Вы находитесь на странице: 1из 28

Бюджетное общеобразовательное учреждение города Омска

«Гимназия №75»

Индивидуальный итоговый проект

«Руководство к жизни в обществе потребления»


Устойчивое Потребление

Мария Ковалевич 11 «Б» класс


Руководитель: Паустиан Ирина
Геннадьевна, учитель
обществознания и истории,
БОУ «Гимназия №75»

Омск 2018
Содержание
1. Введение
2. Глобальные экологические проблемы
3. Общество потребления
4. Устойчивое потребление
5. Руководство ответственного потребителя
6. Заключение

СТР. 1
Введение
 Актуальность

Все люди являются потребителями товаров и услуг. Но далеко не


каждый задумывается о том, какое влияние оказывают совершенные
им действия на экологию. В условиях современной жизни, СМИ,
телевидение и интернет транслируют людям необходимость
приобретения благ. Сегодня уровень успеха и благополучия
измеряется в количестве товаров, которое вы приобрели.
Но, по-моему, стоит остановиться и задуматься так ли это на самом
деле? Чрезмерное и неосознанное потребление сейчас – угроза
развития для будущих поколений. Именно поэтому в данной
проектной работе я хочу осветить тему устойчивого потребления и
раскрыть секреты перехода к концепции «Ноль отходов».
На первый взгляд вам может показаться, что придерживаться
некоторых правил – непосильная задача, но стоит лишь попробовать
и вы откажетесь от прежнего образа жизни навсегда.
 Объект исследования
Современное общество

 Предмет исследования
Способность перехода общества к устойчивому потреблению

 Цель
Привлечь внимание общества к экологичным способам ведения
домашнего хозяйства.

 Задачи
1. обозначить глобальные экологические проблемы
2. раскрыть сущность понятия «общество потребления»
3. исследовать феномен устойчивого потребления
4. познакомиться с концепциями «ноль отходов» и «раздельный
сбор»

СТР. 2
5. разработать руководство ответственного потребителя,
основанное на собственном опыте
 Методы исследования
1. Изучение литературы и других источников информации
2. Наблюдение
3. Эксперимент
4. Тестирование
5. Измерение
6. Анализ

 Теоретическая значимость работы


Теоретическая значимость моей исследовательской работы
заключается в том, что в ней освещена тема устойчивого
потребления, помогающая сохранять окружающую среду и ценные
природные ресурсы.

 Практическая значимость работы


Практическая значимость исследования состоит в том, что оно
может быть использовано для перехода к экологичному способу
ведения хозяйства.

СТР. 3
Глобальные экологические проблемы
Современная техногенная цивилизация, помимо увеличения степени
бытового комфорта, привела к стремительному ухудшению
экологической ситуации в мире. Со временем испорченная
цивилизацией экология может привести к катастрофическим
последствиям. Рассмотрим кратко основные глобальные
экологические проблемы.

 Уничтожение видов растений и животных


Уничтожение и оскудение генофонда – крупнейшая экологическая
проблема всего мира. Американские ученые подсчитали, что за
последние 200 лет земляне потеряли 900 тысяч видов растений и
животных.
В дальнейшем прогнозируется еще более быстрое сокращение
видового разнообразия и истребление лесного покрова.
На планете массово вымирают леса. Во-первых, из-за вырубки для
использования древесины в производстве; во-вторых, по причине
уничтожения нормальной среды обитания растений. Главная угроза
для деревьев и других лесных растений – кислотные дожди, которые
выпадают из-за выброса двуокиси серы электростанциями. Эти
выбросы обладают способностью переноситься на большие
расстояния от непосредственного места выброса. Только за
последние 20 лет землянами было потеряно около 200 млн гектаров
ценных лесных массивов. Особую опасность представляет
истощение тропических лесов, справедливо считающихся легкими
планеты.

 Сокращение полезных ископаемых


Сегодня количество полезных ископаемых (нефть, сланцы, уголь,
торф) стремительно уменьшается. Однако следует помнить, что
примерно половина добытой человечеством нефти была выкачана из
недр земли за последние 10–15 лет. Добыча и продажа полезных
ископаемых стали золотой жилой, и предприниматели не заботятся о
глобальной экологической ситуации. Спасти землян от потери
источников энергии может только развитие альтернативных

СТР. 4
проектов: сбор энергии солнца, ветров, морских приливов, горячих
земных недр и так далее.

 Проблемы мирового океана


Как известно, мировой океан занимает 2/3 поверхности планеты и
поставляет до 1/6 белков животного происхождения, которые
употребляют в пищу жители Земли. Около 70% всего кислорода
вырабатывается во время фотосинтеза фитопланктона. Химическое
загрязнение океана крайне опасно, потому как ведет за собой
оскудение водных, пищевых ресурсов, нарушение кислородного
баланса в атмосфере. В течение ХХ века сильно увеличились
выбросы в мировой океан неразложимых синтетических веществ,
продуктов химической и военной промышленности.

