1. Теоретичні засади становлення ринкових відносин.

Рыночная экономическая система получила свое название потому, что

главным способом принятия хозяйственных решений является «рынок»,
под которым понимают способ согласования интересов покупателя и
продавца на основе спроса и предложения благ. Это значит, что рыночная
система является саморегулируемой системой, она не должна иметь ни
дефицита, ни избытка товаров и услуг. В этой системе все продается и все
покупается: земля, труд и капитал. Все экономические объекты
представляют собой частную собственностью людей и предприятий,
которые нацелены использовать ее с максимальной отдачей, то есть
эффективно. Таким образом, рыночная экономика – это система,
основанная на частной собственности, экономическое развитие которой
регулируется рынком. Рассмотрим условия возникновения и развития
рыночной экономики. Данные условия формируются в течение
длительного исторического процесса перехода от традиционной к
рыночной экономике. Наиболее значимыми из них являются
общественное разделение труда и специализация, развитие частной
собственности на средства производства, личная заинтересованность
производителей и собственников, свобода выбора и свобода передвижения
факторов производства, государственное вмешательство в экономику,
нравственные нормы.
Первое условие возникновения рыночной экономики – разделение
общественного труда, которое возникло в глубокой древности. История
знает ряд крупных ступеней возникновения разделения труда, таких как:
отделение 6 скотоводства от земледелия, выделение ремесла как
самостоятельной отрасли, возникновение купечества. Второе условие –
это экономическая обособленность или автономность производителей,
возможность или свобода для каждого экономического субъекта
стремиться к обеспечению своих частных интересов и разделения труда
между товаропроизводителями. Товарный обмен подразумевает
обязательное стремление к эквивалентности. А такое стремление
появляется на основе экономической ограниченности, обособленности
интересов. Данная обособленность исторически образуется на основе
частной собственности, позже она начала опираться и на коллективную
собственность. Но в обязательном порядке ограниченную каким-либо
локальным кругом интересов (товарищества, кооперативы, акционерные
общества, государственные предприятия, смешанные предприятия, то есть
с государственным участием и так далее). Третье условие возникновения
рыночной экономики связано с развитием общественного разделения
труда, в том числе специализации и кооперации производства. На
определенном этапе развития натурального хозяйства стало понятно, что
любое многочисленное общество людей не способно прожить благодаря
самообеспечению при возрастающих потребностях, в следствие этого
различные группы производителей специализируются на выпуске какого-
нибудь одного вида продукта, предлагая его взамен на все другие
необходимые для жизни. Со временем такая практика расширяется и
приводит к уничтожению натурального хозяйства, образованию товарного
производства. Рынок формируется в ходе и результате развития товарного
производства. Для рыночной экономики характерно преобладание частной
собственности на экономические ресурсы. Она предполагает
задействование многих производителей и, соответственно, покупателей их
товаров. Все экономические субъекты обладают личной свободой и
свободой выбора предпринимательской деятельности, а также свободой
доступа к ресурсам, к информации, 7 к достижениям науки и техники.
Личные интересы – основной мотиватор поведения каждого
экономического субъекта. В результате самостоятельно принятых
решений он хочет получить наибольший доход. Но вот свой частный
интерес экономический субъект сможет реализовать лишь тогда, когда он
кроме своих интересов будет представлять и интересы общества.
Распределение ресурсов, доходов, ценообразование и другие макро- и
микроэкономические процессы регулируют рыночный механизм, в основе
которого лежит свободная конкуренция.
В XVIII веке Адам Смит обобщил ключевую роль конкуренции для
функционирования рыночной экономики в его знаменитом принципе
«невидимой руки». А. Смит указал на разницу между субъективными
устремлениями бизнесменов и объективными результатами их
деятельности. А именно, каждый капиталист ищет только к собственную
выгоду. Но обстоятельства каждый раз поворачиваются так, что преследуя
собственный интерес, он одновременно реализует и интересы всего
общества. Причем зачастую делает это более эффективно и
добросовестно, чем если бы специально ставил перед собой конкретные
альтруистические цели [19]. Поскольку доход товаропроизводителей
напрямую зависит от того, насколько удовлетворены интересы
потребителей, то появляется конкуренция в экономике за тот
ограниченный платежеспособный спрос, который имеется на данном
рыночном сегменте. А совокупность всех товаропроизводителей, будто бы
управляемая «невидимой рукой», по собственной доброй воле и
эффективно воплощает в жизнь все интересы общества, сама того не
понимая. Ведь конкуренция в экономике создает такие условия, при
которых люди производят то, что умеют, те из них, кто умеет производить
лучше или дешевле, чем другие, и продают по цене более низкой, чем та,
которую мог бы назначить кто-то из тех, кто данного товара не
производит. Роль государства в рыночной экономике незначительна. Ему
отводится роль «ночного сторожа», «наблюдателя», который не
вмешивается в экономическую деятельность общества. Производители не
подчиняются ни власти, 8 ни традициям, ни приказам государственных
органов. Они самостоятельно решают вопросы о том, что, сколько, как, и
для кого производить. Ответы на них определяют рыночные цены на
товары и услуги: 1) производить то, что можно выгодно продать, то есть
товары и услуги, которые пользуются потребительским «просом, 2)
производить блага с наименьшими затратами ресурсов, 3) производить для
тех, кто способен заплатить максимальную цену. Главной движущей
силой развития рыночной экономики является мотив прибыльности как
следствие личного экономического интереса. Это способствует развитию
конкуренции, которая вынуждает производителей постоянно
совершенствовать технологию производства, снижать затраты ресурсов и
цены на готовую продукцию [8].
В рыночной системе справедливость распределения благ обеспечивается:
4) свободой выбора профессии, которая наиболее ценится и высоко
оплачивается, 5) свободой предпринимательства, 6) свободой
потребительского выбора. Свобода предпринимательства заключается в
возможности осуществлять любые сделки, использовать любые
приобретенные ресурсы и реализовывать созданные товары и услуги,
исходя из собственных интересов, при этом никто не диктует друг другу
какие-то команды, не заставляет действовать по плану. Любой человек при
рыночной экономике может открыть свое собственное предприятие. Ему
доступны любые операции с собственностью: регистрация, продажа фирм,
их покупка. Можно сделать вывод, что рыночная экономика представляет
такой тип экономических отношений, при котором принципиальные
экономические решения принимаются децентрализованными методами.
Рыночная экономика функционирует посредством рынка как формы
взаимоотношений отдельных хозяйствующих субъектов, самостоятельно и
без помощи других принимающих решения.
2. Риси, структура та функції ринку
Основні риси сучасної ринкової економіки
По уровню ограничения конкуренции хозяйствующих субъектов различают
рынки: монополистический, олигополистический, свободный, смешанный,
конкурентный и неконкурентный. Они подробно исследуются в литературе по
маркетингу. При изучении нее экономики предприятий важно рассмотреть,
какие функции выполняют рынок и его составляющие элементы, что должно
учитываться при управлении хозяйственной деятельностью [9].

