УДК: 070

ББК: 76
Ростовская Ю.В.
ИНТЕРАКТИВНОЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВО КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ
ТУРИСТИЧЕСКИХ ЖУРНАЛОВ
Rostovskaya Y.V.
INTERACTIVE MEDIA SPACE AS A FACTOR OF DEVELOPMENT OF MAGAZINES
ABOUT TOURISM
Ключевые слова: журналы о путешествиях, туристические журналы, социальные медиа,
диалог с обществом, социальные сети, электронные СМИ, блоги о путешествиях, мультиме-
дийные СМИ, интернет-аудитория, интерактивное медиапространство.
Keywords: travel magazines, magazines about tourism, social media, dialogue with society, elec-
tronic media, social networks, electronic mass media, blogs about travel, multimedia mass media, In-
ternet audience, interactive media space.
Аннотация: в статье исследуются особенности трансформации группы журналов о пу-
тешествиях и туризме в условиях интерактивного диалога с обществом, анализируется их
контент и определяются перспективные тенденции развития. Рассматривается роль совре-
менных медиатехнологий в формировании облика туристических изданий, а также влияние
аудитории на их содержание.
Abstract: in article features of development of group of magazines about travel and tourism in
the conditions of interactive dialogue with society are investigated, their content is analyzed and per-
spective tendencies of development are defined. The role of modern media technologies in formation of
shape of tourist editions and influence of audience on the contents is defined.
В эпоху цифровой революции происхо- к бурному росту числа социальных медиа – со-
дят глобальные изменения медиапространства, циальных сетей, интернет-сообществ, блогов, и
которые проявляются в модификации функци- т.п., которые позволили объединить поставщи-
ональных моделей СМИ. Это существенным ков информации и их аудиторию. Такие про-
образом меняет облик современных изданий, цессы обусловили метаморфозы медиа – инте-
методы работы, способы подачи информации. грацию в цифровое поле и Интернет, чтобы со-
Важными векторами развития масс-медиа ста- ответствовать запросам общества. Возникла
новятся возрастающие с каждым годом интер- необходимость в наличии не только коммуни-
активность и мультимедийность. Интеграция в кации, основанной на диалоге редакции с чита-
сферу Интернет, использование различных телями, но и взаимодействия средств массовой
платформ для подачи информации стирают информации и общества. Аудитория заинтере-
границы между традиционными печатными, сована в информированности, публичности об-
аудиовизуальными и электронными СМИ. Это суждения, а издания нуждаются в обратной свя-
рождает новые модели изданий, влияет на их зи для улавливания новых тенденций, привле-
концепции и содержание. С ростом обще- чения читателей, удержания их внимания, по-
ственной активности и популярности социаль- вышения качества контента. Благодаря этим
ных медиа в сети Интернет особую роль при- процессам информационный потенциал обще-
обретает курс на взаимодействие и диалог с ства получил возможность реализоваться через
аудиторией, который становится одним из медиа, а они сами и их информационные пло-
факторов успеха в журналистике. Не обошли щадки, в свою очередь, стали частью повсе-
эти тенденции стороной и группу журналов о дневной жизни аудитории. СМИ превратились
путешествиях и туризме. в специфическую коммуникативную сферу,
СМИ как коммуникативная сфера причем эта коммуникация не только объединя-
Переход к интерактивному общению с ет различные социальные слои, но и является
аудиторией можно назвать одной из основных самостоятельной системой. На площадках СМИ
трансформаций современных медиа в целом и создаются сообщества, объединенные концеп-
журналов о путешествиях и туризме в частно- туально − медиаформатом издания. Информа-
сти. Он оказал огромное влияние на их разви- ция проходит сквозь опосредованный передат-
тие. С использованием новых цифровых техно- чик и фильтр – редакцию, видоизменяясь в ре-
логий была получена возможность делиться зультате модерации контента, и уже в преобра-
информацией «он-лайн» и обсуждать ее. СМИ зованном виде воспринимается аудиторией.
