Я собрал главные правила

создания лендинга с высокой

конверсией. Изучите их сами
или покажите специалисту,
который будет настраивать
лендинг для вас.

Большой
чек-лист
Дмитрия Юркова
для создания лендинга
с очень высокой
конверсией

Знакомство с товаром или услугой начинается

на посадочной странице. От того, насколько
проработанной она будет, зависит, оставит ли
пользователь заявку.
Общие вопросы

01 Вы делаете лендинг с конкретной целью и оцифровали ожидаемый результат конверсии по каждому

типу трафика: холодный, теплый, горячий, брендовый, целевой, околоцелевой.

02 Прежде чем приступать к созданию лендинга, вы провели конкурентный анализ. Выявили сильные и
слабые стороны конкурентов, проанализировали оффер и лид-магнит.

03 Вы провели анализ рекламных кампаний и посадочных страниц конкурентов с помощью сервиса

spywords.ru, publer.pro или библиотеки рекламы Facebook.

04 У вас есть список УТП и офферов, которые используют конкуренты в рекламных кампаниях, на
посадочных страницах, в email-рассылках, мессенджерах и при телефонных консультациях.

05 Вы четко знаете целевую аудиторию, для которой делаете лендинг. Каждому сегменту нужен свой
оффер. Не пытайтесь привлечь всех одной посадочной страницей.

06 Лендинг продает товары или услуги одной категории. Не продавайте на одной странице часы и
микрофоны, юридические и бухгалтерские услуги, протезирование и гигиеническую чистку зубов,
увеличение груди и увеличение губ. Запомните, один лендинг — один оффер.

07 Вы действительно уверены, что сами сможете сделать лендинг. Например, на tilda.cc/ru, wix.com,
platformalp.ru, lpgenerator.ru. Если нет времени разбираться в сервисах, закажите у профессионалов.
Маркетинговые приемы
01 На лендинге нет поп-ап форм, онлайн-
консультанта и других сервисов, которые
создают трения для конверсии особенно в
мобильном трафике.
02 В десктоп-версии хедер со значком меню
закреплен и не исчезает при
прокручивании страницы.
03 В десктоп-версии в хедере закреплена
кнопка обратной связи и номер телефона.
Они не исчезают при прокручивании
страницы.
04 Кнопка «Оставить заявку» в мобильной
версии прибита в подвал лендинга и не
исчезает при прокручивании страницы.
Она статична, в любой момент
пользователь может кликнуть на нее и
заполнить заявку.
05 В форме заявки текст призыва к действию
содержит подсластитель конверсии. Это может
быть бесплатная консультация, гайд, чек-лист или
пробный период. Объясните пользователю, что
он получит, оставив контакты.
06 Замените одну форму заявки на квиз. Это
короткий опросник с простыми вопросами для
клиента. На основе ответов вы сможете
сформировать подходящее предложение, выявить
боли и отработать возражения.
07 В подвале в мобильной версии прибита кнопка
«позвонить». Звонок в одно касание!
08 На лендинге настроена интеграция с WhatsApp.
При переходе клиента в мессенджер, после
отправки стартового сообщения, его контакт
попадает в CRM-систему с сохранением
источника получения контакта.
Структура

Первый экран лендинга. Четвертый экран.

Формула №1: УТП + оффер + призыв к Универсальный лид-магнит + ответы
действию (кнопка) или открытая форма заявки на часто задаваемые вопросы.
в правой области + краткие преимущества.
Формула №2: оффер + краткие
преимущества + открытая форма заявки.

Второй экран. Пятый экран.

Раскройте предложение, распишите Факторы принятий решений и
преимущества. Ответьте на вопрос «Почему отработка возражений.
клиент должен обратиться к вам?». Добавьте
призыв к действию (кнопку) или открытую
форму заявки.

Третий экран. Шестой экран.

Докажите УТП. Учитывайте свойства и активы Отзывы и доказательства.
УТП. Свойства — что вы обещаете, строятся
на факторах принятия решения. Активы — за
счет чего вы выполните обещания.
Элементы

01 В мобильной версии в меню лендинга не 05 Сделана страница благодарности для

более 8 пунктов. пользователя, оставившего заявку. На ней
размещен дополнительный оффер и призыв
02 В хедере закреплена панель навигации. к действию. Например, подписка на
При клике пользователь «проваливается» социальные сети, запись на бесплатный
на нужный блок. вебинар, оплата.

03 На лендинге есть понятный призыв к 06 Страница благодарности размещена на

действию. Пользователь понимает, что отдельном URL, а не реализована через поп-ап.
получит, кликнув на кнопку. Кнопка Так вы легко настроите цели и конверсии,
привлекает внимание. которые будут корректно попадать в Яндекс
Метрику и Google Analytics. А также сможете
использовать все возможности пикселя
04 На лендинге есть лид-форма. Поля — имя,
автотаргетинга на всех рекламных площадках.
email, телефон. Либо только телефон или e-
mail в случае подписной модели
маркетинга. Чем меньше обязательных
полей для заполнения, тем выше конверсия
в заявку. Лид-форма должна быть
максимально короткой. Если полей много,
оставьте обязательным к заполнению
только номер телефона. Помните, каждое
дополнительно обязательное для
заполнения поле снижает конверсию.
Тексты

01 Тексты на лендинге написаны по существу, без заумных слов и воды.

Используйте короткие предложения и прямое обращение к пользователю.

02 Нет «водяных» текстов в стиле «полотенце пушистое, мыло душистое».

03 В тексте нет рекламных штампов и невыполнимых обещаний.

04 На лендинге нет массивных текстовых блоков, в которые нужно вчитываться.

05 Шрифт крупный, читабельный и контрастный на каждом элементе посадочной

страницы как в десктопной, так и в мобильной версии.

06 Выбрана подходящая для целевой аудитории тональность коммуникации.

Дизайн, верстка и программирование

01 Дизайн лендинга простой и 06 Предусмотрена мобильная верстка. Лендинг

минималистичный. В идеале белый фон и корректно открывается на всех устройствах и во
черный читабельный шрифт. Нет вычурных всех браузерах.
элементов и агрессивных цветов.

02 Дизайн функциональный. На лендинге нет 07 Скорость загрузки страницы не менее 70 баллов.

ничего лишнего, каждый элемент чему-то Проверить можно тут. Время загрузки первого
служит. контента — не более 3,5 секунд, время загрузки
для взаимодействия — не более 7 секунд.

03 На лендинге достаточно «воздуха», между 08 Установлены пиксели рекламных площадок,

каждыми тематическими элементами есть которые вы собираетесь использовать для
пространство. привлечения трафика. Они активны и работают.

04 В дизайне используются иллюстрации. 09 Установлена Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Каждый блок лендинга подтвержден
картинкой, фоном или фотографией.

05 На лендинге нет картинок из свободного 10 Внедрен скрипт автоматической подмены

доступа. Отлично, если есть собственные заголовка и оффера на первом экране лендинга
фотографии и иллюстрации. Если нет, в соответствии с запросом, типом трафика,
пользуйтесь фотостоками с качественными аудиторией и целью рекламной кампании.
снимками.
Этот чек-лист — результат многолетнего опыта
работы команды Synergy Digital. Если вам нужен
лендинг с высокой конверсией, обращайтесь.
Мы точно знаем, что делать.

Заказать лендинг в Synergy Digital