KOMUNIKACIJA I DRUŠTVO

USMENA I PISMENA DRUŠTVA

Komunikacija i društvo
• Harold Inis i Maršal Mekluan – prvi proučavaju vezu između
sredstava komunikacije i načina na koji sredstva komunikacije utiču
na oblikovanje društva u celini.
• Inis(1950) = važnost tehnologije pisanja za učvršćivanje i
održavanje imperija.
• Primer Rimsko carstvo – koordiniranje takvom imperijom
zahtevalo je sisteme pismene komunikacije.
Komunikacija i društvo
• Papirusi – prenosivi
• Ekonomska i politička moć = odvajkada bliskost.
Vreme i prostor
• Vremenske i prostorne odrednice nameću i određuju
granice i obim delovanja sredstva komunikacije.
• Papirus i papir / poruka u kamenu
(prva poruka nema granice, druga je strogo ograničena i
zapravo služi čuvanju informacije u slavu vremena, a ne
masovnom prenošenju informacija kao prva).
Mekluan
• Preuzeo Inisove ideje i otišao korak dalje.
• Vreme dominacije (početaka) štampe nazvao
“tipografski” čovek.
• Štampana knjiga – moćno sredstvo za širenje znanja.
• “Civilizacija pisma” razvila GLOBALNE medije
(elektronske) = globalno selo.
MEKLUAN I INIS
• Proučavanje formi komunikacije kojima bilo koja kultura
raspolaže, njihovo delovanje na karakter društva, ...
• Analiza globalne komunikacije današnjice.
• Akcenat na formu medija

1
• Zamerka – zanemarivanje analize medijskog sadržaja i
načina kako ti sadržaji nastaju.
TRI TIPA DRUŠTVA
• Usmena
• Pismena
• Elektronska

PODELA PO MEKLUANU, Inisu i Torontskoj školi.

USMENO DRUŠTVO
• Vladalo je znanje pohranjeno u zajednici, u predanju – koje
čuvaju kazivači.
- Ko su kazivači u našoj tradiciji?

EPSKA tehnika – deseterac, osmerac, šesterac, ...

U posedu lica izuzetnog pamćenja, pesničkog i jezičkog umeća.
U antičkoj Grčkoj epsko umeće – vrh intelektualizma.
PISMENA DRUŠTVA
• Inis – Grčka = usmeno; Rim = pismeno
• Grci izumeli fonetsku azbuku
- str. 15 – Lorimer (Platon u “Fedru” o izumitelju slova).
PREOBLIKOVANJE USMENOG U PISMENO DRUŠTVO
KORAK JE KRUPAN KOLIKO I PRELAZAK PISMENOG U
ELEKTRONSKO.
PISMENA DRUŠTVA
• RIMSKO PRAVO (sposobnost da istisnu usmenu
praksu, da u institucije uvedu tzv. Ugovorno pravo, da zapišu
zakone, da ih prenesu širom carstva putem prenosivih
pergamenata).
• Usmeni – pesnički jezik zamenila je sređena, logična,
jasna, nedvosmislena – pisana proza.
PISMENA DRUŠTVA
• Pisanje obezbedilo razvoj logičnog, linearnog i slednog
mišljenja.
ŠTAMPANI mediji donose jednu ideju, sledi je druga ...

2
TV – slika obezbeđuje kontekst, izgovorena reč obezbeđuje drugi
aspekt značenja a skript(pisani deo) opet novi aspekt značenja.
KAZIVAČ – delove, aspekte, uglove poruke može da dočara i telom,
kretnjama, mimikom, bojom glasa. ON SVOJU PUBLIKU
DIREKTNO VIDI, DIREKTNO SA NJOM KOMUNICIRA – ŠTO NE
MOGU NI ŠTAMPANI NI EL. MEDIJI.
ELEKTRONSKA DRUŠTVA
• GLOBALNO SELO
• ELEKTRONSKI MEDIJI = novi obrasci proizvodnje i
potrošnje informacija
• To vodi novim usmerenjima u stvaranju i prenošenju
znanja.
ORUĐA I MI
• MEKLUAN – mi oblikujemo svoja oruđa, da bi ona
oblikovala nas.
• Svaka komunikaciona forma niče iz dominantnog
komunikacijskog konteksta ili tehnologije.
• Svaka forma ili kontekst podstiču formiranje
dominantnog analitičkog okvira
• Forma, kontekst i okvir – stvaraju društvenu filozofiju,
sistem vrednovanja, ...

MASOVNI MEDIJI // MASOVNA

KOMUNIKACIJA
• Naučnici se i dalje spore oko razumevanja mas. medija i mas.
komunikacije.
• Problem 1.: pojam mas. mediji podrazumeva kao auditorijum
nedefinisanu, nehomogenu i nejasnu grupu.
• Problem 2.: pojam mas. komunikacija podrazumeva i gore
navedeno, ali i niz oblasti sa kojima komuniciramo i bez posredstva
medija – crkva, arhitektura, obrazovni sistemi, slikarstvo, razni obredi
masovnog tipa, i sl. ...
MASOVNI MEDIJI // MASOVNA
KOMUNIKACIJA

3
• Primer koji potvrđuje dilemu (iz eseja Umberta Eka “Multipliciranje
medija”):
- Firma proizvodi polo majice sa znakom aligatora i oglašava se.
- Jedna generacija počinje da nosi ove polo majice.
- Svaki konzument majice, preko aligatora na grudima, oglašava tu marku
majice.
- TV program da bi se držao realnosti, prikazuje mlade ljude u polo
majicama sa aligatorom.
- Mladi to gledaju, i još više kupuju te polo majice jer one daju “mladalački
izgled”

MASOVNI MEDIJI // MASOVNA

KOMUNIKACIJA
• Šta je ovde masovni medij – reklama, emisija, majica?
• Ko šalje poruku? Proizvođač? Nosilac majice? Tv
režiser? Analitičar ovog fenomena?
• Ko je producent ideologije? Opet proizvođač? Slavna
ličnost koja predstavlja generaciju? Tv režiser koji je sve
osmislio?

MASOVNI MEDIJI // MASOVNA

KOMUNIKACIJA
• Veliki broj medija = moćan sistem
• Mas. mediji prvobitno = mali skup informacija i zabavnih
proizvoda do većine društva.
• Danas mas. mediji = ekstenzivan sistem koji imatakve
kapacitete da distribuira specijalizovane informacije, za segmentisani
auditorijum, za male grupe čiji je zajednički izbor medija.
• Zajednice - Interes nije jednako geografija.