 Загрязнение атмосферы
В 60-х годах считалось, то загрязнение атмосферы характерно
только для больших городов и индустриальных центров. Однако
впоследствии выяснилось, что вредные выбросы могут
распространяться на огромные расстояния. Загрязнение атмосферы –
глобальное явление. И выброс вредных химикатов в одной стране
может повлечь за собой тотальное ухудшение экологии в другой.
Кислотные дожди, появляющиеся в атмосфере, наносят лесу урон,
сопоставимый с вырубкой.

 Разрушение озонового слоя


Известно, что жизнь на планете возможна только потому, что
озоновый слой защищает ее от смертоносного действия
ультрафиолета. Если количество озона будет продолжать
уменьшаться, то человечеству это грозит как минимум учащением
возникновения рака кожи и повреждения глаз. Озоновые дыры
наиболее часто появляются в полярных областях. Первая такая дыра
была обнаружена зондом британской станции в Антарктиде в 1982
году. Сначала этот факт возникновения озоновых дыр в холодных
полярных областях вызывал недоумение, но потом выяснилось, что
значительная часть озонового слоя уничтожается ракетными
двигателями самолетов, космических кораблей, спутников.

СТР. 5
 Загрязнение поверхности и обезображивание природных
ландшафтов
Горсть почвы содержит множество микроорганизмов,
обеспечивающих плодородие. Слой почвы толщиной в 1 см
образуется столетие, но уничтожить его можно за 1 полевой сезон.
А это, в свою очередь, приводит к опустыниванию и полному
обезображиванию естественных природных ландшафтов. Ежегодное
распахивание сельскохозяйственных почв и выпас животных
приводит к стремительному истощению почв с дальнейшей потерей
плодородия.

Несомненно, все вышеперечисленные проблемы являются не только


лишь наглядным последствием пагубного влияния стремительно
развивающихся производств, но и последствием расточительного
общественного потребления.

СТР. 6
Общество потребления
В повседневной жизни мы часто слышим словосочетание «общество
потребления». Для достижения цели проекта следует выяснить его
значение.
Общество потребления (англ. consumer society) — понятие,
обозначающее совокупность общественных отношений,
организованных на основе принципа индивидуального потребления.
Общество потребления характеризуется массовым потреблением
материальных благ и формированием соответствующей системы
ценностей и установок.
Общество потребления возникает в результате развития
капитализма, сопровождаемого бурным экономическим и
техническим развитием и такими социальными изменениями, как
рост доходов, существенно изменяющий структуру потребления;
снижение продолжительности рабочего дня и рост свободного
времени; размывание классовой структуры; индивидуализация
потребления.
У общества потребления можно проследить характерные черты:

 В потреблении, выходящем за рамки борьбы за физическое


существование, в различной степени участвует подавляющее
большинство населения. За последние 40 лет личные расходы на
товары и услуги во всем мире возросли более чем в четыре раза

 В торговле и сфере обслуживания уменьшается роль мелких


магазинов. Главную роль начинают играть крупные торговые
центры и супермаркеты. Широкое распространение приобретает
посещение магазинов и покупки, которые становится популярной
формой досуга и самоцелью (когда товары приобретаются не в связи
с практической необходимостью, а для некоего морального
удовлетворения, «покупки ради покупок»).

 Революция в сфере коммуникаций (распространение интернета,


сетей мобильной связи) приводит к образованию нового
информационного пространства и расширению сферы общения.

СТР. 7
 Экономическая система тесно переплетается с культурой
потребления. Бизнес производит такие феномены культуры, как
вкусы, желания, ценности, нормы поведения, интересы. Важную
роль в этом играет реклама, проникающая в самые глубокие слои
сознания.

 Конкуренция производителей порождает конкуренцию


потребителей. Человек в обществе потребления стремится
потреблять так, чтобы, с одной стороны, быть «не хуже других», а с
другой — «не сливаться с толпой». Индивидуальное потребление
отражает не только социальные характеристики потребителя,
являясь демонстрацией его социального статуса, но и особенности
его индивидуального образа жизни.

 Появляется развитая система кредитования, банковские карточки,


дорожные чеки, карты постоянных покупателей и тому подобное.
Всё это ускоряет процесс принятия решения при покупках. Система
кредитования превращается в основу социального контроля, когда
благополучие основывается на вещах, приобретённых в кредит, и
зависит от стабильного заработка.