утратили монопольное право на распростране- Интерактивные технологии и контент
ние актуальной информации, перестали вос- журналов о путешествиях
приниматься как единственный канал ее полу- Такие качества электронных медиа как
чения, особенно среди молодежи. Это привело доступность информации, отсутствие про-

странственных ограничений, оперативность,
интерактивность и мультимедийность приве-
ли к конвергенции печатных изданий и созда-
нию ими собственных сайтов. Начав с простого
дублирования содержания выпусков в Интерне-
те, вскоре журналы о путешествиях перешли к
новым модификациям медийных технологий,
которые стали применять, в том числе, и соци-
альные сети. Возникла потребность в привлече-
нии этой части аудитории с помощью популяр-
ных соцсетей, через которые можно войти на
сайт журналов о путешествиях, а также через
предоставление своей информационной пло-
щадки как пространства для диалога с аудито-
рией, взаимодействия и сотрудничества с ней.
Все журналы о путешествиях так или
иначе «социализировались»: они создают вир-
туальные сообщества или так называемые
«клубы» на своих сайтах и порталах в Интерне-
те, ведут официальные блоги в соцсетях. Как
правило, на сайты журналов можно зайти через
популярные соцсети и сервисы: «Вконтакте»,
Facebook, Google +, Twitter, Instagram, YouТube.
Самый обширный список у журнала «Вокруг
Света», который единственный использует, по-
мимо перечисленных, еще и российские соцсе-
ти «Одноклассники», «Мой мир». Также он
предлагает воспользоваться агрегатором RSS
или RSS-ридером, чтобы быть всегда в курсе,
что нового появилось на сайте, даже не заходя
на него. Сами журналы присутствуют в элек-
тронном виде в качестве flash-версий с возмож-
ностью пролистывания страниц. Свежие номера
предлагается купить и просмотреть онлайн или
оформить подписку.
Выбор социальной сети зависит от ее по-
пулярности у определенной аудитории, на ко-
торую журналы делают ставку. Так, на новости
журнала «Отдых в России» можно подписаться
в Facebook и «Вконтакте», на сайт добавлены
также значки Twitter и Livejournal.
Создание страницы в соцсети и ведение
блога как одна из форм диалога и привлечения
читателей существует достаточно давно. К
примеру, журнал CondeNast Traveller ведет
официальный блог в Twitter с мая 2011 г. Дру-
гая возможность – создание сообщества на соб-
ственном сайте издания. Первое, что можно
увидеть на сайте GEO рядом с логотипом – зна-
чок «Сообщество» вверху страницы. Также на
сайт заходят через Facebook и «Вконтакте»,
подписываются на новости в Twitter и Google +,
отправляют ссылки на материалы, нажав на
специальную кнопку «e-mail».
Научно-популярный географический пор-
тал журнала National Geographic тоже обладает
своим «NG-клубом», где публикуются пригла-
шения в организованные редакцией поездки:
фототуры, мастер-классы, выставки. В соцсетях
не только создаются сообщества и производятся
Ростовская Ю.В.
подписки на новости, но и организуются прочие
акции. National Geographic предлагает в Insta-
gram: «Хотите, чтобы мы увидели ваше фото,
пометьте его тегом #natgeoru. Лучшие работы
опубликуем». Используются также специаль-
ные пометки информационных партнеров,
например, «Друзья NG».
Глобальная сеть с ее множеством ис-
точников информации дает человеку огром-
ные возможности выбора, причем выбора как
никогда легкого. В связи с этим необходимо
удерживать внимание читателя в этом мощ-
ном информационном потоке, успевать за со-
бытиями, а то и генерировать их. Поэтому
многие журналы о путешествиях характери-
зуются большей, нежели раньше, вовлеченно-
стью в информационную и общественную
жизнь. На их сайтах публикуются анонсы но-
востных сетей и информационных партнеров,
журналы проводят конкурсы, устраивают те-
сты и т.п. В рубрике «NG-клуб» публикуются
объявления о мероприятиях, в которых участ-
вует журнал, рассказывается о его жизни, в
том числе, общественной. Это разнообразные
«дизайн-субботники», фотофорумы, фестива-
ли, где гости могут посетить различные лек-
ции и занятия, игры, концерты, спектакли.
В результате «социализации» журналы
становятся «ближе к народу» и по содержанию.
Например, в журнале «Отдых в России» есть
рубрика «Дневник путешественника», где рас-
сказывают о путешественниках, любителях ак-
тивного отдыха, увлеченных туризмом людях.
