МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени М. В. ЛОМОНОСОВА
________________________________________________________________
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
Кафедра теории и методики редактирования

Разработка концепции
Интернет-издания «Fashion of Old Times» о винтажной моде

Курсовая работа

студентки 402 группы

Бобошко Е. П.

Научный руководитель:

к.ф.н. Иншакова Н. Г.

Москва

2021
 Содержание

Введение…………………………………………………………………3

1.Анализ конкурентной среды………………………………………….5

1.1 Описание конкурентных медиа…………………………………….6

1.2 Описание конкурентной среды…………………………………….8

2. Целевая аудитория. Социально-демографические характеристики

и психотипы………………………………………………………….
…..15

2.1 Инсайт: мотивация потребления нашего журнала………………20

2.2 Миссия бренда……………………………………………………..21

3. Название: разработка и специфика……………………………..….23

4. Издательские особенности и характеристика………………..……25

4. 1 Рубрикация……………………………………………………...…26

5. Маркетинговые коммуникации……….………………………..…..32

5. 1 Слоган…………………………………………………………...…32

5. 2 Пресс-релиз……………………………………………………..…33

Заключение…………………………………………………………..…36

Библиографический список………………………………………..….37

2
 Введение

Экологичность, стиль и тренд. На нынешнем медиарынке можно

увидеть множество Интернет-СМИ, которые пишут о модной индустрии,
одежде и стиле. Практически каждое lifestyle издание имеет рубрику
Мода, Красота, Звезды, но не в каждом присутствует оригинальность. Все
медиа в Интернете похожи друг на друга. Именно поэтому мы выделили
одну актуальную тему, которая затрагивает как старое, так и новое.
С развитием множества площадок и социальных сетей зрительский и
читательский интерес двигается прогрессивно в разных индустриях.
Создать свой собственный медиапроект может абсолютно любой человек,
однако качественный, проверенный, хорошо иллюстрированный и
достойный требует обязательной подготовки. Именно поэтому в своей
работе мы собираемся провести анализ в несколько этапов, чтобы
запустить свой продукт.
Каждый день на медиарынке появляются разные медиа, которые
конкурируют между собой и борются за внимание аудитории. Журналист
видит цель в разработке уникальных и трендовых материалов, которые
найдут свою целевую аудиторию: читателей, зрителей и слушателей.
Самыми успешными проектами стоит отметить именно Интернет и
онлайн журналы. Их интересно читать за счет доступности и
интерактивности: человек-пользователь может легко перейти на нужную
им страницу и не потеряться. Кроме того, в Интернет пространстве легче
всего распространять рекламу, а также самим рекламировать собственный
медиабренд.
Рынок толстых журналов о моде превращается в винтажную
коллекцию, про которую скоро будут писать в Сети и на других
платформах.
Таким образом, проблемой данной курсовой работы является:
необходимость разработки концепции и продвижения собственного

3
медиабренда в конкуренции с другими схожими изданиями lifestyle о
моде.

Объектом исследования стала разработка концепции и путей

продвижения современного медиабренда для российского медиарынка,
преимущественно, среди женских журналов о модной индустрии и
красоте.

Предметом исследования стали онлайн-издания о винтаже, модных

показах, красоте и lifestyle, которые фигурируют на международном
рынке.

Методы данной курсовой работы:

- Описание общей идеи и структуры издания/медиа;

- Анализ конкурентной среды и сравнение разных типов изданий;
- Составление целевой аудитории;
- Разработка издательский особенностей: авторы, рубрики,
издательство и проч.;
- Выявление преимуществ и оригинальности собственного
медиабренда;
- Нейминг;
- Разработка маркетинговой модели продвижения Интернет-издания.

4
 Анализ конкурентной среды

При создании своего собственного медиабренда необходимо

проанализировать потенциальных конкурентов с похожими тематиками,
следует выстроить четкий образ других медиа со схожими материалами и
формами подачи для запуска успешного медиапроекта. Для начала стоит
определиться с тематической средой собственного медиа, в котором оно
будет существовать и развиваться, привлекая все большее внимание со
стороны читателей/зрителей. Для нас главной темой проекта является
винтажная мода, история винтажных вещей, модные показы, сочетание
одежды прошлых столетий с современными стилями, а также все, что
связано с местоположением различных торговых точек по приобретению
винтажных товаров.
Следующим этапом является определение точек пересечения нашего
бренда с другими проектами и изданиями похожей тематики, а также нам
необходимо выделить ключевые особенности и показать то, чем наше
издание отличается от остальных.
Так, для более точного и ясного определения конкурентной среды,
можно проанализировать потенциальных медиа-конкурентов по
нижеперечисленным критериям. Основными характеристиками медиа для
оценки конкурентной среды являются:
• Название;
• Вид СМИ (печатный, интернет-ресурс, блог в социальной сети);
• Жанры материалов;
• Миссия бренда;
• Тематика издания;
• Целевая аудитория.

5
 Описание конкурентных медиапроектов

Название: «The Blueprint»

Вид СМИ: интернет-ресурс
Жанр материалов: статьи, лонгриды, новостные заметки, фото: о моде,
красоте и современной культуре, также о карьере и новостях на разные
тематики (об искусстве, бизнесе, культуре).
Миссия бренда: «В основе нашей концепции — намерение наглядно
продемонстрировать все возможности онлайн-медиа, которые, мы
уверены, почти безграничны, в отличие от ресурсов традиционных
печатных журналов» - пишут о себе The Blueprint.
Тематика издания: транслирует информацию о модных показах, о
ситуации в различных СМИ (кто стал главным редактором и т.д.),
публикует актуальные вакансии, связанные с лайфстайл-журналистикой и
модными бутиками.
Целевая аудитория: люди среднего возраста (25-39 лет),
преимущественно женщины (около 75%), увлеченные модой, красотой,
искусством, современной поп-культурой, а также бизнесом.
Почему привлекло: материал про винтажные вещи с интерактивной
картой магазинов1.

Название: «Reverz2»
Вид СМИ: блог в социальной сети Instagram.

