MOVILÍZATE

MOVILÍZATE

¿Qué es?
Es comunicación, cultura y democracia participativas. MOVILÍZATE es una plataforma
online, que promueve la ciudadanía participativa, donde los ciudadanos suben vídeos
grabados desde su móvil o cámara digital, sus vídeos. Al mismo tiempo, es una cam-
paña de comunicación y social media marketing para empresas de telefonía móvil y de
Internet.

¿Qué busca?
Movilízate busca la participación ciudadana en la construcción social mediante el
aprovechamiento de los medios de comunicación digitales y la telefonía móvil, y de las
posibilidades que éstos ofrecen como medios de comunicación que son.

¿Cuál es su público?
Toda la población, quienes utilizan el móvil y quienes todavía no lo utilizan. Desde
quienes lo usan para llamar hasta aquellos que acumulan infitas descargas de aplica-
ciones en su smartphone. Nuestro público es la ciudadanía, el móvil e Internet son las
herramientas de comunicación, la plataforma online, nuestra comunidad.

¿Ámbito geográfico de aplicación?

Por municipios, del más pequeño al mayor, desde lo local a lo global e internacional.
Empezaremos en Cáceres, como proyecto piloto, allí donde haya una operadora de
móviles o conexión a Internet, allí estará Movilízate.

¿Qué pasa con los datos que se obtengan?

Generaremos estadísticas e informes que estarán disponibles para todos los usuarios
y que haremos llegar a los municipios. Abaratando costes a la administración, fomen-
tando la comunicación directa entre instituciones y ciudadanos, favoreciendo la acep-
tación de las nuevas tecnologías y su uso en positivo.
MOVILÍZATE. ¿QUIÉN?

José Ignacio Galán Ugartemendía es Licenciado en Comunicación Audiovisual (UNAV)

y en Antropología Social y Cultural (UGR), además de otros estudios de dirección de
fotografía (ECAM) y edición de audio y vídeo (FPO y CECA Multimedia).

Actualmenente gestiona la plataforma AntropologíaVisual.Info, desde donde propone

una comunicación y antropología integradas, que trabajen desde el concepto de “pro-
ducción de sinergias”.

También es el Director de Comunicación de la Asociación Profesional Extremeña de An-

tropología (APEA). Además, es experto en nuevas tecnologías y las fórmulas narrativas
y de negocio derivadas de las mismas. Sus artículos han sido publicados por los blogs
de tecnología y comunicación más prestigiosos en español, como los gestionados por
Gonzalo Martín y Massimo Martinotti, máximos exponentes de la narrativa transmediáti-
ca en castellano.

Ha obtenido premios internacionales en distintos festivales, entre ellos, el otorgado por

el Festival Etnográfico de Belgrado al documental “La Ciudad Invisible, Voces en la Caña-
da Real Galiana”, donde realizó el desarrollo de proyecto y la dirección de fotografía.
Según el jurado, “el documental fue premiado por la manera de realizar un producto
audiovisual comercial desde las técnicas de investigación antropológicas, acercándolas
así al público general y contribuyendo a la difusión de la disciplina entre el gran público”.

A través AntropologíaVisual.Info, José Ignacio Galán ofrece, además de servicios au-

diovisuales especializados, un desarrollo de proyectos basado en la integración entre
antropología y comunicación, también etnografías visuales aplicadas al análisis de mer-
cado, así como etnografías digitales para el estudio de la implantación en redes sociales.

Si bien actualmente AntropologíaVisual.Info es una plataforma gestionada íntegramente

por José Ignacio Galán, su intención es ampliar socios y plantilla, potenciando su ne-
gocio en Extremadura con la intención de promocionar Extremadura y las empresas
extremeñas en mercados nacionales e internacionales.
MOVILÍZATE. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS INSTITUCIONES?

MOVILÍZATE es una plataforma online, que funciona como servidor, tipo “Youtube” o tipo “La
vuelta al mundo en 80 cuentos”, al mismo tiempo puede utlizar geolocalización o la tecnología
de Gooogle Maps para desarrollar el proyecto.