Рынок и каждый составляющий его элемент выполняют следующие функции:

¦ информационная -- о меняющихся ценах и кредитных ставках под влиянием
изменений на рынке количества, ассортимента и качества товаров и услуг.
Информация в обобщенном виде по всему хозяйственному пространству
позволяет каждому хозяйствующему субъекту сверять свое производство с
меняющимися условиями рынка;

¦ посредническая -- связанная с налаживанием взаимоотношений продавцов и

покупателей по различным параметрам. При нормальных рыночных
отношениях с достаточно развитой конкуренцией потребитель имеет
возможность выбора лучшего, с его позиций, поставщика (по качеству
продукции, ее цене, срокам поставки, послепродажному обслуживанию и
другим параметрам), а продавец имеет возможность выбрать наиболее
подходящего покупателя;

¦ ценообразующая -- на рынке основой цены являются общественно

необходимые затраты. Каждое предприятие имеет на продукцию одного
назначения различные материальные и трудовые затраты. Поэтому цена
является фактором, определяющим целесообразность производства
продукции и оказания услуг. На рынке четко проявляется связь между ценой и
стоимостью товаров и услуг и улавливается влияние на них изменений в
производстве, потребности и конъюнктуре;

¦ стимулирующая -- побуждающая к обеспечению эффективности

производства, к созданию необходимых товаров с наименьшими затратами и
получению достаточной для развития деятельности прибыли, к внедрению
достижений научно-технического прогресса и обеспечению на этой основе
интенсивного и эффективного развития всей экономики; ориентирующая на
сокращение расходов на производство и продажу в сфере потребления (затрат
покупателей на покупку товаров) и достижение соразмерности спроса
населения с его доходами;

¦ регулирующая -- это важнейшая функция, поскольку рынок дает ответ на

вопросы: что, как и для кого производить. Особая роль в осуществлении этой
функции принадлежит конкуренции. Внутриотраслевая конкуренция
стимулирует снижение затрат, рост производительности труда, внедрение
прогрессивных технологий, повышение качества продукции. Межотраслевая
конкуренция регулирует перелив капитала и заставляет направлять его в
наиболее эффективные отрасли, тем самым меняя структуру экономики.
Государство должно различными мерами поддерживать и сохранять
конкуренцию во всех ее видах. Соотношение спроса и предложения влияет на
изменение цен, что создает стимулы к увеличению (при тенденции роста цен)
или сокращению (при снижении цен) производства;

+¦ санирующая -- конкуренция на рынке заставляет освобождаться от

экономически неустойчивых предприятий и способствует развитию тех
предприятий, где развито предпринимательство и эффективно ведется
хозяйственная деятельность.

