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RIO PRETO:
METRÓPOLE DE VALOR
Conjunto de diversidades fortalece a economia da região e acelera o seu desenvolvimento
EDITORIAL
DESTAQUE NA ECONOMIA
Rio Preto caminha rapidamente em parceria entre instituições como o Ciesp
direção ao título de metrópole regio- (Centro das Indústrias do Estado de São
nal. A diversidade econômica coloca o Paulo), a Acirp (Associação Comercial e
município em posição privilegiada no Industrial de Rio Preto) e o Sebrae com
cenário nacional. Muitas características a prefeitura também fortalece os princi-
comprovam essa afirmação. Rio Preto pais setores do município. Mesmo agre-
assume importante posição na rede ur- gando empresas grandes, a cidade tem
bana da qual faz parte, onde influencia como base de sua economia as micro e
economicamente na região, é cidade pequenas empresas. Rio Preto é a 20ª
central de área formada por cidades li- do país em número de empresas. Foca-
gadas entre si e se destaca no interior da em todas estas informações a 2ª edi-
do estado. Os empreendimentos de ção da revista Referência Empresarial
vários setores marcam o avanço da ci- do BOM DIA reuniu notícias quentinhas
dade, pois ela é considerada polo em para mostrar a importância de fazer
segmentos como joalheiro e a saúde. A parte da economia rio-pretense.
BOM DIA Referência Empresarial é um produto do BOM DIA. Distribuição gratuita. Não pode ser vendido separadamente
Presidente: J. Hawilla Diretor Geral: Flavio Pestana Diretor de Redação: Márcio ABC Diretor Comercial - Mercado Nacional: Jefferson Ferreira
Diretor Mercado Leitor: Maurico Gonsales Diretor Industrial e de Tecnologia: Vicente De Angelis Gerente Comercial: Eduardo Carlessi
Editor-chefe: Edmilson Zanetti Editora Executiva: Maria Elena Covre Edição: Mona Husseini
Reportagem: Mona Husseini, Daniela Trindade e Andrea Diniz Diagramação Comercial: Lucas Tavares Arte Comercial: Ivana Ivanova e Eyla Tammela
Projeto Gráfico e Diagramação Editorial: Paulo Escabin Ilustração: Sávio D´Agostino
20
28 POSTOS DE TRABALHO
Empresas recuperamprodução depois
de crise e geram mais empregos 36
34 CANA-DE-AÇÚCAR
Moagem da cana deve chegar a 604
milhões de toneladas na safra 2010/2011
36 PESQUISA
Estudo mostra que tributos impedem o
desenvolvimento de empresas paulistas
Funcionário molda
madeira em
maquinário
As primeiras fábricas moveleiras de Mirassol Esta soma representa 82,31% da produção to-
surgiram em 1927. Mas a produção de móveis tal da região. Segundo Jussara, a crise financeira
em grande escala ocorreu somente na década internacional que teve início em 2008 causou
de 1950. Vinte anos mais tarde, a cidade ganhou uma queda de 15% nas vendas. “Porém o setor
o titulo de capital estadual dos móveis em série, já dá sinal de recuperação e começa a retomar a
com a introdução da fabricação de copas. sua produtividade”, afirma.
Com isso, as indústrias se multiplicaram e o A diretora explica que mesmo diante dos pro-
setor moveleiro passou a ser a base econômica blemas enfrentados durante a crise, os empre-
do município, contribuindo para a absorção de sários não deixaram de investir na capacitação
mão-de-obra local e regional. dos colaboradores com cursos, palestras e trei-
Segundo a gerente do Sindicato dos Movelei- namentos. “O objetivo é aperfeiçoar cada vez
ros de Mirassol, Jussara Villa, o bom momento mais a mão-de-obra.”
vivido pelas indústrias na época fez com que a Outro fator, que contribui para o crescimento
representatividade do segmento aumentasse, do segmento é a Movinter (Feira de Moveis do
havendo expansão da base territorial. Com isso, Estado de São Paulo), que espera movimentar
as indústrias passaram a ser implantadas em ou- R$ 190 milhões em negócios neste ano.
tras cidades da região. Nesta edição da feira, marcada para ocorrer
Hoje o polo de Mirassol representa 54,42% entre os dias 20 e 23 de junho, serão expostos
das empresas do noroeste paulista. Atualmente produtos de 140 empresas.