1 Материал «The Blueprint» Татьяны Решетник Гид по винтажным

магазинам Москвы (материал от 15.05.2019) // дата обращения 15/10/21
2 Reverz - интернет-ресурс о винтажной одежде (дата обращения 15/10/21)

6
Жанры материалов: визуальные посты о винтажной одежде и
аксессуарами с указанием цены и материалов, которые использовались для
создания вещи, также год создания предмета.
Миссия бренда: показать винтажные вещи, аксессуары, состав, из
которого изготовлена вещь, возможно, показать время через призму
вещей.
Тематика блога: с помощью визуальных постов в социальной сети
показывать красивые и стильные вещи/предметы прошлого столетия и/или
начала нынешнего с целью продать.
Целевая аудитория: люди разных возрастов, но судя по постам,
ориентировано на женщин в возрасте от 16-25 лет, которые интересуются
винтажной модой.

Название: «VOGUE»
Вид СМИ: печатное периодическое издание, интернет ресурс.
Жанры материалов: новостные заметки, репортажи с показов мод,
рецензии, комментарии экспертов, статьи, визуальный контент, интервью.
Миссия бренда: путеводитель в мире моды и роскоши, который дает
возможность читательницам узнать последние тренды и вдохновиться
новыми идеями.
Тематика бренда: присутствуют разные тематики: мода, beauty, новости о
звездах, сплетни, лайфхаки и советы, обзоры и подборки.
Целевая аудитория: около 80% - женская аудитория, интересующаяся
модой и современной поп-культурой. Средний возраст читателя — 32
года.

Название: «Vintage Magazine3»

3 Интернет СМИ «Vintage Magazine» (дата обращения 15/10/21)

7
Вид СМИ: интернет-СМИ. Публикуют свой номер в PDF-формате на
сайте. Журнал издается с 2005 г. Периодичность 8 выходов в год.
Жанры материалов: статьи, новостные заметки, интервью: пишут о
винтажных вещах, их сочетании, возможности приобрести, также о
модных экспертах и героях, о показах мод и трендах.
Миссия бренда: рассказать о моде, fashion-показах, медиа экспертах,
также о магазинах, где можно приобрести ту или иную вещь и за какую
цену.
Тематика бренда: lifestyle - мода, стиль жизни, еда, соцсети, любовь к
себе, путешествия и т.д.
Целевая аудитория: более 50% в возрасте от 18 до 30 лет. В основном
девушки, которые интересуются модой. Но, в отличие от других
упомянутых изданий и проектов, больше внимания к мужской моде.
Таким образом, мы видим много материалов, ориентированных на
мужскую аудиторию тоже.
Разумеется, список конкурентов намного больше и насчитывает
более ста тематических блогов на различных платформах и в социальных
сетях, но они, как правило, не идентичны той идее, которую мы
предлагаем. Многие медиаресурсы лишь касаются той же тематики, что и
наш медиапроект про винтаж, так как мы видим лишь единичные
материалы об этом в других изданиях. Именно поэтому многие
медиабренды мы принимаем в качестве непрямых конкурентов.

Описание конкурентной среды по материалам и рубрикам

Кроме перечисленных выше характеристик, мы можем собрать
издания, в которых есть постоянная рубрика о винтаже. Для наглядности и
более точного анализа мы проверили, сколько всего было опубликовано
материалов о винтаже за последний год. В первой таблице можно увидеть
результаты небольшого исследования.

8
№1

Издание Место, отведенное теме винтаж Количество

материалов по
теме «винтаж»
за год

«Harper’s Bazaar» Рубрики «Мода», «Герои» 20

«VOGUE» Рубрики «Мода», «Новости» 10

«The Blueprint» Рубрика «Мода» 26

«Vintage Magazine» Все рубрики 8

«GLAMOUR» Рубрики «Мода», «Новости», 5

«Тенденции»

«COSMOPOLITAN Рубрики «Мода», «Звезды», 23

» «Новости»

«ELLE» Рубрики «Винтаж», «Мода», 12

«Индустрия» и «Стиль жизни»

«ELLE Girl» Рубрики «Фэшн», «Фандом», 5

«Бьюти»

«TATLER» Рубрика «Мода» 10

«Woman.ru» Рубрики «Мода», «Новости», 3

«Звезды»

9
«GRAZIA» Рубрики «Красота, «Мода», 2
«Стиль жизни»

«Esquire» Рубрика «Стиль» 23

«РБК Стиль» Рубрика «Вещи» 10

«Forbes» Рубрика «Forbes Woman», 4

«Forbes Life»

«Instyle» Рубрики «Стиль жизни», 20

«Красота», «Мода», «Звезды»

Большинство материалов, опубликованных в изданиях таблицы, это

в основном обзоры модных показов о винтажных коллекциях, гиды по
поиску шоурумов и секонд-хендов, а также новости о звездах, которые
выходили в свет в одежде прошлых десятилетий. Эти проекты направлены
на массового читателя, которому интересны разные темы, так как упор
делается и на другие рубрики. Стоит выделить издания с наибольшим
количеством публикаций: «Instyle», «Esquire», «COSMOPOLITAN», «The
Blueprint» и «Harper’s Bazaar». Их можно назвать прямыми конкурентами
нашего медиапроекта по причине того, что большинство статей связаны с
тематикой бренда по винтажу. Поскольку наш собственный продукт
подразумевает уклон в винтажную сферу, моду, стиль и одежду прошлых
десятилетий, то именно приведенные выше издания имеют общие точки
пересечения с нашим медиа брендом. Наиболее конкурирующие с нами
издания информируют читателя непосредственно о винтаже, о новых
бутиках одежды, некоторые используют мнения экспертов, привлекают
модных дизайнеров и пишут обзоры, подборки.

10
№2

Проект Платформа Характеристика

«Ничего Нового» Telegram / Telegram-канал, в котором

Сайт публикуются новости из мира
моды, преимущественно, о
винтажных вещах: одежде,
предметах интерьера,
транспорте, аксессуарах, посуде
и т.п. Проект посвящен
ресейлингу и продвигает
многие магазины по продаже
винтажной атрибутики.
Присутствуют также
небольшие описания к
предметам прошлых годов.
Недавно запустили
собственный сайт и публикуют
материалы о винтажной моде.

«Reverz» Instagram Интернет-ресурс о винтажных

вещах, ориентированных на
девушек. Преимущественно
публикуют одежду и
аксессуары, подписывая
материал изделия и цену.
Преподносится товар через
пост с фотографией.

«Где ты это купила?» Telegram Личный проект Маргариты

11
 Бабич, которая любит
винтажную одежду и шоурумы.
В своем блоге она пишет о
вещах, которые сложно найти,
но Маргарита делится всеми
ссылками и информацией с
подписчиками. На канале
опубликовано более 40
материалов о винтажных
коллекциях и магазинах.

