INTRODUCCION:

La publicidad la encontramos en todo momento, desde nuestra casa hasta

nuestro trabajo o actividades recreacionales. Las empresas comerciales, sociales,
políticas, etc., la utilizan para trasmitir su mensaje a un público específico. Para que la
publicidad cumpla su cometido existen varios elementos que deben tomarse en cuenta
y que además son necesarios para poder darle el enfoque deseado.

Los elementos empleados en la publicidad dependerán del medio (radio, televisión,

prensa, espectaculares, etc.) mediante el cual se pretende trasmitir el mensaje. Sin
embargo, la publicidad efectiva necesita apoyarse en estudios de mercado, psicología,
estadística, economía, etc., y en todas aquellas ciencias que le ayuden a determinar el
público potencial al cual la empresa presentara su producto o servicio.

CONTENIDO:

Todos hemos escuchado alguna vez el término “Publicidad” y de forma casi

automática interpretamos la acción, es decir intuimos que se trata de dar a conocer un
algo; ya sea un producto, un servicio, una ideología, etc. Sin embargo la mayoría del
público ignora en si lo que es publicidad.

La real academia de la Lengua Española define publicidad como la divulgación de

noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.

Dicho lo anterior, se puede concluir que la publicidad comercial es un mensaje

publicitario; es decir, es un tipo de comunicación en la que se busca informar los
beneficios de un producto con el fin de manipular, influir y persuadir al público para que
éste consuma dicho producto o servicio. Cabe mencionar la necesidad de una
estrategia de acuerdo al mercado al que habrá de dirigirse tal producto o servicio.

La comunicación múltiple es una característica de la publicidad, la cual le permite dirigir

el mensaje a muchos destinatarios. El mensaje que se pretende trasmitir debe ser
específico para poder influir en los consumidores o imponer el producto sobre los de la
competencia.
El propósito de un anuncio publicitario debe ser:

1. Atraer al público mediante el mensaje el cual deberá estar en un texto atractivo.

2. Causar impacto en el destinatario siendo: gracioso, enigmático y original.

3. Crear la necesidad en el destinatario a través de connotaciones, preferencias,

mensajes sublimes y exigencia imperiosa.

A continuación se muestra la imagen de un espectacular publicado en los Estados

Unidos:

(Sabe muchísimo como Coca que deberíamos demandarnos nosotros mismos.)

Al analizar este anuncio publicitario se puede identificar lo siguiente:

• Objetivo: dar a conocer un nuevo producto de la empresa, que en este caso es

Coca Cola Zero.

• Público destinatario: todo aquel consumidor actual del producto Coca Cola
clásica.
 • Garantía de calidad: al expresar que el sabor es similar al de coca clásica, que
dicho hecho amerita demandarse así mismos por haber duplicado el sabor del
producto ya mencionado.

La simplicidad de este anuncio es perfecta además de que cuenta con los elementos
necesarios; la imagen del producto se puede apreciar a simple vista y el uso del texto
para emitir el mensaje principal es idóneo, se aprecia la afirmación del sabor del
producto en letras más grandes y como segundo texto el comentario sobre la
posibilidad de demandarse así mismos por infringir los derechos de patente, sirve para
reafirmar la idea principal, la cual es la integridad del sabor único de Coca Cola.

CONCLUSION:

En la actualidad nuestra sociedad se ha inclinado al consumismo y al mismo

tiempo han surgido muchas empresas que ofrecen un mismo producto o servicio. Tal
hecho ha obligado a dichas empresas a ser más creativas y agresivas en su publicidad.

En algún momento la publicidad llego a ser tan agresiva que los gobiernos de algunos
países han tenido que implementar legislaciones que regulen dicha actividad, ejemplo
de esto son los Estados Unidos en donde se ha limitado las formas de publicidad para
los productos de tabaco.

Por tal razón las empresas que buscan lanzar una publicidad sobre sus productos o
servicios deben apoyarse en otras ciencias, tales son economía, estadística,
sociología, antropología, política, etc., con dicho apoyo la publicidad puede enfocarse
directamente a un tipo de público o generalizado.
Cabe denotar que el anuncio publicitario debe ser simple y directo, sus elementos
dependerán del medio de distribución (radio y televisión efectos de sonido,
movimiento, etc., mientras que en el impreso la imagen y el texto).

Bibliografía:

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