 Существенно изменяется структура стоимости товаров и услуг.


Зачастую в неё включается символическая цена за «торговую
марку» (бренд), когда товары «известных» фирм могут стоить
гораздо дороже ничем не отличающихся от их аналогов.

 Ускоряется темп изменений моды. Вещи обесцениваются и


устаревают быстрее, чем физически изнашиваются. Вводится
планомерная смена одних поколений вещей другими. В обществе
потребления человек, «отставший от моды», чувствует себя
символически бедным.

 Образование, прежде всего высшее, становится платной рыночной


услугой, приобретаемой в массовых масштабах.

СТР. 8
 Физкультура и спорт проходят процесс коммерциализации.
Профессиональные спортивные клубы становятся производителями
зрелищ и покупателями спортсменов. Доступ к занятиям
физкультурой становится рыночной услугой.
 Происходит коммерческая стандартизация внешнего вида.
Появляется так называемая «индустрия красоты». Как один из
примеров: широкое распространение омолаживающих процедур и
пластических операций.

Проанализировав черты общества потребления и сопоставив их с


современным обществом, совершенно точно можно говорить о том,
что это не просто понятие, это реальность в которой находится
каждый из нас.

Тенденция непрерывного, стихийного потребления, сложившаяся в


прошлом веке господствует и сейчас. Она породила некоторые
экологические проблемы. Человечество слишком много потребляет,
поэтому уже начинает тонуть в собственном мусоре. Для
производства требуется все больше и больше энергии и ресурсов —
полезных ископаемых, леса, воды, еды и т.д.

В процессе беспорядочно, расточительного потребления каждый


оставляет за собой экологический след.

Следует обозначить что подразумевает под собой это явление.

Сам термин «экологический след» в 1992 году ввел профессор


коммунального и регионального планирования в университете
канадской провинции Британская Колумбия Уильям Риз.

Экологический след — это площадь биологически продуктивной


территории и акватории, необходимой для производства
потребляемых человеком ресурсов и поглощения отходов. Главным
видом отходов, который учитывает Система национальных
экологических счетов, является двуокись углерода, образующаяся
при сжигании ископаемого топлива. Величина экологического следа
выражается в универсальных стандартизованных единицах
измерения — глобальных гектарах (гга). Глобальный гектар — это
условная единица, обозначающая гектар биологически

СТР. 9
продуктивной территории или акватории со средним мировым
показателем

СТР. 10
биопродуктивности за определенный год.

На протяжении десятилетий спрос человечества на природные


ресурсы — наш экологический след — превышал способность
Земли к восстановлению — ее биоемкость. Сегодня человечество
потребляет на 50% больше того, что биосфера в состоянии
восполнить. Если современные тенденции спроса сохранятся,
то к 2050 году люди будут использовать экологические ресурсы
и услуги, на которые требуется почти три такие планеты, как Земля.
Повседневная жизнь людей является основным источником
экологического следа. Почти 70% (68%, если быть точным) следа —
результат потребления домохозяйств. Социально-
экономические факторы, уровень доходов, продукты питания,
потребляемые товары и услуги, а также образующиеся отходы —
все это становится частью экологического следа.

От того, как много энергии и воды мы расходуем, сколько


выбрасываем мусора, какую еду (и в какой упаковке) мы едим,
какую выбираем мебель и одежду, зависит степень воздействия
человечества на планету. Без изменения привычек и поведения
людей никакие стандарты, запреты и законы не помогут людям
остановить разрушение окружающей среды и достичь гармонии
с природой.

Основываясь на личном опыте, я предположила, что большинство


людей даже не задумываются о размерах оставляемого ими
экологического следа.

Для доказательства моего суждения я попросила группу людей


пройти тест, взятый с сайта http://clicr.oxfam.ru, определяющий
размер их следа.

Тест, предложенный респондентам приведен ниже.

Жилье
 Вы проживаете в небольшой квартире в многоквартирном доме 
 Вы проживаете в большой, просторной квартире 
 Вы проживаете в коттедже на 2 семьи 

СТР. 11
Количество людей проживающих с вами
 Никого, живу совсем один
 Мы живем вдвоем, нам здорово
 Нас трое, некогда скучать
 Я вообще не считал сколько нас тут, но точно больше трех
Отопление
 Для отопления вашего дома используется нефть, природный газ
или уголь
 Для отопления вашего дома используется энергия воды, солнца
или ветра 
 Отопление вашего дома устроено так, что вы можете
регулировать его в зависимости от температуры за окном 
Использование энергии
 В холодное время года дома вы тепло одеты, а ночью
укрываетесь двумя одеялами
 Выходя из помещения, вы всегда выключаете за собой свет 
 Вы всегда выключаете бытовые приборы, не оставляя их в
ждущем режиме 
Транспорт
 На работу вы обычно добираетесь общественным транспортом
 На работу вы обычно добираетесь пешком или на велосипеде
 Вы ездите на обычном легковом автомобиле
 Вы используете большой и мощный автомобиль с полным
приводом
Путешествия
 В последний отпуск вы летели самолетом
 В последний отпуск вы ехали на поезде, причем путь занял до 12
часов
 В последний отпуск вы ехали на поезде, причем путь занял более
12 часов