«VINTAGE VOYAGE» Instagram / Проект по продаже винтажных

Сайт вещей. На платформе Instagram
выкладывают визуальные
посты с ценой и материалами
каждой одежды. Публикуют
преимущественно женскую
одежду и аксессуары известных
брендов (Chanel, Gucci, Louis
Vuitton, Valentino и т.п.)

«MUR» Telegram / Telegram-канал Мадонны Мур,

Сайт в котором публикуются
актуальные новости и
материалы о моде, также
винтажной. Совсем недавно они
запустили собственный сайт,
который работает как
Интернет-СМИ.

12
 Во второй таблице собраны медиапроекты на разных платформах,
которые схожи по тематике с нашим брендом. Мы выделили их в
отдельную группу, так как это медиа или личные блоги, которые
практически полностью посвящены винтажу. В этом случае аудиторией
этих проектов является уже не массовый читатель, а конкретный
пользователь социальной сети или мессенджера, которому необходимо
быть в потоке информации на тему винтажной моды. То есть, это будет
более осведомленный человек, скорее всего тот, кто имеет какое-то
отношение к моде в целом. Смеем предположить, что в большинстве
целевой аудиторией перечисленных в таблице медиа брендов являются
главным образом подростки, школьники и студенты, которые хотят
приобрести винтажную вещь за недорогую цену в различных шоурумах
или секонд-хендах. Однако нельзя отрицать, что среди аудитории могут
быть и молодые женщины и мужчины в возрасте от 25 до 45 лет со
среднем достатком и высшим образованием. Качество опубликованных
материалов в проектах зависит от автора. Например, Telegram-каналом
«Где ты это купила?» полностью занимается его создатель Маргарита
Бабич, именно поэтому мы видим ее собственный текст, отзывы, обзоры и
даже некоторые советы по стилю от нее самой. Конечно, присутствует
контекст партнерских материалов, так как проект сотрудничает с
магазинами и продвигает свою винтажную продукцию. Многие статьи
привлекают большое количество людей своей оригинальностью и
отношением к тематике винтажа. Поэтому становится понятно, почему у
многих мы видим определенное количество подписчиков на разных
платформах. Таким образом, мы привели несколько медиапроектов,
размещенных в разных социальных сетях, которые можно считать
довольно опасными конкурентами на рынке модных индустрий для
запускаемого нами бренда.

13
 С проведенным выше анализом мы можем сделать вывод, что
издания и проект по теме «винтаж» и «винтажная мода» можно разделить
на две главные категории.
1. Издания с большой аудиторией, которые публикуют определенное
количество материалов на тему «винтаж» в год, но имеющие разные
рубрики и пишущие на другие актуальные темы в lifestyle-журналистике.
2. Более специализированные проекты по винтажу, которые
размещены на разных платформах в Интернете.
Более близким по тематике и материалам является второй вариант со
специализированные проектами, так как наш собственный медиа бренд
предполагает упор на одну тему «винтажной моды», и так же он будет
размещен как Интернет-ресурс, который может посещать любой
пользователей Сети. Мы видим перспективу запуска данного вида СМИ
по причине того, что подобный тип издания оказался не самым
распространенным, но достаточно востребованным.

14
 Целевая аудитория. Социально-демографические
характеристики и психотипы
Для нашего проекта по винтажной моде мы выделяем определенную
целевую аудиторию по разным критериям. Она будет рассмотрена по
основным пунктам, которые помогут вычленить нашу сегментированную
группу читателей:
• Возраст
• Пол
• Географическая особенность
• Психотип
• Социальный статус
Изучив ряд изданий и проектов по теме винтаж (таблицы №1 и №2),
можно увидеть процесс глобализации в моде и культуре СМИ. Одним из
ключевых факторов глобализации можно назвать экономический.
Читатель проекта хочет получить информацию об определенном типе
товара. В нашем случае, это может быть винтажное платье или аксессуар.
Главной заинтересованностью можно считать именно приобретение вещи
и дальнейшее ее использование. Приобрести определенный вид товара в
сфере винтажной моды хотят, как правило, достаточно образованные
люди возрастом от 20 лет. Например, один из главных конкурентов
модный журнал «Instyle», который публикует примерно 20 материалов о
винтаже, имеет самый большой процент читателей среди девушек
возрастом 25-34 лет (44,6%). Но также большой процент (25,42%) имеют
читатели возрастом от 35-44.
Однако, как уже упоминалось до этого, на многих платформах
целевой аудиторией считаются и подростки-школьники, и студенты
ВУЗов. То есть, возрастная категория может быть разношерстной и
включать в себя как молодое поколение, так и старшее. Тем не менее,
популярность среди винтажных магазинов заметна среди девушек и

15
мужчин в возрасте от 16 до 40 лет. Мы замечаем положительную
тенденцию в продаже вещей и одежды прошлых столетий и десятилетий
за счет экологической ситуации в мире. А как известно, именно молодое
поколение стало все больше уделять внимание к экологическим
проблемам. Именно поэтому ресейлинг становится популярным среди
молодежи. Таким образом, для нашего проекта о винтажной моде мы
выделяем возрастную категорию от 16 до 35 лет.
Для рассмотрения гендерных особенностей различных изданий
приведем в пример диаграмму уже упомянутых конкурентных медиа.
Диаграмма №1. Соотношение мужчин и женщин в %

Проанализировав данные об аудитории каждого издания, мы увидели, что

в каждом из них преобладает женская аудитория. В среднем, она
практически у всех медиа равна 65-70% от общего числа читателей.
Самым оптимальным вариантом может считаться статистика 4 «Esquire»,
так как у этого издания процентное соотношение мужчин и женщин
одинаковое. На самом деле такое различие среди аудитории медиа

4 Все данные взяты из презентаций MediaKit. (дата обращения 15/10/21)

