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Tabla 1
Composición de la audiencia
TOTAL ADULTOS
HOMBRES % MUJERES %
%
TELEVISIÓN
Horas de la noche 44% 56% 100%
Horas de la tarde 21% 79% 100%
RADIO 46% 54% 200%
REVISTAS
Información general 43% 57% 100%
Femeninas 16% 84% 100%
Masculinas 79% 21% 100%
Tabla 2
Impactos brutos con presupuesto de Us$1 Mill.
HOMBRES % MUJERES % TOTAL ADULTOS %
TELEVISIÓN
Horas de la noche 120,90 153,80 274,70
Horas de la tarde 101,10 380,20 481,30
RADIO 321,50 377,40 698,90
REVISTAS
Información general 209,20 202,40 411,60
Femeninas 78,00 396,80 474,80
Masculinas 284,10 76,50 360,60
El planificador debe formular directrices Siempre que sea posible, hay que utilizar
precisas para cada una de las áreas. las unidades de tiempo más concretas
cualquier esfuerzo debe cuantificarse 50% durante uno de los tres períodos de
Colocar el 60% del presupuesto publicitario antes del día de mayor uso, que es el
introducción de la campaña.
Necesidades Creativas
Plan estratégico de Mk