Вы находитесь на странице: 1из 53

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение


высшего образования
«Московский государственный технический университет
имени Н.Э. Баумана
(национальный исследовательский университет)»
(МГТУ им. Н.Э. Баумана)

ФАКУЛЬТЕТ «Социальные и гуманитарные науки»

КАФЕДРА «Информационная аналитика и политические технологии»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

НА ТЕМУ:

Технологии манипуляции смыслами в


СМИ

Студент СГН3-61Б _________________ И.С. Ларин


(Группа) (Подпись, дата) (И.О.Фамилия)

Руководитель курсовой работы _________________ В.Н. Ремарчук


(Подпись, дата) (И.О.Фамилия)

Москва
2021
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана
(национальный исследовательский университет)»
(МГТУ им. Н.Э. Баумана)

УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой __________
(Индекс)
______________ _______________
(И.О.Фамилия)
« _____ » ____________ 20 ____ г.

ЗАДАНИЕ
на выполнение курсовой работы
по дисциплине МЕТОДОЛОГИЯ, ТЕХНИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННО-
АНАЛИТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ

Студент группы СГН3-61Б

Ларин Иван Сергеевич


(Фамилия, имя, отчество)

Тема курсовой работы «Технологии манипуляции смыслами»

Направленность КР (учебный, исследовательский, практический, производственный, др.)

Источник тематики (кафедра, предприятие, НИР)

График выполнения проекта: 25% к ___ нед., 50% к ___ нед., 75% к __ нед., 100% к ___ нед.

Техническое задание: Рассмотреть феномен применения технологий манипуляций смыслами в


СМИ
Оформление курсовой работы:
Пояснительная записка на 43 листах формата А4.

Перечень графического (иллюстративного) материала (чертежи, плакаты, слайды и т.п.): слайды


презентации, графики.

Дата выдачи задания « ___ » ____________ 20__ г.

Руководитель курсовой работы _________________ В.Н. Ремарчук


(Подпись, дата) (И.О.Фамилия)
Студент _________________ И.С Ларин
(Подпись, дата) (И.О.Фамилия)
Технологии манипуляции смыслами в СМИ
Содержание

Введение...................................................................................................................2
Глава 1. СМИ – как пространство манипуляций смыслами...............................4
1.1 Понятие СМИ и их манипулятивные возможности.......................................6
1.2. Смыслы как инструмент манипуляции в СМИ...........................................14
Глава 2. Основные технологии манипуляции смыслами в СМИ.....................21
2.1 Методология манипуляций смыслами в СМИ.............................................21
2.2 Практика манипуляции смыслами в СМИ....................................................29
2.3 Пути и средства противостояния технологиям манипуляции смыслами в
СМИ........................................................................................................................41
Заключение............................................................................................................46
Список использованных источников:.................................................................49

1
Введение

Актуальность: Современная стадия развития общества характеризуется


информационной пресыщенностью или даже перенасыщенностью. В
подобных условиях, когда доступ к информации зачастую не ограничен, но
при этом она может быть скрыта в потоке дублирующихся или попросту
низкокачественных, мусорных документов и сообщений, существенно
возрастает роль тех перцептивных моделей и рамок, которыми пользуются
потребители контента. Именно концепты, а точнее смыслы, формируют
отношение большинства людей к реальности. Манипулируя паттернами
восприятия при помощи технологий, которые данная работа и ставит своей
целью выявить, группы управленцев могут направлять процессы,
происходящие в обществе, себе на пользу, создавать новые, а также
подавлять неблагоприятные. Так как средства массовой информации
являются основным медиумом, откуда большинство людей получает
информацию о внешнем мире, данное исследование будет направлено на
проявление технологий манипуляции смыслами именно в его рамках. Анализ
подобных технологий позволит не только выявлять факты применения, но и
противодействовать им, что в свою очередь является приоритетной задачей
для обеспечения безопасности государства в ситуации информационной
войны, которая не имеет ни временных, ни территориальных границ. Ниже
приведены несколько ключевых пунктов, делающих обозначенную темы
актуальной к исследованию

• Всё более остро встаёт вопрос взаимодействия масс населения с


медиаресурсами, их влияния на психическое состояние человека, чему
свидетельствует озабоченность органов власти разных стран вопросами
права в области контроля информации, а также участившиеся случаи
конвертации виртуальной базы сторонников в реальную и действующую;
2
• Разрозненность источников информации, участившиеся случаи
обнаружения заведомо ложных сообщений с их стороны, поляризация СМИ
в европейских странах относительно идеологии;

• Опасность внезапного информационного взрыва, который может


способствовать чрезвычайным социальным происшествиям или просто иметь
сильные негативные последствия для общества.

Исходя из данных тезисов, которые отражают текущее положение дел,


следует необходимость в изучении технологий, ответственных за
управление, преобразование, создание и т.д. смыслов.

Объект исследования: объектом исследования являются СМИ как


пространство для применения манипулятивных технологий.

Предмет исследования: предметом исследования являются технологии


манипуляции смыслами, которые применяются в рамках средств массовой
информации.

Цель: целью данной работы является анализ современных технологий


манипуляции смыслами в СМИ, выявление фактов применения и механизмов
их работы.

Задачи работы:

1. Дать общее понимание понятия «манипуляции смыслами» и


обозначить его ценность в современном контексте;
2. Дать оценку роли СМИ в рамках процесса манипуляции смыслами;
3. Проанализировать случаи проведения манипуляций над смыслами,
которые имели серьёзные политические и социальные последствия;
4. Разработать рекомендации по противодействию манипуляциям
смыслами.

3
Практическая ценность работы: результаты исследования могут быть
использованы для анализа информационного потока, противодействия
манипуляциям посредствам формирования у аудитории СМИ определённого
образа реальности. Приведённый разбор случаев применения позволит лучше
понять тенденции развития технологий манипуляции смыслами. Кроме того,
будут даны рекомендации по противодействию подобным манипуляциям.

Глава 1. СМИ – как пространство манипуляций смыслами


Есть множество интерпретаций понятия «манипуляция», начиная от
буквалистских, опирающихся на латинские корни слов и заканчивая
политологическими, которые трактуют это понятие как «махинацию, систему
психологического воздействия, ориентированная на внедрение иллюзорных
представлений.»1 Но подобное определение имеет неприкрытую этическую
оценку, ведь слово «махинация» мы воспринимаем в негативном контексте
как нечто заведомо несправедливое и неправильное, то же самое со словом
«иллюзорный», которое отсылает нас к оторванному от реальности
инфантилизму. Чтобы избежать подобных оценок, которые присущи нам, как
носителям языка мы попробуем выйти к тому, что же означает
«манипуляция», а тем более «манипуляция смыслами» через
концептуализацию других понятий, начав со схожего понятия «управления».
История управления связана, помимо прочего, с историей развития
инструментов передачи информации, а кроме того, историей способов их
использования. В контексте влияния СМИ на общество важно вспомнить
труд «Империя и коммуникация» Гарольда Инниса, в котором он показал,
насколько велико влияние средств передачи информации (медиумов) на
существование цивилизации и государственности. Вслед за ним Маршалл
Маклюэн в ряде своих исследований, таких как «Галактика Гутенберга» и
«Понимание медиа», расширяет наше восприятие медиумов, проводя

1
Политическая наука: Словарь-справочник / Авт. и сост.: Санжаревский И.И. - М., 2010.
C.57.
4
антропологическое различение между пользователями алфавитного письма и
доалфавитными сообществами12. Маклюэн позволяет нам проследить, как и
где сдвигается рамка восприятия реальности при переходе от одного модуса
языкового взаимодействия к другому, а также от медиума к медиуму, как бы
картируя историю изменения моделей человеческого восприятия. Кроме
того, Маклюэн заявляет, что с развитием технологий образ действия человека
возвращается к более архаичному, общество возвращается в деревню, только
теперь глобальную. Этот тезис звучит очень в духе диалектики Гегеля, где
противоречие между двумя противоположными понятие снимается в виде
нового, которое наследует обоим предыдущим. Получается, что общество
выходит на новую спираль развития, где знания об ушедших модусах
взаимодействия вновь актуализируются.
Некоторые авторы небезосновательно занимаются поиском
циклических закономерностей в разных областях человеческой жизни, это
стремление подкреплено одним из вечных мечтаний человека о предсказании
будущего. От дельфийского оракула к современному сотруднику
министерства финансов тянется тонкая нить прогнозирования, которое в
современном мире гораздо более демократично, чем когда-либо. Кажется,
что в силу общедоступности информации, каждый теперь может стать сам
для себя оракулом и строить жизнь согласно собственным идеалам, но на
деле выходит отнюдь не так, наоборот, люди всё более отдаются во власть
экспертных алгоритмов, разработками которых так усердно занимаются
технологические гиганты. Идеи о том, что всё циклично и что прошлое по
большей мере предопределяет будущее, являются корнями того подхода,
который мы можем назвать манипулятивным.

1
Галактика Гутенберга [текст] : становление человека печатающего / Маршалл Маклюэн ;
перевод с английского, [вступительная статья] И. О. Тюриной. - Москва : Академический
проект, 2020. - 443 с
2
Понимание медиа [Текст] = Understanding Media. The Extensions of Man : внешние
расширения человека / Маршалл Маклюэн ; [пер. с англ. В. Николаева]. - 5-е изд. - Москва
: Кучково поле, 2018. - 462
5
Попробуем сущностно взглянуть на такую вещь как манипуляция.
Можно ли рассмотреть её как попытку стороны A перевести состояние
стороны B из p в q. В таком случае получается, что A использует некоторую
двухместную функцию F(p,q), куда поступают изначальное и полагаемые
состояния B. То, что функция возвращает можно назвать результатом
манипуляции k, который не всегда лежит в интервале от p до q, ведь порой,
действуя манипулятивно, можно добиться результата отличного от того,
который часто закладывается в прогноз. Манипуляция начинается с
прогнозирования для того, чтобы поставить цель, но этот процесс
подразумевает уже назревшую потребность в манипуляции. Быть может,
альтернативные методы уже исчерпаны или для игрока A этот подход
является привычным и приоритетным. Поэтому, начиная исследование о
манипуляционных технологиях, важно иметь ввиду феномен
прогнозирования, которое в большей мере доступно крупным средствам
массовой информации, что обеспечивает им преимущество. Кроме того, нам
необходимо воспринять наш объект как нечто естественное в достаточной
мере, чтобы быть лишённым какой-либо определённой этической оценки.