16
неудивительно. Посмотрев на публикации изданий и проектов разных
платформ, мы увидим материалы, ориентированные исключительно на
женский пол. Обращение к мужскому полу мы наблюдаем чаще всего в
изданиях, которые изначально не позиционируют себя как СМИ для
женщин.
В нашем проекте о винтажной моде мы хотим обратить внимание не
к конкретному половому сегменту. Нам важно рассказать о вещах, об их
истории, о том, как они сочетаются в современной моде и где их можно
приобрести. Мода, в особенности винтажная, может быть интересна как
мужчинам, так и женщинам. Именно поэтому в нашем проекте мы не
выделяем один гендер, а относим наши публикации и материалы для всех,
кому интересна винтажная мода.
Географическая особенность у многих изданий проста. Данные иных
проектов мы также взяли из статистики. В выводе можно сказать, что
практически каждое крупное СМИ ориентировано на два самых
густонаселенных города — Москву (Московскую область) и Санкт-
Петербург. В таблице № 1 мы упомянули издание «Vintage Magazine»,
которое ориентировано больше на Казахстан. Это аргументировано тем,
что само издание создано в этой стране. Но, несмотря на это, по данным
Mediakit 20% читателей проекта из России.
Судя по тому, что почти каждое издание выпустило свой
собственный гид по поиску секонд-хендов и магазинов с винтажной
одеждой, вещами и аксессуарами, можно сделать вывод, что люди
заинтересованы данной тематикой именно в развивающихся городах с
быстром темом жизни. Конечно, в других городах-миллионниках также
присутствуют свои уникальные магазины с товарами, однако большей
популярностью пользуются именно Москва и Санкт-Петербург. Поэтому,
ключевой территорией будут именно эти два города. Вероятно, что наш
бренд будет популярен среди читателей в городах Екатеринбург,

17
Новосибирск, Тула, Пермь и других. Если говорить в более обширном
плане, то наш проект будет доступен только на русском языке,
следовательно, он может распространяться только в русскоязычных
странах.
В итоге мы решили, что для нашего медиабренда целевая аудитория
— это человек 16-35 лет, живущий в городе-миллионнике на территории
России, который интересуется винтажной модой, тенденциями и имеет
хоть какое-то представление о мире моды.
Все же, этих данных недостаточно для создания собственного
бренда в практическом ключе. Именно по этой причине стоит обратиться
к шести видам психотипа, которые были предложены и разработаны
российскими специалистами фирмы COMCON-SPb для успешного и
более четкого выделения целевой аудитории.
Для начала скажем, что любой читатель или посетитель сайта
является потребителем. С помощью маркетинга и психотипов можно
сегментировать потребителей по тем или иным признакам. Тут важно
обратить внимание на основные жизненные ценности целевой аудитории,
стиль жизни и потребления. Всего было выделено шесть психотипов:
1. Обыватели (нормативные материалисты).
2. Интеллигенты (одухотворенные традиционалисты).
3. Независимые творческие личности (новаторы).
4. Карьеристы (целеустремленные прагматики).
5. Гедонисты (ценители удовольствий).
6. Подражатели (конформисты).
В качестве основного психотипа мы выбрали Интеллигентов. Эта
категория целевой аудитории направляет все свои усилия для
удовлетворения своих духовных потребностей. Как указано выше, это
одухотворенные традиционалисты, которые стремятся реализовать свои
социально-значимые потребности в творческих областях: их интересует

18
искусство, экстраординарные хобби и все, что связано с красотой. Они
могут наслаждаться любым мгновением и видеть смысл в простых вещах.
Именно эти характеристики подойдут нашему потребителю, так как мода
особенно связана с красотой и эстетикой. Винтаж и винтажная мода могут
быть как посредник между десятилетиями и красотой того времени.
Интеллигенты способны наслаждаться предметом обожания с раннего
утра, до позднего вечера. Эти люди серьезно относятся к
взаимоотношениям с близкими, семьей, но работа и карьера также
занимают важное место в их жизни. У них наиболее высокая
познавательная активность. Их стимул — постоянно
самосовершенствоваться в духовном плане. Поэтому, их досуг часто
связан с посещением музеев, выставок, культурных мероприятий, а также
участие в мастер-классах, изучение новых хобби, чтение книг и
постоянное усвоение новых знаний. Как нам кажется, одним из главных
критериев времяпрепровождения, который выделяют исследователи
COMCON-SPb, является посещение магазинов как способ
времяпрепровождения и общения. Так как проект про винтажную моду
также напрямую связан с продажей винтажных вещей, то эта
характеристика целевой аудитории максимально подходит под
предполагаемый тип читателя. Несомненно, что это люди образованные и
понимающие значимость здорового образа жизни. Стоит предположить,
что они заинтересованы и в экологии. Возможно, что это тоже сподвигло
бы их читать материалы о винтаже и ресейлинге.
Кроме сильного психотипа Интеллигентов, в целевую аудиторию
так же можно включить самый слабый тип личности. Потребление
представителя данного типа зависит от внешних обстоятельств и
окружающих людей. У них говорящее название — Подражатели
(конформисты), так как они ценят больше всего бесконфликтную и
дружескую атмосферу. Именно поэтому они стараются соглашаться во

19
всем и зависят от мнений окружающих. Среди них могут быть так
называемые недоучившиеся Интеллигенты, то есть они стараются
подражать разным людям, тем самым придерживаясь разным ценностям:
образование и культура. При этом они не стремятся к достижению успеха
в этих областях. Из этого всего становится понятно, что Подражатели
вовсе не уверены в себе и нуждаются в оценке и поддержке окружающих
их людей, для них важно уважение со стороны других, поэтому они
придают внимание также имиджу и статусности.
Эти два критерия так же важны для аудитории нашего проекта, так
как он связан со стилем, который может обозначить статусность человека.
Для примера можно вспомнить журнал «VOGUE», который считается
одним из лидеров среди модных изданий. Многие собирают печатные
варианты «VOGUE» для коллекции и статусности, приобретения вкуса.
Возможно, что некий процент аудитории этого журнала является именно
конформистами.
Наш проект нацелен не только на экономический фактор, но и
просветительский — рассказать историю вещей, научить сочетать
винтажные вещи между собой и с современным стилем. Именно по этой
причине мы выделяем из общего списка Интеллигентов и Подражателей.
Наше медиа способно сформировать у читателя особый вкус к вещам,
познакомить с новой культурой винтажной моды и понять суть моды
сквозь года, то есть создать свой собственный имидж, научиться выделять
свой стиль. Для такого потребителя как Подражатель, мнение со стороны
является формирующим фактором поведения в социуме. Без
самостоятельности человек с таким типом приобретает неуверенность и
нуждается в оценке авторитетов и экспертов, которые будут представлены
в нашем бренде.

