Вы находитесь на странице: 1из 10

Тема 2.

ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1. Спрос, виды спроса. Ценовые и неценовые факторы спроса.


2. Предложение. Ценовые и неценовые факторы предложения.
3. Эластичность спроса и предложения.
4. Рыночное равновесие и его виды.

1. Спрос, виды спроса. Ценовые и неценовые факторы спроса


Спрос (demand) - зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), ко-
торый покупатели могут и желают купить по строго определенной цене в опреде-
ленный промежуток времени. Полным спросом на товар является совокупность
спросов на этот товар по различным ценам. Кривая спроса – все возможные вари-
анты соотношения цены и спроса в пределах, показанных на графике.
Цена спроса – максимальная цена, по которой потребитель согласен при-
обрести данное количество товара в единицу времени.
Закон спроса фиксирует зависимость спроса и цены. При прочих равных условиях
чем выше цена, тем меньше спрос на товар.
Следует различать понятия величина спроса и спрос. Величина спроса (объѐм
спроса) представляет собой количество товара, которое готов приобрести покупа-
тель по конкретной цене, а полный спрос на товар - это готовность потребителя
приобрести товар при всевозможных ценах, то есть, функциональная зависимость
величины спроса от цены. Изменение спроса зависит от нескольких факторов: пола,
возраста, ожидания потребителей, дохода потребителей, цен на товары-заменители,
дополняющие товары, рекламы и др.
Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество экономического
блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.
Функция спроса - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих
на него различных факторов.

Рисунок 1 – Закон спроса

Как правило, чем выше цена, тем ниже величина спроса, и наоборот. В неко-
торых случаях отмечается так называемый парадоксальный спрос - повышение ве-
личины спроса с ростом цены. Это наблюдается в случаях расточительного потреб-
ления, целью которого является демонстрация богатства (дорогие автомобили, мод-
ная одежда, ювелирные украшения). Данная ситуация характеризуется «эффектом
1
сноба» или эффектом Веблена - демонстративное потребление, которое возникает
при потреблении благ, недоступных для большинства обычных потребителей в свя-
зи с их высокой ценой. Такое потребление подчѐркивает социальную значимость
(статусность) того, кто может себе это позволить. Назван по имени американского
экономиста Торстейна Бунде Веблена (1857 – 1929).
Другое исключение относится к противоположному концу спектра: потреби-
тели могут начать покупать меньше низкокачественных продуктов, например, риса,
если цена на них снизится. Это объясняется тем, что потребители смогут потратить
оставшиеся деньги (после удешевленной покупки) на другие, более разнообразные
продукты. Подобная ситуация характеризуется эффектом Гиффена (Роберт Гиффен
(1837 - 1910) - британский статистик и экономист). Товар Гиффена - товар, потреб-
ление которого увеличивается при повышении цены и уменьшается при снижении
цены. Обычно это связано с тем, что эффект замещения от изменения цены переве-
шивается действием эффекта дохода. При соблюдении прочих равных условий (осо-
бенно, стабильного уровня дохода) потребление товаров Гиффена отражает положи-
тельный наклон кривой спроса.
При различных ситуациях можно выделить следующие виды спроса.
1. Отрицательный спрос. Характеризует состояние рынка, когда значительная
его часть не принимает продукт и может даже заплатить определенную цену за от-
каз от его использования. Например, негативный спрос на прививки.
2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованы в
товаре или безразличными к нему.
3. Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие потребители
не удовлетворены существующими продуктами. Например, скрытый спрос на без-
вредные сигареты, на более экономичные автомобили. В данном случае необходимо
измерить величину потенциального спроса и разработать новый продукт, его удов-
летворяющий.
4. Падающий спрос. Со временем спрос на товар может начать снижаться.
5. Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые
колебания спроса (одежда, продукты питания). Например, спрос на услуги город-
ского транспорта меняется в течение суток, меньшая нагрузка на музеи в будничные
дни.
6. При полноценном спросе, т. е. когда организация удовлетворена объемом
сбыта, используется поддерживающий маркетинг.
7. При чрезмерном спросе, т. е. спросе, величина которого превышает возмож-
ности и желание организации по его удовлетворению, используется демаркетинг.
8. Нерациональный или иррациональный спрос – это спрос на продукты, вред-
ные для здоровья или нерациональные с общественной точки зрения (наркотики,
порнография, сигареты).
При рассмотрении кривой спроса прочие условия, влияющие на спрос, кроме
цены, предполагаются неизменными. Однако существует ряд факторов, которые
тоже оказывают влияние на величину спроса:
 потребительские предпочтения;
 изменение числа покупателей;
 денежные доходы населения;
2
 цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары;
 потребительские ожидания;
 факторы политического и спекулятивного характера;
 налоги и дотации.