1.1 Понятие СМИ и их манипулятивные возможности

Средства массовой информации обычно понимаются как механизмы


передачи сообщений рассчитанные на большую, массовую аудиторию. Для
подобной коммуникации существует ряд характерных особенностей:

 Коллективный характер адресата


 Структуризация производства информации по корпоративному типу
 Влияние выбранного канала коммуникации («Средство передачи
сообщения само является сообщением.» М.Маклюэн1)
 Отсутствие непосредственного контакта субъекта и объекта
коммуникации

1
McLuhan M. Understanding Media: The Extensions of Man. NY., 1964. – P. 25.
6
 Повышенная чувствительность к моральным нормам общества

Эти особенности предопределяют поле возможных вариантов применения


СМИ. Данный термин понимается в обыденной речи не столько как средство
доставки, но как некоторая институция, которая эту информацию собирает и
структурирует. Легко заметить, что область действия СМИ не
ограничивается, да и не заключается на сборе информации и предоставлении
сухих фактов. Так или иначе любая информация подвержена влиянию того
способа или средства, которым информация извлекается. Ни одно СМИ не
может отразить реальность во всей её полноте, как её не может отразить и
человеческий глаз, но допускается, что есть некоторая степень
объективности, которую можно считать приемлемой, обозначая её как
правдивую или истинную. Данная редукция производится из прагматических
соображений. Но производителю, владеющему СМИ, предоставлено
большее пространство интерпретаций, к которым будет сравнительно
небольшое количество претензий со стороны критики, нежели человеческому
глазу. Это обусловлено тем, что любой контент, который агрегирует и
передаёт СМИ, проходит через процесс обработки, дабы соответствовать
законодательным и моральным нормам, а также требованиям
рекламодателей, политике самого канала, устраивать редакторов и т.д.
Получается, что информация, которая передаётся такими средствами всегда
оказывается продуктом производства, с каждым этапом сверки становясь всё
менее близкой к правде. Становится ясно, что любое средство массовой
информации самой своей спецификой предопределено к тому, чтобы
представлять из себя подобие фабрики по производству контента, в первую
очередь будучи средством его доставки. Стоит немного углубиться в
историю современных СМИ для того, чтобы более чётко понять их
специфику в контексте манипуляций.

Средства массовой информации начинают играть большую роль в 19


веке, подталкиваемые промышленной революцией к увеличению объёмов и
7
скорости передачи информации. Но определяющее значение СМИ приобрели
уже в 20 веке, когда благодаря настроенным системам электрической
коммуникации нескольких форматов, правительство смогло осуществлять
управление населением. О степени деликатности, с которой необходимо
подходить к использованию данного средства, можно судить по серии
случаев постановок радиоверсии известного фантастического произведения
Герберта Уэллса «Война миров». Если первый случай, который произошёл
30 октября 1938 и является полулегендарным, поскольку достоверных
данных о происходящем не осталось, породил просто волну паники среди
небольшой части населения, то случаи произошедшие в 1949 году в Эквадоре
оказались омрачены человеческими жертвами1. Подобные случаи
показывают возможности воздействия СМИ на психику и непредсказуемость
их последствий.

Коренной перелом, сделавший умы людей основным полем для борьбы


крупных игроков, а СМИ главным средством для её ведения, случился в 1945
году вместе с окончанием Второй мировой войны: «Изобретение атомной
бомбы привело к изменению баланса между мирными и воинственными
методами оказания международного давления, - писал в своём рапорте
офицер американской разведки начальнику Управления Стратегических
Служб генералу Доновану. – И мы должны ожидать заметного увеличения
значения мирных методов. Наши враги будут более чем когда-либо свободны
в ведении пропаганды, организации переворотов и диверсий и оказании
иного давления на нас, а мы сами будем стараться терпеть эти вызовы и
потакать этим методам – в нашем стремлении избежать трагедии открытой
войны любой ценой; мирные техники станут ещё более действенными в

1
Bartholomew, Robert E. Little Green Men, Meowing Nuns and Head-Hunting Panics: A Study
of Mass Psychogenic Illness and Social Delusion — Jefferson, North Carolina: Macfarland &
Company, 2001. — P. 217
8
спокойное время, актуальными во время явной войны и в период
послевоенных манипуляций»2

Масштабируемость аудитории СМИ накладывает отпечаток на всю их


деятельность, поскольку помимо целевой аудитории существует и аудитория
переходящая. Для начала стоит обозначить, что такое целевая и переходящая
аудитории. Целевая аудитория – это совокупность человеческих индивидов,
которым присущи некоторые определённые качества, ценности,
характеристики, взгляды. Переходящая аудитории – объект массовой
коммуникации, который либо является целевым, но находится под большим
конкурентным влиянием, либо вовсе не является целевым. Программа
конкретного производителя может и должна учитывать предпочтения как
целевой аудитории, так и переходящей, поскольку вторая обеспечивает рост.
Подобная логика конкуренции за аудиторию схожа с логикой противников,
которые делят смежные территории. Но в рамках информационной
конкуренции дело осложняется тем, что один и тот же объект может
оказаться потребителем контента сразу нескольких производителей и
дистрибуторов. Для того, чтобы вести борьбу эффективно, производителям
контента требуется разграничивать свои границы по смысловым регионам,
объединяясь в условные конгломераты. Но даже разграничение территорий
не помогает в разрешении споров, поскольку успешность всё равно более
всего зависит от текущих тенденций, которые могут оказаться лучше
представлены только одним из игроков. Может даже случиться так, чтоб
некогда бесхозная тема прорабатывалась в течение долгих лет одним из
игроков и стала полностью ассоциироваться с его деятельностью. Когда
такая тема становится актуально, то мгновенно меняются правила игры, и
тот, кто работал над темой долгое время, получает в борьбе значительное
преимущество. Так, начался разгоняться маховик крупнейших за всю
историю машин пропаганды.
2
Gregory Bateson. Research & Analysis, OSS, to General Donovan, 18 August 1945
(CIA.HSC/RG263/NARA).
9
Соединённые штаты и Советский союз принялись с новой степенью
упорства исследовать потенциал СМИ как средства для манипуляций.
Доктрина Монро была заменена на Доктрину Трумэна и «План Маршалла»,
которые концентрировались на создании новых точек влияния на жизнь в
Европе, в отличие от оставленной позади политики внутриконтинентального
доминирования. В отличие от Советского союза, для которого период
активной пропаганды начался вместе с его созданием, поэтому на первых
парах Холодной Войны к него имелось некоторое преимущество за счёт уже
созданной сети интеллектуалов и СМИ 1. Специально для того, чтобы
отстаивать свои интересы уже по всему миру, США в 1947 году создают
Центральное Разведывательное Управление, которое будет курировать
операции за рубежом. В рамках их деятельности проводилось
финансирование тысяч радиостанций по всему миру, которые были призваны
продвигать американские ценности, критиковать в разной форме советский
союз и его социалистические практики с целью не столько переманить людей
левых взглядов на свою сторону, сколько вызвать у них отторжение к
советской практике государственного управления2.

Для СМИ как средства манипуляций характерны некоторые


особенности:

 Отсутствие прямой реакции – подразумевает осложнённую


возможность аудитории дать обратную связь в отношении
производимого контента, единственный действенный способ это
проголосовать «ногами» и перейти к другому производителю.
 Прозрачность – деятельность СМИ находится на виду не только
общества, но и государства, что накладывает на неё
определённые ограничения, как моральные так и
законодательные, нарушение которых может быть чревато.
1
Стонор Сондерс Ф. ЦРУ и мир искусств: культурный фронт холодной войны.
М.:Институт внешнеполитических исследований и инициатив, Кучково Поле, 2021. С.8.
2
Там же С.10-16.
10
 Высокий потенциал мобилизации масс – возможность как быстро
мобилизовать массы, так и сделать это в большом количестве, за
счёт скорости передачи контента, его непререкаемости и
масштабируемости.
 Разорванность – отсутствие единства при потреблении контента
зрителем, что необходимо учитывать, проводя многоступенчатые
кампании.

Потребители во всем мире тратят в среднем 463 минуты или более 7,5
часов в день на общение со СМИ 1. В настоящее время Интернетом
пользуются 4,66 миллиарда человек во всем мире, из них 316 миллионов
новых пользователей вышли в Интернет за 2020 год 2. Аудитория СМИ
неуклонно растёт, при этом наиболее востребованными, а следовательно
важными для анализа становятся интернет СМИ и социальные сети. Так,
например, для России по данным ВЦИОМ количество активных
потребителей телевизионного контента за 6 лет снизилось на 15%, а для
СМИ в интернете за тот же период увеличилось на 9%3 Современные СМИ,
такие как YouTube, выходят за рамки привычного понимания этих средств,
позволяя аудитории не только давать обратную связь открыто, но и
наблюдать за тем как тот или иной производитель реагирует на изменение
настроений аудитории. В этом смысле новые СМИ становятся более
социальными, более прозрачными в своей информационной деятельности,
поскольку в интернете существуют почти неограниченные возможности для
отслеживания логистических цепочек информации, если, конечно,
производитель контента не будет заранее заботиться о секретности своих
операций, что всё равно не гарантирует полную безопасность. Кроме того,

1
https://www.statista.com/statistics/256300/time-spent-with-media-worldwide/ (дата
обращения: 04.05.2021)
2
https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-strategy/new-global-
social-media-research/#:~:text=More%20than%20half%20of%20the,5.22%20billion%20unique
%20mobile%20users (дата обращения: 04.05.2021)
3
https://wciom.ru/fileadmin/file/reports_conferences/2018/2018-10-24_Media.pdf (дата
обращения: 04.05.2021)
11
деятельность производителей в СМИ задействует большего количество
людей, всех из которых очень трудно контролировать, поскольку существует
широкий список методов анонимной передачи информации, чтобы они не
сделали достоянием общественности секретную деятельности, с которой им
пришлось соприкоснуться.

Помимо прочего, текущая ситуация информационного плюрализма


ставит под удар гегемонию крупнейших мировых информационных агентств,
которые поставляют информацию для большинства СМИ. Но, например,
доля независимых информационных агентств крайне мала, поскольку им
трудно соревноваться с крупнейшими игроками в индустрии. Так, Оливер
Бойд-Баррет замечает, что крупнейшие информационные холдинги успешнее
всех эксплуатируют новые средства передачи информации, поскольку имеют
заранее больший объём ресурсов, связей и настроенных процессов получения
информации, которые изменились в меньшей степени, нежели средства её
передачи1. Существует изначальное материальное неравенство между
старыми и новыми игроками на рынке, что характерно для большинства
рыночных областей, но в случае производства информационного контента
существует значительный порог вхождения. Да, безусловно, существует
возможность быстрого роста за счёт создания нового способа
распространения уже привычного контента или наоборот изменения формы и
наполнения информационного продукта. Но для СМИ очень важен доступ к
первоисточнику, который далеко не каждый из игроков может себе
позволить. Конечно, есть материалы, которые выкладываются в сеть и
становятся равнозначным достоянием любого пользователя, но даже в таких
условиях сохраняется неравенство в опыте и подходах к анализу и обработке
информации. Из всего этого можно заключить, что владельцы старых медиа с
приходом медиа нового типа не столько рискуют потерять часть своей
власти, сколько получают новые возможности.
1
Бойд-Баррет О. Медиа-империализм. Харьков: Гуманитраный центр Харьков, 2018. С.
250-257.
12
Средства массовой информации являются одним из наиболее значимых
инструментов для управления и манипуляций, что обусловлено спецификой
их возможностей и характеристик при подаче информации. Так, несмотря на
требуемую прозрачность к их работе, задействованность большого числа
людей, многие из которых могут обнародовать секретную информацию,
механизм функционирования СМИ как полноценного промышленного
производства вкупе с масштабируемостью может попытаться вступить в
борьбу и попросту «перекричать» оппонента, возможны и друге стратегии
ухода и противостояния. Здесь приведена самая банальная стратегема, но по
ней легко можно судить о той степени власти, которым обладает то или иное
СМИ, просто задав вопрос: «А кого они не смогут заткнуть?».
Централизованность, гибкость и сильная зависимость СМИ от государств и
корпораций позволяет им с высокой степенью эффективность обслуживать
интересы того или иного владельца.

