Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
конкурентов:
А д о Я
от
Шпаргалка для маркетологов
Конкуренция есть
всегда
Конкуренция — один
из главных факторов,
который формирует
стратегию и тактику
маркетинга.
Конкуренты —
враги или друзья
Кейсы
мировых гигантов
Coca-Cola VS Pepsi
Компании ведут конкурентную борьбу с 1890-х годов,
самого начала своей совместной работы на рынке.
Как результат —
продажи взлетели.
Coca-Cola VS Pepsi
Также Pepsi знаменита своими дерзкими рекламами:
Joy of Pepsi, где мальчик не может дотянуться Pepsi vs Coca: девочка заказывает Pepsi,
до нужной кнопки, чтобы выбрать напиток. но бармен наливает в стакан Coca-Cola,
Поэтому он покупает две банки Coca-Cola, после чего девочка голосом персонажа
становится на них и получает то, что Марлона Брандо из фильма «Крестный
действительно хочет — Pepsi. отец» она объясняет испуганному
бармену, что так делать нехорошо.
Pepsi Commercial with Santa: в 2011 году Pepsi Реклама, где развозчик
замахнулись даже на главный символ Coca-Cola Coca-Cola с удовольствием
— Санту, который отплясывает в гавайской пробует Pepsi.
рубашке на вечеринке и просит Pepsi вместо
Coca-Cola, ведь он на каникулах и хочет хорошо
развлечься.
Coca-Cola VS Pepsi
Показательным было противостояние брендов в 2000-х,
когда молодежь разделилась на поклонников Бритни Спирс
и Кристины Агилеры.
Coca-Cola Pepsi
cимвол Нового года, Рождества cимвол динамичности
и семейного праздника и молодежности
В 1961 у DC вышла
популярная серия В ответ на это Marvel запустили
«Фантастическую четверку»
«Лига справедливости и представили новых героев:
Америки». Человека-паука, Халка,
Железного человека etc.
вселенной Marvel — DC —
$22 497 810 678 $3 768 708 149
Итак, конкурент —
друг или враг?
Это зависит от стратегии работы с конкурентом.
Выбор за вами:
Не изучить конкурента —
одна из главных
ошибок бизнеса.
Это очевидно, но не все
это делают.
Почему важно
анализировать
рынок конкурентов
д ина м ичен.
Рынок
Тематические
Вопросы к клиентам мероприятия
Ключевые
Компании, действия которых могут
конкуренты значимо повлиять на ваши продажи
(как в сторону увеличения, так и в сторону
уменьшения)
Например, если вы продаете зеркала в Киеве, то это все бизнесы (Зеркала Настенные,
Дизайнерские зеркала в Украине, Київ-Дзеркало, Завод стеклоизделий), которые находятся
в непосредственной близости и продают такой же товар, как и вы.
7 шагов для анализа
конкурентов Ша г 2
Определите конкурентов
Прямые
Компании, продающие аналогичный
конкуренты
товар на аналогичном рынке
и работающие с вашей целевой
аудиторией.
Косвенные
Компании, продающие товар с другими
конкуренты
характеристиками или абсолютно другой
продукт, но работающие с вашей целевой
аудиторией.
Подсказка:
Выделите первые 2–3 компании, Ведите анализ в одной сводной
проанализируйте их онлайн- и электронной таблице.
офлайн-активность. После этого Пример таблицы мы составили
добавьте следующие 1–2 компании. и делимся ниже.
Проанализируйте сайт
Проанализируйте сайт
3. Ключевые фразы:
поисковые запросы, которые
используют конкуренты.
7 шагов для анализа
конкурентов Ша г 5
новости компании
видео
инструкции для пользователей
карточки товаров
фотогалереи
информацию о компании Оценивайте тематику, частоту
миссию публикаций и взаимодействие
достижения и список клиентов с читателями.
7 шагов для анализа
конкурентов Ша г 7
Ключевые конкуренты
Прямые конкуренты
Косвенные конкуренты
Что еще можно
проанализировать
Офлайн-реклама:
Анализируйте
Внедряйте