Инсайт: мотивация приобретения нашего журнала

20
 Для того, чтобы выстроить грамотный инсайт и мотивацию
приобретения нашего проекта, мы провели небольшой опрос среди
предполагаемой целевой аудитории. В результате мы можем представить
портрет нашего читателя, а также описать цель нашего медиа бренда.
«Я студентка одного из российских ВУЗов. Проживаю в г. Москва.
Мне 21 год и я люблю все, что связано с модой прошлых десятилетий.
Интересуюсь модой, особенно винтажной. Мне интересно узнать историю
вещей и то, как сочетали одежду в прошлых столетиях. Мне не хватает
знаний о стиле, нет четкого примера. Увлекаюсь музыкой, литературой,
люблю читать и развиваться, ходить на выставки и в музеи. В свободное
время люблю проводить время с семьей и друзьями, ходить по магазинам
с родными и получать эстетическое удовольствие от увиденного.
Я люблю lifestyle и новости из мира мод. Есть множество изданий,
которые выкладывают интересные материалы о винтаже, однако мне не
хватает одного “сборника”, в котором я могу увидеть обзоры, гиды
магазинов с винтажными вещами, мнение экспертов и новости из мира
моды.
Для того, чтобы собрать всю информацию, мне нужно покупать
печатные издания, искать сайты, переходить по неизвестным ссылкам на
разные платформы и оставлять кучу вкладок незакрытыми.
Именно поэтому я бы хотела получать всю эту информацию на
одном сайте с быстрым поиском всех нужных материалов, которые будут
написаны на понятном и доступном мне языке»

Мотивация приобретения нашего журнала. Миссия бренда

Проведя опрос среди частых пользователей Сети Интернет в
возрасте от 15 до 25 лет, мы выяснили, чего именно они хотели бы
увидеть в нашем проекте. Большая часть респондентов оказались
женщинами, заинтересованными в медиа о винтаже. В пояснении, почему

21
они бы заинтересовались в этом и заходили бы на сайт ежедневно, они
дали несколько схожих ответов:
• Интересуюсь модой, особенно винтажной;
• Интересно узнать историю некоторых вещей;
• Это познавательно;
• Чтобы быть всегда в курсе новых мест и искать вдохновение в
вещах.
Основным критерием стала заинтересованность в винтажной моде,
однако половина указала просветительский аспект. Именно это мы и
хотим донести с помощью нашего бренда — вдохновить, рассказать,
просветить и удивить. Таким образом, миссия нашего медиа — решить
проблемы потребителя в сфере винтажной моды, дать возможность
получить эстетическое наслаждение, узнать историю вещей и
проникнуться духом тех времен, вдохновиться одеждой прошлых
десятилетий и «найти что-то новое в старинном». Наше медиа несет в себе
все факторы современного СМИ о моде, однако отличительной чертой
будет именно образовательная и удовлетворительная функции. FOT
(Fashion of Old Times) — это помощник в мире винтажной моды для
каждого.

22
 Название: разработка и специфика
Для медиа о винтажной моде, дизайне и одежде важна не только
привлекательность, но и обоснованность. Процесс создания названия с
помощью приведенных выше аспектов называется «неймингом» (от англ.
«name» — имя). Главными критериями и особенностями, которым следует
придерживаться при создании имени бренда, являются:
- Обоснованное сочетание слов и букв;
- Соответствие миссии и смысла бренда;
- Легкое в использовании название и/или аббревиатура;
- Несложное сочетание нескольких языков;
- Несхожесть с другие медиа, fashion, beauty (в нашем случае) и
другими проектами;
- Без негативного влияния на потребителей.
Исходя из этих критериев может возникнуть множество названий,
которые достойны употребления в массах. Однако, чтобы не запутаться и
прийти к верному выбору, рекомендуется составить фокус-группу (опрос)
среди потенциальных читателей собственного медиа.
Нами был проведен небольшой опрос, в котором мы задали вопросы
потенциальным читателям в возрасте от 15 до 25 лет. По результатам
проведенного исследования стало понятно, что главным критерием для
названия является обоснованность и понятность. В нашем случае, проект
связан не просто с модой, не только со стилем одежды. Важной
особенностью является именно винтаж, его история, просветительский
контент и все, что связано с модой прошлых десятилетий.
С учетом результатов опроса, главной миссии и темы бренда мы
пришли к выводу, что сочетание слов Fashion of Old Times и последующая

23
аббревиатура из первых букв (FOT) дают понятное и лаконичное название.
Похожие логотипы можно увидеть, например, у Telegram-канала «Ничего
Нового», про который мы писали в конкурентной среде выше. Этот медиа
проект использует две заглавные английские буквы N, которые созвучны с
русским названием. Для потребителя такое сочетание удобно, так как есть
возможность легко запомнить медиа и использовать его в повседневной
жизни. Примеры: «Ты читал новый материал в NN?», «Новая рубрика в
NN стала популярнее прошлой», и т. д.
Для нашего же издания мы предлагаем сокращенное название из
первых букв слова «Fashion» (в переводе с английского «Мода»), слова
«Old» (в пер. с англ. «Старый», «Древний»), и слова «Times» (в пер. с англ.
«Времена»). В соответствии с грамматикой английского языка и
переводом на русский в названии также присутствует «of», однако мы не
стали добавлять еще одну букву «O» в сокращенное название, так как в
итоге получается слово «FOOT» ( в пер. на русский язык «Нога» или
«Ступня»). Такое сокращение никак не объясняет задачу бренда и не несет
главного смысла нашего медиа. Аббревиатура FOT может легко
использоваться в разговоре потребителей, кроме того в маркетинговой
среде между потенциальными клиентами (магазинами, шоурумами и т.п.),
а также между рекламодателями других модных брендов.
Дословно Fashion of Old Times переводится, как «Мода старых
времен», что точно указывает на смысл и миссию нашего медиа:
рассказать историю винтажной вещи, одежды, показать стиль тех времен,
описать стилистические образы и подобрать дизайнерские наряды с
учетом винтажных аксессуаров и вещей.

