Y A N

D E X
ЯНДЕКС.ДЗЕН

@ksu.lebedeva
ЯНДЕКС.ДЗЕН
Это платформа для блогов от Яндекса.

Особенность Дзена — лента новостей, которая

подбирается по интересам каждого пользователя. Если
вы гуглили книги, вам будут выпадать статьи книжной
тематики. Для автора контента это хорошо тем, что не
нужно заморачиваться над продвижением. Сама
платформа показывает ваши материалы
заинтересованным пользователям.

Чтобы развить Ютуб или Инстаграм, вам нужен бюджет

и грамотная стратегия продвижения. На Дзене вам
нужен только интересный и уникальный контент.

Немного статистики

Аудитория Яндекс.Дзена за сентябрь 2020 — 53 340 638

Среднее время, которое проводит пользователь в

месяц — 6 ч 20 м

Плюсы

Сервис бесплатно приводит трафик на статьи;

Дзен помогает начинающим блогерам и показывает
в первые дни контент максимально большому
количеству людей;
Блог можно монетизировать;

2
 Дополнительно можно продавать нативную
рекламу.

Минусы

С монетизацией придётся разобраться;

Не до конца ясно, как работают алгоритмы.

КАК СОЗДАТЬ КАНАЛ?

Заходим по ссылке и регистрируемся —

https://zen.yandex.ru/media

3
ОФОРМЛЕНИЕ
После регистрации переходим в настройки канала.

Аватарка

Качественная и уникальная. Лучше, если она будет

яркой. Это может быть иллюстрация, логотип или
название вашего канала. Учтите, что аватарка
маленькая, поэтому нужно сделать ее максимально
понятной — никакого мелкого шрифта и чёткое
отражение темы.

Название

Это может быть ваше имя или креативный никнейм.

Главное, уместиться в 32 знака и писать на русском.
Правильное имя помогает алгоритмам подбирать для
вас точную аудиторию, а самой аудитории — понимать,
о чем же ваш канал.

Ваше имя — ваш бренд.

Вот как можно использовать имя и тему вместе:

4
Описание

О чём ваш блог? У нас есть 300 символов, но помните,

что краткость — сестра таланта. Чем быстрее
пользователь поймет, что его ждёт, тем быстрее
примет решение — подписываться или нет.

Выделите вашу ЦА — для кого ваш канал? В чем его

особенность и уникальность? Какую пользу вы
принесёте читателям?

Оставляйте контакты для связи, чтобы рекламодатели

могли с вами связаться.

Ссылки на соцсети

По желанию. Через них можно вести трафик на свои

блоги на других платформах, если такие есть.

Важно: канал на Дзене может завести только

физическое лицо. Поэтому никаких «компаний» в
названии.

5
СТАТИСТИКА
Чтобы больше узнать о своих читателях, нам нужно
подключить Яндекс.Метрику

https://www.youtube.com/watch?v=IKt3nb4HFA4

6
ТЕМА
Так же, как и с другими блог-платформами — выбирайте
то, о чем сможете писать долго и много. Контент нужно
выпускать постоянно, поэтому тема должна вас
зажигать.

Найти «золотую» тему можно только опытным путём.

Что важно?

1. Уникальность материалов
2. Уникальная идея
3. Подача материала

Если вы берёте тему текстов, то вы должны быть либо

фанатом, либо экспертом в этой теме, писать своими
словами и использовать личный опыт.

УЗКИЕ И ШИРОКИЕ ТЕМЫ

Узкие

Плюсы

Меньше конкуренция;
Проще набрать подписчиков;
Легко показывать свою экспертность.

7
Минусы

Придётся генерировать и креативить в контенте;

Сложно получить большой охват.

Широкие

Плюсы

Можно получить большой охват;

Больше простора для контента.

Минусы

Большая конкуренция;
Сложно набрать подписчиков;
Тяжело показать экспертность.

Темы, которые нельзя брать

Азартные трагедии
Все, запрещенное законом — наркотики, оружие и
т.д.
Шок-контент

Больше запретных тем тут -

https://zen.yandex.ru/media/content_lab/zaprescennye-
temy-chto-nelzia-pisat-v-iandeksdzen-
5ed517a669d4c95746c5d20a

8
Темы, которые просто не заходят

Но это не значит, что их нужно избегать — если вам есть,

что сказать, пишите.

Маркетинг
Анекдоты
Лайфстайл
ЗОЖ
Технологии
Музыка

А тему можно менять?

Сильно — не стоит. Искусственный интеллект подобрал

для вас аудиторию, а вы набрали подписчиков. Если вы
смените тему, то все ваши труды пропадут зря.

Но вы можете уйти в смежные темы. Например, устали

писать про кино — можете рассказывать про актёров и
их жизнь.

9
КАК РАБОТАЕТ
РАНЖИРОВАНИЕ
Вы публикуете статью, а искусственный интеллект
анализирует её и решает, кому показать. Либо по
истории запросов читателей (что они искали в
интернете), либо по интересам, которые люди
выбирают при регистрации на Дзене.

Например, вы выкладываете подборку книг по

копирайтингу. Искусственный интеллект показывает
пост автолюбителям, копирайтерам и домохозяйкам.
Тому типу пользователей, который будет дочитывать
ваш материал и взаимодействовать другими
способами, алгоритм будет показывать пост еще
больше. А остальных «заблокирует» в зоне выдачи.

Вы не можете повлиять на алгоритмы. Зато вы можете

создавать качественный и интересный контент.

Важно: у вас не получится пускать трафик со статей на

Дзене на другие соцсети — это запрещено правилами.

СКОЛЬКО ВЫКЛАДЫВАТЬ СТАТЕЙ?

