A Copa na Era "Mais-Que-Digital"

Com tanta evolução na área tecnológica, não é de se estranhar que, neste ano, muitos dos in
estimentos e parcerias se voltem para a Copa do Mundo. A intenção das grandes empres
as é mostrar soluções e inovações em seus produtos e serviços. Dos estádios a roupas que co
nam comunicação, conectividade e informação, a Copa 2002 promete ser um show nos países qu
e são referência mundial em tecnologia da informação: Japão e Coréia do Sul.
Desde os Jogos Olímpicos de Sydney, na Austrália, já se pode perceber o quanto as empr
esas de tecnologia têm evoluído nos últimos anos. As transmissões ao vivo, as inovações dig
tais e as novas mídias - como Internet e celulares - deram um show à parte durante a
s competições, e o público pôde escolher, entre tantos recursos disponíveis, como queria a
ssistir aos jogos.
A IBM foi uma das empresas que mais investiu em tecnologia nas Olimpíadas de Sydne
y, em um de seus maiores projetos na área esportiva. Além do site oficial dos jogos,
que poderia ser acessado em oito idiomas diferentes, com informações atualizadas, t
ambém funcionou o fun mail, pelo qual foi possível enviar mensagens para todos os at
letas de todos os países e modalidades. Só não foi possível transmitir os jogos via Inte
rnet. "Seria possível fazer isso, mas a realização das transmissões esbarra nos contrato
s entre os organizadores da competição e as redes de TV. De qualquer forma, o site o
fereceu informações que as TVs nunca teriam capacidade de oferecer", disse em entrev
ista à Folha de S.Paulo a vice-presidente mundial de patrocínio olímpico e esportivo d
a IBM, Elizabeth Primrose-Smith. Segundo ela, foi possível informar os resultados,
em tempo real, de até 25 provas acontecendo simultaneamente. Elizabeth acredita q
ue "quem é fã, quem acompanha o esporte, é apaixonado, busca se informar e saber o máxim
o possível sobre a modalidade. E esta atenção nos interessa em especial", explicou.
Seoul World Cup Stadium, onde será disputada uma das semi-finais. Futuro do estádio é
incerto após a Copa.
Foto: Fifa
E não é só a IBM que se interessa por todo esse público apaixonado por esporte. Entre os
patrocinadores da Copa do Mundo 2002, muitos são empresas de tecnologia e darão sup
orte em know-how durante a competição. Entre eles, estão Fuji-Xerox, JVC, Philips, Tos
hiba, Fujifilm, KT/NTT e Yahoo!.
Philips e Nike
A Philips e a Nike anunciaram uma parceria que reúne duas potências em competência tec
nológica e em soluções inovadoras. A linha de produtos com as duas marcas será inicialme
nte de aparelhos de áudio especialmente projetados para o esporte, mas pretende pr
ogredir, ao longo do tempo, para roupas e equipamentos que combinem comunicação, con
ectividade e informação que incentivem a atividade esportiva.
"Os atletas querem tecnologia que estimule e realce a experiência atlética. Nós acredi
tamos que nenhuma empresa, ou fusão de empresas, já tenha demonstrado como a tecnolo
gia pode realizar isso. Aliando-nos à Philips, nós acreditamos que podemos transform
ar as indústrias eletrônica e de material esportivo", afirmou o vice-presidente da N
ike, Peter Ruppe, ao anunciar a aliança. O diretor de marketing da Philips também ac
redita no sucesso da parceria. "A Nike conhece atletas melhor do que ninguém. Trab
alhando junto com a Nike, a Philips poderá traduzir sua principal competência em tec
nologias de display, conectividade e armazenamento óptico em soluções de produtos que
vão agradar a milhões de consumidores amantes dos esportes no mundo todo. Mas, e o q
ue é mais importante, a visão do futuro que as marcas Nike e Philips compartilham de
verão levar a uma nova e vibrante categoria de equipamentos e roupas".
Roupa eletrônica e tecnologia do ar são algumas das inovações lançadas nos últimos anos pel
Philips e pela Nike, duas empresas revolucionárias quando o assunto é tecnologia e
qualidade. Vale lembrar que a Philips é patrocinadora da Copa do Mundo 2002, mas a
Nike, não. Quem comprou uma das cotas foi a concorrente Adidas. Apesar disso, a N
ike está patrocinando oito seleções: Brasil, Portugal, Bélgica, Coréia do Sul, Estados Uni
dos, Rússia, Croácia e Nigéria.
e-Korea
A Coréia do Sul é uma das principais referências mundiais em tecnologia da informação. O g
overno investe anualmente mais de US$ 1,2 bilhão por ano para que a Coréia seja um p
aís "digital" com o slogan e-Korea. Com esse incentivo do desenvolvimento tecnológic
o, hoje a indústria de TI coreana é considerada uma das mais avançadas do mundo.
