Manual de Identidad Corporativa Almendra - Manuel Vejar Castillo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Almendra, chocolates & bombones.
Abril 2010
PRESENTACIÓN.
ALMENDRA, CHOCOLATES & BOMBONES.
Manual de Identidad Corporativa.
La marca es la representación simbólica de nuestra

empresa. Su valor equivale a los activos en
cuanto a su reconocimiento, calidad percibida,
asociaciones y fidelidad. Su simbología es un
poderoso elemento, que facilita
la recordación e identificación. Por ello, en todos
los eventos o acciones en que se hace uso de la
marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita
o implícitamente, se expone a la evaluación de los
diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o
inadecuado incide en el aumento o disminución de
este activo, la reputación corporativa.
El objetivo de este manual es normar la construcción

y aplicación de la marca de manera clara y precisa
para el publico preferencial, definiendo así la
identidad visual con la cual la Empresa quiere
ser vista en todos los eventos o acciones en que se
haga uso de ella.
La utilización correcta de la marca es un compromiso

de todos los que formamos parte de esta Empresa,
ya que desde este ámbito también es posible
contribuir al engrandecimiento de esta tienda
comercializadora de chocolates .
BASES CONCEPTUALES.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Es cómo una organización se percibe a sí misma,

y cómo quiere ser vista. Está representada por un
conjunto de características únicas que la hacen
diferenciarse de otras entidades; está arraigada en
la cultura de la organización, y se expresa tanto por
elementos tangibles como intangibles. A menudo
se utilizan de manera indiscriminada identidad
corporativa e identidad visual. No obstante, la primera
se encuentra en un plano superior a la segunda.
IMAGEN CORPORATIVA
Es cómo una organización es percibida por su

entorno y audiencias. Es la imagen mental ligada
a una organización y a lo que ella representa. Es la
parte visible de la identidad de una organización.
MARCA
En una definición simple de marca, podemos decir

que es un sistema de super-signos, compuesto
por elementos esenciales: como el isotipo y
logotipo, es decir, un símbolo que representa los
rasgos identificatorios de la organización, que forma
parte de la identidad y permite su diferenciación
sobre otras.
MARCA.
Se forma por dos elementos, el isotipo o símbolo

correspondiente al dibujo (almendras), y el logotipo o
tipografía, los cuales estan rodeados por un trazo.
Estos dos componentes deben ser usados
preferentemente como un sólo símbolo gráfico.
En el isotipo se plasmaron los conceptos

de alimentos. La tipografía utilizada en el texto
“almendra” es una palo seco (Zurich Ultra Black
Extended BT), que se combinó con una serif
(Times Pro) en el texto “chocolates & bombones”.
COMPOSICIÓN DE LA MARCA.
La Marca está compuesta por:
a) Isotipo
b) Logotipo
a) Isotipo b) Logotipo
RED DE CONTRUCCIÓN.
a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca,

manteniendo sus característicasy proporciones.
b. Como norma general, la reproducción debe ser a partir de los originales digitales.
=X
COLORES CORPORATIVOS.
C: 31%
M: 93%
Y: 100%
K: 45%
R: 118
G: 34
B: 23
Hexadecimal: #762217
C: 20%
M: 77%
Y: 100%
K: 10%
R: 186
G: 79
B: 26
Hexadecimal: #BA4F1A
TIPOGRAFÍAS.
Se ha especificado como uso en la marca dos familias

tipográficas. Para el texto “almendra” se determinó la
fuente Zurich Ultra Black Extended BT (a) en su versión
Ultra black y para el texto “chocolates y bombones”,
la Times Pro (b) en su versión “H”.
Para el uso de las aplicaciones como la papelería

institucional, la fuente que se va a utilizar es la Myriad Pro
en sus versión Regular(c).
a) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ª!”·$%&/()=?¿,.-;:_
b) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
ª! ·$%&/()=?¿,.-;:_
a)
c) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
b)
0123456789
ª!”·$%&/()=?¿;:_
VERSIÓN CLARO OSCURO.
Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el

color institucional. La aplicación de cada versión va a
depender de las características del fondo.
VERSIÓN MONOCROMATICA.
Además de las alternativas ya mencionadas, se podrán

usar versiones monocromáticas o lineal.
A. 50% de Negro.
B. 50% de Color.
FONDOS DE COLOR.
Sobre fondos oscuros (ya sea fotografías o fondos planos)

se debe utilizar la marca en blanco.
Sobre fondos claros se aplica en su color o en negro.

