Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Как правило, чем выше цена, тем ниже величина спроса, и наоборот. В неко-
торых случаях отмечается так называемый парадоксальный спрос - повышение ве-
личины спроса с ростом цены. Это наблюдается в случаях расточительного потреб-
ления, целью которого является демонстрация богатства (дорогие автомобили, мод-
ная одежда, ювелирные украшения). Данная ситуация характеризуется «эффектом
1
сноба» или эффектом Веблена - демонстративное потребление, которое возникает
при потреблении благ, недоступных для большинства обычных потребителей в свя-
зи с их высокой ценой. Такое потребление подчѐркивает социальную значимость
(статусность) того, кто может себе это позволить. Назван по имени американского
экономиста Торстейна Бунде Веблена (1857 – 1929).
Другое исключение относится к противоположному концу спектра: потреби-
тели могут начать покупать меньше низкокачественных продуктов, например, риса,
если цена на них снизится. Это объясняется тем, что потребители смогут потратить
оставшиеся деньги (после удешевленной покупки) на другие, более разнообразные
продукты. Подобная ситуация характеризуется эффектом Гиффена (Роберт Гиффен
(1837 - 1910) - британский статистик и экономист). Товар Гиффена - товар, потреб-
ление которого увеличивается при повышении цены и уменьшается при снижении
цены. Обычно это связано с тем, что эффект замещения от изменения цены переве-
шивается действием эффекта дохода. При соблюдении прочих равных условий (осо-
бенно, стабильного уровня дохода) потребление товаров Гиффена отражает положи-
тельный наклон кривой спроса.
При различных ситуациях можно выделить следующие виды спроса.
1. Отрицательный спрос. Характеризует состояние рынка, когда значительная
его часть не принимает продукт и может даже заплатить определенную цену за от-
каз от его использования. Например, негативный спрос на прививки.
2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованы в
товаре или безразличными к нему.
3. Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие потребители
не удовлетворены существующими продуктами. Например, скрытый спрос на без-
вредные сигареты, на более экономичные автомобили. В данном случае необходимо
измерить величину потенциального спроса и разработать новый продукт, его удов-
летворяющий.
4. Падающий спрос. Со временем спрос на товар может начать снижаться.
5. Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые
колебания спроса (одежда, продукты питания). Например, спрос на услуги город-
ского транспорта меняется в течение суток, меньшая нагрузка на музеи в будничные
дни.
6. При полноценном спросе, т. е. когда организация удовлетворена объемом
сбыта, используется поддерживающий маркетинг.
7. При чрезмерном спросе, т. е. спросе, величина которого превышает возмож-
ности и желание организации по его удовлетворению, используется демаркетинг.
8. Нерациональный или иррациональный спрос – это спрос на продукты, вред-
ные для здоровья или нерациональные с общественной точки зрения (наркотики,
порнография, сигареты).
При рассмотрении кривой спроса прочие условия, влияющие на спрос, кроме
цены, предполагаются неизменными. Однако существует ряд факторов, которые
тоже оказывают влияние на величину спроса:
потребительские предпочтения;
изменение числа покупателей;
денежные доходы населения;
2
цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары;
потребительские ожидания;
факторы политического и спекулятивного характера;
налоги и дотации.
3
покупать привычное им количество кофе по старой цене (учитывая, что они легко
могут перейти на ставший более дешѐвым чай), произойдѐт снижение спроса на ко-
фе и сдвиг кривой спроса влево. Наоборот, при увеличении цены на чай большее
число потребителей решит перейти на кофе (то есть при неизменной цене на кофе
будет продано большее количество банок, чем раньше), происходит сдвиг кривой
спроса вправо.
4
𝑄2− 𝑄1 𝑃2− 𝑃1 𝛥𝑄
𝐸𝑝𝑑 = ∶ =
𝑄1 𝑃1 𝛥Р
𝑄2− 𝑄1 𝐼2− 𝐼1 𝛥𝑄
𝐸𝑖𝑑 = ∶ =
𝑄1 𝐼1 𝛥𝐼
где 𝐸𝑖𝑑 - эластичность спроса по цене, где верхний индекс означает, что это
эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность
спроса по доходу (от английских слов demand - спрос и income - доход);
𝑄1 – исходная величина спроса;
𝑄2 – конечная величина спроса;
𝐼1 – исходный доход;
𝐼2 – конечный доход;
𝛥𝑄 − разность между исходной и конечной величиной спроса;
𝛥𝐼 − разность между исходным и конечным доходом.
6
Эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ
на изменение доходов потребителей. В зависимости от свойств благ эластичность
спроса на эти блага по доходу может быть различной. В зависимости от значения
показателя эластичности спроса по доходу 𝐸𝑖𝑑 различают следующие виды благ:
𝑑
𝑄𝑥2− 𝑄𝑥1 𝑃𝑦2−𝑃𝑦1 𝛥𝑄𝑥
𝐸𝑥𝑦 = ∶ =
𝑄𝑥1 𝑃𝑦1 𝛥𝑃𝑦
𝑑
где 𝐸𝑥𝑦 - перекрѐстная эластичность спроса;
𝑄𝑥1 – исходная величина спроса на товар х;
𝑄𝑥2 – конечная величина спроса на товар х;
𝑃1 – исходная цена на товар у;
𝑃2 – конечная цена на товар у;
𝛥𝑄𝑥 − разность между исходной и конечной величиной спроса на товар х;
𝛥𝑃𝑦 − разность между исходной и конечной ценой на товар у.
7
Независимые друг от друга товары 𝑑
𝐸𝑥𝑦 =0 Изменение цены товара х никак не воздей-
ствует на потребление товара у.
𝑄2− 𝑄1 𝑃2−𝑃1 𝛥𝑄
𝐸𝑝𝑆 = ∶ =
𝑄1 𝑃1 𝛥Р
𝑠
где 𝐸𝑝 - эластичность предложения по цене;
𝑄1 – исходная величина предложения;
𝑄2 – конечная величина предложения;
𝑃1 – исходная цена;
𝑃2 – конечная цена;
ΔQ– разность между исходной и конечной величиной предложения;
ΔР – разность между исходной и конечной ценой.
8
Если коэффициент эластичности предложения по цене больше единицы, то
это эластичное предложение, когда значение предложения изменяется на больший
процент, чем цена. Это значение коэффициента характерно для кривой предложения
долгосрочного периода. Для всех цен кривая предложения, пересекающая ось цен,
будет эластичной.
Если коэффициент эластичности предложения по цене равен бесконечности,
то это абсолютно эластичное предложение, когда значение предложения изменяется
бесконечно при малом изменении цены. Это значение коэффициента характерно для
долгосрочного периода, а кривая предложения имеет форму строго горизонтальную.
Если кривая предложения имеет нелинейную форму, то проведя касательную
в любой точке, можно определить какую ось пересекает данная касательная, и по
ней определить степень эластичности именно данной точки на кривой предложения.
P — цена
Q — количество товара
S — предложение
D — спрос
P — цена при рыночном равновесии
0
10