Стоит рассмотреть и другое определение манипуляции. «Манипуляция


- способы социального воздействия на людей при помощи средств массовой
информации, экономических, политических, социальных и иных средств с
целью навязывания определенных идей, ценностей, форм поведения и т.д.» 1.
В СМИ нет ничего такого, о чём нельзя сказать, что это так или иначе не
закреплено в более широком и более глубоком контексте культуры, поэтому
любая манипуляция, которую проводят специалисты в СМИ может быть
рассмотрена как манипуляция в поле смыслов, поскольку они оказывают на
него непосредственное влияние. Смысл в СМИ выступает в качестве того
значения, которое автор сообщения пытается навязать потребителю. Они
являются главной переменной, которая определяет содержание любого
производимого СМИ контента, потому что они предоставляют ту оптику,
интерпретацию, которая и есть метрика определяющая прибавочную
стоимость при производстве, иными словами, люди обращаются к СМИ за
информацией, но выбирают какое-то конкретное они, опираясь на те смыслы,
1
Волков Ю.Г. Социология: учебник для вузов. Ростов н/Д: Феникс, 2014. – С.43
13
которые им более импонируют. Манипуляция смыслами - намеренное
создание определённой оптики восприятия в отношении феномена, которая
отличается своей некритичностью. Значит, именно на них стоит обратить
наиболее пристальное внимание при анализе деятельности
распространителей и производителей информации.

Учитывая тот факт, что люди по всему миру в среднем тратят на


общение со СМИ почти 8 часов в день, можно заключить, что их влияние на
человечество в целом и на каждого человека в частности крайне велико. В
данном случае для анализа этого влияния важно обращаться именно к
понятию смысла, по причинам обозначенным выше.

1.2. Смыслы как инструмент манипуляции в СМИ

Когда мы начинаем говорить о манипуляциях смыслами, существует


большой соблазн воспринять общество в духе Огюста Конта, то есть в ключе
Ньютоновской механики, где люди - это условные материальные точки, а
общественные отношения - это функции. Подобный позитивистский подход
является определяющим для алармистской риторики, которая столь
популярна в средствах массовой информации, что выражается в частоте
случаев, когда можно заметить на страницах авторитетных изданий или в
эфире популярных телеканалов речи на тему «промывки мозгов»,
«изменения смыслов», «оболванивания населения»?1 В большинстве
подобных случаев за основу берётся мнение о том, что человека можно с
лёгкостью социально сконструировать. Конструктивизм и механицизм таким
образом становятся основанием для представления о «манипуляциях
смыслами» в массовом сознании. Подобная стратегия содержит в себе

1
Американский парадокс: Как толерантность в США привела к массовым погромам на
улицах (2021) // СМИ сетевое издание 5-tv.ru. 18 апреля. URL: https://www.5-
tv.ru/news/340023/amerikanskij-paradoks-kaktolerantnost-vssa-privela-kmassovym-pogromam-
naulicah/?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https%3A%2F
%2Fyandex.ru%2Fnews%2Fsearch%3Ftext%3D (дата обращения: 04.05.2021).
14
парадоксальную логику, ведь высказывание о манипуляции уже имплицитно
содержит в себе манипуляцию.
Здесь мы заходим на территорию постправды, которую оксфордский
словарь определил, как «обстоятельства, при которых объективные факты
являются менее значимыми при формировании общественного мнения, чем
обращения к эмоциям и личным убеждениям»1. Практика составления
словарей изначально была заряжена просвещенческими и гуманистическими
мотивами распространения знания. Словари оформляют океан языкового
пространства, оформляя правила языковой игры. Среди них тоже есть
конкуренция по уровню авторитетности, которая незначительно влияет на
научный консенсус, поскольку в институализированной науке есть системы-
предохранители, позволяющие допускать к дискуссии в рамках словарей
только точки зрения, которые имеют небольшие отклонения от
доминирующей позиции.
Хотя большая часть информации является открытой, эксперт всё чаще
выступает в роли жреца знания, это связано с ростом количества
информации, среди которой всё труднее ориентироваться. Подобная
констелляция создаёт широкий простор для употребления знания для
достижения своих личных целей. Вопрос власти над знанием является
основным при постановке проблематики манипуляции смыслами, потому как
управление доступом к знанию, его фабрикация и распространение
определяет рамки и правила того, как будет действовать общество. Жрец
имеет претензию на власть над трактовкой прошлого и предсказанием
будущего, что означает его непосредственную власть над настоящим. Но это
отношение двояко, поскольку каузальность в отношении времени
затруднительно установить в силу нашего восприятия, но здесь мы уже
заходим на территорию проблематики «Критики чистого разума» Канта.

1
post-truth // Cambridge Advanced Learner's Dictionary & Thesaurus. URL:
https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/post-truth (дата обращения:
04.05.2021).
15
Для определения такого типа власти Стив Фуллер вводит понятие
«модальной власти», власти определять, что является истинным, а что
ложным1. Здесь он опирается на политическую философию Платона и
орруэловское понимание науки Томаса Куна. И потребитель, и заказчик, и
производитель знания находятся в рамках текущего поля игры, которое
определяется на другом уровне в рамках метаполитической борьбы. Это
пространство манипуляций и преобразований находится во власти субъектов
со смешанной идентичностью, чтобы задавать новые рамки и продвигать их,
необходимо обладать как навыками философа, так и хваткой политика.
Действия в таком пространстве философ Ник Ланд назвал «борьбой
разведок». Борьба разведок заключается в работе с прошлым таким образом,
чтобы легитимизировать те идеи, которые отвечают целям и задачам этой
разведки2. По Томасу Куну так происходит в науке при каждой новой
революции, которая переписывает всю остальную историю так, будто новая
точка зрения всегда была рядом, но ускользала, зато теперь эта истина
установилась. При такой перемене аутсайдеры часто выходят в авангард как
предвестники будущего, новый порядок само легитимизирует себя,
переписывая историю, вспоминая расхожее выражение «историю пишут
победители», наиболее близким к нему из задокументированных оказывается
фраза, которую употребил Алексис де Сен-Прист: «История, возможно,
беспристрастна, но не следует забывать, что писалась она победителями»3.
По сути, мы находим здесь коренную манипуляцию, которая совершается как
бы прежде самого знания, конституируя его производство и интерпретацию.
Манипуляции подобного рода можно назвать манипуляциями над смыслами.
Смысл в этом понимании не означает какую-то целевую установку, но
комплекс восприятия реальности человеком, на основании которого объект
воздействия уже будет выстраивать своё представление о мире, а также

1
Фуллер С. Постправда: Знание как борьба за власть. М.: Высшая Школа, 2020. С.52.
2
Ланд Н. Киберготика П.:Hyle Press, 2018.- С.69.
3
Душенко К. В. Красное и белое: из истории политического языка: сб. Статей / РАН.
ИНИОН. - М., 2018. C.234.
16
производить целеполагание. В таком случае смысл у нас предполагается как
карта значений, которая расчерчивает связи между областями информации в
сознании. Важно провести различение между «манипуляциями сознанием» и
«манипуляциями смыслами», первые подразумевают эксплуатации
механизмов восприятия человека, ставя своей целью изменить поведение
объекта, манипуляции второго рода несут в себе изменение самих структур
восприятия. Приведём аналогию с мячом для какой-либо спортивной игры.
Манипуляцией сознанием будет - заставить другого игрока провести над
мячом такую операцию, которая была бы выгодна нам, например, передать
пас нашей команде, если игрок находится в другой, но манипуляцией
смыслами было бы поменять его восприятие мяча как, например,
футбольного, чтобы он начал действовать с ним как с баскетбольным. Тем
самым он нарушит правила текущей игры, взяв мяч в руки, что может
приблизить победу нашей команды. Это достаточно простой пример, потому
как в рамках спортивной командной игры пространство исходов жёстко
регламентировано, но в других ситуациях результатом манипуляций могут
оказаться и неожиданные исходы.
Именно здесь важную роль начинает играть прогнозирование.
Предположим, что у субъекта уже имеется представление о том, какого
результата он хотел бы достичь в результате манипуляции, тогда он может
приступить к анализу текущего состояния объекта, после чего построить
модель на основании полученных данных. Это может быть, как жёсткая
математическая формализация, так и интуитивно схваченное понимание.
После того он может углубиться в историю объекта, дабы скорректировать
свою модель, выявить закономерности развития, чтобы впоследствии
использовать их для прогнозирования. В свою очередь прогнозирование
может подразумевать под собой применение широко спектра
прогностических технологий. Таковы составляющие подготовительного
цикла работ перед проведением манипуляции: все они необходимы для того,
чтобы определить нужный момент, когда манипуляция окажется наиболее
17
удачно применимой, этот момент мы обозначим как «кайрос» по имени
божества счастливого мгновения в греческой мифологии. Воспользоваться
кайросом трудно, но именно он определяет успех манипуляции.
Но к нужному моменту должно быть готово самое главное, а именно
нарратив. Создание нарративов, то есть схем подача-восприятие, есть
ключевой элемент манипулирования смыслами, нарративы будут
рассматриваться здесь как технологии подключения объекта воздействия к
средству массовой коммуникации, как субъекту, для управления их
мировоззренческих и когнитивных картирований. Получается, что
составляющие системы манипуляции это: субъект, объект, СМИ, нарратив
(смысл) и время.
Средства массовой информации, как уже было сказано в предыдущем
параграфе, стали основным местом противостояния держав сразу после
окончания Второй мировой войны. Это произошло в силу уже описанных
обстоятельств ограничения в применении других методов
межгосударственного воздействия, а кроме того в свете открытий в
психологии, которые произошли в том веке. Важную роль в процессе
концептуализации влияния медиа на смыслы внесли социологи
Франкфуртской школы. Они считали, что именно СМИ сыграли решающую
роль в установлении режима Гитлера, кроме того, они делали вывод, что в
США происходит процесс аналогичный немецкому: СМИ благодаря
характеру своего воздействия на массовое сознание и смыслы создают
предпосылки уничтожения демократии и становления диктатур 1. Далее будут
перечислены предпосылки, которые способствуют этому: подавление
индивидуальности, воцарение массовой культуры как основы формирования
особого – авторитарного – типа личности 2. Сам характер воздействия средств
массовой информации подразумевает некоторую степень манипуляции не
только сознанием и информацией, но и такими конструкциями как смыслы.
1
Адорно Теодор. Исследование авторитарной личности. — М.: Серебряные нити, 2001. С.
42-64.
2
Там же. С.78.
18
Существующая система взаимодействия авторитетных СМИ, как в
Российской Федерации, так и в Соединённых штатах, завязана на властные и
корпоративные институции, обслуживая их интересы в первую очередь,
поскольку они являются главными источниками их финансирования.
Широко распространена схема финансирования СМИ, через специальные
фонды, вроде «Фонда Рокфеллера» или «Фонда Карнеги» 1. Так, государство
или корпорация могут замаскировать своё влияние на продвигаемую в СМИ
повестку. Важно также заметить, что СМИ, сами являются корпорациями со
своей культурой и ценностями, которые обеспечивают воспроизводство
культурного кода, носителями которого являются сотрудники. Так, у газет
или телеканалов появляется определённая наследуемая направленность
деятельности и круг интересов, которые они хотят и стараются покрывать.
Именно таким образом может происходить конвертация интересов компаний
и государств в личные интересы людей. Американцы уже в 50-ые знали, что
наиболее эффективный вид пропаганды достигается, когда «субъект
движется в желательном для нас направлении, веря, что руководствуется
собственными мотивами»2. Важнейший момент для манипуляции
заключается в том, чтобы тот, кто производит её верил в неё в достаточной
степени, чтобы иметь возможность «заразить» этой верой объект
манипуляции. Средства массовой информации позволяют не только наладить
проведение манипуляций, но и обеспечить воспроизводство специалистов
для этого. Но именно смысловая составляющая позволяет воздействовать на
объекты не только вовне, но и внутри СМИ, тем самым разрешая проблему
транспарентности данного канала. Журналисты могут искренне верить, что
делают работу на благо общества, но при этом служить интересам ЦРУ или
MI6.

