Теория управления

Экспертная оценка

Студент Завидина Екатерина Андреевна

ФИО
Направление 09.03.02 Информационные системы и технологии

Профиль подготовки Информационные системы и технологии

Группа 1/42

Руководитель доц.кафедры ИТиЦЭ Хомякова А.А.

Иваново 2021
 Аннотация
Тема отчёта: экспертная оценка мобильного приложения.
Отчёт состоит из трёх частей и приложения, где размещены материалы, на
которые указывает автор работы. В работе приведено 5 таблиц, общие
расчёты и формулы которые находятся в прикреплённом файле.
 Содержание

1. Введение 4
2. Основная часть 5 - 10
3. Заключение 11
4. Приложение 12
5. Литература 13
 4
Введение
Цель: Разработка методики оценки конкурентоспособности мобильного
приложения на основе экспертных методов принятия решений.
Задачи:
1. Охарактеризовать приложение TikTok и собрать информацию о
конкурирующих с ним продуктах.
2. Используя метод «мозговой атаки», сформировать набор параметров
конкурентоспособности мобильного приложения.
3. Используя метод ранжирования альтернатив, определить весомость
выбранных параметров конкурентоспособности мобильного
приложения.
4. Оценить согласованность мнений экспертов.
5. Оценить конкурентоспособность выбранного мобильного приложения
по разработанной методике.
Актуальность темы: разработка методики оценки конкурентоспособности
мобильного приложения на основе экспертных методов принятия
решений позволит организации рационально воспринимать возможности
и риски своего мобильного приложения, оценить его слабые и сильные
стороны, на основе чего можно будет разработать управленческое
решение по улучшению собственного продукта, увеличение его
привлекательности для пользователей, как имеющихся, так и
потенциальных, что повлечёт за собой большую популярность продукта, а
следовательно большую прибыль для организации и увеличение
репутации компании-разработчика.
 5

Основная часть
Характеристика объекта исследования
TikTok — это мобильная платформа для вертикальных коротких видео
и самое загружаемое неигровое приложение в мире. В TikTok пользователи
публикуют небольшие вертикальные ролики длиной 15 секунд, которые
набирают миллионы просмотров. В основном это музыкальные клипы,
комедийные скетчи, танцы, реакции на тренды и другая активность. С ростом
платформы сюда приходит все больше платежеспособной взрослой
аудитории, а с ней и рекламодатели. Люди смотрят короткие видео — и есть
те, кто готов платить за их внимание.[1]

Информация о конкурентах
1. Byte. Он работает по тому же принципу, но есть важное отличие –
возможность монетизации с помощью партнерской программы. Сейчас она
работает в тестовом режиме. Пользователи Byte могут размещать на сервисе
зацикленные шестисекундные видеоролики. Главный недостаток площадки –
отсутствие AR-масок, фильтров и различных эффектов, которыми славится
ТикТок. На Byte доступен лишь один режим Ghost Mode с возможностью
добавления изображения последнего ролика поверх текущего. Интерфейс
имеет стандартные вкладки: поиск, новостную ленту, историю активности,
центральную кнопку для съемки клипа и страницу личного аккаунта.
Профиль персонализируется за счет цветовой темы. Также можно добавить
краткую биографию и аватар. [2]
2. Likee На сегодняшний день его установили более 8 млн пользователей.
Likee поддерживает поиск друзей в своем городе через функцию
«Поблизости». Пользователи имеют возможность проводить прямые эфиры.
Причем, в отличие от ТикТок, для этого не обязательно иметь тысячу
подписчиков. На платформе часто запускаются конкурсы и челленджи.
Мобильное приложение имеет систему рейтинга и монетизацию «Награда
автора». Среди его особенностей: наличие версии для слабых устройств и
детская аудитория – 10-20 лет.[2]
3. Firework. Его суть – обмен интерактивными клипами
продолжительностью до 30 секунд. Ролики подбираются в соответствии с
интересами пользователя. К особенностям Firework стоит отнести функцию
Reveal, позволяющую смотреть видео в горизонтальной и вертикальной
ориентации. Кроме того, разработчики называют свое приложение
профессиональным аналогом ТикТок для думающей молодежи – аудитории
от 18 лет. [2]
4. Kwai Невероятно востребованная в Азии видеосеть только начинает
набирать популярность у российской аудитории. В приложении можно
создавать 57-секундные клипы с интересными спецэффектами. Разработчики
Kwai сделали акцент на простоте создания видеороликов и широком наборе
6
инструментов для обработки. Здесь, как и в ТикТок, регулярно запускаются
челленджи, конкурсы и танцевальные батлы. Основная аудитория Kwai –
подростки возрастом 14-18 лет.[2]

Параметры конкурентоспособности мобильного приложения

1. Удобство в использовании
2. Продолжительность видео роликов
3. Отсутствие всплывающей рекламы
4. Конфиденциальность
5. Внешний вид
6. Фильтрование рекомендаций по интересам пользователя
7. Гибкие настройки/память

