Analizan los efectos de las redes sociales en las campañas electorales

Investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid estudian el efecto de las redes

sociales de internet y las plataformas multimedia en las campañas electorales y su

repercusión en el espacio digital. Según su análisis, las nuevas tecnologías propician que

la ciudadanía se involucre más en la vida política

El estudio realizado por estos investigadores se centra en los efectos y herramientas

utilizados por los partidos políticos con mayor representación parlamentaria, analizando

las tecnologías empleadas durante la última campaña política española del 9 de marzo de

2008.

El objetivo, determinar el papel de la web social como canal de comunicación política.

Según sus conclusiones, las plataformas virtuales, como canales alternativos de

comunicación política, han provocado que los partidos políticos consoliden una estrategia

electoral con un papel activo de la web social como medio de promoción y representación

ideológica.

Los grandes partidos políticos emplean estas plataformas interactivas digitales y

audiovisuales con la finalidad de captar votantes de otros perfiles de edad adaptados a

entornos digitales, entre los que destacan los jóvenes, según los autores del estudio,

Guillermina Franco, del departamento. de Periodismo y Comunicación Audiovisual, y

David García, del departamento de Biblioteconomía y Documentación de la UC3M.

La hipótesis principal es que los gabinetes de campaña de los partidos políticos han

tomado conciencia de un nuevo canal para poder mediar en un público poco ávido de las

actividades políticas como son los jóvenes. Se trata de un perfil de ciudadano, difícil de

movilizar con el sistema electoral tradicional, pero que sin embargo puede ejercer un

papel decisivo en los resultados de las campañas electorales.

Según los investigadores: "Los jóvenes son un perfil de población que ha nacido con

internet, frente a los 'inmigrantes digitales' que representan las personas con más de 30

años. Por tanto - añaden - el empleo de este nuevo "canal de información" es básico para

la difusión de contenidos entre este grupo de población".

Mayor implicación política

Los autores del estudio, publicado en la revista Ámbitos con el título "Los efectos de las

redes ciudadanas en la campaña electoral del 9-M", creen que las nuevas tecnologías

hacen que la ciudadanía se involucre más en la vida política: "La web social está

revolucionando no sólo los medios, sino también aquellos campos en los cuales la opinión

pública ejerce un papel destacado, creando un entorno de debate en lo que Habermas

denominó la Esfera Pública", afirman.

La repercusión que la web social ha tenido en los resultados de la reciente campaña

electoral estadounidense ha provocado reacciones en Europa. "Ha repercutido en una

movilización tecnológica por parte de todos los partidos políticos y hoy en día no hay
campaña electoral en Europa que no cuente con el uso de plataformas multimedia y

servicios de valor añadido", afirman los profesores de la UC3M.

Sin embargo, en España la penetración de internet en los hogares es del 49%, muy

inferior a la que se produce en Islandia con un 88%, lo que crea un panorama asimétrico

en Europa sobre el empleo de la web social. "Con el tiempo - apuntan - los partidos

políticos en España irán empleando de manera más intensiva la web social, pero siempre

bebiendo de las experiencias llevadas a cabo previamente en otros países europeos con

un uso más cotidiano de la red por parte de sus ciudadanos".

La metodología empleada en este estudio ha sido un análisis cualitativo extraído de las

entrevistas y los informes obtenidos de los distintos gabinetes de comunicación y los

representantes implicados en la campaña institucional del PP y el PSOE en las pasadas

elecciones generales. La idea de iniciar esta investigación les surgió a estos profesores a

partir del estudio que estaban realizando acerca del papel de las TIC en la prensa digital,

una línea de investigación cuyo fruto han sido numerosos trabajos y artículos presentados

en diversos congresos y revistas de comunicación.

¿Para qué sirve Twitter en una campaña política?

Si algún candidato (o analista) espera que el nivel de popularidad en Twitter se traduzca

en puntos porcentuales automáticos en intención de votos de encuestas, necesita un

asesor en redes sociales y de paso, una actualización sobre el uso de estas herramientas

en campañas políticas en los últimos dos años.

Esto no quiere decir que Twitter no sirva en una campaña política. En la elección primaria

demócrata y en la elección nacional, el equipo de Barack Obama usó Twitter

intensivamente. ¿Modificó intención de votos? Hmmm, difícil saberlo (tendríamos que

saber qué hubiera pasado si no lo hubiesen usado), pero de que ayudó a hacer de

Obama una marca, ni duda cabe.

Twitter no sustituye a las estrategias tradicionales de promoción política: las visitas a

colonias, los mítines, y la publicidad comprada. La red social puede, eso sí,

complementarlas todas… si es usada adecuadamente.

Entonces, ¿para qué sirve Twitter en una campaña política? Se me ocurren cinco cosas:

1. Redondear la marca del candidato. El contacto físico con un candidato es una

anomalía para un ciudadano común. Twitter permite un contacto directo alternativo.

En sus mensajes, en su tono, en su posicionamiento, el político puede ensamblar

una imagen coherente de su candidatura y su personalidad. Una marca que puede

además trasladarse a su campaña de a pie. En esto, la campaña presidencia de

Obama es guía obligada: de ahí nacieron slogans, imágenes y datos que a la

postre fueron clave en la definición de su personaje mediático.

 2. Atraer atención sobre temas. Los medios tradicionales recuperan usualmente

elementos igualmente tradicionales de una campaña. Twitter es una herramienta

ideal para posicionar temas descuidados en los que un candidato cree tener una

ventaja comparativa y mover la contienda hacia allí. En otras palabras, fijar la

agenda. ¿La razón? Si algo hace ruido en Twitter, muy probablemente será

recuperado por los medios tradicionales.

3. Entrenamiento y debate. ¿Te quieres preparar para lo peor? Hazlo en Twitter.

Hace unos días tuve la oportunidad de estar en una plática con Marco Enríquez-

Ominami, el candidato independiente que sin ganar, cambió por completo los

términos de la elección presidencial chilena el año pasado. Ominami comentó que

los debates más complejos y útiles los tuvo en Twitter. Al interactuar en directo con

usuarios de la red, Ominami se expuso a todos los escenarios de discusión y

ataque posibles. Es así, como colectivo, Twitter es implacable e hiperinformado. No

encontrarás un oponente similar.

4.

4. Movilizar a esos pocos intensos. La crítica más frecuente contra Internet como

herramienta de movilización es el número reducido de usuarios. Es cierto, en México hay

apenas unos 150 mil tuiteros. Ellos no harán la diferencia aritmética en una elección. Pero

ojo, lo que les falta en peso demográfico les sobra en sofisticación política, voz, y acceso

a información. Si como candidato logras hacerte del apoyo de algunos de estos usuarios,

tienes de facto a emisarios activos de tu campaña, que bien pueden funcionar como
potentes bocinas en la red, pero que también pueden trasladarse a las calles. Twitter no

es una alternativa a la movilización, es su ideal complemento.

5. Adquirir y generar información. Twitter es un mercado voraz y plural de opiniones y

consumidores de información. No hay una pregunta que quede sin responder, ni una

respuesta que quede sin leer. Así, un candidato tiene un aproximado útil sobre temas

locales en agenda que puede resultar clave como guía mínima de navegación, al tiempo

que puede informar sistemáticamente sobre actividades de campaña, posicionamientos

de política pública y, de manera relevante, sobre atributos enteramente personales.

FUENTE: http://eleconomista.com.mx/contra-esquina/2010/05/12/que-sirve-twitter-campana-politica