3. Сутність попиту і фактори, що його визначають. Закон попиту

Попит (demand, D) — це платоспроможна потреба споживача. Тобто попит не є  бажанням
щось придбати або можливістю купити той чи інший товар, це їх поєднання  — потреба
економічного суб’єкта, яку він здатний оплатити. З’ясувати сутність попиту можна теоретично,
аналітично та графічно. Говорячи про попит, слід згадати, що існують певні обмеження для
задоволення потреб споживача на ринку у  вигляді його доходу та ціни товару або послуги.
Тому попит — це та кількість товарів та послуг, яку споживач бажає і  здатний придбати за
кожного рівня цін у  певний проміжок часу. Залежність між обсягом попиту на певний товар та
його ціною називають функцією попиту: QD  =  f (P), де QD (quantity)  — кількість товару, на яку
заявлено попит; P (price)  — ціна цього товару. Звернемося до умовного прикладу. Якщо ціна
шоколадного батончика «Стимул» коливатиметься від 6  до 2  грн, рішення школяра придбати
цей товар представлено таким чином (табл. 1).

Таблицю, що показує залежність між кількістю певного товару, на який заявленопопит, та його
ціною, називають шкалою попиту. Зверніть увагу на те, що при аналізі попиту зміна ціни
розглядається від більшого значення до меншого. Це зумовлено існуванням бар’єру
платоспроможності споживача або верхньої межі цін, про яку йшлося в попередньому
параграфі. Для графічного представлення попиту використаємо традиційне із часів Альфреда
Маршалла позначення на горизонтальній осі  — кількості товару, а  на вертикальній осі  — його
ціни (мал. 1). Слід розрізняти поняття «величина попиту» і «попит». Величина попиту (обсяг
попиту)  — це певна кількість товару, яку споживач бажає і  здатний купити за конкретну ціну.
Наприклад, школяр згоден придбати 8  шоколадних батончиків за ціною 4  грн. Графічно
величина попиту позначається окремою точкою на кривій попиту. Попит — усі можливі
альтернативи покупок за кожної ціни, графічно  — уся лінія D. І шкала, і  графік попиту
відображають обернений зв’язок між величиною попиту та ціною, який називається законом
попиту. Його суть полягає в  тому, що за інших незмінних умов при зниженні ціни певного
товару зростає кількість товару, яку споживач бажає та здатний придбати, і навпаки. Дію закону
попиту підтверджує, по-перше, здоровий глузд. Дійсно, розсудливий покупець готовий
купувати товари в  меншій кількості за високого рівня цін і  в більшій кількості  — за низького
рівня цін. По-друге, діє закон спадної граничної корисності. Оскільки корисність кожної
наступної одиниці блага менша, ніж попередньої, то покупець готовий придбати додаткову
одиницю певного блага за нижчу ціну. По-третє, впливає ефект доходу. Суть цього ефекту в  
тому, що зниження ціни певного товару означає зростання реального доходу споживача, його
купівельної спроможності, а  отже, і  можливості придбати цей товар у більшій кількості. По-
четверте, маємо ефект заміщення. Зростання ціни певного товару спонукає споживача
замінити його споживання відносно більш дешевим субститутом, що призведе до зменшення
обсягу попиту на цей товар у  разі зростання ціни на нього.
Незважаючи на наведені аргументи на користь оберненого причинно-наслідкового зв’язку між
величиною попиту й ціною певного товару, іноді в  суспільстві можна спостерігати
«неправильну» поведінку закону попиту, яка відображається додатним нахилом кривої попиту.
Ці винятки з  правил проявляються в  разі дії: • ефекту Гіффена, який стосується так званих
«товарів для бідних». Товарами Гіффена називають малоцінні товари або товари низької якості,
які мають високу питому вагу у структурі споживання покупця. До них можна віднести
картоплю, макарони, крупи, які є  основними продуктами харчування багатьох сімей. Отже,
зростання ціни на ці товари, побоювання втратити можливість їх споживання

спричинятиме зростання величини попиту на них; • ефекту Веблена, або ефекту сноба, що
стосується так званих «товарів для багатих». Цей ефект діє тоді, коли купується не сам товар,
а престиж, пов’язаний із його придбанням. Прикладом можуть бути дорогі автомобілі, витвори
мистецтва, рідкісні речі, володіння якими для деяких споживачів є  свідченням їхньої
винятковості, авторитету, значущості. У більшості випадків закон попиту поводиться
«правильно». Розрізняють індивідуальний і  ринковий попит. Індивідуальний попит  — це
попит на товар окремого споживача. Ринковий попит — попит на товар усіх споживачів, сума
індивідуальних попитів. Його можна отримати, якщо додати величини індивідуального попиту
за кожного рівня цін. Наприклад, доповнимо попередні дані (табл. 2).

На основі цих даних можна отримати криву ринкового попиту на шоколадні батончики
«Стимул» (мал. 2). Графічно крива ринкового попиту визначається як сума горизонтальних
відрізків обсягів індивідуального попиту всіх покупців товару за всіх можливих значень ціни. Усі
закономірності, розглянуті вище для індивідуального попиту, характерні й  для ринкового
попиту. У реальному світі крива попиту ступінчаста. В  ідеальному варіанті крива ринкового
попиту має вигляд прямої лінії та описується рівнянням: QD = a + b ·P, за від’ємного коефіцієнта
b.