1
Стонор Сондерс Ф. ЦРУ и мир искусств: культурный фронт холодной войны.
М.:Институт внешнеполитических исследований и инициатив, Кучково Поле, 2021. С.318-
325.
2
Там же. С.8.
19
Манипуляции смыслами в СМИ широко применяются для получения
одобрения от общественности на проведение военных операций в других
странах, так зачастую в СМИ используется 4 направления манипуляций1:
 Повод демократии;
 Повод войны с наркотиками;
 Повод войны с терроризмом;
 Повод гуманитарного вмешательства.
Соединённые Штаты за последние два десятилетия воспользовались
каждым из этих поводов для проведения нескольких военных кампаний. В
некоторых случаях манипуляции были вскрыты, как это случилось с
пробиркой, которую продемонстрировал общественности Колин Пауэлл 2.
Этот и многие другие примеры явных манипуляций оказались весьма
эффективными, поскольку позволили США достигнуть своих целей, пускай и
с некоторыми репутационными издержками. Несмотря на них, СМИ на
практике оказываются очень эффективным средством именно благодаря их
манипулятивным возможностям.
На данный момент существует небольшое число наиболее крупных
мировых информационных агентств, которые предоставляют информацию
более мелким, их список: «Associated Press», «Bloomberg», «Thomson
Reuters», «the News Corporation», «BBC Worldwide», «Аль-Джазира»,
«Синьхуа», Agence France Press, «Россия Сегодня». Эти агентства, а также
некоторые медиа-группы по типу «AT&T» вместе с технологическими
корпорациями создают мировой ландшафт смыслов. Наиболее влиятельным
игроком здесь выступают Соединённые Штат, поскольку в их юрисдикции
находится большинство мировых медиа-корпораций. США часто пользуются
этим преимуществом для продвижения своих интересов на мировой арене, то
что принято называть «мягкой силой». СМИ, как инструмент, позволяют с
1
Бойд-Баррет О. Медиа-империализм. Харьков: Гуманитраный центр Харьков, 2018. С.
102-129.
2
https://www.forbes.ru/biznes/367071-probirka-cenoy-v-7-trln-tramp-nazval-hudshuyu-oshibku-
v-istorii-ssha (дата обращения: 04.05.2021)
20
помощью манипуляций смыслами, к примеру, фабриковать поводы для
войны или вмешательства в политику других государств.
Подводя итоги, можно сказать, что смыслы имеют те же свойства, что
и у идеологических конструкций, но при этом они являются поглощающим
идеологии множеством, поэтому для их продвижения возможно применение
того же спектра технологий и манипуляций, но со своей спецификой.
Средства массовой информации становятся основным каналом для
продвижения повестки, связанной с той или иной смысловой конструкцией,
поскольку в силу своих свойств способны обеспечить проведение
планомерных кампаний, а также имеют высокий авторитет среди зрителей,
поскольку именно они подают для них информацию об окружающем мире и
именно они заняты её подачей и конструированием нарративов, созданием
матриц восприятия контента. Смысл это средство для достижения целей
посредством СМИ, то значение, которое необходимо передать потребителю.
Поэтому манипуляции смыслами становятся широко применяемой в СМИ
практикой для достижения тех или иных результатов.

Глава 2. Основные технологии манипуляции смыслами в СМИ

Для того, чтобы перейти от рассмотрения манипуляционных


возможностей СМИ к непосредственной практике манипуляций и
противодействия им, необходимо рассмотреть основные приёмы и
методологию манипуляций. После того, как станет понятным то, как СМИ
используют свои ресурсы для изменения смыслов, можно будет проводить
полноценный анализ того или иного случая, где очевидно была произведена
манипуляция.

2.1 Методология манипуляций смыслами в СМИ.

В рамках СМИ как агента информационного поля существует два


основных субъекта: первый — вбрасывающий информацию, второй —

21
готовящий из нее новость для СМИ. Но есть и некто третий, способный
активно влиять на обозначенный процесс, а именно специалист по смыслам.
Конечно, и первый, и второй из указанных субъектов вполне могут
самостоятельно распространять свою установку и влияние — как
сознательно, так и стихийно. Однако за пределами такого рода ситуационных
нюансов существует сложившаяся система профессиональных отношений,
ведущую роль в которой играют все-таки образованные профессионалы.

Их основная цель — обойти «повествовательного» журналиста и так


поработать с ньюсмейкером, таким образом запрограммировать изложение
набора фактов, чтобы они сами по себе приводили к определенному смыслу.
Представляется, что сложность выполнения такой задачи обусловлена, во-
первых, «бдительностью» журналиста и его редакции; во-вторых, формально
ограниченным набором слагаемых, из которых можно построить
приемлемую формулу события.

В смысловом варианте такой специалист точно как и все работает с


поставщиком информации, однако параллельно решает еще одну задачу.
Суть ее заключается в распознавании смысловой (политической,
идеологической, экономической и пр.) позиции журналиста, с тем чтобы
выдать журналисту такую информацию, которая как минимум не войдет в
противоречие с данной позицией, а еще лучше — будет содержать аспекты,
позволяющие воспринимать ее нейтрально или позитивно.

Число объектов смыслового воздействия в таком варианте новостного


производства увеличивается, причем в рыночном пространстве —
значительно (разные СМИ исповедуют разные позиции). В то же время
границы выбора новостных компонентов существенно расширяются.

Задачи СМИ в смысловом варианте заключаются в следующем1:


1
Семененко Н. Н. Дискурсивное смыслообразование в аспекте варьирования актуальной
фразеосемантики (на материале интернет-публикаций) // Медиалингвистика. 2016. № 3
(13). С. 67–80. URL: https://medialing.ru/diskursivnoe-smysloobrazovanie-v-aspekte-
varirovaniya-aktualnoj-frazeosemantiki-na-materiale-internet-publikacij/ (дата обращения:
22
1. Информирование аудитории об изменении окружающей ее
реальности с точки зрения сохранения (разрушения) базовых ценностей,
установление новых ценностей.

2. Культурная (национальная, идеологическая и пр.) идентификация


аудитории, конструирование для нее единой реальности в виде ориентации в
настоящем, интерпретации прошлого, прогнозирования будущего.

3. Создание ориентиров для социальной стратификации аудитории.

4. Поддержание коммуникации в обществе (между социальными


группами, между гражданским обществом и властью), предохранение его от
коммуникационного распада.

5. Интерактивное воздействие на общество через обратную связь с той


частью аудитории, которая в наибольшей степени будет способствовать
продвижению представленного смысла.

Для смысловых новостей отбор фактов зависит от политической и


экономической ситуации в стране и предполагает наличие у производителя
новости так называемой позиции. Она характеризуется следующим образом:
«то, что имеет смысл и что читатель, слушатель, зритель должен узнать и
понять».

В процессе смыслового новостного производства ситуация считается


благоприятной, когда событие действительно произошло и некий
информационный субъект прочно держит его в руках.

Но возможны иные варианты:

 значимого события не произошло;


 оно состоялось, но его «захватили» другие информационные
субъекты;

30.05.2021).
23
 произошло событие по «чужой» теме;
 тема события не вызывает никакого интереса у СМИ и т.д.

Как поступать смысловому специалисту в подобных ситуациях?


Представляется, что, не обладая монополией на само событие, можно
попытаться реализовать PR-функцию и вмешаться в процесс создания
новости. Для этого используются такие формирующие смысл компоненты,
как:

 предыстория — создавая собственную новость, мы обращаемся к


этапам развития события, предваряющим его во времени, к
другим фактам, к изначальным условиям возникновения
информационного прецедента;
 развернутая картина события — мы показываем, какие еше
аспекты повседневной жизни (в дополнение к тем, о которых уже
прошла информация) находятся в причинно-следственных
отношениях с событием;
 реакция на событие — мы демонстрируем позиции участников
события, представляем анализ экспертов.

Так постепенно формируется в собственной интерпретации прямой


контекст события, показывая, как и откуда оно возникло, в какой системе
координат находится, на что влияет и чьи интересы затрагивает, какие
последующие события влечет. Также можно обозначить косвенный контекст,
т.е. без указаний на прямую связь сделать дополнительные предположения о
реальных и потенциальных последствиях события. Итак, вокруг «старого»,
«чужого», «ненужного», «не нашего» и другого события последовательно
формируется новая значимость, новый смысл (произрастающий из сочетания
разных тенденций реальности), осуществляя тем самым процесс смыслового
позиционирования новости.