СТР. 12
Питание
 Покупая продукты, Вы выбираете в основном свежие продукты
(хлеб, фрукты, овощи, рыбу, мясо) местного производства, из
которых сами готовите еду
 Вы предпочитаете покупать уже обработанные продукты,
полуфабрикаты, свежезамороженные готовые блюда, нуждающиеся
только в разогреве, а также консервы, не обращая внимание на то,
где они произведены
 В основном вы покупаете готовые или почти готовые к
употреблению продукты, но стараетесь, чтобы они были
произведены ближе к дому
Мясо
 Вы едите мясо 2-3 раза в неделю
 Вы едите мясо каждый день
 Вы предпочитаете вегетарианскую пищу
Использование воды
 Вы принимаете ванну ежедневно
 Вы принимаете ванну 1-2 раза в неделю
 Вы ежедневно принимаете душ вместо ванны
Книги
 Вы всегда покупаете книгу, когда хотите ее прочитать
 Иногда вы берете книгу у знакомых или в библиотеке, когда
хотите ее прочитать
 Вы читаете книги только в электронных форматах
Газеты
 Вы выбрасываете газету, после того как прочитали ее
 Выписываемые или покупаемые вами газеты читает вместе с
вами кто-то еще
 Вы не выписываете и не покупаете бумажные газеты и журналы

СТР. 13
Бытовые отходы
 За последний месяц вы хотя бы один раз сдали бутылки
 Выбрасывая мусор, вы собираете бумагу отдельно
 Вы сдаете пустые банки из-под напитков и консервов
 Выбрасывая мусор, вы собираете пластиковую упаковку
отдельно
 Вы стараетесь покупать в основном развесные товары и
полученную в магазине упаковку используете повторно
 Из домашних отходов вы делаете компост для удобрения своего
участка
Вы живете в городе с населением 500 тыс. человек и больше
Да!
Нет!
 Нет, но очень хотелось бы

Итак, собрав и проанализировав полученные результаты я пришла к


выводу, что мое мнение было справедливо.
Перед оглашением результатов следует упомянуть о том, как их
нужно трактовать.
После прохождения теста вы получите результат выраженный в
количестве планет. Это означает, что если бы все люди на Земле
вели сходный с вашим образ жизни, то для комфортного
проживания, населению было бы необходимо определенное тестом
число планет.
Данный тест не является совершенно точным, но на мой взгляд
позволяет наиболее наглядно увидеть масштаб неосознанного
потребления и его последствий.
Результаты таковы:
Из 30 респондентов:
 4 человека получили результат в 3 планеты
 17 человек – 4 планеты
 9 человек – 5 планет

СТР. 14
Таким образом, среднее необходимое количество планет для
проживания на основе проведенного мною теста равно 4,2.
Ранее я упоминала об относительной точности, так как по данным
экологов это значение варьируется от 2 до 3 планет.
Тем не менее эти цифры ужасают и заставляют задуматься над тем,
как наиболее рационально можно использовать ресурсы и
утилизировать отходы. Ведь если общество будет продолжать
развиваться в данном направлении и потреблять без осознания того,
что все имеет свою цену, выраженную во влиянии на экологию.
Для наглядности вреда, причиняемого нами природе, обратимся к и
привычной для всех вещи – пластиковому пакету.
Знали ли вы, что самый продаваемый товар в российских
супермаркетах — пластиковые пакеты? Их используют буквально 12
минут, чтобы донести продукты из магазина. Затем в пакетах
выносят мусор или копят, чтобы потом всё равно отправить на
свалку. За год в мире используется 500 миллиардов пакетов, в
России — 26,5 миллиардов (5% от мирового потребления), при этом
каждый россиянин использует приблизительно 181 пакет в течение
года.
Когда пакеты становятся мусором, то распадаются на мелкие
частички и попадают в желудки 31 вида морских млекопитающих и
100 видов морских птиц, убивая их. Пакеты входят в список
основных загрязнителей прибрежных территорий, а в городах они
забивают канализацию, из-за чего случаются наводнения.
Объем пластикового мусора продолжает увеличиваться из-за того,
что большинство полимерной пластиковой продукции —
одноразовая. Так считает Александр Иванников, эксперт проекта
«Ноль отходов» Гринпис России. «Индикатором того, насколько
проблема масштабна, выступает реакция мирового сообщества на
эту тему. Мы видим, что уже сорок стран ввели те или иные
ограничения: или полный запрет, или постепенный вывод из оборота
одноразовых пластиковых пакетов», — говорит Иванников.
Еще в апреле 2015 года в Евросоюзе приняли директиву «О
сокращении потребления легких пластиковых пакетов», в которой
прописано, что к 2019 году необходимо сократить потребление
пакетов до 90 штук в год на человека, а к 2025 году — до 40.