24
 Издательские особенности и характеристика
Издатель
При создании модного медиа возникает вопрос о принадлежности
его к издательскому дому, либо к крупной медиакомпании по типу The
Blueprint. На данный момент существует несколько крупных Издательских
домов, которые выпускают успешные женские проекты о моде, в том
числе, и о винтаже. Многие из них уже были упомянуты в конкурентной
среде: российский Издательский дом Independent Media (IM) работает над
проектами Cosmopolitan, «Домашний Очаг», Harper's Bazaar, Grazia,
Esquire. Выделим также другой издательский дом Hearst Shkulev Digital,
который занимается поддержкой интернет-сайтов Woman.ru, Wday.ru,
Elle.ru, Starhit.ru, MarieClaire.ru, ElleGirl.ru. Мы обратили внимание
именно на Digital сферу издательского дома, так как наш проект будет
реализован как сетевое издание. Кроме упомянутых выше домов, есть
также Conde Nast, Burda и другие. Каждый из перечисленных домов имеет
преимущества, развивают мощнейшие медиа бренды и занимают
лидирующие позиции во многих сферах. Проанализировав данные медиа,
мы пришли к выводу, что самым близким по теме являются три издания о
моде — Elle.ru, Harper's Bazaar и Vogue.ru. Каждый представитель, а
именно, сайт журнала, принадлежит трем разным издательским домам.
Однако преимущество мы отдаем сайту Vogue.ru, который освещает
модные тренды и моду в целом грамотно. Elle.ru себя тоже позиционирует,
как журнал (сайт) о моде, однако, посмотрев на последние публикации
издания, мы заметили больше материалов о звездах, сплетнях и иных
темах, которые не совсем связаны с модой, в особенности, винтажной.

25
 Для сравнения успешности модных изданий разных издательских
домов сделаем сравнительный анализ трех сайтов о моде.

Сайт Кол-во посетителей (в месяц)

Elle.ru 7, 214 751

Vogue.ru 7, 500 900

bazaar.ru 3, 000 000

Просмотрев данные из различных источников о посетителях сайтов

и подписчиков в социальных сетях, мы пришли к выводу, что по
успешности в сфере моды лидируют Elle.ru и Vogue.ru. Более того, в
Elle.ru есть отдельная рубрика «Винтаж», где публикуются новости о
новых коллекциях и подборках с винтажной одеждой. Отметим также, что
у Elle.ru показан процент читателей, заинтересованных в моде — 66%.
При этом указано, что около 91% заинтересованы в теме «Развлечения». У
Vogue.ru такой статистики по рубрикам нет, однако указано, что 48%
читателей покупают одежду и обувь более двух раз в месяц, что говорит о
заинтересованности потребителя в модном контенте. У издательского
дома Conde Nast более развит маркетинговых ход, реклама одежды и
известных брендов с помощью SEO-текстов и рекламных подборок. Мы
считаем, что наше издание ориентировано на рекламную деятельность, так
как спонсироваться оно будет за счет магазинов и бутиков с винтажными
вещами и аксессуарами. Именно поэтому мы отдаем предпочтение Conde
Nast, способному обеспечить рекламную поддержку и акцент на винтаж.

Рубрикация

26
 Для любого Интернет издания рекомендовано создать рубрики,
чтобы ориентировать читателя в информационном потоке винтажной
моды. На нашем сайте всего будет четыре раздела, а также стартовая
страница с повесткой дня, популярными лонгридами и интересными
публикациями.
Четыре главные рубрики мы назвали: «Обзор», «История», «Фокус»
и «Ресэйл». Для точной характеристики разберем каждую рубрики по
отдельности ниже.
Рубрика «Обзор» — представляет собой публикации и
мультимедийные материалы с обзорами на новые коллекции, вышедшие в
свет и посвященные винтажу. Также будет включать в себя материалы с
экспертами, интервью, советами и гидами. Также может включать в себя
«мнение редактора» или «совет редактора», то есть материалы, которые
публикует шеф-редактор об определенном инфоповоде.
Жанры в рубрике «Обзор»: лонгриды, расширенные новости,
интервью, очерки, авторские материалы (дизайнеров, стилистов и других
экспертов), рецензии.
В эту рубрику в пример можно привести материал о недавно
вышедшем фильме Ридли Скотта «Дом Гуччи», в котором главную роль
Патриции Реджани сыграла актриса и певица Леди Гага. Дело в том, что с
выходом фильма интерес к винтажной одежде Gucci возрос на 270%.
После премьеры картины также возрос интерес пользователей к
винтажной одежде в целом. Это показывает связь киноиндустрии с модой.
Такой материал заслуживает быть практически во всех рубриках, и он
отлично описывает актуальность выбранной нами тематики.
Рубрика «История» — в этом разделе публикуются материалы об
истории вещей, либо исторические справки об известных дизайнерах и
интересных личностей, которые сыграли важную роль в моде. Здесь важен
больше просветительский контент, который поможет читателю узнать что-

27
то «новое о старом». Кроме того, там могут присутствовать видео-
материалы, мультимедийные публикации, которые в кратком формате
объясняют историю вещей, одежды и аксессуаров.
Жанры: историческая справка, очерки, репортажи, заметки,
комментарий, видео, подкаст, интерактивные картинки.
Рубрика «Фокус» — это самая популярная рубрика, которая есть
почти в каждом Интернет-СМИ. Обычно она под названием «Новости».
Мы решили использовать другое слово для обозначение срочных новостей
в мире винтажной моды. Здесь будут публиковаться новости о грядущих
премьерах (фильмы о моде), выставках, открытие шоурумов и других
магазинов, продающих винтажную одежду и аксессуары. То есть, мы
делаем «фокус» на важные новости дня/недели, на которые стоит обратить
внимание, если ты заинтересован в винтаже.
Жанры: новостная заметка, расширенная новость, спецпроекты.
Рубрика «Ресэйл» — эта рубрика посвящена экологичности и
переработке материалов. Винтаж сам по определению занимается
ресэйлингом, так как потребитель не покупает в большом количестве
новые коллекции, а использует для повседневного выхода винтажную
одежду и аксессуары. Также здесь можно выкладывать материалы с
интерактивом: интерактивные карты с секонд-хендами, наглядное
описание вещи / одежды, польза ресэйлинга и т. п.
Жанры: лонгриды, репортажи, интервью, интерактив, видео,
подкаст.
Стартовая страница состоит из нескольких главных составляющих:
- Повестка дня;
- Самые популярные новости, материалы и спецпроекты;
- Партнерский материал с рекламным объявлением;
- Доступ в личный кабинет, с помощью которого каждый
пользователь может комментировать тот или иной материал.

28
Такой способ ориентирования поможет пользователям нашего Интернет-
СМИ быстро и без затруднений найти нужный ему материал, либо
понравившуюся тему. Каждая рубрика затрагивает основные идеи нашего
медиа: винтажная мода, стиль, экологичность, рейсэйлинг и мнения
экспертов, а также навигация по шоурумам и другие полезные советы.