Смысловое позиционирование означает:


24
 установление зависимости содержания новости от смыслового
контекста;
 достраивание недостающего содержания;
 предположение причин и следствий;
 выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании
смысла, а не содержания новости.

Смысловое позиционирование предполагает содержательное


переосмысление самого контекста новости и ориентацию аудитории на то,
как следует воспринимать эту новость, что эта новость значит в перспективе.

Выделяют до 26 наиболее популярных методов манипулирования


посредством средств массовой информации, ниже будут приведены наиболее
важные в контексте исследования1:

 Принцип первоочерёдности - данный метод основан на специфике


нашей психики, которая устроена таким образом, что принимает на
веру информацию, поступившую в обработку нашим сознанием
первой.
 «Свидетели» события - метод применяемый с целью воздействия на
аудиторию в нужных манипуляторам целях, когда фабрикуются якобы
очевидцы событий, которые с «искренне» сообщают информацию
заблаговременно переданную им манипуляторами, выдавая ее за свою
собственную.
 Образ врага - данный метод манипулирования зачастую наиболее
успешный, так как в данном случае, путем создания ощущения угрозы
и повышения эмоционального накала, массы как бы погружаются в
состояние схожие с измененными состояниями сознания, в котором
массами легче управлять.

1
Зелинский С. А. Манипуляция массами и психоананлиз. М.:СКИФИЯ, 2008. С.38-52.
25
 Смещение акцентов - при данной манипуляции способ подачи
материалов происходит так, что случается некое сознательное
смещение акцентов в подаваемом аудитории материале, когда
происходит смещение акцентов, и что-то не совсем желательное для
манипулятора оказывается второстепенным, а на первый план выходит
необходимое.
 Использование «лидеров мнений» - при этом случае какие-либо
манипуляции массами происходят, основываясь на убеждении, что при
совершении каких-либо действий индивиды ориентируются на
«лидеров мнений», которыми могут быть различные фигуры, ставшие
достаточно авторитетными для определенной категории населения.
 Переориентация внимания – в рамках данного метода становится
возможным задать накал эмоциональной составляющей материал, но
при этом не последует ожидаемой особенно интенсивной реакции.
 Эмоциональное заражение – данный метод манипулирования основан
на таком свойстве психики человека, как «эмоциональная
заражаемость».
 Показная проблематика – в этом случае методика манипулирования
сознанием масс сводится к следующему: в зависимости от подачи
одних и тех же материалов можно добиваться различных, порой
противоположных мнений у аудитории. То есть какое-то событие
можно искусственно «не заметить», а чему-то наоборот, уделить
повышенное внимание, дифференцируя нагрузку по разным каналам
 Недоступность информации - здесь принцип технологии заключается в
информационной блокаде. Становится возможно подобное когда
определенная часть информации, нежелательная для организатора
манипуляции — сознательно не допускается в эфир.
 Ложный накал страстей - способ манипулирования аудиторией СМИ,
при котором применяется создание ложного повышения

26
эмоциональной нагрузки материала за счет преподнесения якобы
сенсационного материала, в результате чего психика индивида не
успевает должным образом среагировать, создается ажиотаж, и
преподносимая субъектом манипуляции информация имеет более
высокое предпочтение при оценке ее индивидами.
 Эффект правдоподобия - в этом методе основа для возможной
манипуляции коренится в такой составляющей психики индивида, что
он склонен верить информации, не противоречащей его внутреннему
«Я». То есть, если в СМИ индивид сталкиваемся с информацией, с
которой внутренне не согласен (она противоречит уже укоренённой
смысловой конструкции), то он сознательно перекрывает для себя
такой канал получения информации. В другом же случае, если человек
наталкивается на информацию, которая не противоречит его
пониманию, он продолжает получать информацию. Уже здесь есть
пространство для манипуляции, т. к. манипуляторы сознательно будут
встраивать в будто бы правдоподобную информацию ложные
инородные элементы, которую люди на автомате воспринимают за
настоящую. Эффект правдоподобия может достигаться разумными
способами, 70-90 процентов информации необходимо подавать
правдоподобной, или уже известной аудитории, или той, которую она
может проверить. Тогда же 30-10 процентов подаваемой ложной
информации раствориться в правде, и будет вполне положительно
воспринята. Также в соответствии с подобным принципом
манипулирования, возможно и изначальная подача заведомо
неблагоприятной для манипулятора информации (якобы критика
самого себя), за счет чего повышается степень доверия аудитории, но
после в информацию начинают вносится вкрапления ложной. Также
следует учитывать, что и на какую-то информацию индивид способен
натолкнуться из любопытства; словно бы бессознательно убеждая себя,
что всегда сможет сделать шаг назад. Далее, если в этой информации
27
найдется нечто, не противоречащее каким-либо его убеждениям или
внутренним установкам сознания, то он может и ознакомиться с
информацией в целом. Это уже достаточно для того, чтобы при
последующей встрече с подобным источником, у данного индивида
создавалась некая бессознательная положительная эмоция, в результате
которой стало бы доверие к подобному средству информации. Отсюда
же следует, что у такого индивида будет снижен порог
восприимчивости к любой информации, получаемой из данного
источника; в т. ч. и информации ложного характера.
 Повседневный рассказ –когда поступает информация, которая может
вызвать нежелательный эффект, она произносится весьма обычным
тоном, словно бы ничего странного и тем более страшного не
происходит. В результате подобной формы преподнесения
информации, некая критическая информация при проникновении в
сознание слушателей как бы теряет свою актуальность.
 Принцип контраста – подобный метод манипуляции используется,
когда необходимую информацию подают на фоне другой, изначально
негативной, и с отрицательно воспринимаемой большинством
аудитории.
 Одобрение мнимого большинства – данная методика манипулирования
основана на таком специфическом компоненте человеческой психики
как допустимость совершения каких-либо действий после получения
знания об одобрения его какими-либо другими индивидами.
 Ложные аналогии – происходит логически неправильное
сопоставление различных или взаимоисключающих следствий,
которые в данном случае выдаются за одно.
 Повторение – этот метод манипулирования достаточно прост, здесь
необходимо многократное повторение какой-либо информации, чтобы
подобная информация осела в памяти аудитории и в дальнейшем была
ей использована
28
Рассмотрев детально части манипулятивных механизмов и некоторые
наиболее очевидные появляется возможность перейти к рассмотрению
конкретных случаев изменений смыслов, предпринятых в средствах
массовой информации.

2.2 Практика манипуляции смыслами в СМИ.

Рассмотрение такого явления как манипуляции смыслами на практике


следует начать рассматривать с весьма значительного примера такой
операции. В этом качестве может выступить такая небезызвестная
публикация как «Протоколы сионских мудрецов», впервые опубликованная
под названием «Программа завоевания мира евреями» в 1903 году 1.
Произошло это в Российской Империи посредства газеты «Знамя», главный
редактор которой заметил подделку, но посчитал, что в тех условиях
публикация может послужить для продвижения политических взглядов,
которым он симпатизировал2. Данная публикация способствовала тому,
чтобы создать для России образ главной антисемитской державы, но это
было отнюдь не так3. Можно сказать, что люди, которые занимались
продвижением данного материала не осознавали тех долгосрочных
последствий, которые он оказал на общество. Текст «Протоколов» наизусть
знал Адольф Гитлер, а в Америке Генри Форд спонсировал издание
«Протоколов» тиражом 500 тыс. экземпляров4. Данный материла до сих пор
находится под запретом во множестве стран мира, например, в Российской
Федерации, поскольку до сих пор являются серьёзным инструментом
антисемитской пропаганды.

1
Тагиефф П.А. Протоколы сионских мудрецов. Фальшивка и её использование.
Гешарим.:Мосты культуры, 2011. С.7.
2
Шорников И. П. Провокатор П. А. Крушеван и публикация «Протоколов сионских
мудрецов» // Via in tempore. История. Политология. 2011. №7 (102) – С.194-196. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/provokator-p-a-krushevan-i-publikatsiya-protokolov-sionskih-
mudretsov (дата обращения: 17.05.2021).
3
Там же. С.191.
4
Max Wallace, The American Axis., St. Martin’s Press, 2003.
29
Для подобных материалов крайне действенной оказывается размытость
личности автора. Это позволяет им всегда иметь позади пространство для
манёвра, чтобы избежать разоблачения и критики. Решающую роль также
играют СМИ, которые позволяют широко растиражировать анонимную
информацию. В данном случае было использовано совсем небольшое СМИ,
хотя изначально публикация планировалась быть размещённой в крупной
газете под названием «Новое время», но её редакторы не имели желания так
запятнать свою репутацию. Ещё раз важно отметить, что для того, чтобы
манипуляция смыслом сработала, необходимо, чтобы её распространитель
считал, что действует согласно со своими собственными интересами.

«Протоколы» с весьма малой вероятностью изначально планировались


как материал, который окажется актуален в течение более чем ста лет. Но тем
не менее, та проницательность и гениальность, с которой был составлен
данный текст оказалась гораздо более живучей, чем многие спланированные
на долгий срок операции. Стоит привести краткий анализ составляющих
документа, которые позволяют определить его как инструмент для
манипуляции смыслами.

Повестку «протоколов» можно, не потеряв значительной доли


информации, редуцировать до: «евреям необходимо способствовать
восшествию на земной престол сионского царя, делать это следует при
помощи новейших технологий, а также всех тех явлений, которые
противоречат христианской морали». Задумка авторов с наибольшей
вероятностью заключалась в паразитировании на предрассудках не только
малообразованного населения, но и консервативной интеллигенции.
Настроенные с подозрением к новейшим технологиям и социальным
изменения они с высокой степенью радушия приняли «протоколы», которые
опирались как на актуальные для данного момента подозрения, так и на
более древние, уходящие корнями в античность. Таким образом, получилось
так, что хорошая литературная форма рассказа некоего авторитетного
30
докладчика, приближенного к истинному злу, оказала неизгладимое
впечатление на сознание множества общественных деятелей, которые
отметились в истории. Создание единого перечня угроз под сводом
«еврейского заговора» можно считать прекрасным примером манипуляции
смыслами, когда при помощи связующего звена манипулятор смог собрать в
одну цепочку все волнующие явления, дав им простое и понятное
европейцами объяснение.