Pero, ¿Por qué interesa a las instituciones? Por distintos motivos.

• Porque acerca la ciudadanía a los gobiernos, eliminando intermediarios innecesarios propios

de una burocracia de otra época, agilizando los procesos y abaratando costes.

• Porque sería realizado desde la iniciativa privada, ahorrándole costes a la adminstración.

• Por sus contenidos. Los usuarios podrán enviar propuestas, tales como cruces peligrosos,
semáforos y pasos de cebra mal colocados, una casa abandonada con riesgo de derrumbe,
calles, aceras o pavimentos en mal estado, propuestas de los ciudadanos, cosas de gestión
que se mejorarían, etc... En España hay 55 millones de móviles, y siempre se ha dicho que
cuatro ojos ven más que dos.

Y, ¿por qué van a participar los ciudadanos?

• Porque verán como los problemas se solucionan antes, se agilizará la gestión.

• Por promociones a cargo de las empresas que busquen difusión.

Así mismo, los contenidos estarán siempre online a disposición de los municipios, se generarán
estadísticas trimestrales que se publicarán y se enviarán a los municipios. Se creará un informe
anual con aquellas sugerencias o propuestas que han sido solucionadas o están en vías de
solucionarse, así como aquellas que no han sido atendidas y que son consideradas urgentes...

Se busca una democracia participativa, donde los usuarios puedan votar los vídeos enviados,
por urgencia o importancia; de forma que las Instituciones tengan un baremo relacionado con
las necesidades básicas de los ciudadanos y las actividades que han de llevar acabo en cada
municipio.

Como es lógico en la comunicación online, las instituciones notificarán mediante vídeos las
sugerencias que han sido atendidas. Cada administración será un usuario más, no habrá
diferencias entre instituciones y ciudadanos. La cultura participativa será la lógica de la plata-
forma, no habrá posturas enfrentadas ni separadas, todos construirán y participarán como usu-
arios.
 MOVILÍZATE. ¿POR QUÉ INTERESA A LAS OPERADORAS?
MOVILÍZATE = CÓMPRATE UN MÓVIL.

La difusión de la World Wide Web y la democratización del digital en la última década del S.XX
ha producido cambios tan relevantes como en su época conllevó la aparición de la imprenta.
La interactividad, la multimedialidad y convergencia de medios son algunos de los rasgos más
representativos de esta nueva socieda, una sociedad del conocimiento, en red, y marcada por
la cultura participativa.

En una cultura participativa, las empresas necesitan crear COMUNIDADES que potencien la
FIDELIDAD de sus usuarios. Esa FIDELIDAD la buscan con conceptos abstractos, SOCIAL
BRANDING, o SOCIAL MEDIA MARKETING, y mediante estrategias como el marketing con
causas, el win to win, la responsabilidad social de la empresa, etc...

Pero, ¿qué es mejor? ¿Construir sobre conceptos o valores étereos, o construir sobre algo
sólido con lo que la gente pueda identificarse? Nosotros trabajamos desde la PRODUCCIÓN
DE SINERGIAS, que implica la materialización en proyectos positivos para la ciudadanía (el
consumidor) de todos esos conceptos y valores de marca.

La imagen social de las operadores de telefonía es negativa: la monopolización del acceso a

Internet, fallos en la comunicación con el cliente, etc. ¿Cómo pueden revertir esa imagen? La
respuesta es Movilízate:

• Porque potencia el uso de otras capacidades del device, como EL VÍDEO y la conexión a
Internet.
• Porque va dirigido a todo el público, la ciudadanía, de todas las edades; de esta manera,
las empresas recuperan un sector de público olvidado, aquellos peleados con las nuevas
tecnologías.
• Porque la inversión es muy baja si lo comparamos con los posibles beneficios.
• Porque la primera operadora que lo haga habrá ganado SUS FANS, y los fans son muy
fieles, mucho más que los usarios.
• Porque convierte el uso del VÍDEO del móvil, asociado siempre a imagenes negativas (pe-
leas, palizas, etc.), en algo constructivo.
• Porque aúna lo local y lo global. Respondiendo a situaciones concretas locales desde moti-
vaciones generales, compartidas por todos los usuarios.
• Porque de las estadísticas se obtendrán datos relevantes de cara a la implantación de las
empresas. ¿Qué le importa a los ciudadanos? ¿Qué necesidades son las más demanda-
das?
• Porque las empresas que inviertan se beneficiarán de la imagen de marca de MOVILÍZATE;
de ahí la importancia de la estética y el diseño de la plataforma y de la imagen de marca, así
como la necesaria inversión en la campaña de promoción y comunicación.
MOVILÍZATE

INTERNET
ES UN MEDIO DE COMUNICACIÓN
APROVECHEMOS LAS POSIBILIDADES
QUE NOS OFRECE

"La analogía adecuada es la invención de nuevas herramientas

destinadas a ocupar el lugar de las viejas. El alcanzar un léxico se
asemeja más al hecho de abandonar la palanca y la cuña porque
se ha concebido la polea".

Rorty R., Contingencia, ironía y solidaridad, Barcelona : Paidós, 1996

MOVILÍZATE. ¿POR QUÉ INTERESA A LOS CIUDADANOS?

MOVILÍZATE = PONTE EN ACCIÓN.

En una cultura participativa, las instituciones necesitan de la colaboración ciudadana para

mejorar la gestión. Internet es un medio de comunicación que agiliza los trámites, un medio
directo, sin intermediarios,

También consideramos necesaria y acertada la creación de proyectos sociales donde esté im-
plicada la empresa privada. ¿Por qué? Porque vivimos en una sociedad del conocimiento o de
la información -muy mediada-, donde la actual convergencia de medios provoca la convergen-
cia de toda la sociedad y, por asociación, de todos los actores implicados en la construcción
social: empresas, ciudadanos e instituciones.

Así, gracias a MOVILÍZATE, las instituciones recibirán, sin gasto alguno, informes directos de
la población y datos para la gestión del municipio, lo que abaratará costes y agilizará los pro-
cesos.

Los llamados “nuevos medios” no dejan de ser “medios de comunicación”, y hay que
aprovechar y potenciar sus virtudes, no rechazarlas. En el último año hemos tenido distintas
muestras de la incomunicación entre las insituciones y los ciudadanos, así como del
descreimiento de los ciudadanos hacia la política: el fracaso de la huelga general del 27 de
agosto; la escasa relación entre sindicatos, ciudadanos y trabajadores; el 15M, un movimiento
que demuestra el descontento ciudadano y su intención y necesidad de participar en la
construcción social, de fomentar una democracia participativa y de ser activos en la toma de
decisiones y en la gestión.

Tenemos las herramientas, explotémoslas, potenciemos la comunicación, favorezcamos la

ciudadanía participativa. MOVILÍZATE es una nueva fórmula de gestión y de negocio para las
nuevas realidades sociales y económicas.

Al ser un proyecto constructivo, bueno para la ciudadanía, como es obvio, repercutirá

positívamente en las organizaciones implicadas. Nuestra intención es realizar acuerdos con
una operadora de móviles para que el proyecto aumente sus ámbitos de explotación; pero
primero, Cáceres, la experiencia piloto.

MOVILÍZATE entronca con la idea de Cáceres como Ciudad de la Ciencia y la Innovación,

dentro del borrador de Bioeconomía presentado por la Junta de Extremadura, así como con
Cáceres Creativa y todas las actividades que se han llevado a cabo para fomentar la partici-
pación ciudadana.

La mayor riqueza de una ciudad son sus habitantes.