2. Предложение. Ценовые и неценовые факторы предложения


На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под
предложением (supply) понимают то количество продукта, которое производитель
хочет и может (способен) произвести и предложить к продаже на рынке по каждой
конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода.
Сбытовая и ценовая политика производителей подчиняется нескольким целям,
главная из которых - максимизация прибыли.
В то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции. Если
рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению, то производители будут
заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот. Кривая пред-
ложения – все возможные варианты соотношения цены и предложения.

Рисунок 2 – Закон предложения


Зависимость предложения от цены фиксируется законом предложения: при
прочих равных условиях с ростом цены возрастает объем производимых (предла-
гаемых) товаров.
Неценовые факторы предложения:
1. Цены на исходные ресурсы. Чем ниже затраты на исходное сырье, материа-
лы, топливо, рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой
цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом, кривая
предложения сместится вправо и вниз.
2. Изменение технологии, создание более эффективных производств, которые
увеличивают предложение продукта. Кривая предложения в этом случае сдвигается
вправо и вниз.
3. Взаимозаменяемые товары (субституты) - товары или услуги, у которых
рост цены на один товар, вызывает увеличение потребления другого, снижение це-
ны на один товар, делает для потребителей менее желанным другой товар при про-
чих равных условиях. Изменение цен на товары-субституты является одним из ос-
новополагающих факторов, влияющих на кривую спроса. Уменьшение цены на пер-
вый из товаров-заменителей из взятой пары вызывает сдвиг кривой спроса второго
товара влево. К примеру, при снижении цены на чай, многие потребители откажутся

3
покупать привычное им количество кофе по старой цене (учитывая, что они легко
могут перейти на ставший более дешѐвым чай), произойдѐт снижение спроса на ко-
фе и сдвиг кривой спроса влево. Наоборот, при увеличении цены на чай большее
число потребителей решит перейти на кофе (то есть при неизменной цене на кофе
будет продано большее количество банок, чем раньше), происходит сдвиг кривой
спроса вправо.

Рисунок 3 – Сдвиг кривой спроса


4. Число продавцов. Чем больше производителей выпускают данный про-
дукт, тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо.
5. Ожидания производителей. Пример, производители зерна, ожидая, что це-
ны на него вырастут, не станут продавать его ни государству, ни населению, потому
что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать.
6. Налоги и дотации. Учитывая, что большинство производителей рас-
сматривают налоги как затраты своего производства, повышение налогов будет
увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение. Напротив, дота-
ции фактически снижают затраты, а соответственно увеличивают предложение.
7. Природно-климатические условия. Пример: дождливое лето значительно
сократило урожай сельскохозяйственных культур (кривая предложения сдвигается
влево и вверх).

3. Эластичность спроса и предложения


Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся ус-
ловиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластич-
ность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту
независимой переменной).
Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется
эластичностью спроса по цене или прямой эластичностью. Если покупатель быст-
ро и однозначно реагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И,
наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если из-
менение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эла-
стичность спроса равна единице. Степень эластичности спроса по цене измеряется
при помощи коэффициента прямой эластичности:

4
𝑄2− 𝑄1 𝑃2− 𝑃1 𝛥𝑄
𝐸𝑝𝑑 = ∶ =
𝑄1 𝑃1 𝛥Р

где 𝐸𝑝𝑑 - эластичность спроса по цене;


𝑄1 – исходная величина спроса;
𝑄2 – конечная величина спроса;
𝑃1 – исходная цена;
𝑃2 – конечная цена;
𝛥𝑄 − разность между исходной и конечной величиной спроса;
𝛥Р − разность между исходной и конечной ценой.