«Протоколы» стоит воспринимать как определённую картину мира,


которая является определяющей для большого числа людей до сих пор.
Конечно, антисемитизм существовал задолго до их публикации, но именно
на заре XX века СМИ позволили создать концентрат, который по всей
вероятности оказал сильное влияние на те трагедии, которые произошли в
первой его половине. В протоколах содержится информация о том, что евреи
замышляют устроить мировые войны, - «Одним словом, чтобы
резюмировать нашу систему обуздания гоевских правительств в Европе, мы
одному из них покажем свою силу покушениями, то есть террором, а всем,
если допустить их восстание против нас, мы ответим Американскими, или
Китайскими, или Японскими пушками» - но сделал ли больше для
осуществления этого плана факт обнародования этих секретных
«протоколов»1? Ответ на этот вопрос дело отдельного исследования, но
можно заключить, что манипуляции смыслами могут иметь непредсказуемые
последствия, о чём уже было сказано в данной работе. Невозможно с точки
зрения манипулятора предсказать насколько далеко зайдёт манипуляция, не
обратиться ли она как оружия для осуществления того, от чего эта
манипуляция была призвана защитить. Становится ясно, что манипуляции
смыслами это операция требующая готовности идти на высокий риск. А

1
Близ грядущий антихрист и царство диавола на земле [Электронный ресурс] / Сост.
Сергей Нилус. — Сергиев Посад, типография Св.-Тр. Сергиевой Лавры, 1911. С.57—133.
URL:
https://ru.wikisource.org/wiki/Протоколы_собраний_Сионских_мудрецов#Протокол_№_7-й
(дата обращения: 10.05.2021).
31
ситуация их применения в СМИ сильно затрудняет возможность
прогнозирования последствий из-за стихийного характера передачи весьма
волнующей сознание масс информации. Согласно приведённой выше в главе
классификации манипуляцию «Протоколы сионских мудрецов» следует
отнести к технологическому комплексу «Атман и догма», поскольку
присутствует элемент спекуляции на предрассудках и фиксации на
авторитарной фигуре, которая является определяющей для данной ситуации.
Выводимую из «протоколов» концепцию «еврейского заговора» уже
следовало бы отнести к комплексу «брахман», поскольку заговор является
скрытой и абсолютно недоступной фигурой, но при этом весьма
влиятельной. Именно заговоры являются наиболее употребляемой фигурой в
контексте манипуляций, потому что о них можно заявить в СМИ, ведь
заговоры действительно случаются, во-вторых их очень трудно
опровергнуть, в-третьих всегда остаётся место для подключения новых
объясняющих звеньев

В 2017 году в США начала производиться манипуляция, которую с


лёгкостью можно отнести к случаю применения технологического комплекса
«Брахман». 28 октября того года на анонимном имиджборде, что является
одним из видов социальных сетей, под названием 4-chan некто «Q»
опубликовал свой первый пост, который звучал так: «Приказ об экстрадиции
ХРК начиная со вчера действует в нескольких странах на случай попытки
бегства через границу. Паспорт на особом контроле с 12:01 ночи 30 октября.
Ожидаются массовые беспорядки противников и другие попытки бегства из
США. Операцию проведут Вооружённые силы США, НГ приведена в боевую
готовность. Доказательство: 30 октября найдите бойца НГ в любом из
крупных городов и спросите, находится ли он на боевом дежурстве»1.
Отсюда начинает свою историю такой феномен как QAnon. Некто Q

1
Paris Martineau (2017) The Storm Is the New Pizzagate — Only Worse // Intelliencer. Dec.19.
URL: https://nymag.com/intelligencer/2017/12/qanon-4chan-the-storm-conspiracy-
explained.html (дата обращения: 10.05.2021).
32
представлялся как человек, который имеет высокий уровень допуска к
гостайне, а кроме того является сторонником президента Трампа, который
должен спасти Америку от сатанистов-педофилов, к которым относятся
такие личности как Хилари Клинтон или Барак Обама1. В данном случае
фигура информатора сохранялась в тайне, давая лишь косвенные намёки на
принадлежность данного субъекта. На его место сторонники в разное время
ставили людей из ближайшего круга Дональда Трампа, но вышедший в 2021
году документальный фильм-расследование «Q Into the Storm»
последовательно при помощи дедуктивного метода и уникальной
информации опровергает догадки о том, кто же на самом деле этот аноним 2.
В конце концов, Кален Хобак подводит к выводу о том, что в определённый
момент Q сменил владельца на администратора 8-chan, тоже имиджборда,
Рона Уоткинса, кто же стоял за Q изначально, остаётся ещё большей
загадкой.

Ключевым элементом идеологии QAnon является заговор, созданный


сатанистами из глубинного государства для уничтожения белого населения,
поедания детей и распространения педофилии. Этот нарратив можно отнести
к параноидальному типу в американской политике, но наиболее интересным
является не содержание послания Q, но его форма. Анонимный пользователь,
подтверждающий свою личность с помощью особого ключа, публикует
зашифрованные сообщения-инсайды, которые растолковывают наиболее
интеллектуальные пользователи, за ними следуют пользователи, создающие
контент на таких платформах как Youtube, они уже не имеют дело со
спецификой имиджбордов, а дальше информация попадает к рядовым
сторонникам. Такая пирамидальная структура не была организована заранее,
что становится ясно из проведённого расследования, но данная манипуляция

1
Tarpley Hitt (2020) Inside QAnon’s Bizarre Hollywood Invasion—and the Civil War Brewing
Within Conspiracy-Land // The Daily Beast. Aug.27. URL:
https://www.thedailybeast.com/inside-qanons-bizarre-hollywood-invasion-and-the-civil-war-
brewing-within-conspiracy-land (дата обращения: 10.05.2021).
2
«Q: Into The Storm» (dir. Cullen Hoback, 2021).
33
всё же предполагала наличие такой структуры, а значит она не хаотична, но
стихийна. В рамках расследования проводится связь между данной
идеологией и популярной в интернете задолго до неё головоломкой-квестом
«Цикада-3301», которая декларировала своей целью отбор наиболее умных
пользователей интернете. Отсюда можно сделать вывод, что создатели Q
имели представление о том, как структурируется интернет сообщество в
такой ситуации. Подобное использование современных СМИ и выделяет как
уникальный случай QAnon, когда операция, которая с весьма большой
вероятностью была подготовлена заранее, смогла управлять стихией масс на
продолжительном промежутке времени, который закончился вместе со
штурмом Капитолия в январе 2021 года.

Согласно результатам исследования, опубликованного в мае 21 года 1.


Нетривиальные 15% американцев согласны с широким утверждением QAnon
о том, что «правительство, средства массовой информации и финансовые
миры в США контролируются группой поклоняющихся сатане педофилов,
которые руководят глобальной операцией по торговле детьми в целях секса»,
в то время как подавляющее большинство американцев (82%) не согласны с
этим утверждением. Республиканцы (23%) значительно чаще, чем
независимые (14%) и демократы (8%), соглашаются с тем, что правительство,
средства массовой информации и финансовый мир в США контролируются
группой педофилов, поклоняющихся сатане, которые руководят глобальной
операцией по торговле детьми в целях сексуальной эксплуатации.

Точно так же каждый пятый американец (20%) согласен с


утверждением «Скоро начнется буря, которая сметет элиты, находящиеся у
власти, и восстановит законных лидеров», в то время как большинство (77%)
не согласны с этим. Почти три из десяти республиканцев (28%), по
сравнению с 18% независимых и 14% демократов, согласны с этой вторичной

1
https://www.prri.org/research/qanon-conspiracy-american-politics-report/ (дата обращения:
30.05.2021).
34
теорией заговора Канона. Тенденции среди демографических групп
аналогичны тенденциям в основной теории заговора QAnon.

Пятнадцать процентов американцев согласны с тем, что «Поскольку


дела зашли так далеко, истинным американским патриотам, возможно,
придется прибегнуть к насилию, чтобы спасти нашу страну», в то время как
подавляющее большинство (85%) не согласны с этим. Республиканцы (28%)
в два раза чаще, чем независимые (13%), и в четыре раза чаще, чем
демократы (7%), соглашаются с тем, что из-за того, что дела зашли так
далеко, истинным американским патриотам, возможно, придется прибегнуть
к насилию.

Источники, к которым американцы обращаются за новостями, тесно


связаны с открытостью взглядам QAnon. Американцы, скорее всего, скажут,
что источниками телевизионных новостей, которым они больше всего
доверяют, чтобы предоставить точную информацию о политике и текущих
событиях, являются основные вещательные сети (17%), такие как ABC, CBS
и NBC. Каждый десятый или более сообщает о наиболее доверительных
местных телевизионных новостях (13%), Fox News (11%) и CNN (10%).
Меньше полагаются на общественное телевидение (8%), MSNBC (5%) и
крайне правые новостные сети (3%), такие как One America News Network
(OANN) и Newsmax. Трое из десяти (30%) говорят, что не смотрят
телевизионные новости, а 2% сообщают, что обращаются к какому-то
другому источнику.

Около четырех из десяти американцев, которые говорят, что больше


всего доверяют крайне правым новостным изданиям, таким как OANN и
Newsmax (40%), для телевизионных новостей, согласны с утверждением, что
«правительство, средства массовой информации и финансовые миры в США
контролируются группой поклоняющихся сатане педофилов, которые

35
руководят глобальной операцией по торговле детьми в целях секса.»
Примерно каждый пятый американец, который не смотрит телевизионные
новости (21%) и доверяет Fox News (18%), согласен с этим. Примерно
каждый десятый американец или меньше, кто доверяет местным новостям
(12%), CNN (11%), вещательным сетям, таким как ABC, CBS и NBC (8%),
общественному телевидению (7%) и MSNBC (5%), верит в этот основной
принцип QAnon.

Почти половина американцев, которые доверяют крайне правым


новостям (48%), и одна треть, которые доверяют Fox News (34%), согласны с
утверждением, что “Скоро начнется буря, которая сметет элиты,
находящиеся у власти, и восстановит законных лидеров.” Примерно каждый
пятый, кто не смотрит телевизионные новости (22%), те, кто больше всего
доверяет местным новостям (18%), и те, кто больше всего доверяет CNN
(17%), согласны с этой теорией. Меньше американцев, которые доверяют
MSNBC (14%), вещательным новостям (12%) или общественному
телевидению (11%), согласны с этим.

Интересно, что даже после контроля за партийностью и идеологией


потребление новостей в средствах массовой информации на сегодняшний
день является самым сильным независимым предиктором убеждений QAnon.
Примечательно, что те, кто сообщает о наиболее доверительных крайне
правых источниках информации, почти в девять раз чаще являются
верующими в QAnon по сравнению с теми, кто больше всего доверяет
вещательным сетям, таким как ABC, CBS и NBC. Те, кто больше всего
доверяет Fox News, и те, кто не смотрит телевизионные новости, в 2,3 и 2,5
раза, соответственно, чаще, чем те, кто смотрит вещательные сети, являются
верующими в QAnon. Даже при наличии ряда мер контроля республиканцы и
консерваторы в два раза чаще, чем демократы и либералы, верят в QAnon.

Примерно четверо из десяти американцев, которые больше всего


доверяют крайне правым источникам новостей (42%), и примерно каждый
36
четвертый, кто больше всего доверяет Fox News (27%), согласны с тем, что
«Из-за того, что дела зашли так далеко, истинным американским патриотам,
возможно, придется прибегнуть к насилию, чтобы спасти нашу страну».
Менее одного из пяти американцев, которые не смотрят телевизионные
новости (19%) или доверяют местным новостям (16%), согласны с этим, и
менее одного из десяти, кто доверяет CNN (9%), вещательным новостям
(8%), общественному телевидению (7%) или MSNBC (7%), согласны.

