Вы находитесь на странице: 1из 3

ВОПРОСЫ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ: СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ» ДЛЯ ДФО, 2019

Преподаватель: Разумова С.В.

БЛОК 1 «ПОНЯТИЕ, ТЕРМИНЫ, СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, СТРАТЕГИИ РОСТА»

1. Эволюция концепции стратегического маркетинга, характеристика


современного этапа развития - M3 модель маркетинга
2. Понятие стратегического маркетинга, роль в современной компании (на
примере 2-3 компаний)
3. Оперативный и стратегический маркетинга. Задачи и процесс стратегического
маркетинга
4. Характеристика элементов бизнес-модели
5. Типы бизнес-моделей
6. Актуальные тенденции и новые технологии в маркетинге
7. CRM и CEM – понятие систем, отличия, тенденции
8. Краткая характеристика элементов маркетинговой стратегии, модели (способы)
разработки маркетинговых стратегий
9. Место маркетинга в системе управления компанией: корпоративная, деловая,
маркетинговая стратегии (кейс МТС)
10. Стратегическое маркетинговое планирование: краткая характеристика этапов.
Зачем нужно планировать в маркетинге
11. Организация стратегического маркетинга: централизация и децентрализация,
корпоративный маркетинга
12. Миссия и стратегические цели компании, принцип SMART, стратегии роста
Starbucks
13. Понятие, уровни корпоративной социальной ответственности, примеры
реализации в Беларуси
14. Требования к эффективной (сильной) маркетинговой стратегии и стратегический
маркетинговый контроль
15. Матрица И.Ансоффа в выборе стратегий роста компании
16. Стратегия проникновения на рынок: задачи и способы реализации в примерах
17. Стратегия развития продукта: задачи и способы реализации в примерах
18. Стратегия развития рынка: задачи и способы реализации в примерах
19. Диверсифицированный и интегрированный рост, примеры 2018-2019
20. Состояние рынка слияний и поглощений в мире и Беларуси

БЛОК 2 «СИСТЕМА СБАЛАНСИРОВАННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ В МАРКЕТИНГЕ»

21. Понятие и элементы сбалансированной системы показателей


22. Структура системы сбалансированных показателей, клиентские цели
23. Система маркетинговых KPI компании
24. Стратегические KPI маркетинга: доля рынка
25. Воспринимаемая лояльность. Использование NPS-индекса, примеры,
интерпретация
26. Стоимость бренда как стратегический маркетинговый KPI
27. Поведенческая лояльность: понятие, показатели
28. Финансовые KPI в маркетинге
29. Результативность 4P – характеристика kpi, управление воронкой продаж
30. KPI интернет-маркетинга

БЛОК 3 «АУДИТ МАРКЕТИНГА.АНАЛИЗ РЫНКА»

31. PEST-анализ: на примере любого бизнеса


32. Ведение бизнеса в Беларуси (правовые и экономические аспекты)
33. SWOT-анализ: этапы и правила проведения (на примере любого бизнеса)
34. Оценка рынка: характеристики и показатели, модель конкурентных сил
М.Портера (на примере 1-2 рынков)
35. Конкурентный анализ, способы и методы оценки конкурентов, конкурентные
карты
36. Сбор информации о потенциальных клиентах, особенности анкетирования,
наблюдения, проведения фокус-групп
37. Внутренний аудит маркетинга: методы анализа, показатели, аудит операций и
ресурсов
38. Цели компании на растущем и зрелом рынках
39. Конкурентная разведка: понятие, задачи, современные инструменты и
программные продукты
40. Использование бенчмаркинга в разработке маркетинговой стратегии

БЛОК 4 «КОНКУРЕНЦИЯ.КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ»

41. Виды конкурентных преимуществ в примерах компаний


42. Конкурентное преимущество в издержках: источники, рыночные условия,
примеры достижения
43. Конкурентное преимущество в дифференциации: виды, рыночные условия,
примеры
44. Конкурентное преимущество в рыночной нише, направления специализации,
примеры
45. Конкурентные стратегии лидеров рынка: современная практика
46. Конкурентные стратегии претендентов на лидерство: современная практика
47. Конкурентные стратегии специалиста и слабого бизнеса: современная практика
48. Стратегическая сегментация: суть теории «голубых океанов», стратегическая
канва
49. Направления (пути) создания и этапы разработки стратегий «голубых океанов»

БЛОК 5 «СЕГМЕНТАЦИЯ.ТАРГЕТИРОВАНИЕ.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ»

50. Этапы сегментации рынка, примеры успешной сегментации b2c рынка


51. Особенности сегментации b2b рынка
52. Поведенческая сегментация: критерии и примеры реализации
53. Способы психографической сегментации: модель М.Шеррингтона,
мультиатрибутивная сегментация (в примерах)
54. VALS-сегментация, современные подходы, примеры использования
55. Сегментация по психотипам - Модель Громовой-Герасимовой (в примерах)
56. Концепция «Длинный хвост»
57. Карты клиентского опыта – этапы построения и особенности использования
58. Маркетинг лидеров мнений (задачи, способы реализации, примеры)
59. Оценка привлекательности клиентов/сегментов (АВС-анализ, анализ
прибыльности-лояльности), продуктово-сегментная матрица
60. Карты позиционирования: процесс построения и интерпретация результатов
61. Построение концепции позиционирования (в примерах)
62. Направления позиционирования (на примере одного рынка)
63. Уровни позиционирования (на примере одного рынка)
64. Причины и примеры репозиционирования

БЛОК 6 «СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ»

65. Характеристика этапов жизненного цикла рынка, концепция Дж. Мура


66. Стратегии компаний по стадиям жизненного цикла рынка (в примерах)
67. Направления использования портфельного (матричного) анализа. Матрица BCG
68. Многофакторные матричные модели: процесс построения и анализа
69. Стратегические решения в брендинге (в примерах)
70. Стратегические решения в ассортиментной политике (в примерах)
71. Стратегические решения в ценовой политике (в примерах)
72. Стратегические решения в коммуникационной политике (в примерах),
мобильный маркетинг и SMM
73. Построение стратегии интернет-маркетинга
74. Построение контент-стратегии
75. Стратегические решения в политике распределения (в примерах)

БЛОК 7 «СОВРЕМЕННЫЕ КЕЙСЫ»

76. Конкурентный анализ рынка он-лайн кинотеатров


77. Рыночная аналитика по рынку кофе (можно любого рынка на выбор)
78. Маркетинговые стратегии и особенности развития рынка умных устройств
79. Особенности онлайн продаж в Беларуси. Поведение белорусских потребителей
80. Любой интересный кейс по маркетинговым стратегиям на ваш выбор

Вам также может понравиться