СТР. 15
Иванников приводит в пример Ирландию, которая с 2002 года
разными путями приходила к постепенному повышению стоимости
одноразовых пластиковых пакетов в супермаркетах. «Все эти меры
привели к тому, что потребление пакетов в стране с 2002 года
сократилось на 95% и сейчас составляет всего 18 пакетов в год на
человека. Для сравнения: каждый россиянин потребляет порядка 180
пакетов в год», — говорит Иванников.
Ежегодно в России образуется, по разным оценкам, от 40 до 60 млн
тонн твердых бытовых отходов (ТБО). Каждый из нас, жителей
страны, в год создает почти полтонны мусора.
Большая часть мусора с учетом отходов промышленного сектора —
свыше 5 млрд тонн — сегодня отправляется на свалки и полигоны
без какой-либо сортировки и обезвреживания. При этом «вторую»
жизнь после утилизации обретает лишь несколько процентов всех
отходов.
В России на данный существует 243 мусороперерабатывающих
завода. При этом вредных мусоросжигательных заводов в стране
около 40. Их число планируется увеличить, так как они дешевы
в эксплуатации (но население и экологи изо всех сил
препятствуют реализации этих планов). Сортировочных
комплексов — чуть больше 50. В России существует потребность
в создании 200 автоматизированных мусоросортировочных
комплексов к 2030 году.
По статистике, за 2015 год из жилых зон вывезли 282,3 млн
кубометров твёрдых бытовых отходов. На мусоросжигательные
заводы было направлено только 2,4%, на перерабатывающие
объекты — 7%, остальные 90,6%, или 255,2 млн тонн, отходов
захоронили на свалках и полигонах. 
Главным препятствием на пути к увеличению объема переработки
бытовых отходов является не отсутствие инвестиций, как можно
было предположить, а неорганизованность, неразвитость системы
раздельного сбора мусора. Переработка на данном этапе это
неэффективный процесс. Ведь речь идет о «выуживании» нужных
типов материалов из смешанных бытовых отходов, которые никак
не подготовлены к переработке (не вымыты, не спрессованы,
не рассортированы в предварительном порядке). Результатом
этого кустарного и неэффективного процесса, имеющего дело

СТР. 16
с низким качеством исходного материала, может быть только
низкокачественное вторичное сырье.
Вы можете спросить: Если перерабатывающих заводов мало,
то разве есть смысл сортировать отходы?
Сортировка (дома) и раздельный сбор (на пункте сбора) —
единственный цивилизованный способ обращения
с произведенными отходами. Без раздельного сбора и переработки
отходов невосполнимые ресурсы, извлеченные из недр, выпадают
из производственного цикла.
Смешанные отходы оказываются либо на мусоросжигательном
заводе, либо на полигоне ТБО. В первом случае энергия,
полученная от их утилизации, компенсирует только энергию,
затраченную на эту самую утилизацию. Во втором случае
неорганические отходы просто накапливаются, а органические
частично гниют (медленно, поскольку полигон — это как большая
консервная банка), выделяя свалочный газ. Этот газ представляет
собой смесь метана и углекислого газа и не только ужасно пахнет,
но и наносит вред здоровью человека и, будучи парниковым
газом, — экологии.
То есть, собирая отходы раздельно, вы не только поддерживаете
компании, занимающиеся РСО и переработкой вторсырья,
но и предупреждаете попадание отходов на мусоросжигательные
заводы и полигоны ТБО.
Когда я наконец разобралась с понятием «общество потребления» и
ознакомилась с текущей обстановкой в сфере переработки отходов
следует поговорить и единственном на мой взгляд выходе из
сложившейся ситуации – переход к устойчивому потреблению.