Улика, которая выдаёт здесь манипуляцию смыслом, заключается в том


факте, что, несмотря на ошибочность предсказаний, ложь, бредовую
информацию, последователи Q сохраняли свою верю в заговор сатанистов,
которые вот-вот загонят граждан Америка в концентрационные лагеря1.
Феномен QAnon является одной из манипуляций смыслами нового
сетецентричного типа, который отличает их от предшественников тем, что
СМИ более не являются каналом односторонней трансляции, но позволяют
собирать обратную связь и делать новые более зависимые от центра
структуры, чем ранее. Вопреки децентрализованной идее интернета, его
мощь как СМИ заключается в возможности неограниченной
высокоэффективной централизации без искажения передаваемой
информации. Но любой технологический комплекс манипуляций
предполагает использование искажений себе на благо, дабы укреплять, а не
разрушать веру, по аналогии с теологией здесь у последователей нет права на
утверждение окончательного толкования.

Приведённые выше данные наводят на мысль, что существует сильная


зависимость между потреблением контента «Fox News» и верой в QAnon и
более того, есть отрицательная корреляция между теми, кто смотрит «CNN»
и верит в QAnon. Отсюда можно сделать вывод о том, что «CNN» и «Fox
1
Amy Mitchell, Mark Jurkowitz, J. Bazter Oliphant, Elisa Shearer (2020) Political Divides,
Conspiracy Theories and Divergent News Sources Heading Into 2020 Election // Pew Research
Center. Sep.16. URL: https://www.journalism.org/2020/09/16/political-divides-conspiracy-
theories-and-divergent-news-sources-heading-into-2020-election/ (дата обращения:
10.05.2021).
37
News» используют манипулятивные технологии для искажения восприятия
своих зрителей по вопросу QAnon в разных направлениях. Они создают
параллельные оптики для своих клиентов, которые не позволяют им
взглянуть на вопрос о QAnon с нейтральные позиций. Кроме того, в
интернете всего 11 из 100 ведущих новостных каналов распространяли 80%
информации о QAnon, что говорит о неком информационном ядре,
использованном для проведения манипуляции1.

Взгляд на QAnon и «Протоколы сионских мудрецов» в сравнении


позволяет выделить те характеристики, которые изменились за 100 лет в
технологиях манипуляции смыслами:

 Стихийность сменяет хаотичность;


 Сетецентричность сменяет централизацию;
 Паранойя сменяет предрассудки.

Касательно последнего пункта стоит прояснить, что в силу роста


количества информации предрассудочность становится причиной паранойи,
подпитываемой алгоритмами, которые подбирают информацию, которая
была похожа на то, что пользователь уже потребил. СМИ больше не дают
пространства для вольного предрассудка, но развивают в человеке паранойю.

На основании статистики GoogleTrends получим основные промежутки


наибольшей активности по теме QAnon. Числа по вертикальной оси
обозначают уровень интереса к теме по отношению к наиболее высокому
показателю в таблице для определенного региона и периода времени. 100
баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень

1
https://www.foxnews.com/media/study-on-qanon-shows-high-volume-of-conspiracy-spread-
came-from-small-number-of-youtube-channels (дата обращения: 10.05.2021)
38
популярности запроса, вдвое меньший по сравнению с первым случаем. 0
баллов означает местоположение, по которому недостаточно данных о
рассматриваемом запросе. По горизонтальной оси идут первые дни недель/

Рис. 1(График популярности QAnon в США)

Выделим несколько недель наибольшей активности (активность


больше 40):

Дата Уровень активности


2018-07-29 41
2020-07-19 46
2020-08-09 83
2020-08-16 100
2020-08-23 53
2020-10-11 64
2021-01-03 71
2021-01-10 90
2021-01-17 85
2021-01-24 43
2021-01-31 54

Рост популярности QAnon до 100 в августе 2020 года оказывается


обусловлен тем фактом, что в то время на праймериз победили кандидаты в
конгресс, которые верят в эти идеи, в «New York Time»s их назвали
«сторонниками опасной теории заговора»1. В то же время на Fox News об
этом не говорят конкретно, упоминая лишь, что в конгресс будут
баллотироваться «смелые», «патриотические» кандидаты2. В январе 2021
года рост популярности связан со штурмом Капитолия людьми, многие из
которых были сторонниками QAnon3. Основным распространителем
ненависти к сторонникам QAnon оказывается «CNN», называя их
1
https://www.nytimes.com/2020/08/15/opinion/qanon-marjorie-greene-congress.html (дата
обращения: 10.05.2021)
2
https://video.foxnews.com/v/6181471401001#sp=show-clips (дата обращения: 10.05.2021)
3
https://www.cbsnews.com/news/qanon-capitol-riot-reach/ (дата обращения: 10.05.2021)
39
«протрамповскими толпами, связанными с ультраправыми экстремистами» 4.
«Fox News» почти не упоминают о QAnon в своих материалах, а когда речь
идёт о сторонниках этой идеологии, то о них оставляют косвенное
упоминание, как о патриотах и консерваторах. Таким образом, используя
авторитетность, как в случае с Такером Карлсоном, и обыденную подачу, Fox
News манипулирует своими зрителями с целью не противодействия, а только
укреплению позиций веры QAnon.

Манипуляции смыслами остаются весьма действенным инструментом,


который нащупывает новые пространства для применения посредством
новых медиа. В свете данной тенденции становится актуальным проведение
экспериментов с обширной интернет-аудиторией, результаты которых могут
помочь выстроить модели поведения масс при использовании новой
технологии. Поведенческая психология, наука о данных и программирование
становятся неотъемлемой частью манипуляций нового типа, которые
позволяют осуществлять социальные преобразования, затрачивая на это
минимальное количество ресурсов. Но, тем не менее, роль централизации
при передаче информации никуда не уходит, поскольку благодаря ей
появляется возможность наиболее эффективной манипуляции смыслами. Как
показывает анализ случая с QAnon, полярные по своей направленности СМИ
могут добиваться результатов посредством отнюдь не полярных методов, а
практика проведения манипуляций не столь тривиальна, как может
показаться. Иногда благодаря умолчанию можно добиться большего, нежели
используя активную пропаганду.

2.3 Пути и средства противостояния технологиям манипуляции


смыслами в СМИ.

https://twitter.com/CNN/status/1347195053421318147?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp
4

%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1347195053421318147%7Ctwgr%5E%7Ctwcon
%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.interfax.ru%2Fworld%2F744298 (дата обращения:
10.05.2021)
40
Исходя из описанной в предыдущем параграфе специфики применения
технологий манипуляций смыслами, будет предпринята попытка составить
перечень мер, которые могли бы послужить в рамках деятельности по
противостоянию манипуляциям смыслами:

1. Организация просвещенческих программ – такой тип


деятельности является классическим методом борьбы с
обскурантизмом и предрассудками, но увеличение количества
информации не увеличивает способность к критической
постановке вопроса среди населения. Как показывает ситуация с
QAnon, даже активные пользователи информационных
платформ, где находится большое количество обучающего
контента, предпочитают веровательный элемент и
иррациональную сторону человеческой сущности, отсюда
вытекает следующий пункт
2. Создание конструктивного смыслового пространства – в рамках
данного пункта стоит заметить, что для современного
секулярного государства характерно отсутствие чёткого
смыслового базиса, который бы уходил корнями на места, в
почву. Излишний рационализм объяснений в духе Иммануила
Канта оказывается непригодным для понимания массами,
поэтому необходимо идти им на встречу и конструировать
государственные идеологемы, опираясь не только на абстракции,
но и на конкретны, близкие каждому человеку объекты.
3. Прозрачность институтов государственной власти – позволяет
повысить доверие граждан к элите.
4. Качественный отбор элиты – необходима настройка правящего
слоя таким образом, чтобы он представлял интересы наиболее
значимых групп населения, дабы предупредить смысловой
раскол среди различающихся по своему типу бытия групп.

41
5. Проведение масштабных интеллектуальных игр – ненавязчивое
использование новейших форматов взаимодействия с аудиторией
СМИ для того, чтобы не только давать им возможность проявить
себя, но и проводить эксперименты в глобальном масштабе, дабы
понимать тенденции в поведении масс. Помимо того, из
отличившихся можно формировать правящий слой.

Деятельность по предупреждению манипуляций смыслами имеет


структурный характер, поскольку раскол в смысловом поле всегда оказывает
благодатной почвой для манипуляций, а его ликвидация может оказаться
попросту невозможной в силу наличествующего в обществе глубинного
противоречия. Наиболее важные факторы влияния на смысловую ткань
общества:

 Историческая привязка;
 Политическая позиция;
 Культурное прошлое и настоящее;
 Средства передачи информации;
 Экономическая ситуация.

Получается так, что смыслы охватывают все сферы жизни, да так, что
от них нельзя отгородится посредством различных типов точечного
информационного взаимодействия. Перефразируя известные слова
Клаузевица: «Манипуляции смыслами - это продолжение политики другими
средствами». Поэтому для их предупреждения необходимо не просто
выстроить комплекс информационного мониторинга и реагирования, но
предотвращать сами возможности для их проведения.

На сегодняшний день существует очень большое количество


различных манипулятивных приемов, суть действия которых — подчинение
психики человека посредством оказания давления на нее. Только в наших
работах последних лет описано несколько сотен подобных способов.
42
Естественно, как минимум столько же должно существовать и способов
противодействия манипуляциям. Запомнить такое количество способов
защиты от манипуляций для неспециалиста практически невозможно.
Поэтому перед нами была поставлена задача найти некие универсальные
способы преодоления, противодействия, манипуляциям. Причем, в
количественном выражении, их должно быть сверхмалое количество (для
удобства при запоминании), но каждый из данных способов должен быть
исключительно универсален, и если допустить такую метафору, в одночасье
«обезвреживать» десятки а то и сотни различных манипулятивных приемов.

Универсальные показатели эффективного противодействия


манипуляциям1:

1. Недоверие.

Недоверие является защитной реакцией психики. Если у человека


развито недоверие — никто другой уже не сможет навязать такому человеку
что-то со стороны.

2. Избегание источников воздействия.

Данный способ также является наиболее надежным, потому как если


человек не получает информацию, то значит и будь такая информация хоть
трижды манипулятивной направленности, на данного человека она не окажет
никакого воздействия.

3. Смех, насмешка, высмеивание.

Сей факт обычно сразу нивелирует получаемое от манипулятора


сообщение, заставляя последнего «выходить из себя», а значит и показывать
свою «истинную сущность».

4. Мнимое непонимание.