По 2-3 материала в день, чтобы привлечь максимальное

количество пользователей к своему каналу.

10
Где же взять столько идей?

1. Рерайт чужих статей;

2. Генерация собственного контента;
3. Перевод;
4. Покупка статей у копирайтеров.

Лучше всего — свой контент

Да, это сложно. Что вам может помочь?

Контент-план на будущее

Смотрите, что публикуют конкуренты. Вдохновляйтесь

зарубежными источниками. Думайте о том, что волнует
в теме именно вас. Анализируйте целевую аудиторию —
какие у них боли и запросы?

Просматривайте СМИ, читайте книги и форумы,

смотрите видео по своей теме.

Разветвляем одну тему на несколько микротем

Не «книги по копирайтингу», а

1. книги, которые помогут найти свой стиль;

2. книги по продающим текстам;
3. книги про тексты с научной точки зрения и так
далее.

Важно: в первое время статьи могут набирать

11
маленький процент просмотров и дочитываний.
Нужно потерпеть неделю-две, пока искусственный
интеллект проанализирует ваш канал. Поэтому в
первое время нужно писать по несколько материалов
в день.

Лучшее время для постинга

Делайте отложенный постинг на 7 утра, но не

выкладывайте материал друг за другом — так
образуется внутренняя конкуренция (ваши же
материалы будут бороться за внимание читателя).

Где брать фотографии

Фотографии украшают ваш материал, поэтому не

забывайте подбирать качественные изображения.

Используйте личные архивы

Пользуйтесь фотостоками (Unsplash.com,
Pexels.com, Pixabay.com)
Указывайте источник

Не используйте кликбейт

Иначе можно попасть под ограничения Яндекса.

Основные признаки кликбейта

1. Искажение смысла;

12
2. Преувеличение фактов;
3. Утаивание информации.

Как искусственный интеллект видит кликбейт?

Если на вашу статью заходит большое количество

людей, но дочитываний мало (пользователи почти
сразу закрывают страницу), скорее всего, у вас
кликбейтный заголовок и обложка.

Также алгоритм смотрит на дизлайки и блокировки от

пользователей.

13
ЧТО ТОГДА ДЕЛАТЬ С
ЗАГОЛОВКАМИ?
Заголовок должен показывать реальную
выгоду

Что читатель получит, когда прочтёт ваш пост?

«Книги, которые научат вас писать вовлекающие
заголовки».

Используйте детали, которые выделят текст

среди остальных подобных

Например, цифры или другие детали, указывающие

на конкретность. «5 способов читать книги
легально».

Указывайте целевую аудиторию

Это не обязательно, но поможет набрать

просмотры. «Наполеон за 20 минут - для людей,
которые никогда не стояли за плитой».

Вызывайте любопытство, используя

собственный опыт

Если вы разбираетесь в теме, то можете подать ее

эксклюзивно. «Как я научилась читать по 200

14
страниц в день без ущерба для личной жизни»

Интригуйте

Но в меру. Помните, что кликбейт лучше не использовать.

Избегайте:

1. Непонятные метафоры и сравнения, неочевидную

игру слов;
2. Заголовки длиннее 88 знаков (все, что больше,
обрезается);
3. Общие заголовки ни о чем.

15
ЛИД И ФОНОВАЯ КАРТИНКА
Лид – это небольшой отрезок текста под заголовком.
Напишите сюда важную информацию, которая не
поместилась в заголовок. И помните о том, что ваша
задача — вовлечь читателя в текст. Поэтому здесь можно
использовать те же самые приемы, что и при написании
заголовка.

Фоновую картинку читатель видит раньше, чем

название статьи, поэтому выбираем с умом. Во-первых,
это должно быть что-то контрастное тексту. Во-вторых,
подбирайте незаезженные картинки по теме.

16
ТЕГИ
Они находятся внизу статьи и нужны для того, чтобы
вашу статью видели те люди, которым интересна
определенная тема.

Выбирайте теги, которые автоматически подбирает

Яндекс. Если чего-то не хватает, добавляйте сами.
Лучше выбирать узконаправленные теги.

17
ЗАРАБОТОК НА ДЗЕНЕ
Есть два варианта заработка

1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

Авторский текст с подводкой к продаже. Причём сам

текст должен оставаться полезным для читателя, даже
если убрать упоминание бренда.

Помните, что в Дзене запрещено вставлять ссылки с

единственной целью — перекачать рекламный трафик.

Кто привлекает рекламодателей?

Никита Белоголовцев (руководитель направления

сторителлинга в «Яндекс.Дзене») называет три пункта:

Аудитория не менее 200 000 читателей (не

подписчиков!);
Больше 5000 дочитываний на рекламных
материалах;
Больше 10000 подписчиков.

Где искать?

1. Напишут вам сами;

2. Искать на биржах;
3. Писать самостоятельно.

18
2. МОНЕТИЗАЦИЯ ОТ ДЗЕНА

Когда ваши публикации наберут не менее 10 000 минут

просмотра за семь дней подряд, вы можете отправить
заявку на подключение монетизации.

Правила монетизации —
https://yandex.ru/support/zen/monetization/conditions.ht
ml

Важно: заработать сразу не получится. Кто-то

монетизирует канал через неделю, кто-то — через
месяц. Какие-то темы не заходят вообще, поэтому
авторам приходится заводить новые каналы. Главное
— качественный интересный контент и регулярный
постинг.

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

Канал Яндекс.Дзена на Яндекс.Дзене —

https://zen.yandex.ru/zenmag

Статьи про Дзен от TexTerra —

https://texterra.ru/blog/yandeks-dzen/

Кейс по заработку на ТЖ — https://journal.tinkoff.ru/dzen/

19