CLASE Nº 3

1. El Proceso Creativo
2. Mercado y Creatividad

Facultad de Ciencias Económicas y

Administrativas
Universidad Andrés Bello
 El Proceso Creativo

• El modelo del posicionamiento de las marcas en la

mente de los consumidores tiene como base la
creatividad aplicada.

• La creatividad es un proceso cerebral que consiste

en combinar elementos para que surja algo nuevo.
El proceso creativo requiere de 5 etapas básicas

1. Orientación : Se señala el problema y se entrega la información

2. Preparación : Comprende a la acumulación de los datos

e información

3.Análisis: Es la selección de la información y los datos obtenidos

4.Hipótesis : Se combinan las posibilidades para desarrollar un mensaje

5. Verificación
Se juzga el resultado de transformar un problema de comunicación en
un mensaje de comunicación.
El proceso Analítico :

1. Acumular la documentación previa:

•. Interna : Experiencia personal
•. Periférica : Elementos del medio ambiente y relaciones sociales
•. Externa : Búsqueda en libros y actividades profesionales.
2.Selección del material documental:
•. La base para sostener, re – crear o ejemplificar, se debe encontrar en el material
documental

3. Ordenamiento Sintáctico
•. Se deben ordenar y enlazar los códigos y sub códigos que irán el en el mensaje

.
4. Traducción Semántica
•.
Significación de las palabras e íconos del mensaje

5. Exposición Pragmática
•. Forma final del mensaje mediante la exposición en tono práctico y
universal al receptor

6. Los Modelos Creativos:

1. T Plan JWT
2. U.S.P. TED BATES
3. Mind & Mood FCB
4. Co-Create DDB
5. Love Mark SAATCHI & SAATCHI IDEAS
• La Historia de una Marca:
7. La Historia de una Marca:
 Mercado y Creatividad

• Siete de cada ocho productos que se lanzan al

mercado mueren.

• Las grandes compañías contratan a expertos

para que los ayuden a dar a luz un buen
calificativo y pueden demorar entre tres
semanas y tres meses.
 Mercado y Creatividad

• Hay que tener claro cuál es el producto y qué

quiere proyectar, a qué publico está dirigido y
si quiere o no marcar la diferencia dentro de su
rubro.
 Mercado y Creatividad

• Hay que buscar nombres creativos, que

suenen bien, pero más allá de eso lo
importante es que transmitan algo que sea
coherente con el producto o la estrategia de
marca que se quiera potenciar.
 Mercado y Creatividad

• En este camino de ingenio, primero hay que

tener claro dónde apunta el producto.
• No es lo mismo si es único o pertenece a una
línea completa; si se venderá en el mercado
nacional o se exportará, si satisface
necesidades higiénicas o comestibles.
• La estrategia implica conocer a cabalidad el
bien o servicio a comercializar y el conjunto de
propiedades que se pretende reflejar.
 Mercado y Creatividad

• Ustedes ya saben que el cerebro de la palabra Coca

Cola fue el contador de una farmacia de Atlanta.
• El jarabe de 1886 era una invención de su jefe, el
dueño del local.
• Le puso el nombre al refresco burbujeante más
famoso del mundo basándose en sus componentes:
hoja de coca macerada y extracto de nuez de cola.