USOS INDEBIDOS.
a) La marca no debe agrandar o achicar sus elementos en

forma independiente.
b) No se debe alterar la composición de la marca, desplazando
uno de sus elementos.
c) No cambiar la tipografía institucional.
d) No se debe cambiar el color corporativo.
e) No se puede alterar la posición de la tipografía.
f ) La marca debe ser utilizada con todos sus elementos,
a) b) c)
d) e) f)
PAPELERIA - TARJETA PRESENTACIÓN.
Esta pieza gráfica sirve para dar a conocer a las personas que
trabajan en la Empresa.
Se conforma por la marca en su color corporativo,

más el nombre de la persona, cargo, correo electrónico,
dirección, teléfono fijo, teléfono móvil, y fax.
Su medida es 9 x 5,5 cm, la tipografía utilizada es la Myriad

Pro, en sus versiones regular.
Myriad Pro regular

Tamaño 12 pt
Interlineado 12,2 pt
Myriad Pro
Tamaño 6 pt
Interlineado 12,2 pt
Myriad Pro Interacción con otro isologotipo

Tamaño 6 pt
Interlineado 8 pt
HOJA CARTA - OFICIO.
Se utiliza el isologotipo y la información de la

Empresa, dirección, teléfono y fax.,
La medida para carta 21,5 x 28 cm, la tipografía utilizada
es la Myriad Pro y la medida para oficio es 21,5 x 33 cm.
SOBRES.
Sobre Americano:
Su medida es 21,5 x 9 cm, se utiliza la marca y la
información de la Empresa.
Sus medidas son 23 x 33 cm, para mantener la

coherencia visual, se mantienen los elementos
esenciales.
CARPETA.
Esta pieza gráfica contine los elementos básicos de

la papelería institucional.
Su medida es 47 x 34 cm, contine un bolsillo interior.
APLICACIONES.
Packaging: Sera usado para contener algunos de los

productos a comercializar en la tienda de ventas, contiene
solo el isologotipo.
MERCHANDISIGN.
En el caso de la repproducción de la mar institucional

sobre un producto (lápiz, llavero, tazón), ésta debe estar
centrada o convenientemente ubicada.
Ot
ra
Ma
rca
Otra Marca
Otra Marca
La ubicación de la marca Institucional debe quedar

hacia afuera del usuario considerando el asa hacia
el lado derecho, quedando la otra marca hacia el
usuario.
FIN.
Diseñador Gráfico Manuel Vejar C.

TNS. Diseño Gráfico 2010.
Virginio Gómez.

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Almendra, chocolates & bombones.

La marca es la representación simbólica de nuestra

El objetivo de este manual es normar la construcción

La utilización correcta de la marca es un compromiso

Es cómo una organización se percibe a sí misma,

Es cómo una organización es percibida por su

En una definición simple de marca, podemos decir

Se forma por dos elementos, el isotipo o símbolo

En el isotipo se plasmaron los conceptos

La Marca está compuesta por:

a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca,

Se ha especificado como uso en la marca dos familias

Para el uso de las aplicaciones como la papelería

Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el

Además de las alternativas ya mencionadas, se podrán

Sobre fondos oscuros (ya sea fotografías o fondos planos)

Sobre fondos claros se aplica en su color o en negro.

a) La marca no debe agrandar o achicar sus elementos en

Se conforma por la marca en su color corporativo,

Su medida es 9 x 5,5 cm, la tipografía utilizada es la Myriad

Myriad Pro regular

Myriad Pro Interacción con otro isologotipo

Se utiliza el isologotipo y la información de la

Sus medidas son 23 x 33 cm, para mantener la

Esta pieza gráfica contine los elementos básicos de

Packaging: Sera usado para contener algunos de los

En el caso de la repproducción de la mar institucional

La ubicación de la marca Institucional debe quedar

Diseñador Gráfico Manuel Vejar C.

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