Авторский состав
Авторами текстовых материалов будут преимущественно штатные
сотрудники, журналисты и филологи, а также люди, которые умеют
хорошо писать о моде. Также мы выделили в некоторых рубриках
авторские материалы, под которыми имелась в виду идея о собственных
текстах дизайнеров и стилистов. Это означает, что писать для нашего
сайта интересные тексты, лонгриды и т. п. могут также люди, которые
работают в профессии винтажной моды, имеют что-то общее с данной
сферой и могут дать советы через собственные материалы. Мы считаем,
что такой подход поможет проще передать главные мысли читателям,
быть ближе к ним и это позволит видеть обратную связь: под каждым
материалом будут доступны комментарии для зарегистрированных
пользователей.
Для хорошей работы нашего медиа мы хотим обозначить основные
должности, которые должны присутствовать на начальных этапах запуска
и впоследствии:
- Главный редактор;
- Новостной редактор;
- Корректор;
- SMM-специалист;
- PR;
- Видеомонтажер;
- Дизайнер;

29
 - Фотограф.

Способы распространения и платформы

Так как наше медиа будет выпущено как Интернет-СМИ, то его
распространение и дальнейшая реклама будет производится с помощью
некоторых социальных сетей: Instagram, Telegram, Facebook, возможно
TikTok. Для лучшего анализа и разбора возьмем каждую социальную сеть
отдельно и рассмотрим ее преимущества с точки зрения SMM и других
аспектов. Такой метод продвижения бренда получил название Social Media
Management. Он представляет собой использование различных функций на
платформах в сети Интернет.
Instagram
С точки зрения распространения информации именно эта сеть будет
самой актуальной и востребованной. Наше СМИ FOT предполагает
больше визуализированный и текстовый контент, который легко
осуществляется с помощью функций Instagram. Успешные проекты можно
заметить даже у традиционных СМИ, которые выходят в бумажном виде:
VOGUE, ELLE, Harper’s Bazaar и так далее. Кроме того, новостные
материалы можно будет публиковать с ссылкой в Stories (функция
Instagram), что привлечет внимание целевой аудитории и приведет
читателя на сайт медиа. Другими интересными функциями соц сеть тоже
может привлечь читателей: голосования, опросники, тесты, видео в Reels и
IGTV — все это позволит видеть обратную связь с аудиторией и
зрителями, лучше воспринимать мнения, узнавать тренды, тенденции, а
также искать единомышленников (эксперты, магазины, шоурумы или
медиа с похожими тематиками).
Telegram
Данная платформа также позволяет использовать несколько
функций одновременно, а именно — визуальный контент и текст. Сейчас

30
Telegram пользуется популярностью, в основном, у молодежи. В этом
мессенджере будет легче работать оперативно, так как можно делать
небольшие заметки о срочных новостях, а также упоминать известных
личностей с помощью их ника (есть они есть в этой платформе). Удачным
примером может служить несколько быстроразвивающихся каналов: NN
(Ничего Нового), Dressed to Kill, Good morning, Karl!, MUR; у СМИ: The
Blueprint, Harper’s Bazaar и VOGUE с вами!. Кроме того, платформа
развивается с каждым днем: уже появились рекламные функции, опросы,
участие в конкурсах и боты. Это все помогает для коммуникации с
читателями и сотрудниками других СМИ, проектов и брендов.
Facebook
Одна из самых традиционных социальных сетей для развития
контента и поиска потенциальной аудитории. Однако в ней не так много
преимуществ, как в вышеупомянутых. Facebook можно рассматривать как
платформу, которая дополнительно может привлечь аудиторию разных
возрастов и полов. Однако в соцсети большинство пользователей
возрастом неподходящим нашей целевой аудитории. Трафик на сайт
нашего медиа проекта может осуществляться с помощью Facebook, однако
успешность этой платформы не доказана, несмотря на то, что в ней
присутствуют идентичные функции для продвижения контента и другое.
Также мы бы могли развивать наш бренд в Twitter и TikTok. Эти обе
платформы могут привлечь больше зарубежных читателей или же
русскоязычных зрителей, которые живут в других странах. Однако это не
главная задача нашего СМИ, тем более, если наше медио будет запущено
с использованием русского языка и русскоязычного контента в целом.
Кроме платформ и распространения в социальных сетях, для
рекламы нашего медиа мы хотим использовать партнерские материалы с
другими проектами и нативную рекламу. Наш проект делает акцент на
визуализацию, поэтому партнерские материалы важно делать с

31
авторскими фотоснимками и инвентарем. К тому же, важно делать
спецпроекты с магазинами, которые занимаются винтажем,
преимущественно, одеждой и аксессуарами.

Маркетинговые коммуникации
Важную составляющую в распространении нашего медиабренда
являются рекламные объявления, опубликованные в других СМИ-
партнерах и в Интернете, так как мы запускаем FOT как Интернет-СМИ. С
помощью рекламного объявления можно привлечь свою целевую
аудиторию и кратко обозначить цели и задачи нашего издания. Такой
способ распространения поможет также выявить потенциальных клиентов
для материалов и спецпроектов.
Наше объявление будет выглядеть следующим образом:
Онлайн-журнал о винтаже Fashion of Old Times
FOT — это ваш карманный помощник в мире винтажной моды.
Ежедневные новости с уникальных выставок, аукционов и распродаж
известных шоурумов всегда будут находиться в вашем смартфоне. На
нашем сайте www.fotvintage.ru вы узнаете об истории каждой вещи
прошлых десятилетий, сможете научиться сочетать винтажные
аксессуары с современным стилем и узнать советы от известных
дизайнеров и стилистов. Переходите на сайт www.fotvintage.ru и
узнавайте новое о старом.