В связи с распространением цифровых
технологий актуализируется состав рубрик жур-
налов. Так, на сайте National Geographic появи-
лась рубрика «Мобилография», где представле-
ны фотографии, снятые на смартфон, с сопро-
вождающим текстом. А на портале «Вокруг Све-
та» можно написать заметку в раздел «Энцикло-
педия», которая впоследствии проверяется ре-
дакцией на предмет достоверности.
Более широко стали использоваться ин-
терактивные возможности: на сайте GEO раз-
мещена карта мира, которую можно увели-
чить и найти необходимую точку, нажав на
которую пользователь получает ссылки на
статьи об этом географическом объекте. На
портале «Вокруг Света» есть раздел «Хроно-
граф», представляющий собой календарь с
датами. Выбрав число, читатель получает ин-
формацию об исторических событиях, проис-
ходивших в этот день. Изменился и подход к
фотоиллюстрациям: если раньше на сайтах
изданий они были статичны, то теперь неко-
торые используют смену части видеоряда за
короткий промежуток времени.
Многие издания идут по пути визуализа-
ции контента. Нередко это сопровождается сни-
жением количества и объема текстов. Например,
в журнале «Вокруг Света» появилась рубрика
«Особый ряд», 15 разворотов которой отданы
фотографиям в сопровождении краткого пояс-
няющего текста, а также рубрика «Один кадр»,
построенная по тому же принципу.
На сайтах все большую популярность
приобретают фотоблоги, куда читатели могут
загрузить снимки, сделанные в путешествиях,
или редакция выбирает их среди контента
подписчиков сообщества. Появляются рубри-
ки «Фотопоток». А GEO даже создал на сайте
отдельный раздел «Видео».
Таким образом, с использованием воз-
можностей новых технологий журналы актуа-
лизируют редакционные функции, повышают
степень организованности массового инфор-
мационного процесса, совершенствуют ин-
формационные отношения между читателями
и редакцией.
Влияние общества на медиапроцессы
в интерактивном пространстве
Начавшись с возможности обмена мнени-
ями, комментариями и фотографиями, сделан-
ными в поездках, диалог с аудиторией привел к
возможности публикации текстов, созданных
блогерами, на официальных сайтах крупных
изданий. К примеру, журнал «Афиша-Мир»,
полностью перенесший издание в Интернет,
стал применять практику привлечения «экспер-
тов», как их называет редакция – пользователей
соцсетей, предоставивших интересную инфор-
мацию о каких-либо местах. Они могут отправ-
лять на сайт журнала свои фотографии и тексты
о путешествиях. Через призму авторского вос-
приятия и отражения действительности созда-
ется мозаичная картина жизни.
Так возникает феномен коллективной
журналистики, раздвигающей за счет числа и
активности своих участников границы инфор-
мационного горизонта, существенно увеличи-
вая возможности познания. При этом издания
участвуют в процессе в качестве модератора и
редактора публикаций, выбирающего, правяще-
го и проверяющего достоверность материалов.
На первый план выступают такие качества
«народной» журналистики, как многообразие,
оперативность, актуальность информации и т.п.
Ни одно издание не имеет настолько обширной
материально-технической базы, чтобы отпра-
вить корреспондентов в десятки тысяч уголков
мира одновременно. Сообщество из большого
количества сторонних авторов, которые нахо-
дятся «на местах» и обмениваются информаци-
ей в виртуальном пространстве, имеет такие
возможности. Интернет-аудитория получила
шансы определять редакционную политику.
Особенно с введением практики народных
комментариев и рейтингов, когда работа жур-
налистов и блогеров стала получать оценки.
Интерактивное медиапространство дало
индивидам не только возможность публиковать
материалы и высказывать свое мнение, но и
влиять на процессы в обществе: рекомендовать
направления и объекты туризма, формировать
картину мира и т.п. Более того, «уравнивание»
функций социальных медиа и традиционных,
обусловленное использованием одних и тех же
технологий, позволило обычным пользователям
Интернета, загружающим на сайты журналов
свои фото, видео, аудиоматериалы, текстовые
заметки и комментарии, воздействовать на ши-
рокий пласт аудитории масс-медиа посредством
самих этих медиа, дополняя своими материала-
ми часть их контента.