M O V I L Í Z A T E . EMPRENDIENDO.
MOVILÍZATE es un proyecto emprendedor,

- Que surge de la PRODUCCIÓN DE SINERGIAS, y trata de implicar a todos los actores social-
es (empresas, ciudadanos e instituciones), así como resultar beneficioso para todos y cada
uno de ellos.

- Que potencia el uso de las nuevas tecnologías como herramientas que nos ofrecen nuevas
posibilidades de comunicación, más ágiles, más directas, más constructivas.

- Que, como proyecto de comunicación que es, necesita de una fuerte inversión inicial y muy
poco para su posterior funcionamiento. Toda inversión en comunicación ha de ir acorde a las
ambiciones del proyecto, y MOVILÍZATE es un proyecto humilde, que parte de los ciudadanos,
de lo local; pero también muy ambicioso, pues su objetivo es expandirse allí donde haya Inter-
net y operadoras de móviles.

- Que, como revertirá en las instituciones y en un ahorro significativo del gasto público, así
como en la imagen y las relaciones entre la administración y la ciudadanía, debe ser apoyado
e inicialmente sufragado por las instituciones, para, posteriormente, emprender su andadura
y, sin coste alguno, producir grandes beneficios a todos los actores implicados. Un proyecto
donde todo son ventajas, donde no hay inconvenientes.

Calendario de MOVILÍZATE:

- Desarrollo e implantación del proyecto piloto en Cáceres (diciembre 2011).

- Acuerdo con operadora de móviles, ampliación a nivel estatal (junio 2012).
- Posible venta de derechos para su explotación en otros países por parte de la operadora.

Posibles fórmulas de gestión de MOVILÍZATE:

- Como estrategia de comunicación de la operadora.

- Como empresa independiente patrocinada por la operadora y sucesivas promociones
(promociones, no publicidad intrusiva) y apoyada por las instituciones.
M O V I L Í Z A T E . PROMOCIÓN.

¿Qué es MOVILÍZATE? ¿quién nos invita a movilizarnos? Sólo un eslogan “Movilízate”

aparecerá de repente en autobuses, marquesinas, en los periódicos, etc...Seguidamente se
distruibuirán los virales por Internet, vídeos que servirán de ejemplo, que serán como los
vídeos que los ciudadanos pueden enviar y, en esos vídeos, sólo una palabra, al final,
MOVILÍZATE.

Inundaremos las redes sociales con virales diferentes. Y cuando la página Web esté lista, lan-
zaremos la promoción en medios tradicionales como TV.

¿Qué objetivos se cubren con esta campaña?

• Creación del movimiento social, realizado mediante marketing de causas, ya que los conte-
nidos de los virales invitarán a ello.
• La expectación estará servida, ¿MOVILÍZATE? Pero “cómo, por qué, qué es...”, se pregun-
tarán los ciudadanos y potenciales usuarios.
• La promoción será crossmedia, incluyendo internet, TV, prensa, cartelería, marquesinas...

Desde el punto de la producción audiovisual, realizaremos:

• 6 Virales diferentes para Internet (grabación low cost, simulando los vídeos que enviarán
los ciudadanos).
• 1 Anuncio para TV y medios tradicionales. Ejemplo de vídeo enviado por los usuarios a
la plataforma, pero realizado con calidad profesional y según las directrices que imponga
nuestra imagen de marca.
• 1 Teaser para presentarlo a las operadoras de móviles de cara al patrocinio y posible am-
pliación del ámbito de desarrollo del proyecto (primero local, después nacional, luego
internacional). El teaser se realizará aprovechando los virales y el vídeo promocional, así
como vídeos enviados por los usuarios, de forma que se reduzcan los costes.
 El 59,1% de los hogares españoles tiene acceso a Internet.

En España hay 55 millones de líneas de móvil.

97,2 % de las empresas españolas tiene acceso a Internet.

El 59,1% de los hogares españoles tiene acceso a Internet.

27 Millones de Internautas (65% de la población)

• Fuente: Indicadores destacados de la Sociedad de la Información en España, mayo 2011.

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