o setor conta com 180 empresas, que compõe o O polo de Mirassol será representado por 51
pólo de Mirassol. Essas indústrias estão espalha- indústrias, responsáveis pela produção dos mais
das por 15 cidades da região e geram cerca de variados móveis. Também serão exibidos mó-
9 mil empregos. Algumas delas são: Bady Bas- veis produzidos por ex-alunos do curso técnico
sit, Bálsamo, Catanduva, Cedral, Guapiaçu, Ibirá, em desing de móveis da escola, criados em par-
Jaci, Mirassol, Mirassolandia, Rio Preto e Uchoa. ceria com as indústrias de móveis.
Dos municípios citados, os que mais empre- Durante o evento haverá palestras técnicas,
gam são Rio Preto, com 39,02% de postos de workshops e debates com temas relacionados a
trabalho, Mirassol, com 29,37% e Jaci, 15,42%. design, tecnologia, gestão e mercado.
de de vida e do agronegócio,
que ganha espaço a cada dia.”
O economista Hipólito Mar-
tins Filho destaca os vários
motivos que faz com que Rio
Preto tenha crescimento ex-
pressivo. “Somos uma cidade
pólo. Temos população flutu-
ante de cerca de 2 milhões de
pessoas, são 120 municípios vi-
zinhos que acabam procuran-
do Rio Preto pela diversidade
de produtos e serviços. Estes Rio Preto tem economia plural,
fatores favorecem a entrada de
dinheiro e atraem os consumi- tem os principais setores e
dores”, diz.
Para Hipólito, a geração de
diversidade, além de qualidade de
empregos local, a melhora do vida e do agronegócio, que vem
salário médio e da massa sala-
rial, as facilidades e a melhora ganhando espaço a cada diA
dos créditos, que fortalecem
os negócios, são também pe- Ricardo Boni/Agência BOM DIA
ças chaves para o bom desem-
Economista Hipólito
penho.
Martins Filho destaca
Outra informação importan- crescimento expressivo
te da pesquisa e que destaca o
município é de que a cada R$
100 gastos no país em 2010,
quase R$ 0,33 sairão dos bol-
sos dos 419.632 moradores de
Rio Preto. Isso significa que o
IPC do município neste ano é
de exatamente R$ 0,32821.
A cidade ficou no levan-
tamento à frente de capitais
como Vitória, no Espírito San-
to, 41ª colocada, Aracaju, em
Sergipe, que ficou com a 43ª
posição, e Macapá, no Amapá,
na 87ª colocação. .
Cálculo
Para chegar ao índice, a IPC
Marketing utiliza dados oficiais Somos uma cidade polo. Temos
do Instituto Brasileiro de Geo- população flutuante de cerca
grafia e Estatística (IBGE) e de
outras fontes. Para realizar a de 2 milhões de pessoas, são
previsão deste ano, foi levado
em consideração que o Produ- 120 municípios vizinhos que
to Interno Bruto (PIB) do País acabam procurando a cidade pela
crescerá 6,1%.
diversidade de produtos e serviços
Sobre a região
A Zona Norte, hoje, com cerca de 150 ensino infantil e fundamental.
mil habitantes, cresce tanto na área co- Esta área é constituída também por
mercial como na populacional. A mo- um hospital em construção, quatro
vimentação de pessoas e veículos nas UBSs (Unidades Básicas de Saúde), três
ruas e largas avenidas, preenchidas por UBSF (Unidades Básicas de Saúde da
comércio identificam esta região. Família) e duas Policlínicas.
Com 120 bairros, a região norte é A região tem duas delegacias, a 1º
considerada outra cidade dentro de Companhia da Polícia Militar, quatro
Rio Preto, já que possui população agências bancárias, três empresas de
maior que a de cidades da região como Correios e telégrafos, Centro Esportivo
Catanduva, Mirassol, Olímpia, Neves Integrado, entre outros.
Paulista, Monte Aprazível, Ipiguá, Onda É uma infinidade de benefícios uni-
Verde. dos em uma única região.