Рисунок 4 – Эластичность спроса

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько изменится величина


спроса при изменении цены. В зависимости от значения показателя ценовой эла-
𝑝
стичности спроса 𝐸𝑑 различают следующие виды спроса:

Вид спроса Показатель ценовой эла- Характеристика спроса


𝑝
стичности спроса 𝐸𝑑
𝑝
Совершенно неэластичный спрос 𝐸𝑑 =0 Спрос не меняется при изменении цены: то-
вары первой необходимости.
𝑝
Неэластичный спрос 𝐸𝑑 < 1 Спрос изменяется меньше, чем цена: товары
повседневного спроса или не имеющие за-
мены.
𝑝
Единичная эластичность спроса 𝐸𝑑 =1 Спрос изменяется пропорционально цене (в
противоположных направлениях).
𝑝
Эластичный спрос 𝐸𝑑 >1 Спрос изменяется больше, чем цена: товары
имеют замену либо не играют важной роли
для потребителя.
𝑝
Совершенно эластичный спрос 𝐸𝑑 =∞ Спрос изменяется на конечную величину
при бесконечно малом изменении цены:
спрос очень зависим даже от незначитель-
ных колебаний цены.

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:


1. Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше,
тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эла-
стичность).
5
2. Заметное для покупателя изменение уровня цен (резкие и заметные измене-
ния цен приводят к увеличению эластичности спроса на товар).
3. Современность и осведомленность покупателей о рынке интересующих то-
варов (чем больше покупатель разбирается в той или иной сфере, интересующих то-
варов, тем выше эластичность).
4. Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и об-
думывание — тем выше эластичность).
5. Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара
в расходах потребителя, тем выше эластичность).
На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности производства.
Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного
рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остаѐтся неиз-
менной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спро-
сом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно при-
нято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи,
когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным - например,
это характерно для товаров Гиффена. Существенно также и то, повышается или по-
нижается цена: эластичность при этом может отличаться.
Эластичность спроса по доходу показывает, как изменится величина спроса
при изменении дохода. Она зависит от следующих факторов:
1. Значимость товара для бюджета семьи.
2. Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимо-
сти.
3. Консерватизм во вкусах.
Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли
данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потреб-
ляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше
покупаем одежду, обувь, высококачественные продукты питания, товары длитель-
ного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам
потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды про-
довольствия (дешѐвая колбаса, приправа). Математически эластичность спроса по
доходу может быть выражена следующим образом:

𝑄2− 𝑄1 𝐼2− 𝐼1 𝛥𝑄
𝐸𝑖𝑑 = ∶ =
𝑄1 𝐼1 𝛥𝐼

где 𝐸𝑖𝑑 - эластичность спроса по цене, где верхний индекс означает, что это
эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность
спроса по доходу (от английских слов demand - спрос и income - доход);
𝑄1 – исходная величина спроса;
𝑄2 – конечная величина спроса;
𝐼1 – исходный доход;
𝐼2 – конечный доход;
𝛥𝑄 − разность между исходной и конечной величиной спроса;
𝛥𝐼 − разность между исходным и конечным доходом.
6
Эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ
на изменение доходов потребителей. В зависимости от свойств благ эластичность
спроса на эти блага по доходу может быть различной. В зависимости от значения
показателя эластичности спроса по доходу 𝐸𝑖𝑑 различают следующие виды благ:

Вид блага Показатель эластичности Характеристика спроса


спроса по доходу 𝐸𝑖𝑑
Нормальное (полноценное) благо - товар 𝐸𝑖𝑑 > 0 Объѐм спроса увеличивается при увеличе-
или услуга, который потребитель готов нии дохода потребителя.
покупать в большем (меньшем) количе-
стве при любой цене, когда его доход
увеличивается (сокращается).
Предмет роскоши 𝐸𝑖𝑑 > 1 Объѐм спроса изменяется на больший про-
цент, чем доход.
Товар первой необходимости 0 < 𝐸𝑖𝑑 < 1 Объѐм спроса изменяется на меньший про-
цент, чем доход. При увеличении дохода на
определѐнную величину, спрос на данный
товар увеличится на меньшую величину.
Малоценное благо 𝐸𝑖𝑑 < 0 Объѐм спроса падает при увеличении дохода
потребителя.
Нейтральное благо 𝐸𝑖𝑑 = 0 Нет прямой зависимости между потреблени-
ем этого блага и изменением дохода.