Os números da Internet na Coréia do Sul impressionam: mais de 50% da população acessa a
Internet e a metade desses internautas, por meio da banda larga. Além disso, o int
ernauta coreano é o que passa mais tempo conectado: 16 horas/mês. A Kosdaq é o segundo
maior mercado de ações de tecnologia do mundo e chega a movimentar cerca de US$ 300
milhões por dia.
Estádios do futuro
O Japão e a Coréia do Sul investiram cerca de US$ 1,5 bilhão em reforma e construção de es
tádios de futebol para a Copa do Mundo de 2002. O que eles vão fazer com tantos estádi
os espetaculares depois do Mundial não se sabe ainda, já que o público médio em jogos de
futebol, tanto na Coréia do Sul quanto no Japão, fica em torno de 10 mil pessoas, e
os novos estádios têm capacidade para até 70 mil.
A grande atração dos estádios é o de Domo de Sapporo, na Ilha de Hokkaido, no norte do J
apão. É nesse estádio que foi instalado o primeiro gramado móvel do mundo. Ele tem uma c
obertura fixa, que fica ao ar livre para não se deteriorar, e, no dia do jogo, é tra
nsportado para dentro do estádio em uma plataforma de 8.300 toneladas, movida a ar
comprimido. Esse transporte leva cerca de cinco horas e, dentro do estádio, o gra
mado pode ainda se mover 90° para ficar na posição correta. Todo o projeto demorou três
anos para ser concluído.
Outra preocupação dos sul-coreanos foi criar sistemas ecologicamente corretos. No es
tádio de Suwon, onde o Brasil enfrentará a Costa Rica, a água da chuva é aproveitada par
a regar o gramado. Já no estádio de Oita, o teto retrátil, em forma elíptica, tem um vão c
entral revestido com película de teflon, que dispensa o uso de refletores de luz e
m jogos diurnos, mesmo quando a cobertura está fechada. Em dias quentes, o vão da es
trutura de aço deixa espaço para a circulação de ar.
Imagem e som: alta definição
Para quem for prestigiar a Copa do Mundo ao vivo, o evento promete mostrar tudo
bem de perto e em alta definição. Para aqueles que ficarão mais afastados do gramado,
nenhum problema para assistir aos jogos: em todos os estádios, foram instalados te
lões de alta definição que mostrarão replays das melhores jogadas e closes exclusivos du
rante as partidas.
O sistema de som também é inovador: microfones à beira do gramado farão com que os grito
s dos jogadores sejam ouvidos nas arquibancadas. É bom eles tomarem cuidado com o
que vão dizer!
Parceiros
Os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo também farão a sua parte no grande turbi
lhão multimídia que envolve o Mundial. O Yahoo!, por exemplo, já tem sua página especial
da Copa do Mundo, na qual o internauta encontra as últimas novidades, conteúdo, tab
elas e imagens. E os anunciantes do site têm a oportunidade de estender sua public
idade para a rede mundial Yahoo!, que atinge mais de 218 milhões de visitantes por
mês, uma vitrine e tanto para publicidade de grandes marcas ou de empresas que es
tejam pensando em conquistar o mercado internacional. "A maioria dos jogos acont
ecerá de madrugada, devido ao fuso horário, o que tornará a Internet o principal canal
de acesso às informações", afirma Bruno Fiorentini, presidente do Yahoo! Brasil.
No caso da Fujifilm, patrocinadora de Copas do Mundo desde 1982, na Espanha, a c
ontribuição continuará sendo dos seus laboratórios fotográficos, incluindo instalações, tec
ogia e equipamentos, no auxílio aos milhões de fotógrafos presentes no Mundial. A empr
esa anunciou recentemente que três dos R$ 17 milhões destinados para as ações de marketi
ng e publicidade neste ano serão direcionados ao mundial de futebol.
Já a JVC está pronta para disponibilizar toda sua experiência em software e hardware p
ara o sucesso do evento. Da mesma forma, a Toshiba será uma das provedoras de tecn
ologia da informação na Copa do Mundo de 2002, principalmente no que se refere à Inter
net.