Responsável por 35% dos bairros do Outro tópico que destaca a zona nor-
município, a Zona Norte é constituída te é a disputa entre políticos durante
também por vinte creches, doze esco- campanhas eleitorais por possuir mais
las municipais de ensino fundamental de 115 mil eleitores, o que representa
e outras nove escolas municipais de 40% do total da cidade.
A era do
associativismo
Programa Empreender, da
Acirp, com apoio do Sebrae,
ajuda pequenas e médias
empresas a se desenvolver
Benefícios
vez elas não conseguiriam.”
Uma vez que as organizações unidas
podem brigar por políticas públicas e
privadas, no sentido de influenciar a
sociedade agindo ativamente no siste-
Para as empresas:
ma, o setor no qual fazem parte passa a
• melhorias da capacidade de gestão;
exercer maior liderança.
• elevação do faturamento;
Waldir ressalta que o associativismo
• aumento da rentabilidade;
não é a cura para todo o mal, mas sim
• ampliação de mercado e dos produtos e servi-
um processo que cuida de interesses
ços oferecidos;
coletivos e oferece diversos benefícios
• atualização da tecnologia usada;
para manter as empresas vivas.
• melhoria da qualidade dos produtos e servi-
Segundo a diretora do Programa
ços ofertados;
Empreendedor, Adriana Neves, os nú-
• maior facilidade de acesso ao crédito;
cleos reúnem 100 empresas e geram
• melhoria da imagem junto a comunidade.
cerca de 300 empregos diretos. Com os
encontros, os empreendedores visuali-
zam que sozinhos são presas fáceis.
Para os empresários:
“Nosso desafio é conscientizar o em-
• autodesenvolvimento;
presário de que dividir experiências é
• postura associativa;
na verdade somar conhecimento” enfa-
• consciência de cidadania;
tiza Milena Silva, consultora do Empre-
• promover e fortalecer o associativismo.
ender em Rio Preto, que conta também
com a participação do Sebrae-SP e da
Fonte: Acirp
Facesp (Federação das Associações Co-
merciais do Estado de São Paulo), além
do apoio do Senac e do Senai.
Conceitos tradicionais
COMPETIÇÃO / INDIVIDUALISMO
Nesta relação complexa de fatores, o empresário deverá ser competitivo na sua cadeia produtiva.
Em virtude da globalização e de constante melhoria em todos os processos, o conceito de cadeia-
produtiva tem sido muito difundido.
Podemos definir tudo isso como um conjunto de elementos (empresas ou sistemas) que intera-
gem em um processo produtivo para oferta de produtos e serviços no mercado consumidor.
Conceitos atuais
ASSOCIATIVISMO / ALIANÇAS /
FORTALECIMENTO NA CADEIA PRODUTIVA
Divulgação
Vice-presidente do Ciesp ,
Mauro Mano Sanches
Plantação de cana-de-açúcar
na região de Rio Preto
BOM DIA referência empresarial 35
tributos
crescimento
acorrentado
Pesquisa mostra que tributos
são entrave para o crescimento
das indústrias paulistas
Divulgação
Tributação: 65%
Crédito e juros: 11%
Mão de obra: 9%
Câmbio e comércio exterior: 4%
Fonte: Ibope/Fiesp
Fotos: Divulgação
Funcionário da
Nononog regsergsergser empresa fiscaliza
gsersg ger gser engarrafamento
2
milhões é o investimento
já feito pela Arco Iris
neste ano para aumento
de sua frota
Novos caminhões no
estacionamento da Arco Iris
Importação ou exportação?
A Caribbean Express tem a solução
Empresa especializada amplia serviços e atende por completo os clientes
Especializada no mercado de im- a Caribbean Express possui uma
33
portação e exportação, a Caribbe- equipe formada por profissionais
an Express foi fundada em 1992. A competentes, preparados para su-
cada ano a empresa, envolvida com prir as necessidades em particular
o progresso do país, ultrapassa limi- de cada cliente.
tes e aumenta o quadro de serviços “Nossa equipe é formada por
prestados. quatro despachantes aduaneiros e
lugares tem o novo
Inicialmente com despachos quatro ajudantes de despachantes, auditório construído
aduaneiros, hoje a Caribbean Ex- além de técnicos em importação e pela empresa
press atende também seus clientes exportação”, afirma.