Перекрѐстная эластичность спроса - это отношение процентного изменения


спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар.
Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаме-
няемыми (субститутами); отрицательное значение показывает, что они взаимодо-
полняющие (комплементы):

𝑑
𝑄𝑥2− 𝑄𝑥1 𝑃𝑦2−𝑃𝑦1 𝛥𝑄𝑥
𝐸𝑥𝑦 = ∶ =
𝑄𝑥1 𝑃𝑦1 𝛥𝑃𝑦
𝑑
где 𝐸𝑥𝑦 - перекрѐстная эластичность спроса;
𝑄𝑥1 – исходная величина спроса на товар х;
𝑄𝑥2 – конечная величина спроса на товар х;
𝑃1 – исходная цена на товар у;
𝑃2 – конечная цена на товар у;
𝛥𝑄𝑥 − разность между исходной и конечной величиной спроса на товар х;
𝛥𝑃𝑦 − разность между исходной и конечной ценой на товар у.

В зависимости от значений, принимаемых переменной, различают следующие


связи между товарами х и у:

Вид товара Показатель перекрѐстной Связь между товаром х и у


𝑑
эластичности спроса 𝐸𝑥𝑦
Товары субституты (взаимозаменяемые 𝑑
𝐸𝑥𝑦 >0 Потребители теоретически могут заменить
товары) потребление товара x на потребление това-
ра y.
Комплементарные товары (взаимодопол- 𝑑
𝐸𝑥𝑦 <0 Потребители теоретически не могут изме-
няющие товары) нить потребление товара х без изменения в
ту же сторону потребления товара у.

7
Независимые друг от друга товары 𝑑
𝐸𝑥𝑦 =0 Изменение цены товара х никак не воздей-
ствует на потребление товара у.

Эластичность предложения (price elasticity of supply) - степень изменения в


количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их це-
не. Коэффициент эластичности предложения - числовой показатель, отражающий
степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в
их цене.

𝑄2− 𝑄1 𝑃2−𝑃1 𝛥𝑄
𝐸𝑝𝑆 = ∶ =
𝑄1 𝑃1 𝛥Р
𝑠
где 𝐸𝑝 - эластичность предложения по цене;
𝑄1 – исходная величина предложения;
𝑄2 – конечная величина предложения;
𝑃1 – исходная цена;
𝑃2 – конечная цена;
ΔQ– разность между исходной и конечной величиной предложения;
ΔР – разность между исходной и конечной ценой.

Рисунок 5 – Эластичность предложения


Если коэффициент эластичности предложения по цене нулевой, то это абсо-
лютно неэластичное предложение, когда предложение товара не меняется при изме-
нении цены. Это значение коэффициента характерно для кривой предложения те-
кущего периода, а кривая предложения имеет форму строго вертикальную.
Если коэффициент эластичности предложения по цене меньше единицы, то
это неэластичное предложение, когда значение предложения изменяется на мень-
ший процент, чем цена. Это значение коэффициента характерно для кривой предло-
жения краткосрочного периода. Для всех цен кривая предложения, пересекающая
ось объѐма продукции, будет неэластичной для всех точек на кривой предложения.
Если коэффициент эластичности предложения по цене равен единице, то это
предложение единичной эластичности. Для всех цен кривая предложения, пересе-
кающая начало координат, будет иметь единичную эластичность.

8
Если коэффициент эластичности предложения по цене больше единицы, то
это эластичное предложение, когда значение предложения изменяется на больший
процент, чем цена. Это значение коэффициента характерно для кривой предложения
долгосрочного периода. Для всех цен кривая предложения, пересекающая ось цен,
будет эластичной.
Если коэффициент эластичности предложения по цене равен бесконечности,
то это абсолютно эластичное предложение, когда значение предложения изменяется
бесконечно при малом изменении цены. Это значение коэффициента характерно для
долгосрочного периода, а кривая предложения имеет форму строго горизонтальную.
Если кривая предложения имеет нелинейную форму, то проведя касательную
в любой точке, можно определить какую ось пересекает данная касательная, и по
ней определить степень эластичности именно данной точки на кривой предложения.

