Вы находитесь на странице: 1из 3

Харевич Яна, 20ДАЗ-1, 2 курс, ФМЭО

Товар, который был выбран для описания, - чай «Greenfield».


1. ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА
Классифицируем товар по:
 Материальной осязаемости – товар как предмет;
 Материальному исполнению – материальный товар;
 Цели применения – потребительский товар (товар широкого потребления);
 Происхождению – товар растительного происхождения;
 Сырьевому признаку – продовольственный товар;
 Срокам хранения – скоропортящийся товар, так как является органическим продуктом с
ограниченным сроком хранения;
 Длительности пользования – товар кратковременного пользования;
 Значимости для потребителя – основной товар;
 Приоритетности с точки зрения потребителя – товар для удовлетворения
физиологических потребностей;
 Активности спроса – товар активного спроса;
 Числу удовлетворяемых потребителей – массовый товар;
 Сезонности покупки – считается товаром сезонного спроса, так как его принято пить в
горячем виде, соответственно зимой его покупают больше;
 Уровню вовлеченности потребителя в покупку – товар низкой вовлеченности.
2. СТАДИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
Данный товар находится на стадии зрелости.
Это можно объяснять тем, что:
 Рынок насыщен продуктом;
 Товар по-прежнему носит массовый характер;
 Товар производится в большом количестве и
прибыль при этом высокая;
 Прибыль компании медленно растущая;
 Компанию продолжают окружать лояльные
потребители и постоянные покупатели;
 Сильная реакция конкурентов;
 Компании важно удержать внимание
потребителей и быстро реагировать на изменения рынка (например, путём снижения
стоимости).
3. ВИД МАРКЕТИНГА
Чай характеризуется полноценным спросом, соответственно, вид маркетинга –
поддерживающий. Компания поддерживает существующий уровень продаж, обращая
внимание на количество товара и разнообразие ассортимента.
4. ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ТОРГОВАЯ МАРКА

Товарный знак В качестве логотипа используется название бренда, написанное фирменным шрифтом на
(защищён темно-зеленом фоне. Кроме того, в логотипе используется слоган торговой марки: «FINELY
юридически) SELECTED SPECIALITY TEA» - «Отборные сорта листового чая».
Вид товарного знака – комбинированный, так как присутствует и слово, и
изображение (пейзаж). Марочное имя – Greenfield. Торговая марка GREENFIELD
(Правообладатель:
ООО ОРИМИ).
5. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
В качестве корпоративных, чайная компания выбрала три основных
цвета – темно-зеленый, белый и золотистый (в логотипе название бренда,
написанное уникальным фирменным шрифтом на темно-зеленом фоне).
Согласно психологии цвета, они оптимально сочетаются между собой.
Цвета «земного блага, стабильности и плодородия» идеально
подходят для чайной торговой марки.
Главным акцентом упаковки, привлекающим внимание
покупателей, является яркая и красивая картинка с пейзажем,
который подчеркивает сорт чая. Каждый отдельный пакетик имеет
свою упаковку на основе фольги, выдержанную в фирменных
цветах.
6. УПАКОВКА
 Вид – потребительская. Сделана из картона, а поверх плёнка, сами пакетики чая
находятся в специальном саше из фольги.
 Функции: плёнка – защитная (обеспечивает хорошую барьерность). Картонная коробка:
защитная (от повреждения содержимого, прочность при транспортировке,),
информационная (данные о содержимом, его количестве, рекламная информация,
информация о производителе, импортёре и т.д.), саше из специальной фольги
гарантирует свежесть чая.
7. МАРКИРОВКА
Присутствуют 3 элемента: текст, изображение, информационные знаки; и все 4 функции
маркировки (информационная, идентифицирующая, эмоциональная, мотивационная). Вся
требуемая информация была указана на упаковке: адрес и наименование изготовителя, масса,
сорт, условия хранения, срок годности, дата изготовления, на упаковке указан способ
заварки – разовый, кроме того упаковка оформлена очень красочно, что привлекает
внимание потребителей.
Маркировка производственная, нанесена изготовителем.
Текст на упаковке занимает примерно 70%, а изображение около 10%, информационные
знаки – 4-5%. На фольге пакетиков чая текст занимает примерно 35-40%, а изображение
около 45%, информационный знак – 2-3%.
8. ШТРИХ-КОД/QR-код

На упаковке есть и штрих-код, и Qr-код (он переносит на официальный сайт


“Greenfield”). Зачастую на упаковке может быть указан один производитель, а штрих-код
показывает другого.
В данном случае производителем указана Россия, ООО «ОРИМИ».

Вам также может понравиться