com assessoria documental e logís- A Caribbean Express atende hoje A empresa, em busca de inovar os
tica de transportes internacionais. em Rio Preto, com escritório ao serviços, investiu em um auditório
Na importação, ela atua na busca lado do Senac. A empresa possui com 33 lugares. O local será palco
por produtos (máquinas e maté- filial própria no Porto de Santos de palestras e cursos ministrado em
rias-primas) e realiza pagamento e representantes em Campinas e parceria com a empresa Aduaneiras,
de impostos e taxas devidas nes- Guarulhos, no estado de São Paulo. que está há 40 anos no mercado ofe-
te processo. Já na exportação, a Segundo Paulo, a empresa tam- recendo treinamentos na área de co-
empresa trabalha na liberação de bém conta com representantes em mercio exterior.
carga junto à Receita Federal, por- Chuí, Jaguarão, Santana do Livra- A Caribbean Express, prezando
to, aeroporto, fronteira e Eadi, e mento e Uruguaiana, no Rio Gran- sempre a transparência, tem um site
acompanha as vistorias das cargas, de do Sul, além de Foz do Iguaçu, onde abre suas portas e tira todas as
que precisam de liberação junto às no Paraná, Corumbá, no Mato Gros- dúvidas dos clientes e futuros clien-
repartições públicas e privadas, tais so, Vitória, no Espírito Santo, Itajaí, tes: www.caribbeanexpress.com.
como: Ministério da Agricultura e em Santa Catarina e Rio de Janeiro. br. No site, o livro “Importação e Ex-
companhias inspetoras. Fato este que possibilita atender portação sem Complicação”, de 220
De acordo com o despachante clientes nos principais portos, aero- páginas, pode ser tranferido inteira-
aduaneiro Paulo Narcizo Rodrigues, portos e fronteiras brasileiras. mente grátis para o computador.
Rua Cândido Carneiro, 273 | CEP: 15014-200 | São José do Rio Preto - SP | Telefone: PABX - (17) 3302 - 8400
Compromisso sócio-ambiental
A Circular Santa Luzia busca o bem-estar da comu-
nidade, promovendo e disseminando causas sociais e
ambientais. Dentro da nossa rotina integramos proces- Funcionário da Circular Santa Luzia higieniza ônibus em garagem da empresa
sos de gestão do meio ambiente, de responsabilidade
social e o atendimento ás necessidades dos portadores
de deficiências especiais. A empresa procura sempre
desenvolver atividades e investir no aprimoramento
dos seus serviços para o bem-estar dos usurários. A
Santa Luzia possui programas sócio-ambientais como:
22
é o número de
profissionais que
integra a equipe da
magicsite
Fotos: Divulgação
Funcionários em frente a
sede nacional da Niploflex
a marca do futuro
Crédito sob medida. Esse é um Um dos principais produtos da
300
dos lemas da Nipoflex, correspon- Nipoflex são os empréstimos para
dente bancário com 230 lojas espa- aposentados, pelo INSS (Instituo
lhadas em 15 estados brasileiros. Nacional do Seguro Social), que
Um modelo de negócio similar têm taxas de juros de até 2,5%.
ao de uma franquia, onde o conces- Outros serviços importantes
sionário adquire o know-how ope- prestados pela empresa são as ope- lojas é a meta
racional, jurídico, de marketing e rações para funcionários públicos
da Nipoflex para
comercial, contando com apoio de e empresas privadas, além do Con-
uma marca forte. sórcio Nipoflex e financiamento de encerrar o ano de 2010
Tudo isso sem precisar ser um ex- autos.
pert em finanças. Com o empreen- Com essa fórmula e preparando
dedor Nicolas Kodama liderando a seus parceiros na recém-inaugura- Equipe da filial
empresa, a Nipoflex pretende con- da Nipoflex Training (centro de trei- de Rio Preto
cluir 2010 com 300 lojas implanta- namento para concessionários e
das por todo o país. colaboradores), a Nipoflex preten-
Quando Nicolas formatou as ope- de ser o principal correspondente
rações de concessão de crédito no bancário do país em um curto es-
início da Nipoflex, em meados de paço de tempo.