4. Рыночное равновесие и его виды.


Экономическое равновесие (англ. economic equilibrium) - состояние экономи-
ки, при котором произведенная продукция реализована, а спрос удовлетворен в ус-
ловиях, когда имеющиеся трудовые ресурсы и производственные мощности исполь-
зуются в полном объѐме, а нарушаемые пропорции быстро восстанавливаются. В
экономике, экономическое равновесие характеризует состояние, в котором эконо-
мические силы сбалансированы и, в отсутствие внешних воздействий, (сбалансиро-
ванные) величины экономических переменных не будут изменяться.

 P — цена
 Q — количество товара
 S — предложение
 D — спрос
 P — цена при рыночном равновесии
0

 A — нехватка при P<P 0

 B — избыток при P>P0

Равновесная цена (equilibrium price) - цена на конкурентном рынке, при кото-


рой величина спроса и величина предложения равны, то есть цена, при которой нет
дефицита или избытка товаров и услуг, а значит на рынке нет тенденций роста или
снижения.
Рыночное равновесие (market equilibrium) - ситуация на рынке, когда спрос на
товар равен его предложению. Объѐм продукта и его цену в такой ситуации назы-
вают равновесными или соответствующими состоянию расчистки рынков . Такая
цена имеет тенденцию в отсутствие изменений спроса и предложения оставаться
неизменной. Рыночное равновесие характеризуется равновесной ценой и равновес-
ным объѐмом.
На конкурентном рынке, на котором имеется большое количество покупате-
лей и продавцов, с помощью метода перебора определяем равновесную цену, ис-
9
ключая цены, при которых формируется излишек или нехватка продукта. Так при
высокой цене производители желают производить большое количество продукта, но
покупатели готовы приобрести только малое количество продукта, возникает пере-
производство. При малой цене покупатели готовы приобрести большое количество
продукта, но производители готовы производить малое количество товара, возника-
ет дефицит товара и услуги. При некой средней цене, равновесной цене производи-
тели готовы производить ровно столько сколько потребители желают и в состоянии
приобрести. На рынке не возникает избыток, при котором рынок толкал бы цену на
продукт вниз, не возникает и нехватка продукта, при котором рынок не вызывает
повышение цены на продукт. При такой равновесной цене (или цене рыночного
клиринга) величина спроса и предложения уравновешиваются. Графически это по-
казано на рисунке. Цена при рыночном равновесии, где на горизонтальной оси ука-
заны величины спроса и предложения. Равновесная цена возникает на пересечение
кривых спроса и предложения. При любой цене, превышающей равновесную цену,
величина предложения окажется больше величины спроса, а возникший избыток
вызовет конкурентное сбивание цены продавцами. Снижение цены позволит сокра-
тить предложение и одновременно побудит покупателей покупать еѐ в большем ко-
личестве. При любой цене, которая ниже равновесной, приводит к нехватке продук-
та, когда величина спроса превысит величину предложения. Повышение цены по-
зволит производителей увеличить предложение, а потребителей покупать продукт, в
результате излишек исчезает.
Уравновешивающая функция цен - способность конкурентных сил предложе-
ния и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решение о продаже и реше-
ние о покупке синхронизируются. Если конкурентные силы автоматически не могут
согласовать решение о предложении и спроса, то в таком случае требуется админи-
стративное регулирование со стороны государства для устранения нехватки или из-
бытка.
Равновесие бывает устойчивым и неустойчивым. Если после нарушения
равновесия рынок приходит в состояние равновесия и устанавливаются прежние
равновесные цена и объѐм, то равновесие называют устойчивым. Если после нару-
шения равновесия устанавливается новое равновесие и изменяется уровень цен и
объѐм спроса и предложения, то равновесие называют неустойчивым.
Устойчивость равновесия - способность рынка приходить в состояние рав-
новесия путѐм установления прежней равновесной цены и равновесного объѐма.
Виды устойчивости равновесия:
 абсолютная;
 относительная;
 локальная (колебания цен происходят, но в определѐнных пределах);
 глобальная (устанавливается при любых колебаниях).

10

Вам также может понравиться