Это привело не только к активному уча-
стию общественности в создании самого жур-
нала, но и к переносу обязанностей журнали-
стов на сторонних авторов – членов сообще-
ства. Они принимают все большее участие в
информационном наполнении сайтов и, соот-
ветственно, влияют на облик изданий. С од-
ной стороны, это формирует более богатую
картину мира, обогащает интеллектуальный,
аксиологический, проективно-поведенческий
потенциал читателей. Но есть и обратная сто-
рона – разный уровень качества этих матери-
алов с точки зрения формы и содержания,
ведь они создаются не профессиональными
журналистами, а обычными путешественни-
ками, иногда не владеющими приемами лите-
ратурного творчества, видео- и фотосъемки.
В результате участия общества в инфор-
мационных процессах претерпели изменения не
только творческая, но и экономическая состав-
ляющие работы редакций. В непростых финан-
совых условиях, в которых находится печатная
пресса России, использование внешних авторов
снижает нагрузку на бюджет журналов. За по-
следние годы из редакционных коллективов
туристических изданий в целях оптимизации
расходов постепенно были выведены многие
штатные авторы. Теперь же появилась возмож-
ность сэкономить и на внештатных, используя
«народное творчество».
Эксперты отмечают, что в СМИ возрос-
ло применение так называемого пользова-
тельского контента. С одной стороны, это
приветствуется участниками информационно-
го рынка: «…Есть тенденция на возвращение
к UGC (User-generated content, пользователь-
ский контент). Несколько лет назад медиа
сильно разошлись с сервисами, а пользовате-
лей признали недееспособными авторами… О
пользователях забывать нельзя, пусть дея-
тельных — мизерное количество»1. С другой,
говорит о проблемах: «Поскольку деятель-
ность высококвалифицированных профессио-
1
Будущее онлайн-СМИ: в этом году интернет-
издания будут все больше вовлекать читателей в журна-
листскую работу // http://www.gipp.ru/viewer.php?id=
52339.

нальных журналистов оказывается все более
дорогостоящей, руководители медиа вынуж-
дены чаще обращаться к синдицированной
более дешевой или бесплатной продукции, в
том числе блогерской информации»1.
Нередко журналы не ограничиваются
привлечением пользователей на свою инфор-
мационную площадку. Бывает, что «редакции
онлайн-изданий часто выуживают из соцсетей
новости и фотографии пользователей, которые
по воле случая находятся в центре тех или
иных событий»2. И это уже не выглядит без-
обидно: «Да, пользовательский контент позво-
ляет редакциям экономить время и деньги, но
чаще всего это не является интеграцией. Это
паразитирование. Издания (…) выпрашивают
разрешение на его использование или замани-
вают лояльного пользователя на свою площад-
ку, прикрываясь идеями сообщества и при
этом бесплатно используя его труд ради соб-
ственной наживы. Впрочем, некоторые изда-
ния иногда платят деньги таким «народным
корреспондентам», но пока это выглядит ско-
рее как исключение, чем правило»3.
Активная интеграция пользовательского
и редакционного контента, по мнению анали-
тиков, продолжится: «Ни одна редакция не
сможет обеспечить такую информацию мате-
риально-технически. Значит, приходится при-
бегать к помощи блогеров, ведь эта информа-
ция самая актуальная»4.
Таким образом, можно наблюдать тен-
денцию к актуализации и социализации ин-
формации, чему призваны способствовать сай-
ты журналов о путешествиях. Если раньше де-
лалась ставка на не «привязанные» ко времени
тексты, то теперь все изменилось. Избалован-
ному интернет-изобилием читателю требуются
свежие и оригинальные материалы. К примеру,
после землетрясения в Непале в блогах одного
из изданий была опубликована статья о его
последствиях глазами путешественника. Глав-
ное, используя блоги, не увлекаться исключи-
тельно новостной и фото-информацией, урезав
качественные авторские тексты.
