Ciudad Autnoma de Buenos Aires, 09/06/2011

Cuarenta aos: Sarlo y los medios de comunicacin

En su clebre aparicin en el programa seis, siete, ocho la ensayista Beatriz Sarlo desliz un comentario, que fue respondido por el presidente de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual, Gabriel Mariotto, y produjo un fuerte eco en los medios de comunicacin. La autora de Borges, un escritor en las orillas destac, en la interpelacin a la que hacemos referencia, que las teoras que destacan la influencia de los medios de comunicacin en la poltica estn desacreditadas hace cuarenta aos. Seguramente, en aquella afirmacin, la intelectual haca referencia a determinadas teoras que hicieron mella en la dcada del 60 y 70, como las de la escuela de Frankfurt o la de Murdock y Golding, que vinculaban directamente a la comunicacin con el poder. Estos ltimos afirmaban, por citar un ejemplo, que la propiedad de los medios de comunicacin siempre recaera en manos de quienes tuviesen menos incentivos para criticar la distribucin prevaleciente del poder y la riqueza. Pero ms all de que teoras como esta no parecen para nada disparatadas ni extemporneas, debe reconocerse, en lnea con la afirmacin de Sarlo, que el intercambio de informacin sufri enormes cambios desde entonces y, en cierta medida (y slo en cierta medida) se ha vuelto ms plural. Este fenmeno que ha tenido su correlato acadmico, dando lugar a teoras que conciben la relacin entre los medios y el poder como menos causal y directa. De todos modos, no es nuestra intencin discutir las afirmaciones de Sarlo desde un punto de vista acadmico, si no desde una lgica llana que suele denominarse como sentido comn. Creemos que todo (o, al menos, casi todo) en los sistemas sociopolticos, por definicin abiertos e inestables, suele reducirse a una cuestin de grados: nadie en su sano juicio estara dispuesto a negar por completo la influencia de los medios de comunicacin en las definiciones electorales (los abultados presupuestos de campaas de difusin de los partidos polticos careceran de sentido) y pocos estaran dispuestos a sostener, por el contrario, la existencia de una suerte de determinismo de los medios de comunicacin que excluya por completo otros factores influyentes en la decisin poltica ciudadana, plasmada en ltima instancia en la contienda electoral. Entre estos dos extremos, puede trazarse una lnea con

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Ciudad Autnoma de Buenos Aires, 09/06/2011

infinidad de puntos intermedios en algunos de los cuales, se ubican las posturas de Mariotto y Sarlo. Ahora bien, cabe preguntarse, en la medida en que la inmensa mayora de la gente conoce a los polticos slo a travs de los medios de comunicacin Es correcto asignarle una importancia marginal a dichos medios, que constituyen el prisma a travs del cual la sociedad conoce a los contendientes electorales? En la Argentina todava existe una tendencia a considerar dicho prisma como un cristal transparente, que no deforma el contenido del mensaje que trasmite. La pelea que libran los grandes medios de comunicacin con el gobierno nacional, una guerra abierta y declarada unilateralmente, enarbola la bandera de la objetividad y, a su vez, paradjicamente, defiende el inters de un sector. Hoy puede afirmarse que, con la discusin llevada a cabo a partir del proyecto de ley de servicios y comunicacin audiovisual como punto de partida, en buena medida la sociedad se embarc en un debate que permiti desnudar la falsa pretensin de objetividad de ciertos grupos empresarios. Sin embargo, debates como el de Sarlo y Mariotto demuestran que la discusin no ha quedado saldada, y que todava no existe un verdadero consenso en torno al grado de importancia e influencia de los medios de comunicacin escritos y audiovisuales. En buena hora, el contexto actual, que asegura la libertad de expresin, celebra y admite la existencia de este tipo de discusiones, contrariamente a lo que suceda hace poco menos de cuarenta aos, cuando las teoras a las que haca referencia la ensayista ocupaban el centro de la escena universitaria.

Camilo Jos Carballo

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