Слоган

32
 Слоган также важен для продвижения медиабренда. Этот небольшой
рекламный девиз дает возможность описать главную идею продукта,
которая станет сразу понятная потребителю. Важными составляющими
при создании слогана являются: соответствие тематике; понятное в
произношении и переводе (при использовании иностранных слов).
Так как наше медиа связано с модной индустрией и винтажем, а
также берет на себя цель освещать просветительские моменты, то именно
это и должно быть в нашем слогане.
Fashion of Old Times — модный журнал о прошлой и нынешней моде.
Пресс-релиз
Пресс-релиз — это информационное сообщение о бренде,
организации, частном лице и т. п. Как правило эта новость связана с
организацией, которая написала этот пресс-релиз. Обычно в нем
излагается информация, которая после публикуется в СМИ. Этот метод
распространения помогает во многом вычленить целевую аудиторию и
привлечь потенциальных читателей, по-настоящему заинтересованных в
тематике издания.
Примером может служить пресс-релиз Telegram-канала и сайта
MUR, который создала Мадонна Мур. Пресс-релиз был опубликован в
одноименном Telegram-канале. Так как канал ведет его основательница,
текст написан от первого лица:
«Всем привет! Я к вам с новостями. Мы запустили сайт MUR!
Сперва я планировала сделать зеркало телегам-канала, но поняла, что
много интересного просто не попадает в ленту канала.
В итоге, получился полноценный российский сайт о моде, и на него сейчас
мы получаем лицензию СМИ.
Работу оценивать вам. А я постаралась сделать лаконичное, удобное в
обращении издание. Скроллить его также легко, как и ленту телеграм-

33
канала. Вообще, упрощение информационного потребления - главный
тренд в медиа.
Теперь у нас гораздо больше возможностей рассказывать о российских
дизайнерах и новых коллекциях, давать классные стритстайлы и
светскую хронику. А еще появилось Fashion-расписание, где можно
следить за предстоящими Неделями моды, презентациями и другими
событиями.
Важно, что публикации (в том-числе посты из телеграм-канала MUR)
теперь индексируются поисковиками. Все как у взрослых.
Мне, как автору телеграм-канала о моде, очень не хватало площадки, где
вся информация была бы собрана в одном месте. Сейчас мы сделали
своего рода модный ежедневник, над которым работает редакция. Я
очень надеюсь, что вам понравится, но если нет - жду вашего фидбека.
Обратная связь в начале работы крайне важна.
Заходите: https://murmur.ru/»
Позже новость о запуске сайта как полноценном СМИ была
продублирована в Telegram-канале издания The Blueprint рубрике
«Карьера» с ссылкой на коллег. Именно такого эффекта мы бы хотели
достичь с помощью пресс-релиза о нашем медиа. Прилагаем пример ниже:

Conde Nast запустил новое медиа о винтажной моде

Fashion of Old Times — проводник в мир моды прошлых
десятилетий. На сайте FOT можно встретить материалы знаменитых
профи своего дела, которые творят искусство из винтажной одежды и
украшений. Ежедневно сайт обновляется и публикует десятки
материалов о предстоящих выставках, ярмарках, открытиях шоурумов,
секонд-хендов и других мероприятий о моде.
Новое Интернет издание знаменитого издательского дома всегда
рассчитывает на мнение аудитории и обратную связь: на сайте есть

34
возможность делиться своим мнением под каждым постом. Красочные
материалы с интерактивными картинками, яркими фотоснимками и
видео с поэтапными гидами для тех, кто хочет объединять нынешний
современный стиль с винтажным.
Кроме того, эксперты порекомендуют не только одеваться
красиво и со вкусом, но и расскажут главные секреты винтажной
одежды и аксессуаров. Ведь вещь с историей — это главное
преимущество винтажной моды. Каждая деталь важна в гардеробе, но
если она «прожила» свою собственную жизнь, то это стоит того,
чтобы поделиться с окружающими.
Чтобы попасть на сайт и подписаться на рассылку, переходите по
адресу www.fotvintage.ru и наслаждайтесь новинками.

35
 Заключение
Для запуска успешного медиа мы провели несколько сравнительных
и сопоставительных анализов, провели небольшое исследование среди
целевой аудитории, в несколько этапов рассмотрели каждую составную
часть Интернет-издания. Мы следовали структуре заполнения и следовали
вышеуказанным инструкциям: обозначили постоянных читателей нашего
СМИ, определили конкурентную среду, разобрали издание по рубрикам,
обозначили издателя и выстроили маркетинговую историю развития.
Таким образом, в результате нашего исследования мы добились
запуска уникального издания о винтажной моде, которое готово
публиковать качественные материалы об истории винтажной одежды,
брать мнение экспертов, рассказывать новые интересные факты о моде
прошлых десятилетий.
Изучив конкурентную среду, мы поняли, что похожего издания нет:
схожие по тематике проекты можно встретить в социальных сетях и иных
платформах, однако они не отвечают на все требования, которые
предусмотрены в нашем СМИ. Кроме того, наш проект будет изначально
опираться на сайт как онлайн-журнал о винтаже. Спонсорами будут
выступать винтажные магазины и шоурумы, которые хотят привлечь

36
покупателей (как мы выяснили, потребители-Интеллигенты и
потребители-Подражатели больше подходят в качестве целевой аудитории
по психотипу). Возможность прогнозировать маркетинговые
коммуникации и иные пути развития дала нам понять, с какой
вероятностью успеха наш медиабренд будет успешным.
Методы исследования, которые были упомянуты еще во введении,
были использованы в нашей курсовой работе и дали результаты, с
помощью которых мы можем осуществить запуск собственного СМИ в
Интернете.

Библиографический список
1. Вы обознались: почему модные медиа так похожи друг на друга
Текст: Настя Полетаева
2. Катя Федорова // Все умрут, а мы останемся или Как сделать и
продать свой журнал сегодня // The Blueprint URL:
https://theblueprint.ru/culture/magazines/paper-issue-lebigmag
3. Никитина Т. — главный редактор Burning Hut // Как запустить медиа
с нуля: 15 советов начинающему главреду 18.06.2021 // Журналист
URL: https://jrnlst.ru/burning-hut-media
4. ГОСТ 7.60-2003 СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и
определения. – Введ. 2004-07-01. - М.: Изд-во стандартов, 2003
5. Вегенер Ю. С. // Нейминг в системе формирования и продвижения
бренда // Омский научный вестник 2012 URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/neyming-v-sisteme-formirovaniya-i-
prodvizheniya-brenda/viewer
6. Громова Е.И., Герасимова М.В. Психотипы потребителей и
позиционирование бренда //Рекламные идеи. - 2005. - № 4.

37
7. Козлова Е. Э. // Винтаж как процесс антиглобализации в моде //
Вестник Челябинского университета 2009 г. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/vintazh-kak-protsess-antiglobalizatsii-v-
mode/viewer
8. Козлова Е. Э. // Винтаж как один из основных векторов развития
идей и стилей в искусстве и практике моды XXI века // 2010 г.
9. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: Изд. дом
Гребенникова, 2005.
10. Токсанова С. К. // Особенности языковой адаптации современных
заимствований в СМИ // 2018 г. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-yazykovoy-adaptatsii-
sovremennyh-zaimstvovaniy-v-smi/viewer

38