С использованием новых возможностей
для интерактивного общения на первый план
выходят личность, индивидуальное восприятие
действительности и впечатления. Все большее
значение приобретает оценка индивидума по
этим параметрам со стороны интернет-
1 7
Смирнова О.В. Стратегии печатных медиа в
эпоху цифровых технологий // Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 10: Журналистика. – 2013. – № 6.
2
Будущее онлайн-СМИ: в этом году интернет-
издания будут все больше вовлекать читателей в
журналистскую работу // http://www.gipp.ru/ vie-
wer.php?id=52339.
3 9
Там же.
4
Там же.
Ростовская Ю.В.
сообщества – виртуальной социальной среды,
в которой существуют пользователи. Как от-
мечают эксперты, есть вероятность, что вскоре
в представлении читателей СМИ будут де-
литься не по подходам в подаче и предостав-
лении информации, а по тому, насколько трак-
товка информационного повода согласуется с
представлением человека и его привычных
групп общения. Неверная оценка или интер-
претация восприятия общества по значимым
вопросам будет приводить к существенному
оттоку читателей5. Это можно отнести и к сфе-
ре Интернет: те интерпретации информацион-
ных поводов, которые не подходят обществу
той или иной соцсети или блогосферы в рам-
ках определенного СМИ, не будут иметь успе-
ха у аудитории. Поэтому важен индивидуаль-
ный подход к каждой виртуальной среде.
По прогнозам аналитиков, достичь успеха
смогут те онлайн-издания, которые сделают
упор на вовлечение аудитории в активную ре-
акцию на свои материалы (вступление в обсуж-
дения, комментарии, репосты), сместив акцент с
привычной и простой «заголовочной» модели с
учетом только лишь просмотров и посещаемо-
сти6. Одной из главных тенденций развития
СМИ в Интернете становятся новые подходы к
видео, так как создание видео теперь не такое
дорогое, а потребление его на мобильных
устройствах увеличилось в разы7. Еще одно
направление – развитие инфографики.
Глобальное медийное пространство созда-
ет общие социокультурные ценности и нормы.
Это увеличивает значение медиакультуры, уси-
ливает ответственность журналистики, которая
должна выступать как образовательная модель,
ориентированная на духовно-нравственные цен-
ности, в том числе и в качестве «модератора»
диалога с обществом8. «Именно журналисты
смогут профессионально выполнять задачу фор-
мирования информационной повестки дня об-
щества, именно они будут модерировать инфор-
мационные потоки, обеспечивая право каждого
человека на информацию, на понимание ее в
контексте своего общества, времени, мира»9.
5
Будущее онлайн-СМИ: в этом году интернет-
издания будут все больше вовлекать читателей в
непосредственную журналистскую работу //
http://kazanfirst.ru/feed/39013.
6
Что читают в Рунете // http://lenta.ru/ artic-
les/2015/01/14/baitog/.
Будущее онлайн-СМИ: в этом году интернет-
издания будут все больше вовлекать читателей в
непосредственную журналистскую работу //
http://kazanfirst.ru/feed/39013.
8
Дзялошинский И.М. Средства массовой инфор-
мации и общественные институты: Перспективы взаимо-
действия // Медиаскоп. – 2008 г. - № 2.
Вартанова Е.Л. Цифровая эпоха в СМИ уже
наступила // Медиатренды. – 2009. - № 1.
 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Будущее онлайн-СМИ: в этом году интернет-издания будут все больше вовлекать чита-
телей в журналистскую работу - [Электронный ресурс]. – URL: http://www.gipp.ru/
viewer.php?id=52339.
2. Будущее онлайн-СМИ: в этом году интернет-издания будут все больше вовлекать чита-
телей в непосредственную журналистскую работу - [Электронный ресурс]. – URL:
http://kazanfirst.ru/feed/39013.
3. Вартанова, Е.Л. Цифровая эпоха в СМИ уже наступила // Медиатренды. – 2009. - № 1.
4. Дзялошинский, И.М. Средства массовой информации и общественные институты: Пер-
спективы взаимодействия // Медиаскоп. – 2008. - № 2.
5. Смирнова, О.В. Стратегии печатных медиа в эпоху цифровых технологий // Вестн.
Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2013. – № 6.
6. Что читают в Рунете - [Электронный ресурс]. – URL: http://lenta.ru/articles/
2015/01/14/baitog/.