СТР. 17
Устойчивое потребление
Устойчивое потребление (еще можно назвать экологически
дружественным потреблением) - это производство и потребление,
безопасное для окружающей среды и здоровья человека. Важной
составляющей устойчивого потребления является весь
производственный цикл, который не вредит природе, - от добычи
сырья до утилизации отходов. Немаловажно, какая упаковка у
товара, а также срок его службы и возможность использования
после окончания срока в другом виде.
Какие же пункты должен соблюдать потребитель для совершения
осознанной покупки?
1. Дать себе четкий ответ на вопрос «Зачем» вы это
приобретаете. Если же вы не находите его, то может это
вам вовсе и не нужно?
2. Покупка приносит вам радость в долгосрочной
перспективе; она не сделана под влиянием рекламы,
стереотипов или чужого мнения.
3. Вы должны понимать какое долгосрочное влияние на
здоровье и окружающую среду будет оказывать товар.
Для этого тщательно проверяйте состав если это продукт
питания; если это вещь подумайте, что вы сделаете с ней
после использования, что будет с упаковкой, можно ли
использовать ее повторно или сдать в переработку.
4. Товар обладает адекватным соотношением качества к
цене. Под влиянием «зеленого маркетинга» может
происходить нередко необоснованное завышение цен.
Я считаю, что стоит уделить внимание 4 пункту и подробнее
раскрыть понятие «зеленый маркетинг».
Известно, что повышенный интерес к экологическим проблемам
начал проявляться в 1970–80-е годы. В основном он проявился со
стороны таких групп, как «Гринпис», «Друзья Земли» и других, что
привело к следующим последствиям:

СТР. 18
1.      правительства стран стали более учтивы в таких вопросах как
охрана окружающей среды, стали появляться новые
законодательные акты.
2.      общественность стала уделять повышенное внимание
к необходимости охраны природы и окружающей сред, а также
стали организовываться различные акции по сохранению природных
ресурсов.
«Зеленый» или экологический маркетинг представляет собой
процесс удовлетворения нужд и потребностей общества через
продвижение таких товаров и услуг, которые оказывают
минимальное негативное влияние на окружающую среду на всех
стадиях жизненного цикла, и создаются с минимальным
использованием природных ресурсов.
Эта концепция возникла в результате конфликта традиционного
маркетинга с наблюдаемыми в наши дни ухудшением качества
окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, ростом
численности населения, инфляцией.
Рост мотивации граждан к экологическому потреблению
и поведению дал новый толчок к развитию «зеленого» маркетинга.
Влияние компании на экологическую и социальную жизнь общества
проявляется через следующие измерения:
-     воздействие на экономику;
-     технология;
-     стиль руководства.
Зелёный маркетинг — это повышение узнаваемости бренда
и повышение объёма продаж, а также лояльности потребителей, за
счёт использования экологичных технологий производств и выпуска
экологически чистой продукции.
Поняв суть новой маркетинговой концепции, можно сделать вывод,
что в современном мире производители стараются удовлетворять
потребности потребителей и меняют политику производства для
получения выгод и общественного признания.

СТР. 19
Из вышесказанного следует, что своими действиями люди активно
влияют на то, что и как будут производить или продавать компании.
Например, в европейских странах есть как локальные магазины без
упаковки, так и целые zero waste сети: во Франции это Day by Day, в
Германии — Original Unverpackt, в Англии — Unpackaged. В их
магазинах нет ни пластиковых, ни бумажных пакетов. Благодаря
отсутствию упаковки товары здесь стоят на 40 % дешевле
по сравнению с обычными супермаркетами.
В этом примере я затронула такое понятие, как «zero waste» или
«ноль отходов».
Что это такое?
Zero Waste (дословно “ноль отходов”, также “ноль потерь”) – это
концепция, основной идеей которой является сокращение
количества производимого нами мусора путем использования
многоразовых предметов и вещей, подобно тому, как они бы
использовались в природе. Цель состоит в том, чтобы мусор не
попадал на свалку или на мусоросжигательный завод.
Международный альянс Zero Waste International, который
занимается продвижением данной концепции, предложил такие
определения для этого термина:
Zero Waste – это моральная, экономическая, эффективная и
глобальная цель, направленная на изменение образа жизни людей и
создания стойких природных циклов, где все избыточные материалы
могут стать ресурсами, а не мусором.
Кроме того, альянс борется за уменьшение количества опасных
отходов, и выступает против их сжигания или захоронения отходов.
В глобальной перспективе концепция Zero Waste должна помочь
устранить вредные выбросы, которые загрязняют землю, воду или
воздух, которые вредят планете, а также здоровью людей, животных
и растений.
Если говорить просто, вся концепция Zero Waste состоит в пяти
простых правилах, сформулированных известной Zero Waste
активисткой Беа Джонсон. Это так называемые правила 5R:

СТР. 20
1. Refuse или Отказ
2. Reduce или Уменьшение потребления
3. Reuse+Repair или Повторное использование и Ремонт
4. Recycle или Переработка
5. Rot – Компостирование
При знакомстве с Беа Джонсон я прочитала весьма информативное
интервью, размещенное на сайте Афиша Daily. Вот небольшой
фрагмент, особенно впечатливший меня.
«Когда я говорю о «Ноль отходов» за пределами США, люди
отвечают: «Тебе легко это делать, потому что ты живешь в
Штатах». Американцы говорят: «Тебе легко, ведь ты в
Калифорнии». Калифорнийцы: «Конечно, ты можешь это делать,
ведь ты живешь в Сан-Франциско». А в Сан-Франциско считают,
что я могу обходиться без мусора, потому что я француженка.
Каждый находит предлог, чтобы не жить более осознанно:
недостаточный уровень заработка, дети-подростки или даже
полнота. Тогда как мои пять правил подойдут любому. В
некоторых странах люди могут позволить себе такие продукты
без упаковки, какие не могу найти я в США. Все страны и регионы
особенные.
Меня очень удивило количество еды в упаковках в российских
магазинах. И это притом, что у вас так много возможностей
найти продукты по принципу «Ноль отходов». Многие страны
завидовали бы вам.
«Ноль отходов» — это полная противоположность тому, что вы
об этом думаете. Не нужно быть хиппи, тратить много времени и
денег. Да, вначале вам потребуется время, чтобы понять, как
подстроить систему под себя. Но после вы забудете о всех
трудностях.
Мусор приносит столько проблем по всему миру. Избавиться от
него — в интересах всех нас. Поэтому «Ноль отходов» — это не
тренд, а необходимость. Мусор никуда не исчезнет.
Многие сидят и ждут, когда власти займутся экополитикой и все
изменится. Я с такой позицией не согласна. Изменения — в наших

СТР. 21
руках. Каждый раз, покупая что-то в упаковке, вы говорите, что
она вам нравится. Отказываясь от ненужной оболочки из
пластика, вы вкладываетесь в мир без мусора. Создаете запрос на
определенный продукт и влияете на производство. Способствуете
зарождению нового мира.»
Конечно же, чтобы хотя бы приблизиться к уровню, которого смогла
достигнуть Джонсон мне предстоит изучить еще множество
информации, но уже сейчас я начала делать первые шаги на пути к
«нулю».
В предыдущей главе моей исследовательской работы я приводила
результаты теста по измерению экологического следа. Конечно я
тоже узнала свой экологический след, но воспользовалась
развернутым тестом, взятым с сайта http://jalajalg.positium.ee.
Вопросы в этом калькуляторе разделены на 4 группы:
1. Дом
2. Транспорт
3. Питание
4. Потребление товаров и услуг
Всего тест включает 100 вопросов: от потребляемого твоей семьей
объема воды, до суммы, ежемесячно тратящейся на покупку
лекарств. Благодаря этому тест является одним из наиболее точных.
Мои результаты оказались весьма хорошими. Размер моего
экологического следа составил 1,94 общих гектара в год. Это
означает, что если бы все люди жили также как я, то им бы
потребовалось 0,94 земных шара. Результат в пределах единицы (по
понятным причинам) является нормой. Так как же я пришла к таким
результатам?
Впервые я начала задумываться о том, как вести более экологичный
образ жизни около двух лет назад. Первым шагом на пути к
осознанному потреблению стало приобретение многоразовой
бутылки для воды. Сейчас по приблизительным подсчетам (если бы
я покупала по 2 бутылки в день) я не пополнила мусорный полигон
на 1260 одноразовых пластиковых бутылки, и горжусь этим.

СТР. 22
Ниже приведен список многоразовых альтернатив обычным
упаковкам и предметам, которые я пользуюсь для сокращения
своего экологического следа.
1. бутылка для воды
2. термокружка для горячих напитков (это необходимо, так как
стаканчики для кофе вовсе не бумажные; изнутри они
покрыты тонким слоем пластика, поэтому не разлагаются и не
подлежат переработке)
3. большая сумка для покупок или рюкзак
4. экомешочки для фруктов и овощей (сетчатые), хлеба и орехов
(хлопковые)
5. бахилы (мои сшиты самостоятельно, но их можно приобрести
у мастеров)
6. контейнер для школьных обедов
7. чайное ситечко (чайные пакетики бывают индивидуально
упакованы или вовсе могут состоять из пластика)
8. пакет для мусора из газетного листа (помимо того, что сам
пакет пластиковый, так еще и отходы, упакованные в него, не
смогут разложиться продолжительное время)
Рассмотрев феномен устойчивого потребления и концепцию
«ноль отходов», я наконец могу перейти к демонстрации
продукта моего проекта – руководству ответственного
потребителя.