Ранжирование альтернатив
Параметры оценки Оценка Оценка Оценка Оценка Оценка Итог
конкурентоспособности эксперта эксперта эксперта 3 эксперта эксперта
1 2 4 5

Удобство в 7 6 7 4 5 29
использовании

Продолжительность 3 3 6 6 7 25
видео роликов

Отсутствие 4 7 5 3 3 22
всплывающей рекламы

Конфиденциальность 2 2 1 5 4 14

Внешний вид 6 4 3 7 2 22

Фильтрование 5 5 4 2 6 22
рекомендаций по
интересам пользователя

Гибкие настройки 1 1 2 1 1 6
 7
Весомость параметров

Параметры оценки Оценка Оценка Оценка

Оценка Оценка Ито Весомость
конкурентоспособн эксперта эксперта эксперта
эксперта 1 эксперта 4 г параметров
ости 2 3 5

Удобство в
7 6 7 4 5 29
использовании 0,207143
Продолжительност
3 3 6 6 7 25
ь видео роликов
0,178571
Отсутствие
всплывающей 4 7 5 3 3 22
рекламы 0,157143
Конфиденциальнос
2 2 1 5 4 14
ть 0,1
Внешний вид 6 4 3 7 2 22 0,157143
Фильтрование
рекомендаций по
5 5 4 2 6 22
интересам
пользователя 0,157143
Гибкие настройки 1 1 2 1 1 6
0,042857
Среднее значение
суммы рангов
20            
ИТОГ 140           1
Ошибка! Ошибка связи.

Микро-вывод: самым весомым критерием являются удобство в

использование.
 8
Согласованность мнений экспертов
Сумма рангов -
Параметр Весомость
1 2 3 4 5 Итог среднее x*x
ы параметров
значение = x
Удобство
в
7 6 7 4 5 29
использов
ании 0,207143 28,79286 829,0286224
Продолжи
тельность
3 3 6 6 7 25
видео
роликов 0,178571 24,82143 616,1033163
Отсутстви
е
всплываю 4 7 5 3 3 22
щей
рекламы 0,157143 21,84286 477,1104082
Конфиден
циальност 2 2 1 5 4 14
ь 0,1 13,9 193,21
Внешний
6 4 3 7 2 22
вид 0,157143 21,84286 477,1104082
Фильтров
ание
рекоменда
ций по 5 5 4 2 6 22
интересам
пользоват
еля 0,157143 21,84286 477,1104082
Гибкие
1 1 2 1 1 6
настройки 0,042857 5,957143 35,48755102
Среднее
значение
суммы
рангов 20              
ИТОГ 140 1 3105,160714
Коэффици
ент 4,43
конкордац 5943
ии 88                

Наблюдаемое значение
критерия Пирсона 124,2064286
Табличное значение
критерия Пирсона 1,63538
Вывод: мнение экспертов согласовано, т.к. наблюдаемое нами значение
критерия Пирсона больше табличного.

Оценка приложений по критериям (5-бальная шкала)

Параметры оценки
TikTok Byte Likee Firework Kwai Итог
конкурентоспособности

Удобство в
5 4 3 4 4 20
использовании

Продолжительность
4 4 4 4 5 21
видео роликов

Отсутствие
4 3 4 4 4 19
всплывающей рекламы

Конфиденциальность 5 4 4 4 4 21

Внешний вид 5 3 2 4 4 18
Фильтрование
рекомендаций по
4 4 4 4 4 20
интересам
пользователя

Гибкие настройки 3 3 4 3 3 16
 10

Средневзвешенная оценка

Параметры оценки Весомость

TikTok Byte Likee Firework Kwai
конкурентоспособности параметров

Удобство в
1,035715 0,828572 0,621429 0,828572 0,828572 0,207143
использовании

Продолжительность
0,714284 0,714284 0,714284 0,714284 0,892855 0,178571
видео роликов

Отсутствие
0,628572 0,471429 0,628572 0,628572 0,628572 0,157143
всплывающей рекламы

Конфиденциальность 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,1

Внешний вид 0,785715 0,471429 0,314286 0,628572 0,628572 0,157143

Фильтрование
рекомендаций по
0,628572 0,628572 0,628572 0,628572 0,628572 0,157143
интересам
пользователя

Гибкие настройки 0,128571 0,128571 0,171428 0,128571 0,128571 0,042857

Итог 4,421429 3,642857 3,478571 3,957143 4,135714

Микро-вывод: самым конкурентоспособным приложением TikTok.

 11

Заключение
Таким образом мы смогли выявить весомость критериев оценки
предложенных методом “Мозгового штурма” методом ранжирования,
определить согласованность экспертов, оценить конкурентоспособность
приложения по разработанной методике оценки. Проанализировав все
данные мы можем утверждать, что приложение TikTok находится на 1 месте
по конкурентоспособности относительно аналогов, что говорит о том, что
данный продукт является лучшим среди приведенных, но нужно все-равно
продолжать улучшать критерии оценки.
 12

Приложение

Прикреплено отдельным файлом .

 13

Литература

[1] - https://ru.wikipedia.org/wiki/TikTok

[2] - https://totoptool.ru/blog/post/konkurenty-tiktok