1
C. А. Зелинский Современные психотехнологии манипулирования в 2Т. Том 2.М.:
СКИВИЯ, 2010 – С. 64-85
43
Заставляет возможного манипулятора «раскрыться», более подробно
объясняя что он, собственно хочет, ибо успешность манипуляций базируется
на такой особенности психики, как домысливание (когда в слова человека
вкладывается иной раз совсем другой смысл).

5. Критичность мышления.

Способность ставить все под сомнения, доходить до понимания всего


самолично, принимать на веру только после подтверждения своим опытом,
т.е. развитая критичность мышления.

6. Вера в собственную избранность.

Данный факт может прослеживаться в русле идеологически-


пропагандисткой обработки сознания и быть применим в организациях
различных учебных и патриотических направленностей.

7. Возможность выбора.

Если у человека будет свобода выбора, то он уже не на 100% примет


слова манипулятора. Наличие выбора означает что человек не загнан в угол,
означает что есть выход, отсутствует паника (паника является формой
страха, когда человек видит выход, но понимает что не может им
воспользоваться).

8. Наличие времени для обдумывания.

Ограниченность временем является существенных способом оказания


манипулятивного воздействие. Поэтому наличие времени для обдумывании
того или иного ответа, т.н. «времени на размышление», в большинстве
случаев позволяет уверенно отыскать пути выхода из любой сложной и
критической ситуации, а значит само по себе манипулятивное воздействие
может быть нивелировано.

9. Бесстрашие и уверенность в себе.


44
Наличие уверенности человека в собственных силах позволяет
преодолевать любые направленные на него манипуляции. Человек, которому
«нечего терять», представляет собой грозную силу, т.к. такого человека
невозможно подчинить, ибо любое подчинение направлено на
провоцирование чувства страха и невроза, страха за свою жизнь, карьеру,
проч. или за жизнь близких. Данный факт многократно представлен-
подтвержден примерами из истории, например, восстания рабов или
гладиаторов в Древнем Риме, воспитание самураев и ниндзя в Древнем
Востоке, народные восстания и революции (Франция, Россия — восстание
Е.Пугачева и др.), революционные призывы К.Маркса и Ф.Энгельса («рабам
нечего терять кроме своих цепей»), восстание рабочих и крестьян во время
Октябрьской революции 1917 года (ставка В.И.Ленина была на отсталые
слои населения), и многочисленные другие примеры, из которых сотканы
революции, восстания, бунты, и которые демонстрируют пример
исключительной отваги и невозможности сломить сопротивления
восставших, если они готовы к смерти.

10. Самодостаточность.

Последний факт также является наиболее эффективным, и позволяет


избежать подавляющего количества манипуляций со стороны кого бы то ни
было, ибо человеку, исповедующему самодостаточность, не нужны поблажки
и льготы со стороны других; а значит он не будет ничего ни у кого ни
просить ни брать, тем самым сохранит свою исключительность и
целостность, не подвластность влиянию со стороны, и становится абсолютно
неподкупен никаким манипуляциям.

Все вышеприведенные методики справедливы при противодействии


манипуляции не только со стороны государства, но и каждого конкретного
индивида. Тем не менее, противодействие наиболее разрушительным
смыслам не может осуществляться со стороны каждого отдельного индивида,
поскольку оно проектируется корпорациями с точностью военных кампаний,
45
а значит при противодействии требует координации. Необходимо на
государственном уровне противостоять манипуляциям смыслами не только
реактивно, но и проактивно, создавая стабильное политическое и
информационные поля. В такой борьбе показывают свою силу те ценности,
на которые опирается то или иное общество, их информационные
комплексы.

Заключение

Манипуляции смыслами в средствах массовой информации


предпринимаются достаточно долго, чтобы сложить картину данного
явления, но считать её полноценной нельзя. Каждый случай по своему
уникален, поскольку ситуация разворачивает не только в разрезе
применяемых технологий, но и с влиянием исторической ситуации и
обстановки. Технологии манипуляции смыслами требуют более
пристального изучения, поскольку они могут позволить изменять реальность
мягче, чем это могло бы произойти без них.

Такие комплексные явления как смыслы заслуживают отдельного


изучения, поскольку являются весьма ёмким обозначением целых пластов
умственной деятельности, для которых применяются многие десятки
концептов, вроде архетипов, эпистем и т.д. Так, QAnon превращал
реальность его последователей в параноидальный мир, где наибольшую
власть имеют сатанисты, а спаситель это человек, состояние которого
составляет больше четырёх миллиардов долларов. Отсутствие всякой
критики базовых установок можно было выявить как главный симптом, при
котором манипуляции смыслами достигают наилучшего результата.

СМИ имеют своей приоритетной задачей работу со смыслами, что


означает их непосредственную вовлеченность в процесс манипуляций. Их
роль лишь возрастает вместе с охватом аудитории. Они работают на то,
чтобы продвигать те или иные смыслы, в случае «Fox News» это была
46
идеология QAnon. Их ресурсы, охват, централизация и связь с
государственным аппаратом позволяют эффективно проводить манипуляции
смыслами, конвертируя их в реальные политические очки или действия, как
это случилось при штурме Капитолия в США.

Существующая ситуация, когда регулирования источников


информации со стороны государство затруднено, требует серьёзных усилий
как стороны отдельного человека, так и со стороны правительств по
противодействию многофакторной угрозе манипуляций смыслами.
Приведённые во второй главе методы являются руководством к проведению
в первую очередь честной и прозрачной политики, которая должна критично
и здраво оцениваться. Такое поведение способствует развитию
положительных антиманипулятивных тенденций в рамках целого общества,
что становится залогом развития там доверительных отношений.

Смыслы как единицы, производимые СМИ должны являться объектом


пристального внимания, изучения и контроля, поскольку последствия
внедрения в сознание людей некоторых смыслов, перекрывающих базовые
для общества установки может приводить к катастрофам, как это
неоднократно происходило в XX веке. Важно оглядываться на прошлое, а
главное искать в нём то, что является истиной, а не очередным слоем
палимпсеста. Пример науки доказывает нам, что не всякие манипуляции не
только могут быть обнаружены, но ещё и признаны как таковые.

47
Список использованных источников:

1. Адорно Теодор. Исследование авторитарной личности. — М.:


Серебряные нити, 2001.
2. Американский парадокс: Как толерантность в США привела к
массовым погромам на улицах (2021) // СМИ сетевое издание 5-tv.ru.
18 апреля. URL: https://www.5-tv.ru/news/340023/amerikanskij-paradoks-
kaktolerantnost-vssa-privela-kmassovym-pogromam-naulicah/?
utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https%3A%2F
%2Fyandex.ru%2Fnews%2Fsearch%3Ftext%3D (дата обращения:
04.05.2021).
3. Близ грядущий антихрист и царство диавола на земле [Электронный
ресурс] / Сост. Сергей Нилус. — Сергиев Посад, типография Св.-Тр.
Сергиевой Лавры, 1911. С.57—133. URL:
https://ru.wikisource.org/wiki/Протоколы_собраний_Сионских_мудрецов
#Протокол_№_7-й (дата обращения: 10.05.2021).
4. Бойд-Баррет О. Медиа-империализм. Харьков: Гуманитраный центр
Харьков, 2018.
5. Джордж Оруэлл ; пер. с англ. Л. Бершидского. М. : Альпина Паблишер,
2021.
6. Зелинский С. А. Манипуляция массами и психоананлиз. М.:СКИФИЯ,
2008.
7. Ланд Н. Киберготика П.:Hyle Press, 2018.
8. Латур Б. Дайте мне лабораторию, и я переверну мир // Логос. М.:ИИГ.
– 2002. – № 5-6 (35).
9. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб. 1996.
10.Николай Вокуев (2020) Пьер Бурдье: «Мы рождаемся определенными с
маленьким шансом на свободу» // Сайт https://syg.ma. 8 апреля. URL:
https://syg.ma/@nikolai-vokuiev/pier-burdie-my-rozhdaiemsia-

48
opriedieliennymi-s-malienkim-shansom-na-svobodu (дата обращения:
04.05.2021).
11.Политическая наука: Словарь-справочник / Авт. и сост.: Санжаревский
И.И. - М., 2010.
12.Стонор Сондерс Ф. ЦРУ и мир искусств: культурный фронт холодной
войны. М.:Институт внешнеполитических исследований и инициатив,
Кучково Поле, 2021.
13.Тагиефф П.А. Протоколы сионских мудрецов. Фальшивка и её
использование. Гешарим.:Мосты культуры, 2011.
14.Фуко М. Надзирать и наказывать. Рождение тюрьмы. М.: Ad Marginem,
1999.
15.Фуллер С. Постправда: Знание как борьба за власть. М.: Высшая
Школа, 2020.
16.Шорников И. П. Провокатор П. А. Крушеван и публикация
«Протоколов сионских мудрецов» // Via in tempore. История.
Политология. 2011. №7 (102) – С.194-196. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/provokator-p-a-krushevan-i-publikatsiya-
protokolov-sionskih-mudretsov (дата обращения: 17.05.2021).
17.Amy Mitchell, Mark Jurkowitz, J. Bazter Oliphant, Elisa Shearer (2020)
Political Divides, Conspiracy Theories and Divergent News Sources
Heading Into 2020 Election // Pew Research Center. Sep.16. URL:
https://www.journalism.org/2020/09/16/political-divides-conspiracy-
theories-and-divergent-news-sources-heading-into-2020-election/ (дата
обращения: 10.05.2021).
18.Bartholomew, Robert E. Little Green Men, Meowing Nuns and Head-
Hunting Panics: A Study of Mass Psychogenic Illness and Social Delusion
— Jefferson, North Carolina: Macfarland & Company, 2001.
19.Gregory Bateson. Research & Analysis, OSS, to General Donovan, 18
August 1945 (CIA.HSC/RG263/NARA).
20.Max Wallace, The American Axis., St. Martin’s Press, 2003.
49
21.McLuhan M. Understanding Media: The Extensions of Man. NY., 1964.
22.Paris Martineau (2017) The Storm Is the New Pizzagate — Only Worse //
Intelliencer. Dec.19. URL: https://nymag.com/intelligencer/2017/12/qanon-
4chan-the-storm-conspiracy-explained.html (дата обращения: 10.05.2021).
23.post-truth // Cambridge Advanced Learner's Dictionary & Thesaurus. URL:
https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/post-truth (дата
обращения: 04.05.2021).
24.«Q: Into The Storm» (dir. Cullen Hoback, 2021).
25.Tarpley Hitt (2020) Inside QAnon’s Bizarre Hollywood Invasion—and the
Civil War Brewing Within Conspiracy-Land // The Daily Beast. Aug.27.
URL: https://www.thedailybeast.com/inside-qanons-bizarre-hollywood-
invasion-and-the-civil-war-brewing-within-conspiracy-land (дата
обращения: 10.05.2021).

50

Вам также может понравиться