2006, ele montou um minucioso O slogan para 2010 é “Nipoflex,
programa de treinamento, esta- a marca do futuro”, onde resume
beleceu parceria com os melhores bem a filosofia de Nicolas e seu
bancos e negociou com cada um conselho diretor, pois a Nipoflex é
deles as melhores taxas de comis- uma empresa inovadora, com exce-
sões, além de definir os segmentos lência em seus produtos e serviços,
mais seguros e promissores para sempre atenta às necessidades de
trabalhar no mundo das finanças. seus clientes.
Divulgação
Plaza Avenida, que oferece mais de 150
lojas de importantes grifes nacionias
Negócios em expansão
Plaza Avenida Shopping se destaca regionalmente e conquista público exigente e sofisticado
Com menos de três anos de exis- nacionais e internacionais.
20%
tência e já posicionado e consoli- Essa variedade de lojas e servi-
dado no mercado, o Plaza Avenida ços é um dos fatores que faz com
Shopping reúne diferenciais que que o número de frequentadores
atraem, em sua maioria, frequenta- do Plaza Avenida Shopping au-
dores das classes A e B. Na compo- mente a cada dia. Para se ter uma
sição do mix de lojas estão impor- ideia, o crescimento nas vendas no
tantes grifes nacionais como Ellus, primeiro quadrimestre de 2010, se é o número do
Iódice Denim, Siberian, Gregory, comparado ao mesmo período em
TNG, entre outras. São mais de 150 2009, foi de 28%. Índice que é resul-
aumento de clientes no
opções em compras para a família. tado direto da elevação do fluxo de shopping em relação
O shopping oferece também clientes, que obteve um aumento ao ano passado
uma das mais modernas academias de 20% em relação ao ano passado.
de ginástica do interior do estado, De acordo com o superintenden-
a Pronadar, além de serviços como te do Plaza Avenida Shopping, Már-
manobristas em estacionamento cio Porto, cada vez mais o consumi-
coberto e ambulatório especializa- dor busca espaços para compras e
do para pronto atendimento. lazer que agreguem diferenciais,
Para o entretenimento dos clien- conforto, praticidade e segurança.
tes, o shopping conta com sete “Somente dessa forma é possível
salas de cinema, sendo uma re- atrair e fidelizar os frequentadores
cém-inaugurada para exibições de mais exigentes”, afirma.
filmes em três dimensões que uti- Outro ponto de destaque do sho-
liza um dos mais modernos equi- pping é o grande fluxo de visitantes
pamentos de projeção existentes, da região. “Isso se dá principalmen-
o Dolby 3D Digital Cinema, e um te pela localização estratégica, que
completo centro de diversões ele- facilita o acesso ao shopping. Dessa
trônicas. O Plaza Avenida oferece forma, mais de 30% dos frequenta-
ainda restaurantes com vista pano- dores são provenientes da outras
râmica e uma completa praça de cidades e até mesmo de outros es-
alimentação com opções de pratos tados”, conclui Porto.
Divulgação
Fachada do Praça Shopping, que
engrandece visual do Calçadão
20
mil pessoas passam
diariamente no
shopping
Divulgação
Entrada principal do Riopreto
Shopping iluminada e com
arquitetura moderna
INOVAÇÃO MODERNIZAÇÃO
Espaço de lazer que une moda, gastro- Em julho de 2005 o Riopreto Shopping passou por uma gran-
nomia, conceito, diversão e conforto, o de revitalização, obra em que adotou os principais conceitos
Riopreto Shopping Center é um dos maio- da arquitetura moderna voltada para o varejo. Um deles é a
res centros comerciais do interior paulista. iluminação natural, feita por meio de tetos de vidro e coloca-
Primeiro shopping da cidade, completou ção de vitrais. O projeto foi elaborado pelo arquiteto Bernardo
20 anos em 2008 com cinco expansões Fiqueiredo, da Arquitetura Espacial, no Rio de Janeiro, especia-
estruturais. A mais recente fez o lugar al- lista em shopping centers, o mesmo que assinou o projeto da
cançar 50 mil metros quadrados de área quarta expansão.
construída. Para a diretoria do shopping, o objetivo dessa revitalização
A grande variedade de lojas atrai con- foi transformar o Riopreto Shopping Center no centro de com-
sumidores de 250 cidades. Por mês, 1,5 pras mais moderno e mais bonito do interior paulista, amplian-
mil pessoas passam pelo local. Tem, além do o número de consumidores em até 30%.