СТР. 23
Руководство ответственного потребителя.
Ранее я упоминала, что в калькуляторе экологического следа
вопросы разделены на блоки. Увидев этот пример, я решила, что
рекомендации, собранные мной, следует разделить таким же
образом на 4 категории: дом, транспорт, питание, потребление
товаров и услуг.
Итак, представляю вашему вниманию подробное руководство
ответственного потребителя.

Руководство ответственного потребителя


Дом
1. Сократите расход воды.
 выключайте воду, когда чистите зубы или моете посуду.
 поставьте водосберегающие аэраторы на краны.
2. Уменьшите потребление электроэнергии.
 уходя гасите свет;
 замените обычные лампы светодиодными или диодными
 не оставляйте зарядные устройства в розетке после
использования.
 отдайте предпочтение ноутбуку, а не стационарному
компьютеру.
3. Раздельный сбор отходов – ваше все.
 старайтесь отдавать на переработку как можно больше
вещей, вместо того, чтобы выбрасывать их (бумага,
тетрапаки, батарейки, консервные банки, стекло,
пластик и прочее).
4. Перестаньте покупать пакеты под мусор.
 для этих целей подходит газета, свернутая специальным
способом.

Транспорт

1. Пользуйтесь общественным транспортом, велосипедом.

СТР. 24
2. Для путешествий на большие расстояния, в возможных
случаях, отправляйтесь на поезде, а не самолете.

Питание

1. Выбирайте продукты местного производства для сокращения


транспортного следа.
2. Снизьте потребление мяса, рыбы и молочных продуктов, так
как их производство наносит вред окружающей среде.
 15% парниковых газов образуется в результате
процессов жизнедеятельности травоядных копытных
(коров, коз).
 около 70% рыб Северной Атлантики содержат в себе
частицы микропластика (тунец, лосось, дорада).

Потребление товаров и услуг

1. Откажитесь от использования пластиковых пакетов.


 фрукты, овощи, хлеб, орехи, крупы и многие другие
товары можно приобретать в свои многоразовые мешочки
(сетчатые или хлопковые).
 покупки из магазина сложите в экосумку или рюкзак.
2. Не покупайте воду в пластиковых бутылках, кофе в стаканах
на вынос.
 замените их на многоразовую бутылку или термокружку.
3. Найдите альтернативы любимым товарам с обилием упаковки
 пакетированный чай замените листовым.
 упакованному хлебу предпочтите свежевыпеченный в
магазине.
 купите орехи на рынке, а не в упаковке (так даже дешевле).
4. Уменьшите количество приобретаемой одежды.
5. Прежде чем ехать в торговый центр загляните в секонд-хенд
или комиссионный магазин.
6. Ненужные, но хорошие вещи стоит передавать
благотворительным организациям, а не выбрасывать.
7. Сократите количество приобретаемой бумажной продукции
(книги, журналы)

СТР. 25
 альтернатива – электронные книги, интренет-жураналы и
газеты.
8. Дарите не вещи, а впечатления (билеты в кино или театр,
прыжок с парашутом и многое другое).

Заключение
Общество потребление – наша реальность. Но своими действиями
люди могут существенно повлиять на то, каким станет будущее.
Сбережем ли мы ценные ресурсы для потомков? Научимся ли
видеть полную картину мира дальше собственной жизни? К
сожалению, сейчас ответов на эти важные вопросы вы не сможете
найти нигде.
На создание этого проекта меня подвигло желание начать более
экологичную жизнь, перейти к устойчивому потреблению. Я создала
руководство, которое поможет каждому повторить мой опыт.
Конечно во время выполнения работы у меня возникали трудности.
Одной из них являлось непонимание со стороны собственной семьи,
но со временем мне удалось убедить близких в необходимости
перехода к новому образу жизни.
Второй момент – недопонимание в магазинах. Знали бы вы сколько
раз приходилось отговаривать продавца положить молоко или
яблоко в пакет, ведь они хотят, как лучше; но после разъяснения
моей позиции вопросы отпадали. Потребовалось много времени на
то, чтобы в магазине меня узнавали и приветливо улыбались со
словами: «Вам конечно пакет не нужен?».
Несмотря на незначительные затруднения, я продолжаю
совершенствовать свою жизнь и уверенно двигаюсь к уменьшению
моего экологического следа.
Я надеюсь, что эта работа поможет вам переосмыслить собственную
действительность, покажет необходимость перехода к осознанному
потреблению.
Великий русский писатель Н.В. Гоголь говорил: «Стоит только
попристальнее вглядеться в настоящее, будущее вдруг выступит

СТР. 26
само собою». Так давайте же изменим наше настоящее, чтобы
будущее было чистым, светлым и экологичным.

СТР. 27

Вам также может понравиться