do cinema e das 2 praças de alimentação Ao longo de duas décadas o empreendimento construiu
com as mais variadas franquias, quatro lo- uma história de vanguarda no interior do Estado de São Paulo,
jas âncoras (C&A, C&C, Renner e Carrefour), tanto no seu modelo de construção horizontal, como na visão
lojas de serviços, estacionamento com 1,8 empreendedora de atender um nicho de mercado de clientes
mil vagas, empresas mono e multi marcas A e B, que até então tinha que se deslocar 452 km até São Paulo
e grifes nacionais e internacionais. para fazer suas compras em lojas de marcas e grandes âncoras.
1,2
mil metros quadrados
terá a área do boliche
integrado ao World Games
SERVIÇOS
• Licenciamentos
Ambiental
• Auditorias e
Diagnósticos Ambientais
• Projetos para ETE´s
e Reúso de Efluentes
Tratados
• Planos de
Gerenciamento de
Resíduos Industriais
• Estudos de Análises
de Risco e Programa de
Gerenciamento de Riscos
• Avaliações de
áreas contaminadas
remediação
• Outorgas para recursos
hídricos
• Averbações de Reserva
Legal e Intervenções em
Áreas de Preservação
Permanente
Fotos: Divulgação
Rio-Tech Engenharia Eletrometalurgia e Projetos:
a solução confiável
Empresa atende segmentos como de energia e telecomunicações e equipamentos agrícolas
O equipamento, referência em
Referência no mercado, a Rio- energia e telecomunicações, equi-
tecnologia, reconhecido mundial-
Tech Engenharia atua no mercado pamentos médicos, odontológicos,
mente, possui capacidade de corte
eletrometalúrgico há 14 anos, sob implementos agrícolas, máquinas
de chapas metálicas com espessura
o comando dos sócios diretores operatrizes, usinas de açúcar e ál-
de até uma polegada (25mm) e au-
Oswaldo Faria Junior, Antônio Ro- cool, entre outros segmentos.
mentará a produtividade em 50%.
drigues das Neves Junior e Valdir A Rio-Tech, através do emprego
A Rio-Tech está atualmente ins-
Bertoque. de tecnologia inovadora, aliada à
talada em um parque fabril de 7
Especializada no desenvolvimen- participação efetiva de profissio-
mil metros quadrados. A empresa
to de projetos e na fabricação de nais capacitados para o desenvol-
está investindo em torno de R$ 9
peças metálicas, compreendendo vimento de produtos, disponibiliza
milhões em infra-estrutura em uma
todas as fases do processo produ- às empresas interessadas em ter-
nova planta de 9 mil metros qua-
tivo, a Rio-Tech conta com impor- ceirização de serviços uma produ-
drados, no Distrito Industrial Ulis-
tantes clientes como a Siemens, ção dinâmica e competitiva, com
ses da Silveira Guimarães.
Alstom e a Caterpillar, esta última baixo custo e padrão de qualidade.
líder em tecnologia e fornecimento Com 260 funcionários, a Rio-Tech
mundial de equipamentos de cons- investe em profissionais qualifica-
trução e mineração. dos e oferece oportunidades de
Soluções completas são ofere- trabalho, através do desenvol-
cidas nas áreas de corte laser, es- vimento fabril e crescimento
tamparia por puncionadeira CNC, econômico. A empresa mantém
dobra CNC, usinagem CNC, solda, parceria com o Senai e a Etec Phi-
pintura líquida e eletrostática a pó, ladelpho Gouvêa Netto para a con-
linha de fosfatização por banho tratação de profissionais.
químico e limpeza mecânica atra- Com objetivo contínuo da me-
vés de cabine de jateamento e ain- lhoria dos processos de fabricação,
da montagem mecânica e elétrica a empresa, que possui certificação
de conjuntos e subconjuntos. ISO 9001:2008, acaba de investir em
A empresa fornece produtos um novo equipamento Laser/5000 Os sócios-proprietários Valdir Bertoque e Oswaldo
e serviços para os segmentos de vindo da Alemanha. Faria Júnior em frente a Laser 3050 Trumpf